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COMPLETA
DE SEO
Toda la información que
necesitas sobre SEO

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 Tabla de Contenidos. Capítulos

Capítulo 1 ALT Attributes (Descripción en imágenes)

Capítulo 2 AMP (Acelerar páginas para móviles)

Capítulo 3 App Store Optimization (ASO)

Capítulo 4 Backlinks

Capítulo 5 Black Hat SEO

Capítulo 6 Blacklist

Capítulo 7 Bounce Rate

Capítulo 8 Canonical Tag

Capítulo 9 Contenido es el rey

Capítulo 10 CTR (Click-Through Rate o Tasa de Rebote)

Capítulo 11 Declaring language in HTML

Capítulo 12 Domain for SEO (El dominio)

Capítulo 13 Duplicate Content (Contenido duplicado)

Capítulo 14 Dwell Time (Tiempo de permanencia)

Capítulo 15 External Links (Enlaces externos)

Capítulo 16 Featured Snippets (Fragmentos destacados)

Capítulo 17 Frames and framesets (Marcos y conjunto de marcos)

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Capítulo 18 GET Parameters

Capítulo 19 Google Cache

Capítulo 20 Google My Business

Capítulo 21 Googlebot

Capítulo 22 H1-H6 headings

Capítulo 23 Hreflang

Capítulo 24 HTML Sitemap

Capítulo 25 HTTPS

Capítulo 26 Image SEO

Capítulo 27 Indexing

Capítulo 28 Internal Linking

Capítulo 29 Keyword

Capítulo 30 Keyword Planner

Capítulo 31 KPI

Capítulo 32 Meta Description

Capítulo 33 Meta Tags

Capítulo 34 Meta Title

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Capítulo 35 Mobile Optimization

Capítulo 36 Noindex

Capítulo 37 Page Speed (Velocidad de carga)

Capítulo 38 Pageviews

Capítulo 39 Pagination

Capítulo 40 Post/Redirect/Get

Capítulo 41 Robots.txt

Capítulo 42 Search Engine Crawlers

Capítulo 43 Search Volume (Volumen de búsquedas)

Capítulo 44 Seeding

Capítulo 45 SEM (Search Engine Marketing). Anuncios de pago en Google

Capítulo 46 SEO-friendly URLs (Urls amigables)

Capítulo 47 Social Sharing

Capítulo 48 Strong and Bold Tags

Capítulo 49 TF*IDF

Capítulo 50 Usability

Capítulo 51 User-Generated Content

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Capítulo 52 Viewport

Capítulo 53 Visual Search

Capítulo 54 Website Traffic

Capítulo 55 WWW Redirect

Capítulo 56 XML Sitemap

ALT Attributes. ¿Qué es el atributo ALT?

Si eres creador de contenido, seguro que en algún momento has oído hablar sobre el

atributo ALT. Y, muy probablemente, te habrás preguntado qué es el atributo ALT y

para qué sirve. Pues bien, hoy te traemos la respuesta. El atributo ALT es parte del
estándar HTML. Se utiliza para especi car textos alternativos en las imágenes que se
incluyen en páginas web. Desempeña un papel importante para la optimización de los
motores de búsqueda, es decir, para el SEO y en sitios web accesibles para
discapacitados.

Para qué sirve el atributo ALT

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Las imágenes y los grá cos son elementos importantes para el diseño web. A menudo,

sirven para tener una referencia visual de lo que se quiere transmitir en el contenido

escrito, otras veces resumen lo que está escrito y también hacen que una página se vea
más atractiva. Las imágenes de fondo, logotipos y pancartas, así como los marcos y

otros grá cos decorativos, son elementos indispensables para la estética de una página
web. Además, cada vez más las imágenes están empezando a ser independientes del

contenido escrito. Esto sucede por ejemplo en Instagram, Pinterest o aplicaciones

similares.

Sin embargo, los motores de búsqueda entienden el contenido grá co de forma

limitada. Pero para eso están los atributos ALT. Estos resuelven este problema, ya que
proporcionan una alternativa textual a una imagen. Los navegadores web y otros

programas usan este texto si la imagen correspondiente no se puede mostrar, ver o

comprender. Incluso con imágenes defectuosas o no visualizables, no se pierde

información y los visitantes aún saben de qué trata la imagen. Por lo tanto, los textos

ALT mejoran la usabilidad de una página.

En resumen, los atributos ALT se utilizan para que:

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 los programas de lectura de pantalla para personas con discapacidad visual lean el

texto alternativo en voz alta

 los motores de búsqueda, como Google, analicen textos ALT para descubrir de

qué trata una imagen.

 en el caso de enlaces rotos a imágenes o formatos de archivo no compatibles, los

navegadores web muestren el atributo ALT para saber qué se ve en la foto

 algunos usuarios de Internet puedan desactivar la visualización de imágenes en su

navegador para acelerar la carga de la página o ahorrar el consumo de datos.

Los motores de búsqueda dan mucha importancia a la calidad de los textos ALT, ya
que ayudan a comprender una imagen y la página en general. Esto les permite clasi car

correctamente la imagen y el contenido de la página. Además, ayudan también a

conseguir una posición más alta en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, el atributo

es muy importante desde el punto de vista de SEO.

Además, los buenos textos alternativos mejoran la clasi cación de las imágenes en la
búsqueda de imágenes de Google. Especialmente, las que tienen gran relación con el

contenido de la página. Estas generan más trá co porque atraen usuarios.. Si las
imágenes son especialmente relevantes para un determinado término de búsqueda,

incluso pueden mostrarse en resultados de búsqueda orgánicos y, por lo tanto, atraer

más trá co a un sitio web. Con respecto al SEO, los atributos ALT son, por lo tanto,

indispensables.

Especi cación de atributos ALT en código HTML

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ALT es un atributo obligatorio en HTML. Aunque la mayoría de los navegadores

ignoran los atributos ALT faltantes, son obligatorios en todas las etiquetas IMG de

una página web que cumpla con los estándares. Por lo tanto, el código HTML para las
imágenes debería verse al menos así:

El atributo también debe usarse para imágenes meramente decorativas, como grá cos

decorativos, imágenes de fondo, líneas o marcos. Sin embargo, el texto alternativo

debe permanecer vacío en este caso, ya que dicha imagen no tiene signi cado en

términos de contenido.

Los sistemas lectura en voz alta y otros software de asistencia accesible para

discapacitados ignoran estas etiquetas IMG con un atributo ALT vacío.

Requisitos para atributos ALT

El estándar HTML estipula que los textos alternativos deben ser una descripción

apropiada y completa del contenido grá co de las imágenes. Idealmente, los atributos
ALT no deberían, por lo tanto, contener explicaciones adicionales ni títulos o

subtítulos. Su único propósito es proporcionar una descripción textual del contenido

de la imagen para que una página se pueda entender incluso sin sus imágenes y aún así
tenga el mismo contenido de información.

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Estos requisitos no contradicen los requisitos para los atributos ALT con respecto a la

optimización de motores de búsqueda. De alguna manera, los motores de búsqueda

también son ciegos al contenido grá co, por lo que se bene cian de textos ALT de

forma similar a lo que les pasa a las personas con discapacidad visual. Por lo tanto, un
buen texto alternativo es igualmente útil para personas ciegas, motores de búsqueda y

usuarios que han desactivado la visualización de imágenes.

Sin embargo, el mal uso del texto alternativo, puede ser perjudicial. Esto se debe a que
no ayuda al SEO y puede, en el caso del relleno de palabra clave, incluso ser

contraproducente, ya que Google y otros motores de búsqueda castigan tales prácticas

de SEO.

Textos alternativos adecuados para diferentes tipos de imágenes

El contenido óptimo de un texto ALT de alta calidad depende en gran medida del
propósito y el contenido de una imagen. Para empezar, párate a pensar qué texto

reemplazaría la imagen si no existiera. Además, la diferencia entre los siguientes tipos

de imágenes puede ayudar a redactar el atributo ALT correcto para SEO:

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Imágenes independientes: contenido grá co que destacan por sí mismo. Por
ejemplo, fotos en galerías y álbumes, capturas de pantalla demostrativas de
aplicaciones, imágenes decorativas, imágenes para descargar o comprar, etc. El
texto alternativo proporciona una descripción breve pero signi cativa de la

imagen, incluida la palabra clave más importante para la búsqueda de imágenes

SEO.
 
Imágenes en línea: Estos grá cos reemplazan palabras simples, por razones

estéticas o porque ahorran espacio. Esto incluye emoticonos, símbolos e íconos,

así como pictogramas simples. El atributo ALT correspondiente contiene el
texto que reemplaza la imagen, por ejemplo, "emoji sonriente" o simplemente
"sonriente".

 
Imagen explicativa: grá cos, estadísticas, capturas de pantalla explicativas. Si un
grá co solo resume el texto circundante sin proporcionar nueva información, el
texto ALT permanece vacío. De lo contrario, contiene una versión corta del

contenido de la imagen. Para explicaciones más largas, el texto continuo normal

es más adecuado porque es útil para todos los visitantes.
 
Grá cos decorativos sin valor informativo: imágenes de fondo, marcos, líneas y
similares. Dado que estas imágenes se usan exclusivamente para la estética visual,

se proporcionan atributos ALT vacíos.

Diferencia al atributo ALT y TITLE

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Entre los diseñadores web, a menudo existe incertidumbre acerca de la diferencia entre
los atributos ALT y TITLE. Si bien ALT solo se puede aplicar a las etiquetas IMG,
TITLE es un atributo universal que es compatible con la mayoría de los elementos

HTML. Su propósito es añadir comentarios, explicaciones breves o información

adicional.

Los navegadores web muestran el TITLE como información sobre herramientas

cuando el puntero del ratón está sobre él. Debido a su importancia para la accesibilidad
y la usabilidad, los textos alternativos son más importantes para SEO que los títulos de
imágenes. Por lo tanto, ALT es una especi cación obligatoria, mientras que TITLE

solo se usa con moderación.

Esperamos que, tras leer esta publicación, sepas qué es y para qué sirve el atributo ALT.
Si tienes cualquier duda, contacta con nosotros.

AMP (Accelerated Mobile Pages). Qué son las AMP y por qué son
importantes

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Accelerated Mobile Pages (AMP) es una iniciativa de código abierto que tiene el
propósito de mejorar el rendimiento de los sitios web en los dispositivos móviles.

Básicamente, son páginas HTML que permiten que el tiempo de carga sea corto al no
ofrecer ciertas funciones. Las AMP fueron creadas por Google, Twitter y varias otras
compañías en respuesta a proyectos como Facebook Instant Articles o Apple News.

La tecnología detrás de AMP permite páginas rápidas que los usuarios de móviles y
tabletas pueden cargar sin esperar mucho tiempo. Los tiempos de carga más cortos
mejoran la experiencia del usuario y, por lo tanto, son un factor importante para SEO

móvil. Las AMP ofrecen a los usuarios móviles una buena experiencia de usuario
incluso con una conexión a Internet de bajo ancho de banda. Además, Google
almacena la mayoría de estas páginas, por lo que pueden encontrarse en los motores de
búsqueda prácticamente sin esperar. Según Google, las AMP solo usan una décima

parte de los datos que necesitan las páginas web normales y generalmente se cargan en
menos de un segundo.

Cómo funcionan las AMP

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Las AMP utilizan versiones reducidas de HTML, CSS y JavaScript para la creación de

sitios web y, opcionalmente, una Content Delivery Network (CDN) para la entrega
de páginas. AMP HTML es una versión HTML más ligera de Google que no
contiene muchos de los elementos que generalmente ralentizan las páginas web. Esto

sucede porque algunas etiquetas que funcionan para el código de página web normal
no se pueden usar para AMP. Dichas etiquetas HTML no compatibles con AMP
incluyen base, frame, frameset, param, applet y los elementos de entrada textarea,
select u option. Img, video, audio e iframe. Todos ellos son reemplazados por etiquetas

especí cas de AMP.

JavaScript y CSS utilizados para AMP también son versiones limitadas, que se utilizan
para lograr tiempos de carga más rápidos. Hay que tener en cuenta que ciertos

elementos de diseño como transiciones o animaciones no se pueden ver en AMP

debido a estas restricciones.

También puedes usar dos CDN para AMP para que las páginas carguen aún más

rápido en los motores de búsqueda. Una de estas CDN es la caché AMP de Google, la
segunda es operada por Cloud are.

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Estas páginas se alojan en un servidor especial. Una etiqueta rel = "amphtml" se re ere
desde la versión de escritorio a la página AMP. La página AMP, a su vez, contiene una
etiqueta canónica que se re ere a la página de escritorio para indicar que esta es la

página original y para evitar el contenido duplicado. Una segunda versión de la página
móvil se almacena en un servidor de caché de Google en gstatic.com. Este también está
vinculado a la página del escritorio a través de una etiqueta canónica. La página AMP
almacenada en el servidor de caché se entrega a los usuarios a través del motor de

búsqueda.

Importancia para el SEO

Estas páginas se identi can porque aparecen en los motores de búsqueda con un rayo

junto con las siglas AMP. También pueden reconocerse porque al principio de la URL
aparecen las sigles AMP. Esto hace que los usuarios identi quen estos sitios web antes
y pre eran visitarlos antes que otros que no están optimizados.

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Las páginas optimizadas para móviles también reducen las tasas de rebote. El motivo es
que el contenido se carga en fracciones de segundo, lo que reduce signi cativamente la

frustración de los usuarios por los tiempos de espera. Esto aumenta el tiempo que
pasan los usuarios en tu sitio web, lo que se ayuda directamente a conseguir un mejor
posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Como la importancia de la velocidad de la página y la experiencia del usuario para el

posicionamiento ha aumentado debido al enfoque de Google Mobile First, la presencia
o ausencia de páginas AMP en un sitio web móvil podría convertirse en un factor de
posicionamiento en el futuro. Aunque las AMP aún no son un factor de

cposicionamiento o cial, el llamado "Mobilegeddon" ya señaló un primer cambio de

Google por el que castigaría las páginas web que no están optimizadas para dispositivos
móviles al eliminar estas páginas web de los resultados de búsqueda de Google.

¿Para quién son adecuadas

En una primera prueba, los editores de noticias o revistas con contenido basado en
texto, en particular, pudieron bene ciarse de la exhibición destacada en Google. Sin

embargo, dado que AMP es un proyecto de código abierto, constantemente se añaden

nuevas características, por lo que las grandes tiendas online ahora están probando estas
páginas y los bene cios se están volviendo gradualmente interesantes para todo tipo de
contenido web.

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Desventajas

Una posible desventaja es que su implementación es relativamente difícil. Si bien

Google ofrece recursos y tutoriales, eso no signi ca que sean fáciles de seguir. Estas

páginas también tiene soporte limitado para Google Analytics. Si bien se pueden ver
métricas básicas, como el número de usuarios que visitan la página, hay pocas maneras
de optimizar la experiencia del usuario.

Otro inconveniente es que existen limitaciones para diseñar el sitio web en términos
de funcionalidad. Por ejemplo, las páginas AMP no pueden mostrar ventanas
emergentes de correo electrónico y formularios de suscripción, widgets de barra lateral,

botones de compartir en redes y otros más. Esto podría suponer la pérdida de

suscriptores de correo electrónico y clientes potenciales.

Por último, pero no menos importante, usar una Content Delivery Network crea una
cierta dependencia porque las páginas AMP generalmente se cargan a través del

servidor de caché de Google. Como nadie más que Google puede controlar estos
servidores, esto supone una dependencia que puede ser perjudicial a largo plazo.

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Esperamos que ahora sepas qué son las AMP y por qué son importantes y empieces a
implementarlas en tu sitio web para mejorar el SEO.

App Store Optimization (ASO). Todo sobre la App Store Optimization

(ASO)

La importancia de los teléfonos móviles en nuestro día a día y en el trabajo es cada vez
mayor. También lo es la oferta y la demanda de las aplicaciones de estos dispositivos.
Google Play o iTunes ofrecen una gran variedad cada vez mayor de aplicaciones. Los
desarrolladores se esfuerzan por obtener un posicionamientos alto en los resultados de

búsqueda de las tiendas de aplicaciones. La optimización de la tienda de aplicaciones,

también conocida como SEO de la tienda de aplicaciones, optimización de búsqueda
de aplicaciones o SEO de aplicaciones móviles, está ganando relevancia. Para lograr un

alto posicionamiento en las tiendas de aplicaciones, ASO, conocido en inglés como

App Store Optimization, se basa en factores que pueden ser in uenciados tanto
directa como indirectamente. A continuación, vamos a hablar sobre estos factores.

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Bene cios de un posicionamiento alto en la tienda de aplicaciones

La mayoría de los usuarios buscan en las tiendas de Apple y Google aplicaciones que
puedan interesarles. Ejemplos populares incluyen software de navegación, edición de

fotos y organizadores personales. En general, la demanda de diferentes aplicaciones casi

no conoce límites. Al mismo tiempo, los nuevos desarrolladores intentan
constantemente conquistar el mercado y establecerse entre varios millones de
aplicaciones. Se supone que ASO ayuda a lograr buenos resultados en el listado de

palabras clave especí cas, ya que esto trae algunas ventajas para los desarrolladores de
aplicaciones.

Cuanto mayor sea la visibilidad de una aplicación, mayor será el número de personas la

conozcan. Conseguirá más descargas que, a su vez, generan más interés y mejoran su
relevancia.

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Diferentes factores determinan la posición en los resultados de búsqueda. Los

desarrolladores de aplicaciones pueden in uir en algunos de ellos directamente. Sin
embargos, otros factores son indirectos y, por lo tanto, no depende de ellos.

Factores que in uyen en el posicionamiento

Hay dos tipos de factores que in uye en el posicionamiento de las aplicaciones

móviles. Uno de ellos in uye de forma directa y, por lo tanto, lo puedes controlar. Sin
embargo, el otro in uye de forma indirecta y no está en tu mano.

Factores que in uyen directamente

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ASO tiene cosas en común con el SEO en muchos aspectos. Las palabras clave, por

ejemplo, también juegan un papel importante en ASO. Puedes escribir ciertas palabras

clave al buscar tiendas de aplicaciones y obtener una lista de resultados más o menos
extensa. La inclusión de palabras clave en el título y la descripción de una aplicación

ayuda a conseguir una mayor relevancia dentro de los algoritmos activos. Un icono
atractivo y capturas de pantalla informativas sobre el diseño, la interfaz y las funciones

también son importantes para el éxito de una aplicación. Aunque estos elementos son

menos importantes, cuando se trata de posicionar aplicaciones, siguen siendo parte de

la optimización de la tienda de aplicaciones, ya que ayudan a convertir a los visitantes

en compradores.

El siguiente es un ejemplo de cómo optimizar la página de detalles de su aplicación en

Google Play Store mediante capturas de pantalla::

Factores que in uyen indirectamente

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Hay varios otros factores que pueden in uir en el posicionamiento de una aplicación.

Sin embargo estos factores in uyen de forma indirecta. Por ejemplo, el número de

descargas más o menos elevado ayuda a un posicionar mejor en los resultados de

búsqueda. En este contexto, existen claras ventajas para los desarrolladores con una

buena posición nanciera, ya que podrán anunciar sus aplicaciones de forma externa.

Las tiendas de aplicaciones, por lo general, también evalúan otros datos, como el
período de tiempo desde la última descarga.

Otro factor importante son las opiniones de los usuarios. Cuanto más alta esté

posicionada una aplicación y más comentarios positivos tenga, mayor será el interés de
los usuarios por descargarla. Factores como usabilidad, con abilidad y comprensión

pueden contribuir a recibir buenas críticas.

Identi cación de palabras clave para ASO

Encontrar palabras clave precisas para el título y la descripción de una aplicación no es

fácil. Sin embargo, varios desarrolladores ofrecen herramientas diseñadas

especí camente para ayudar en este proceso. Con sinónimos, campos de palabras y
categorías, estas aplicaciones, en su mayoría gratuitas, ofrecen muchas ideas.

También es importante tener en cuenta que las tiendas buscan palabras clave no solo
en la descripción del proveedor sino también en las reseñas de los usuarios de una

aplicación.

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Sin embargo, esta primera y probablemente extensa colección de palabras clave no

debería usarse simplemente como vocabulario para describir su aplicación. Al igual que

los motores de búsqueda online, las tiendas de aplicaciones también determinan el

contenido de información de los textos y castigan el uso de palabras clave no deseadas.

Es por eso que tiene sentido seleccionar solo los términos más relevantes de la lista. Un

título corto seguido de una descripción que contenga palabras clave seleccionadas
puede aumentar signi cativamente la cantidad de clics. Sin embargo, no es aconsejable

utilizar palabras clave irrelevantes simplemente por su alta demanda. Si los usuarios

notan que su aplicación no se ajusta a lo que prometía, esto puede perjudicar al

posicionamiento y al número de descargas.

Conclusión

La gran cantidad de aplicaciones disponibles en Apple, Google y otros proveedores

hace que sea cada vez más difícil para los recién llegados ingresar al mercado. Los

algoritmos actuales y las opiniones de los usuarios castigan rápidamente las palabras

clave incorrectas o métodos similares. Al igual que con otros contenidos web, las
descripciones de las aplicaciones deben contener tanta información como sea posible.

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Además de la categoría, popularidad y cali caciones, otros factores in uyen en la

optimización de búsqueda de aplicaciones. Por ejemplo, las capturas de pantalla

atractivas pueden llamar la atención sobre la aplicación dentro de la tienda y

diferenciarla de los competidores mal descritos. En resumen, el conocimiento de SEO

puede apoyar la optimización de la tienda de aplicaciones, pero también hay numerosas

herramientas que facilitan el proceso para los principiantes.

Esperamos que hayas comprendido todos los factores que in uyen en la App Store
Optimization para poder mejorar el posicionamiento de tus aplicaciones móviles.

Backlinks

¿Por qué son importantes los enlaces externos para el SEO?

Los enlaces externos que enlazan a tu sitio web son un aspecto muy importante que
hay que tener en cuenta para el SEO. La razón de esto, es porque es una referencia de

un sitio web a otro e indica una cierta con anza en la página enlazada.

Los enlaces entre diferentes páginas son el núcleo de un sitio web porque solo a través
de ellos se crean redes que constituyen la esencia de Internet. Los motores de

búsqueda necesitan estas conexiones entre páginas web para encontrar e indexar

información. Los rastreadores de los motores de búsqueda siguen los enlaces para
moverse por la web.

Por lo tanto, los enlaces externos no son solo la base de Internet, sino también son

importantes para la optimización de los motores de búsqueda, es decir, para el SEO.

Papel de los enlaces externos.

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Estos enlaces externos desempeñan un papel especial en el SEO. Permiten a los

motores de búsqueda determinar qué páginas web referenciamos con más frecuencia

para un tema determinado y, por lo tanto, contienen información útil e importante.

###p creación de enlaces internos, debes asegurarte de que se hace referencia a ti en

otras páginas web a través de la creación de enlaces externos. Esos enlaces se pueden

ver como una recomendación de tu página y es uno de los factores de posicionamiento

SEO más importantes.

Cuanto mayor sea el número de enlaces externos que tengas, mayor será la autoridad

de tu página web.

Sin embargo, no todos los enlaces tienen el mismo efecto en SEO. Por ejemplo, los
enlaces que apuntan a tu página de inicio/dominio solo aumentan la autoridad general

de tu página web. Por otro lado, los enlaces que apuntan a subpáginas/contenidos

especí cos pueden mejorar directamente tu clasi cación para el tema especí co de esa
página. Sin embargo, esto requiere una coherencia temática entre las páginas

vinculadas, ya que un enlace entre contenidos completamente diferentes puede ser

perjudicial para tu sitio web.

¿Cuáles son los enlaces externos de calidad?

Básicamente, Google da mucha más importancia a la calidad de los enlaces, que a la

cantidad. Esto se debe a que Google quiere evitar la compra-venta de enlaces para

poder garantizar abilidad a los enlaces externos. Pero ¿qué hace que un enlace sea de

calidad?

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En primer lugar, esos enlaces deben venir de páginas web ables y con una buena

autoridad. Estas son páginas web de universidades, instituciones públicas, etc., que
tienen una alta abilidad y, por lo tanto, también aumentan la abilidad de tu propio

sitio. Por el contrario, los enlaces de páginas de spam, por ejemplo, pueden tener un

efecto negativo en la abilidad de tu página. Además, los enlaces deben provenir de

páginas web con una temática similar a la de la página que enlaza.

Los enlaces ables tienden a venir del mismo país, industria, etc…, porque esto parece
mucho más plausible para Google que los enlaces a tu página web de países lejanos que

parecen no tener ninguna conexión con tu sitio web. Por ejemplo, si una tienda online

de material deportivo con sede en Alemania es enlazada por un fabricante de

electrónica en la India, Google encontrará esto extraño.

Otra característica importante de un buen enlace es el texto de anclaje que utilices. Este

texto debe contener las palabras clave más importantes de tu página web para ayudar a
mejorar el posicionamiento de esa palabra.

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Sin embargo, los enlaces con textos de anclaje de coincidencia exacta a menudo son

difíciles de lograr. Las empresas suelen estar vinculadas con su nombre y no con las
palabras clave. En cuanto a los textos de anclaje, también debes asegurarte de que

coincidan con el contenido real de tu página. De lo contrario, también podrían parecer

extraño y que Google lo interprete como spam.

###p follow que nofollow. Los enlaces nofollow no dan autoridad a tu página y, por lo

tanto, ayudarán menos a posicionar tu página.

Por último, pero no menos importante, también debes tener en cuenta el tiempo que

llevan esos enlaces. Los nuevos enlaces indican que tu página proporciona contenido

actualizado a los usuarios, lo que Google interpreta positivamente.

En resumen, los enlaces externos deben tener las siguientes características para que

Google pueda valorarlos positivamente:

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 Que vengan de una fuente able y de autoridad

 Coherencia temática entre páginas vinculadas del mismo país, industria, etc.

 Palabras clave en el texto de anclaje

 Texto de anclaje que se relacione con el contenido real de la página enlazada

 Más enlaces follow que nofollow

Posibles tácticas para la creación de enlaces

La creación de enlaces es una tarea extremadamente importante para el SEO. Sin

embargo, no todos los enlaces se pueden valorar por igual. Por lo tanto, vamos a darte
algunos consejos y recomendaciones para la creación de enlaces de calidad.

Buenas opciones

Lo mejor para la creación de enlaces es crear contenido de calidad y único para los

usuarios con el n de ser atractivo para que otras páginas te quieran enlazar.

Otra forma puede ser el llamado “cebo de enlace”, donde el cebo se establece para
tentar a otras páginas web a vincular a tu página. Esto puede tomar la forma de una

infografía que se envía a páginas importantes con el objetivo de generar enlaces para tu

página web.

Una táctica bastante simple para las empresas sería preguntar a clientes o proveedores si

podrían enlazar con el sitio web de la empresa. Sin embargo, para esto debe elegir solo

socios comerciales de con anza. Además, puedes vincular tu sitio web en tus per les de
redes sociales como Facebook, así como añadirlo a directorios que tengan tu misma

temática.

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Otra táctica recomendable sería vincular a páginas de alta calidad que tengan tu misma

temática e informar a los propietarios de esas páginas sobre él para que conozcan tu

página web.

Malas opciones

A menudo, también puedes observar prácticas de creación de enlaces son menos

recomendables y que debes evitar.

Registrar tu página web en todos los directorios web existentes o comentar en blogs

en forma de spam con enlaces a su sitio pueden ser algunas de estas prácticas.

Evita también la compra de enlaces en plataformas especiales o poniéndote en

contacto directamente con los propietarios de otras páginas web. Esto infringe las

directrices del motor de búsqueda. Los enlaces entre páginas sin coherencia temática
no tienen una gran in uencia positiva en tu posicionamiento.

Algunas recomendaciones

Generalmente e independientemente de la táctica que elijas para la creación de enlaces,

tu estrategia SEO siempre debe tener muy presente la creación de enlaces, pero de

forma coherente. Esto signi ca que no debes agregar un montón de enlaces en un

corto período de tiempo y luego de repente parar de hacerlo, porque Google podría

penalizar tu página web si el número de enlaces incrementa a gran velocidad.

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Además, intenta encontrar un balance entre los diferentes ###a href="tipos"

class="redactor-linkify-object">https://nosunelanube.com/nuevo... de enlaces, ya que

seguramente no hay ninguna página web que solo obtenga enlaces follow de páginas
de con anza. En su lugar, parece mucho más natural si tu página también obtiene

enlaces de páginas desconocidas o enlaces nofollow.

Haz un seguimiento y control de tus nuevos enlaces por medio de Google Search
Console, aquí debajo te dejo un video donde puedes ver como localizar esos nuevos

backlinks tan deseados para el SEO.

Ver video en Youtube. 

Conclusión

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Los enlaces externos que enlazan a tu página web es uno de los factores de
posicionamiento más importante. Para esta tarea, tendrás que ser creativo en la

creación de contenido interesante para que las páginas con autoridad alta te quieran

enlazar.

Black Hat SEO. Qué es el Black Hat SEO

El Black Hat SEO es un término que se utiliza en marketing digital para describir todas

las medidas de optimización de motores de búsqueda que ignoran o eluden

deliberadamente las pautas y especi caciones de motores de búsqueda como Google.

Los métodos incluyen enlaces de spam, por ejemplo. El objetivo del Black hat SEO es

lograr un posicionamiento más alto en los resultados de búsqueda de la forma más

rápida y fácil posible.

Black hat SEO es lo opuesto a White Hat SEO. Ambos nombres se derivan de películas

históricas occidentales: el héroe llevaba un sombrero blanco, mientras que el villano

llevaba un sombrero negro.

Métodos de optimización en la página

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En una página web, se pueden implementar diferentes métodos de Black Hat SEO.
Uno de los más populares es el encubrimiento, es decir, mostrar a los usuarios y a los

motores de búsqueda diferentes contenidos. Mientras que los rastreadores de los

motores de búsqueda, por ejemplo, acceden a una página HTML estática, los usuarios
son redirigidos a una página con contenido completamente diferente utilizando

técnicas que son difíciles o imposibles de rastrear, como JavaScript o Destello. En sus

directrices para webmasters, Google se opone explícitamente al encubrimiento.

Las palabras clave con la densidad adecuada son importantes para el posicionamiento,

por lo que algunos webmasters usan palabras clave de relleno como otro método de

Black Hat SEO. Al hacerlo, se colocan muchas palabras clave relevantes en un sitio web
para hacer creer a los motores de búsqueda que esa página es importante sobre un

tema. Sin embargo, esto puede disuadir rápidamente a los visitantes, ya que los textos

con relleno de palabras clave exagerado son difíciles de leer. Sin embargo, es posible
ocultar deliberadamente dichos textos para que solo los motores de búsqueda, pero no

los usuarios, puedan verlos. Las palabras clave y otros textos pueden ocultarse, por

ejemplo, diseñando la fuente en el mismo color que el fondo o de niendo un tamaño

de fuente cero. También se pueden usar propiedades CSS como visibilidad: oculto. Este

método de Black Hat SEO se llama texto oculto.

Métodos de optimización fuera de página

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Los enlaces externos son el factor decisivo para la optimización fuera de la página

porque, si otros sitios web enlazan a cierta página web, esto indica su importancia para
Google. Sin embargo, crear backlinks orgánicos de alta calidad es un complejo proceso.

Por esta razón, Black Hat SEO tiene un fuerte enfoque en la construcción de enlaces

rápidos, que se puede lograr a través de links farm o "granjas de enlaces", por ejemplo.
Una granja de enlaces es un sitio web que contiene poco o ningún contenido propio,

pero muchos enlaces a sitios externos. Dicho directorio se con gura exclusivamente
con el propósito de crear enlaces y, de lo contrario, no ofrece ningún valor agregado.

Del mismo modo, las páginas de entrada están optimizadas para palabras clave

importantes y se proporcionan con enlaces externos. Su única función es redirigir al

sitio web real. Los enlaces también se pueden generar en grandes cantidades con

relativamente poco esfuerzo en foros de Internet o comentarios en páginas de medios

o blogs.

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Otro método de construcción de enlaces de Black Hat SEO es la compra de dominios

vencidos. Estos son sitios web que el propietario original abandonó o que fueron
cancelados. Como todavía tienen la con anza de Google, el comprador puede publicar

contenido nuevo, incluidos backlinks de alta calidad a su propia página bajo el dominio

conocido.

Las redes privadas de blogs (PBN) son otro método para crear estos enlaces externos.

Estas son redes de blogs que tratan diferentes temas. Estos blogs se pueden utilizar

para crear backlinks dofollow de alta calidad a un sitio web especí co.
Dado que Google cali ca los enlaces de blogs más altos que los de otros sitios, este es

un método de Black Hat SEO de uso común.

Ventajas

Si bien a menudo se a rma que el Black Hat SEO está prohibido o es ilegal, este no es

el caso. Las especi caciones de los motores de búsqueda son simplemente pautas, no

regulaciones legales. Cada webmaster puede, por lo tanto, utilizar los métodos
libremente. Si los algoritmos de los motores de búsqueda no reconocen la

manipulación, el posicionamiento de un sitio web puede mejorar signi cativamente, lo

que conduce a un mayor trá co y bene cios para el marketing digital.

Desventajas

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Google intenta contrarrestar los métodos de Black Hat SEO mediante diversas

medidas. Por esta razón, las mejoras en el posicionamiento que se pueden lograr con

dichos métodos generalmente suelen durar poco tiempo. Si un sitio web viola las
regulaciones varias veces, Google lo sancionará. Si un rastreador detecta métodos Black

Hat, el sitio web en cuestión puede degradarse signi cativamente en las listas de
resultados de búsqueda o eliminarse por completo. Por lo tanto, este tipo de

optimización de motor de búsqueda puede perder rápidamente el objetivo previsto y

afectar negativamente a tu sitio web.

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A medida que Google continúa desarrollando su algoritmo, teniendo en cuenta el

comportamiento del usuario, las infracciones de las directrices para webmasters se

descubren más rápidamente. Por ejemplo, el tiempo que los usuarios pasan en un sitio
web puede proporcionar información sobre la calidad de su contenido y, por lo tanto,

revelar medidas como texto oculto o encubrimiento, que ngen que la página es muy

relevante para términos de búsqueda especí cos. Estos cortos tiempos de permanencia
indican a Google que el contenido no es relevante para la palabra clave respectiva, lo

que lleva a una devaluación en las SERPs incluso sin identi cación directa haber hecho

uso del Black Hat SEO.

Black Hat VS White Hat SEO

A diferencia del Black Hat SEO, los métodos de optimización de motores de búsqueda

que cumplen con las pautas de los motores de búsqueda se denominan White Hat
SEO. Sin embargo, no todas las medidas pueden clasi carse estrictamente como una de

las dos. Por un lado, los webmasters no tienen control sobre qué páginas enlazan con
ellos. Los métodos de Black Hat SEO ocasionales, como los enlaces que se encuentran

en un directorio de URL degradados por Google, por lo tanto, no conducen

automáticamente a la exclusión de una página web de los SERP.

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Además, existen medidas que no tienen como objetivo engañar a los motores de
búsqueda pero que aún no cumplen completamente con sus directrices. Un ejemplo

sería un proveedor que ofrece varias versiones de su sitio web, como una versión
adicional sin barreras con una estructura simpli cada. Desde un punto de vista técnico,

esto podría entenderse mal como encubrimiento, a pesar de que ofrece bene cios

reales para los visitantes. Dichos métodos se denominan cada vez más como Gray Hat
SEO.

Blacklist

Blacklist. Qué es la lista negra de Google y cómo sacar tu sitio web de ella

Google es el motor de búsqueda líder en el mundo ya que proporciona a sus usuarios

una experiencia online segura. Una forma de ayudar a lograr este objetivo es identi car

sitios web potencialmente dañinos, los cuales añade a su lista negra. Pero te estarás

preguntando en qué es la lista negra de Google. Pues bien, una lista negra
normalmente se usa para recopilar diferentes cosas que violan ciertas reglas. Para los

operadores de sitios web, la lista negra mantenida por Google es de particular interés

en el contexto de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Google mantiene

una lista negra de sitios web y direcciones IP que infringen las pautas de los motores de

búsqueda, realizan spam intensivo o infringen la ley de derechos de autor u otras

disposiciones legales relevantes. Si quieres saber cómo sacar a tu sitio web de la lista
negra de Google, sigue leyendo.

¿Cómo llega un sitio web a la lista negra de Google?

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Google pone en la lista negra sitios web que pueden causar problemas de seguridad o
que infringen los requisitos legales, como los derechos de autor o la política del motor

de búsqueda.

Si este es el caso, la página afectada se elimina del índice del motor de búsqueda y ya no

se puede encontrar en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). En la

mayoría de los casos, se informará al operador del sitio web sobre la exclusión. Esto

sucede a través de Google Search Console o por correo electrónico. Los navegadores
que usan la API Blacklist de Google a menudo generan una imagen roja al acceder a un

dominio en la lista negra para advertir a los visitantes sobre posibles problemas de

seguridad.

Además, los usuarios de Internet pueden informar a Google de un sitio web que les

parezca sospechoso. Google luego veri ca el dominio informado, lo elimina de su

índice si se con rma la sospecha y lo agrega a su lista negra.

Cómo determinar si una página está en la lista negra

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Una forma sencilla de hacer una veri cación inicial es consultar el sitio en Google. Si
buscas por ejemplo https://ejemplo.com, y no aparece ninguna página, esto indica que

la páginas se ha eliminado del índice.

Además, con Search Console, Google ofrece a los webmasters numerosas herramientas
de análisis para sus sitios web. Si se producen problemas de seguridad, los

administradores reciben un mensaje directo a través de Google Search Console.

Además, también se pueden encontrar herramientas para veri car si uno o más sitios
web han sido eliminados del índice por infracción de derechos de autor. Varias de ellas

son gratuitas y están disponibles en Internet.

Solicitud de reconsideración

Si un dominio ha sido incluido en la lista negra y quieres que Google lo agregue

nuevamente a su índice, debes enviar una solicitud de reconsideración. El requisito

previo es que eliminaste todo el contenido crítico y solucionaste todos los problemas
de seguridad del sitio web. Debes justi car su solicitud con la mayor cantidad de

detalles posible para facilitar el trabajo de los empleados de Google y así acelerar todo el

proceso. Dependiendo de la cantidad de trabajo involucrado, puede demorar entre

uno y cinco días para que un sitio web vuelva a aparecer en el índice de Google.

Otros tipos de listas negras

Malware

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Varias organizaciones se especializan en administrar y publicar listas negras de

direcciones IP y URL de sistemas y redes sospechosos de propagar malware y causar

problemas de seguridad. Muchas de estas listas son de acceso público y de uso gratuito,
pero algunas tienen restricciones de uso.

Google también advierte a sus usuarios sobre los sitios web afectados por malware. Si se

encuentra malware en un sitio web, a los usuarios de motores de búsqueda se les

muestra una advertencia que dice algo como "Este sitio puede dañar su dispositivo".

Contenido

Los sistemas de gestión de contenido permiten a los usuarios crear sus propias listas

negras de contenido para evitar que se muestre cierto contenido no deseado, por

ejemplo, en comentarios publicados por los usuarios. La forma más simple de una lista

negra de contenido es un ltro de palabras.

Correo electrónico

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Otro tipo de lista negra que es particularmente relevante para el email marketing son
las listas negras de correo electrónico. Por lo general, estos son de acceso público y

contienen dominios o direcciones IP que distribuyen correos electrónicos no deseados

o se sospecha que lo hacen. El proveedor del correo electrónico bloquea los dominios o

las direcciones IP en cuestión y los correos electrónicos enviados desde estas fuentes

son interceptados. Dado que diferentes proveedores de correo electrónico (Gmail,

GMX, etc.) usan diferentes listas negras, un dominio que está en una de esas listas no

está necesariamente bloqueado por todos los proveedores.

Bounce rate. Por qué es importante la tasa de rebote

La tasa de rebote describe el porcentaje de visitantes de un sitio web que abandonan el

sitio sin pasar a otras subpáginas o realizar otras acciones. Con acciones nos referimos,

por ejemplo, a hacer clic en enlaces internos, descargar archivos o permanecer en el

sitio web durante un período de tiempo prede nido. A diferencia de la tasa de salida, la

tasa de rebote siempre se basa en una sola impresión de página. La tasa de salida, por
otro lado, indica qué subpáginas se visitan con mayor frecuencia antes de abandonar el

dominio. En resumen, se utiliza para analizar el trá co de una página web y hoy vamos

a explicarte por qué es importante la tasa de rebote.

Cómo calcularla
Para calcular la tasa de rebote, hay que dividir el número total de visitantes de una sola

página del sitio entre todos los visitantes del sitio web. Esta fórmula muestra de la tasa

de rebote de la forma más simple. Se pueden incluir otros factores en el cálculo para
hacerlo más signi cativo.

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Para determinar las tasas de rebote, puedes utilizar herramientas de análisis como

Google Analytics, que indican las tasas respectivas de todas las subpáginas, así como un

valor promedio en todas las páginas.

Importancia de la tasa de rebote

La tasa de rebote es una cifra clave para evaluar la relevancia de tu sitio web. Además,
también te da una idea de los cambios que necesitarías hacer para mejorar. Si el valor es

bajo, se supone que el contenido es interesante o relevante para los usuarios.

Por ejemplo, si la tasa de rebote de un sitio web es del 17%, la primera suposición es
que su estructura y contenido son buenos e interesantes. El sitio web no

necesariamente tiene que estar más optimizado. Esto sería diferente si, por ejemplo, la

tasa de rebote fuera del 71%. En este caso, deberías de investigar qué pasa para que la

tasa de rebote sea tan alta.

