GUÍA DE SEO PARA PRESTASHOP

Elementos fundamentales para

posicionar tu tienda Prestashop

Por: Joaquín Barberá Aledo

www.tiendaonlinemurcia.es
www.horizonweb.es
 1.- SEO On Page

El SEO on Page se refiere a las diferentes técnicas realizadas en la tienda

online encaminadas a mejorar su posicionamiento web.
Por el contrario el SEO Off Page son técnicas que se realizan FUERA de
nuestra web pero con el mismo objetivo, mejorar el posicionamiento de
nuestra tienda online.

1.1.- Palabras clave

Una palabra clave es una frase por la cual queremos posicionar una
página de nuestra tienda online. Por ejemplo: “comprar cerveza online”
es una palabra clave por la que se intenta posicionar la página de inicio de
muchas tiendas online de venta de cervezas.

a.- Pero, ¿cómo he llegado a la conclusión de que dicha palabra clave es

interesante?
Pues utilizando una herramienta que me dice que dicha palabra tiene un
alto número de búsquedas en Google. Esa herramienta se denomina:
planificador de palabras clave y es una herramienta gratuita
proporcionada por Google Adwords.

b.- ¿He de intentar posicionar todas las páginas de la tienda online por la
misma palabra clave? (cuando hablo de página de la tienda online me
refiero a cualquier página, ya sea la página de inicio, una ficha o página de
producto, una categoría, una entrada de blog,…lo que sea).
La respuesta es: ni se te ocurra. Una regla fundamental es intentar
posicionar cada una de las páginas de mi tienda online por una palabra
clave diferente.

CURSO PRESTASHOP 1.7 ONLINE

Aprende a crear una tienda online desde cero con Prestashop y su última
versión (prestashop 1.7)
Mas info: http://www.tiendaonlinemurcia.es/curso-prestashop-online/

MÁS INFORMACIÓN

c.- ¿Cómo puedo buscar palabras clave?

La principal herramienta para buscar palabras clave es el planificador de
palabras clave de Google Adwords.
El planificador de palabras clave nos aportará palabras clave (frases) que
utiliza la gente. Además nos aportará el número de búsquedas mensuales
que se producen por cada una de ellas.
La herramienta nos aportará la media mensual (de los últimos 12 meses)
de búsquedas de cada palabra y una gráfica de la distribución en cada
mes.
Para utilizar el planificador de palabras clave deberás crearte un correo de
gmail (o utilizar uno que ya tengas). A continuación deberás entrar en
Adwords e iniciar sesión.
Una vez hecho esto deberás crear una campaña de adwords (pon el
mínimo de tope diario de gasto) y nada más crearla cancelarla. Para
crearla deberás aportar un número de cuenta o tarjeta de crédito.
Una vez creada y cancelada la campaña, ya podrás acceder al
planificador de palabras clave.
Aquí te dejo un enlace a un post muy interesante donde explica cómo usar
el planificador de palabras clave: uso del planificador

1.2.- Búsqueda de palabras clave

Busca palabras clave para la página de inicio, para las categorías y para
todos los productos que puedas.
Las palabras clave han de ser específicas. Cada palabra clave (en realidad
es una frase) debe estar formada por 2 o 3 palabras.
No utilices palabras clave compuestas de una sola palabra ya que son
demasiados generales y aunque tengan muchas búsquedas te será
imposible posicionarte en los primeros puestos de Google. Además de que
este tipo de frases no suelen conducir a ventas.
 CURSO WORDPRESS + DIVI 3.0
Curso online para aprender a crear una página web y/o blog desde cero con
Wordpress y la plantilla DIVI.

MÁS INFORMACIÓN

1.3.- Palabra clave principal y palabras clave relacionadas.

Hoy en día el algoritmo de google ha avanzado mucho y ya no es
suficiente con repetir muchas veces una palabra clave para poder
posicionarnos por ella.
Ahora es fundamental obtener una palabra clave principal para posicionar
una página pero también debemos introducir variaciones de dicha
palabra y la debemos acompañar de otras palabras clave relacionadas.
Para obtener palabras clave relacionadas podemos utilizar el planificador
de palabras clave, herramientas online como Ubersuggest, o el mismo
buscador de google que nos ofrece sugerencias al final de la página
cuando realizamos una búsqueda.

1.4.- Las etiquetas

Hay una serie de etiquetas fundamentales para el SEO On page. Cada una
de las siguientes etiquetas que vamos a ver deberemos editarlas para la
página de inicio, cada categoría y cada ficha de producto.

