POSICIONAMIENTO WEB

6. ANEXOS

Como punto final de este manual presentamos algunos artículos relacionados con el
SEO y con los elementos que hemos tratado para que el alumno tenga una visión más
global de los contenidos.

6.1 SEO Y REDES SOCIALES

Cómo ayudan las redes sociales a mejorar tu posicionamiento SEO

Fuente: Kristina Pach

Enlace: https://www.kristinapach.com/como-ayudan-las-redes-sociales-a-mejorar-tu-
posicionamiento-seo/

Desarrolla una estrategia Social Media

Selecciona las redes sociales más afines a tu marca y público. De nada sirve tener 8
perfiles abiertos si no les haces el mínimo caso. Más vale estar en 2 solamente y
desarrollar una estrategia de contenidos que te ayude a crear una comunidad de
seguidores.

Visibilidad

Una vez que tienes desarrollada la estrategia social media y comienzas a tener un
grupo interesante de seguidores, tu visibilidad va ir aumentando. Cada vez más
personas te van a ir conociendo. Los Like, Los RT, Los +1… te dan visibilidad y además
son recomendaciones y te puedo asegurar que eso a Google le gusta. ¿Y por qué le
gusta? Porque eso quiere decir que tu contenido es de calidad y recuerda: el contenido
es el rey.

Tráfico Web

Las redes sociales son excelentes vehículos para generar tráfico a tu Web. Cada vez
que tengas posibilidad, comparte contenido de tu Web en tus redes sociales. Tener un

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blog aumentará las posibilidades de ello. De hecho, blog y redes sociales son grandes
aliados. Un blog te puede reportar muchos beneficios.

Referencias Web

La adecuada gestión de redes sociales te va a proporcionar referencias web, es decir,

links de otros sitios Web que ayudan al posicionamiento. Los blogs son redes sociales
en sí y pueden enlazar contenido tuyo.

Viralidad

Las redes sociales te permiten llegar a mucha gente y viralizar tus contenidos. Un vídeo
puede tener 100.000 visionados en solo 24h. Las redes sociales son amplificadores.

Redes sociales y SEO: cómo mejorar el posicionamiento con Social Media

Artículo publicado en La teva Web.

Poco a poco el contenido considerado de calidad y relevante tiene más importancia en

el SEO. Y puesto que las redes sociales impactan sobre cómo se descubre y comparte
un contenido, este es considerado por Google como contenido de calidad y va a
mejorar la puntuación SEO de su dominio Web.

Esta reflexión no implica que debamos descuidar otros aspectos del SEO que todavía
son más relevantes, como todas las configuraciones técnicas de nuestra página, el
contenido de nuestra Web o los backlinks, simplemente que debemos prestar más
atención a las redes sociales si queremos posicionar bien y usar las redes sociales más
desde una perspectiva SEO.

¿Cómo conseguir que mi contenido en redes sociales sea considerado de calidad? Pues
es muy importante definir a qué público me quiero dirigir, qué tipo de contenidos les
van a interesar y bajo qué forma de presentarlo (imágenes, textos, vídeos...) va a
promover que ese contenido social sea más consumido y compartido. Si esto sucede,
tu contenido en redes sociales será considerado de calidad y mejorará tu SEO.

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Más allá del enfoque estratégico, a continuación te facilitamos algunos consejos

prácticos que conseguirán la retroalimentación de redes sociales y SEO:

Incluye las palabras clave que quieras posicionar en tus redes sociales: el contenido
que tengas en tus biografías, descripción y posts debe ser semánticamente coherente
con tu estrategia SEO.

Sube las imágenes base de tus redes sociales (fotos de perfil y portada sobre todo) con
tus palabras clave y bien configuradas: recuerda, en minúsculas, separando palabras
con guiones y sin usar acentos ni caracteres especiales.

Atrae tráfico hacia tu Web. Sin llegar a ser un spammer, de vez en cuando debes
compartir en tus redes enlaces hacia tu sitio Web con contenidos que puedan interesar
a tu comunidad.

Usa los #hashtags en coherencia con las palabras clave de tu estrategia SEO.

Conecta con influenciadores: detecta perfiles con influencia sobre las temas que te
interesan y busca la interacción con ellos.

Conecta con facilidad tu Web con las redes sociales y las redes sociales con tu Web:
activa plugins para que los usuarios puedan compartir los contenidos de tu Web en las
redes, registra la actividad de tus redes en la Web, admite comentarios en tu Web
desde redes sociales, etc.