Cuáles son los motivos

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Existen numerosas razones potenciales que pueden explicar una alta tasa de rebote. Por

ejemplo, los usuarios pueden abandonar el sitio debido a problemas técnicos en sus
dispositivos u otras distracciones. Otra posible razón podría ser que encuentran de

inmediato la información deseada y abandonan el sitio web sin más acciones. Aún así,

es posible que el error se encuentre en el sitio web o que el usuario no esté satisfecho

con él por algún motivo. Los posibles problemas pueden ser:

 Mal diseño o diseño poco atractivo

 Estructura mala o poco clara del sitio web

 Contenido incorrecto o desactualizado

 Contenido mal redactado o problemas de idioma

 Términos engañosos

 Optimización del sitio web dirigido a las palabras clave incorrectas

 Tiempos de carga demasiado largos

 Demasiada publicidad disruptiva

 Etc.

Formas de reducir la tasa de rebote

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Una vez se haya identi cado el problema, las siguientes acciones pueden ayudar a

reducir la tasa de rebote:

 Mejorar la calidad del diseño o el diseño en sí

 Diseño de sitio web más claro

 
Ajustar el contenido al tema elegido y al público objetivo

 Revisión lingüística del contenido

 Optimización para palabras clave más relevantes

 Reducir los tiempos de carga

 Disminuir la cantidad de publicidad

 Etc.

Una tasa de rebote alta no siempre tiene que ser negativa.

Si las tasas de rebote son altas, esto no signi ca necesariamente que haya algo mal en el

sitio web. No hay que evaluar este valor de forma aislada. En cambio, vigila no solo la

tasa de rebote sino también el objetivo, el propósito y el tipo de su sitio web y pon

estos factores en relación. Por ejemplo, es posible que los visitantes no estén

interesados en sus otras subpáginas porque, debido a la claridad de la primera página,

ya han encontrado la información que estaban buscando.

Importancia para el SEO

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Google también considera las tasas de rebote para evaluar los sitios web. Sin embargo,

no se sabe con certeza si este es un factor de posicionamiento directo. Google y otros

motores de búsqueda ya han reconocido que los usuarios pasan más tiempo en una

página web si les gusta el contenido o les resulta útil. Pero como se dijimos

anteriormente, los tiempos de permanencia cortos no se deben necesariamente a la

insatisfacción de los usuarios.

Para descubrir los motivos de los usuarios, también puede ver su tasa de retorno a

SERP: si los visitantes abandonan una página después de un corto tiempo y regresan a

las páginas de resultados de búsqueda de Google (SERP), es obvio que no estaban

satisfechos con la página visitada anteriormente. Por lo tanto, la tasa de retorno a

SERP es más able que la tasa de rebote solo si quieres medir el comportamiento del
usuario y evaluar la calidad de un sitio web.

En conclusión, la tasa de rebote puede ser un indicador importante para el

rendimiento de un sitio web, ya que puede indicar si debe realizar ajustes en su sitio

web. Sin embargo, cuando busques razones para una alta tasa de rebote, debes analizar

a fondo si se debe al contenido, el diseño, la tecnología o la optimización del motor de

búsqueda.

Canonical Tag. Creación de enlaces canónicos

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Cuando hacemos la creación de enlaces canónicos en el código HTML de una página

web se hace para indicar la fuente original de contenido. También se le puede llamar

etiqueta canónica, URL canónica o canonicalización de URL. Este marcado se usa

para abordar problemas de SEO con contenido duplicado. Esto sucede cuando

diferentes páginas con diferentes URL contienen contenido idéntico o casi idéntico.

El problema del contenido duplicado puede surgir por varias razones:

 se puede acceder a una página web con o sin el pre jo "www" en su URL

 se puede acceder a una página web a través de los protocolos "HTTP" y

"HTTPS"
 hay varias versiones de una página web que utilizan diferentes URL (por

ejemplo, una versión impresa o cuando se utilizan categorías de clasi cación, etc.)

Para nes de SEO, el enlace canónico muestra a Google y otros motores de búsqueda

que la URL corresponde a la fuente original de contenido y debe mostrarse en los

resultados de búsqueda. Se agrega como una metaetiqueta a cada versión de URL de

una página web determinada e indica la URL canónica. Ten en cuenta que el enlace es

solo una recomendación; Google puede ignorarlo si se usa de manera inapropiada.

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Idealmente, cada página de un sitio debe contener un enlace canónico para evitar el

riesgo de contenido duplicado en el futuro.

Uso correcto de enlaces canónicos

Se agrega un enlace canónico al de una página web para indicar la versión de la URL

canónica. Por ejemplo, si las páginas web

http://www.ejemplo.com/producto.html

http://www.ejemplo.com/producto_impreso.html

(la versión impresa)

Se re eren al mismo contenido y quieres indicar a los motores de búsqueda que el

primero es la versión URL canónica, puedes agregar el enlace a la página de la versión

impresa:

Alternativamente, puedes incluir el enlace en el encabezado de respuesta HTTP.

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Cuando uses etiquetas canónicas, ten en cuenta que ambas páginas deben contener
(casi) el mismo contenido. Esto signi ca que el texto y las imágenes en ambas páginas

deben ser en gran medida idénticos. Si las páginas simplemente se relacionan con el

mismo tema pero no contienen el mismo contenido, esto puede provocar que los

motores de búsqueda ignoren el enlace, o incluso que Google ignore todos esos enlaces

en el sitio web en el futuro.

Comprobación de la etiqueta canónica

Asegúrate de que la página de destino del enlace realmente existe y que no contiene

una metaetiqueta Robots "noindex". Además, debería ser, por supuesto, la página que

quieres que Google muestre en los resultado de búsqueda.

Además, este tipo de enlace no se puede utilizar para páginas web paginadas. Esto

signi ca que no debes agregar un enlace canónico a las páginas 2, 3, etc., que apunte a

la página 1 de una paginación. Estas páginas a menudo están relacionadas

temáticamente, pero no son contenidos idénticos. Si se usaran enlaces canónicos en

este caso, solo la primera página se mostraría en los resultados de búsqueda de Google,
mientras que todas las demás páginas serían ignoradas. Una solución de SEO aceptable

sería crear una página de resumen con el contenido de todas las páginas paginadas y

utilizar el enlace canónico para indicar que esta página debería aparecer en los

resultados de búsqueda.

Otro aspecto a tener en cuenta al usar enlaces canónicos es que el enlace está en la

cabecera y no en el área del cuerpo de la página.

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Para asegurarnos de no pasar por alto ninguno de estos requisitos, te dejamos una

breve lista de veri cación de los puntos clave:

 ¿Es el contenido de ambas páginas (casi) idéntico?

 ¿Hay solo un enlace canónico en cada página?

 ¿Existe realmente la página de destino?

 ¿Hay metaetiquetas "noindex" en la página de destino?

 ¿Es la página canónica la que quieres que aparezca en los resultados de búsqueda?
 ¿Se ha creado una página de resumen para páginas paginadas?

 ¿Está el enlace en la cabecera, en lugar del cuerpo del código HTML?

Ventajas de las etiquetas canónicas para el SEO

La ventaja de una etiqueta canónica es que se puedes añadir directamente a la página

en cuestión. No necesitas derechos de acceso a la con guración del servidor, como

pasaría con los redireccionamientos del lado del servidor. Además, puedes usar la

etiqueta para especi car una página estándar sin necesidad de redirigir a otra URL.

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Asimismo, cuando usas un enlace canónico, Google ya no divide el posicionamiento

en las URL individuales, sino que la agrupa, lo que mejora la posición de la página
canónica en los resultados de búsqueda. Todo esto hace que la creación de enlaces

canónicos sea un factor importante para SEO que es compatible con motores de

búsqueda como Google, Yahoo y Bing.

El contenido es el rey. La importancia del contenido en el marketing digital

En esta publicación, vamos a ver la importancia del contenido en marketing digital.

Crear contenido de alta calidad es uno de los factores más importantes para conseguir

una alta posición en los motores de búsqueda. Con alta calidad, nos referimos a que el
contenido sea relevante para los usuarios y les proporcione un bene cio, ya que esto

Google lo reconoce y lo recompensa.

Mientras que en un principio, en el SEO los factores como el número de palabras clave
que contenía un texto jugaban un papel principal, los motores de búsqueda están

ahora intentando evaluar el contenido de una página web desde el punto de vista del

usuario.

De este modo, desde hace algunos años el contenido de alta calidad se ha convertido

en algo cada vez más importante para el posicionamiento de una página web y para el

marketing digital.

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Sin embargo, el contenido cualitativo no solo tendrá repercusión para el SEO, sino que

también anima a los usuarios a volver a visitar la página web. Esto implica, en el mejor

de los casos, que los usuarios realicen ciertas acciones, como las transacciones de

compra de las visitas.

Además, el contenido de alta calidad puede contribuir a mejorar la con anza por parte

del cliente, ya que la empresa demostraría competencia y experiencia. Crear contenido

de calidad es una manera sencilla para estar por encima de la competencia y llevarles

ventaja.

¿Qué es lo que hace al contenido relevante para el SEO?

Aunque Google analiza principalmente los textos de una web, las imágenes y los vídeos

también son contenido importante que debes optimizar. A continuación, te

explicaremos cómo optimizar estos tres tipos de contenido de marketing online.

Optimización de texto

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Cuando escribas para tu web, asegúrate de que el texto está bien estructurado para que

la lectura sea uida. Para este propósito, deberías dividir el texto en párrafos y añadir
títulos, introducciones y subtítulos.

Ten en cuenta siempre, que no solo vas a crear nuevo contenido para Google, sino

para los usuarios que visiten tu web, así que tus textos deberían ser comprensibles y
estar bien redactados. Es más, conseguir que el texto esté mucho más claro y sea más

agradable para los usuarios puedes añadir, por ejemplo, tablas de contenido.

Otro factor importante es la extensión del texto. Básicamente, los textos de tu página
web no deberían ser ni muy cortos ni muy largos. Los textos que son muy largos

podrían hacer que Google no pudiera asignarlos a un tema especí co de tu página

debido al exceso de información.

Haciendo esto,solo conseguirás peores posiciones en los motores de búsqueda, debido

a los diferentes sub-temas que pueden contener. Los textos muy largos también

pueden resultar poco claros y pueden evitar que los usuarios encuentren la

información que están buscando.

Sin embargo, si no puedes evitar hacer textos largos, al menos deberías asegurar una

buena estructura textual y quizás crear una pequeña tabla de contenidos para que los

usuarios localicen dónde está la información que quieren leer. Además, debes saber que

un reparto equilibrado de las diferentes palabras clave durante todo el texto también es

fundamental.

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Asimismo, te recomendamos que evites que los textos sean demasiado cortos y que no

ofrezcan el su ciente valor añadido. Seguramente, te estés preguntando cómo de largo

debe de ser un texto para proporcionar a los lectores toda la información necesaria. Y

es que esto depende del tema en cuestión y no se puede jar un número de palabras en

términos generales. También debes tener en cuenta que los textos largos con un

contenido que no resulta útil, en su mayoría tampoco ofrecen valor añadido a los
usuarios y por tanto no es de ayuda para el marketing digital.

Básicamente, no te tienes que centrar demasiado en la longitud ideal del texto, ya que

esto tiene una importancia secundaria si lo comparamos con el contenido de alta

calidad, y también varía dependiendo del tipo y del objetivo de la web.

Asimismo, cuando crees un textos, asegúrate de escribir bien y usar una puntuación
correcta. No solo los lectores lo apreciarán, sino que también será útil para un motor

de búsqueda como Google. Si un usuario deja la página rápidamente debido a errores

gramaticales, provocará una tasa de rebote mayor e indirectamente contribuirá a un

peor posicionamiento.

Uno de los aspectos más importante es que tu contenido debería ser siempre “único”.

Google reconoce los textos y las secciones de los textos que se han adaptado de otras

páginas web y las valora negativamente.

Optimización de imágenes

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Además de los textos, la optimización de imágenes también son una buena forma de

transmitir información o entretener a los usuarios en tu página web. Aquí, también

debes tener en cuenta factores parecidos a los de la optimización de un texto.

Por ejemplo, debes evitar duplicar el contenido con imágenes y siempre crear valor

añadido para los usuarios. Es más, el nombre del archivo de la imagen debería re ejar el

contenido al que hace referencia de la forma más precisa posible, ya que es que lo usará
Google para evaluar el contexto temático de una imagen.

El texto que acompañe a la imagen también tiene un papel importante y por lo tanto

debería contener las palabras clave más importantes. Además, deberías asegurarte de
que todos los archivos tienen un tamaño apropiado. Por eso, tienes que encontrar el

equilibrio entre la su ciente calidad de una imagen y el menor tiempo de carga posible

en la web.

En pixabay podrás encontrar imágenes libres de derechos de autor que podrás utilizar.

Si quieres optimizar el peso de tus imágenes esta herramienta es muy útil

bulkresizephotos.com

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Optimización de vídeos

Al igual que con los textos y las imágenes, los vídeos de una web también tendrían que

crear valor añadido para los usuarios para, de esta forma, aumentar la relevancia y el

alcance de tu contenido. También el nombre del archivo y el texto que acompañe al

vídeo son importantes para los motores de búsqueda.

También puedes añadir una llamada a la acción al mismo vídeo o la página donde lo

puedes encontrar, y así animar a las visitas a compartir el vídeo y aumentar el trá co.

Por último, te dejamos un pequeño resumen con los puntos más importantes que

deberías considerar a la hora de crear contenido de alta calidad:

 Estructura en párrafos, subtítulos, etc.

 Extensión del texto: ni muy corto ni muy largo.

 Escritura y puntuación perfectas.

 Contenido único con valor añadido.

 Nombre de archivos adecuados para las imágenes y los vídeos.

 Texto relevante cerca de las fotos y los vídeos.

 Tamaño del archivo apropiado.

Esperamos que con todas estas recomendaciones, te haya quedado clara la importancia

del contenido en el marketing digital y sepas trasladarlo a tu página web.

Recuerda que todo esfuerzo tiene su recompensa. ¡Esperamos que este artículo te haya

sido útil!

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Si te ha parecido interesante con tu opinión y aportación compartiéndola nos ayudará

mucho. Gracias por tu atención.

No dudes en dejar tus preguntas o comentarios sobre este artículo en la sección de

comentarios a continuación.Entre todos seguiremos ayudándonos a crecer.

CTR (Click-Through Rate). Qué es el CTR y cómo calcularlo

La tasa de clics, también conocido como CTR, es el porcentaje de clics que recibe un

anuncio online. Para ser más precisos, es la relación entre las impresiones de anuncios y

los clics reales. Sirve como indicador de rendimiento importante para el SEO y el

marketing digital, además de otras métricas como las tasas de conversión. En general, el
CTR se usa para medir el éxito de los anuncios online.

Hay muchos criterios pueden in uir en la tasa de clics, desde el formato de anuncio o

la industria hasta su público objetivo o sitio web. Aunque esto di culta la comparación,

el CTR sigue siendo útil para evaluar las campañas publicitarias. Por ejemplo, un CTR

muy bajo indica que hay que hacer algún cambio porque el anuncio no es lo
su cientemente convincente o la ubicación no es la correcta.

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La tasa de clics es muy importante para el marketing porque ayuda a evaluar qué

anuncios o palabras clave son exitosas y dónde hay que mejorar. Si estás llevando a
cabo una campaña de Google Ads, el CTR en los resultados de búsqueda es

importante para el nivel de calidad de sus anuncios.

Cálculo del CTR

El CTR describe cuántas personas hacen clic en tu anuncio en comparación con el

número total de impresiones, es decir, el número total de personas que ven el anuncio.

En general, se puede calcular de la siguiente manera: número de click al enlace/ número

de impresiones x 100. Y esto te da un porcentaje.

Un ejemplo simple: 2 000 usuarios ven un anuncio y 30 de ellos hacen clic en él. Por lo

tanto, la tasa de clics es del 1,5% (30 / 2 000 x 100). En el email marketing, funciona

de la misma manera. Se envía un boletín de ventas a 10 000 personas y 100 de ellas

hacen clic en el enlace contenido. La tasa de clics sería del 1% (100 / 10 000 x 100%).

Sin embargo, para obtener resultados signi cativos, se necesita una gran cantidad de

impresiones. Si en un solo día uno de los tres visitantes hace clic en un banner

publicitario, la tasa de clics sería muy alta, con un 33%, pero este valor no sería
signi cativo debido al bajo número de visitantes totales.

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Importancia del CTR en el marketing digital

Una alta tasa de clics no debe ser el objetivo nal de tu campaña publicitaria, ya que es

igualmente importante lograr una alta tasa de conversión. La tasa de conversión

proporciona información sobre cuántos espectadores de un anuncio pueden

convertirse en clientes. Por lo tanto, ambos datos deben considerarse al mismo tiempo

y ponerse en relación entre sí si quieres saber sobre la relevancia y el éxito de una

campaña.

En la publicidad en motores de búsqueda, por ejemplo, con Google Ads, la tasa de clics

en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) juega un papel importante.

Muestra cuántas veces se hizo clic en un anuncio en los resultados de búsqueda. Si 50

usuarios buscan una palabra clave especí ca y cinco de ellos hacen clic en el anuncio, el

CTR de SERPs es del diez por ciento. En este contexto, la tasa de retorno a SERP
también es interesante. Indica cuántos usuarios regresaron a Google después de visitar

una página web de destino .

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Las tasas de clics también juegan un papel importante en marketing de a liación.

Cuantos más clics en un enlace de a liado, mayor será la probabilidad de que los
usuarios se conviertan en compradores, lo que generará bene cios nancieros para los

a liados. Si tu CTR y la tasa de conversión son muy diferentes, hay que buscar

razones. Por ejemplo, si el anuncio de una tienda online se ajusta temáticamente al

público objetivo, generará una alta tasa de clics. Pero esto por sí solo no garantiza que

se han realizado muchas compras. Si la oferta o el precio de los productos no coinciden

con el gusto o los ingresos del grupo objetivo, probablemente no comprarán. Por lo
tanto, la tasa de conversión revela qué tan bien se adapta un anuncio a las necesidades

de los usuarios.

Aunque la tasa de clics es un indicador de rendimiento importante, es menos adecuada

para comparar diferentes plataformas. La razón de esto es que depende en gran medida

del formato del anuncio, la industria, el grupo objetivo o la campaña. Sin embargo, la
tasa de clics es una buena manera de seguir el desarrollo de una campaña a lo largo del

tiempo y compararla con las campañas actuales del mismo tipo.

Formas de mejorar el porcentaje de clics

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Hay varias formas de aumentar la cantidad de clics que se recibe. Sin embargo, siempre

debes tener en cuenta que un CTR aumentado solo tiene sentido si se combina junto

a una alta tasa de conversión.

Algunas formas de mejorar la tasa de clics son:

 Creación de anuncios individuales que se adaptan a diferentes grupos de usuarios

(género, edad, estado social, etc.).

 Anuncios en sitios web relacionados temáticamente y especí cos del público

objetivo en lugar de sitios web generales

 Comparación de diferentes formatos de anuncios (tamaño, ubicación, etc.) y

contenido del banner y ajustes

 Reorientación para captar a los usuarios mediante anuncios apropiados

Declaring language in HTML. Cómo indicar el idioma de una página HTML

Hay muchas razones por las que hay que saber cómo indicar el idioma de una página

HTML en el código fuente. En primer lugar, es esencial conocer la importancia de la

etiqueta lang porque facilita que los motores de búsqueda muestren correctamente el
contenido de texto de una página web. Además, la especi cación del idioma en el

código HTML ayuda a los motores de búsqueda a mostrar los resultados de búsqueda

correctos a los usuarios de cada país. Si el idioma de una página no se especi ca

explícitamente en el código HTML, los motores de búsqueda intentarán determinar el

idioma en función de otros factores. Sin embargo, esto puede conducir a

interpretaciones erróneas.

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Además, también hay que marcar los cambios de idioma dentro de una página HTML,

por ejemplo, para facilitar el trabajo de los servicios de traducción.

Factores que in uyen en la identi cación del lenguaje

Como te acabamos de decir, los motores de búsqueda tienen algunas otras opciones
para determinar el idioma de una página web si este no aparece en código HTML. Por

ejemplo, los motores de búsqueda modernos como Google pueden realizar un análisis

de texto simple para reconocer el idioma del contenido en una página web y así

asignarlo al índice del país correcto. Sin embargo, puede haber un problema si hay poco

contenido de texto para analizar o incluso si el texto aparece en varios idiomas en el

mismo sitio web.

Además, los motores de búsqueda pueden usar la ubicación del servidor o la extensión

del dominio para identi car el idioma de un sitio web, pero esto no siempre conduce a

resultados correctos. Por ejemplo, un sitio web podría tener un dominio que termina
en .de y un servidor que también se encuentra en Alemania, sin embargo, las páginas

individuales de este sitio están escritas en inglés.

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Por lo tanto, para evitar interpretaciones erróneas, siempre deberías especi car el
idioma de una página web en el código HTML. En la siguiente sección, le

explicaremos cómo funciona esto.

Cómo declarar el idioma en HTML

La forma más fácil de con gurar el idioma de una página es a través del atributo lang

en el elemento HTML (HTML 5).

Siempre debes especi car este atributo lang en el elemento HTML, ya que también se

copia para todos los demás elementos y, por lo tanto, también de ne el idioma del

texto en el área de cabecera. Este no sería el caso si utilizaras el atributo lang en el

elemento body.

Si partes del texto dentro de una página están escritas en un idioma diferente, el
atributo lang debe agregarse a cualquier elemento que contenga partes de dicho idioma

extranjero. Para las páginas que se entregan como XML, usa el atributo xml: lang. Los

motores de búsqueda también entienden la información obsoleta del idioma en los

meta atributos de una página web. Sin embargo, estos no deben usarse.

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Para determinar el código de idioma correcto de dos letras de acuerdo con ISO 639-1,

puedes usar el registro de subetiquetas de idioma IANA. Estos códigos también

pueden estar compuestos de dos partes. La primera parte, se re ere al idioma y la

segunda parte, al país en el que se habla el idioma, p. "en-us" para inglés americano.

Si tienes problemas para declarar el idioma de tu página web mediante un atributo

lang, puedes, por ejemplo, establecer manualmente la orientación geográ ca de tu sitio

web para Google usando Search Console (> Con guración del sitio).

Opciones para estructurar sitios web multilingües

Si un sitio web contiene páginas y contenido en diferentes idiomas, por ejemplo, si una

empresa opera internacionalmente, hay varias formas de estructurarla. En primer lugar,

puedes comprar un dominio diferente para cada país y que cada uno de ellos lleve la

identi cación del país. Por ejemplo, .de, .es, .it etc.

Otra opción sería alojar cada versión de idioma en un subdominio. Esto sería, por

ejemplo, de.ejemplo.com, es.ejemplo.com, it.ejemplo.com, etc. Alternativamente,

puede crear un subdirectorio para cada idioma, con la versión principal del sitio

restante en el directorio raíz. Es decir, ejemplo.com/es/ o ejemplo.com/it/. Para páginas

dinámicas, también es posible agregar un parámetro lang para el idioma respectivo a la

URL, por ejemplo, ejemplo.com/productos.php?lang=es.

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Tras leer esta publicación, esperamos que tengas en cuenta cómo indicar el idioma de

una página HTML. ¡Si tienes cualquier duda, contáctanos!

Domain for SEO. Cómo elegir un nombre de dominio adecuado

El dominio de un sitio web es lo que llamamos una "dirección web" en el lenguaje

cotidiano. Es la traducción de una dirección IP a palabras, lo que la hace más fácil de

usar que una larga cadena de números. Cada dominio existente solo puede asignarse a
un sitio web y, por lo tanto, es único. Sin embargo, el término dominio no debe

confundirse con el término URL, ya que un dominio es solo una parte de una URL

completa. Lo que sí hay que tener claro es que hay que saber cómo elegir un nombre

de dominio adecuado.

Un dominio consta de los siguientes componentes: dominio de nivel superior (TLD),

nombre de dominio y subdominio.

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Dominio de nivel superior: Un TLD, también conocido como extensión de

dominio, puede ser especí co del país (ccTLD, por ejemplo .us, .de, ...) o

genérico (gTLD, por ejemplo .com, .net, .info, ...). Además, están los llamados

nuevos TLD (nTLD, por ejemplo, .boston o .photography) desde hace algún

tiempo que permiten un posicionamiento geográ co o temático más

diferenciada de una página web.

 
Nombre de dominio: Este es el nombre único de un sitio web. Por ejemplo,

podría ser el nombre de la empresa. Se puede elegir a voluntad y representa la

parte única de un dominio.

 
Subdominio: Los subdominios se usan para áreas especí cas de un sitio web que
se deben separar del sitio real, como .mobile o .blog. Sin embargo, el subdominio

más común es www, que corresponde a la world wide web. A pesar de su

omnipresencia, no necesariamente tienes que ingresarlo en su navegador para

acceder a un sitio web.

Factores SEO a considerar al seleccionar un dominio

Extensión de dominio

Siempre hay que usar ccTLD para el contenido especí co de país, ya que estos

dominios de nivel superior indican a Google que una página en particular es

especialmente relevante para la búsqueda especí ca de país, lo que a su vez conduce a

un mejor SEO y un posicionamiento más alto.

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Sin embargo, aparte de los TLD especí cos de cada país, las terminaciones de dominio

no tienen in uencia directa en el SEO y el posicionamiento de un sitio web en la

búsqueda de Google. Esto también se aplica a los nuevos TLD regionales como
.boston o .melbourne. Sin embargo, las terminaciones de dominio pueden tener un

impacto en el comportamiento del usuario, ya que las terminaciones como .info, por

ejemplo, se hacen clic en los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan

información. Por lo tanto, la elección del nal del dominio puede afectar

indirectamente al SEO de un sitio web.

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Dado que un dominio solo puede ser ocupado por un sitio web, puede suceder que el

nombre que habías pensado ya no esté disponible para un dominio especí co. Si este es

el caso, el dominio puede estar disponible para la compra. Antes de eso, sin embargo,

debes veri car que el dominio no tiene sanciones por parte de Google, así como su

antigüedad. Un dominio que ya ha atraído la atención negativa de Google varias veces

antes de comprarlo, ciertamente no proporciona un buen punto de partida para su

SEO.

Guiones y números

Los guiones se solían usar en los dominios para separar palabras diferentes. Sin

embargo, Google ahora identi ca palabras individuales de un dominio, por lo que el

uso de guiones en los dominios ya no es necesario hoy en día. Además, demasiados

guiones pueden crear duda rápidamente, ya que recuerdan a los dominios en los que

muchas palabras clave están unidas y separadas por guiones. Básicamente, siempre

debes conseguir el dominio deseado con y sin guiones si consta de varias palabras. De

lo contrario, existe el riesgo de que una de estas versiones sea adquirida por alguien de

la competencia. Esto, a su vez, conlleva el riesgo de que las actividades en la otra versión

del dominio afecten negativamente la imagen de su sitio web.

El uso de números en dominios es especialmente bene cioso como suplemento si la

palabra clave principal ya no está disponible como nombre de dominio. En algunos

casos, el uso de números también puede contribuir positivamente a tu marca.

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Palabras clave

Debes incluir la palabra clave principal de tu sitio web en tu dominio, ya que esto

puede contribuir positivamente al posicionamiento en los resultados de búsqueda (por

ejemplo, www.hoteles.com). Sin embargo, en cualquier caso, intenta evitar el relleno de

palabras clave. Por ejemplo, dominios como www.barato-avisoslegales-sevilla-

abogados.com. Dichos dominios no solo están penalizados por Google, sino que
también parecen frívolos y pueden dañar tu marca. Si ya tiene una marca sólida, no

hacer uso de palabras clave, porque una marca fuerte y única ya ayuda positivamente al

posicionamiento en los resultados de búsqueda. Para las empresas que aún necesitan

posicionar y establecer su marca en el mercado a través de SEO, el uso de la palabra

clave principal en su nombre de dominio es, sin duda, aconsejable.

Nombre signi cativo

Para aquellas empresas que aún no tienen una marca fuerte, también es ventajoso elegir

un nombre de dominio signi cativo que cumpla con la intención de búsqueda de los

usuarios. Si tu nombre de dominio proporciona información sobre lo que los usuarios

encontrarán en su página y esto cumple con sus expectativas, se reducirá la tasa de

rebote. Esto tendrá un efecto positivo en el SEO y en el posicionamiento de tu página.

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Sin embargo, la desventaja de dicho nombre de dominio es que, en caso de una

expansión de tu cartera de productos, es posible que ya no pueda cubrir todo los que

ofreces. Por lo tanto, no debes elegir un nombre demasiado especí co.

Nombre de dominio corto

Otro aspecto importante de SEO a tener en cuenta al elegir un dominio es su longitud.

El nombre de dominio debe ser lo más corto posible porque, de lo contrario, no solo es

más difícil de leer, sino que también reduce la retención. Una longitud óptima
aproximada sería de unos 8 caracteres. Por supuesto, esta longitud no es obligatoria,

porque dependiendo del sitio web, la longitud óptima para SEO puede ser bastante

diferente. En principio, sin embargo, siempre debe tener en cuenta que seleccionas un

nombre de dominio no para motores de búsqueda como Google y su SEO, sino para

los usuarios. Por lo tanto, debe ser lo más breve y simple posible.

No hay demasiados subdominios

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Los subdominios proporcionan una buena manera de mantener cierto contenido (por

ejemplo, un blog) separado de su sitio web real. Sin embargo, esta técnica genera

muchos sitios web diferentes. Si hay demasiados subdominios, tu sitio web corre el

riesgo de ser considerado como spam de subdominios. Por lo tanto, debes mantener el
número de subdominios al mínimo para su SEO.

Si todavía sigues teniendo dudas sobre cómo elegir un nombre de dominio adecuado

para tu página web, contáctanos.

Duplicate content. Qué es el contenido duplicado y cómo afecta al SEO

El término contenido duplicado es la aparición del mismo contenido o del contenido

muy similar en varias URL. Por eso, es muy importante tener claro qué es y cómo

afecta el contenido duplicado al SEO de una página web.

Por qué el contenido duplicado puede ser malo para el SEO

El contenido duplicado puede generar problemas de SEO aunque el sea contenido

bueno, ya que los motores de búsqueda como Google no cali can el contenido

afectado como único. Sin embargo, dado que el contenido único y de alta calidad es un
factor importante en la evaluación de Google de la calidad de un sitio web, puede tener

consecuencias negativas para tu sitio web en términos de SEO.

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Otro problema con el contenido duplicado es el siguiente: si Google rastrea varias

páginas con el mismo contenido, no sabe cuál de las páginas afectadas es más relevante
y debería aparecer en los resultados de búsqueda. La relevancia, por lo tanto, se "divide"

entre las páginas respectivas, o Google selecciona una página para mostrar en los

resultados de búsqueda que podría ser la incorrecta para su estrategia de SEO.

Además, el contenido duplicado es problemático para el SEO en cuanto a los backlinks.

Si se puede acceder al mismo contenido bajo varias URL, puede suceder que otros

sitios web no enlacen a la versión de contenido deseada. Esto signi ca que se pierden

enlaces externos. El contenido duplicado, por lo tanto, distribuye la equidad del enlace

a las páginas afectadas, lo que puede afectar negativamente al posicionamiento de las

páginas individuales en Google.

En el caso de manipulación deliberada, el contenido duplicado puede incluso llevar a

una penalización por parte de Google. Este es el caso, por ejemplo, si el contenido es

robado de sitios externos o si intenta mostrarse con más frecuencia en los resultados
de búsqueda al tener varias páginas sobre el mismo tema.

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Sin embargo, el contenido duplicado no siempre es malo. A veces incluso puede ser

necesario. Por ejemplo, para obtener información legal que debe repetirse en varias

páginas. Google también lo sabe, por lo que el contenido duplicado no se penaliza en

principio. En cambio, Google evalúa la idoneidad del contenido duplicado caso por

caso.

Tipos de contenido duplicado

Primero, hay que distinguir entre contenido duplicado interno y externo. El

contenido duplicado interno se de ne como el contenido que existe en varias URL del

mismo sitio web. El contenido duplicado externo, por otro lado, ocurre cuando se

puede encontrar el mismo contenido en sitios web diferentes. Puede ser causado, por

ejemplo, por la adopción de comunicados de prensa o por plagio. La creación de sitios

web separados para proyectos individuales de una empresa también puede causar

contenido duplicado externo si estos sitios web copian contenido del sitio web

principal de la empresa.

Además, hay diferentes niveles de contenido duplicado. Existe un duplicado exacto si

dos URL contienen el mismo contenido. Esto no requiere necesariamente una

igualdad del 100%, porque incluso si los títulos de las páginas di eren, por ejemplo, las

páginas con el mismo contenido son reconocidas como duplicadas por Google.

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Otro tipo importante de contenido duplicado es el contenido casi duplicado. Este

término SEO describe la aparición del mismo contenido en varias páginas pero
formulado y editado de manera diferente en cada caso. Un ejemplo de esto sería

publicar dos artículos diferentes sobre "SEO" que cubran los mismos aspectos en

términos de contenido. Aunque estas no son páginas idénticas, existe un problema de

canibalización de palabra clave ya que ambos artículos tratan sobre el mismo tema. Por

lo tanto, se dirigen a las mismas palabras clave y perjudican al posicionamiento de los

demás en los resultados de búsqueda.

¿Cuándo se produce el contenido duplicado?

Además de saber cómo afecta el contenido duplicado al SEO, es importante saber

cuándo sucede. El contenido duplicado ocurre cuando se puede acceder a contenido

idéntico bajo diferentes URL. Esto puede tener una variedad de causas, como

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 se puede acceder al contenido con o sin ingresar "www". (subdominio) en la

búsqueda de Google

 se puede acceder a un sitio web a través de HTTP, así como a través de HTTPS

 se puede acceder a una página de inicio con o sin "index.html" en la URL

 el contenido idéntico está vinculado con diferentes parámetros de URL (por

ejemplo, productos de una tienda online ordenados por diferentes parámetros,

pero con los mismos resultados)

 ID de sesión en una URL que se utilizan para rastrear el comportamiento del

usuario

 cambiando el dominio y utilizando el mismo contenido en el nuevo dominio

 posee diferentes nombres de dominio o extensiones con el mismo contenido

(por ejemplo, una empresa posee y opera el dominio www.compañiaabc.com ,

www.compañia-abc. com y www.compañia-abc.info para evitar que terceros

ocupen estos dominios)

 categoría y páginas de etiquetas . Por ejemplo, en blogs, donde los artículos

completos se enumeran uno debajo del otro

 paginación (numeración de páginas)

 versiones impresas de páginas individuales

 utilizando URL en mayúsculas y minúsculas simultáneamente (por ejemplo, se

puede acceder a un sitio web corporativo en www.compañia.com y

www.Compañia.com )

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 diferentes versiones de idioma de una página (no hay problema para SEO si

Google puede reconocer que las versiones están destinadas a diferentes países,

por ejemplo, basadas en un atributo hre ang )

 versiones móviles de un sitio web con el mismo contenido

 utilizando contenido y textos idénticos de páginas externas o su propia página

(por ejemplo, adopción directa de descripciones de productos de la página de

inicio del fabricante)

Cómo resolver el problema

Si ya tienes un problema de SEO con contenido duplicado en tu sitio web, puedes

seguir estas soluciones. Sin embargo, también puedes usar estos métodos para evitar la

aparición de contenido duplicado.

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En primer lugar, puedes hacer una redirección HTTP, preferiblemente con el código
de estado HTTP 301 - "Movido permanentemente" - para las URL que no deberían

aparecer en resultados de búsqueda. La redirección redirige automáticamente a los

usuarios (y todos los bots) a la URL "correcta" y resuelve el problema del contenido

duplicado. Sin embargo, debes asegurarte de que los usuarios siempre sean redirigidos a

la subpágina correspondiente y no a su página de inicio, por ejemplo. De lo contrario,

los usuarios deben encontrar la página correcta nuevamente y su experiencia de usuario

se ve afectada negativamente.

Otra forma de resolver problemas de contenido duplicado es usar enlaces canónicos .

Estas son etiquetas que se insertan en el código fuente de un sitio web para referirse a

la fuente original del contenido de la página. De esta manera, le dices a los motores de

búsqueda como Google qué URL es la preferida (= URL canónica) y, por lo tanto,

debe aparecer en los resultados de búsqueda. Sin embargo, no puedes decir en general

si una redirección HTTP o un enlace canónico es la solución correcta, ya que esto

debe decidirse según cada caso. Por ejemplo, usar un enlace canónico es más adecuado
en el caso de las versiones impresas, mientras que se debe usar una redirección HTTP

para los cambios de dominio.

Otra solución es usar "noindex" para indicar a Google que una página en particular no
debe indexarse.

Más información sobre cómo evitarlo

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Para evitar el contenido duplicado no debes usar el mismo contenido varias veces en

diferentes páginas. Al con gurar un sitio web, tu objetivo debe ser crear contenido

único y de alta calidad para los usuarios y evitar el uso de texto repetitivos.

Si no puedes evitar crear contenido ya existente en algunos casos, debes siempre

vincular a la fuente cuando copies deliberadamente contenido externo. De esta forma,

los motores de búsqueda reconocerán qué versión es la original. Alternativamente,

también puedes usar enlaces canónicos aquí.

Además, hay algunos aspectos técnicos que debe tener en cuenta si desea evitar el

contenido duplicado:

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 Todas tus páginas deben redirigir a URL con o sin www. con código de estado

301 - "movido permanentemente".

 En caso de un cambio de dominio, debes con gurar una redirección del dominio

antiguo al nuevo. Aquí también debes asegurarte de que siempre redirige a las

subpáginas correspondientes y no a su página de inicio.

 Debes limitar las URL a la versión en minúsculas.

 Las listas, etc., que pueden posicionarse por diferentes parámetros, deben
limitarse a una variante a través de un enlace canónico.

 Es mejor especi car un enlace canónico para cada página.

 Veri ca si las listas de resultados en tu sitio web son su cientemente distintivas.

 Con las páginas de categorías y etiquetas (por ejemplo, en blogs), es mejor

simplemente enseñar parte del contenido y ofrecer un botón para leer más. Esto

no solo evita el contenido duplicado, sino que también aumenta las visitas a la
página por usuario.

Dwell time. La importancia del tiempo de permanencia para el SEO

El tiempo de permanencia es el total de tiempo que un usuario pasa en un sitio web en

particular. Además de la tasa de rebote, este es un indicador importante para evaluar la

calidad del contenido del sitio web. Por eso, te recomendamos que tengas en cuenta la
importancia del tiempo de permanencia para el SEO.

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La pregunta de si los motores de búsqueda realmente usan el tiempo de permanencia

de los visitantes como un factor de posicionamiento ha sido muy cuestionada por los
expertos en SEO durante años. Al igual que con casi todo lo relacionado con sus
algoritmos, Google se mantiene al margen y no proporciona ninguna respuesta

de nitiva. Sin embargo, en general, las personas suponen que los motores de búsqueda
consideran el tiempo de permanencia como un factor de posicionamiento.

Una de las razones de esta suposición es que Google, por ejemplo, tiene como objetivo
proporcionar a los usuarios exactamente los resultados que responden a sus consultas

de búsqueda de manera satisfactoria. Google quiere ofrecer a sus usuarios la

información que realmente buscan sobre cada tema. El tiempo promedio empleado es

una indicación de que un sitio web cumple con estos requisitos. Por lo tanto, es
probable que sea importante para el posicionamiento.

Incremento del tiempo de permanencia

Los usuarios de Internet visitan un sitio web con unas necesidades especí cas. Por

ejemplo, podrían estar buscando una solución a un problema, información sobre

productos o incluso una compra. Cuanto mejor cumpla un sitio web con estas
expectativas, mayor será el tiempo promedio que un visitante pasa en él.

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Por esta razón, un sitio web debe facilitar lo más posible a los visitantes satisfacer sus

necesidades. Esto incluye una estructura que sea clara e intuitiva de usar. Los
consumidores deben poder navegar fácilmente por las páginas sin tener que pasar

mucho tiempo buscando. Las imágenes, los videos incrustados y los enlaces a temas
relacionados pueden hacer que su contenido sea más atractivo para los lectores.
Además también pueden ofrecer información adicional y aumentar el tiempo de

permanencia.

Por último, pero no menos importante, el contenido de un sitio web siempre debe
ofrecer lo que el título y la descripción que se muestran en los resultados de búsqueda

prometen a los usuarios.

Qué información aporta

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A pesar de su importancia para evaluar la calidad de un sitio web, siempre se debe

cuestionar el valor informativo de los tiempos de permanencia. Esto se debe a la forma

en que Google Analytics los calcula. Una activación de carga o evento de página se
conoce como hit y Google Analytics establece una marca de tiempo para cada uno de
estos hits. El tiempo de permanencia se determina por la diferencia entre el tiempo del

primer y el último hit. Esto signi ca que se requieren al menos dos vistas de página (o
eventos) para que Google Analytics mida el período de tiempo.

Si los usuarios cargan solo una página y no activan ningún evento, la duración de la
visita se establecerá en 0, incluso si han estado en la página durante mucho tiempo.

Esto signi ca que el tiempo promedio de permanencia indicado por Analytics tiende a
ser menor que el tiempo real.