 Etiqueta title: tiene un máximo de unos 50-60 caracteres. Es el

título que aparecerá para la página en los resultados de búsqueda.
Introduciremos la palabra clave principal.
 Etiqueta meta description: tiene un máximo de unos 150-160
caracteres. Es la descripción que aparecerá en los resultados de
búsqueda de Google. Debemos introducir la palabra clave principal
y una descripción que llame a la acción al usuario. Es decir, que
incite al cliente a hacer clic en el resultado de búsqueda.
 URL amigable: debemos introducir la palabra clave principal en la
url de la página. Recuerda que en una url no se deben poner
espacios. Las palabras deben estar separada por guiones medios, y
no se pueden poner acentos ni la letra “ñ”.
 Etiquetas de título (H1…H6): en la página debe haber una etiqueta
h1. En dicha etiqueta debemos introducir la palabra clave principal.
Puede haber varias etiquetas h2, h3, etc. Aunque lo habitual es
llegar hasta el nivel de h3. En prestashop veremos en el editor de
texto que se denomina Titulo1 a la etiqueta H1, título2 a la etiqueta
H2 y así sucesivamente. En las etiquetas H2 y H3 intentaremos
introducir palabras clave relacionadas, la palabra clave principal y
variaciones de la misma.
  Etiqueta alt de imágenes: Es fundamental rellenar esta etiqueta
que acompaña a cada imagen que insertemos en la tienda. En la
etiqueta alt introduciremos la palabra clave principal o palabras
clave relacionadas.

1.5.- El contenido de texto de la página

Ya sea una entrada de blog, una ficha de producto, una página estática o
una categoría debemos tener en cuenta que el primer párrafo de texto de
la página es el que Google más va a valorar en cuanto al posicionamiento.
Por lo que debemos introducir por lo menos la palabra clave principal y si
puede ser incluso alguna de las relacionadas en dicho primer párrafo.
En el resto de contenido de texto de la página antiguamente era suficiente
con repetir la palabra clave principal un número de veces. Ahora ya no es
suficiente, el algoritmo de Google ha evolucionado mucho y ahora es
necesario además de introducir la palabra clave varias veces, también
introducir variaciones (plural, singular e introducir artículos) de la misma y
palabras clave relacionadas.

2.- SEO Off Page

El SEO Off Page son las técnicas realizadas fuera de la web encaminadas
a mejorar el posicionamiento de la misma.
Esto principalmente se traduce en conseguir enlaces de calidad desde
otras webs hacia la nuestra.
La autoridad es como un fluido que se transmite a través de los enlaces.
Imagina dos recipientes con agua y un tubo que comunica uno con otro.
Un enlace equivale al tubo a través del cual se transmite esa autoridad
como si fuera un fluido. La autoridad se transmite desde la página origen
del enlace hacia la página destino del enlace.
No todos los enlaces son iguales de buenos. Los enlaces que más
autoridad nos van a transmitir son aquellos que provienen de páginas
con alta autoridad y cuya temática es la misma que la de nuestra web.

¿Pero cómo podemos saber la autoridad de una página web o

un sitio web?

Puedes usar Moz Bar, una herramienta que puedes instalar como un
complemento en el navegador Chorme o Mozilla Firefox.
El PA nos dará la autoridad de una página y el DA La autoridad de un
dominio.

También existen varios tipos de enlaces: enlaces dofollow y nofollow

Los enlaces nofollow no van a transmitir tanta autoridad como los
dofollow. Aunque es necesario tener de ambos tipos.
Los enlaces nofollow son aquellos que tienen el atributo HTML
rel=”nofollow” y habitualmente son los enlaces que se utilizan en los
comentarios de los blogs, en la mayoría de los foros, y en otros sitios.
Conseguir enlaces de calidad hacia nuestra web es algo fundamental para
mejorar el posicionamiento de nuestro sitio. No es suficiente con el SEO
On Page.
Añadiendo un blog a tu web y escribiendo artículos de calidad podemos
conseguir que con el tiempo se vayan generando enlaces desde otros
sitios hacia esos artículos de calidad.
También podemos escribir post de invitado (guest post en otros blogs),
conseguir que nos hagan una entrevista en otra web, que un bloguer
hable de un producto nuestro, etc.
 3.- Experiencia de Usuario

Ya no es suficiente con el SEO on page y el SEO Off page, ahora Google

también tiene muy en cuenta y cada vez más la experiencia del usuario.
Es decir, cuando Google ve que el usuario tiene una buena experiencia al
visitar una determinada página a través de la búsqueda de una
determinada palabra clave en su buscador, mejorará el posicionamiento
de dicha página.
Si por el contrario Google ve que un usuario no ha tenido una buena
experiencia, bajará de posición a dicha página en sus rankings.

¿Y cómo demonios sabe Google si un usuario ha tenido una

buena o mala experiencia al visitar una página?
Google analiza la experiencia del usuario a través de estadísticas.
Google analiza cuanto tiempo está un usuario visitando una web. Si el
usuario visita la web y sale escopeteado interpretará que la experiencia ha
sido mala. Si por el contrario el usuario pasa mucho tiempo en la web
interpretará que la experiencia ha sido buena.
Tener un porcentaje de rebote bajo en la página también servirá para que
Google interprete que ha habido una buena experiencia.
El porcentaje de rebote es el porcentaje de visitantes que acceden a una
página y no pinchan en ningún enlace. Es decir, visitantes que visitan una
página y no continúan navegando por la web.

