Guía SEO: Imágenes

Cómo posicionar para Google Imágenes. Normalmente, centramos los esfuerzos para mejorar
el ranking de los resultados web de Google y obviamos otros resultados de Google, como son
las imágenes o los vídeos. Sin duda, eso es un error, y te mostramos por qué.

¿Por qué hacer SEO para imágenes?

Fuente del estudio: Sparktoro.

En el último estudio publicado por Jumpshot sobre el volumen de búsquedas recibidas según
el tipo de buscador durante el mes de febrero, Google Imágenes se lleva más del 22% de las
búsquedas, justo por detrás de Google, que se lleva más del 62%.

La tendencia en los últimos meses ha sido positiva, en parte por los cambios de Google a la
hora de filtrar los resultados en imágenes:

Esta nueva funcionalidad del buscador, puede ayudar al posicionamiento de nuestras

imágenes. Imaginemos que tenemos una página de recetas y queremos posicionar una
entrada nueva sobre “ceviche peruano de camarón”. Si tenemos bien optimizada la imagen
(teniendo en cuenta los factores de posicionamiento de los cuales hablaremos más adelante),
obtendremos una posición aventajada en el ranking. Veamos un ejemplo cogiendo uno de los
resultados, y analicemos el archivo y datos de la imagen publicada.
Si hacemos clic en el tercer resultado, esta es la “anatomía” de la imagen:

El atributo alt está perfectamente optimizado para la búsqueda. Además, la imagen está
incrustada dentro de un contexto:

Por otro lado, últimamente hemos visto como Google cada vez muestra con mayor
frecuencia resultados con fragmentos enriquecidos de imágenes o vídeos:
Google entiende que las personas somos totalmente visuales y siempre preferiremos consumir
contenido visual o imágenes que leer un artículo, por ejemplo.

El criterio de Google para posicionar imágenes

Google usa datos de clics para mostrar las imágenes “más populares”. Por lo tanto, cuanto
más popular es una imagen y más clics obtienen, más alta será la clasificación dentro del
ranking. De este modo, contamos con la premisa de que por muy optimizadas tengamos las
imágenes, si estas no son atractivas visualmente, no generarán los clics esperados y no
mejorarán dentro del ranking.

¿Consejo? Siempre que sea posible, huye de las imágenes genéricas de stock.

¿En cuántos centros se ha hecho esta mujer una limpieza de cutis?

Juraría que es el mismo soltero exigente del que me enamoré en aquella página de citas.

Si lo pensamos detenidamente, cobra todo el sentido en determinados sectores. Por ejemplo,

si hacemos una búsqueda sobre “dermatólogos en Bilbao”, el usuario se sentirá más atraído en
hacer clic en aquellas imágenes donde se muestre una fotografía real de un dermatólogo (con
cara afable, a poder ser), antes que de una imagen de stock.
¿En qué sectores será más importante trabajar el SEO de las imágenes?

Dependiendo del tipo de actividad de la web, será más o menos relevante centrar nuestros
esfuerzos SEO en este punto:

 Restaurantes.

 Hoteles.

 Páginas sobre recetas de cocina.

 Servicios médicos, abogados, psicólogos…

 Retail o ecommerce. No sé si es por el salto generacional, pero mi madre siempre que

busca una prenda, va directamente a Google Imágenes antes de navegar por los
resultados convencionales de Google.

Más argumentos para convencerte de la importancia de Google Imágenes

 Las imágenes pueden convertirse en un gran recurso para ganar backlinks o enlaces
entrantes a tu sitio web (sobre este apartado hablaremos en los próximos capítulos de
esta guía).
Por ejemplo, la mayor parte de los enlaces que apuntan a la web de Zara son de texto.
Sin embargo, 325 backlinks son imágenes.

 Además, como hemos comentado, dependiendo de cuál sea la búsqueda, los usuarios
recurrirán antes a Google Image Search que al buscador convencional de Google.

¿Qué ocurre si las imágenes que utilizo en mi página web no son propias, sino cogidas de
otras fuentes? ¿Qué ocurre con las imágenes duplicadas?

Lo primero de todo, hay que ser honrado y cerciorarnos de que contamos con los permisos de
uso de imágenes para incrustar en nuestra web.
Por otro lado, a diferencia de los resultados web, aquí las imágenes duplicadas no son un
problema en sí dentro del posicionamiento. La búsqueda de imágenes de Google
generalmente tomará una versión de una imagen que tendrá una clasificación más alta que las
demás, pero no quiere decir que siempre priorice la original, sino que puede darse el caso de
que una imagen cuya fuente no es la original, pero está mejor optimizada, obtenga una mejor
posición dentro del ranking.

Optimización de imágenes: ¿qué factores hay que tener en cuenta?