Los usuarios que tienen muchas pestañas del navegador abiertas a la vez también
pueden provocar distorsiones en el tiempo promedio de permanencia. Este es el caso

cuando los usuarios abren varios sitios web, por ejemplo portales de noticias, en
pestañas separadas del navegador y leen uno tras otro. En este caso, los usuarios solo
están activos en una página a la vez. Cuando llegan a la última pestaña y se desplazan

por ella, la página ha estado abierta por un tiempo y Analytics mide un tiempo de
permanencia prolongado. Esto no tiene nada que ver con el tiempo de permanencia

real, que puede ser de unos pocos segundos.

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El tiempo de permanencia corto, por otro lado, no signi ca necesariamente que el

contenido no sea útil para los visitantes. Las páginas web que proporcionan

rápidamente a los visitantes la información deseada generalmente se dejan después de

un corto tiempo. Del mismo modo, pueden ocurrir estancias cortas cuando la

información solicitada es bastante limitada, como la información de contacto. Sin

embargo, si los tiempos de permanencia cortos coinciden con una alta tasa de rebote,

esto indica un comportamiento del usuario desencadenado por contenido con poca
relevancia. Es decir, los consumidores saltan de SERPs a un sitio web y regresan a los
resultados de búsqueda poco después para visitar otro sitio web.

No existe una directriz general que especi que tiempos de permanencia su cientes para
los sitios web. El tiempo de permanencia adecuado es ciertamente más corto para el

sitio web de una peluquería que para un sitio web que proporciona información
técnica o médica. Lo que sí sabemos con certeza es que hay que tener en cuenta la

importancia que tiene el tiempo de permanencia para el SEO.

External links. Relación de los enlaces externos con el SEO

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Un enlace externo es una referencia a otra página en Internet que se encuentra fuera

de tu propio dominio. Los enlaces externos se pueden usar para referirse a fuentes o
información adicional sobre un tema especí co y el propietario de un sitio web puede

considerarlo como una recomendación, por eso es interesante saber la relación de los
enlaces externos con el SEO.

En general, debe distinguir entre enlaces externos salientes y entrantes (los llamados
"backlinks"). Los enlaces salientes son enlaces en tu propio sitio web que apuntan a
otro sitio web, mientras que con los backlinks sucede lo contrario. Sin embargo, en

este artículo, nos centraremos en los enlaces salientes.

Puedes añadir fácilmente enlaces externos al código HTML de tu página web

utilizando la siguiente etiqueta:

<a href="http://www.ejemplo.com/"> Texto de anclaje </a>

Es importante especi car la URL completa de la página de destino.

Importancia para el SEO

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Los enlaces externos a páginas temáticamente relevantes crean un valor agregado para
los visitantes de tu sitio web, ya que aportan más información interesante o útil para
que los usuarios no tengan que buscarla ellos mismos. Los motores de búsqueda como

Google consideran que esto es una señal de buen contenido. Por lo tanto, los enlaces
externos son una parte importante de la optimización del contenido de su sitio web.

Especialmente al vincular sitios ables (por ejemplo, datos de Google Support), Google
reconoce que deseas ofrecer información de alta calidad a los usuarios y esto se
recompensa. Aunque el enlace externo no contribuye directamente a un

posicionamiento alto, sí aumenta la con anza de Google en tu sitio web y, por lo

tanto, también debe ser una parte importante de tu estrategia de SEO.

Además, los enlaces a otros sitios aumentan las posibilidades de que los propietarios de

estos sitios conozcan tu sitio web y se vinculen con usted. Esto genera valiosos
backlinks, que a su vez tienen un efecto positivo directo en el posicionamiento. Por lo

tanto, los enlaces externos pueden ser un enfoque importante para la construcción de
enlaces para SEO.

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Esto muestra que la vinculación externa puede no ser directamente relevante para el
SEO, pero puede in uir indirectamente en el posicionamiento de una manera positiva.

Problemas que pueden suceder

Un problema que puede ocurrir es que el contenido de una página que estás enlazando
cambia sin que se le informe al respecto. Esto signi ca que tu sitio web enlaza con
páginas que tal vez ya no quieras recomendar.

Además, puede haber problemas si los sitios web enlazados son abandonados,

reestructurados o redirigidos a otros sitios, porque el enlace externo ya no puede

conducir a la página deseada. Esto da como resultado una experiencia de usuario
negativa, ya que los usuarios ya no encuentran lo que esperaban y tienen que

abandonar la página nuevamente.

Por lo tanto, debes comprobar todos los enlaces salientes en tu sitio web regularmente

para asegurarte de que el contenido vinculado siga siendo accesible.

Qué hay que tener en cuenta

Enlazar solo a páginas temáticamente relevantes

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En general, solo debes vincular a páginas temáticamente relevantes que sean útiles para

tus usuarios. Al hacer esto, mejoras tu contenido de SEO con más información y
contribuyes a una experiencia de usuario positiva.

Veri car la con abilidad

Siempre veri ca la calidad y la abilidad de las páginas que desea vincular para

asegurarte de que solo recomiendas contenido de alta calidad. Sin embargo, no solo
debes veri car la página individual que deseas vincular, sino también el sitio web en su

conjunto. Al utilizar "fuentes ables", por otro lado, puede aumentar la con anza de
Google en tu sitio web.

Mantener una proporción adecuada de enlaces internos y externos

Debes mantener una proporción adecuada de enlaces internos y externos en una

página. Además, no debería haber demasiados enlaces salientes en una página porque,
con cada uno de estos enlaces, se trans ere parte de la equidad de tu propia página y,

por lo tanto, se pierde. Desde el punto de vista de SEO, recomendamos tener de tres a
cinco enlaces externos por página. En ciertos casos (por ejemplo, con grandes
cantidades de contenido) puede ser apropiado un número mayor.

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Una excepción, donde el número de enlaces no tiene que ser limitado, son los llamados

centros de enlaces. Estas son páginas que agregan enlaces relacionados con un tema
especí co de manera estructurada y, por lo tanto, brindan a los usuarios un valor

agregado. Un ejemplo de esto sería una página que proporciona una lista de
herramientas SEO gratuitas y, por lo tanto, justi ca una gran cantidad de enlaces
externos.

Evitar enlaces pagados

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Debes tener cuidado al colocar enlaces externos pagados para no dar la impresión de
que tu sitio web solo se utiliza para crear enlaces. Google castiga dichos sitios, que

también usan muchos textos de anclaje de coincidencia exacta. Si hay demasiados

enlaces externos en tu página, primero recibes una noti cación en Google Search
Console, pero todavía no hay consecuencias negativas para el posicionamiento de tu

página web. Sin embargo, dependiendo del grado de severidad, Google podría excluir
tu página de su índice por completo, ya que Google hace un gran esfuerzo para

contrarrestar las páginas con largas listas de enlaces pagos. Google también ha notado
la táctica de uso frecuente de combinar un enlace pago con un enlace de con anza y lo
ha incorporado a su algoritmo.

Utilizar los atributos de enlace nofollow para sitios en los que no confías

Debes marcar los enlaces con nofollow si se re eren a páginas que no se ajustan al tema
de su propia página web o en las que no confía por completo. De esta manera, no

in uyen negativamente en la evaluación de Google de tu contenido.

Si hay zonas en tu sitio web donde los usuarios pueden crear contenido ellos mismos

(por ejemplo, foros o secciones de comentarios), debes marcarlas con rel = "ugc" para
evitar una evaluación negativa de su sitio web debido al spam de enlaces. En el caso de
los enlaces pagos, Google recomienda usar rel = "sponsored" como un atributo de

enlaces.

No tener miedo de perder a tus visitantes

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Los propietarios de sitios web a menudo tienen miedo de usar enlaces externos porque
no quieren que sus visitantes abandonen su sitio web y no regresen. Sin embargo,

puedes contrarrestar fácilmente este problema insertando target = "_ blank" en la

etiqueta HTML de un enlace externo. Esto abrirá una nueva pestaña del navegador

cuando se haga clic en el enlace, para que no se pierdan visitantes a su página.

No utilizar tus propias palabras clave para los anchor textos

Con respecto a las palabras clave, debes tener en cuenta que el uso de tus propias
palabras clave en textos de anclaje de enlaces externos podría enviar señales falsas, ya
que eso implicaría que las páginas vinculadas son más relevantes para estas palabras

clave que tu propia página. Por ejemplo, si publicas un artículo de blog sobre marketing
de contenido e insertas enlaces externos con el texto de anclaje "marketing de

contenido", esto daría la impresión de que las páginas enlazadas transmiten mejor
contenido sobre el tema del marketing de contenido. Para tales enlaces, debes usar la
URL como texto de anclaje.

Conclusión

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En resumen, las páginas con enlaces externos son de mayor calidad que las páginas sin

enlaces externos. Por lo tanto, tiene sentido utilizar enlaces externos en tu sitio web.
Sin embargo, solo debes incluir dichos enlaces si son útiles para tus visitantes.

Esperamos que hayas entendido la relación de los enlaces externos con el SEO.

Featured Snippets. Qué son los snippet y su importancia para SEO

Los fragmentos destacados o snippet son pequeños textos que resumen lo que se

puede leer en esa página web y que un buscador muestra en los resultados de búsqueda.
Es decir, muestra tanto el título como una pequeña descripción de la página. Estos

fragmentos también se conocen como "cuadros de respuesta" porque tienen como

objetivo responder la consulta de búsqueda de un usuario directamente en los SERP,
sin la necesidad de visitar otro sitio web. El contenido que se muestra en los

fragmentos destacados es un extracto del sitio web e incluye el título de la página y la

URL. Debido a que los fragmentos destacados muestran toda la información deseada

sin la necesidad de hacer clic en un enlace o desplazarse por un sitio web, son
particularmente útiles para los usuarios de dispositivos móviles y para la búsqueda por

voz.

Tipos de fragmentos destacados

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Google utiliza diferentes tipos de fragmentos destacados, como pueden ser:

 
Párrafo : Google muestra texto para proporcionar la respuesta a una consulta

 
Lista: listas con viñetas o numeradas, a menudo utilizadas para recetas o guías
paso a paso
 
Tabla: los fragmentos en forma de tabla se pueden usar para resumir datos

 
Video : los clips destacados se muestran con frecuencia cuando se buscan guías de
procedimientos o similares

Los tipos más comunes son párrafos y listas, seguidos de tablas y videos.

Alternativas de Google a los snippet

Además de fragmentos destacados, Google utiliza algunos otros formatos para

responder consultas de búsqueda directamente en los resultados de búsqueda. Una
diferencia con los fragmentos destacados es que estas respuestas no necesariamente

dan crédito a sitios web especí cos y no siempre contienen una URL. Para preguntas
simples que pueden responderse rápidamente, Google muestra un cuadro sobre los

resultados de la búsqueda orgánica, que contiene dicha respuesta.

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Otro instrumento para proporcionar respuestas rápidas es el Panel de conocimiento de

Google. Responde consultas de búsqueda simples mostrando la información deseada

en un cuadro a la derecha de los resultados de la búsqueda orgánica. Esto se usa a

menudo para consultas sobre personas u organizaciones famosas.

¿De dónde vienen los fragmentos destacados?

Google extrae el contenido de fragmentos destacados de un sitio web con

posicionamiento en la primera página de los resultados de búsqueda. El algoritmo

analiza los listados web y muestra lo que considera el contenido más útil para
responder una consulta especí ca. Las consultas de búsqueda que contienen una

pregunta tienen más probabilidades de generar un fragmento destacado.

Riesgos y bene cios

El propósito de los snippet es responder a las preguntas de los usuarios de manera

rápida mediante la visualización de información relevante que se adapte a su consulta

de búsqueda.

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Sin embargo, los fragmentos destacados aún tienen sus bene cios para las empresas y

las marcas. Dado que el sitio web que aparece no tiene que estar en la primera posición
de los resultados de búsqueda, podría recibir trá co del sitio web que nunca habría
obtenido de otra manera.

Otro aspecto positivo de los fragmentos destacados es que, incluso sin hacer clic, el
sitio web, la marca o la empresa aún pueden atraer la atención y aumentar su alcance.

Los fragmentos destacados muestran la URL del sitio web y el título de la página, por
lo tanto, los usuarios pueden recordar el nombre de la empresa o el sitio web que les

brindó la información deseada.

Un tercer bene cio es que Google utiliza snippet para la búsqueda por voz. Los

asistentes de voz leen estos fragmentos en voz alta y citan la fuente, lo que puede
ayudar con el reconocimiento de la marca.

Estos bene cios muestran que, aunque el objetivo principal de los fragmentos
destacados es ser útil para los usuarios de motores de búsqueda, también son

bene ciosos para marketing digital. Por lo tanto, no debes olvidarlos en tu estrategia de
SEO.

Cómo optimizar los snippet

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Si bien no puedes especi car párrafos para que Google los use como fragmentos

destacados, existen algunos medios para aumentar las posibilidades de que un sitio web
aparezca en los resultados de búsqueda.

Solo se considera la primera página de los resultados de búsqueda para los fragmentos
destacados, lo que signi ca que el primer paso y el más importante es proporcionar un

buen contenido para posicionar en primera página.

Otra estrategia es identi car las preguntas que los visitantes potenciales tienen y

proporcionar contenido que responda a estas preguntas. Este contenido debe estar
escrito y estructurado de manera que permita a Google extraer fácilmente la respuesta

de su sitio web. Además, una buena respuesta no debe tener más de 50 palabras.
También puede ser bene cioso repetir la consulta elegida en uno de sus titulares y
responderla en el párrafo a continuación.

Frames and framesets. Los frames en HTML

Desde la última versión HTML, HTML 5, frames o conjuntos de frames marcos se

consideran elementos no deseados que ya no debería usar. Al nal de esta publicación,

te daremos algunas nuevas alternativas para el uso de frames.

Comienzo de uso

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Los frames se comienzan a usar durante los primeros años del diseño de sitios web. La
función de estos, presentada por Netscape en 1996, permitió dividir un sitio web en

diferentes secciones. Al principio, el conjunto de frames se usaba para separar el

encabezado y la barra de navegación de una página del resto del contenido. Esta
separación de las partes estáticas (navegación y encabezado) de las partes dinámicas fue

útil en ese momento porque la conexión a Internet de la mayoría de los usuarios era
muy limitada y la velocidad era demasiado lenta comparada con la que hay disponibles

en la actualidad. Por lo tanto, se intentó que se cargaran solo ciertas partes de un sitio
web, es decir, aquellas que cambian mientras las partes estáticas permanecen sin
cambios. Esto ahorraba volumen de datos y reducía el tiempo de carga.

Conjuntos de frames

Un conjunto de frames es una sección de una página web y se almacena en su propio

archivo HTML. Contiene el número de secciones individuales, así como el número y

el tamaño de las las y columnas. El elemento HTML correspondiente se llama

"conjunto de frames" y puede contener los atributos "cols" y " las". "Cols" de ne el
número de columnas y " las" el número de las. Las columnas individuales están

separadas por una coma. Es posible formatear una o más columnas o las
"dinámicamente", es decir, una o más las se adaptan al tamaño de las columnas o las

jas. Con col = "400, *" crea un conjunto de marcos con dos columnas, donde la
primera columna tiene 400 píxeles de ancho y la segunda columna ocupa el resto de la
pantalla. El número y el tamaño de las las se de nen de forma análoga a las columnas.

Los campos resultantes se rellenan con un cuadro cada uno.

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Frames

Un frame es el núcleo de una página de conjunto de frames. El elemento "frame" no

puede cerrarse mediante un elemento de cierre, sino solo mediante "/>" al nal del
elemento de apertura. Además, el elemento de frame solo se puede usar dentro de un

conjunto de frames.

Los dos atributos principales de un frame son "src" y "nombre". "Src "de ne la página

de contenido que se cargará en el frame. Esto funciona igual que con otras etiquetas,
como" img ". El atributo" nombre "sirve como destino para los enlaces y, por lo tanto,

es esencial para la navegación. Además de estos dos Atributos HTML, se permiten los
siguientes elementos en un elemento de frame: id, clase, estilo, título, longdesc,
frameborder, marginwidth, marginheight, noresize y scroll. Los atributos HTML

frameborder, noresize y scroll son especí cos del elemento frame. frameborder "puede
de nir un frame para un elemento, pero no todas las posibilidades de CSS están

disponibles aquí. Noresize determina si los usuarios tienen la opción de ampliar o

reducir el elemento del frame. Con el atributo de desplazamiento, se puede de nir si
un frame contiene una barra de desplazamiento o no.

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Cuáles son sus desventajas

Las desventajas de los marcos son múltiples.

En primer lugar, los conjuntos de frames y los frames se crearon en un momento en

que la mayoría de los proveedores aún no ofrecían una creación dinámica de sitios web
mediante el uso de lenguajes de programación del lado del servidor. Como este es el

caso hoy, el clásico caso de uso de frames en HTML ya no existe. Sin embargo, las
desventajas permanecen. Debido a que los navegadores siempre muestran la

construcción completa, la separación de una página en varios documentos evita que los
usuarios coloquen marcadores en subpáginas. Además, esto hace que sea imposible
imprimir páginas completas.

Una desventaja particularmente molesta de los frames es que el contenido de la página

encontrado a través de motores de búsqueda se muestra sin la navegación

correspondiente. En la era de los teléfonos inteligentes, tabletas y similares, el hecho de
que los frames no se puedan posicionar con CSS también es una desventaja

inaceptable que hace que sea casi imposible usar páginas de frames en dispositivos
móviles.

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Importancia para el SEO

La mayoría de los motores de búsqueda, incluido Google, solo prestan atención al área

de "noframes" en las páginas con un conjunto de frames, lo que signi ca que una
página de frames clásica no se puede indexar. Para evitar la visualización de contenido
sin una navegación adecuada, se puede usar un fragmento de JavaScript, pero

básicamente, es mucho mejor si no usa frames. Si se va a optimizar un sitio web

diseñado con esta tecnología, recomendamos un rediseño inmediato que tenga en

cuenta el uso de dispositivos móviles.

Frames en la actualidad

Si no puede evitar incrustar algunos elementos o documentos, es mejor usar el

elemento iframe en el código HTML. Este elemento es un sucesor del elemento

frame, que a menudo se usa para la integración de videos. Si solo desea obtener una
navegación ja y así evitar el desplazamiento hacia ella, puede implementar una

solución compatible con XHTML y HTML 5 con CSS y el atributo "posición: jo".
Además, AJAX, una combinación de JavaScript y XML, ofrece la posibilidad de cargar

y adaptar dinámicamente elementos y contenidos individuales en un sitio web.

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GET Parameters. En qué consisten las solicitudes GET

¿Te has preguntando alguna vez en qué consisten las solicitudes GET? Pues bien, hoy

te traemos la respuesta. Una solicitud GET se utiliza cuando un cliente, como un

navegador, solicita un recurso particular de un servidor web utilizando el protocolo
HTTP.

¿Cómo funcionan las solicitudes GET?

HTTP funciona como un protocolo de solicitud-respuesta entre un cliente y un

servidor. En HTTP se de nen un total de nueve métodos de solicitud diferentes para

especi car qué acción debe realizar el servidor ante un recurso determinado. Cada uno
de estos métodos de solicitud implementa una semántica diferente. La solicitud GET
es uno de los métodos de solicitud HTTP más comunes.

Una solicitud GET se utiliza para solicitar datos de un recurso especi cado. Un cliente,
por ejemplo un navegador, puede usar este método HTTP para recuperar un recurso

web de un servidor. Con las solicitudes GET, el cliente transmite los parámetros GET
junto con la URL consultada. Los parámetros GET siempre son aparecen un nombre

y un valor y se agregan a la URL con un "?". El nombre y el valor asociado siempre

están separados por un "=".

Una solicitud GET se vería de esta forma:

https://www.ejemplo.com/indexar.html?nombre1=valor1

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Sin embargo, la misma solicitud GET puede transmitir varios parámetros. La longitud

de la solicitud y, por lo tanto, la cantidad de nombre-valor transmitidos solo está

limitada por la longitud máxima de una URL. Cuando se transmiten varios
parámetros, un ampersand (&) los separa. Si se utilizan múltiples parámetros cuando se

utiliza la función de ltro de una tienda online, por ejemplo, la solicitud GET puede
tener el siguiente aspecto:

https://www.ejemplo.com/indexar.html?
categoria=bicicleta_carretera&size=29_inches&color=verde

La respuesta del servidor a una solicitud del cliente contiene información sobre la
disponibilidad y ubicación del recurso consultado. Esto signi ca que la respuesta no

incluye el recurso solicitado en sí. Sin embargo, el navegador puede cargarlo y

mostrarlo en función de la información recibida del servidor. La razón de estas

solicitudes y respuestas recíprocas entre el cliente y el servidor es que el protocolo

HTTP solo permite una respuesta a la vez.

Propiedades de las solicitudes GET

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En general, las solicitudes GET se pueden almacenar en búfer y agregar a favoritos.

Además, se guardan en el historial del navegador. Por este motivo, no debe utilizar este
método de solicitud HTTP cuando manejes datos con denciales, como la

información de inicio de sesión.

Además, una solicitud GET solo recupera datos y no cambia ningún recurso. Se

supone que esta es una operación segura y repetible de navegadores, cachés y otros
componentes habilitados para HTTP. Esto signi ca que las solicitudes GET se pueden

volver a emitir sin una validación previa. Por ejemplo, la visualización de los saldos de
su cuenta realizados con una solicitud GET no tiene ningún efecto en su cuenta y
puede repetirse de manera segura. Por lo tanto, los navegadores permiten a los usuarios

actualizar una página resultante de una solicitud GET sin mostrar una advertencia.
Otros componentes habilitados para HTTP, como los proxies , también pueden volver

a enviar automáticamente las solicitudes GET cuando encuentran un problema de

conexión de red temporal.

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Sin embargo, una desventaja de las solicitudes GET es que solo pueden proporcionar
datos a través de parámetros que se agregan al Identi cador uniforme de recursos

(URI) o se envían como cookies en el encabezado de solicitud de cookies. No puede

utilizar este método para cargar archivos o realizar otras operaciones que requieren que
se envíen grandes cantidades de datos al servidor.

Solicitud GET y contenido duplicado

La generación de parámetros GET, por ejemplo, en función de la con guración del

ltro del sitio web, puede causar serios problemas con contenido duplicado en sitios de

comercio electrónico. Cuando los visitantes de la tienda pueden usar ltros para
ordenar o limitar el contenido de una página, se generan URL adicionales. Esto sucede
a pesar de que el contenido de las páginas no necesariamente di ere.

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Si la URL de una página de comercio electrónico contiene la lista completa de todos

los productos existentes en orden alfabético ascendente y el usuario clasi ca los

productos en orden descendente, la URL para el nuevo orden es /todos-

productos.html?sort= ZA En este caso, la nueva URL tiene el mismo contenido que la

página original, pero en un orden diferente. Esto es problemático porque Google

podría considerar este contenido duplicado. La consecuencia es que Google no puede
determinar la página que se mostrará en los resultados de búsqueda. Otro problema es

que Google no sabe qué señales de posicionamiento deben asignarse a cada URL, lo
que divide las propiedades de posicionamiento del sitio web entre las dos subpáginas.

Una solución a este problema es de nir de forma exclusiva la relación entre las páginas
utilizando las etiquetas canónicas.

Las etiquetas canónicas indican a los motores de búsqueda que ciertas páginas deben
tratarse como copias de una URL en particular y todas las propiedades de

posicionamiento deben acreditarse a la URL canónica. Se puede insertar una etiqueta

canónica en el área del documento HTML o, alternativamente, en el encabezado
HTTP de la página web. Las etiquetas canónicas son, por lo tanto, una solución

simple para guiar a los rastreadores de motores de búsqueda al contenido que deben
indexar.

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Otra forma de evitar el contenido duplicado causado por las solicitudes GET es agregar

URL canónicas a un mapa del sitio. Los problemas con contenido duplicado
generalmente pueden evitarse eliminando parámetros innecesarios en una URL. Esto

tiene el bene cio adicional de mejorar la usabilidad ya que las URL demasiado largas
son ilegibles y difíciles de entender para los usuarios.

Si aún sigues teniendo dudas sobre en qué consisten las solicitudes GET, ponte en
contacto con nosotros.

Google Cache. Qué es Google Cache y cómo funciona

¿Alguna vez has escuchado hablar sobre qué es Google cache, pero no sabes
exactamente de qué se trata? Pues bien, la caché es una memoria temporal que se utiliza

de forma remota en los servidores web. Permite un acceso más rápido a los datos de
uso frecuente sin tener que volver a cargarlos cada vez que se quiere acceder a ellos. El

almacenamiento en caché es un proceso en segundo plano, por lo que los usuarios rara
vez lo notan.

Esta memoria se guarda cuando el motor de búsqueda visita un sitio para la indexación.
Es un proceso de almacenamiento temporal. En otras palabras, Google toma fotos de
servicios web, los examina y almacena sus versiones originales. Esas copias instantáneas

tienen la función de copias de seguridad que se utilizan para coincidir con las
búsquedas de los usuarios en Internet.

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Después de cada rastreo, el estado actual del sitio web respectivo se analiza en detalle y
luego se almacena en la memoria caché de Google. Si una página almacenada en caché
no está disponible temporalmente debido a problemas técnicos, al hacer clic en un

resultado de búsqueda se mostrará una instantánea tomada de la caché de Google.

Además, este caché desempeña un papel particularmente importante para los SERP.

Google almacena el contenido de todos los sitios web que pueden ser relevantes para
las consultas de búsqueda de los usuarios en esta caché. Al responder las consultas de

búsqueda de los usuarios, el servidor de Google escanea la caché en busca de contenido

web actualizado y relevante a través de un índice. Esto garantiza que las consultas de

búsqueda se respondan en milisegundos.

¿Cómo puede veri car la caché de Google?

Hay dos formas de buscar en la memoria caché las versiones guardadas de una página
web. La forma más fácil es buscar en Google un sitio web especí co. Luego, tienes que

hacer clic en la echa pequeña al lado de una URL en los resultados de búsqueda. Esto
mostrará un pequeño menú desplegable que lo llevará directamente a la versión

guardada.

También puedes acceder directamente al caché de Google. Sin embargo, para ello

necesitar saber la URL exacta del sitio web que estás buscando. El procedimiento es el
siguiente:

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Ingresa la siguiente URL en la barra de direcciones de su navegador web:

http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:

Después de los dos puntos, inserta la URL de la página web que está buscando, por

ejemplo:

http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache://ejemplo.com

Después, se muestra la última instantánea de la página web solicitada.

¿Cómo eliminar páginas de la caché de Google?

Si un sitio web se ha eliminado pero todavía se muestra en Google Caché o en los

resultados de búsqueda, hay que eliminarlo manualmente. Para hacer esto tienes que:

En primer lugar, ten en cuenta que solo el propietario de un sitio web puede eliminarlo

de Google Cache para evitar que su contenido se elimine a través de terceros. Para
con rmar el control completo sobre un sitio web, debes con gurar una cuenta en

Google Search Console, registrarte y con rmar tu sitio web allí.

Luego puedes pedirle a Google que elimine la página de su cache y SERPs.

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Ventajas y desventajas de Google Cache

La principal ventaja es la respuesta rápida a las consultas de búsqueda. El proceso de

almacenamiento en caché reduce el tiempo de espera de los usuarios, lo que a su vez

minimiza su frustración y la tasa de rebote resultante.

Otra ventaja importante es que los usuarios tienen acceso a contenido actualmente no
disponible. Por ejemplo, si un propietario ha eliminado un sitio web, Google Cache

proporciona copias de seguridad de la versión más reciente y el contenido solicitado.

Además, también permite a los propietarios de sitios web veri car rápida y fácilmente

cuándo Google ha rastreado una página web por última vez. La instantánea tiene una
marca de tiempo que muestra la hora y fecha exactas de la última indexación.

A veces, sin embargo, Google puede no crear una nueva instantánea mientras se
reindexa una página web. Es posible que se muestre una versión anterior en la memoria

caché y los SERP aunque el contenido se haya actualizado varias veces. Por esta razón,
los usuarios siempre deben tener cuidado al usar contenido de Google Cache.

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Las ventajas y desventajas de Google Cache resumen:

Ventajas:

 Visualización más rápida de los resultados de búsqueda

 Acceso a contenido que ya no está disponible

Desventajas:

Las instantáneas no siempre contienen el contenido más reciente

Importancia para el SEO

En el contexto de la optimización de motores de búsqueda, el almacenamiento en

caché de sitios web actualizados con frecuencia tiene algunas desventajas. Es posible
que los usuarios no encuentren el contenido más actualizado de un sitio web si el caché
de Google se actualiza con menos frecuencia que el sitio web en sí.

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Puedes agregar una etiqueta en el encabezado del código fuente de tu página web para
indicar a los rastreadores de motores de búsqueda que no muestren la versión en caché

en los resultados de búsqueda. También hay metaetiquetas que te permiten especi car
con qué frecuencia se cambia el contenido de un sitio, por lo que los rastreadores
visitan la página con más frecuencia. Además, puedes informar manualmente los

cambios recientes en tu sitio web. Poco después, el sitio web se vuelve a indexar y se
almacena en caché.

Además, Google Cache puede proporcionar información importante sobre cuánto de

relevante Google percibe un sitio web. Si Google atribuye mayor relevancia a un sitio

web, se indexa y almacena en caché con más frecuencia. La marca de tiempo en el

caché muestra cuándo se indexó por última vez un sitio web. Si una página web se
almacena en caché a diario, signi ca que Google considera que es importante. Dichas

páginas se vuelven a indexar diariamente para proporcionar a los usuarios una versión
en caché que esté actualizada en caso de un problema (por ejemplo, falla del servidor).

Google My Business. Google My Business: importancia y funcionamiento

Google My Business, anteriormente conocido como Google Places, es un servicio que

complementa la función de mapas y las funciones de búsqueda de Google. Es un tipo

de páginas amarillas digital donde las empresas locales pueden crear un per l de
empresa e ingresar información sobre ella. Es conventienen saber la importancia de

Google My Business y su funcionamiento para mejorar tu posicionamiento en SEO

Local.

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A diferencia de la búsqueda clásica de Google, Google My Business no se trata de

reunir sitios web relevantes para palabras clave especí cas. De hecho, se enfoca en

ofertas que están vinculadas a direcciones locales. Estos se integran en la primera

página de resultados de búsqueda orgánica y en Google Maps.

El componente local hace que Google My Business sea una característica útil y
recomendada para las empresas que no operan trabajan exclusivamente de forma

online, pero que están conectadas a direcciones comerciales locales. La gastronomía, las
tiendas especializadas o el sector de servicios son algunos ejemplos de empresas que

pueden bene ciarse. El creciente número de usuarios móviles que buscan tiendas
locales online hace que sea importante para las empresas locales incluir Google My
Business en su estrategia de marketing.

Aunque las empresas tienen que crear un per l de Google My Business por sí mismas,
Google complementa automáticamente este per l con entradas de fuentes públicas

como registros de empresas, plataformas de cali cación o directorios locales.

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Importancia para el marketing digital

Google My Business no solo dirige a más clientes potenciales a tu sitio web, sino que
también proporciona información sobre su empresa en los resultados de búsqueda de

Google. Como el horario de atención, el número de teléfono (se puede marcar

directamente cuando se hace la consulta desde un teléfono móvil), las direcciones a su

ubicación y horas punta. También muestra la ubicación de su empresa como un

extracto del mapa. Como estas entradas suelen aparecer de manera destacada en la
primera página de los resultados de búsqueda de Google, son particularmente

importantes para el marketing digital.

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Comprar anuncios en Google My Business no es posible, por eso es importante

posicionar orgánicamente en los resultados de búsqueda locales. Una lista y un sitio
web bien diseñados son importantes para su posicionamiento, así como críticas

positivas en línea, por ejemplo en las redes sociales En la mayoría de los casos, es mucho
más fácil lograr un posicionamiento alto en los resultados de búsqueda locales que en

los resultados de búsqueda orgánicos clásicos. Por lo tanto, lograr un alto rango en
Google My Business es un objetivo esencial del SEO local (optimización de motores de
búsqueda para resultados de búsqueda locales).

Crear una lista en Google My Business

Para crear una lista, primero necesita una cuenta de Google. Luego puedes visitar el

sitio web de Google (o usar la aplicación móvil Google My Business) y crear una lista
para tu empresa o reclamar una entrada creada automáticamente como tuya. Google te

enviará un código de con rmación y después de completar ese paso, puedes comenzar
a completar tu entrada con información. Durante este proceso, Google te guía a través
de varios menús y te da consejos sobre cómo debería ser una entrada perfecta. Esto

incluye, por ejemplo, responder tantas preguntas sobre su negocio como sea posible.
Estas preguntas no son solo acerca de su dirección, un enlace a su sitio web y horarios

de atención, sino que también requieren información sobre su industria y detalles

como "Wi-Fi disponible" o "se permite el acceso de niños". De forma opcional, puedes
agregar una breve descripción, imágenes y palabras clave. Debes usar todas las opciones

ofrecidas e ingresar la información con precisión para proporcionar un valor real a tus
clientes potenciales.

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Optimización de tu entrada

Como mencionamos anteriormente, lo más importante es completar el listado de

Google My Business con la mayor cantidad de información posible. Esto también
incluye responder a las preguntas de los usuarios de manera exhaustiva y veraz. Google

te informa sobre cada pregunta que hacen los usuarios. Como la mayoría de los
clientes esperan respuestas rápidas, debes reaccionar a tiempo. Incluso si tienes que

lidiar con comentarios negativos. En tales casos, es importante ser perspicaz e iniciar las
mejoras necesarias en su empresa.

El marketing también puede contribuir a la optimización de tu listado. Un enfoque

podría ser alentar a los clientes a dejar comentarios positivos. Incluso si no revisan tu
sitio web en Google, sino en otras plataformas de revisión, Google los tiene en cuenta

al posicionar tu entrada. A veces, estas reseñas incluso se muestran en los resultados de

búsqueda de Google.

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Además, debes proporcionar imágenes de alta calidad en su per l de My Business y

diseñar su sitio web de una manera atractiva. Si tienes en cuenta todos estos factores,
tu listado de Google My Business puede ser un factor esencial para el éxito de tu
empresa en el marketing digital.

Si sigues teniendo alguna duda acerca de la importancia de Google My Business y su

funcionamiento, contáctanos y estaremos encantados de ayudarte.

Googlebot. Qué es Googlebot y su funcionamiento

En esta publicación, te vamos a contar qué es Googlebot y su funcionamiento.

Googlebot es el nombre del rastreador web de Google, que escanea documentos de la

red mundial y los pone a disposición del índice de Google y de la Búsqueda de Google.

Utiliza un proceso automatizado para buscar continuamente nuevo contenido en la

red mundial de la misma manera que un navegador web normal: el bot envía una
solicitud al servidor web responsable, que luego responde en consecuencia. Después de

eso, descarga una sola página web a la que se puede acceder con una URL uniforme y
la almacena en el índice de Google.

¿Cómo funciona Googlebot?

Para una optimización óptima en los motores de búsqueda, debes comprender cómo
funciona Googlebot. A continuación, te lo explicamos brevemente.

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Googlebot se basa en un algoritmo altamente desarrollado, que puede realizar tareas de

forma autónoma y se basa en el concepto de la World Wide Web (WWW). Imagina la

red mundial como una gran red de páginas web (nodos) y conexiones (hipervínculos).

Cada nodo se identi ca de forma exclusiva mediante una URL y se puede acceder a
través de esta dirección web. Los enlaces internos en una página conducen a más
subpáginas o recursos en otros dominios. El bot de Google puede identi car y analizar

enlaces (enlaces HREF) y recursos (enlaces SRC). Los algoritmos pueden identi car la
forma más efectiva y rápida para que Googlebot busque en toda la red.

Googlebot utiliza diferentes técnicas de rastreo. Por ejemplo, el método de subprocesos

múltiples se usa para ejecutar simultáneamente varios procesos de rastreo. Además de

eso, Google también emplea rastreadores web que se centran en buscar ciertas áreas,
como rastrear la red mundial siguiendo ciertos tipos de enlaces.

¿Cómo saber cuándo Googlebot visitó tu sitio web?

Google Search Console te permite veri car cuándo Googlebot rastreó por última vez
su sitio web.

Paso 1

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Ve a Google Search Console y haz clic en "índice - cobertura". Esto abre una
descripción general que muestra errores o advertencias. Haz clic en la pestaña "válida"

para mostrar todas las páginas libres de errores. En la tabla de "detalles" a continuación,
haz clic en la la "validación".

Paso 2

Ahora tendrás una descripción detallada de tus páginas web indexadas por Google.

Muestra la fecha exacta del último rastreo de cada página.

A veces, es posible que la última versión de una página especí ca aún no se haya

rastreado. En este caso, puedes decirle a Google que el contenido de esa página ha
cambiado y que debe volver a indexarse.

¿Cómo evitar que Googlebot rastree tu sitio web?

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Hay diferentes formas de proporcionar u ocultar cierta información de los rastreadores

web. Cada rastreador se puede identi car en el campo Encabezado HTTP "agente de

usuario". Para el rastreador web de Google, la especi cación es "Googlebot", que

proviene de la dirección de host googlebot.com. Estas entradas de agente de usuario se

almacenan en los archivos de registro del servidor web respectivo y proporcionan

información detallada sobre quién envía las solicitudes al servidor web.

Puedes decidir por ti mismo si quieres evitar que Googlebot rastree tu sitio web o no.
Si desea excluir Googlebot de su sitio web, hay diferentes maneras de hacerlo:

 Una directiva de rechazo en su archivo robots.txt puede excluir el rastreo de

directorios completos de su sitio web.

 Usando nofollow en los robots metaetiqueta de una página web le dice a

Googlebot que no siga los enlaces en esa página.
 También puede usar el atributo "nofollow" para enlaces individuales para

asegurarse de que Googlebot no siga estos enlaces (mientras que todos los demás
enlaces de esa página todavía están rastreados).

Importancia para SEO

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Comprender cómo funciona Googlebot es particularmente importante para la

optimización de motores de búsqueda. Por ejemplo, puedes usar Google Search

Console para informar a Googlebot sobre nuevas páginas en su sitio web. Además,

tiene sentido crear mapas de sitio y ponerlos a disposición de los rastreadores de

motores de búsqueda. Los sitemaps proporcionan una visión general de las URL de
un sitio web y pueden acelerar el rastreo. Sin embargo, lo más importante es ayudar a

Googlebot a navegar por su sitio web para asegurarte de que encuentre todo el
contenido relevante y no pierda el tiempo navegando en páginas irrelevantes.

H1-H6 headings. Por qué son importantes las etiquetas de encabezados

Las etiquetas de encabezados son importantes en cualquier sitio web, ya que ayudan a

estructurar el contenido. De este modo, mejoran signi cativamente la legibilidad para

los visitantes de un sitio. Cuando los usuarios visitan una página web, a menudo
escanean el texto pasando por los encabezados para tener una idea del contenido y la

relevancia de la página.

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Esto funciona de manera similar con los motores de búsqueda. Los encabezados de
una página son un medio importante para que Google obtenga una visión general del
contenido de la páginas. Por lo tanto, los títulos contribuyen sustancialmente a la

mejor comprensión de los documentos complejos de los motores de búsqueda.

Además, Google atribuye una mayor ponderación a las palabras clave en los

encabezados de un documento web. Por lo tanto, el uso de palabras clave en los

encabezados es un factor de posicionamiento importante para el SEO que
de nitivamente debes añadir al diseñar y optimizar tu sitio web.

En las siguientes secciones, te explicaremos cómo de nir encabezados en HTML y qué

debes tener en cuenta al elegir encabezados para SEO y usuarios.

Cómo de nir encabezados en HTML

En el código HTML de un sitio web, los encabezados se de nen mediante etiquetas

HTML especiales, con seis jerarquías de encabezados existentes, desde el H1 hasta el

H6. La H corresponde a header que signi ca encabezado y el número expresa la

importancia de un encabezado, por lo que la relevancia disminuye de H1 a H6. Estas
etiquetas de encabezado HTML se ven así:

Encabezado H1

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Encabezado H2

Encabezado H3

Encabezado H4

Encabezado H5

Encabezado H6

Ejemplo de etiquetas de encabezados

Para aclarar todo esto, tenemos un pequeño ejemplo aquí:

Imagina una página web que contiene texto sobre diferentes tipos de zapatos. El
encabezado H1 de esta página, en este caso, sería "zapatos". Luego, se puede hacer una
división por estaciones, dando como resultado las dos etiquetas de encabezado H2

"Zapatos para el verano" y "Zapatos para el invierno". Luego, estas dos áreas se pueden
dividir aún más para que encuentre etiquetas de encabezado H3 como "Sandalias",

"Chanclas" o "Bailarinas" en la sección sobre zapatos para el verano.

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Qué considerar al elegir etiquetas de encabezados

A continuación, te explicamos algunos puntos que debes tener en cuenta al elegir los
títulos para SEO y para optimizar la experiencia del usuario.

Título H1

El encabezado H1 es el encabezado más importante en una página web. Por lo tanto,

debe resumir todo el contenido de una página y contener las palabras clave SEO más
importantes desde el principio. Además, tiene que despertar el interés de los usuarios

en el contenido de un sitio web.

Cada página web debe contener solo un encabezado H1, ya que Google lo utiliza para

identi car el tema de una página. Por lo tanto, debe haber tan poco espacio para la
interpretación como sea posible. También puede suceder, que Google use el

encabezado H1 como una descripción de una página en los resultados de búsqueda.

Además, su encabezado H1 no debería ser demasiado corto ni demasiado largo La

longitud máxima debería ser de 80 caracteres aproximadamente. De lo contrario, existe

el peligro de que Google interprete su encabezado como relleno de palabras clave, lo

cual sería malo para su SEO.