El nuevo linkbuilding social: Google detecta cuántas veces se han compartido los posts
de nuestra Web en redes sociales y eso ayudará a que identifique tu sitio Web como
creíble.

Prioriza las redes sociales de Google: esta compañía es árbitro del SEO y parte a la vez,
así que es normal que quiera mimar a sus criaturas, como YouTube. La viralidad de tus
canales y posts en esas redes te dará puntuación extra. Y algo parecido hace Bing con
Facebook.

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Y hasta aquí nuestro artículo sobre redes sociales y SEO, o cómo mejorar el
posicionamiento con Social Media. Recordad que si compartís este post en vuestras
redes sociales estaréis mejorando nuestro SEO...

Cómo mejorar el ranking social de tu blog o Web

Artículo de Gema Molina García.

1. Haz un contenido lo más actual posible

Los medios sociales se caracterizan especialmente por su actualidad. Durante el último

año, muchos de nosotros supimos acerca de noticias importantes a través, por
ejemplo, de Twitter, incluso antes de que fueran publicadas en los periódicos
tradicionales.

Esta “inmediatez”, como la denomina Shaan Haider, es una de las tres áreas en las que
tendrás que actuar para que tu contenido suba en los rankings de búsqueda.

2. Publica en redes sociales con frecuencia

La segunda área es algo a lo que los bloggers ya están acostumbrados: frecuencia. Este
factor siempre ha estado presente a la hora de influenciar los listados de los motores
de búsqueda. No solo tienes que escribir con continuidad en tu blog o Web, sino que
ahora, además, tendrás que publicar también asiduamente en las redes sociales.

3. Cuida la influencia social de tus posts

Esta es la tercera área de la que nos habla Shaan Haider. Puede parecer la más difícil
pero para conseguirla lo único que tienes que hacer es conocer a tu audiencia y darle
lo que realmente quiere saber. Cuanto más social sea tu contenido (más likes, shares,
tweets y retweets tenga) más alto será tu posicionamiento en Google.

Otros factores sociales que también influyen

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El tipo de contenido que compartas en redes sociales, así como dónde esté hospedado
es también crucial a la hora de conseguir un mejor posicionamiento. Estos son los que
más influencian el ranking de Google:

1. Imágenes.
2. Vídeos.
3. Conversaciones.
4. Contenidos procedentes de blogs.

6.2 FACTORES DE ÉXITO EN UNA CAMPAÑA SEO

Tabla periódica de los factores de éxito del SEO

*Imagen extraída de la Web Search Engine Land.

http://searchengineland.com/seotable/download-periodic-table-of-seo

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Los 10 factores SEO más importantes en el ranking de Google

Fuente: Juan Carlos Gómez Moreno

Enlace: https://www.comunicaz.es/los-10-factores-seo-mas-importantes-en-el-
ranking-de-google/

Google utiliza más de 200 factores SEO en el ranking de clasificación de un sitio Web.
Por supuesto, nunca comunicará públicamente cuáles son esos factores o su
importancia relativa en el ranking. La razón principal es que Google cambia sus
algoritmos más de 500 veces al año, que viene siendo cuando convenga a sus intereses
para seguir liderando el mercado mundial de los buscadores en Internet.

Dado que estar pendientes de la importancia de cada uno de esos 200 factores SEO del
ranking en cada artículo que generamos en nuestro sitio Web es, si no imposible, algo
que a la mayoría se nos escapa, voy a deciros cuales son actualmente los 10 factores
SEO más importantes en el ranking de Google, algo mucho más asequible y eficaz para
tener en cuenta.

1.- Incluir las palabras clave al inicio del artículo

Por ejemplo, supongamos que queremos posicionar la palabra clave “Cervecerías de

Sevilla”, entonces en el ranking de Google tiene mayor importancia un artículo cuyo
título sea:

“Las Cervecerías de Sevilla sirven las mejores tapas”

En vez del siguiente título:

“Las mejores tapas se sirven en las cervecerías de Sevilla”

2.- Longitud del contenido

Aunque sobre este factor del ranking de Google se especula mucho y hay opiniones
muy diversas, la realidad es que a Google le gusta que nuestro contenido sea extenso e
incluya varios formatos como texto, imágenes, vídeo, infografías, etc.