¿Cómo podemos mejorar la experiencia de usuario?

  Contenidos largos: los contenidos largos hacen que aumente el
tiempo de permanencia medio de visitas de la página. Eso sí,
contenidos largos pero estructurados y compartimentados, ya que
si no podemos crear el efecto contrario.
 Vídeos: los vídeos incrustados también aumentan el tiempo medio
de permanencia en una página web.
 Enlaces internos (apertura en nueva pestaña): el incluir enlaces
internos en el contenido hace que aumenten las posibilidades de
que el visitante navegue por el sitio web y por tanto aumente el
tiempo de permanencia y disminuya el porcentaje de rebote.
 Velocidad de la web: aumentar la velocidad de carga de una web
implica una mejora directa en la experiencia del usuario. Google
tiene en cuenta la velocidad de carga para el posicionamiento web.
Un elemento fundamental para esto es elegir un buen hosting para
nuestra tienda online. Aquí te dejo un comparativo para que elijas
el mejor hosting para Prestashop.
 Web Responsive: ni que decir tiene que una web optimizada para
dispositivos móviles mejora la experiencia del usuario cunado
visualiza la web en otro dispositivo diferente a un ordenador de
sobre mesa. Google también lo tiene en cuenta para el
posicionamiento web.

4.- Página de inicio en Prestashop

H1 Y CONTENIDO DE TEXTO EN LA PARTE SUPERIOR DE LA WEB

Habitualmente las plantillas de prestashop nos ofrecen unas páginas de
inicio cargadas de bonitas imágenes, pero con muy pocos bloques de
texto, sobre todo en la parte superior de la web en la cual podamos incluir
algún título H1 con la palabra clave principal por la cual queremos
posicionar la home y algo de texto tipo párrafo con la palabra clave
principal y relacionadas.
Si la plantilla adolece de esto podemos utilizar el módulo gratuito para
Prestashop conocido como Contentbox. Aquí tienes un amplio artículo
donde explico cómo instalarlo, personalizarlo y colocarlo en la plantilla.

ETIQUETA ALT
No olvides personalizar la etiqueta alt de todas las imágenes que tengas
en la home. Ya sean slides de un slider o banners.

ETIQUETA TITLE Y META DESCRIPTION

Tampoco debes olvidar personalizar las etiquetas title y meta description
de la página de inicio. En prestashop 1.6 lo debes hacer en: “panel de
administración > Preferencias > SEO + URLS”.
Ahí debes personalizar la página denominada: “Index” y rellenar las
etiquetas.

5.- Categorías en Prestashop

Introduce la palabra clave principal en el título de la categoría, en las

plantillas este título se suele mostrar como un H1.
Incluye contenido de texto que describa cada categoría de la tienda
online. Busca una palabra clave y palabras clave relacionadas para cada
una de las categorías.

Al crear una categoría en Prestashop personaliza los campos:

  Etiqueta title: Personaliza la etiqueta title con la palabra clave
principal
 Etiqueta meta description: utiliza un texto con gancho que incite a
la acción al usuario que vea la descripción en los resultados de
búsqueda de Google. Incluye la palabra clave principal y palabras
clave relacionadas.
 URL Amigable: introduce la palabra clave principal. Recuerda que
las urls no pueden tener espacios en blanco. Las palabras deben
estar separadas por guiones medios “-“, y no se pueden utilizar
acentos ni la letra “ñ”.

6.- Ficha de producto Prestashop

En la creación de la ficha de producto recuerda que tienes un apartado

específico de SEO cuando estás creando la ficha en Prestashop.
Ese apartado se denomina: “Optimización motores de búsqueda (SEO)” y
en el podrás personalizar las etiquetas title y meta descripción del
producto. Así como la URL amigable.
No olvides rellenar la etiqueta alt de las imágenes del producto.
Introduce la palabra clave principal o palabras clave relacionadas en dicha
etiqueta.
En prestashop 1.6 esto lo tienes en el apartado Imágenes. Rellena el
campo denominado “Título”, antes de pulsar el botón: “Añadir archivo”.
Lo que pongas en el campo título aparecerá en la etiqueta alt de la
imagen.
Aquí te dejo una entrada de blog que habla de manera pormenorizada de
la manera de optimizar una ficha de producto para el SEO.
 7.- Blog en Prestashop

Un blog es un elemento muy útil para escribir contenidos originales y de

calidad y de esta manera mejorar el posicionamiento de una web.
Recuerda que cualquier web corporativa o tienda online puede estar
acompañada por un blog.
Si te curras un buen blog la mayoría de visitas te llegarán a través del
mismo. Desde las entradas de blog deberás poner enlaces internos hacia
las páginas comerciales de tu sitio web. De esta manera mejorarás el SEO
de tus páginas comerciales y derivarás a algunos de los visitantes.
Aquí te dejo un interesante post que trata las diferentes opciones que
tenemos para añadir un blog en Prestashop