Los errores que se cometen con frecuencia en el diseño de las etiquetas de encabezado

H1 también incluyen una redacción demasiado general (por ejemplo, bienvenida) o el

uso del mismo encabezado para varias páginas (por ejemplo, nombre de la empresa).

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Aspectos generales para SEO y para usuarios

Básicamente, los encabezados deben coincidir siempre con el contenido de una página

y, si es posible, contener las palabras clave más importantes para su SEO. Sin embargo,
estas palabras clave siempre deben re ejar el contenido real de un párrafo. De lo
contrario, Tendrás títulos que no proporcionan ningún valor a los usuarios. Google

reconoce este tipo de relleno de palabras clave para SEO y lo sanciona. Además, sus
etiquetas de encabezado inevitablemente contendrán palabras clave de SEO si su

página web está estructurada lógicamente y contiene contenido de alta calidad.

Asimismo, al seleccionar etiquetas de encabezado HTML, asegúrate de que

estructuran tu texto de forma lógica y que resumen el tema central de tu página. Las
etiquetas de encabezado deben tener un alto contenido de información para que los

usuarios sepan de qué se trata una página sin tener que leer cada párrafo por completo.
Básicamente, puedes imaginar tu propio sitio web como un documento de Word. Al
igual que este documento, divide tu página en párrafos mediante encabezados HTML

signi cativos y, por lo tanto, estructúrala de manera lógica y jerárquica.

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Otra cosa que debe considerar para SEO es adherirse al orden jerárquico descendente
correcto de las etiquetas de encabezado HTML, es decir, primero H1, luego H2, luego

H3, etc. Sin nivel de jerarquía puede omitirse (por ejemplo, H4 puede no seguir a H2,
omitir H3). Además, siempre debes elegir el número de etiquetas de encabezado en
relación apropiada con la cantidad total de texto. Demasiados encabezados no tendrán

mucho valor para los usuarios, pero muy pocos encabezados pueden hacer que un
texto sea confuso y difícil de entender.

Otro aspecto importante, que a menudo se ignora, es el hecho de que las etiquetas de
encabezado solo deben usarse para el marcado semántico del texto en HTML y no

para el ajuste óptico del tamaño de fuente, etc. El diseño y el tamaño de los
encabezados se pueden adaptar a través de CSS.

¿Sigues teniendo dudas sobre por qué son importantes las etiquetas de encabezados?
Contáctanos y te ayudaremos.

Hreflang. Qué es la etiqueta Hreflang

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¿Quieres saber qué es la etiqueta hre ang? La etiqueta hre ang se usa cuando existen
diferentes idiomas o contenidos con diferencias regionales en un sitio web. Su

propósito es decirle a los motores de búsqueda qué URL usar para qué idioma y
región. Por lo tanto, cada página se asigna a la versión de país correcta de un motor de

búsqueda, lo que garantiza que los usuarios de un país en particular solo vean las
páginas que les son relevantes en los resultados de búsqueda. El atributo fue
introducido por Google en 2011 para comprender mejor la arquitectura internacional

de los sitios web.

¿Cuándo usar la etiqueta hre ang?

Google recomienda el uso de hre ang en los siguientes casos:

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 Si las páginas se han traducido completamente a otros idiomas. Por ejemplo, si

hay una versión alemana, inglesa y francesa.

 Si la mayoría de las partes de una página se mantienen en un idioma en

particular, pero partes como la barra de navegación o el pie de página están

adaptadas a diferentes idiomas. Este es especialmente el caso si las páginas
contienen contenido generado por el usuarios, por ejemplo en foros

 Si varias páginas comparten el mismo idioma, pero existen pequeñas diferencias
regionales, como diferentes monedas u ortografías. Ejemplo: hay dos versiones

de una página en inglés, una para usuarios en los EE.UU. Y otra para usuarios del
Reino Unido. En este caso, es especialmente importante utilizar hre ang, ya que
los motores de búsqueda podrían interpretar las páginas como contenido

duplicado .
 Si se han traducido páginas individuales o solo deberían ser accesibles para ciertos

idiomas o países, y los otros usuarios deben acceder a una página estándar o
predeterminada.

Estructura de la etiqueta
La etiqueta hre ang en la sección de encabezado de un documento HTML está
estructurada de la siguiente manera:

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 abre el elemento de enlace e indica que existe una relación entre la página actual y
la URL especi cada
 rel = "alternate" le dice a los motores de búsqueda que hay una versión alternativa

del documento actual

 hre ang = "xx-XX": este atributo especi ca para qué idioma (xx) y, si

corresponde, para qué región (XX) se debe mostrar la siguiente URL. Los
idiomas deben indicarse en formato ISO 639-1 y los países en formato ISO
3166-1 Alfa2.

 el atributo href = "URL" especi ca la URL de la versión alternativa del

documento actual

 /> cierra el elemento de enlace

Implementación

Como te hemos dicho, hre ang se puede usar en un elemento de enlace en el área de

cabecera del código HTML. Sin embargo, esto no es posible si el archivo no se guarda
como un archivo HTML, sino como PDF, por ejemplo. En este caso, tiene dos
opciones:

Enlace: ; rel = "alternativo"; hre ang = "es"

Mapa del sitio XML:

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Esta variante es particularmente adecuada para sitios web muy grandes con muchas
versiones de idiomas diferentes, ya que puede limitar el esfuerzo de implementar la

anotación hre ang aquí. En este caso, se debe agregar un elemento xhtml: link a cada
elemento de URL del mapa del sitio

Cómo usar hre ang correctamente

Debes considerar los siguientes aspectos al usar enlaces alternativos:

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 Cada página que contiene enlaces alternativos también debe vincularse a sí

misma, es decir, en una página web alemana, el código HTML también debe
referirse a la versión alemana de esta página.
 Además, cada página referenciada debe vincular de nuevo a la página de

referencia. Esto signi ca que si una página en alemán se re ere a la versión en

inglés de esta página, la página en inglés también debe referirse a la versión en

alemán (enlace bidireccional). De lo contrario, Google puede ignorar o

malinterpretar la anotación hre ang.
 Además, hay que asegurarse de que el idioma o los códigos de país estén

especi cados correctamente de acuerdo con la norma ISO. Aunque es posible

especi car solo un idioma, la única indicación de un país no es válida. La

capitalización de los códigos de país no es necesaria.

 Si una página web solo ofrece versiones de página alternativas para ciertos
idiomas o países y los otros visitantes deben ser dirigidos a una página estándar,

esta página general se puede de nir con el valor de atributo hre ang = "x-
default".

Importancia para el SEO

Aunque el uso de hre ang no es un factor de posicionamiento directo, puede afectar

indirectamente al SEO de un sitio web. Por ejemplo, si faltan enlaces de hre ang o no

se implementan correctamente, los motores de búsqueda pueden considerar el

contenido de dos versiones de idiomas alternativos como contenido duplicado, lo que

puede tener un efecto negativo en el SEO y el posicionamiento de estas páginas.

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Además, el uso correcto de hre ang hará que cada usuario reciba solo resultados de

búsqueda relevantes, lo que mejorará su experiencia de usuario. Esto, a su vez, puede

aumentar los tiempos de permanencia y reducir su tasa de rebotes, lo que tendrá un

impacto positivo en su SEO y la evaluación de Google de su página.

Sin embargo, debes tener en cuenta que estos enlaces son solo una indicación para

Google que también puede ignorarse. Por lo tanto, no se puede garantizar un impacto
positivo en SEO.

HTML Sitemap. Para qué sirve un sitemap HTML

¿Aún no sabes para qué sirve un sitemap HTML? Un sitemap o mapa del sitio
HTML es una página HTML en la que se enumeran todas las subpáginas de un sitio

web. Por lo general, está vinculado en el pie de página de un sitio y, por lo tanto, es
visible para todos los visitantes.

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A diferencia de mapas de sitio XML, los mapas de sitio HTML se crean

principalmente para los usuarios, ya que les ayudan a obtener una visión general de la

estructura de su sitio y navegar a través de todas las subpáginas. Visualmente, un mapa

del sitio HTML se asemeja a una barra de navegación donde se abren todas las
pestañas y donde puede hacer clic en cada enlace para acceder a la subpágina

correspondiente.

Requisitos y diseño

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Los mapas de sitio HTML que enumeran todas las subpáginas existentes pueden
aparecer rápidamente sobrecargados y confusos en sitios web muy grandes. Para evitar

este problema, puedes elegir entre dos enfoques diferentes. Una posibilidad sería
restringir su sitemap a las páginas más importantes, por lo que deberían incluirse al

menos las categorías principales, así como las subpáginas más relevantes.
Alternativamente, puedes dividir su mapa del sitio en varios niveles jerárquicos. Por
ejemplo, puedes enumerar todas las letras del alfabeto al principio, de modo que

cuando los usuarios hacen clic en una letra, aparece una nueva página que contiene
todas las subpáginas que comienzan con esta letra. Si es necesario, puedes subdividir

estas páginas nuevamente hasta que haya disponible un número manejable de enlaces
en cada página del sitemap.

Sin embargo, para sitios web más pequeños, puedes enumerar todas las subpáginas en
una sola página HTML. Los enlaces se pueden organizar cronológicamente, lo que se

recomienda especialmente para contenido editorial como noticias o artículos de blog.

Dependiendo del contenido de tu sitio, puedes hacerlo de una forma o de otra. Sin
embargo, siempre debes asegurarte de que no haya más de 800 enlaces en una página.

Ejemplo de un buen sitemap HTML

Un ejemplo de un mapa del sitio claramente organizado se puede encontrar en

amazon.com. Este sitemap contiene todas las categorías principales, así como las

subcategorías más importantes, lo que facilita a los usuarios navegar por el sitio.

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Importancia para la usabilidad y el SEO

Los mapas de sitio HTML son de gran importancia para la usabilidad de los sitios web,
ya que permiten a los usuarios acceder a cualquier subpágina rápidamente y con solo

unos pocos clics. Esto solía ser más relevante en el momento en que no había barras de
navegación claras disponibles en los sitios web. Pero incluso hoy en día, los mapas de

sitio HTML aún tienen el propósito de ayudar a los usuarios a navegar por un sitio.

Sin embargo, los mapas de sitio HTML también pueden ser útiles con respecto a la

optimización de motores de búsqueda (SEO), ya que facilitan a Google y otros

rastreadores de motores de búsqueda encontrar todas las subpáginas. Dado que un

sitemap HTML consta de enlaces internos, los rastreadores de motores de búsqueda

como Google bot siguen estos enlaces para que puedan llegar a todas las subpáginas en
solo unos pocos pasos. Además, puedes usar un mapa del sitio HTML para pasar la

equidad de enlaces desde su página de inicio a las subpáginas de su sitio. En sus pautas
para webmasters, Google también recomienda crear un sitemap para los usuarios de su

sitio.

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A pesar de estas ventajas, la importancia de los mapas de sitio HTML para el SEO es

controvertida. Muchos expertos en SEO sostienen que los mapas de sitio HTML
pueden ser reemplazados por una estructura de navegación plana. Sin embargo, si es

difícil implementar una navegación tan plana en su sitio, se recomienda crear un mapa
del sitio HTML para SEO.

¿Mapa del sitio HTML o XML?

Los webmasters a menudo se preguntan si un mapa del sitio HTML es necesario para
el SEO de su sitio web si ya existe un sitemap XML y se ha subido a Google Search

Console. Sin embargo, ambos tipos de sitemaps tienen diferentes propósitos. Los
mapas de sitio XML se crean principalmente para Google y otros rastreadores de

motores de búsqueda y los ayudan a encontrar todo el contenido de su sitio web. Un

sitemap HTML, por otro lado, es principalmente importante para los usuarios de su
sitio web y les ayuda a navegar a través de su sitio. Por lo tanto, ambos tipos de

sitemaps se complementan entre sí en su funcionalidad, por lo que tiene sentido

usarlos tanto para usabilidad como para SEO. Matt Cutts (ex jefe de calidad de

búsqueda en Google) también recomienda crear un sitemap HTML además de un

mapa del sitio XML.

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No dudes en contactarnos si tienes alguna pregunta acerca de para qué sirve un

sitemap HTML. Estaremos encantados de ayudarte.

HTTPS. Todo sobre el protocolo HTTPS

Para saber todo acerca del protocolo HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure)

debes empezar por saber que es un protocolo de transferencia para sitios web que
utiliza un certi cado de seguridad SSL (Secure Sockets Layer). Garantiza la transmisión
segura de datos a través de Internet. Otros términos para HTTPS son HTTP sobre

SSL o HTTP Secure. Esto garantiza que las solicitudes de un navegador y las páginas
web devueltas por un servidor web puedan cifrarse y descifrarse. HTTPS contrarresta

así los problemas de seguridad en Internet, como los ataques de espionaje o los ataques
de intermediarios. Desde 2014, el uso de HTTPS ha sido o cialmente un factor de
posicionamiento para Google y, por lo tanto, también es importante para la

optimización de motores de búsqueda.

1. Comienzos del protocolo

HTTPS fue desarrollado por primera vez por el antiguo operador del navegador

Netscape. La razón de esta idea fue que las conexiones HTTP regulares eran fáciles de
interceptar y, por lo tanto, permitían a los atacantes potenciales atacar a individuos.
Esto era problemático porque los usuarios a menudo ingresan datos con denciales en

las ventanas de su navegador. Estos datos podían ser cuentas bancaria, correos
electrónicos o datos de tarjetas de crédito.

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El phishing es otra amenaza en Internet. Aquí, la información ingresada por los

usuarios se envía a terceros no autorizados a través de sitios web que han sido
falsi cados especialmente para este propósito. El desarrollo de HTTPS hizo posible
evitar tanto escuchas en una conexión a Internet como phishing.

Hoy en día, las conexiones HTTPS son estándar en los sitios web que funcionan con

información con dencial. Los navegadores web modernos también identi can
conexiones seguras e inseguras. Los navegadores ya indican que si los certi cados de
seguridad son desconocidos o no están disponibles, la conexión puede ser insegura.

También en el futuro, el problema será cada vez más importante debido a la

digitalización y al aumento del delito cibernético. Por lo tanto, ya deberías ocuparse de

la seguridad de tu sitio web si aún no lo has hecho.

2. Aplicación y funcionalidad de HTTPS

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SSL y HTTPS permiten el uso de certi cados digitales de estructura X.509 en el lado

del servidor. Este es un estándar de clave pública para crear certi cados digitales que
permiten a los usuarios autenticar a los remitentes. Con estos certi cados, los

navegadores web pueden garantizar que un servidor realmente pertenezca al dominio

al que desea acceder. Además, HTTPS generalmente usa el puerto 443 y no el puerto
80, que de otro modo es común para HTTP. Los puertos son parte de una dirección

de red y permiten una asignación exacta de conexiones entre el cliente y el servidor.

Cuando se abre una página web, primero se cifra con la capa HTTPS. Los datos
reenviados del servidor al navegador también están encriptados. A través de la subcapa
HTTPS de los navegadores web, se descifran nuevamente para los usuarios, de modo

que puedan acceder al sitio web correspondiente como de costumbre.

3. Seguridad y límites de HTTPS

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La seguridad que HTTPS puede garantizar depende no solo del cifrado sino también
de la implementación en los navegadores y servidores web. Actualmente, los

certi cados SSL se consideran relativamente seguros, pero la transmisión segura de

datos por sí sola no es su ciente para una protección integral, porque la seguridad de
los datos también requiere un almacenamiento seguro en el destinatario. También

debes tener en cuenta que la información transmitida siempre está disponible en

forma descifrada en el sistema nal, por lo que solo puede ser tan segura como el

ordenador utilizado. Además, a veces se producen brechas de seguridad SSL como

Heartbleed. Debido a este grave error del programa, las conexiones cifradas a datos
privados podrían leerse en versiones anteriores del certi cado OpenSSL de código

abierto.

4. Distinción de S-HTTP

Existe el peligro de confusión debido a las mismas letras que en S-HTTP. Esta variante

HTTP también está diseñada para una mayor seguridad. Fue desarrollado en 1995 por
la antigua empresa EIT y propuesto como estándar. Sin embargo, en términos de

seguridad, esta versión di ere mucho del cifrado HTTPS, por lo que los dos términos
no deben confundirse.

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5. Uso e importancia

Para saber todo acerca del protocolo HTTPS, debes saber para qué se usa. Este
protocolo HTTPS se usa hoy como estándar, especialmente en sitios web que
requieren la entrada de información con dencial por parte de los usuarios. Por lo

tanto, las principales áreas de aplicación son las transacciones bancarias online y las
cuentas protegidas con contraseña. Estas últimas incluyen cuentas de compras online

en comercio electrónico, cuentas de correo electrónico y cuentas en redes sociales. Un

ataque a tales cuentas y la información almacenada allí puede causar un gran daño

personal. Sin embargo, algunos sitios web requieren la entrada de datos personales
incluso sin una cuenta. Las agencias de viajes online o los proveedores de vuelos y
hoteles, por ejemplo, requieren que los datos de los viajeros se envíen en línea al

proveedor.

Al navegar por Internet, los usuarios siempre deben asegurarse de que los sitios web

que visitan garanticen una conexión segura y la protección de la información

con dencial. Los usuarios pueden averiguar fácilmente sobre el uso de HTTP Secure

buscando "https: //" al comienzo de la URL en sus navegadores web. En la mayoría de

los casos, el protocolo seguro también se resalta visualmente con un pequeño símbolo

de candado:

6. Importancia para el SEO

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En agosto de 2014, el operador de motores de búsqueda Google publicó una

publicación de blog destacando el uso de HTTPS como factor de posicionamiento.

Este es uno de los raros casos en los que Google ha con rmado o cialmente que cierto

procedimiento tiene un efecto positivo en el posicionamiento de una página web en

los de resultados de búsqueda. Google recomienda que cualquier sitio web que se ocupe
de información con dencial use HTTPS.

Además de este efecto positivo en el posicionamiento de un sitio web, otra ventaja de

HTTPS es que no requiere la instalación de software adicional. Por lo tanto, la

aplicación está disponible para todos los operadores de sitios web. El uso de HTTPS
aumenta la con anza de los visitantes y clientes potenciales porque la abreviatura

"https" en sus navegadores web indica una conexión segura.

En comparación con las ventajas de seguridad, las desventajas son bastante pequeñas.

Ten en cuenta que el cifrado SSL incurre en costes adicionales para los certi cados de
seguridad. Esto conduce a mayores costes con el aumento del trá co, que puede ser

signi cativo para sitios más pequeños. Otra desventaja en comparación con HTTP
normal es que el contenido no se puede almacenar en caché. El rendimiento de los
sitios web también está limitado por el cifrado SSL, ya que los servidores web deben

proporcionar una mayor potencia informática para la transmisión de datos.

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En resumen, tras leer todo acerca del protocolo HTTPS, puede ver que las ventajas de
usarlo superan claramente las desventajas. Por lo tanto, el protocolo de transmisión
debe usarse a toda costa, especialmente debido a su relevancia para la optimización de

motores de búsqueda.

Image SEO. La optimización de imágenes de un sitio web

Además de los textos, la optimización de imágenes de un sitio web es esencial. Las

imágenes, tienen la ventaja de que son más fáciles de entender que el texto y hacen que

una página web sea más interesante y atractiva para los usuarios. Además, las imágenes
de los productos suelen ser decisivas para las decisiones de compra de los consumidores
en las tiendas online.

Google también considera que el contenido de texto con imágenes es mejor que el

contenido sin imágenes. Un buen contenido apoyado de imagen es, por lo tanto, un
criterio importante de posicionamiento para un sitio web. En consecuencia,
de nitivamente debe tratar con la optimización de imágenes en su sitio web (SEO de

imagen) como parte de la optimización de su sitio web en su conjunto.

Objetivo

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El objetivo de la optimización de imágenes es, por un lado, aumentar la posición de sus

imágenes en la búsqueda de imágenes de Google y así crear una mejor visibilidad para

su sitio web. Además, el SEO de imágenes también forma parte del SEO de su sitio
web en su conjunto, ya que las imágenes pueden generar contenido de alta calidad que

afecta directamente al posicionamiento de su sitio web en la búsqueda general de

Google.

Aspectos de optimización de imagen

Factores en la imagen

En primer lugar, hay una serie de factores relacionados con una imagen en sí que debes
tener en cuenta para la imagen SEO. Estos incluyen tamaño de archivo, formato y

nombre, tamaño y formato de imagen, estructura de URL y carpeta, contenido de

imagen y datos EXIF.

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Tamaño del archivo: el tamaño del archivo de las imágenes no debe ser

demasiado grande para facilitar el rastreo de Googlebot. Además, el tamaño de

archivo de las imágenes también in uye en la velocidad de carga de su sitio web,
que se considera un factor de posicionamiento importante. Por lo tanto, debe ser

lo más rápido posible.

 
Formato de archivo: Con respecto al formato de archivo, se recomiendan

formatos comunes como PNG, JPG o GIF para las imágenes. JPG es más
adecuado para fotos. Mientras que PNG debe usarse para grá cos y capturas de
pantalla. De esta forma, se mantiene el tamaño de archivo de las imágenes lo más

pequeño posible.

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Nombre del archivo: El nombre del archivo de imágenes es un factor importante

para el posicionamiento de imágenes. Por lo tanto, debe contener todas las

palabras clave. Por supuesto, estos deben coincidir con el contenido real de una

imagen que debe re ejarse lo más exactamente posible por el nombre del archivo.
Para imágenes de productos, se recomienda el uso de la designación exacta del
modelo para el producto. Debes separar los términos individuales en un nombre

de archivo por guiones en lugar de guiones bajos. También, evitar caracteres

especiales en la medida de lo posible.

La descripción exacta del contenido de una imagen por su nombre de archivo no

solo es relevante para un buen posicionamiento en la búsqueda de imágenes.

También ayuda a Google a posicionar temáticamente tu sitio web. En lugar de

un nombre de archivo sin sentido como "image01.jpg", usa el nombre "sneaker-
adidas-black-model123.jpg" para una imagen del producto de una zapatilla negra

de Adidas, por ejemplo.

 
Tamaño de imagen: Básicamente, las imágenes grandes tienen un efecto más

positivo en el SEO que las pequeñas. Siempre que el tamaño del archivo no sea
demasiado grande. Lo general es una longitud de al menos 300 píxeles para un
lado de una imagen. Las imágenes demasiado pequeñas, como las miniaturas, no

se posicionan bien. Sin embargo, aún se pueden usar si se muestra una versión
más grande de la imagen al hacer clic en ellas.

 
Formato de imagen: El formato más adecuado es 4:3. Este es el formato que se

hace clic con más frecuencia. Además, debes evitar formatos particularmente
anchos o altos. Con ellos, existe el riesgo de que su imagen se corte por un lado.

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Estructura de URL y carpeta: La estructura de carpeta en la URL de un archivo

de imagen también debe tener una referencia temática al tema de la imagen

como un complemento del archivo nombre. Por ejemplo

www.onlineshop.com/smartphones/samsung/samsung-galaxy-s8.jpg
 
Contenido de una imagen: Además de todas las características técnicas de una

imagen, no debes descuidar su contenido para SEO de imagen. Por ejemplo, las
infografías deben estar claramente organizadas y proporcionar toda la
información relevante. En general, el contenido de una imagen siempre debe

coincidir con el tema de la página. Además, debes usar imágenes únicas y

personales en lugar de fotos de archivo. Esto es una señal de calidad y diferencia a

su sitio web de sus competidores.

 
Datos EXIF : los datos EXIF son información que se almacena en el encabezado
de un archivo de imagen, como la fecha y ubicación de la toma o el nombre de la

cámara. A menudo, estas cámaras las almacenan automáticamente. Pero también

puedes agregarlas luego mediante programas de edición de imágenes. Aunque

Google puede leer dicha información de un archivo de imagen, todavía no ha

tenido ninguna in uencia en el posicionamiento de un sitio web.

Metadatos

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Metadatos de una imagen: El texto en proximidad inmediata a una imagen
(como su título) es un factor importante para el SEO de imágenes. Este ayuda a

Google a comprender el contexto temático de una imagen. Por lo tanto, debe

contener las palabras clave más importantes para la optimización. Esto también

se aplica al subtítulo sobre una imagen.

 
Posición : Las imágenes son muy adecuadas para mejorar el contenido de su sitio
web. Pero solo debes usarlas cuando realmente coincidan con el tema de su

página y proporcionen valor para los usuarios.

 
Atributo Title: El atributo title de ne el título de una imagen, que aparece

cuando los usuarios mueven el ratón sobre una imagen. El título es, por lo tanto,
menos importante para Google que para los usuarios. Debe describir el

contenido de la imagen de manera breve e informativa. Además, las palabras

clave más importantes para una imagen también deben incluirse aquí.

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Atributo Alt: El atributo Alt especi ca el texto que se muestra cuando no se

puede cargar una imagen. Por ejemplo, debido a problemas del servidor o una
mala conexión a internet de los usuarios. Esto también es muy útil para las

personas ciegas porque los lectores de pantalla lo leen. Además, también ayuda a
Google con el posicionamiento por temática de una imagen. Por lo tanto, es
especialmente importante que este breve texto re eje el contenido de una

imagen y contenga las palabras clave más importantes.

Bajo ninguna circunstancia, debes copiar el título de una imagen. Esto indicaría a

Google que no estás teniendo mucho cuidado al diseñar tu sitio web. Además,
debes incluir elementos visuales de una imagen. Por ejemplo, colores o patrones,
en su título y atributos alternativos. Los usuarios a menudo buscan esas

propiedades (por ejemplo, "zapatos negros").

 
Marcas: Marcas, por ejemplo con schema.org, puede ayudar a facilitar el rastreo y

el posicionamiento de una imagen.

 
Etiqueta img: puede insertar el tamaño de la imagen aquí para acelerar la carga de
un archivo de imagen.

Enlaces

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Enlace interno y uso repetido de imágenes: Un enlace interno razonable tiene
una in uencia positiva en el SEO de tu sitio web. Para las imágenes, puedes hacer
esto indirectamente mediante miniaturas, por ejemplo. El uso repetido de la

misma imagen en un sitio web también tiene un efecto positivo en el

posicionamiento.

 
Enlaces : Los enlaces son un factor importante para el SEO de un sitio web. Los
sitios web a los que se enlaza con frecuencia también pueden tener una in uencia
positiva en el posicionamiento de los archivos de imagen que contienen.

Otros factores

 
SafeSearch: la con guración SafeSearch es predeterminada en Google. Es por eso

que es importante veri car si Google puede considerar que las imágenes de su
sitio web no son seguras. Es decir, pueden no aparecer en los resultados de

búsqueda. Si este es el caso, debes bloquear los archivos correspondientes para los
rastreadores en un archivo robots.txt. De lo contrario, corres el riesgo de que
Google excluya todas las imágenes de tu sitio web de los resultados de búsqueda.

 
Consultas de búsqueda de Long Tail: Similar al SEO de los sitios web, a menudo
es más fácil lograr un posicionamiento alto para consultas de búsqueda Long Tail

muy especí cas.

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Uso de la imagen SEO

 
Visibilidad: el SEO de imágenes lleva a una mejor visibilidad de sus archivos de
imágenes en la búsqueda de imágenes de Google. Si las imágenes son muy
relevantes para una consulta de búsqueda en particular, también se pueden

mostrar en los resultados de la búsqueda general de Google.

 
Trá co: Un posicionamiento alto de una imagen en la búsqueda de imágenes

puede conducir a un aumento indirecto del trá co en su sitio web. Esto se debe a
que la URL de la página correspondiente se muestra en los resultados de
búsqueda al hacer clic en una imagen. Para lograr tal aumento en el trá co, la

imagen debe atraer la atención en los resultados de búsqueda. Es decir, los

usuarios tienen que hacer clic con frecuencia.

En el pasado, este tipo de generación de trá co era aún más fácil porque todo el
sitio web se cargaba en un iframe cuando se hacía clic en una imagen. Dado que
este ya no es el caso, este efecto positivo ha perdido gran parte de su importancia.

Por lo tanto, en el contexto del SEO de imágenes, el enfoque actual es menos en

el posicionamiento. Se centra más bien en optimizar y mejorar el contenido de

una página. Es decir, en el SEO de un sitio web en su conjunto.

Sin embargo, la optimización para la búsqueda de imágenes tiene mucha

importancia, ya que muchos usuarios se informan sobre las diferentes versiones

de productos en la búsqueda de imágenes. Por lo tanto, el posicionamiento en la
búsqueda de imágenes puede tener una in uencia considerable en la decisión de

compra de los usuarios. Por lo tanto, es particularmente relevante para los sitios
de comercio electrónico.

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Evaluación más sencilla del contexto temático por parte de Google: mediante
esta optimización, a Google le resulta más fácil comprender el contexto temático

de las imágenes de un sitio web. Y también el sitio web como un todo. Esto, a su
vez, se recompensa con mejor posición.

 
Experiencia del usuario: Otro aspecto importante es que el SEO de imágenes
también puede mejorar la experiencia del usuario. Por ejemplo, reduciendo el

tiempo de carga de los sitios web. Esto es particularmente importante para la

optimización móvil. Las velocidades de carga en el sector móvil generalmente
son más bajas que las disponibles en el escritorio.

Esperamos que, tras leer este artículo sobre la optimización de imágenes de un sitio

web, empieces a implementar estos consejos para mejorar el SEO de tu página.

Indexing. Cómo indexar páginas web

Si tienes un sitio web, es muy importante que sepas cómo indexar páginas web. El
término "indexación" describe un método de recopilación de información que tiene el
objetivo de compilar un índice de documentos u otros datos. Esta información se

ordena según ciertos criterios, por ejemplo, asignando palabras clave a un documento
en función de su contenido.

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Los documentos preparados junto con sus palabras clave asignadas forman el índice, lo

que permite buscar y ltrar información más rápidamente.

Los sistemas modernos de administración de bases de datos (DBMS) funcionan con

un índice que garantiza que se muestre una lista de contenido relevante cuando se
ingresan ciertas palabras clave. Los motores de búsqueda como Google funcionan de la

misma manera. Cuando un usuario inicia una consulta de búsqueda, busca en el índice
el lugar de Internet donde puede encontrar resultados de búsqueda relevantes.

¿Cómo funciona la indexación de contenido en Internet?

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Saber cómo indexar páginas web es un proceso complejo y lento. Utiliza diferentes
métodos de diversos campos cientí cos, como la informática y la ciencia de la

información. Los principales motores de búsqueda como Google, Yahoo y Bing

confían en los rastreadores para indexar el contenido web. Estos son programas de
software autónomos que funcionan de manera similar a los robots, por lo que a

menudo se les llama robots o robots de motores de búsqueda. Los rastreadores

navegan por Internet y añaden continuamente contenido web al índice de los motores

de búsqueda. El contenido se ordena y divide en niveles jerárquicos utilizando un

algoritmo. Esta jerarquía es el factor principal que determina el orden en que se
muestran los resultados de búsqueda cuando los usuarios ingresan una consulta de

búsqueda.

Google y otros proveedores de motores de búsqueda trabajan constantemente para

mejorar sus algoritmos de indexación. Google, por ejemplo, actualiza características
importantes de su índice a intervalos irregulares. Hace un tiempo, Google realizó un

cambio fundamental en la forma en que se indexa el contenido. Esta actualización

garantiza que el nuevo contenido se pueda indexar y presentar a los usuarios de una

manera mucho más rápida. Especialmente el contenido web que se actualiza

regularmente, como podcasts o videos, se puede encontrar más rápidamente.

Influir en la indexación de páginas web

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El requisito básico para incluir un sitio web en el índice de un motor de búsqueda es

que los rastreadores puedan encontrarlo. En el caso de un nuevo sitio web,

simplemente puede sugerirlo al proveedor del motor de búsqueda. Para Google, esto es
posible a través de la Herramienta de inspección de URL en Google Search Console.

Otro requisito importante para la indexación es que los rastreadores de motores de

búsqueda pueden acceder y analizar tu sitio web. Una forma de garantizar esto es

incluir metaetiquetas en el código fuente de su sitio web. Las metaetiquetas

generalmente se colocan en la sección principal de un archivo HTML y se utilizan

principalmente para describir el contenido de un sitio web para que los rastreadores
puedan comprenderlo mejor.

La cobertura del índice actual de su sitio web se puede veri car en Google Search
Console. Para utilizar este servicio, primero debes registrar tu sitio web. También puede

cargar un mapa del sitio de tu sitio web en Google Search Console para asegurarse de
que Google encuentre e indexe todas sus subpáginas. Un mapa del sitio contiene una
lista de las subpáginas relevantes de un sitio web y ayuda a los rastreadores a analizarlo

de una manera más rápida y e ciente.

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Importancia para el SEO

Comprender cómo Google indexa el contenido web es de gran importancia para el

SEO, ya que cada sitio web debe indexarse antes de que pueda aparecer en los

resultados de búsqueda. Hace solo unos años, los operadores de sitios tenían que
esperar mucho tiempo hasta que Google rastreara e indexara su sitio web. Gracias a las

nuevas tecnologías y soluciones, esto está sucediendo casi en tiempo real. Puedes in uir
en este proceso hasta cierto punto y asegurarte de que tu sitio se rastree, indexe y
muestre en una posición destacada en los resultados de búsqueda. Esto es posible a

través de varias medidas de SEO en la página y fuera de la página, así como al

proporcionar contenido de alta calidad. Es importante estar siempre actualizado, ya

que Google y otros proveedores de motores de búsqueda regularmente realizan

cambios en sus algoritmos para aumentar su e ciencia de indexación y eliminar las
vulnerabilidades existentes en su sistema.

Índice orgánico VS índice pagado

Los motores de búsqueda como Google suelen usar dos tipos de índice: un índice
orgánico y un índice pagado.

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El índice orgánico se utiliza para generar resultados orgánicos relevantes para las
consultas de búsqueda de los usuarios. El posicionamiento de tu sitio web en
resultados de búsqueda orgánicos se calcula mediante un algoritmo especí co del

motor de búsqueda. Los altos posicionamientos signi can que su sitio web se
posiciona en el rango superior de resultados de búsqueda. Como parte de la

optimización del motor de búsqueda, hay varias opciones disponibles para in uir en el
posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos. Sin
embargo, siempre debes seguir las pautas de los operadores de motores de búsqueda.

Además del índice orgánico, los motores de búsqueda a menudo también tienen un

índice pagado. Le permite mostrar su sitio web como un anuncio pago en una
posición destacada sobre los resultados de búsqueda orgánicos. Google, Bing y otros
proveedores de motores de búsqueda ofrecen programas especiales para este propósito.

Google llama a este servicio de anuncios "Google Ads" y Bing lo llama "Microsoft
Advertising". Para los resultados de búsqueda pagados, el posicionamiento se consigue

principalmente mediante las ofertas de los anunciantes para palabras clave relevantes.

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Si tienes alguna duda sobre cómo indexar páginas webs, contáctanos y estaremos
encantados de ayudarte.

Internal Linking. Qué son los enlaces internos

¿Quieres saber qué son los enlaces internos y su importancia? Un enlace interno es

una referencia a otra página de un mismo sitio web. Puedes enlazar páginas relevantes
sobre el mismo tema de un texto. Esto proporciona a los lectores más contenido sobre
ciertos temas justo donde lo necesitan.

Importancia de enlaces internos

Los enlaces son uno de los factores de posicionamiento más importantes para un sitio
web. Además de enlaces externos, los enlaces internos también son de gran

importancia para el SEO. Esto se debe al hecho de que solo se puede acceder a un gran
número de páginas en Internet a través de enlaces internos. Especialmente para
subpáginas de sitios web muy grandes, rara vez existen enlaces externos, ya que estos

generalmente se re eren a la página de inicio de un sitio web. En tales casos, los enlaces
internos pueden contribuir a un mejor posicionamiento de estas páginas en Google a

pesar de la falta de enlaces externos. Esto se aplica particularmente a consultas

especí cas de búsquedas de long tail.

Además, los enlaces internos son esenciales para mostrar a Google qué páginas de un
sitio web son más relevantes. Es decir, las que se enlazan con mayor frecuencia.

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Asimismo, puedes usar enlaces internos para pasar el enlace de equidad de un sitio web
desde tu página de inicio a ciertas subpáginas. Esto signi ca que puedes transferir la

con anza de Google en tu sitio web adquirido a través de enlaces externos a

subpáginas a través de buenos enlaces internos. Por lo tanto, además de los enlaces

internos, los enlaces externos también son de gran importancia para el SEO con el n
de fortalecer la con anza en su sitio web y los enlaces internos. Por lo tanto, existe una

estrecha interacción de los enlaces externos e internos relacionados con el SEO de un

sitio web.

Sin embargo, los enlaces internos no solo son relevantes para el SEO. También pueden
mejorar signi cativamente la facilidad de uso de su sitio web. Los enlaces internos
ayudan a los usuarios a navegar por tu sitio web y pueden proporcionar más

información sobre un tema especí co donde sea necesario.

En resumen, los enlaces internos son relevantes tanto para el SEO, como para mejorar

la facilidad de uso.

Ventajas de los enlaces internos

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Una ventaja de los enlaces internos en comparación con los enlaces externos es que
puedes ser completamente exible en cuanto a la ubicación y diseño. También tienes

mucha libertad con respecto al número de enlaces y el uso de textos de anclaje de

coincidencia exacta. Google no castiga a estos últimos en el contexto de los enlaces

internos. Aunque debes tener cuidado con los textos de anclaje de coincidencia exacta
para enlaces externos para evitar el spam palabra clave. Además, los enlaces internos

son más estables y seguros que los enlaces externos. Esto se debe a que los enlaces

externos pueden perderse y, por lo tanto, son menos con ables. Otro aspecto
importante es que puedes usar enlaces internos para referirte a más información sobre

un tema sin acosar o disuadir a los usuarios.

Sin embargo, la ventaja más importante de los enlaces internos es que puedes usar

enlaces internos para determinar qué subpáginas de su sitio web deberían ser
importantes.

.Optimización de enlaces internos Estructura de enlace, ubicación y número de

enlaces internos

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Básicamente, la estructura de enlaces de tu sitio web debe ser tan natural y fácil de usar

como sea posible. De esta forma, los usuarios pueden navegar fácilmente por tu sitio
web. Google también está prestando cada vez más atención a la facilidad de uso de las

páginas web. Por lo tanto, no debes descuidar este factor en el contexto del SEO.

Además, debesevitar colocar demasiados enlaces internos en una sola página o marcar

tales páginas como un "mapa del sitio HTML" utilizando el valor "noindex" en la
metaetiqueta robots. Cuando hay más de 400 enlaces en una página, puede suceder

que los motores de búsqueda ya no sigan todos los enlaces anotados en esa página.

Además, con cada enlace, se trans ere menos equidad de enlace por enlace a las
subpáginas. También debes limitar el número de enlaces internos por razones de

facilidad de uso, ya que demasiados enlaces pueden confundir a los usuarios. En su

lugar, solo debes establecer enlaces relevantes y útiles que brinden a los visitantes un
valor agregado.

Garantiza que un enlace es temáticamente relevante en tu sitio web. De acuerdo con

este principio, un usuario que visite la página de productos de una zapatilla deportiva

Adidas en una tienda online no debe mostrar enlaces a productos individuales de la

categoría "pantalones" o "accesorios", ya que es muy poco probable que sean relevantes

para él en esa situación. En cambio, un enlace a una zapatilla deportiva de Nike o Puma

sería útil, ya que el usuario obviamente está interesado en las zapatillas deportivas. Por

lo tanto, debes limitar los enlaces internos a la categoría respectiva en la que se

encuentran los usuarios y solo hacer referencia a las páginas de inicio de otras

categorías.

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Tampoco llenes la barra de navegación con demasiados enlaces, ya que esto puede

volverse confuso rápidamente para sitios web muy extensos. Dado que la barra de
navegación debería ayudar a los usuarios a navegar en su sitio web, debes limitarla a lo

esencial.

También hay que tener en cuenta que, si la misma página de destino está vinculada

varias veces en una página, Google solo considera el primer enlace. Por lo tanto,
debería ser el foco de la optimización de palabras clave, ya que Google tenderá a ignorar

los enlaces posteriores.

Además, debes usar enlaces internos de una manera que garantice una arquitectura de

sitio amigable para SEO donde cada subpágina está a solo unos clics de su página de
inicio. Además, cada página debe referirse a páginas temáticamente relevantes o las

áreas principales más importantes de su sitio web, ya que esto conduce a una mayor

popularidad de enlaces internos de las páginas principales.

Puedes aumentar la relevancia de ciertas páginas al vincularlas directamente a un texto

temáticamente relevante. Esto también es útil para los usuarios que están leyendo este

texto, ya que ya no tienen que buscar más información.

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Los enlaces internos deben tener las siguientes características para que Google los

considere importantes:

 colocación en el área principal de una página (no en el pie de página o en la barra

lateral)

 colocación al comienzo de un texto

 resaltado visual (mediante el uso de colores, subrayados, etc.)

 relevancia del destino del enlace para la página en la que se establece el enlace
 alto número de visitantes al sitio

 número limitado de enlaces en una página

Texto de anclaje
Los textos de anclaje son elementos particularmente importantes para el SEO. Deben

proporcionar una descripción breve pero signi cativa del contenido de la página
vinculada. Evita textos de anclaje sin sentido que no aporten ninguna información

sobre qué esperar en la página de destino porque rara vez se hace clic en ellos. Además,

sus textos de anclaje deben contener las palabras clave más importantes para la página

vinculada (si es posible al principio). Google utiliza textos de anclaje para el

posicionamiento temático de la página vinculada. Sin embargo, hay que evitar el uso

excesivo de palabras clave, ya que esto no proporciona ningún valor agregado a los

usuarios y, por lo tanto, es cali cado negativamente por ellos.

