ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

CURSO:
GESTIÓN Y MARKETING RADIAL

EXAMEN PARCIAL

ASESOR (A):

EDUARDO COLFER PANTIGOSA

INTEGRANTES:

ARELLANO MUÑOZ, ALEJANDRA

ALEJOS MANRIQUE, JOSEP
CABRERA TORRE, CAMILA
DIETZ CANESSA, ROBERTO
FHON ROSALES, PIERO
SILVA PACHALLAMA, DAYANNA
VELASQUEZ MORA, VALERIA

LIMA, PERÚ
2023
El análisis y elaboración de estrategias es en base a:

● La radioemisora escogida: RADIO DISNEY

● Las redes sociales: facebook, X, Instagram, Youtube, Spotify, Apple podcast, Tunein
y Whatsapp.
● La página web: https://pe.radiodisney.com/

Criterios a tener en cuenta:

Análisis FODA

Análisis FODA

Fortalezas Oportunidades

● Marca reconocida: Es una marca ● Expansión de contenido: Puede ampliar

internacional y cuenta con una base de su oferta de contenido para atraer a
seguidores leales. una audiencia más amplia entre
jóvenes adultos y familias.
● Programación infantil y juvenil: Está
dirigida específicamente a niños y ● Colaboraciones y eventos: Se puede
adolescentes, llenando un nicho de hacer colaboraciones con artistas
mercado importante. populares y así aumentar su visibilidad
y audiencia.
● Contenido variado: Ofrece una variedad
de contenido, como música, ● Streaming y aplicaciones: Puede
entretenimiento, noticias y avisos de desarrollar aplicaciones móviles y
eventos, lo que atrae a una diversa servicios de streaming para llegar a
audiencia. audiencias en línea.

Debilidades Amenazas
 ● Competencia: Tiene un mercado ● Avance tecnológico: La evolución
altamente competitivo, con otras tecnológica podría dificultar o retrasar
estaciones que ofrecen contenido igual la adaptación de Radio Disney a nuevas
o similar. plataformas.

● Dependencia de publicidad: La mayoría ● Cambio en el gusto del público: El

de ingresos provienen de la publicidad,
lo que la hace vulnerable a la
competencia de anunciantes.
● Descuido de plataformas web: El poco
interés hacia las mejoras de su página
web y redes sociales trae una falta de
participación de su público objetivo.
cambio de los gustos musicales y de
entretenimiento de su audiencia
podrían afectar la popularidad de la
estación.
● Transformación de hábitos de consumo:
La tendencia hacia la música en
streaming y la radio por Internet podría
afectar a su audiencia tradicional.

Modelo AIDA:
Power Value

Tareas del cliente, el cliente realiza los siguientes trabajos:

● Realizar diferentes labores

● Mientras van camino a la escuela
● Mientras se almuerza

Frustraciones. Los dolores del cliente son: (exceso de publicidad, comentarios de los
conductores,música aleatoria que no es de su preferencia, interferencia, censura de
canciones)

● No hay interacción de conductores.

● Canciones aleatorias que no deseen escuchar.
● No llega a diferentes lugares del Perú.

Paso 3: Alegrías. Las alegrías del cliente son:

● Escuchar musica de su niñez

● Generar energía para su día
● Interactuar con los conductores

Paso 4: Creadores de alegrías

● Traer recuerdos inolvidables de su niñez

● Los conductores deben motivar a los oyentes, para así contagiar su energía y
buena vibra.
● Generar confianza entre conductores y oyentes..

Paso 5: Productos y servicios. Un servicio que logre solucionar las molestias del
cliente y ofrecerle resultados y beneficios debería:

● La emisora permite qué el oyente pueda realizar sus tareas de manera

afectiva y divertida.
● Algunos jóvenes tienden a aburrirse al ir a la escuela, pero al escuchar
Disney puede ofrecer esa energía y motivación.
● La emisora favorece al estado de ánimo de los oyentes, haciéndolos sentir
felices con las diferentes canciones.

Paso 6: Aliviadores de frustraciones (los clientes no compran productos, compran

beneficios).
 ● Agregar a la emisión un conductor para motivar con la interacción.
● Realizar una dinámica para que los oyentes escojan canciones durante la
emisión.
● Agregar diversas antenas que nos ayuden con una buena emisión.
Los beneficios y resultados que tendría el cliente con un servicio de este tipo serían:

● Los oyentes se van a distraer, motivarse y desestresarse con las diferentes

canciones y conducciones que emite la radio, causando felicidad, comodidad
y se sientan identificados con el espíritu de Disney.
● Los oyentes al ver que sus necesidades son atendidas en la radio, sentirán
comodidad y felicidad, esto hará que se fidelicen más.