Nombre del archivo
Es conveniente nombrar los archivos de imágenes adecuadamente, utilizando nombres que
describan la imagen de forma precisa y relevante, teniendo en cuenta el contexto semántico
de la página donde se van a ubicar. Podemos utilizar guiones altos o bajos para separar las
distintas palabras. Al guardar una imagen, debemos nombrar la imagen de manera correcta y
acorde al contenido de la página en la que se vaya a utilizar. Esto nos llevará poco tiempo y
resultará útil. Por ejemplo, si disponemos de una serie de imágenes para ilustrar el contenido
de la receta del ceviche peruano, deberíamos encontrarnos algunos de estos nombres de
archivo:

 ceviche-peruano.jpg

 receta-ceviche-peruano.jpg

 ingredientes-ceviche-peruano.jpg… y así sucesivamente.

Debemos evitar las tildes, mayúsculas o código alfanumérico. Nombres como

“DSC07892.jpg”,“2012-04-19” “12.37.35.jpg”, “0002.jpg” o “foto06.jpg”, ya que no
representan lo que aparece en la imagen y ni usuarios ni buscadores entienden lo que
contiene dicha imagen.

Disponemos de un plugin en Wordpress, el Media File Renamer (Auto Rename)

Formato de la imagen
Acerca del formato de imagen, es mejor usar los ampliamente aceptados por todos los
navegadores: JPEG, GIF y PNG. Además, es aconsejable que la extensión aparezca en el
nombre del archivo (.jpg, .png).

Atributo alt
El atributo alt es posiblemente el elemento más importante de cara a la optimización de
imágenes. Esto es debido a que los buscadores no son capaces de interpretar el contenido de
las imágenes y el atributo alternativo (alt) proporciona esa información adicional de la imagen.
Originariamente se creó para que personas con minusvalía visual puediera oír la descripción de
la imagen.

Además, el atributo alt funciona como texto ancla cuando la imagen funciona como enlace.

La sintaxis del atributo alt es la siguiente:<img src=”receta-ceviche.jpg” alt=”Receta de ceviche

peruano”> El atributo está pensado para descripciones cortas, y es recomendable incluir
alguna de las palabras clave cuyo posicionamiento queremos mejorar dentro de Google
Imágenes.

A la hora de definir las keywords que integrarán la descripción del atributo alt, podemos
recurrir al documento SEO – Palabras claves o echar un ojo a las búsquedas recibidas en
Google Imágenes dentro de Search Console. Esto nos ayudará a detectar las consultas que son
más populares para la búsqueda de las imágenes de mi página web.

Título de la imagen
A diferencia del atributo alt, la etiqueta title está pensada exclusivamente para los usuarios y
sirve para explicar mejor la imagen o aportar información adicional. En este caso, al poner el
ratón por encima de la imagen, el texto que aparece es el title.

Dimensiones de la imagen
Mediante las etiquetas width y height podemos indicar al navegador el alto y ancho que
queremos que tenga una determinada imagen. No obstante, lo aconsejable es indicar el
tamaño real de la imagen y no emplear estos atributos para disminuir o ampliar una imagen
para adaptarla al espacio que tenemos en nuestro sitio, ya que afectará negativamente a la
velocidad de carga de la web.

Es importante que se definan vía HTML las dimensiones exactas de cada una de las
imágenes, con el mismo tamaño que poseen en el servidor. No tiene sentido añadir una
imagen de 700 × 300 píxeles si en la web la vamos a mostrar en una miniatura de 300 × 150
píxeles.

Podemos usar Photoshop o utilidades en línea como Webresizer.

Peso de las imágenes

Uno de los aspectos que más afectan en la velocidad de carga de nuestra web es el peso de las
imágenes. Por lo tanto, siempre tendremos que comprimir las imágenes con el objetivo de
aligerar la velocidad de carga. GTmetrix o Webpagetest nos darán información sobre las
imágenes que deberemos comprimir. Por otro lado, Tinypng, Compressor.io o Kraken, nos
ayudarán a comprimir las imágenes. Por supuesto, no debemos olvidar el plugin de Smush
para WordPress, dedicado especialmente a esta tarea.
Exif Metadata (Exchangeable image file format)
Se trata de la información que se obtiene de fotografías o imágenes realizadas con una
cámara. Entre los metadatos que se pueden incluir están el tipo de cámara utilizada,
coordenadas geográficas, nombre del autor, título de la imagen, descripción…

Sin embargo, hay cierta ambigüedad sobre si Google lo tiene o no en cuenta como factor de
ranking. Digamos que “no se moja”.

Sitemap para imágenes

El archivo sitemap se utiliza para facilitarle información a Google sobre las páginas que son
importantes que rastree e indexe. Existen tanto sitemaps para imágenes como para vídeos,
con el mismo objetivo.

Desde WordPress se puede generar de forma automática a través del plugin de Google Image
Sitemap Feed With Multisite Support.

Sobre las etiquetas que se pueden incluir dentro del sitemap de imágenes, estas son algunas
de las más populares:

 <image:geo_location>: la ubicación geográfica de la imagen.

 <image:title>: el título de la imagen.

 <image:license>: la url donde resida la licencia de la imagen.

Contenido y contexto
Es importante que las imágenes estén rodeadas de contenido y se ubiquen dentro de un
contexto semántico. Cuanta mayor relación tenga el contenido que rodea a la imagen, más
pertinente será para el buscador.