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Además, los textos de anclaje no deben ser demasiado largos o repetidos demasiadas

veces, ya que Google castiga la frecuente repetición de textos de anclaje. También debes

evitar el uso de los mismos textos de anclaje para diferentes páginas de destino, ya que
de lo contrario habrá superposiciones temáticas entre estas páginas y, en consecuencia,

no se indexarán lo su cientemente. En términos simples, esto signi ca que Google no

sabe qué página debe estar vinculada a una palabra clave en particular, por lo que varias

páginas de un sitio web compiten entre sí. Esto deja importantes potenciales SEO de
enlaces internos sin usar. Por esta razón, ya debe de nir textos de anclaje para cada

subpágina cuando plani que su sitio web.

En general, debes evitar textos de enlaces triviales como "mostrar más" o "leer más", ya
que los motores de búsqueda no les prestan tanta atención como a los textos de anclaje

de palabras clave.

Otros aspectos

Si deseas utilizar enlaces de imagen, debe elegir el atributo ALT y el título de la imagen

con cuidado, ya que no hay texto de enlace disponible aquí que los motores de
búsqueda puedan evaluar para indexar el objetivo del enlace.

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Además, debe evitar el uso de enlaces internos nofollow para SEO, ya que de lo

contrario no se puede transferir la equidad de enlaces a las páginas enlazadas. Este

valioso valor de enlace también se pierde si los enlaces internos se re eren a páginas no

existentes o páginas con redireccionamientos.

Consejos prácticos

La importancia de los enlaces internos son una parte a tener en cuenta del SEO. Hay
muchos puntos a considerar para aprovechar el potencial SEO de su sitio web. Por lo

tanto, hemos reunido algunos consejos prácticos para ayudarte a comenzar con este

tema.

Veri ca el contenido existente

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Cuando publiques nuevo contenido SEO (por ejemplo, una nueva publicación de
blog), siempre debes veri car el contenido existente. Así podrás ver las posibilidades de

enlazar la nueva publicación. Al hacer esto, puedes crear fácilmente importancia para tu

nueva página, lo que eventualmente conduce a mejorar el posicionamiento.

Usa mapas de sitio HTML

El uso de un mapa del sitio HTML garantiza que cada subpágina esté a solo dos clics

de su página de inicio. De esta forma, creas una arquitectura de sitio web amigable para

SEO. Por ejemplo, para un portal de trabajo online, una barra con todas las letras del
alfabeto es una buena opción, que te permite llamar a cualquier ciudad con solo unos

pocos clics utilizando su letra inicial.

Comprueba que todo está correcto

Para veri car la calidad de un enlace interno, debes considerar pedirle a una persona
que no esté familiarizada con tu sitio web que busque información especí ca. De lo

difícil o fácil que es para ellos, puedes deducir si su sitio web ya está enlazado de forma

clara y sensata o si todavía hay necesidad de optimización. Este es un método muy

simple para descubrir puntos débiles que no notarías, porque ya conoces tu propio
sitio web perfectamente.

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Esperamos que tras leer nuestras publicación sobre enlaces internos: qué son y su
importancia, no olvides añadirlos en tus diferentes páginas web.

Keyword. Importancia de las palabras clave

En general, las palabras clave se utilizan para describir el contenido de una obra de arte

o un documento en diferentes áreas, como el arte y la cultura, los medios o la industria.

Por eso, la importancia de las palabras clave es algo que hay que tener presente. Hoy, el

término palabra clave se usa principalmente en marketing digital y SEO para describir
una palabra o grupo de palabras que los usuarios de Internet usan cuando realizan una

búsqueda con un motor de búsqueda como Google.

Diferentes tipos

En SEO, las palabras clave se clasi can como dinero, marca, compuesto u otras palabras
clave, según su contenido.

Palabras clave de dinero

Una palabra clave de dinero es una palabra clave con alto volumen de búsqueda y alta

competencia en términos de posicionamiento en la búsqueda de Google. Para sitios

web comerciales, "dinero" signi ca que estas palabras clave están asociadas con una
intención de compra. Ejemplos de palabras clave de dinero son "comprar bicicleta de

montaña" u "ofertas de diseño web". Para otros sitios web no comerciales, "dinero"

describe la naturaleza informativa del contenido del sitio web. Por ejemplo,

"instrucciones de reparación de bicicletas de montaña" o "castillos en Escocia".

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Palabras clave de marca

Una palabra clave de marca contiene el nombre de marca de una empresa o variaciones

de la misma. Algunos ejemplos son "Nike", "Apple" o "IBM". En la mayoría de los

casos, las palabras clave de este tipo se utilizan para búsquedas informativas cuando los

usuarios desean obtener más información sobre productos o una empresa.

Palabras clave compuestas

Una palabra clave compuesta es una combinación de una palabra clave de dinero y una

palabra clave de marca. La intención de búsqueda suele ser la compra de un producto

especí co. Ejemplos de palabras clave combinadas son "comprar zapatillas de

baloncesto Adidas" o "Honda CBR650R barato".

Otras palabras clave

Todas las palabras clave que no se pueden asignar a una de las categorías anteriores son

las llamadas "otras" palabras clave. Ejemplos son "información" o "haga clic aquí".

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En SEO, los tipos de palabras clave antes mencionados se distinguen adicionalmente

en palabras clave short tail o long tail,

Palabras clave short tail

Una palabra clave de cola corta short tail consta de tres o menos palabras. Tiene un

alto volumen de búsqueda y está sujeta a una fuerte competencia. Los usuarios de

motores de búsqueda usan estas palabras clave cuando buscan información o

productos en el primer paso. Por esta razón, es muy difícil determinar una intención

de búsqueda clara para palabras clave de cola corta. Las tasas de conversión para estas

palabras clave generalmente son muy bajas.

Palabras clave long tail

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Una palabra clave long tail o de cola larga consta de tres o más palabras. Con palabras

clave de cola larga, los usuarios pueden obtener resultados de búsqueda más especí cos.

Por ejemplo, una búsqueda en Google con la palabra clave de cola corta "auriculares"
producirá aproximadamente 26 millones de resultados. La búsqueda con una palabra

clave especí ca de cola larga como "Auriculares negros Bluetooth Beats Studio 3"

reduce el número de resultados de búsqueda a una fracción. Las palabras clave long tail
generalmente tienen un volumen de búsqueda bajo y poca competencia. Las palabras

clave long tail también juegan un papel cada vez más importante en el SEO para las

búsquedas por voz con dispositivos móviles, como "¿Dónde puedo encontrar el mejor
restaurante italiano en Nueva York?".

Importancia para el SEO

El uso de palabras clave relevantes en tu sitio web es una parte esencial del SEO. Las

palabras clave muestran los motores de búsqueda para qué tema su sitio web debe

indexarse y gurar en los resultados de búsqueda. Debes usar tu palabra clave principal
en el título de tu sitio web, en la metadescripción, en el primer encabezado [H1], en el

contenido, y en la etiqueta ALT de las imágenes. Sin embargo, más importante que

una gran cantidad de palabras clave es el valor que su contenido ofrece a los visitantes,
así como una buena estructura y legibilidad de su contenido.

Importancia fuera de la página

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Puedes lograr efectos positivos para el posicionamiento de tu sitio web si aparecen

palabras clave relevantes en los textos de anclaje de backlinks. Google y otros motores

de búsqueda analizan estos textos de anclaje y los utilizan para evaluar la relevancia de
la página vinculada. Sin embargo, el uso excesivo de palabras clave de marca, y en

particular palabras clave de dinero, se considera spam y puede ser castigado por Google.

Herramientas para palabras clave

Hay varias herramientas gratuitas y de pago para la investigación de palabras clave
están disponibles en la web. Siempre debes usar dichas herramientas para veri car su

clasi cación para palabras clave especí cas en lugar de buscar en su propio sitio web, ya

que Google personaliza y localiza los resultados de búsqueda.

Google mismo ofrece la herramienta Google Ads Keyword Planner. Cuando se ingresa

una palabra clave en la búsqueda de Google, la herramienta muestra una lista de

sugerencias para adiciones de palabras clave que los usuarios buscan con frecuencia.

También proporciona información sobre el volumen de búsqueda y el trá co esperado

para cada palabra clave. La herramienta te permite buscar sinónimos y proporciona

información sobre la situación competitiva de cada palabra clave.

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Ubersuggest es una herramienta de palabras clave SEO que, después de ingresar una

consulta de búsqueda, proporciona una lista completa con palabras clave basadas en el

volumen de búsqueda, la situación competitiva y el valor potencial de la palabra clave

seleccionada. Esta herramienta de palabras clave también es gratuita.

Tras saber cuál es la importancia de las palabras clave, no olvides añadirlas en tu

contenido y en los textos de anclaje de enlaces para mejorar tu posicionamiento.

Keyword Planner. Qué es Google Keyword Planner

Google Keyword Planner es una herramienta gratuita que permite buscar palabras

clave adecuadas para campañas de Google Ads, así como muchas métricas diferentes
para estas palabras clave. El Google Keyword Planner solo se puede usar con una

cuenta de Google Ads. Está rmemente integrado en Google Ads y se puede acceder a

través de la barra de herramientas.

Importancia para SEM y SEO

Cualquier persona anónima que tenga un sitio web, así como bloggers profesionales,
sitios web de las empresas o las tiendas online, deben hacer un estudio de palabras

clave. Las palabras clave son términos especí cos que muestran a Google, Bing, etc., lo

que los usuarios están buscando. Los motores de búsqueda los utilizan para generar
resultados de búsqueda que dan a los usuarios las respuestas más relevantes a sus

consultas.

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Es por eso que debe seleccionar las palabras clave adecuadas para las campañas de
Google Ads si quieres que los clientes potenciales lo encuentren en Internet. El Google

Keyword Planner es una herramienta gratuita que puede ayudarte con esta tarea.

Al integrar Google Keyword Planner en tu cuenta de Google Ads, Google puede

recopilar información extensa sobre tu sitio web. Además de las palabras clave
relevantes, Google también recopila otros datos, como el rendimiento y, por lo tanto,

puede ofrecerte sugerencias de palabras clave mejores.

La herramienta de Google ofrece una solución ideal para la publicidad en motores de

búsqueda. Te permite transferir palabras clave directamente desde el plani cador a

campañas complejas. Esto elimina la prolongada transferencia manual de términos de

Google Keyword Planner a los grupos de anuncios reales, especialmente para grandes

campañas. La herramienta también puede proporcionar información valiosa sobre las

palabras clave más importantes de un sitio web para cualquier persona involucrada en

la optimización clásica de motores de búsqueda.

Características

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Puedes elegir entre dos objetivos diferentes al acceder al Google Keyword Planner.
Puedes buscar nuevas palabras clave que coincidan con el producto o servicio

respectivo o puedes recuperar volúmenes de búsqueda y pronósticos para palabras clave

especí cas.

Hay varias formas de buscar palabras clave relevantes en el plani cador. Una
posibilidad es ingresar los términos deseados directamente y buscar palabras clave

similares o vincularlas a grupos de palabras. Alternativamente, puedes ingresar la URL

del sitio web respectivo y recibir nuevas sugerencias de palabras clave de Google.
También puedes determinar el volumen de búsqueda, los posibles clics, las impresiones,

el precio por clic o la competencia esperada para los términos de búsqueda ya

conocidos.

Por lo tanto, la herramienta proporciona un valioso soporte para presupuestar

campañas de Google Ads. Debido a que el plani cador se puede utilizar para estimar

los costos de dichas campañas en función de la con guración realizada.

La siguiente gura muestra un ejemplo de la información que Google puede

proporcionar al buscar nuevas ideas de palabras clave utilizando Google Keyword

Planner:

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Especialmente para los sitios de comercio electrónico, la posibilidad de obtener un

pronóstico de tasa de conversión para cada palabra clave es interesante. El valor de

conversión deseado se puede ingresar como un porcentaje, que luego se convierte en

un precio concreto por conversión. Esta es una estimación inicial que puede ayudar a

determinar el presupuesto del precio del clic, por ejemplo.

Google Keywprd Planner no solo lo apoya en la plani cación de campañas

publicitarias. También puede proporcionar información valiosa para la optimización de

motores de búsqueda. Además de los valores mencionados anteriormente, también

puedes obtener estimaciones de anuncios orgánicos y la posición orgánica promedio y

así determinar el potencial de optimización.

Conclusión

Con un poco de práctica y experiencia en el uso de métricas relevantes, saber qué es

Google Keywprd Planner puede ayudarte a determinar las palabras clave relevantes de

forma gratuita. Tiene una variedad de características que hacen que sea mucho más

fácil crear y optimizar campañas de publicidad en buscadores.

KPI. Para qué sirven los KPI

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¿Aún no tienes claro para qué sirven los KPI? En esta publicación te traemos la

respuesta. Los KPI o Indicadores clave de rendimiento son métricas medibles que se
pueden utilizar para determinar el rendimiento y el éxito de una empresa en relación

con sus objetivos estratégicos. En relación con el marketing, los KPI son las

mediciones de rendimiento que determinarían si una campaña ha tenido éxito o no.

Los indicadores deben seleccionarse cuidadosamente para garantizar que miden con
precisión las áreas de rendimiento que se están observando.

Función de los KPI

El objetivo principal para responder a la pregunta de para qué sirven los KPI es crear

para estrategias accionables con el n de mejorar un área de rendimiento determinada.

Crea un plan de acción coherente que se pueda utilizar por todos los departamentos y
el personal para permitir que una organización satisfaga sus necesidades.

Por ejemplo, si una empresa está perdiendo participación de mercado frente a sus

competidores, podría determinar que el objetivo estratégico de este año es aumentar su

participación de mercado en un 5%. El KPI que se usaría para determinar el éxito de

este objetivo serían los datos de participación de mercado. Luego, la compañía tendría

que analizar sus decisiones estratégicas pasadas y los protocolos operativos para todos

los departamentos para determinar cómo se puede cumplir este objetivo estratégico
mejorando el KPI.

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Los KPI no son iguales en todas las empresas. Cada una, dependiendo de su conjunto

único de circunstancias, requerirá diferentes KPI para medir el éxito. Por ejemplo, un

nuevo participante en el mercado probablemente medirá el éxito mediante la

adquisición de participación de mercado en lugar de la rentabilidad durante sus

primeros años. Una empresa que corteja a los inversores dará prioridad a la

rentabilidad. El éxito es relativo y depende de los objetivos estratégicos a corto y largo

plazo de cada uno.

Tipos de KPI

Hay muchos tipos de KPI y entre los más utilizados se incluyen:

Indicadores cualitativos o cuantitativos

Los indicadores cualitativos son KPI que no se pueden medir por número (como la
satisfacción de los empleados), mientras que los indicadores cuantitativos son KPI que

se pueden medir numéricamente (como los ingresos).

KPI de entrada, salida, proceso y resultado

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 Entrada: estos son KPI que están relacionados con los recursos que contribuyen

a la creación de valor. Un ejemplo es el número de empleados.

 Salida: estos son los KPI que están relacionados con los productos creados
(bienes o servicios). Se pueden medir en términos de cantidad, calidad o ambos.

Un ejemplo es el número de productos manufacturados.

 Proceso: estos son KPI que están relacionados con las actividades involucradas

para lograr el resultado y crear valor. Un ejemplo es el tiempo que lleva fabricar
un solo producto.

 Resultado: estos son los KPI relacionados con el impacto logrado por una

decisión estratégica. Un ejemplo es un aumento en la cuota de mercado.

KPI de líder y rezagado

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Los principales KPI son indicadores que predicen el rendimiento futuro, mientras que

los indicadores rezagados se utilizan para revisar el rendimiento pasado. Si, por ejemplo,

el área de rendimiento que se enfoca es la calidad de los servicios prestados, la

proporción de empleados con las cuali caciones académicas adecuadas se puede utilizar
como un KPI líder. Es de esperar que una mayor proporción de empleados cuali cados

conduzca a una mejor calidad en la prestación de servicios. La satisfacción del cliente

puede verse como un KPI rezagado para la calidad del servicio prestado. Un mejor
servicio al cliente podría indicar una mejor calidad de entrega del servicio.

De nir y usar los KPI

Es importante saber para qué sirven los KPI, pero también deben de nirse y utilizarse

adecuadamente. Estos son los tres pasos principales que deben tomarse para garantizar
que el proceso de implementación logre los resultados esperados:

La organización debe tener un objetivo claro antes de seleccionar los KPI que se

supervisarán. ¿Qué tipo de éxito buscan? ¿Se trata de aumentar la base de clientes o

reducir gastos innecesarios? Una vez comprendidos los objetivos, se deben seleccionar
los indicadores correctos. Deben ser medibles y representar correctamente las áreas de

desempeño que se están monitoreando. La estrategia y los KPI deben comunicarse

claramente a toda la organización. Todos deben tener la misma de nición del KPI y

comprender su papel en la estrategia comercial adoptada.

Un método que ha demostrado tener éxito al determinar los KPI es la fórmula

SMART. SMART de ne los KPI relevantes de la siguiente manera:

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 Speci c – Especí cos

 Measurable – Medibles

 Achievable – Alcanzables

 Realistic – Realistas
 Timely – Temporales

Los riesgos de usar KPI

KPI no vinculado a los objetivos de una empresa

El propósito de usar KPI es medir qué tan bien se está desempeñando una empresa en

términos de alcanzar sus metas establecidas. Si los indicadores elegidos no se relacionan

con los objetivos establecidos, entonces todo el esfuerzo sería en vano.

Medición de KPI inútiles

No todos los datos medibles con respecto a un negocio son signi cativos. Medir un

KPI inútil es una pérdida de tiempo y recursos de la empresa.

Demasiada información

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Demasiada información puede ser tan perjudicial como tener información inadecuada.
La medición de los KPI es solo el primer paso, los datos deben analizarse e

interpretarse en un plan estratégico viable.

Los KPI establecidos no se cuestionan ni veri ca su relevancia nuevamente

A medida que cambia el entorno interno y externo de una organización, los KPI

ganan y pierden relevancia. Una empresa debe estar atenta para garantizar que sus KPI
medidos sigan siendo relevantes.

Los KPI deben actualizarse cuando cambian las prioridades

Ningún negocio tiene prioridades estáticas. Estas cambian de forma uida con el

tiempo. Una empresa necesita asegurarse de que está midiendo datos clave que se
relacionan con sus prioridades actuales.

Importancia para el SEO

CTR - La tasa de clics mide la proporción de personas que hacen clic en un anuncio

online sobre el número total de personas que lo vieron. Mide la efectividad de su

ubicación, diseño y contenido de anuncios online.

Tasa de conversión - Esta es la proporción de personas que responden a la llamada a la

acción establecido (hacer una compra, suscribirse a un boletín, etc.) en su sitio web

sobre el número total de visitantes.

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Porcentaje de rebote - Esta es la proporción de personas que abandonan su sitio web

(rebotan) después de ver solo una página sobre el número total de visitantes.

Visitas orgánicas - Estos son los visitantes que llegan a su página desde resultados de

motores de búsqueda orgánicos y no por hacer clic en anuncios pagados. Esto mide la

efectividad de su estrategia de SEO.

Si sigues teniendo dudas sobre para qué sirven los KPI estaremos encantados de
ayudarte.

Meta Description. Por qué es importante la meta descripción

Una meta descripción es un elemento en el código HTML de una página web. ¿Y por

qué es importante la meta descripción? Porque proporciona una breve descripción del

contenido de esa página. Aunque los visitantes de un sitio web no pueden verlo
directamente, los motores de búsqueda como Google lo usan para mostrar una página

web en los resultados de búsqueda:

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El elemento "nombre" señala a los motores de búsqueda como Google qué elemento

del código HTML se especi ca (meta descripción). El atributo "contenido" describe el

contenido de este elemento, en este caso, la redacción exacta de la meta descripción.

Al proporcionar una breve descripción del contenido de la página en los resultados de

búsqueda, puedes crear conciencia sobre tu sitio web y alentar a los usuarios a visitarlo.

Optimizar tu meta descripción te permite anunciar tu sitio web en los resultados de

búsqueda. Por esta razón, debes elegirla cuidadosamente.

Efectos positivos de meta descripciones

En los primeros días de la optimización SEO para los motores de búsqueda, las palabras

clave que se incluían en la meta descripción eran un factor de posicionamiento

importante para motores de búsqueda como Google. Sin embargo, esto llevó a que

más y más propietarios de sitios web rellenaran sus meta descripciones con palabras

clave de relleno. Estas meta descripciones no daban a los usuarios una descripción útil

del contenido de la página y, por lo tanto, no tenía ningún valor. Google decidió en
2009 que las meta descripciones ya no deberían afectar al posicionamiento de un sitio

web.

Sin embargo, optimizar las metadescripciones es una tarea importante en SEO y

marketing digital, ya que tiene un impacto signi cativo en la tasa de clics (CTR) de tu
página en resultados de búsqueda. El CTR es la proporción entre las impresiones de la

página para ciertas consultas de búsqueda y los clics reales en esta página. Con una

meta descripción atractiva que alienta a los usuarios a hacer clic, puedes aumentar su
CTR de manera signi cativa.

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Esto, a su vez, tiene un impacto positivo en cómo Google evalúa tu página web.

Google considera que una página es mucho más relevante si se hace clic con frecuencia

y si los usuarios pasan mucho tiempo en ella. Por lo tanto, una buena meta descripción
puede mejorar indirectamente el posicionamiento web en Google y, por lo tanto,

también es relevante para el SEO.

Cómo optimizar la meta descripción

Para mejorar la tasa de clics de tu sitio web en los SERPs, debes elegir cuidadosamente
tu meta descripción. Lo más importante es proporcionar una descripción

comprensible del contenido de la página. Incluso si las palabras clave en tu meta

descripción no afectan al posicionamiento, las más importantes aún deben incluirse, ya

que los términos que buscan los usuarios se resaltan en los resultados en Google. Una

meta descripción que incluye las palabras clave más importantes puede generar un alto

nivel de atención. Sin embargo, las palabras clave deben usarse en una oración

signi cativa y no incluirse en su descripción de manera incoherente.

Además, puede aumentar tu CTR si la meta descripción incluye una llamada a la

acción (comprar, leer, comparar, descargar, etc.) y, por lo tanto, alienta a los usuarios a

visitar su página. Por ejemplo, si tiene una tienda online, puede ser efectivo para

despertar el interés de los usuarios con la adición "¡Cómpralo ahora!".

Al usar caracteres especiales como corazones, ganchos u otros símbolos, puedes llamar

la atención de los usuarios. Pero no uses demasiados, de lo contrario, puede parecer

dudosa.

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Además, debes especi car una meta descripción para cada página de su sitio web. Al

proporcionar descripciones precisas y relacionadas con el contenido, puedes dejar en

claro a los usuarios por qué tus páginas web son relevantes para sus problemas
especí cos. Sin embargo, si lleva demasiado tiempo crear una descripción buena y única

para cada subpágina, es mejor no especi car una meta descripción. En este caso,

Google utiliza principalmente un extracto de texto de la página como descripción, que

contiene los términos de búsqueda de los usuarios. Esto llama más la atención sobre el
fragmento de resultado que el texto predeterminado repetitivo.

Con respecto a la longitud de la meta descripción, debes tener en cuenta que Google

muestra aproximadamente 500 píxeles en fragmentos de resultados de búsqueda. Eso

corresponde a un máximo de 160 caracteres. Si superas este número, el texto se

acortará con "(...)" y los usuarios no obtendrán información completa sobre el

contenido de su página. Además, debe dar especial importancia a las primeras palabras

de sus descripciones, ya que hay aún menos espacio para mostrarlas en los teléfonos
inteligentes.

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Estos son, en resumen, los puntos más importantes a tener en cuenta al optimizar sus

meta descripciones:

 Proporcionar una descripción concisa y comprensible del contenido de la página.

 Integrar las palabras clave principales en una oración signi cativa.

 Incluir una llamada a la acción.

 Usar caracteres especiales, si es necesario.

 Crear una meta descripción única para cada página.

 No exceder una longitud de 160 caracteres.

Ejemplos de metadescripciones buenas y malas para SEO

Aquí puedes ver un ejemplo de una buena meta descripción:

Esta meta descripción tiene una longitud adecuada y, además, comunica el contenido

de la página de manera sucinta y comprensible. También hace que los usuarios sientan

curiosidad por la página y, por lo tanto, los motiva a hacer clic en este resultado en
Google.

Deben evitarse las metadescripciones como las siguientes:

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Esta meta descripción es bastante irritante para los usuarios y no ofrece información ni
otro valor agregado.

No olvides por qué es importante la meta descripción, de esta forma, mejorarás el

rendimiento de tu página web.

Meta Tags. Meta etiquetas: significado e importancia

Para conocer las meta etiquetas: signi cado e importancia, quédate a leer esta
publicación. Las metaetiquetas se colocan como elementos en el área HEAD al crear

páginas web HTML o XHTML para describir con mayor precisión el contenido de

una página. Estas etiquetas también se denominan meta elementos. Las meta etiquetas

proporcionan información adicional sobre una página, como su autor, una breve
descripción o el idioma de la página web para navegadores, motores de búsqueda u

otros servicios web. Los siguientes atributos están disponibles para meta etiquetas en

HTML5: charset, name, content y http-equiv. El atributo "esquema" no es compatible

con HTML5.

W3C, el Consorcio de la World Wide Web, a rma que las meta etiquetas deben

colocarse en el área HEAD de un documento HTML. La estructura de las meta

etiquetas es siempre la misma:

Primero, se especi ca el nombre del elemento y, posteriormente, se le asigna un valor.

Pasar meta etiquetas como pares de nombre / valor es obligatorio.

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Meta etiquetas relevantes para los motores de búsqueda

Las meta etiquetas suelen no ser visibles para los usuarios de una página web. Sin

embargo, proporcionan a los motores de búsqueda información importante para la

indexación y les ayudan a posicionar un sitio web correctamente.

En los primeros días de la optimización de motores de búsqueda, las meta etiquetas

seguían siendo un factor de posicionamiento importante y, por lo tanto,

indispensables. El uso de meta etiquetas facilitó la in uencia del posicionamiento de

una página en los resultados de búsqueda. Mientras tanto, sin embargo, la mayoría de
las meta etiquetas han perdido gran parte de su importancia para la posición de un sitio

web. Sin embargo, varias meta etiquetas siguen siendo importantes y no deben

descuidarse u olvidarse al crear un sitio web. Estas etiquetas aún relevantes son:

Título

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Esta meta etiqueta establece el título de una página web. Por lo tanto, esta meta

etiqueta realiza la misma función que la etiqueta de título y a menudo se la compara

con ella. Si bien la importancia de esta meta etiqueta para la optimización de motores

de búsqueda es controvertida, la etiqueta del título es un elemento relevante para el

posicionamiento que también se muestra en las SERP.

Descripción

La descripción del meta elemento permite una descripción detallada del contenido del

sitio web.

La meta descripción generalmente se muestra en los resultados de búsqueda y, por lo

tanto, tiene un impacto signi cativo sobre si se hace clic en una página. Si bien los
motores de búsqueda como Bing admiten esta meta información, En Google depende

de si no puede encontrar un extracto de texto adecuado en la página web.

Tipo de contenido

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La meta etiqueta de tipo de contenido especi ca cómo se deben mostrar los caracteres

de un documento. Esta meta etiqueta es importante porque no todos los caracteres

aparecen en todos los idiomas, por lo que se utilizan diferentes juegos de caracteres en

diferentes idiomas. Puede usar text / html, text / plain, así como text / richtext junto

con el conjunto de caracteres ISO correspondiente, separados por un punto y coma,

para esta meta etiqueta.

 ISO-8859-1 es el conjunto de caracteres para inglés, francés y alemán

 ISO-8859-2 se usa en eslavo y algunos idiomas de Europa Central

 ISO-8859-3 está destinado a turco y maltés, entre otros

En lugar del juego de caracteres ISO respectivo, también se puede especi car la
codi cación UTF-8. UTF-8 es la abreviatura del formato de transformación UCS de 8

bits, la codi cación más utilizada para caracteres Unicode. Unicode, a su vez, es un

conjunto de caracteres que contiene todos los personajes conocidos del mundo.

En HTML5, solo se usa el atributo charset en lugar de las meta etiquetas de tipo
contenido.

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Idioma

El lenguaje de meta elementos informa a los motores de búsqueda sobre el idioma en el

que se escribió una página.

Especialmente, para sitios web multilingües, esta meta etiqueta ofrece la oportunidad
de indicar a los motores de búsqueda qué página se escribió en qué idioma y, por lo

tanto, es importante para la indexación internacional.

Robots

Con una etiqueta de robots, puedes decirle a los rastreadores qué información de tu
página deben analizar y cuáles deben ignorar.

El valor nofollow indica a los rastreadores que no sigan los enlaces de un sitio web.

Otros valores posibles para las meta etiquetas de robots son:

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 noindex: La página correspondiente no debería aparecer en los resultados

de búsqueda.

 noarchive: Los resultados de la búsqueda no deben mostrar la versión de

una página almacenada en la caché del motor de búsqueda.

 nosnippet: No se debe mostrar ningún extracto de una página (ni texto ni

video) en los resultados de búsqueda.

 noimageindex: Los rastreadores solo pueden indexar el texto, pero no las

imágenes de una página.

 notranslate: Google no debe ofrecer la traducción de una página a través

del Traductor de Google.

 
Actualización

Se puede usar una etiqueta de actualización para volver a cargar una página web

después de un cierto período de tiempo o para redirigir visitantes a otra página web

después de un cierto período de tiempo.

Revisión

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Una etiqueta de revisión contiene una solicitud a los rastreadores para que vuelvan a

visitar un sitio web después de un período de tiempo de nido.

Revisit y revisit-after indican el momento en que una página web debe escanearse

nuevamente en busca de actualizaciones. Esta etiqueta siempre debe especi carse si el

contenido de un sitio web cambia regularmente. Con esto, puede evitar que una

versión desactualizada de su página esté en el índice de un motor de búsqueda y, si

corresponde, que se muestre en los resultados de búsqueda.

Esperamos que te haya sido de ayuda esta publicación acerca de meta etiquetas:
signi cado e importancia.

Meta Title. Importancia del meta título en SEO

Si tienes una página web, debes saber la importancia del meta título en SEO. El meta

título (también llamado etiqueta de título) es un elemento en la sección principal de

un documento HTML que de ne el título de cada página de un sitio web. Los

navegadores web lo recuperan y también lo utilizan motores de búsqueda como

Google para mostrar una página web en los resultados de búsqueda. A menudo, el

meta título se conoce erróneamente como una meta etiqueta. Sin embargo, esto no es

correcto ya que es un elemento HTML único.

Relación con el SEO

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La etiqueta del título es un elemento importante para que Google juzgue la relevancia
de un sitio web para una consulta de búsqueda en particular. Las palabras clave que se

utilizan en el meta título son particularmente importantes para el posicionamiento de

una página web. Por lo tanto, la optimización de los meta títulos es una de las tareas de
SEO más importantes, por lo que se puede lograr un alto impacto con poco esfuerzo.

Además, la redacción y el contenido del título a menudo determinan si un usuario hace

clic en un resultado de búsqueda en Google o no, porque reconoce por el título de qué

se trata la página y si es relevante para él. Por lo tanto, el título también puede
contribuir signi cativamente a un aumento de tasa de clics (CTR) de un sitio web en

los SERP que también es positivo para su SEO.

Cómo optimizar tus meta títulos

Al optimizar el elemento del título, hay algunos factores formales y relacionados con el
contenido a tener en cuenta.

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Con respecto a la longitud de sus meta títulos, debes tener en cuenta que Google solo
usa 600 píxeles para mostrar el meta título de una página web en los resultados de

búsqueda, que corresponde aproximadamente a una longitud de 70 caracteres

(incluyendo espacios). No se debe exceder este número, porque Google tendrá que

contarlo. Óptimamente, el meta título debe tener entre 55 y 65 caracteres.

En términos de contenido, la etiqueta del título debe contener las palabras clave más

importantes para el SEO. Deben combinarse en una oración signi cativa en lugar de

llenar su título con palabras clave. De lo contrario, podría ser evaluado negativamente
por los motores de búsqueda debido al "relleno de palabras clave". Además, la palabra

clave más importante siempre debe ser lo primero, ya que Google da gran importancia

a la primera palabra del título. En total, se pueden usar hasta cuatro palabras clave. Se

deben evitar las repeticiones de palabras y los errores ortográ cos. Además, si el título
consta de varios términos, no deben estar separados por un guión, sino por una línea

vertical "|". Esto permite una visualización más destacada del título en las páginas de

resultados de búsqueda.

Descripción del meta título

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El meta título debe dar a los usuarios una impresión breve, concisa y comprensible de

lo que trata la página y por qué es relevante para ellos. Deben evitarse los términos que
no proporcionan información sobre el contenido de la página, como "Bienvenido" o

"Inicio". Además, el título debe ser atractivo para los usuarios a n de aumentar la tasa

de clics. Especialmente las tiendas online deberían, por lo tanto, utilizar llamados a la
acción, así como enfatizar la singularidad de su propia oferta en comparación con sus

competidores.

Si no se especi ca un meta título o si no es lo su cientemente informativo, existe el

riesgo de que Google cree automáticamente un título para tu página web en función
del contenido de esa página. Como esto no siempre conduce a buenos resultados, es

importante asegurarse de que se de na un meta título para cada página de un sitio web.

En general, debes usar cada meta título solo una vez en su sitio web, ya que debe

re ejar el contenido individual de cada página. De esta manera, puedes asegurarte de

que las subpáginas individuales alcancen un posicionamiento alto para consultas de

búsqueda especí cas. Si usas el mismo meta título para cada subpágina de un sitio,

perderás gran parte de tu potencial de SEO, ya que Google generalmente mostrará solo
una página de un dominio en los resultados para una consulta de búsqueda en

particular. Si tienes un sitio web grande, también puedes generar sus meta títulos

automáticamente. Sin embargo, debes asegurarte de que estos títulos también sean

individuales para cada página.

Resumen

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A continuación, hemos resumido los puntos más importantes a tener en cuenta al

optimizar los meta títulos:

- longitud óptima entre 55 y 65 caracteres (máximo 70)

- combinar palabras clave importantes con una oración signi cativa

- la palabra clave más importante debería aparecer al principio

- evitar repeticiones de palabras y errores ortográ cos

- proporcionar una descripción concisa y comprensible del contenido de la página

- usar un llamado a la acción si es necesario

- utilizar títulos individuales para cada página de un sitio web

Si sigues teniendo alguna duda sobre la importancia del meta titulo en SEO, ponte en
contacto con nosotros.

Si te ha parecido interesante esta entrada sobre la importancia del meta título en el

SEO, tu opinión y aportación compartiéndola nos ayudará mucho. También puedes

inscribirte a nuestras newsletter semanales. Gracias por tu atención.

Mobile Optimization. Qué es la optimización móvil

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¿Quieres saber qué es la optimización móvil? Pues bien, el uso de dispositivos móviles,

es decir, teléfonos inteligentes o tabletas, para navegar por Internet ha aumentado

enormemente en los últimos años y sigue en aumento. Esto hace que la optimización
de sitios web para dispositivos móviles sea cada vez más recomendable para cada

webmaster. El objetivo es la presentación adecuada del sitio web, así como su perfecta

usabilidad.

Importancia para el SEO

La "facilidad de uso móvil" de un sitio web ahora también es un factor de

posicionamiento web importante para Google. Google incluso ha anunciado que el

índice de búsqueda móvil se convertirá en el índice principal de Google. Este índice

"móvil primero" hace que la versión móvil de un sitio web sea considerablemente más

importante, ya que se utiliza principalmente para la indexación.

Para ciertos sitios (por ejemplo, restaurantes, tiendas locales, etc.), la optimización

móvil es particularmente relevante. Google pre ere sitios para consultas de búsqueda
locales que funcionan bien en dispositivos móviles. Esto se debe a que tales consultas

de búsqueda a menudo se realizan a través de dispositivos móviles.

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Características especiales del comportamiento del usuario

Antes de ocuparte de los aspectos especí cos de la optimización móvil, primero debes

comprender las peculiaridades del comportamiento del usuario en dispositivos móviles,

ya que estos son los puntos de referencia para la optimización móvil.

Una característica especial importante, es que la navegación en dispositivos móviles no

se realiza con un ratón. Se hace a través de la pantalla táctil o el control por voz.

Además, los dispositivos móviles en la mayoría de los casos tienen una pantalla mucho
más pequeña, lo que limita severamente las opciones de visualización. Java o Flash

generalmente no se pueden mostrar y los usuarios suelen tener una conexión a

Internet más lenta. Asimismo, los usuarios son muy impacientes cuando se trata de

navegación móvil. Por lo tanto, la información deseada debe estar disponible de forma
rápida y concisa para satisfacer a los usuarios.

Requisitos para un sitio web "compatible con dispositivos móviles"

Antes de explicar los aspectos técnicos de la optimización móvil, queremos mencionar

los criterios que debe cumplir un sitio web para ser considerado "compatible con
dispositivos móviles".

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En primer lugar, debes asegurarte de que todos los textos de tu sitio web sean legibles

sin tener que ampliar la pantalla. También debes adaptar todos los demás elementos de

tu página a los diferentes tamaños de visualización. Igualmente, hay que asegurarse de

que haya espacio su ciente entre los enlaces o botones para que puedan pulsarse
fácilmente con un dedo sin tocar el enlace incorrecto. Evita el uso de un software que

no está disponible en todos los dispositivos por razones de facilidad de uso.

Formas de optimización móvil

Básicamente, hay tres formas para la con guración de un sitio web móvil. Estos son:

 
Diseño web receptivo

 Creación de un sitio web móvil separado

 Servicio dinámico

Diseño web receptivo

Con diseño web receptivo, el código HTML y la URL de un sitio web siguen siendo
los mismos para todos los dispositivos. Sin embargo, su contenido se adapta

automáticamente al tamaño de la pantalla. El diseño web receptivo es el enfoque para

la optimización móvil recomendado por Google. Solo tiene la desventaja de que no

todo el contenido se puede adaptar a diferentes tamaños de pantalla. Dentro del

diseño web receptivo, el área de visualización de una página se con gura mediante una

meta etiqueta viewport, que proporciona información sobre la escala del ancho de la

página.

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Además, puedes usar consultas de medios en CSS para un diseño web receptivo para

de nir la visualización de tu página en función del tamaño de la pantalla.

Versión móvil de un sitio web

La segunda forma es crear una versión móvil separada de su sitio web, con su propia

URL. Si los usuarios acceden a su sitio web desde un dispositivo móvil, se los redirige a
la versión móvil de su página mediante redireccionamientos HTTP. Sin embargo, la

desventaja de esta alternativa es que puede causar problemas con contenido duplicado.

Para facilitar que Google evalúe las diferentes URL, debes agregar una etiqueta rel =

"alternate" al código HTML de la versión de escritorio de su URL. Esta etiqueta

apunta a la versión móvil de la URL.

Además, hay que agregar un enlace canónico a la versión móvil de la página, que se

re ere a la versión de escritorio, para evitar dichos problemas con el contenido

duplicado.

Servicio dinámico

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La última forma para con gurar un sitio móvil es la publicación dinámica. De esta
manera, se entregan diferentes códigos HTML y CSS en función del agente de

usuario reconocido. En este caso, el sitio móvil es una versión reducida del sitio real. La

principal desventaja de esta alternativa es la alta tasa de error en la identi cación del

agente de usuario.

Un elemento importante en este enfoque es el encabezado HTTP variable. A través de

esto, el servidor envía un mensaje de que el Googlebot para móviles también debe
rastrear la página correspondiente. Sin el encabezado HTTP variable, Google no sabría

que el código HTML para agentes de usuarios móviles está siendo modi cado. Este

encabezado podría verse así:

GET / página-1 HTTP / 1.1

An trión: www.ejemplo.com

(... resto del encabezado de solicitud HTTP ...)

HTTP / 1.1 200 OK

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Tipo de contenido: texto / html

Variar: Usuario-Agente

Longitud del contenido: 5710

(... resto del encabezado de respuesta HTTP ...)

Otros aspectos de la optimización móvil

Una parte importante de la optimización móvil es la velocidad de carga al reducir la

cantidad de datos a transferir. Esto es posible, por ejemplo, minimizando archivos CSS
y JavaScript. Puedes hacerlo minimizando el código de los archivos respectivos por un

lado, por ejemplo, eliminando saltos de línea. Por otro lado, combinando varios

archivos individuales de un tipo de archivo en un archivo general, de modo que se

necesitan menos solicitudes para cargar una página. Además, debes usar la menor
cantidad de imágenes posible para sitios web móviles, ya que esto ocasiona tiempos de

carga más largos. Si no puedes prescindir de una determinada imagen, debes intentar

comprimirla o proporcionar una imagen separada para la versión móvil de su página.

Intenta limitar los vídeos, archivos de sonido y otros elementos multimedia.

Además de la optimización de la velocidad, la adaptación del menú de la página a

tamaños de pantalla más pequeños es un aspecto importante de la optimización móvil.

No olvide ajustar también los tamaños de fuente, para que los usuarios puedan leer el
texto de tus páginas en pantallas más pequeñas sin zoom.

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Con la metaetiqueta "rel = icon" puedes de nir un icono, que se muestra cuando los

usuarios agregan tu página a la pantalla de inicio de sus dispositivos móviles.

