UNIVERSIDAD SAN PABLO DE GUATEMALA 

Facultad de Ciencias Empresariales

Escuela de Administración de Empresas
Licenciatura en Administración de Empresas con especialización en Emprendimiento

Tarea: LECTURA CAPÍTULO 4

Trabajo presentado en el curso de Publicidad y Promoción 1

Impartido por el Ingeniero José Fernando Monterroso López

Estudiante:
Mónica del Rocío Méndez Peláez 2000231

Guatemala, 13 de agosto de 2022

LA ETICA EN LA VERACIDAD DE LA PUBLICIDAD, PUBLICIDAD INFANTIL Y

PUBLICIDAD DE PRODUCTOS CONTROVERTIDOS

La ética en la publicidad debe ser oportuna y eficaz ya que la marca o la empresa debe de

transmitir a los consumidores respeto a sus productos o servicios, deben de ser honestos

con las verdaderas cualidades que están ofreciendo a los consumidores.

La industria de la publicidad debe tener presente que no a todo el consumidor le gusta ser

bombardeado con la publicidad que ofrecen ya que ahora es por todos los medios que

recibimos publicidad. No podemos asegurar que la publicidad mejora el estilo de vida. Para

poder ser éticos los mensajes publicitarios deben ser con información verídica. Esta ética

profesional debe apegarse a los criterios que permitan dirigir el grado de cumplimiento de

una correcta práctica profesional. Los anunciantes deben revelar claramente todas las

condiciones materiales como el pago o la recepción de un producto gratuito que afectan los

respaldos en los canales, toda la publicidad debe tratar a los consumidores de manera justa,

y nunca comprometer a los consumidores la privacidad personal. De igual manera deben

buscar ser mas sensibles, tolerantes, honestos y respetuosos a los derechos humanos.

Con la publiciad infantil se debe tener mucho cuidado ya que puede esconder mensajes

subliminales por tal razón debemos estar observando y análisando siempre lo que ellos ven

para que no sean influenciados a información que no corresponde a su edad y que puede

provocar reacciones perjudiciales. Una de las razones por las que la industria de productos

comestibles y bebida no saludables dirige su publicidad a niños y niñas debido a que esta

población es muy vulnerable al marketing de dichos productos, esta poblacion noreconoce

las intenciones comerciales que existen detrás de las estrategias marketing.

La exposición repetida al marketing imprementa las preferencias de consumo, no solo a un

producto específico, sino también hacia todas las categorias de alimentos y bebidas. La

publicidad dirigida a la población en el la programación infantil contiene uno de los

mayores posicionamientos en el consumo.

Cuando hablamos de la publicidad de productos controverios podemos definir el término

shock adverting o shocvertising surge para definir los anuncios publicitarios que se valen

de poder de las imágenes fuertes, incómodas o repulsivas, con el fin de transmitir un

mensaje, o en otras palabras publicidad controversial, muchas marcas y productos son

famosas por utilizar este tipo de publicidad para posicionarse en la mente de los

consumidores de manera penetrante.

Aunque siempre se dice que toda la publiciad es buena y que basta con que hablen de tu

marca o productos ya ganaste, el poder de la publicidad es muy controversial y elevado,

pero solo se debe tener buen gusto para no incomodar, realmente las imágenes por si solas

no son controversiales sino que el mensaje que se transmite a traves de ellas es donde la

realidad visual es la que realmente penatra en la mente de las personas, y cuando ven el

trabajo de una marca pequeña utiliza la publicidad controversial para conducir su

publicidad al éxito.

El problme acon las marcas pequeñas es que al buscar resaltar su publicidad, se debe de

hacer de forma inteligente y no solo por causar impresión debe de ser publicidad

propositiva, creativa, y debe sobre todo evitar dejarse llevar por estrategias que caen en el

cliché como publicidad engañosa o nostalgica en la publicidad, ya que una imagen

poderosa bien colocada puede volverse viral y generar un ruido alrededor de una marca o
producto, pero es super importante tener en cuenta que deben comunicar un mensaje

congruente que muestre una realidad y no solo incomodar de forma gratuita.