Plantear estrategias de solución para generar más audiencia

FACEBOOK:

​ Contenido Visual Atractivo: Publicaremos videos cortos, transmisiones en vivo y

contenido audiovisual relacionado con lo que tenga de ver de Disney y la música pop
para atraer a la audiencia. Además, compartiremos actuaciones musicales en vivo,
entrevistas con artistas y clips de programas que brindamos en los diversos horarios.
​
​ Interacción con la audiencia: Fomentaremos la participación de nuestra audiencia
a través de diversas preguntas, encuestas y desafíos relacionados con Disney.
​
INSTAGRAM:

​ Historias y Reels: Utilizaremos las historias de Instagram y los Reels para que de
esta manera poder mostrar contenido detrás de escena, clips de entrevistas y
momentos divertidos de lo que pasa en las islas de grabación, también lo
reforzaremos con los hashtags populares relacionados con Disney y la música.
​
​ Colaboraciones con Influencers: Colaboraremos con influencers relacionados con
Disney y la música pop para aumentar la visibilidad de tu perfil y atraer a sus
seguidores.
​
YOUTUBE:
 ​ Contenido de Video Original: Crearemos contenido exclusivo en la sección
premium del canal en el que publicaremos entrevistas, sesiones acústicas con
artistas y videos detrás de escena con los conductores y/o artistas.
​ Transmisiones en Vivo: Realizaremos transmisiones en vivo de programas de radio
especiales, conciertos y eventos relacionados con Disney. Anuncia estas
transmisiones con anticipación para atraer espectadores.
​
SPOTIFY:

​ Listas de Reproducción Temáticas: Crearemos listas de reproducción temáticas

en Spotify y Apple Music en el cual presentarán la música más popular de Disney,
así como canciones de artistas relacionados.

APPLE PODCAST:
​
​ Contenido Específico: Crearemos podcasts con contenido único con los
resúmenes de programas de radio, entrevistas extendidas y análisis de la música y
películas de Disney.
​
​ Promoción en Radio: Anunciaremos nuestros podcasts en la radio para dirigir a la
audiencia a nuestro contenido en línea.
​
WHATSAPP:

​ Grupos y Listas de Difusión: Crearemos grupos y listas de difusión en WhatsApp

para enviar actualizaciones, noticias y contenido exclusivo a nuestros suscriptores.

En cuanto tiempo se desarrollará esta estrategia

La estrategia que se aplicará en Radio Disney se desarrollará en un periodo de 3 meses,

empezando por los medios de Facebook e Instagram, luego de estar posicionados en
ambas redes, seguiremos con Youtube, Spotify, Apple Podcast y Whatsapp dando cada vez
más posicionamiento en cada una de estas plataformas digitales y sobretodo a su página
web.
Objetivos a corto y largo plazo

Nosotros tenemos como objetivo a corto plazo posicionarnos rápidamente en las

plataformas de Facebook e Instagram con el nuevo contenido audiovisual que vamos a
brindar, también vamos a crear una comunidad haciendo que las personas se integren más
con nosotros realizando interacciones a través de Facebook.
Luego tenemos como objetivo a largo plazo posicionarnos en las demás redes sociales que
vendrían a ser; Youtube, Spotify, Apple Podcast y por último en Whatsapp, nuestro objetivo
principal es lograr ser una radio más reconocida y tener un mayor renombre para ser la
emisora de su preferencia.

Como se van a diferenciar de la competencia

La competencia, en este caso es studio92 y a comparación de Disney ya cuenta con un

plan de estrategias y objetivos para mejorar la calidad de su radio en todos los aspectos.

Disney tiene como puntos a favor que va a cargo de una marca ya reconocida y la cual le
brinda más facilidades, la radioemisora no solo se va a centrar en sus emisiones en vivo si
no también en brindarle toda una experiencia al usuario yendo más allá de, en sus redes
sociales, en sus actividades y su participación en eventos donde serán auspiciadores.

Se extenderá la programación que de por sí ya tienen, agregando conductores, segmentos

y noticias que abarquen el interés del público, en otras radios si bien es cierto tienen
participación de artistas, nosotros tendremos la ventaja de realizar entrevistas tanto en vivo
y de muchos más artistas como también actores que participaron en series y películas de
disney, cabe resaltar que las demás radios solo invitan a músicos.

Tendremos una mejor participación en nuestras redes ya que esto antes era una debilidad
porque no eran muy bien administradas, a partir de ahora tendremos muchas más
actividades, estaremos más activos, y conectaremos más con el público para que se sienta
único y especial, a esto se le agrega el uso de canales en whatsapp siendo de los primeros
en aprovecharlos.

Siguiendo con el plano digital, nos vamos a abrir a nuevos formatos, realizaremos podcast
de temas específicos y no sólo en nuestra página web sino también en plataformas de
streaming como Spotify y Apple music.