Hay que informar a Google que tu sitio está optimizado para dispositivos móviles o
que existe un sitio móvil separado. Puedes hacerlo con una etiqueta rel = alternate o un

enlace canónico para las versiones móviles de su sitio o con el encabezado HTTP

variable para la publicación dinámica.

Por último, pero no menos importante, además de todos estos aspectos técnicos,
siempre debes estar al tanto de la situación en la que los usuarios acceden al contenido.

Al igual de qué funciones son relevantes para ellos.

Errores frecuentes

Debes evitar los siguientes errores frecuentes relacionados con la optimización móvil:

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 Intersticiales que cubren todo el contenido de la página. Resulta en problemas

con la indexación del sitio móvil y en la experiencia negativa del usuario. Aquí

deberías usar banners en su lugar.

 Redirecciones con guradas incorrectamente (por ejemplo, los usuarios siempre

son redirigidos a la página de inicio móvil y no a la subpágina correspondiente)

 El agente de usuario no se reconoce como un dispositivo móvil.

 Tiempos de carga que son demasiado largos

 Tamaño de fuente demasiado pequeño

 Elementos táctiles que son demasiado pequeños y están demasiado pegados

 Vídeos que no se pueden reproducir en dispositivos móviles (por ejemplo, vídeos

Flash). Para evitar esto, siempre debes integrar vídeos usando etiquetas estándar

HTML5 y proporcionar transcripciones de vídeo en caso de que ocurran

errores.

Herramientas útiles

Google mismo proporciona dos herramientas útiles para ayudar a los webmasters en la

optimización móvil de su sitio.

Esto incluye, por un lado, la prueba amigable para dispositivos móviles. Esta

herramienta prueba lo fácil que es usar un sitio en dispositivos móviles y proporciona

una lista de problemas encontrados (por ejemplo, tamaños de fuente pequeños, etc.).

Además, el resultado de la prueba contiene una captura de pantalla que muestra cómo

se ve su sitio en dispositivos móviles.

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La segunda herramienta que proporciona Google es PageSpeed Insights. Esta

herramienta permite un análisis de la velocidad de su sitio en diferentes dispositivos y

ofrece consejos para la optimización.

Esperamos que, tras leer esta publicación, hayas entendido qué es la optimización
móvil y su importancia.

Noindex. Qué es el valor noindex

Noindex es un valor que se utiliza en la metaetiqueta de robots en el código HTML de

un sitio web. Está dirigido a los rastreadores de motores de búsqueda como Google,

Bing y Yahoo. Si encuentran este valor en las metaetiquetas de una página web, esta
página no se incluye en el índice de los motores de búsqueda y, por lo tanto, no se

muestra a los usuarios en las listas de resultados de búsqueda. La contraparte de

noindex es "index" que permite la indexación.

Con noindex, puedes decidir si una determinada página web debe incluirse en el índice
de los motores de búsqueda o no. Por lo tanto, noindex es un excelente medio para

controlar la indexación de cada subpágina individual con poco esfuerzo.

Para qué y cuándo se usa el valor noindex

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Con la ayuda de noindex, puedes excluir páginas del índice de motores de búsqueda

que proporcionarían a los usuarios poco o ningún valor agregado si se mostraran en los

resultados de búsqueda. Esto incluye, por ejemplo, mapas del sitio o los resultados de

una función de búsqueda interna. Las subpáginas con datos con denciales o descargas
protegidas por contraseña y áreas miembro también pueden excluirse de la indexación

de esta manera.

Para páginas con contenido duplicado, similar o paginado, la indexación tampoco

siempre se recomienda con respecto al SEO. Al excluir este contenido, Google no

evalúa páginas como contenido duplicado y, por lo tanto, las subpáginas individuales

no compiten entre sí con respecto al posicionamiento. Esto puede ser útil, por

ejemplo, en las categorías de tiendas en línea. Si los productos se pueden clasi car de
acuerdo con diferentes criterios, pueden ocurrir solapamientos. Por ejemplo, si los

usuarios pueden ordenar un número bastante bajo de artículos por tamaño, los

productos que están disponibles en varios tamaños aparecerán en varias pantallas de

categorías. Si estas páginas se excluyen de la indexación, el sitio web no sufre

duplicación, lo cual es excelente para el SEO.

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Sin embargo, en este contexto, ten en cuenta que la relevancia de estas páginas, que

pueden resultar de los backlinks, etc., también se pierde debido a noindex. Por lo tanto,
siempre debes usar una etiqueta canónica para contenido duplicado, ya que esta

etiqueta consolida el enlace equitativo de las páginas afectadas en la URL canónica y

simultáneamente señala al Googlebot qué página debe ser incluido en el índice.

Otro caso de uso frecuente de noindex es la paginación, que a menudo se utiliza para
textos largos o series de imágenes. Aquí puede tener sentido indexar solo la primera

página. Así, los usuarios no terminan en el medio del contenido de una serie de

imágenes, sino al principio. Sin embargo, el uso de noindex en este contexto no

siempre tiene sentido. Los artículos editoriales especialmente largos no solo contienen

información útil en la primera página. Excluir las siguientes páginas puede, por lo

tanto, resultar en pérdidas de trá co, lo que puede tener un efecto negativo en SEO.

Para evitar esto, debe usar rel = "next" / "prev" para la paginación.

Cómo usar el valor noindex

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Una posibilidad para excluir una determinada página web de la indexación es agregar
noindex a la meta etiqueta de los robots en los meta datos de esa página. Esta meta

etiqueta contiene instrucciones para rastreadores de Google y otros motores de

búsqueda.

En lugar de rechazar todos los rastreadores, también puedes abordar un motor de

búsqueda especí co con esta meta etiqueta. Por ejemplo, si quieres evitar que

Googlebot indexe una determinada subpágina, reemplaza el valor en el atributo de

nombre con "googlebot". El nombre del bot de Yahoo es "sorber". Sin embargo, en la
práctica de SEO, no tiene sentido excluir solo bots individuales.

Alternativamente, puedes implementar oindex a través de un campo en el encabezado

de respuesta HTTP. Para esto, añade el siguiente código a su encabezado de respuesta

HTTP:

X-Robots-Tag: noindex

Combinar noindex con follow o nofollow

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Se puede combina noindex con los valores "follow" o "nofollow". Estos le dicen a los

bots de búsqueda cómo manejar los enlaces en la página no indexada. Los robots de
búsqueda siguen los enlaces en la página respectiva si se ha establecido una directiva de

seguimiento. Esta combinación de directivas a menudo se usa para mapas de sitio

HTML. La indexación de un mapa del sitio HTML rara vez tiene sentido. Pero desde
un punto de vista de SEO, el mapa del sitio es valioso porque Google y otros motores

de búsqueda pueden acceder a todas las subpáginas de un sitio web en solo unos pocos

pasos.

La siguiente directiva también puede ser útil para SEO con respecto a páginas de
categorías paginadas o páginas de resultados de la función de búsqueda interna de las

tiendas en línea. Muchos operadores de sitios web deciden no indexar tales subpáginas

debido a su bajo contenido de información y posibles problemas de contenido

duplicado. En este caso, el valor "follow" es útil para garantizar que los motores de

búsqueda aún puedan encontrar e indexar los productos individuales que se ofrecen en

esas categorías.

Sin embargo, en este contexto, ten en cuenta que Google deja de seguir los enlaces en
una página noindex después de un cierto período de tiempo. Por lo tanto, este

enfoque solo se recomienda en parte para el SEO a largo plazo.

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A diferencia de lo que sigue, nofollow garantiza que los rastreadores no evalúen los

enlaces en una subpágina.

Diferencia con disallow en un archivo robots.txt

Usando disallow en un archivo robots.txt, puedes decirle a los robots de búsqueda que

no rastreen las esas áreas. El comando se utiliza, por ejemplo, para archivos como

imágenes en grandes bases de datos, con el n de ahorrar un valioso presupuesto de

rastreo SEO. Sin embargo, no debe usarlo si deseas que cierto contenido no se indexe.
Si bien el comando prohíbe rastrear una página en particular, esta página aún puede

aparecer en el índice si los backlinks de otros sitios web apuntan a ella.

Por esta razón, nunca debes combinar noindex y disallow en la misma página. Dado
que los rastreadores siempre llaman primero al archivo robots.txt cuando indexan un

sitio web, notan primero la directiva de rechazo. En consecuencia, se abstienen de

rastrear las subpáginas respectivas. La consecuencia de esto es que no pueden ver las

posibles directivas noindex en estas páginas y aún incluyen las subpáginas en el índice
si están vinculadas a través de backlinks. Si no quieres que se incluya una determinada

página en el índice de los motores de búsqueda, solo debes usar noindex.

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Esperamos que te haya sido de utilidad esta publicación sobre qué es el valor noindex y

su importancia.

Page speed. Por qué es importante la velocidad de carga

En marketing digital, es necesario saber por qué es importante la velocidad de carga de

un sitio web. Esta consta de tres intervalos de tiempo diferentes. En primer lugar,
contiene el tiempo de respuesta del servidor (= Tiempo de espera al primer byte o

Tiempo al primer byte (TTFB)), así como el tiempo para descargar una página HTML

(= Tiempo de transferencia). Además, la duración de renderizar la página en un

navegador también cuenta para el tiempo de carga total. Por lo tanto, el término

velocidad de página cubre el lapso de tiempo completo desde el envío de una solicitud

HTTP a un servidor hasta la visualización completa de un sitio web en un navegador.

Importancia para la experiencia del usuario y el SEO

Una de las razones de por qué es importante la velocidad de carga es la siguiente. Los

tiempos de carga largos de un sitio web conducen a una mala experiencia del usuario y

hacen que los usuarios abandonen rápidamente un sitio. Especialmente cuando se

navega a través de dispositivos móviles, es esencial que los usuarios puedan recuperar el
contenido deseado sin demoras. La velocidad de la página es aún más importante aquí,

debido a la baja velocidad de transmisión en dispositivos móviles. Si tu sitio web tarda

demasiado tiempo en cargar, ya sea en un ordenador o en móvil, esto genera

frustración para la mayoría de los usuarios y abandonan rápidamente su sitio. De esta

forma, la tasa de rebote será más alta.

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Pero la velocidad de la página no solo in uye indirectamente en la optimización del

motor de búsqueda, sino que también es un importante factor de posicionamiento

directo para Google. Además, Google rastrea páginas lentas con menos frecuencia que
las páginas rápidas. Esto se debe al hecho de que las páginas lentas requieren más

presupuesto de rastreo, que Google quiere usar de la manera más e ciente posible. Si

Google Bot visita tu sitio con menos frecuencia, esto puede tener un efecto negativo

en la indexación.

La velocidad de la página, por lo tanto, es un punto de partida importante para

mejorar la experiencia del usuario y para la optimización de motores de búsqueda de

Google. A continuación, te explicamos cómo mejorar la velocidad de carga.

Cómo mejorar la velocidad de carga

Comprimir archivos HTML, CSS y JavaScript. 

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Cuanto más pequeños sean los archivos necesarios para cargar una página web, más

rápido se podrá cargar la página completa. Comprimir archivos HTML, CSS y

JavaScript, por lo tanto, es una medida útil para mejorar la velocidad de la página. La

compresión de estos archivos es posible acortando el código, por ejemplo, eliminando

comentarios, saltos de línea, caracteres innecesarios y espacios.

Además, los tamaños de archivo se pueden comprimir para transferirlos del lado del

servidor utilizando Gzip. Esto es estándar para los servidores web Apache y Nginx.

Minimizar las solicitudes HTTP

Cuando se visita una página web, se envía una solicitud HTTP separada al servidor

para cada archivo HTML, CSS, JavaScript o imagen. Sin embargo, un navegador solo

puede enviar una cierta cantidad de solicitudes por dominio a la vez. Si se requiere una

gran cantidad de solicitudes para un sitio web, el navegador no puede enviar todas las
solicitudes a la vez, por lo que lleva más tiempo cargar el sitio por completo.

Puedes minimizar el número de solicitudes HTTP combinando varios archivos de un

tipo de archivo en un archivo. Por ejemplo, agrupando varios archivos CSS en un

archivo.

Usar subdominios

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Como te explicamos antes, los navegadores solo pueden enviar una cierta cantidad de
solicitudes HTTP por dominio a la vez. El uso de subdominios adicionales aumenta el

número de solicitudes disponibles, lo que tiene un efecto positivo en el tiempo de

carga si tu sitio contiene una gran cantidad de archivos.

Reducir las redirecciones

Cada redirección requiere una nueva solicitud y respuesta HTTP y, por lo tanto,

requiere un tiempo de carga adicional. Las cadenas de redireccionamiento aumentan

innecesariamente el tiempo de carga. Por esta razón, debes reducir las redirecciones si es

posible.

Almacenar en caché del servidor

El almacenamiento en caché del servidor signi ca que el resultado de una consulta de

página se almacena en la memoria caché del servidor. Si se vuelve a visitar esta página,
los navegadores pueden acceder a este caché y no tienen que volver a solicitar la página.

Además, el servidor necesita recuperar menos datos de su base de datos, ahorrando

recursos valiosos. Sin embargo, es importante recordar que debes borrar el caché

después de haber editado tu sitio.

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Almacenar en caché del navegador

El almacenamiento en caché del navegador signi ca que los elementos estáticos del
sitio, como imágenes, archivos JavaScript y CSS, se almacenan en el navegador del

dispositivo del usuario. Por lo tanto, estos archivos no tienen que volver a cargarse

cuando se vuelve a llamar a la página.

Redes de distribución de contenido (CDN)

Una red de entrega de contenido (CDN) es una red de servidores que se utiliza para

distribuir el contenido de un sitio web. Las copias del sitio web se almacenan en

servidores distribuidos geográ camente. Si un usuario desea acceder al sitio, es

entregado por el servidor más cercano al usuario. Las CDN reducen así la carga del

servidor, ya que se deben procesar menos solicitudes HTTP. Además, los CDN a

menudo son regionales, lo que reduce aún más el tiempo de carga debido a las rutas de

transmisión más cortas.

Cargar a través de AJAX

AJAX es una técnica que permite cargar contenido del sitio sin tener que enviar una
nueva solicitud HTTP al servidor. Con este método, no es necesario cargar todo el

contenido de un sitio web a la vez, sino solo cuando los usuarios se desplazan hacia

abajo. Esto se recomienda especialmente para la visualización de un sitio web en

dispositivos móviles, donde las velocidades de transferencia de datos generalmente son

más bajas. Incluso un sitio que se carga en segundos en un ordenador puede causar

problemas en un móvil.

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Sin embargo, debes tener cuidado con respecto a la optimización de motores de

búsqueda para Google. No está claro si Google indexa las páginas AJAX correctamente
y si los usuarios pueden encontrar dicho contenido a través de los motores de

búsqueda. Por esta razón, debes asegurarte de que los bots de búsqueda puedan acceder

al contenido de las páginas AJAX, que también es relevante para motores de búsqueda
como Google.

Carga asincrónica
Al cargar páginas web sincrónicamente, los archivos y elementos de la página se cargan

en el mismo orden en que aparecen en el archivo HTML. Por lo tanto, un archivo no

se puede cargar hasta que se complete la carga del archivo anterior. Por lo tanto, si

cargar un archivo en particular lleva mucho tiempo, esto puede ralentizar la carga de
toda la página web.

Una solución a este problema es la carga asincrónica. Esto signi ca que los archivos

como JavaScript incrustado o CSS continúan cargándose en segundo plano mientras

el proceso de carga para el siguiente archivo ya ha comenzado.

Optimización del tiempo de respuesta del servidor (TTFB)

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Cuanto más rápido responde un servidor a una solicitud entrante, es decir, cuanto más

corto es el tiempo hasta el primer byte (TTFB), más rápido se puede cargar un sitio.
Este es otro de los motivos de por qué es importante la velocidad de carga. El tiempo

de respuesta de un servidor depende del trá co, los recursos necesarios para una

página, el software del servidor y el proveedor de alojamiento. No debe superar los 200

ms. De lo contrario, Google Bot ya no rastreará la URL regularmente, lo que puede

tener un efecto negativo en la indexación. Puedes optimizar el tiempo de respuesta

identi cando y eliminando vulnerabilidades del servidor, como consultas lentas de la

base de datos.

Imágenes

El manejo correcto de las imágenes en su sitio puede mejorar la velocidad de la página.

Por ejemplo, se recomienda no cargar grá cos como iconos o fondos como archivos de

imagen, sino crearlos a través de CSS. Esto no solo requiere menos código y solicitudes
HTTP, sino que también garantiza que estos grá cos se muestren claramente en todos

los tamaños de pantalla.

Otro aspecto importante se re ere al tamaño de los archivos de imagen. Debe

mantenerse al mínimo para reducir el tiempo de carga de las imágenes. Además, puedes
usar el elemento HTML5 para proporcionar diferentes versiones de una imagen para

diferentes tamaños de pantalla. Esto evita que las imágenes con un tamaño de archivo

muy grande se carguen en dispositivos móviles, lo que aumenta innecesariamente el

tiempo de carga.

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Además, las imágenes se pueden comprimir utilizando numerosos servicios en línea

como kraken.io. La herramienta te permite reducir el tamaño del archivo sin pérdida de

calidad.

También debes asegurarte de utilizar el formato de archivo correcto. JPG es adecuado

para fotos, mientras que PNG debe elegirse para grá cos con menos tonos de color,

como capturas de pantalla.

Comprobar de la velocidad con Google PageSpeed Insights

Ahora que sabes por qué es importante la velocidad de carga, puedes analizar
fácilmente la velocidad de la página de su sitio con Google PageSpeed Insights. Esta

herramienta de Google recupera tu sitio web con el agente de usuario móvil y de

escritorio y luego proporciona una puntuación total para la velocidad de carga.

Además, proporciona consejos concretos de optimización para mejorar la puntuación

de Google PageSpeed de tu sitio.

Pageviews. Por qué son importantes las Pageview

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Para saber por qué son importantes las pageview, lo primero que hay que hay que saber

es su de nición. Pageview o PV abreviado es un término de marketing online que se

re ere a la visualización de una sola página o anuncio. Se ha convertido en una gura

clave en la evaluación de productos online. Los PV no requieren ninguna acción del

usuario y no se asignan a visitantes únicos. Eso signi ca que un visitante puede acceder

a varias páginas durante la misma visita y, por lo tanto, dejar varias páginas vistas.

Dado que las páginas vistas no pueden proporcionarte información clara sobre el
comportamiento especí co del usuario, son principalmente un método de análisis

cuantitativo. Para realizar un análisis cualitativo y reunir más detalles sobre el

comportamiento del usuario, necesitas métricas adicionales.

Cómo medir las Pageview

Cuando los usuarios acceden a tu sitio web, el servidor web trans ere el archivo html

respectivo al navegador de los visitantes. Tan pronto como se visita la página, la visita

se registra como una vista de página en el archivo de registro del servidor responsable.

Esto funciona de la misma manera para cada página individual, por lo tanto, cada
acceso cuenta como una vista de página. Ten en cuenta que no solo los visitantes

pueden generar páginas vistas, sino también llamadas automáticas. Como resultado,

los rastreadores de motores de búsqueda y los visitantes humanos generan visitas a la

página, que solo se pueden distinguir después de un análisis preciso de las fuentes de

los visitantes (direcciones IP y nombres de host).

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Diferencia entre visita y visitante único

En marketing online se utiliza el término "visitas" para describir cuántos usuarios
acceden a tus páginas web. En este contexto, no importa si un visitante visita una sola

página o varias de ellas, siempre cuenta como una visita. Esta visita naliza si el visitante

permanece inactivo durante más de 30 minutos. Inactivo signi ca que no realizan

ninguna otra acción (como hacer clic en un enlace) o abandonan el sitio web. Las

visitas a la página se cuentan individualmente, por lo tanto, un solo visitante que visita

tu página web dos veces al día genera dos visitas. El número de visitas se considera en

relación con un cierto período de tiempo, como el día, la semana o el mes. Esta métrica
es muy importante para realizar un análisis detallado porque puedes obtener

información valiosa sobre la navegación (página de inicio) y otros factores importantes

como el tiempo de permanencia de los visitantes o la tasa de rebote a través de esta

cifra clave.

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Si bien un solo visitante puede generar múltiples visitas y visitas a la página, siempre
contarán como un único visitante. Estos visitantes únicos se rastrean mediante

cookies, que es un pequeño archivo de texto que se almacena en el navegador de sus

visitantes cuando acceden a su página web. Las cookies contienen una identi cación
anónima que se puede utilizar para identi car de forma exclusiva un navegador. Si un

usuario accede a tu sitio web varias veces dentro de un día, se lo reconoce como un

visitante único según esta identi cación única y se registra solo una vez. Sin embargo,

puede haber algunas imprecisiones al medir visitantes únicos. Por ejemplo, es posible
que un navegador web no acepte cookies o que un usuario las elimine

intencionalmente.

Importancia para el marketing digital

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Las vistas de página son muy importantes para el marketing digital. El número de
páginas vistas te permite estimar la importancia de un sitio para nes publicitarios. Un

sitio web con muchos PV signi ca que tu publicidad grá ca tiene un gran alcance.

Además, las páginas vistas in uyen en el precio de los anuncios online. La publicidad

grá ca a menudo se factura utilizando el modelo de costo por mil (CPM), donde el
anunciante paga un precio acordado por mil visitas de su anuncio o páginas vistas,

también llamadas visitas de anuncios en este contexto. Sin embargo, debes tener en

cuenta que los anuncios se pueden colocar más de una vez en una sola página web,
generando así varias vistas de anuncios por página vista.

Beneficios para el SEO

Las pageview pueden mostrarte cuáles de tus páginas se visitan con frecuencia. Sin

embargo, este número no es un factor decisivo para sacar conclusiones sobre la calidad

de una página cuando se trata de SEO. El hecho de que se acceda con frecuencia a una
página web no signi ca que ofrezca a los usuarios lo que esperan. Para obtener

información valiosa sobre el contenido de sus páginas, debe combinar las vistas de

página con otras cifras clave como las tasas de rebote y los tiempos de permanencia.

Para evitar distorsionar los resultados, debes excluir de tu análisis los rastreadores web y
las recuperaciones automáticas.

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No dudas en contactar con nosotros si tienes alguna pregunta sobre por qué son

importantes las pageview.

Pagination. La paginación en el SEO

La paginación en el SEO se usa cuando el contenido de los sitios web se divide en

varias páginas. Por ejemplo, para largas listas de productos en una tienda online.

Cuándo se utiliza la paginación en el SEO

La paginación puede ser necesaria para noticias largas o artículos de blog si el

contenido es demasiado extenso y, por lo tanto, debe dividirse en varias páginas.

Además, en los listados de productos en las tiendas online también se usa paginación.
Por ejemplo, un operador de tienda podría decidir mostrar solo 25 productos de una

categoría en una página, ya que de lo contrario, el sitio web sería demasiado confuso y

difícil de navegar. Por esta razón, la paginación es a menudo indispensable para tiendas

online muy grandes.

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La numeración de páginas a menudo se usa en foros con hilos muy largos o en áreas de

comentarios de sitios web. Se recomienda utilizar la paginación para guiones grá cos
en revistas online, donde cada imagen se muestra en su propia página.

Ventajas de la paginación
El uso de la paginación puede valer la pena por muchas razones. Lo más importante es

que puede aumentar la claridad y la facilidad de uso al dividir contenido muy extenso

en varias páginas. Por ejemplo, los usuarios pueden sentirse abrumados rápidamente
cuando se muestran los 150 productos de una determinada categoría en una página. Si,

en cambio, solo se muestran 20 productos por página, las páginas individuales son más

claras y los usuarios pueden navegar fácilmente entre las subpáginas.

La reducción del contenido que se muestra en una sola página también reduce el
tiempo de carga, ya que no es necesario cargar todo el contenido de la lista de una vez.

Esto también mejora la usabilidad y tiene un efecto positivo en el SEO.

Además, los webmasters que muestran publicidad de terceros en su sitio web pueden

bene ciarse de más impresiones de página por usuario y mayores oportunidades de

publicidad. Si, por ejemplo, un artículo editorial se divide en tres páginas, la publicidad

se puede mostrar en cada una de estas páginas (en lugar de solo una).

Inconvenientes de la paginación en el SEO

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Aunque la paginación en el SEO contribuye a una mayor claridad desde el punto de

vista del usuario, pueden surgir problemas con respecto a la optimización del motor de

búsqueda. La paginación divide el contenido que pertenece en varias páginas, que

están indizadas individualmente. Como resultado, Google no sabe qué página es más

iimportante para una consulta de búsqueda en particular (porque todas las subpáginas

hacen referencia al mismo tema) y es posible que no muestre la página que sería más
útil para los usuarios en los resultados de búsqueda. Además, las páginas individuales

compiten entre sí en el posicionamiento, ya que se indexan individualmente. Como

consecuencia, la equidad del enlace se divide entre las páginas y el posicionamiento

puede verse afectado negativamente.

Para abordar estos problemas, hay dos opciones: crear una página de visualización
completa o usar los atributos rel = "next" y rel = "prev".

Visualización completa

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Una página de visualización completa combina todo el contenido dividido en una

página y Google la utilizará para indexar. En una tienda online, todos los productos de

una categoría se combinarían en una sola página. Los usuarios pre eren estas páginas
de resumen porque combinan toda la información que los usuarios buscan en una sola

página. Por lo tanto, los usuarios no tienen que acceder a varias páginas.

Como lo describe Maile Ohye en un video de Google Webmaster, Google reconoce las

páginas vistas y las usa automáticamente para la indexación. De este modo, la equidad
de enlaces de todas las páginas individuales se consolida en la página de resumen. Si aún

quieres estar más seguro, puedes establecer una etiqueta canónica en las subpáginas,

que se re ere a la página de descripción general.

Sin embargo, si eliges una página de visualización completa, es importante asegurarse

de que esta página se pueda cargar en 4 segundos. Además, la página debe ser fácil de

navegar para que su usabilidad no se vea afectada.

Sin embargo, dado que no siempre es posible crear una página de visualización

completa que cumpla con estos requisitos, existe una segunda alternativa para la
paginación: rel = "next" y rel = atributos "prev".

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rel = "next" / "prev"

Al añadir los atributos rel = "next" y rel = "prev" al área de cabecera de tu página web,

indicas a Google que las páginas individuales deben estar juntas. Los atributos

muestran el predecesor respectivo (rel = "prev") y el sucesor (rel = "next") de una

página.

El siguiente ejemplo ilustra el uso correcto de los atributos. Imagina que un sitio web

usa la paginación en el SEO que consta de tres subpáginas con las siguientes URL:

1: http://www.ejemplo.com/page1.html

2: http://www.ejemplo.com/page2.html

3: http://www.ejemplo.com/page2.html

Dado que la página 1 no tiene un predecesor, sino solo un sucesor, solo tiene que usar

un atributo rel = "next" en el área de cabecera. En la página 2, sin embargo, necesitas

ambos atributos. En la última página, solo es necesario un atributo rel = "prev".

Si estos atributos se implementan correctamente, Google tratará las páginas

individuales como una unidad y consolidará sus propiedades de indexación. Por lo

general, la primera página se muestra en los resultados de búsqueda, ya que en la

mayoría de los casos es la página más relevante para los usuarios. También puedes usar
estos atributos si existe una página de visualización completa, pero desea que una

subpágina especí ca se indexe y se muestre en los resultados de búsqueda.

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Al usar esta alternativa, ten en cuenta que los parámetros como las ID de sesión que
no cambian el contenido de una página también deben incluirse en los atributos rel =

"next" / "prev".

No utilices un enlace canónico que se re era a la primera página de la paginación en

este caso. Los enlaces canónicos solo están destinados a contenido duplicado. Sin
embargo, el contenido de la página 2 de una paginación no es el mismo que en la

página 1. Además, ten en cuenta que los atributos son solo una pista y Google no

tiene que usarlos para indexar.

Alternativas a estos atributos

Aunque recomendamos utilizar un enlace canónico para ver todas las páginas en los
comentarios anteriores y describir los atributos rel = "next" / "prev" como una opción

alternativa, ten en cuenta que estos son enfoques independientes y, por lo tanto,

ambas anotaciones pueden ser usado en una página al mismo tiempo. Esto signi ca
que además de los enlaces rel = "next" / "prev", también puede haber un enlace

canónico que se re era a una página en sí.

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A menudo, hay webmasters que usan "noindex" o "follow" en los robots para evitar la
indexación de las páginas 2 paginación. Esto es problemático porque Google ya no

sigue los enlaces en las páginas noindex después de un cierto período de tiempo. Por lo

tanto, los enlaces internos importantes pueden perderse. Además, el uso de "noindex"

y "follow" a menudo no tiene sentido para los artículos editoriales, ya que la

información que busca un usuario también se puede encontrar en la página 2 de un

artículo. Google no podría usar el texto completo para evaluar el contenido de un

artículo. Por esta razón, solo debes usar "noindex" si no hay contenidos importantes o
enlaces internos en las páginas siguientes de una paginación.

Cómo debe ser el diseño

Otro aspecto importante se re ere al diseño de la paginación en el SEO. Utiliza siempre

números en lugar de solo enlaces "hacia adelante" y "hacia atrás". Esto es más claro
tanto para los usuarios como para Google. Google mismo proporciona un buen

ejemplo de esto:

Este ejemplo también ilustra otro aspecto que debes considerar al numerar páginas. La

página actual no debe tener un enlace, sino que debe resaltarse.

Además, indica siempre la primera y la última página. Esto permite que Google bot

capture rápidamente la paginación completa sin tener que navegar a través de múltiples

niveles de tu sitio web .

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También puedes aumentar la usabilidad agregando elementos lingüísticos ("atrás",

"siguiente", "última página", "primera página"). Estos son inconfundibles para los
usuarios en contraste con las echas simples. Mantén una distancia su cientemente

grande entre los enlaces individuales (especialmente cuando se usan números).

Conclusión

Aunque rel = "next" / "prev" sigue siendo una opción adecuada para la paginación, el
número de sitios web que realmente utilizan estos atributos está disminuyendo.

Incluso las tiendas online han comenzado a ofrecer todos los productos de una

categoría en una sola página. Para mantener la velocidad de la página rápida, los
productos no se cargan a la vez, sino solo si los usuarios se desplazan hacia abajo en una

página.

En general, no deberías preocuparte demasiado por la paginación en SEO. En su lugar,

intenta proporcionar la mejor experiencia posible a sus usuarios. Al nal, esto también
será recompensado por Google.

Post/Redirect/Get. El patrón publicar/redirigir/obtener

El patrón publicar/redirigir/obtener (PRG - post/redirect/get) evita la presentación de

formularios duplicados en un sitio web cuando un usuario actualiza una página o hace

clic en la echa hacia atrás en su navegador. Este problema puede ocurrir, por ejemplo,

con pedidos en una tienda online o registros en un sitio web.

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Vamos a poner un ejemplo. Supongamos que un usuario completa un pedido en una

tienda online. Luego, accede directamente a la página de con rmación. Si el usuario

ahora hace clic en "Actualizar" o "Atrás" en su navegador y no se implementa el patrón

publicar/redirigir/obtener, el formulario POST (es decir, el pedido) se envía

nuevamente al servidor.

En la práctica, los navegadores reaccionan abriendo una ventana y preguntando a los

usuarios si realmente desean reenviar los datos en tales casos. Sin embargo, la mayoría

de los usuarios que no tienen un conocimiento técnico profundo no entienden esta

pregunta y la usabilidad del sitio web se ve afectada. Esta es otra razón por la cual el
patrón publicar/redirigir/obtener para formularios debe implementarse en un sitio

web.

Información básica: solicitudes GET vs. POST

Las solicitudes GET y POST pueden enviarse a un servidor. Una solicitud GET se

utiliza para solicitar datos de un servidor, como archivos HTML, imágenes, etc.
Google puede rastrear dichos formularios.

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POST, por otro lado, es un método de transferir datos a un servidor. A diferencia del

método GET, Google no puede seguir los formularios POST en la mayoría de los

casos.

Cómo funciona el patrón publicar/redirigir/obtener

Para explicar cómo funciona el patrón publicar/redirigir/obtener, usaremos el ejemplo

anterior de hacer un pedido en una tienda online nuevamente. El proceso se puede

dividir en tres pasos:

 Paso 1 (POST): Un usuario completa su pedido y envía una solicitud POST al

servidor utilizando su navegador. El servidor, a su vez, procesa esta solicitud y

guarda el pedido en una base de datos.

 Paso 2 (REDIRECCIONAR): En lugar de enviar la página de con rmación

directamente al usuario, el servidor responde al navegador con una redirección

(con el código de estado 3xx) a una nueva URL, que conduce a página de

con rmación.
 Paso 3 (GET): Debido a la redirección, el navegador envía una nueva solicitud

GET al servidor (ya que debe recuperar una nueva URL), para solicitar la página

de con rmación.

Si el usuario ahora actualiza la página, el navegador envía otra solicitud GET y el

servidor responde con la página de con rmación. Sin el patrón PRG, el usuario

volvería a enviar la solicitud POST actualizando la página y el servidor guardaría el

pedido dos veces.

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Bene cios para el SEO

El patrón PRG no solo impide el envío múltiple de datos de formulario a un servidor

web, sino que también puede ser bene cioso en el campo de la optimización de

motores de búsqueda. Por ejemplo, con respecto a la navegación de ltro (navegación

por facetas) en las tiendas online.

Tales navegaciones son problemáticas porque las diversas funciones de ltro (por
ejemplo, por color, tamaño, etc.) se implementan mediante parámetros de URL. Por

lo tanto, generan una gran cantidad de URL nuevas. La masa de enlaces internos

asociados con esto requiere una gran cantidad del presupuesto de rastreo limitado para
un sitio web, que puede ser necesario para otras subpáginas. Además, pueden surgir

problemas con contenido duplicado si los productos que se muestran en las distintas

páginas de ltros son apenas diferentes.

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El patrón PRG proporciona una solución a este problema. Los enlaces de ltro en el

sitio web se integran como un formulario POST. El elemento de formulario está

oculto por display: none o visibilidad: 0. Cuando se hace clic en dicho enlace de ltro,

se envía una solicitud POST al servidor. El servidor responde con una redirección a la
página de resultados original, que ahora contiene los parámetros correspondientes en

su URL. Dado que el bot de Google no sigue el formulario POST, no puede encontrar

esta URL, lo que evita el contenido duplicado y utiliza efectivamente el presupuesto de

rastreo para el sitio web. Al mismo tiempo, la URL existe y, por lo tanto, puede ser

compartida por los usuarios.

Otra ventaja de este método es la capacidad de controlar la equidad del enlace que se

pasa de una página. El enmascaramiento de enlaces mediante patrones PRG permite a

los webmasters controlar exactamente a qué enlaces debe uir este enlace y cuáles no.

Esto permite agrupar la equidad de enlaces en páginas realmente relevantes que

deberían aparecer en los resultados de búsqueda de Google.

Relevancia práctica

Como puedes ver en los ejemplos anteriores, el patrón publicar/redirigir/obtener es

especialmente relevante para que las tiendas online eviten pedidos duplicados y oculten

enlaces de ltro del robot de Google.

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Sin embargo, un posible problema es que el patrón publicar/redirigir/obtener no es

compatible con todos los sistemas de administración de contenido y su

implementación requiere un conocimiento profundo de la programación. Por esta

razón, a pesar de sus ventajas, el método no es utilizado por muchas tiendas.

Robots.txt. Qué es el archivo robots.txt

Para saber qué es el archivo obots.txt lo primero que hay que tener en cuenta es que es
un archivo de texto con instrucciones para los rastreadores de motores de búsqueda.

De ne qué áreas de los rastreadores de un sitio web pueden buscar. Sin embargo, estos

no están explícitamente nombrados por el archivo robots.txt. Por el contrario, ciertas

áreas no pueden ser buscadas. Con este simple archivo de texto, puedes excluir

fácilmente dominios completos, directorios completos, uno o más subdirectorios o

archivos individuales del rastreo del motor de búsqueda. Sin embargo, este archivo no

protege contra el acceso no autorizado.

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Robots.txt se almacena en el directorio raíz de un dominio. Por lo tanto, es el primer

documento que los rastreadores abren cuando visitan un sitio. Sin embargo, el archivo

no solo controla el rastreo. También puede integrar un enlace al mapa del sitio, que

proporciona a los rastreadores de motores de búsqueda una descripción general de

todas las URL existentes de su dominio.

Cómo funciona robots.txt

En 1994, se publicó un protocolo llamado REP (Protocolo estándar de exclusión de
robots). Este protocolo estipula que todos los rastreadores de motores de búsqueda

primero deben buscar el archivo robots.txt en el directorio raíz de su sitio y leer las

instrucciones que contiene. Solo entonces, los robots pueden comenzar a indexar la
página web. El archivo debe ubicarse directamente en el directorio raíz del dominio y

debe escribirse en minúsculas porque los robots leen el archivo robots.txt y sus

instrucciones distinguen entre mayúsculas y minúsculas. Desafortunadamente, no

todos los robots de los motores de búsqueda siguen estas reglas. Al menos el archivo

funciona con los motores de búsqueda más importantes como Bing, Yahoo y Google.

Sus robots de búsqueda siguen estrictamente las instrucciones REP y robots.txt.

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En la práctica, robots.txt se puede usar para diferentes tipos de archivos. Si lo usas para

archivos de imagen, evitas que estos archivos aparezcan en los resultados de búsqueda
de Google. Los archivos de recursos sin importancia, como los archivos de script, de

estilo y de imagen, también se pueden bloquear fácilmente con robots.txt. Además,

puedes excluir el rastreo de páginas web generadas dinámicamente utilizando los

comandos adecuados. Por ejemplo, las páginas de resultados de una función de

búsqueda interna, las páginas con ID de sesión o las acciones del usuario, como los

carritos de compras, se pueden bloquear. También puedes controlar el acceso del

rastreador a otros archivos que no son de imagen (páginas web) utilizando el archivo
de texto. De este modo, puedes evitar los siguientes escenarios:

 los robots de búsqueda rastrean muchas páginas web similares o sin importancia

 su presupuesto de rastreo se desperdicia innecesariamente

 su servidor está sobrecargado por los rastreadores

Sin embargo, en este contexto, ten en cuenta que robots.txt no garantiza que tu sitio o

subpáginas individuales no estén indexadas. Solo controla el rastreo de tu sitio web,

pero no la indexación.

Sin embargo, no debes bloquear archivos que sean de gran relevancia para los robots de
búsqueda. Ten en cuenta que los archivos CSS y JavaScript también deben

desbloquearse, ya que se utilizan para rastrear, especialmente los robots móviles.

¿Qué instrucciones se utilizan en robots.txt?

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El archivo robots.txt debe guardarse como un archivo de texto UTF-8 o ASCII en el

directorio raíz de tu página web. Debe haber solo un archivo con este nombre.
Contiene uno o más conjuntos de reglas estructurados en un formato claramente

legible. Las reglas (instrucciones) se procesan de arriba a abajo por las letras mayúsculas

y minúsculas se distinguen.

Los siguientes términos se utilizan en un archivo robots.txt:

 agente de usuario: denota el nombre del rastreador (los nombres se pueden

encontrar en la base de datos de robots)

 no permitir: evita el rastreo de ciertos archivos, directorios o páginas web

 permitir: sobrescribe no permitir y permite el rastreo de archivos, páginas web y

directorios

 mapa del sitio (opcional): muestra la ubicación del mapa del sitio

 *: representa cualquier número de caracteres

 $: representa el nal de la línea

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Las instrucciones (entradas) en robots.txt siempre constan de dos partes. En la

primera parte, se de ne a qué robots (agentes de usuario) se aplican las siguientes

instrucciones. La segunda parte contiene la instrucción (allow o disallow). "user-agent:

Google-Bot" y la instrucción "disallow: / clients /" signi ca que el bot de Google no

puede buscar en el directorio / clients /. Si un robot de búsqueda no debe rastrear todo

el sitio web, la entrada es: "user-agent: *" con la instrucción "disallow: /". Puede usar el
signo de dólar "$" para bloquear páginas web que tengan una cierta extensión. La

declaración "disallow: / * .doc $" bloquea todas las URL con una extensión .doc. De la

misma forma, puedes bloquear formatos de archivo especí cos n robots.txt: "disallow:

/*.jpg$".

Por ejemplo, el archivo robots.txt del sitio web https://www.ejemplo.com/ podría verse

así:

Agente de usuario: *

Disallow: / iniciar sesión /

Disallow: / tarjeta /

Disallow: / fotos /

Disallow: / temp /

Disallow: / buscar /

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Disallow: /*.pdf$

Mapa del sitio: https://www.ejemplo.com/sitemap.xml

Qué papel juega robots.txt en el SEO

Las instrucciones en un archivo robots.txt tienen una fuerte in uencia en el SEO, ya

que el archivo le permite controlar los robots de búsqueda. Sin embargo, si los agentes
de usuario están demasiado restringidos por las instrucciones de rechazo, esto tiene un

efecto negativo en el posicionamiento. También debes tener en cuenta que no

posicionarás con las páginas web que has excluido por no permitir en robots.txt. Si,
por otro lado, no hay restricciones de rechazo o apenas existen restricciones, puede

suceder que las páginas con contenido duplicado estén indexadas, lo que también tiene

un efecto negativo en el posicionamiento.

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Antes de guardar el archivo en el directorio raíz de su sitio web, debes veri car la

sintaxis. Incluso los errores menores pueden llevar a que los robots de búsqueda

ignoren las reglas de rechazo y rastreen sitios web que no deben indexarse. Dichos

errores también pueden provocar que las páginas ya no sean accesibles para los bots de
búsqueda y que las URL completas no se indexen debido a no permitir. Puedes

veri car la exactitud de su archivo robots.txt usando Google Search Console. En

"Estado actual" y "Errores de rastreo", encontrarás todas las páginas bloqueadas por las
instrucciones de rechazo.

