Está en la página 1de 3

MODELO PARA ELABORACIN DE MANUAL DE

IMAGEN CORPORATIVA
Este es un modelo para la elaboracin de un manual de imagen corporativa. En l se
incluyen los elementos esenciales para la comprensin de la imagen corporativa realizada,
su justificacin, la forma en que se construy el logotipo o logosmbolo, sus reas de
proteccin, sus colores corporativos, sus usos correctos e incorrectos, los elementos
grficos que van a ser usados como elementos corporativos, las aplicaciones de color y el
estudio tipogrfico.

ANLIS Y JUSTIFICACIN DE LA IMAGEN GRFICA


Aqu se deber hacer un anlisis de la imagen grfica que se ha construido, representada
por un logotipo o un logosmbolo.
El anlisis y justificacin es muy importante, pues servir para que las personas que
quieran utilizar la nueva imagen corporativa tengan clara la filosofa que le da soporte as
como el significado de su lenguaje visual. Este anlisis incluir la informacin contenida en
el CASO de la modelo general del proceso de diseo de la UAM Azcapotzalco.
Para este anlisis y justificacin podemos utilizar el modelo metodolgico basado en la
propuesta de anlisis de la imagen de la Universitat Jaume I, de tal manera incluiremos sus
cuatro niveles de manera sinttica:
1.
2.
3.
4.

Nivel contextual
Nivel morfolgico
Nivel compositivo
Nivel enunciativo

CONSTRUCCIN DEL LOGOTIPO O LOGOSIMBOLO


En esta parte del manual mostraremos de forma grfica y esquemtica como es que se
construye el logotipo o logosmbolo que soporta la imagen corporativa.
Se incluir las siguientes 3 subsecciones:

- Conformacin del logotipo o logosmbolo


- Construccin del smbolo (Si es el caso)
- Proporciones del logotipo o logosmbolo

REA DE PROTECCIN
En esta parte del manual definiremos un rea de proteccin y seguridad para el logotipo o
logosmbolo, con el fin de que este en cualquier aplicacin que se realice no se vea
daado visualmente por otros elementos.
Se deber incluir esta subseccin:
- Ejemplo de utilizacin

COLORES CORPORATIVOS
Aqu se definirn cules son los colores corporativos de la imagen, los mismos que
debern ser identificados por su Pantone y mostrados en diferentes porcentajes.

USOS CORRECTOS
En este apartado mostramos cuales son los usos correctos del logotipo o logosmbolo, ya
sea que tengan versiones en formato horizontal, vertical, o la utilizacin por separado del
smbolo y el logotipo.

USOS INCORRECTOS
En esta parte daremos ejemplos de usos incorrectos del logotipo o logosmbolo, dejando
claro que utilizar la imagen de esta forma es perjudicial para la identidad corporativa en su
conjunto.

ELEMENTOS CORPORATIVOS
Aqu explicaremos cuales elementos visuales sern usados como corporativos. Los
elementos corporativos darn identidad a la imagen corporativa.
Los elementos corporativos en la mayora de las ocasiones se extraen de elementos
constitutivos del mismo logotipo o logosmbolo. Se debern agregar ejemplos grficos de
la utilizacin de los elementos corporativos.

APLICACIONES DE COLOR
En esta parte del manual explicaremos aplicaciones de color para la imagen corporativa.
En el logotipo o logosmbolo estas aplicaciones de color sern utilizadas en caso de que no
se utilicen los colores corporativos, sern aplicaciones complementarias de color donde
mostraremos por ejemplo la utilizacin de una sola tinta con los porcentajes correctos, o
la utilizacin en calado.

ESTUDIO TIPOGRFICO
Aqu haremos una descripcin de las fuentes tipogrficas que hemos utilizado como base
para la construccin del logotipo o logosmbolo, mencionando si estas han sido
modificadas o no de alguna manera.
Tambin incluiremos una pequeo listado de fuentes tipogrficas que consideremos
pueden ser adecuadas para ser utilizadas en los medios grficos, editoriales o digitales de
nuestra imagen corporativa.
Se incluirn las dos siguientes subsecciones:
- Tipografas del logotipo o logosmbolo
- Tipografas complementarias