CONTEXTO

En esta parte del contexto se hablará de alguno hechos que conforman a nuestra tesina y producto final,
nuestro producto final, es un manual de identidad y la actualización del imagotipo de la empresa
Yolopiltic. El contexto, es fundamental para que quien obtenga este manual de identidad, tanto como el
cliente como el futuro diseñador, estén informados sobre la imagen de la marca. Por una parte, el
cliente, aunque no sea diseñador, debe saber cómo es que está conformada la imagen de su empresa,
más allá de algo técnico, también es algo que tiene gran peso significativo. Mientras tanto el futuro
diseñador que haga uso de este manual sepa cómo utilizar y como aplicar la imagen de la marca de
forma correcta en los diferentes medios, ya que, el manual de identidad está hecho con la finalidad de
presentar pautas o lineamientos, de estos cómo deberán ser de ser empleados y aplicado en base a la
identidad gráfica de la empresa Yolopiltic (su variante principal de logo es un imagotipo). De igual forma
se plantearon especificaciones en apartados como, variantes de logo, retículas, áreas de reserva, escalas
mínimas, uso de colores, usos tipográficos, variantes cromáticas, usos cromáticos, usos incorrectos y
aplicaciones.

El uso del manual de identidad permitirá que quien haga uso del Imagotipo de la empresa no se vea
restringido en cuanto a la creatividad en la organización, si no que este se convierta en una guía, que
cree posibilidades creativas, con el objetivo de proyectar y comunicar a la marca con firmeza. Asimismo,
el hecho de tener presente la imagen de la empresa permitirá identificar a la misma, este es uno de los
beneficios que te ofrece tener un manual de identidad, hacer que las personas tengan confianza en el
concepto de la marca, en base a esa confianza se podrá generar fidelidad en la misma, esto dará
apertura de que otras personas conozcan la marca y hacer que la marca sea exclusiva, no solo en el
servicio que ofrece esta empresa si no en la imagen de la misma ya que no habrá existencia de otra
empresa que sea igual a Yolopiltic.

USOS INCORRECTOS

Un buen manual de identidad no solamente está conformado por aquello que hará que nuestra
identidad gráfica estéticamente se vea bien, si no que también es importante saber que no se debe
hacer al momento de aplicar nuestra unidad homologada en algún medio, ya que la mala aplicación
puede restarle credibilidad, desvirtuar y perjudicar a la empresa. En este apartado nosotros abarcamos
los malos usos que no favorecerían a la imagen corporativa. En primera instancia tenemos el cambio de
posición de los elementos, estiramiento del logo, ya que esto puede provocar deformaciones que le
restarían legibilidad en los ojos de quien lo vea, incluso si quisiéramos aplicarlo en algún medio
difícilmente se podría adaptar correctamente, así restando las posibilidades de aplicación en los medios,
otra cosa que no debe de hacerse es el cambio de proporciones de los elementos que conforman al
imagotipo, ya que las proporciones que conforman al icono están reticulados y son proporcionado entre
sí, incluyendo la tipografía principal del imagotipo, esto es porque está proporcional a la retícula, al
cambiar la proporciones de estos elementos, generaría que esa “jerarquía visual” ya no se encuentre
presente y es algo que desde el inicio, se estipuló que deseábamos corregir, como ya se mencionó, la
jerarquía visual le dará prioridad a los elementos más importantes de cada variante. Otra característica
fundamental que no deberá ser cambiada es el “color”, ya que hemos considerado que esta
característica que hace que la identidad gráfica sea identificable, e incluso mencionamos que la
psicología del color alude a otras denotaciones a nuestras variantes, así prestándose a malas
perspectivas sobre la identidad visual de la empresa Yolopiltic.

De igual forma la tipografía es otro aspecto que no debemos cambiar, deformar o incluso quitarle el
relleno para dejar solo el delinead, asimismo, al igual que el color, el uso de los distintos tipos
tipográficos alude a diversas denotaciones y significados, al tratarse de una empresa que está enfocada
a una rama de la medicina, los colores deben ser utilizados con mayor delicadeza, ya que es un tema
vinculado a temas que involucran la salud, y no queremos que esto genere otro tipo de significados. Es
importante dejar en claro lo que no debe de hacerse con nuestro imagotipo, ya que esta imagen
corporativa será la primera impresión que las personas tengan de la marca, de esta forma se prohíbe el
uso de estas malas aplicaciones.