Al usar robots.txt correctamente, puedes asegurarte de que todas las partes

importantes de tu sitio web sean rastreadas por los robots de búsqueda. En

consecuencia, todo el contenido de la página está indexado por Google y otros

motores de búsqueda. Por lo tanto, saber qué es el archivo robots.txt es importante

pero el SEO de tu sitio web.

Search Engine Crawlers. Los rastreadores de motores de búsqueda

Los rastreadores de motores de búsqueda son software que buscan en Internet y

analizan el contenido. Los motores de búsqueda lo utilizan principalmente para

indexar sitios web. Además, los rastreadores web también se utilizan para la

recopilación de datos. Los rastreadores son bots, es decir, programas que realizan

automáticamente tareas de nidas y repetitivas.

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El primer rastreador web se llamó World Wide Web Wanderer y se utilizó en 1993 para
medir el crecimiento de Internet. Un año después, se lanzó el primer motor de

búsqueda en Internet con el nombre de Webcrawler, que le dio su nombre a este tipo

de programa. Hoy en día, estos bots son la razón principal por la que la optimización
de motores de búsqueda está a la vanguardia del marketing digital. Para conseguir

mejorar el SEO, debes saber cómo funcionan estos programas.

Funcionamiento de los rastreadores de motores de búsqueda

Un rastreador encuentra nuevas páginas web como un usuario mientras navega por
Internet a través de enlaces. Cuando recupera una página, guarda todas las URL que

contiene. Luego, el rastreador abre cada una de las URL guardadas una por una para

repetir el proceso. Analiza y guarda más URL. De esta manera, los motores de

búsqueda usan bots para encontrar páginas enlazadas en la web. Sin embargo, en la
mayoría de los casos, no todas las URL son procesadas por el rastreador, sino que

están limitadas por una selección. En algún momento, el proceso se detiene y se

reinicia. La información recopilada generalmente se evalúa y almacena a través de la

indexación para que pueda encontrarse rápidamente.

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Comandos para rastreadores web

Puedes usar los estándares de exclusión de robots para indicar a los rastreadores qué
páginas de su sitio web deben indexarse y cuáles no. Estas instrucciones se colocan en

un archivo llamado robots.txt o también se pueden comunicar a través de meta

etiquetas en el encabezado HTML. Sin embargo, ten en cuenta que los rastreadores
no siempre siguen estas instrucciones.

Escenarios de uso

Los rastreadores encuentran una amplia gama de aplicaciones y, a menudo, se ofrecen

en función de un paquete de software. Además de indexar la web, que es relevante para

los motores de búsqueda, los programas también se pueden utilizar para recopilar

información enfocada temáticamente. Si la búsqueda del rastreador se limita al

clasi car un sitio web o un enlace, solo se pueden encontrar páginas temáticamente

relevantes en la web. Además, los rastreadores se pueden utilizar para la minería de

datos y la webometría. Aquí,os bots recopilan información de grandes bases de datos

para identi car tendencias y referencias cruzadas. Mediante el uso de bots, se pueden

crear y evaluar bases de datos relevantes. La webometría, por otro lado, se ocupa de la
investigación de Internet en términos de contenido, propiedades, estructuras y

comportamiento del usuario.

Importancia para el SEO

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Para lograr la máxima capacidad de rastreo y el mejor resultado SEO posible, un sitio

web debe tener un buen enlace interno. Los bots siguen enlaces para analizar nuevas
páginas web y contenido. Un enlace asegura que todas las subpáginas importantes

puedan ser encontradas por los robots de búsqueda. Si se descubre contenido de alta

calidad en una de estas páginas, es probable que ayude al posicionamiento.

Los sitemaps XML o HTML también son una solución común para facilitar el trabajo

de los rastreadores. Contienen la estructura completa de enlaces de un sitio web para

que un motor de búsqueda pueda encontrar e indexar fácilmente todas las subpáginas.

Tampoco debes subestimar el uso correcto de las etiquetas HTML para SEO.
Mediante el uso constante de estas estructuras, puedes ayudar a los bots a interpretar el

contenido de una página correctamente. Esto incluye, por ejemplo, el uso estándar de

los encabezados (h1, h2, h3, etc.), títulos de enlaces (título) y descripciones de

imágenes (alt).

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Además, no debes usar contenido Java o Flash. Aunque Google ahora puede rastrear

páginas de JavaScript, todavía requiere mucho presupuesto de rastreo. En su lugar,

debes usar lenguajes del lado del servidor como PHP o ASP para generar elementos de

navegación y otros componentes del sitio web en HTML. El cliente (navegador web o

bot) no necesita un complemento para comprender e indexar los resultados HTML.

Además, un sitio web moderno ya no debería basarse en marcos sino que debería
resolver todos los aspectos de diseño con CSS. Las páginas que todavía usan marcos

hoy en día solo están parcialmente indexadas y mal interpretadas por los motores de

búsqueda.

Otro aspecto importante con respecto a la optimización de la capacidad de rastreo para

SEO es que las páginas que deben indexarse no deben excluirse del rastreo en

robots.txt o contener una directiva "noindex" en los meta robots etiqueta. Para

veri car si este es el caso, puede usar varias herramientas de los proveedores de motores
de búsqueda. Google, por ejemplo, proporciona Search Console para esto.

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Dado que los ciberdelincuentes inician cada vez más los ataques de bots, los operadores

de sitios web utilizan la llamada protección de bot. Este sistema de seguridad

monitorea el trá co del sitio , detecta los bots y los bloquea si es necesario. Sin
embargo, la protección de bot con gurada incorrectamente también puede bloquear

bots de Google, Bing y otros motores de búsqueda, lo que signi ca que estos ya no

pueden indexar tus páginas web. Por lo tanto, debes asegurarte de que la protección del
bot veri ca la dirección IP del host antes de bloquearlo. De esta forma, se detecta si el

bot pertenece a Google, Bing u otros motores de búsqueda.

Finalmente, debes tener en cuenta que la capacidad de rastreo también está

in uenciada por el rendimiento de un sitio web. Si tu sitio web se encuentra en un

servidor lento o se ralentiza por problemas técnicos, no consigue un buen

posicionamiento. Algunas de las subpáginas probablemente no están indexadas porque

los bots saltan cuando una página tiene un alto tiempo de carga. Por lo tanto, una
infraestructura rápida es la base para un SEO efectivo.

A continuación, hemos resumido los puntos que acabamos de explicar en forma de

una breve lista de veri cación:

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 buena conexión interna

 Mapa del sitio XML o HTML

 uso correcto de etiquetas HTML para SEO

 sin contenido Java o Flash

 sin marcos

 comprobar las páginas excluidas por robots.txt y "noindex"

 con guración correcta de la protección de bot

 rendimiento rápido para un SEO efectivo

Si sigues teniendo alguna duda acerca de los rastreadores de los motores de búsqueda,

ponte en contacto con nosotros. Estaremos encantados de ayudarte.

Search Volume. La importancia del volumen del búsqueda

En marketing digital, hay que tener en cuenta la importancia del volumen de

búsqueda. Esto se re ere al número de consultas de búsqueda para una palabra clave
especí ca. Es decir, con qué frecuencia se buscó un término de búsqueda especí co en

un período especí co de tiempo. Sin embargo, dado que este volumen generalmente

uctúa mucho, esta medida es solo una estimación, pero no una cifra exacta. En la
mayoría de los casos, los datos del volumen de búsqueda se re eren a consultas de

búsqueda de Google.

El volumen de búsqueda es particularmente importante cuando se trata del SEO, ya

que puede ayudarte a elegir las palabras clave óptimas.

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Cómo determinar el volumen de búsqueda de una palabra clave

Para determinar el volumen de búsqueda de un determinado término en Google, las

dos herramientas gratuitas Google Trends y Google Keyword Planner pueden

aportarte datos útiles.

En la subpágina "Explorar", Google Trends ofrece la posibilidad de conocer el interés

de los usuarios por una amplia variedad de palabras clave en un período de tiempo

especí co. Además, la búsqueda puede restringirse regionalmente. Por ejemplo, a un

país o ciudad especí cos. Además, se muestran palabras clave similares con sus
volúmenes. Los datos se visualizan mediante diagramas e ilustraciones. Debes utilizar

esta herramienta en particular si quieres realizar un análisis global y comparaciones

entre diferentes términos de búsqueda. Sin embargo, no es adecuado determinar cifras

absolutas.

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El plani cador de palabras clave de Google Ads (Google Keyword Planner), por otro
lado, es mucho más preciso. Pero no se puede usar sin una cuenta de Google Ads. Con

él, puedes realizar con guraciones mucho más detalladas. Puedes buscar palabras clave

por región, hora o excluyendo una palabra clave especí ca. Puedes veri car los
volúmenes de búsqueda de una palabra clave en los últimos 12 meses. Además, se

muestran términos de búsqueda similares con su volumen correspondiente. Aunque

los datos en el plani cador de palabras clave son más precisos, ten en cuenta que los

números aquí son solo una aproximación. El volumen de búsqueda puede cambiar
regional y estacionalmente a lo largo del año. Sin embargo, sí se acerca bastante a los

valores reales que son importantes para la optimización de un sitio web.

Una tercera herramienta de marketing digital proporcionada por Google es el llamado

Google Zeitgeist. En esta herramienta, se publican estadísticas anuales que muestran las

palabras clave buscadas con mayor frecuencia recopiladas en un año. Estos datos, junto

con el plani cador de palabras clave y las Google Trends, también pueden ser

interesantes porque muestran tendencias importantes.

Importancia para el SEO

Al investigar y compilar palabras clave para las que deseas optimizar tu sitio web, la

importancia del volumen de búsqueda tiene que tenerse en cuenta.

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Aquí, hay que distinguir entre palabras clave con un alto volumen de búsqueda y

términos de búsqueda muy especí cos con un bajo volumen de búsqueda. La pregunta

principal es si debes centrarte en los términos de búsqueda con un volumen de

búsqueda alto o bajo.

Las palabras clave con alto volumen de búsqueda son muy populares. Por lo tanto, la

competencia será mucho mayor. Al mismo tiempo, ofrecen un gran potencial para la

visibilidad de un sitio web en Google debido al alto volumen de búsqueda.

Lo contrario sucede con las que tienen un bajo volumen de búsqueda. Son menos
atractivas para los competidores porque tienden a tener un volumen de búsqueda más

bajo. Sin embargo, debido a esta competencia más débil, ofrecen la gran ventaja de que

se puede mejorar el posicionamiento o conseguir uno más alto con menos presupuesto
y esfuerzo.

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Por lo tanto, no te centres únicamente en las palabras clave con el mayor volumen de

búsqueda. Estas pueden ser muy difícil de posicionar. Por lo tanto, en la mayoría de los
casos, se recomienda una combinación de términos de búsqueda relevantes para la

empresa y el producto con diferentes volúmenes de búsqueda. Además, debes

controlar los volúmenes de búsqueda de tus palabras clave a lo largo del tiempo. De
esta forma, podrás reaccionar ante los posibles cambios en los datos de manera

oportuna.

Si tienes alguna duda sobre la importancia del volumen de búsqueda, contacta con

nosotros. Estaremos encantados de poder ayudarte.

Seeding. Cómo aumentar tu presencia en Internet

Una técnica de marketing digital sobre cómo aumentar tu presencia en Internet se
conoce como el content seeding en inglés. Consiste en colocar o "sembrar" contenido

digital en diferentes lugares de Internet. Ya sean plataformas de redes sociales, un blog,

servicios de transmisión de vídeo, comentarios de blog, etc. El contenido se coloca

mediante enlaces.

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La siguiente comparación puede ayudarte a visualizar cómo funciona esta estrategia.

En la jardinería, las semillas se plantan y a veces orecen, a veces se las comen los
pájaros o se las lleva el viento a otro lugar. La idea detrás de esta estrategia es similar:

difundir una marca y su contenido.

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center="yes" radius="0" icon="icon: comment"]¡¡¡ Si quieres alcanzar con nosotros

algún acuerdo de colaboración o guest posting déjanos tu comentario sobre este post

al nal de la página y contactaremos contigo !!![/su_button]

Objetivos de la técnica

Los objetivos principales de esta técnica son aumentar la exposición y aumentar la

presencia de marca. Cuanto más contenido se difunda en Internet, más alcance tendrá

y más posibilidades tendrá de volverse viral.

También tiene un elemento de persuasión, que es esencial en el marketing. Uno de los

objetivos de esta estrategia es convencer a las guras clave del sector de la industria del
valor de tu marca. Una vez que eso suceda, difundirán el contenido a través de las redes

sociales. Debido a que ese contenido proviene de alguien conocido en una comunidad

o industria, la marca y el mensaje ganarán autoridad.

Además, la colaboración entre creadores de contenido y líderes de la industria otorga

más credibilidad a una marca, sus productos y servicios. A su vez, esto ayuda a generar

con anza entre el público objetivo.

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Tipos de técnicas

Hay dos tipos diferentes de técnicas. La simple y la avanzada.

En la simple, se distribuye contenido dentro de una propia red o se trabaja con un

pequeño número de personas in uyentes. Por ejemplo, una empresa cuyo producto

principal es un producto orgánico podría subir contenido en el blog de la compañía, en

sus cuentas de redes sociales y también contactar con personas in uyentes como chefs

o tiendas de salud.

Cuando se utiliza la avanzada, el contenido tiene mejores posibilidades de volverse

viral. Esta técnica de marketing implica colaborar con una mayor cantidad de

in uencers y hacer circular el contenido en otros lugares que no sean la propia red del

vendedor. Esto podría involucrar cualquier cosa, desde sitios web que acepten
publicaciones de blog de invitados, sitios de marcadores, foros online y grupos o

comunidades de redes sociales.

Consejos para conseguirlo

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Para que la técnica sea efectiva se desarrolla de forma cuidadosa, plani cada y

coordinada. Algunas cosas que hay que tener en cuenta para tener éxito son:

Crear contenido de calidad

Internet, y por extensión las redes sociales, están saturados de contenido que no
aporta información nueva. Crear contenido de calidad implica asegurarse de que sea

relevante y tenga una buena dosis de creatividad para que destaque del contenido

repetitivo.

El contenido de calidad es genuino y atractivo. Para lograr esto, es útil generar

contenido visualmente atractivo como videos e infografías, que pueden llamar la

atención de los usuarios web más que el texto sin formato. Además, la calidad y el

contenido original también garantizarán que el contenido no se vea como spam.

Encontrar la plataforma y el canal adecuados

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Dirigirse a las redes sociales es una buena estrategia ya que algunos de los sitios más

visitados del mundo incluyen estas plataformas. Los usuarios de Internet están más

inclinados a hacer clic en un enlace que los lleva a redes sociales que a sitios web más

pequeños o menos conocidos.

Hay diferentes canales de medios que puede usar para multiplicar su alcance, ya sea

uno a la vez o simultáneamente. Estos se pueden clasi car en medios pagos, propios y

ganados.

Los canales de medios pagos son terceros que trabajan en tu nombre, como agencias
de marketing o publicaciones promocionadas en las redes sociales.

Los medios de propiedad implica publicar contenido en canales de tu propiedad, como

un blog de la empresa o una página de Facebook. Los medios ganados se re eren a las
menciones que recibe tu marca. Estos podrían ser revisiones, reenvíos o cobertura de

prensa.

Conocer al público objetivo

Para saber qué es relevante y dónde publicarlo, es crucial que los creadores de

contenido conozcan a su público objetivo, sus necesidades y sus expectativas.

Encontrar a los in uencers correctos

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El contenido solo llegará al público correcto si existe un acuerdo entre la marca y

quienes lo promueven. Para obtener resultados exitosos, concéntrate en la

construcción de relaciones con personas in uyentes que se adapten bien a su marca y

público objetivo. Además, escoge personas in uyentes con altas tasas de participación
en lugar de solo mirar los números de seguidores.

Seguimiento de los resultados

Hay un aspecto técnico en esta estrategia, y eso implica tener que analizar el

rendimiento del contenido. Las métricas clave brindan información útil que los

creadores pueden usar para ajustar futuras campañas para que sean más efectivas.

Importancia para el SEO

Uno de los objetivos del content seeding es generar enlaces y trá co. Los motores de

búsqueda utilizan estas métricas para determinar qué tan relevante es tu contenido y

avanzar más en los resultados de búsqueda. Los mejores sitios de posicionamiento

obtienen más exposición y el mensaje de su marca se ampli ca.

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Esperamos que te hayan sido de utilidad estos consejos sobre cómo aumentar tu
presencia en Internet.

Si te ha parecido interesante esta entrada sobre cómo aumentar tu presencia en

internet, tu opinión y aportación compartiéndola nos ayudará mucho. También

puedes inscribirte a nuestras newsletter semanales y dejarnos un comentario aquí

abajo. Gracias por tu atención.

SEM (Search Engine Marketing). Diferencias entre SEO y SEM

El SEM (Search Engine Marketing) es el marketing de los motores de búsqueda. Es un

término acuñado por el autor y periodista Danny Sullivan cuando Google se convirtió

en el motor de búsqueda líder de Internet a comienzos del milenio. Originalmente,

describía estrategias de SEA (publicidad en motores de búsqueda) que ayudaban a

empresas y marcas a aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda de pago. Esa

es la razón por la cual SEM y SEA todavía se usan como sinónimos en la actualidad.

Pero, aparte de todo esto ¿quieres saber las diferencias entre SEO y SEM? En esta
publicación te lo explicaremos.

En este momento, la mayoría de los profesionales de marketing entiende SEM como

todas las medidas que contribuyen a una mayor visibilidad en los motores de

búsqueda, incluida la optimización de motores de búsqueda (SEO) para resultados de

búsqueda orgánicos. Así, el marketing en buscadores combina las dos disciplinas SEM

y SEO.

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El marketing de motores de búsqueda generalmente se trata de llegar a los clientes a

través de marketing dirigido a través de motores de búsqueda como Google. El

enfoque principal no siempre es la venta de productos o servicios, sino que también

puede estar en campañas que aumenten la conciencia de marca.

¿Cómo funciona el SEO?

Google y sus competidores como Bing usan un algoritmo para ordenar los resultados

de búsqueda orgánicos. El objetivo de SEO es optimizar los sitios web de tal manera

que sean cali cados como relevantes por este algoritmo y consigan una buena posición
en consecuencia. En el mejor de los casos, la optimización exitosa del motor de

búsqueda conduce a sitios web optimizados que se encuentran entre los diez mejores

resultados para las consultas de búsqueda coincidentes. Un ejemplo típico de una

medida de SEO es la integración de un cierto número de palabras clave en el

contenido.

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Sin embargo, los algoritmos de Google tienen en cuenta muchos más factores aparte

del texto y las palabras clave de un sitio web. Otros factores importantes para el SEO
son una relación equilibrada de texto e imágenes, backlinks, tiempos de carga y

metadatos técnicos. Por lo tanto, el SEO generalmente se divide en optimización en la

página (tecnología, estructura, contenido) y optimización fuera de la página

(construcción de backlinks).

La optimización de motores de búsqueda se ha convertido desde hace mucho tiempo

en un campo profesional, en parte porque Google somete sus algoritmos a

actualizaciones importantes de vez en cuando. Estos pueden plantear desafíos

considerables para el marketing de motores de búsqueda. Si Google cambia su

algoritmo y su estrategia de SEO actual ya no lo lleva a las primeras posiciones en los

resultados de búsqueda, podría perder mucho alcance.

¿Cómo funciona el SEM?

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La publicidad en motores de búsqueda signi ca que las empresas pagan por los

anuncios destacados en los resultados de búsqueda. En Google, esto está organizado

por Google Ads, que se basa en un mecanismo de subasta. Según las palabras clave, los
anunciantes de nen el precio máximo que desean pagar para que sus anuncios se

muestren en los resultados de búsqueda orgánicos. Luego, Google muestra

automáticamente los anuncios de la persona que más dinero apuesta en una posición
destacada. Esto le permite comprar alcance y atención en el marketing de motores de

búsqueda, acortando el proceso de branding que lleva mucho tiempo. El éxito de SEM

se mide por tasas de clics o transacciones comerciales (conversiones), según sus

objetivos.

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Aunque Google Ads considera la relevancia de un anuncio y su página de destino para

calcular el posicionamiento del anuncio, el factor más importante sigue siendo cuánto

está dispuesto a pagar por un clic en un anuncio. Puede limitar el uso de su

presupuesto a grupos especí cos de edad y género, así como a ciudades, regiones y

criterios similares. En las redes sociales, SEM le permite re nar esta microtargeting aún

más usando criterios como pasatiempos, religión o actitudes políticas. Los motores de

búsqueda para redes sociales con millones de consultas diarias de búsqueda, como
Facebook, Instagram y Pinterest, juegan un papel cada vez más importante en el

marketing de motores de búsqueda.

Ventajas de SEM en comparación con otros tipos de marketing

El marketing de motores de búsqueda reúne SEO y SEM. Este permite colocar sus
ofertas de manera destacada en los resultados de búsqueda orgánicos y de pago. Google

no siempre tiene que ser la plataforma más importante. Dependiendo de las ofertas

individuales y los objetivos de la campaña, Facebook, Instagram o Amazon pueden

desempeñar el papel principal para SEM.

El marketing de motores de búsqueda se bene cia del control directo de costes, amplias

opciones para medir su éxito y disponibilidad inmediata en el sector de SEM.

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La ventaja decisiva de SEM, sin embargo, es que el marketing comienza con las

necesidades de los clientes. Buscan un producto, servicio, inspiración o información

especí cos. Luego, SEM los lleva directamente a donde pueden encontrarlo y

comprarlo. La pérdida de dispersión es mínima en comparación con el marketing

clásico en prensa, televisión y radio. Además, SEM a menudo conduce a tasas de clics

más altas que publicidad publicitaria y otros tipos de publicidad online. Otra ventaja: el

SEM generalmente se cobra por clic (pago por clic, PPC), no por impresión.

Google y otras plataformas que son atractivas para SEM tienen un interés genuino en
presentar resultados de búsqueda relevantes a los usuarios debido a su modelo de

negocio. Esto tiene la ventaja de que el marketing en buscadores puede reaccionar

rápidamente a las tendencias actuales. Además de Mobile First, esto incluye, en

particular, el creciente número de consultas de búsqueda a través de asistentes virtuales

como Alexa y la creciente importancia de los resultados de búsqueda locales.

Ahora que ya sabes cuáles son las diferencias entre SEO y SEM, puedes empezar a

implementar ambas en tu empresa online.

SEO-friendly URLs. Cómo conseguir una URL amigable

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La URL, o Uniform Resource Locator, de una página web es la dirección única de esta
página en Internet. Es decir, lo que a menudo se denomina "dirección web" en

lenguaje coloquial. Básicamente, es una traducción de la dirección IP de una página

web a texto legible, que es más fácil de recordar y más fácil de usar. Para acceder a una
página especí ca en Internet, puedes ingresar tanto su URL como su dirección IP en

la barra de direcciones del navegador. Por eso, es muy importante saber cómo

conseguir una URL amigable.

Además de mejorar la experiencia de usuario, el diseño de una URL también es

importante para el SEO. Por esta razón, en esta publicación te explicaremos primero

los componentes de una URL y luego algunos puntos que debes considerar con

respecto al SEO de tu URL.

Componentes de una URL

Básicamente, una URL consta de los siguientes componentes:

 Protocolo de red - http o https

 Dominio de tercer nivel - www

 Dominio de segundo nivel - nombre del sitio web

 Dominio de nivel superior - extensiones de dominio

 Ruta del archivo - ubicación y nombre

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Protocolo de red

El protocolo de red de ne cómo se transmiten los datos a través de Internet. El

protocolo HTTP se usa generalmente para acceder a sitios web a través de un

navegador. Una alternativa más segura es HTTPS. Otros protocolos de red bien

conocidos incluyen FTP para transferir archivos y SMTP para transferir correos
electrónicos.

Dominio de tercer nivel (o subdominio)

Aunque el dominio de tercer nivel "www" se ha convertido en un estándar con el

tiempo, no es absolutamente obligatorio en una URL. Otros subdominios podrían ser

shop.domain.de o blog.domain.de, que se re eren a áreas separadas de un sitio web.

Dominio de segundo nivel (o dominio de primer nivel)

El dominio de segundo nivel contiene el nombre real de un sitio web y se puede

comprar a varios proveedores de alojamiento.

Dominio de nivel superior

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El dominio de nivel superior representa el nal de un dominio. Las extensiones de

dominio conocidas son, por ejemplo, "de" (Alemania), "com" (comercial) o "net" (red).

Ruta del archivo

La ruta del archivo contiene el nombre del archivo, así como su ubicación de

almacenamiento. También puede contener parámetros dinámicos que determinan la

estructura de una página. Por ejemplo, en una tienda online, los productos que se
muestran se pueden ordenar por popularidad, precio, etc.

Optimización de motores de búsqueda de URL

Básicamente, los motores de búsqueda como Google pueden entender casi todas las

URL, pero una URL amigable para SEO puede in uir positivamente en el
posicionamiento de su sitio web. Además, las URL claras son más atractivas para los

usuarios. Por lo tanto, la optimización del motor de búsqueda de sus URL es una tarea

que de nitivamente debes tener en cuente. A continuación, te enumeraremos y

explicaremos los aspectos más importantes a considerar con respecto al SEO de tus

URL.

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Parámetros dinámicos e ID de sesión

Como mencionamos anteriormente, una URL puede contener parámetros dinámicos

como ID de sesión. En este caso, una URL puede verse así:

http://www.ejemplo.com/index.php?id=123

En el ejemplo, se ve que tales URL no son fáciles de leer y comprender. Además, el uso

de parámetros dinámicos conlleva el riesgo de que se pueda acceder a una página con

varias URL y, por lo tanto, causa problemas de contenido duplicado que son malos
para el SEO. Además, cuando se usan ID de sesión, puede suceder que una sesión

indexada por adelantado ya no sea válida más adelante. En lugar del contenido

esperado, aparecerá un mensaje de error (por ejemplo, "Su sesión ha caducado"). Por
estas razones, debes evitar el uso de tales parámetros dinámicos en la medida de lo

posible.

En su lugar, te recomendamos que uses URL claras y legibles que permitan a los

usuarios reconocer fácilmente a qué página se dirigirá. Por ejemplo, dicha URL podría
verse así:

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 Seo Guia

http://www.ejemplo.com/shoes/sneakers/adidas.html

Al omitir parámetros dinámicos en la URL, se ve compacto y es más fácil de leer.

Además, los directorios ("/ shoes /", "/ sneakers /", ...) ilustran claramente la estructura
de URL del sitio web y el uso de un nombre de archivo ("adidas.html") resalta un

documento concreto en esta jerarquía .

Sin embargo, si no puede evitar el uso de parámetros dinámicos en su sitio web, debes

usar enlaces canónicos par esas URL. Así, evitarás que diferentes parámetros creen
múltiples URL para el mismo contenido y causen efectos negativos en tu SEO.

Además, puedes usar cookies en lugar de ID de sesión para identi car a los usuarios.

Directorios

El uso de directorios en la URL de una página web da una impresión rápida de la

estructura de URL de las subpáginas. Debes tener desde directorios principales

generales a subdirectorios especiales (por ejemplo, Ropa> Zapatos> Zapatillas). Para

evitar que los usuarios se confundan, no debes usar más de un máximo de 5 niveles de

directorio. Los rastreadores de motores de búsqueda como Google también limitan el

número de subdirectorios que siguen, ya que esto puede ayudar a evitar errores de

redirección en estructuras de páginas profundas.

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La tendencia de SEO es aún más hacia el uso de solo 1-2 niveles de directorio. Una

estructura de "Ropa> Zapatos> Zapatillas" simplemente se puede convertir en un

directorio llamado "Ropa - Zapatos - Zapatillas". Las páginas reales ya no se almacenan

en los subdirectorios, sino que se anclan directamente en el directorio raíz

especi cando una ID. Por ejemplo /adidas-sneaker-gtx-12345.html

Con una estructura de este tipo, puedes evitar jerarquías de directorios demasiado

profundas y evitar así que directorios y páginas muy anclados sean posicionados por
motores de búsqueda como Google como menos importantes que las páginas y

directorios que se encuentran cerca del "nivel raíz" .

También debes asegurarte de que se pueda acceder a cada directorio sin un

subdirectorio, es decir, para "/shoes/sneakers.html" también debería poder llamar a "/

shoes /" como directorio. Esta página debe contener la selección de subpáginas en este

directorio para crear una buena experiencia de usuario.

Longitud

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Otro de los factores sobre cómo conseguir una URL amigable es su longitud. Las

URL largas pueden ser confusas para los usuarios y, en el peor de los casos, incluso

disuadir a los visitantes potenciales de visitar su sitio web. Las estructuras de URL

simples y claras son, por lo tanto, ventajosas tanto para los visitantes como para el
SEO. El usuario, por ejemplo, tiene una impresión de lo que le espera en una página en

términos de contenido. Si una URL es demasiado larga, esta visión general se pierde.

Además, las URL cortas y claras son más fáciles de memorizar, lo cual es
particularmente importante para las empresas online.

Para que las URL sigan siendo legibles, la URL completa no debe tener más de 140

caracteres. Esto incluye el nombre de dominio, la ruta del directorio, el nombre del

archivo y cualquier parámetro. Si, por ejemplo, ya usa un nombre de dominio largo,
debes prestar especial atención a la limitación de longitud. Básicamente, la URL debe

ser lo más corta posible y tan larga como sea necesario.

Palabras clave

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Similar al meta título o meta descripción , la URL de un sitio web también debe incluir
las palabras clave más importantes, ya que las palabras clave contenidas en una URL se

muestran en negrita en el fragmentos de resultados de búsqueda en Google. Con esto,

puede aumentar fácilmente la tasa de clics de tu página web en los resultados de

búsqueda (SERP) que impacta positivamente en su SEO.

Por lo tanto, saber cómo conseguir una URL amigable es vital para el SEO de tu

página web y para mejorar tu negocio online.

Social sharing. Importancia de las redes sociales en marketing digital

La importancia de las redes sociales en marketing digital es cada vez más evidente. El

contenido de alta calidad en las redes sociales motiva a los usuarios a compartirlo. Esto
no solo tiene efectos positivos para las empresas, sino que también puede tener un

impacto positivo en el SEO del sitio web de la empresa. El llamado "intercambio

social", es decir, el intercambio de contenido de la empresa en las redes sociales, puede

tener una in uencia positiva en el posicionamiento de un sitio web en Google. Sin

embargo, para lograr tales efectos,hay que elegir las plataformas de redes sociales

adecuadas y saber usarlas correctamente.

En esta publicación, te explicaremos qué efectos positivos puede tener el intercambio

social y cómo puede aprovechar al máximo estos potenciales de SEO.

Efectos positivos y negativos del intercambio social

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 Seo Guia

Mejor posicionamiento en Google

Aunque Google a rma repetidamente que las llamadas "señales sociales", como los "me
gusta", "compartir", etc. tienen poco efecto en el posicionamiento de un sitio web, el

marketing digital de redes sociales de alta calidad muestra lo contrario. Las redes

sociales funcionan como un sistema de recomendación mundial. A los usuarios les

gusta, comparten y comentan contenido que les atrae. Cuanto más positivas sean las

señales sociales de una publicación, mayor será la posibilidad de que los usuarios la

compartan dentro y fuera de las redes sociales. Esto puede generar valiosos backlinks,
que a su vez tienen un impacto directo en el posicionamiento. Una ventaja decisiva de

las redes sociales es que esto puede suceder en cuestión de horas dentro de dichas redes

(dependiendo del número de seguidores). Sin embargo, esto requiere una estrategia

re exiva en las redes sociales, ya que las publicaciones y acciones plani cadas pueden
crear una base de usuarios que estén dispuestos a compartir el contenido de una

empresa.

Aumento de las ventas y de la confianza

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A los usuarios solo les gustan o comparten una página en Facebook si su contenido es

interesante o atractivo para ellos. Cada me gusta es, por lo tanto, un cliente potencial,
por lo que el contenido popular en las redes sociales también puede generar mayores

ventas. Si los usuarios comparten mucho una publicación especí ca (que tiene un

efecto similar a una recomendación personal), también aumenta la con anza en el

contenido de la empresa.

Mayor alcance de contenido nuevo

Especialmente para los sitios web que generan contenido, como los blogs, llamar la

atención en las redes sociales se ha vuelto indispensable. Solo de esta manera, los
lectores son informados inmediatamente sobre nuevos contenidos. Otros sitios

pueden ocupar más rápidamente este contenido. En el mejor de los casos, esto genera

nuevos enlaces externos. Por lo tanto, las redes sociales en marketing digital pueden

ayudarte a alcanzar rápidamente un posicionamiento alto en Google para contenido

recién publicado.

Efectos negativos

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A pesar de las ventajas mencionadas anteriormente, las redes sociales en el marketing

digital también presentan riesgos y efectos negativos para las empresas. Al igual que las
reacciones positivas no tardan mucho, los comentarios negativos se aclaman

rápidamente cuando a los usuarios no les gusta algo. Las empresas que no reaccionen

adecuadamente, pronto se enfrentarán a una gran cantidad de comentarios negativos.

Por lo tanto, la mejor opción es responder a las críticas negativas y tratar de resolverlas.
Los usuarios aprecian este gesto positivamente. Además, es necesaria una estrategia de

redes sociales bien plani cada para proporcionar a los usuarios contenido relevante e

interesante para ellos.

Cómo in uir en el SEO mediante las redes sociales

Personaliza y plani ca el contenido

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Un factor importante en la optimización de motores de búsqueda de un sitio web es

proporcionar contenido de alta calidad a los usuarios. Esto también se aplica a las redes

sociales. El contenido en Facebook y Twitter es especialmente exitoso si motiva a los

usuarios a que les guste o lo compartan. Por lo tanto, las empresas siempre deben

preguntarse si una publicación llama a los usuarios a compartirla y, por lo tanto, es

adecuada para las redes sociales. Para las industrias tradicionales, como las compañías de
seguros o los bancos, esto es mucho más difícil, ya que rara vez pueden informar sobre

nuevos productos. Pero esas compañías también han encontrado formas de usar las

redes sociales, por ejemplo, transmitiendo consejos sobre diversos temas a sus

seguidores. Por ejemplo, las compañías de seguros brindan información sobre la

prevención de robos, mientras que los bancos brindan consejos sobre cómo manejar el

dinero. El marketing en redes sociales, por lo tanto, requiere pensar fuera de las normas

convencionales de marketing, lo cual, sin embargo, es apreciado por los usuarios, ya

que reciben más información diferente y novedosa a través de las redes sociales que en

el sitio web.

Encuentra las mejores plataformas

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Para conseguir los bene cios de las redes sociales en el marketing digital, es esencial

encontrar plataformas adecuadas en la Web. Estas deben ajustarse a la empresa y sus

productos, así como ser utilizadas por el público objetivo. Por ejemplo, si una empresa
quiere llegar a un público joven a través de publicaciones visuales, Instagram puede ser

el medio adecuado. Si, por otro lado, desea enviar mensajes a sus usuarios con

frecuencia o incluso varias veces al día, sería mejor usar Twitter. También debes dar a

los visitantes de tu sitio web la oportunidad de enlazar o compartir tu página o

publicaciones individuales. Para esto, puedes integrar botones de me gusta o compartir

en redes.

Mantenimiento regular y plani cación estratégica del contenido

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El éxito en las redes sociales, como muchas otras estrategias online, no es inmediato.

Debes mantener los per les y el contenido en Facebook u otras redes sociales

actualizado para lograr el mayor éxito posible. Al igual que los blogs, debes publicar

constantemente contenido de alta calidad que fomente el intercambio y, por lo tanto,

genere backlinks importantes. La plani cación estratégica del contenido también es

importante porque no todo tipo de contenido aumenta el trá co en tu sitio. Aquí,

puede ser útil analizar el éxito de campañas anteriores y buscar razones de éxito o
fracaso para pensar mejor el contenido futuro con las necesidades de tu público

objetivo.

En resumen, debes saber la importancia de las redes sociales en marketing digital para

mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google.

Strong and Bold Tags. Uso de las etiquetas strong y negrita

¿Quieres saber el uso de las etiquetas strong y negrita? Hoy te traemos la respuesta. La
etiqueta strong es un elemento del código HTML que se usa para resaltar palabras o

secciones de texto importantes en una página web. La etiqueta negrita sirve

únicamente para que la parte resaltada llame la atención.

La diferencia entre estas dos etiquetas HTML, a menudo, no es obvia a primera vista,
ya que ambas se muestran en negrita en la mayoría de los navegadores. Sin embargo,

según W3 Consortium, solo una etiqueta en negrita debe mostrarse en negrita,

mientras que esto es opcional para una etiqueta strong. En la práctica, sin embargo, no
nos parece que haya ninguna diferencia.

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Diferencia entre strong y negrita

La diferencia entre las dos etiquetas HTML es que negrita hace que el texto solo se vea

visualmente en negrita, mientras que strong también enfatiza semánticamente el texto

respectivo como importante e indica que es una palabra o sección de texto signi cativa.

Esta distinción se debe al hecho de que el código HTML diferencia entre las etiquetas
HTML semántico-lógicas y físicas-visuales. Mientras que los primeros se re eren al

signi cado de las áreas respectivas, los segundos simplemente de nen la pantalla óptica

en los navegadores.

Uso correcto de etiquetas strong y negrita en HTML

En el código HTML, las dos etiquetas se usan de la siguiente manera:

Texto normal texto en negrita texto normal.

Texto normal texto semánticamente importante texto normal.

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Si quieres resaltar una sección de texto como importante en términos de contenido,

siempre debes usar strong. Solo debes usar negrita si quieres lograr un resaltado

únicamente óptico. Por ejemplo, si deseas resaltar visualmente un enlace o barra de

navegación del resto de tu página para que la página se vea más clara. Una visualización

como texto importante en términos de contenido no tendría sentido en este caso. Sin
embargo, solo debes enfatizar ópticamente secciones más pequeñas de texto (hasta 70

caracteres), que debes elegir adecuadamente en relación con la cantidad total de texto,

ya que una página con demasiados resaltados en su texto puede parecer confusa.

Relevancia para motores de búsqueda

Matt Cutts, de Google, a rmó en un video para webmasters que Google no hace

ninguna diferencia entre las etiquetas strong y negrita al indexar sitios web.

Por lo tanto, para el SEO no importa cuál de las dos etiquetas HTML se utilice.

Además, en general, el uso de strong y negrita no ofrece mucho potencial de

optimización para su sitio web. Sin embargo, hay algunas razones para usar estas

etiquetas HTML igualmente.

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Por un lado, ofrecen una buena oportunidad para hacer que los elementos importantes

de un texto sean reconocibles para los usuarios y, por lo tanto, mejorar su legibilidad.
Al igual que para los lectores de una página, también facilita que los motores de

búsqueda capturen el contenido de su sitio web y lo interpreten correctamente. Sin

embargo, debes evitar el uso excesivo de tales etiquetas HTML, ya que esto haría que
tu página se vea demasiado optimizada y poco natural para los motores de búsqueda.

Además, los lectores de pantalla también usan etiquetas fuertes para enfatizar pasajes

importantes en un texto. Tales programas a menudo son utilizados por personas con

discapacidad visual para capturar el contenido de un sitio web.

La distinción y el uso de las etiquetas strong y negrita, por lo tanto, tiene sentido

principalmente por razones de facilidad de uso y es un tema que de nitivamente hay

que considerar si quieres mejorar la experiencia del usuario en tu sitio web.

TF * IDF. Para qué sirve la fórmula TF * IDF

¿Eres webmaster y quieres saber para qué sirve la fórmula TF * IDF? TF * IDF es una

fórmula para calcular la relevancia de ciertos términos en un documento en relación

con el número total de documentos que tratan el mismo tema. La fórmula también se

puede aplicar en el contexto de páginas web. En este caso, denota la importancia de

ciertos términos en una página web en relación con todas las demás páginas que se
posicionan para un término de búsqueda especí co.

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Usando la fórmula TF * IDF, puedes analizar el contenido textual en su sitio web y

compararlo con otras páginas web para aumentar la relevancia de tu contenido para un
término de búsqueda en particular. Por esta razón, optimizar su contenido de acuerdo

con TF * IDF es una tarea importante en el SEO.

Cómo calcularlo

Se requieren dos fórmulas para calcular el valor TF * IDF: TF e IDF.

TF

TF signi ca "Frecuencia de término" y sirve para calcular la frecuencia de un término.

Es decir, cuántas veces aparece una sola palabra o una combinación de palabras

determinada en relación con todos los demás términos de esta página. La fórmula

correspondiente es:

Freq (i, j) = Frecuencia del término i en el documento j

L (j) = Número total de términos en el documento j

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Básicamente, esta es la densidad de palabras clave, con la única diferencia de que los

valores están logaritmizados. La función logarítmica sirve para "comprimir" los

resultados. Evita que las frecuencias de término particularmente altas distorsionen el

valor.

IDF

IDF es la abreviatura de "Frecuencia de documento inversa". Este valor representa el

número de todos los documentos considerados en relación con el número de

documentos que contienen el término i. La fórmula correspondiente es:

N D = Número de documentos considerados

f i = Número de documentos que contienen el término i

Cuanto menor es el número de documentos que contienen el término i, mayor es el

IDF y más importante es el término. Esto puede explicarse por el hecho de que las
palabras y expresiones raras son más informativas para clasi car el contenido de un

documento que los términos que están presentes en casi todos los documentos.