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Al parecer, los artículos con menos de 300 palabras no suelen ser indexados o, si lo
hacen, Google no les da mucha relevancia. También se ha comprobado que a partir de
las 2.500 palabras, el ratio no mejora por mucho que nos empeñemos en destacar
escribiendo textos larguísimos.

Algo que parece bastante adecuado en este factor de ranking es escribir entre 400 y
900 palabras, ya que si el artículo es demasiado extenso, corremos el riesgo de aburrir
al lector y no debemos olvidar que escribimos para personas que generalmente están
muy atareadas.

3.- Velocidad de carga de la página

Como ya os conté en mi anterior artículo relativo a la velocidad de carga de los sitios

Web, este factor de ranking es FUNDAMENTAL.

Google recomienda que la página Web no tarde más de 2 segundos en cargar

completamente. Esto, a veces, es bastante complicado por el tipo de página o
tecnología utilizada, pero debemos hacer lo necesario para que se acerque mucho a
esa cifra.

4.- Protagonismo de las palabras clave y su posición

Es conocido que en estos momentos Google le presta poca atención a la densidad de

palabras clave en el posicionamiento SEO, pero sí tiene muy en cuenta los artículos
que incluyen las palabras clave en sitios estratégicos como pueden ser la URL, al
principio del artículo y en las etiquetas H1…H3

5.- Autoridad de la página

Aunque Google reconoce que cada día le da menor importancia al PageRank, la verdad
es que la cantidad y calidad de los enlaces entrantes o backlinks siguen teniendo
mucho peso en la autoridad de un sitio Web.

6.- Autoridad del dominio

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Esto se consigue creando contenido de calidad y distribuyéndolo a través de nuestras

redes sociales.

Os dejo un enlace donde podéis comprobar la autoridad de vuestro dominio Web.

http://moz.com/researchtools/ose

7.- Relevancia de los enlaces

Según deja entrever Google, la relevancia de los enlaces entrantes es el nuevo

PageRank. Deben ser de sitios Web relacionados con nuestra temática para que tengan
valor positivo, es decir, si nuestro sitio Web trata sobre marketing, no sirven de nada
los enlaces provenientes de granjas de enlaces indiscriminados, ni por ejemplo, de
sitios Web que traten sobre cervecerías.

8.- Tasa de rebote

Está claro que a Google le interesa mostrar los resultados más relevantes en su
buscador, por eso tiene en cuenta cómo interactúan los usuarios dentro de nuestra
página. El tiempo que permanecen en ella es muy importante en el ranking de Google,
ya que si la tasa de rebote es muy alta, nuestra página será considerada de poca
calidad.

9.- Diseño responsable

Actualmente más del 50% del tráfico Web procede de dispositivos móviles, lo que hace
que este factor de ranking tenga un peso considerable. Google prefiere los sitios Web
con diseño adaptable a estos dispositivos que los sitios que utilizan una Web separada
de la principal con una versión móvil.

10.- Contenido pobre o duplicado

Algunos sitios Web, principalmente debido a la tecnología utilizada en su construcción,

resumen o duplican las páginas con URLs diferentes a la original, por lo que Google
considera a esto como contenido pobre o duplicado, lo que hace descender la posición
que ocupan esos sitios Web a la hora de presentarlos en los resultados de búsqueda.

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6.3 CASOS REALES DE ESTRATEGIAS DE POSICONAMIENTO

A continuación vamos a ofrecer toda una serie de ejemplos de éxito de campañas de

posicionamiento.

Cómo Ikea elevó sus estrategias SEM y SEO a la genialidad

Fuente: Mar Reguant

Enlace: https://www.amara-marketing.com/blog-pymes/estrategia-seo-caso-exito-ikea

5 ejemplos exitosos de posicionamiento de marca en el sector del lujo

Fuente: blog Launch Metrics

Enlace: https://www.launchmetrics.com/es/recursos/blog/posicionamiento-marca-
lujo

Ejemplos prácticos de buen SEO

Fuente: Luís Cifuentes

Enlace: https://www.estrelladigital.es/articulo/empresas/ejemplos-practicos-buen-
seo/20170303145931314648.html

6 ejemplos de marcas que inspiran por su estrategia de contenidos

Fuente: Enrique Eneque

Enlace: https://blog.impulse.pe/6-ejemplos-de-marcas-que-inspiran-por-su-estrategia-
de-marketing-de-contenidos

Estrategias de posicionamiento: tipos y ejemplos reales

Fuente: Helmut Sy Corvo

Enlace: https://www.lifeder.com/estrategias-de-posicionamiento/

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