MEDIDAS MINIMAS

La realización de las medidas mínimas se lleva a cabo, sobre todo para permitir definir las medidas que
favorecen en cuanto al aspecto de legibilidad de nuestro imagotipo aplicado en un medio impreso, de
igual forma favorecerá a que si alguna otra persona hace uso del imagotipo en alguna composición sea
haciendo alguna de las medidas estipuladas, esto favoreciendo al imagotipo en el aspecto que permitirá
que este sea legible entre los diversos medios impresos, ya que la “adaptabilidad” es un aspecto
fundamental para poder tener presente la imagen corporativa. En nuestro caso las medidas mínimas son
establecidas por la medida en milímetros, su abreviatura es en mm. Está es una medida universal
utilizada en los medios impresos. En México la medida que comúnmente es utilizada es en “cm” pero
nosotros decidimos utilizar la medida en “mm”, por que como lo menciona es una medida “universal”.
Se establecieron las medidas mínimas en todas las variantes, ya que cada una en “mm”, mide diferente,
ya que cada variante tiene el orden de los elementos de distintas formas, dependiendo el tipo de
variante, por ejemplo tenemos el imagotipo el cual vendría siendo nuestra “variante de logo” más
completa, ya que esta se compone de un icono, de tipografía y adicional tenemos dos versiones de este
imagotipo, ya que una de estas versiones tiene el “identificador”, entonces si este imagotipo lo hacemos
pequeño el “identificador” ya no se percibe bien y la diferencia es notoria el que tiene identificador su
medida mínima es de 45mmx 41.37mm y el imagotipo que no tiene identificador tiene como medida
mínima de 30mm x 26.06mm, en este caso se considero “la tipografía” para definir que tan pequeño
podría ser, ya que el gráfico sin tipografía se puede percibir bien en 20mm x 13.67.

Si hablamos de la variante llamada “Isotipo” las medidas mínimas cambian en comparación del
“imagotipo”, ya que en esta variante no se encuentra texto y el gráfico solo se compone de los dos
iconos (el corazón y la figura humana), la medida mínima de este es de 20mm x 13.67mm, en este caso
se tomo en consideración el delineado del corazón, ya que este es más fino que el icono de la
representación de la figura humana. Posteriormente se realizo un “isologo”, este tiene unas “medidas
mínimas” más distintas, sobre todo por que los elementos que componen a este gráfico están
posicionados de forma horizontal, tanto la tipografía como el gráfico. La medida mínima de este isologo
es de 44.17mm x 20mm, en este caso la medida mínima se consideró por dos factores importantes, la
tipografía y el delineado del icono del corazón, ya que estos elementos al ser tan delgados, al momento
de dar salida de impresión podrían no ser legibles.

Para finalizar con este tema no debemos olvidar mencionar el “logotipo” este está conformado
solamente por tipografía, pero al igual que el “imagotipo”, este tiene dos versiones, una de ellas tiene su
“identificador” y la otra versión no. Como se a mencionado con anterioridad la tipografía es un trazo
delgado, por consecuente es importante considerar que en el “logotipo” la tipografía no deberá
perderse por lo tanto el “logotipo” con identificador tiene una medida de 60mm x 10.96mm, mientras
que la segunda versión (sin identificador) consta de una medida de 43.3mm x 5.50mm. Evidentemente
la diferencia es muy notoria entre estas dos versiones, por el simple hecho de que el identificador es
más pequeño que la tipografía principal y el trazo de la tipografía secundaria es de palo seco y sin
detalle, este aspecto permite que la escala mínima sea de 60mm x 10.96mm.

PROPORCIONES

Las áreas de proporción siempre estarán definidas por una retícula, y bien sabemos que una retícula
siempre será la que determinará como es que los elementos gráficos que conforman a un logo. Estas
guías nos ayudarán a posicionar los elementos para que los gráficos se vean en equilibrio y para que la
lectura visual de este gráfico se más cómoda. Principalmente el grafico del imagotipo actual se retículo
en base a la curva de una de las extremidades, una vez determinada la curva que fusiona los dos iconos
(en base a una retícula de medida “x”), se determinó la delimitación de la curva que define al delineado
del icono del corazón, una vez que estas curvas fueron definidas el grosor del icono del corazón a esta
misma se le rebajo el puntaje para que ambas tuvieran un contraste visual, y evitar que el corazón fuera
el atractor visual principal de este gráfico. En base a la retícula de medida “x” se definió que tan grande
sería la cabeza de la representación de la figura humana. Pos

En el aspecto correspondiente a proporciones se hace uso de la variante Imagotipo con identificador, en

él se desarrolla una retícula de 21.5 x *24 x, la retícula elaborada abarca desde el isotipo, logotipo e
identificador, de la misma forma se hace la implementación de retículas en las diversas variantes, casi
todas son proporcionales a la retícula del Imagotipo a excepción del isologo.

El imagotipo hace uso de una retícula de 20x*24x

colores institucionales

Los colores institucionales son un tema que se conforman a una marca de forma relevante ya que estos
serán los que harán que nuestra marca sea reconocible. Como hemos mencionado el color que es color
es un hecho visual, ya que este es resultante de la perspectiva del ojo humano. Los colores
institucionales aparte de identificar a una identidad gráfica este ofrece otros beneficios tales como
persuadir al público, transmitir los valores de la empresa, emitir sensaciones que beneficiaran a la
imagen de la empresa. En un manual de identidad es importante definir los colores que lo conformarán,
porque esto es algo fundamental que se verá presente en todo momento para que está siempre sea
reconocida por aquellas personas que conozcan la marca desde que hacemos uso de la identidad
gráfica, se implementa el uso de los colores institucionales.

En nuestro caso en el manual de identidad es importante estipular los codigos de color, pertenecientes a
cada modo de color, ya que los modos de colores están divididos en tres los cuales son RGB, CMYK y
WEB, es importante recalcar que cada uno ellos es utilizado de forma específica, los colores RGB son
utilizados para todo lo que tenga relación con lo digital. Este modo

Figura
Nota. Nota. Barajas. M (2022) Colores institucionales.

las variantes cromáticas

Las variantes crómaticas