Debido a la mayor importancia de las palabras raras (representadas por un valor IDF

alto), la multiplicación por TF da como resultado un valor general más alto.

Multiplicación de TF e IDF

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La multiplicación de ambas frecuencias individuales produce el término relativo

importancia de una palabra en un documento en relación con todos los documentos

considerados. Los términos que aparecen con frecuencia en un documento, pero son
bastante raros en todos los demás documentos tienen un alto valor TF * IDF. Un

ejemplo sería el término "SEO" en un texto sobre la optimización de motores de

búsqueda.

Sin embargo, si un término aparece con frecuencia en un documento, pero también se

menciona con mucha frecuencia en todos los demás documentos, su valor TF * IDF es

bajo. Este es el caso de palabras como "y", "el", "con", etc. Estos términos contribuyen

muy poco a clasi car el contenido de un documento.

Importancia para SEO

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Con la fórmula TF * IDF, puede comparar el contenido de tu sitio web con el

contenido de las mejores páginas de posicionamiento con una palabra clave. Dicha

comparación puede revelar importantes potenciales de optimización para tu

contenido. Las herramientas TF * IDF indican qué términos deben aparecer con
mayor o menor frecuencia en un texto para lograr una relación óptima. Además, las

llamadas "palabras clave de prueba" se pueden utilizar para subrayar la relevancia de tus

textos para un término de búsqueda especí co. Estas son expresiones que son
semánticamente cercanas al término de búsqueda considerado y demuestran que tu

texto trata sobre ese tema. Los documentos que exceden el término promedio de

ponderación, a veces se consideran spam. Reducir la frecuencia de dichos términos

ayuda a evitar tales interpretaciones erróneas.

Además, las herramientas TF * IDF pueden servir de inspiración cuando se buscan

subtemas especí cos que deben abordarse en un texto sobre un término de búsqueda

especí co.

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En general, TF * IDF ofrece una mejor posibilidad de optimizar el contenido en

comparación con la densidad de palabras clave. Por lo tanto, es un elemento

importante de la optimización en la página que puede contribuir a lograr un mejor

posicionamiento.

Desventajas

A pesar de la gran importancia de TF * IDF para la optimización del contenido, la

fórmula también tiene desventajas.

Por ejemplo, la comparación TF * IDF es más adecuada para los textos que se muestran

como resultados de la intención de búsqueda "Información" en Google. Para otro

contenido, como descripciones de productos en tiendas online, la optimización según

TF * IDF tiene poco sentido.

Otra desventaja es que las herramientas TF * IDF necesitan conocer o estimar el

número total de documentos para obtener resultados signi cativos. Además, aspectos
como los sinónimos o la distribución de términos en un texto, que también son

importantes para la clasi cación semántica de documentos, no se consideran en la

fórmula TF * IDF.

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No debes centrarte demasiado en TF * IDF al optimizar su contenido, porque un buen

texto no solo se caracteriza por la ponderación de ciertos términos. Factores como la

calidad lingüística, el ujo de lectura, etc. también son de gran importancia. La

implementación estricta de frecuencias de término, por otro lado, puede conducir a

una pérdida de legibilidad y calidad de texto.

También debes tener en cuenta que los SERP cambian con frecuencia. Por lo tanto,

todos los textos tendrían que volver a analizarse y adaptarse en caso de un cambio. Por

esta razón, la optimización TF * IDF debe centrarse en los términos más importantes

en lugar de escribir textos sobre optimizados que deben actualizarse regularmente.

Ahora que ya sabes para qué sirve la fórmula TF * IDF, siempre debes recordar que este

es solo uno de los muchos elementos de la optimización en la página.

Usability. Todo acerca de la usabilidad

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Para saber todo acerca de la usabilidad, debes saber que la usabilidad describe lo fácil

que es usar un sitio web en la práctica. Algunos criterios como la claridad del diseño, la
facilidad de uso y la accesibilidad juegan un papel importante. Básicamente, se trata de

lo fácil que es para los usuarios obtener el contenido deseado. El diseño de la página de

inicio es de vital importancia aquí porque proporciona la primera impresión de lo que

tienes para ofrecer y muestra todo el contenido de tu sitio web.

Diferencia entre usabilidad y experiencia del usuario

Los términos "usabilidad" y "experiencia del usuario" a menudo se usan

indistintamente, pero, en realidad, esto no es correcto. Si bien los dos conceptos

tienen grandes similitudes, no describen el mismo problema. Mientras que la

usabilidad se re ere solo a la facilidad de uso de un sitio web, la experiencia del usuario

se trata más de la experiencia general del visitante, que también incluye aspectos

emocionales.

Por lo tanto, un sitio web no solo debe ser lo más fácil de usar posible, sino también

debe ofrecer una experiencia de usuario positiva. Ambos aspectos deben tenerse en

cuenta de manera adecuada y complementarse entre sí, ya que los usuarios están

racionalmente convencidos y emocionalmente, lo que aumenta la probabilidad de

visitas frecuentes a tu sitio.

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Ambos aspectos tienen sus propios estándares como subcategorías de ISO 9241, que

trata en su totalidad con la interacción entre humanos y ordenadores. La usabilidad se

encuentra en el número 11, mientras que los procesos para el diseño de sistemas

interactivos útiles se cubren en el número 210.

Criterios para la correcta usabilidad

Un aspecto importante que puede contribuir en gran medida a la correcta usabilidad es

el diseño de un sitio web. Debes asegurarte de que las páginas individuales estén tan
claramente organizadas. También es importante tener en cuenta ciertos hábitos de

usuario en el diseño, por ejemplo, con respecto al diseño de una página. La barra de

navegación debe colocarse de manera que atraiga rápidamente la atención de los

usuarios. Además, una buena legibilidad de tu contenido es crucial. Asimismo, hay que

usar letras su cientemente grandes. Selecciona una fuente que sea fácil de leer en cada

plataforma y dispositivo. Las fuentes más simple son también las más adecuadas para
este propósito.

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Aparte del diseño de un sitio web, la usabilidad también se trata de tu contenido, por

ejemplo, cuando hablamos de navegación intuitiva. Además del diseño y la ubicación

de la barra de menú, la descripción de elementos de menú individuales también es muy

relevante. Al asignar palabras clave a secciones individuales, debes usar términos

comunes, para que los visitantes puedan encontrar fácilmente lo que están buscando.

Otro punto importante es la optimización de los tiempos de carga de la página. Un

página muy bien diseñada puede verse bien, pero puede provocar rápidamente
problemas de carga con conexiones lentas a Internet o uso móvil. Los tiempos de carga

largos pueden dar como resultado altas tasas de rebote y tiempos de permanencia

cortos. Para que no pase esto, debes evitar los vídeos que se reproducen
automáticamente, por ejemplo. Incluso si los usuarios encuentran útil el contenido, la

reproducción automática requiere mucho ancho de banda. Por lo tanto, es importante

en términos de usabilidad mantener el diseño de las páginas atractivo y útil, pero

también económico en cuanto al volumen de datos.

En resumen, se deben combinar tres áreas: diseño, contenido y tiempo de carga para

lograr una buena usabilidad.

Cuáles son sus bene cios

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Para saber todo acerca de la usabilidad, hay que tener que cuenta que es relevante para

el éxito de tus sitios web en varios aspectos. Por un lado, los sitios web con gran

usabilidad se visitan con mucha más frecuencia. Además, la buena usabilidad

generalmente también aumenta el tiempo de permanencia durante las visitas

individuales. El sitio web de una empresa suele ser el primer punto de contacto para

clientes, socios y posibles nuevos empleados. Por lo tanto, un sitio web fácil de usar es

importante para la primera impresión que tendrán los usuarios de tu empresa. Por
último, pero no menos importante, una buena usabilidad combinada con una buena

experiencia del usuario conduce a la satisfacción general del usuario.

Importancia para el SEO

Además de aumentar el valor que tu sitio web proporciona a los visitantes, la usabilidad
también es muy relevante para el posicionamiento en los motores de búsqueda. Los

sitios web bien diseñados y fáciles de usar generalmente tienen una tasa de rebote más

baja, que es una señal de calidad para Google. Aumentar la interacción y el tiempo de
permanencia de los usuarios también puede tener un impacto positivo en tu

posicionamiento. Además, los sitios web fáciles de usar que proporcionan valor a los

usuarios a menudo se comparten con amigos y otros contactos .

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Tras leer la publicación sobre todo acerca de la usabilidad, habrás llegado a la conclusión

de que tiene una in uencia indirecta signi cativa en el SEO de un sitio web.

User-Generated Content. Qué es el contenido generado por el usuario

Es importante tener en cuenta qué es el contenido generado por el usuario para poder

sacar bene cios de él. El contenido generado por el usuario es todo el contenido

multimedia publicado en Internet que los usuarios crean por sí mismos. Es decir, es
una contribución creativa de los usuarios.

Los usuarios y clientes que crean contenido por su cuenta no es algo nuevo. Los

periódicos han estado con ando en ello durante décadas para la publicación de cartas o

fotos de los lectores. En la era de las redes sociales, blogs y plataformas de internet
similares, este tipo de contenido está experimentando un verdadero auge. Muchas

personas ya no usan Internet solo para consumo, sino también para crear contenido

propio .

Tipos de contenido generado por el usuario en la web

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El contenido generado por el usuario aparece en una amplia variedad de formas. Los
cinco tipos más comunes son textos, música, fotos, vídeos y marcadores sociales.

Los textos generados por el usuario incluyen publicaciones en blog, comentarios,

entradas de enciclopedia, reseñas de productos, reseñas de restaurantes, artículos en

foros web, etc. Uno de los ejemplos más conocidos es Wikipedia: la enciclopedia online

más importante del mundo. Esta sitio, se basa únicamente en las contribuciones de

miles de autores voluntarios. Y para proveedores de tiendas como Amazon, las

opiniones de los clientes han sido una parte importante de su estrategia corporativa

durante años.

El contenido de música y audio generado por el usuario se puede encontrar en

plataformas de música y podcasts como SoundCloud, MySpace e iTunes. Cuando se

trata de fotografía, plataformas como Pinterest, Instagram y Flickr juegan un papel

clave.

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Los vídeos de usuarios, como otra forma de contenido generado por el usuario, son
una fórmula exitosa para YouTube, Vimeo y otros portales de vídeos. Si navegas a

través de las tendencias actuales de YouTube, encontrarás casi exclusivamente con

contenido creado por los usuarios. Desde reseñas de productos hasta clips de comedia,

tutoriales y más. Todos los días, las personas producen miles de vídeos en cada
categoría y millones de personas consumen este contenido.

Por último, pero no menos importante, los servicios de marcadores sociales como

Technorati, digg.com y Delicious se especializan en permitir a los usuarios crear

colecciones de marcadores juntos. Le permiten crear marcadores personales y

compartirlos con otros. De esta manera, las personas llaman la atención de los demás

hacia enlaces interesantes y les proporcionan descripciones breves.

Al observar las diferentes formas de contenido generado por el usuario, queda claro
que sin todo este contenido, Internet como la conocemos no existiría en absoluto. El

núcleo de la web es que cualquiera puede producir contenido.

Cómo bene ciarse del contenido creado por usuarios

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El contenido generado por el usuario se usa con frecuencia en marketing porque tiene

una serie de ventajas fundamentales. Sobre todo, porque este tipo de contenido es
particularmente auténtico y creíble, lo que ofrece una forma simple y sostenible de

aumentar la lealtad del cliente. Muchas compañías usan este tipo de contenido para

mejorar su imagen, ya que los clientes a menudo asocian productos y nombres de

compañías anunciados con atributos positivos. El contenido generado por el usuario, a

menudo, se distribuye intensamente a través de las redes sociales. Por lo general,

contiene enlaces a su sitio web, lo que aumenta su visibilidad. El intercambio extenso

de contenido también genera efectos de red. Cuando se alcanza una masa crítica de
usuarios, atrae automáticamente a nuevos usuarios a través de enlaces y del boca en

boca.

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Además, el contenido creado por usuarios es bastante barato. Aunque su producción

se ha vuelto cada vez más profesional en los últimos años, relativamente pocas
personas están involucradas, por lo que los costos pueden mantenerse bajos. Esto

signi ca que puede aumentar la identi cación del cliente con su empresa o producto de

una manera relativamente simple. Las contribuciones y revisiones de particulares

también pueden aumentar las ventas, ya que se consideran independientes y disfrutan

de un alto nivel de con anza entre otros clientes.

El contenido generado por el usuario también juega un papel importante en el

crowdsourcing. La mayoría de los usuarios pueden crear contenido diverso y de alta

calidad. Ejemplos de esto son los concursos en los que los clientes pueden enviar

sugerencias para diseños de productos, grá cos o lemas.

Ventajas para las empresas:

 Autenticidad y credibilidad

 Aumento de la lealtad del cliente

 Cultivo de imágenes

 Mayor rango

 Contenido de bajo costo

 Incremento en ventas

 Crowdsourcing

Ejemplo de uso corporativo

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Un buen ejemplo de contenido generado por el usuario es Airbnb. La compañía ha

creado un vídeo promocional utilizando solo clips de 6 segundos de duración subidos a

Vine por 100 usuarios diferentes. La interacción entre el productor del vídeo y los
usuarios tuvo lugar a través de Twitter y resultó en un vídeo que cuenta una historia

corta sobre viajes y aventuras.

Aspectos legales

El uso de este tipo de contenido en marketing conlleva el riesgo de que los usuarios
violen ciertas leyes. Ejemplos son infracciones de derechos de autor, violaciones de

derechos personales, derechos de marca registrada y pautas de protección de datos.

Dado que los usuarios suelen ser anónimos, las infracciones afectan principalmente a
los proveedores de la plataforma.

Para evitar infracciones legales, puedes con gurar una función de informes. Esto
permite a los usuarios informar violaciones, que puedes revisar para rastrear y eliminar

contenido ilegal. También debes informar a los usuarios sobre los principios legales que

deben respetar. Otra solución son los mecanismos de ltro automático que buscan de

forma independiente contenido problemático.

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Conclusión

Esperamos que tras leer esta publicación sobre qué es el contenido generado por el

usuario. Esta es una herramienta de marketing rentable y potente para mejorar la

imagen de su empresa, aumentar el alcance de su sitio web y fortalecer la lealtad del

cliente. Los riesgos son manejables si los usuarios están bien informados y las

contribuciones ilegales se eliminan rápidamente tras ser detectadas.

Viewport. Importancia de la meta etiqueta Viewport

Hay que tener en cuenta la importancia de la meta etiqueta Viewport, ya que hace

referencia al tamaño de una ventana o área donde se encuentra el contenido visible en

una pantalla. En general, este término se usa para pantallas en dispositivos móviles, es

decir, móviles y tabletas.

Por eso, debemos decirte que juega un papel crucial en la optimización móvil. Esta

meta etiqueta escala el contenido mostrado para que el tamaño de la pantalla se pueda
usar de manera e ciente. En este caso, la ventana grá ca de meta elementos garantiza

que todo el contenido sea igualmente legible y se muestre correcta y completamente en

pantallas de diferentes tamaños. El elemento viewport adapta las páginas web a la

longitud y el ancho de la pantalla para que los navegadores móviles puedan mostrar

todo el contenido correctamente.

Información general sobre Viewport

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Gracias a viewport, los sitios web en dispositivos móviles no se muestran de la misma

manera que en una pantalla de escritorio. Los usuarios no tienen que ampliar la

pantalla constantemente, pero pueden ver el contenido de una página de manera que

coincida con la pantalla pequeña. Los viewports como meta elementos, junto a un
correcto diseño web, ayudan a los navegadores web a dividir las páginas y volver a

mostrarlas en pantallas pequeñas de manera que los usuarios puedan recibir una

imagen signi cativa y legible. Por lo tanto, las viewport tienen la tarea de prevenir
problemas de visualización al determinar los formatos de salida que se adaptan al

dispositivo móvil respectivo.

Funcionalidad de viewport en código HTML o en archivo CSS

Puedes integrar ventanas grá cas en los archivos HTML de dos maneras diferentes.
Directamente en el documento o en un archivo CSS referenciado, por lo que la

sintaxis de estas dos alternativas solo di ere ligeramente.

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En este caso, el ancho se de ne de modo que se adapte al ancho de pantalla del

dispositivo respectivo (ancho = ancho del dispositivo). La escala inicial representa el

factor de zoom inicial y señala que la página se mostrará 1:1 en la pantalla de un

dispositivo móvil.

También puedes usar una viewport para de nir la altura y con gurar un factor de
zoom mínimo o máximo. Además, la metaetiqueta puede evitar que los usuarios

puedan hacer zoom, lo que es especialmente útil para las aplicaciones. Si especi cas la

ventana grá ca en un archivo CSS, debes colocarla justo al comienzo del archivo para
garantizar una visualización correcta.

Posibles di cultades

La principal di cultad de esta meta etiqueta es que hay un número creciente de

dispositivos móviles con diferentes dimensiones. Sin embargo, para lograr una
visualización óptima en todos los dispositivos disponibles, existen varias herramientas y

software para veri car la correcta visualización en los dispositivos móviles estándar.

Tales herramientas, por ejemplo, son iOS MIH-Tool, Ghostlab y Adobe Edge Inspect.

Este último también está disponible para Windows. Además de estas herramientas de
prueba, te recomendamos que realices pruebas reales en tu propio dispositivo.

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Otra di cultad es la densidad de píxeles. Después de todo, no es el tamaño de la

pantalla, sino más bien la profundidad de la pantalla de píxeles lo que es decisivo para la

pantalla en dispositivos móviles. Aunque los píxeles son unidades constantes, los

dispositivos móviles a menudo tienen una mayor densidad de píxeles que los

ordenadores más antiguos. Por esta razón, es importante que los desarrolladores
consideren cuánto contenido debe mostrarse en una pantalla y si la escala tiene

sentido.

Importancia en la práctica

Las meta etiquetas viewport deben especi carse en código HTML o en un archivo
CSS para todos los sitios web para garantizar que se puedan mostrar en los dispositivos

móviles de manera adecuada. Especialmente en el contexto del diseño web receptivo,

una viewport es indispensable y se ha convertido en el estándar para la optimización

móvil. Todos los operadores de sitios web que quieran proporcionar a sus usuarios

tanto experiencias óptimas como buena legibilidad navegación deben abordar este

tema, ya que el número de usuarios móviles aumenta continuamente.

Esperemos que tengas en cuenta la importancia de la meta etiqueta viewport, para

hacer que tu sitio web sea óptimo en los dispositivos móviles.

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Visual Search. La búsqueda clásica de imágenes de Google

El desarrollo de la búsqueda clásica de imágenes de Google se inició en 2001 por una

fotografía de Jennifer Lopez con un vestido de gasa verde en los Premios Grammy.
Poco después, Google recibió millones de consultas de búsqueda para el vestido. Sigue

siendo una de las consultas de búsqueda más populares de todos los tiempos y fue el

inicio del desarrollo de la búsqueda de imágenes de Google.

Desde sus inicios, la búsqueda de imágenes de Google ha sido un motor de búsqueda

basado en el contexto. Esto signi ca que Googlebot analiza el contexto y el entorno de

una imagen para determinar su relevancia para una consulta de búsqueda en particular.

El contenido grá co de la imagen en sí no se tiene en cuenta. En cambio, el texto que

lo rodea, el contenido de su atributo alt, el título y también el nombre de archivo

proporcionan las pistas clave que Google usa para categorizar y ordenar imágenes.

Proporcionar esta información es una parte importante de la imagen SEO. Porque es

esencial para Google y otros motores de búsqueda comprender con precisión lo que
muestra una imagen.

Búsqueda visual y diferencia con la búsqueda de imágenes clásica

La búsqueda de imágenes de Google toma una consulta basada en texto e intenta

encontrar la mejor coincidencia visual. Por otro lado, te permite buscar con imágenes,
no solo para ellas. Esto signi ca que en lugar de texto, puedes usar una imagen como

consulta.

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La búsqueda visual se re ere a la entrada y recuperación de datos visuales. Incluida la

nueva tecnología de búsqueda inversa de imágenes y el modelo tradicional de entrada y

salida de palabras clave.

Tipos de búsqueda visual

La búsqueda visual se basa en el reconocimiento de objetos y la comparación de

información visual con contenido de imagen conocido. Hay varios tipos diferentes de

búsqueda visual que utilizan diferentes técnicas para identi car y comparar el

contenido de las imágenes. Los tipos de búsqueda visual son:

 De imagen inversa

 Relacionada

 Filtrada y de imagen profunda

 De realidad aumentada

Búsqueda de imagen inversa

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La búsqueda de imágenes inversas de Google te permite buscar en Internet una

imagen especí ca utilizando su imagen como consulta de búsqueda. Los primeros

usuarios de la búsqueda de imágenes inversas fueron empresas que intentaron

identi car el uso no autorizado de sus fotos de productos. Hoy, la búsqueda inversa de

imágenes también es importante para el marketing. Las fotos de archivo utilizadas con

frecuencia, como ejemplo, se pueden encontrar con la ayuda de la búsqueda de

imágenes inversa. La lista de resultados muestra los sitios web que también usan esta

imagen.

Búsqueda relacionada

Pinterest introdujo la búsqueda relacionada, que también se conoce como búsqueda de

imágenes basada en contenido. Compara imágenes o contenido de imágenes

utilizando técnicas informáticas visuales. Este método permite buscar imágenes

similares u objetos individuales en las imágenes. Por lo tanto, la búsqueda relacionada

utiliza una lógica similar a la función de sugerencia de Google y ofrece resultados

similares a los que se están buscando. El proveedor de fotografías de stock Shutterstock

utiliza tecnología similar. Por ejemplo, si arrastras una foto de un grupo de jóvenes o

una reunión al cuadro de búsqueda, te ofrece imágenes que también muestran estos
elementos.

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Búsqueda ltrada y búsqueda de imagen profunda

La búsqueda de imágenes ltradas también se origina en Pinterest. Esta característica se

basa en la búsqueda relacionada y sugiere ltros, como el color y el tamaño, para que

puedas limitar tu búsqueda. Por ejemplo, se puede seleccionar una lámpara o mesa en la
imagen de una habitación elegante. El motor de búsqueda luego entrega productos

relacionados. La mayoría de los motores de búsqueda adoptaron este método debido a

su éxito.

La búsqueda de imágenes profundas desarrollada por Bing sigue un enfoque similar.

Te permite seleccionar objetos en una imagen usando una herramienta de recorte y

busca imágenes relacionadas y otra información.

Búsqueda de realidad aumentada

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La búsqueda de realidad aumentada te permite usar la cámara del móvil para insertar

información visual como consultas de búsqueda. Puedes hacer fotografías de objetos y

recuperar imágenes e información relacionadas utilizando las aplicaciones de lentes de

Google y Pinterest. En la vida cotidiana, puede usar este tipo de búsqueda con
imágenes de lugares de interés para obtener información de fondo. También puede

tomar una foto de un restaurante para recuperar su horario y menú.

A pesar de estas nuevas posibilidades, la metabúsqueda sigue siendo importante para la

búsqueda visual. La combinación de métodos de búsqueda basados en contexto y

visuales puede optimizar los resultados de búsqueda de imágenes.

¿Cómo funciona la búsqueda visual?

Las decisiones inconscientes que nos permiten comprender patrones en imágenes solo

pueden integrarse parcialmente en máquinas hasta ahora. Sin embargo, para realizar
una búsqueda visual precisa, los motores de búsqueda necesitan mucho más procesos

so sticados que las búsquedas de imágenes tradicionales. Por esta razón, la inteligencia

arti cial y las redes neuronales se utilizan en la búsqueda visual para imitar la forma en
que el cerebro humano trabaja en la identi cación del contenido de la imagen.

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En la búsqueda visual, los complejos algoritmos de reconocimiento de imágenes se

hacen cargo del proceso humano típico en el que desciframos los componentes de una

imagen, ltramos la información relevante y descartamos distractores irrelevantes.

Estos algoritmos extraen valores de color y brillo de píxeles, formas y texturas, así
como otra información visual de una imagen. Luego, los evalúan y los comparan con

otro contenido de imagen. En base a esta información, los motores de búsqueda

deciden de qué se trata una imagen y luego conceptualizan y categorizan elementos

relacionados.

En la búsqueda visual, esta tarea es realizada por redes neuronales. Operan sin

intervención humana y cambian su funcionalidad en función de las señales de

retroalimentación, como el comportamiento del usuario, para entregar la salida

deseada. Este tipo de búsqueda, así como la búsqueda por voz, no sería posible sin

inteligencia arti cial y algoritmos de aprendizaje automático.

Importancia para el marketing y el SEO

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Para el marketing, la búsqueda visual ofrece muchas oportunidades nuevas. El 93% de

los consumidores declaran que consideran factores visuales cuando compran un

producto. Con la búsqueda basada en imágenes, pueden encontrar rápidamente lo que

están buscando porque pueden buscar y comprar con una sola imagen. Los resultados

más rápidos también aumentan la probabilidad de que se completen las compras.

Además, la búsqueda visual abre nuevas oportunidades de venta cruzada. Cuando los

usuarios buscan productos particulares, es más probable que compren otros productos

que ven en la misma imagen. Por ejemplo, se pueden presentar conjuntos completos

en el sector de la moda, donde se pueden buscar artículos individuales mediante una

búsqueda profunda o relacionada. Un ejemplo fuera de Internet de esta técnica sería

IKEA, con mundos vivos cuidadosamente coordinados en sus tiendas de muebles.

El futuro de la búsqueda visual

Actualmente y en el futuro cercano, los especialistas en marketing tienen poca

competencia cuando se trata de búsqueda visual. La búsqueda visual todavía está en sus

inicios y rara vez ha sido parte de las estrategias de marketing. Esto ofrece una gran

oportunidad para las empresas que desean invertir en resultados de búsqueda visual
(VSERP).

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La búsqueda visual también cambia la optimización del motor de búsqueda. Si bien el

SEO clásico de imágenes sigue siendo importante y lo seguirá siendo, las imágenes de
productos de fondo blanco que se hicieron populares a través de Amazon se volverán

cada vez más obsoletas en el futuro. Las imágenes optimizadas para la búsqueda visual

son de alta resolución y muestran productos en un entorno natural. Los usuarios y

clientes potenciales tienen una idea de la utilidad del producto en la vida cotidiana. La

optimización de imágenes para la búsqueda visual comienza así con la creación de

imágenes adecuadas.

Los expertos de Google, Bing y SEO creen que los teléfonos inteligentes y otros
dispositivos móviles se utilizarán cada vez más como motores de búsqueda visual en el

futuro. Por ejemplo, los usuarios pueden fotogra ar un restaurante desde el exterior y

obtener información detallada sobre lo que tiene para ofrecer y qué amigos ya lo han
visitado. Parece seguro que la búsqueda visual constituirá la mayor proporción de

consultas de búsqueda en el futuro cercano, junto con la búsqueda por voz. Sin

embargo, aún no se ha decidido cuál de los motores de búsqueda ganará la carrera por

la mejor búsqueda visual.

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Website Tra c. El trá co de un sitio web

El número de visitantes al sitio en un período especí co de tiempo es el trá co de un

sitio web. Se puede registrar con precisión y se divide en visitantes regulares y visitantes

únicos. Los visitantes habituales son clientes leales que proporcionan un trá co
constante, mientras que los visitantes únicos buscan información sobre un tema

especí co y generalmente son dirigidos al sitio web a través de consultas en los motores

de búsqueda. El número de visitantes de un sitio web es un indicador importante de lo

interesante que es tu contenido para el público objetivo.

El propósito de un sitio web generalmente es atraer la mayor cantidad de visitantes

posible. Un mayor trá co, a menudo, genera más ingresos por publicidad o ventas, por

lo que el número de visitantes de un sitio web y un incremento en la economía de la

empresa pueden estar relacionados. La calidad de tu sitio juega un papel decisivo para

garantizar un trá co regular. Tanto el contenido como el diseño deben ser de alta

calidad y proporcionar valor a los visitantes. La popularidad de un sitio web se suele

medir por el número de visitantes únicos, es decir, usuarios individuales que visitan un

sitio web, por lo que varias visitas de la misma persona solo cuentan como una.

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Trá co web a través del marketing de búsqueda

El marketing de búsqueda es un componente clave de una estrategia de marketing

digital bien plani cada. Es particularmente importante que tu sitio web esté
posicionado lo más alto posible para las palabras clave relevantes en los resultados de

búsqueda, ya que la mayoría de los usuarios tienden a mirar solo la primera página de

resultados. Los sitios web que se encuentran en posiciones inferiores generalmente

reciben muy poco trá co.

El marketing de búsqueda incluye

 Optimización de motores de búsqueda (SEO)

 Marketing / publicidad en buscadores (SEM)

El SEO se ocupa de las medidas dentro y fuera de la página que tienen como objetivo

mejorar el posicionamiento de los sitios web en los resultados de búsqueda orgánica.

Idealmente, un sitio web se muestra en las primeras posiciones para ciertas consultas, lo

que conduce a un mayor trá co.

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SEM es el segundo campo del marketing de búsqueda y utiliza los motores de

búsqueda como una herramienta de marketing estratégico. Los proveedores de

motores de búsqueda venden espacios publicitarios prominentes en sus SERP. Estos

espacios se integran en los resultados de búsqueda de manera tan sutil que los usuarios

a menudo los perciben como resultados particularmente relevantes y hacen clic en

ellos. SEM es, por lo tanto, un medio e caz para generar trá co.

Calidad del trá co web

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Además de la cantidad de visitas, la calidad del trá co juega un papel importante. La

calidad se re ere a lo valioso que es el trá co para el sitio web y puede ser evaluado por

diferentes factores, como el número de conversiones que tienen lugar. Las fuentes más

importantes que pueden in uir signi cativamente en la calidad del trá co son los
resultados de los motores de búsqueda, marketing por correo electrónico, enlaces y

recomendaciones. En el contexto de los motores de búsqueda, puede diferenciar entre

trá co orgánico y trá co pagado. El trá co orgánico incluye a todos los visitantes que
ingresan a su sitio web a través de resultados de búsqueda sin pagar. Este tipo de trá co

es importante para cada sitio web y está directamente in uenciado por la calidad de su

contenido y las medidas de SEO. El trá co pagado, por otro lado, se re ere a las visitas
por las que se paga. Si pones anuncios en las redes sociales o en Google y alguien accede

a su sitio web haciendo clic en uno de estos anuncios, esto se conoce como trá co

pagado.

Cómo analizarlo

Hay varias herramientas que puedes usar para analizar el trá co de tu sitio web. Debido
a su posición como líder del mercado, Google Analytics se ha convertido en la mejor

herramienta para esto. Google ofrece información detallada sobre todos los parámetros

relevantes sobre publicidad, contenido e ingresos. Estos datos te permiten ajustar tus
estrategias y optimizar tu sitio web para que los motores de búsqueda generen más

trá co.

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El análisis del trá co entrante es importante tanto para los anunciantes como para los
editores. Un editor es alguien que opera un sitio web e integra anuncios pagados de

terceros en su sitio web. Una herramienta de uso común para encontrar socios

publicitarios adecuados es Google Ads. La red de anuncios actúa como un mercado

para campañas publicitarias y proporciona la infraestructura técnica. Los anunciantes

pueden usarlo para estimar el alcance potencial de su campaña. Por otra parte, los

editores obtienen una estimación de cuánto pueden cobrar por colocar anuncios en su
sitio web.

Por lo tanto, debes de tener en cuenta que el trá co de un sitio web es un dato a tener

en cuenta para mejorar el posicionamiento de tu página web.

WWW Redirect. Cómo redireccionar de www a no-www

Para la mayoría de los usuarios no es de particular importancia si acceden a un sitio web

a través de un enlace www o no www. Sin embargo, es importante saber cómo

redireccionar de www a no-www. El hecho de que un sitio web sea accesible con o sin

www puede afectar seriamente el posicionamiento en los motores de búsqueda.

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Cuando una URL se escribe de dos maneras diferentes (www y no www) signi ca que
el mismo sitio web aparece en Internet bajo dos dominios diferentes. Esto lleva al

contenido duplicado interno, lo que hace que sea más difícil para Googlebot encontrar

la página más relevante para un término de búsqueda en particular y para indexar

correctamente. Además, Google interpreta los enlaces que en realidad se re eren al

mismo sitio web (pero una vez con y una vez sin www) como enlaces a páginas

separadas, que distribuye el poder de enlace entre el dominio www y el dominio no

www. Por lo tanto, ambos dominios se posicionan peor de lo que sería el caso si el
poder del enlace se incluyera en una variante del sitio web.

Además de su relevancia para la optimización de motores de búsqueda, la elección de

un dominio preferido (www o no www) también forma parte de una con guración

técnica limpia de un sitio web y, por lo tanto, es obligatorio para cada webmaster.

Posibles soluciones

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Si se puede acceder a un sitio web con un enlace www y otro que no sea www, siempre

se debes con gurar una redirección 301 al dominio preferido. El código de estado
HTTP 301, movido permanentemente, indica a los navegadores que un archivo

solicitado se ha movido permanentemente a una URL diferente y que la URL

ingresada ya no es válida.

Una opción, cuando se usa el servidor web Apache, es con gurar la redirección usando
un archivo .htaccess. Por ejemplo, para redirigir la URL ejemplo.com a la URL

www.ejemplo.com, guarda el siguiente código fuente como un archivo .htaccess o

insértalo en un archivo .htaccess existente:

RewriteEngine On

RewriteCond% {HTTP_HOST}! ^ Www.ejemplo.com $

RewriteRule ^ (. *) $ Http://www.ejemplo.com/$1 [R = 301, L]

Si quieres redirigir a la versión sin www, la URL debe insertarse sin www.

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Otra opción más simple que ofrece los mismos resultados es crear una redirección a

través de una con guración vHost:

: ServerName ejemplo.com

: Redirigir permanente / http://www.ejemplo.com/

: ServerName www.ejemplo.com

: # con guración real del servidor

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Además de con gurar una redirección 301, siempre debes con gurar tu dominio
preferido en Google Search Console (en Con guración de la propiedad → Cambio de

dirección). Esto garantiza que Google siempre use esa dirección dominio para el rastreo

e indexación futuras. Además, Google sigue automáticamente los enlaces que se

re eren a ejemplo.com como si apuntaran a www.ejemplo.com. Con gurar tu

dominio preferido en Google Search Console es, por lo tanto, una adición útil a la

redirección 301.

Alternativamente, el problema del contenido duplicado puede abordarse mediante el

uso de un enlace canónico que especi ca la URL preferida (o canónica). De esta

manera, los motores de búsqueda saben qué dominio debe indexarse y mostrarse en los

resultados de búsqueda. Sin embargo, los usuarios no son redirigidos a la versión

correcta del sitio web. Por esta razón, usar un enlace canónico es menos adecuado para

resolver el problema en cuestión.

Más consejos

Un punto importante a recordar al con gurar una redirección 301 es asegurarse de que

no solo la página de inicio, sino todas las subpáginas se redirijan al dominio correcto.
Además, debes tener en cuenta los diferentes protocolos de red ( http y https) al

con gurar una redirección, ya que también pueden causar problemas de contenido

duplicado. Por ejemplo, https://ejemplo.com, http://ejemplo.com y

http://www.ejemplo.com deben redirigirse a https://www.ejemplo.com.

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Esperamos que te haya sido de utilidad esta publicación sobre cómo redireccionar de

www a no-www.

XML Sitemap. Qué es un sitemap XML

¿Quieres saber qué es un mapa del sitio o sitemap XML? Pues bien, un sitemap XML
es una lista de todas las URL de las páginas de un sitio web en formato XML. XML

signi ca Lenguaje de marcado extensible y se re ere a un marcado para sitios web que

es similar al HTML.

Puedes cargar un mapa del sitio XML de tu sitio web en Google Search Console para

proporcionar a Google una descripción general de todas las URL que existen en tu

sitio web. Los mapas de sitio XML eran particularmente relevantes en el pasado

cuando tenías que enviar tu sitio a Google para que lo rastreara e indexara. Hoy en día,
esto ya no es obligatorio si quieres que las páginas de tu sitio se incluyan en el índice de

Google. Sin embargo, enviar un mapa del sitio aún puede ser bene cioso para el SEO.

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A diferencia de los mapas de sitio HTML, un sitemap XML generalmente no es

visible para los usuarios de su sitio web y sirve principalmente como información para
los motores de búsqueda.

Contenido y ejemplo

Un sitemap XML contiene todas las URL de un sitio web, información sobre la

codi cación de caracteres y, si es necesario, meta datos adicionales como la fecha de la

última actualización de páginas especí cas, la frecuencia de los cambios o la

importancia de una URL.

El siguiente es un ejemplo simple de un mapa del sitio XML con solo una URL listada

(http://www.ejemplo.com/pagina1.html):

Xml version = "1.0" encoding = "UTF-8"?>

http://www.ejemplo.com/pagina1.html

Creación y uso de un sitemap XML

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Muchos sistemas de gestión de contenido (por ejemplo, Wordpress) y sistemas de

compras tienen una función para crear un mapa del sitio dinámico, es decir, un mapa

del sitio que se actualiza regularmente. Además, existen herramientas útiles en línea,

como xml-sitemaps.com, que permiten crear automáticamente un mapa del sitio XML

para un sitio web. Si tienes habilidades técnicas profundas, también puedes crear un

sitemap XML manualmente.

Debes cargar el sitemap XML terminado en el directorio raíz de su dominio, donde

puede ser recuperado por los rastreadores de motores de búsqueda. Puedes veri car

fácilmente si guardaste el archivo en el directorio correcto ingresando la URL de su

sitio web con la adición "/sitemap.xml" (por ejemplo,

http://www.ejemplo.com/sitemap.xml) en la barra de búsqueda del navegador. Para

asegurarte de que los rastreadores puedan recuperar el archivo, también puedes indicar

la ubicación del mapa del sitio en el archivo robots.txt . Alternativamente, puedes

cargar el mapa del sitio directamente en Google Search Console.

Además de un sitemap XML general, también puedes crear mapas de sitio especí cos

para imágenes, videos o contenido de noticias.

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Importancia de los mapas de sitio XML para SEO

Al cargar un sitemap XML en Google Search Console, Google recibe información

sobre todas las páginas disponibles en tu sitio web. Esto puede fomentar la indexación
de páginas poco enlazadas o contenido inaccesible, como imágenes, y ayuda a Google a

optimizar su rastreo.

Especialmente para los sitios nuevos que tienen pocos o ningún enlace externo, un

mapa del sitio XML puede ayudar a los motores de búsqueda a encontrar todas las

páginas del sitio e indexarlas más rápido. Además, la indexación de contenido dinámico

es facilitada por un mapa del sitio. Incluso con sitios web muy grandes, un mapa del

sitio puede ayudar a garantizar que el contenido recién agregado no se pierda en la gran

cantidad de URL. Además, puedes añadir meta información al mapa del sitio para
informar a Google sobre la fecha en que ciertas páginas se actualizaron por última vez y

sobre la frecuencia de las actualizaciones.

Sin embargo, enviar un sitemap XML no garantiza que todas las páginas del sitio web

se incluyan en el índice de Google, ni mejora el posicionamiento de esas páginas.

Simplemente aumentan la probabilidad de que Google encuentre contenido con pocos

enlaces externos.

Directrices para sitemaps

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Si quieres crear un sitemap XML para tu sitio web, debes seguir algunas pautas con

respecto a la estructura de este archivo. En primer lugar, el mapa del sitio XML debe

cumplir con el protocolo 0.9 del mapa del sitio de Google. Además, puede contener un

máximo de 50,000 URL y no puede ser mayor de 50 megabytes. Si se excede este

tamaño, debes dividir el mapa del sitio en varios archivos. Si es necesario, también

puedes crear un archivo de índice de mapa del sitio en el que se enumeren todos los

mapas de sitio y que luego se envíe a Google.

También debes asegurarte de que el mapa del sitio siempre contenga la versión correcta

de una URL. Esto se aplica, por ejemplo, a sitios web a los que se puede acceder con y

sin "www". En este caso, no debe usar la URL que redirige al sitio web real. Además, las

URL que contienen ID de sesión no deben incluirse en los mapas del sitio.

Tu sitemap XML debe hacer referencia a las diferentes versiones de idiomas de tus

páginas. Puedes hacerlo especi cando URL canónicas y utilizando los enlaces hre ang.

Finalmente, tu mapa del sitio XML debe estar codi cado en formato UTF-8. Puedes

encontrar el esquema XML completo para sitemaps en sitemaps.org.

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Esperamos que te haya sido de utilidad toda la información sobre qué es un sitemap

XML. Si tienes alguna pregunta, no dudes en contactarnos.

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Agradecimiento a:
Facultad de lología Pablo Olavide

El equipo de becarios de la facultad de lología se han volcado en comprender y

trasladar en este libro todo lo necesario de los concepto de SEO. Esperamos que te
haya servido de ayuda para resolver tus dudas. 
Para conseguirlo se ha trabajado duro recopilando información de muchos y
diferentes portales (ahrefs, sistrix, seobility, semrush y otros.)
Son muchos los expertos existentes en internet y hemos procurado coger y
analizar la información para hacerla comprensible a todos aquellos que se inician
en este mundo del SEO.
Continuaremos aprendiendo y leyendo la gran variedad de artículos que día a día
se publican dando traslado de la información.
Todo esto y mucho más lo encontrareis en los diferentes post de nuestra web
nosunelanube.com
 
Si alguno lector está interesado en aprender más y sacar algún
proyecto para adelante, nuestros expertos en SEO
estarán encantados en escuchar.

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