COMO INFLUYE UN MEDIO DE

COMUNICACIÓN EN LA OPINIÓN PÚBLICA

COMO INFLUYE UN MEDIO DE COMUNICACIÓN EN
LA OPINIÓN PÚBLICA

La televisión se ha ido acoplando a…

La vida familiar, llegando a ser necesaria.

La televisión tiene… Un alto grado de influencia, ya que esta,

tiene una gran fuerza expresiva, porque se basa en la
imagen…
COMO INFLUYE UN MEDIO DE COMUNICACIÓN EN
LA OPINIÓN PÚBLICA

… Y esto es…

Muy eficaz para interiorizar los mensajes ya que se meten

directamente en el subconsciente.
COMO INFLUYE UN MEDIO DE COMUNICACIÓN EN
LA OPINIÓN PÚBLICA

La televisión construye…

Un mundo que supuestamente representa el mundo real.

Da una visión de… La vida más agradable y con menos

problemas de los que hay en la realidad.
COMO INFLUYE UN MEDIO DE COMUNICACIÓN EN
LA OPINIÓN PÚBLICA

La televisión le da demasiada importancia a…

Los canon de belleza establecidos, lo cual no ocurre en la

realidad.

Esto puede llegar a…

Crear inseguridad e insatisfacción por intentar llegar a ser

algo que realmente no se es.
COMO INFLUYE UN MEDIO DE COMUNICACIÓN EN
LA OPINIÓN PÚBLICA

Esto puede llegar a…

Crear inseguridad e insatisfacción por intentar llegar a ser

algo que realmente no se es.
OPINIÓN PÚBLICA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
 La deliberación pública
en la democracia

¿Cuál es la Diferencia entre el ciudadano individual y el público como un

todo?

¿Es la opinión pública racional?

La deliberación colectiva
 La deliberación pública
en la democracia

El sistema de información

Los riesgos de la manipulación del público.

Las preferencias de los ciudadanos y las políticas de gobierno.

 Formación de la opinión pública

Los intentos de manipulación de la opinión pública pueden

lograr su propósito ocasionalmente.
 Formación de la opinión pública

Sus conclusiones se basan en…

Un análisis de las respuestas a miles de

preguntas sobre políticas públicas, procedentes de
encuestas nacionales que se extienden por un periodo de
cincuenta años.
 Formación de la opinión pública

Aunque el ciudadano individual esté poco informado o

interesado…

El público, considerado como un todo, tiene

sobre las políticas públicas opiniones reales,
cognoscibles, diferenciadas y coherentes.
 Formación de la opinión pública

Estas opiniones colectivas son estables.

Raramente fluctúan y, con el paso del tiempo...

Cambian de manera incremental,

comprensible y predecible.
 Formación de la opinión pública

Las posiciones de los individuos, suelen variar en

forma transitoria.

Pero en cada punto del tiempo…

Las mutaciones aleatorias individuales tienen

lugar en direcciones opuestas y, por lo tanto, se
anulan entre sí.
 Formación de la opinión pública

A nivel agregado la opinión del público…

Permanece estable o cambia en forma

predecible.
 Formación de la opinión pública

En palabras de los autores:

“La sabiduría colectiva puede surgir a pesar de

una considerable incertidumbre o ignorancia
individual, a través de la simple agregación de las
opiniones individuales…
 Formación de la opinión pública

En palabras de los autores:

“… Es decir, cuando las preferencias individuales

son sumadas o promediadas en medidas de opinión
colectiva, se anula mucho del error aleatorio o de
la fluctuación de las opiniones individuales.

Lo que queda es una opinión pública colectiva estable y

razonable”.
 Formación de la opinión pública

En palabras de los autores:

“… Lo que queda es una opinión pública

colectiva estable y razonable”.
 Formación de la opinión pública

En palabras de los autores:

Page y Shapiro agregan que… Las personas no

necesitan gran cantidad de información para
llegar a preferencias sensatas.

La teoría clásica de la democracia exige a los ciudadanos…

Niveles innecesarios de conocimiento político.

 Formación de la opinión pública

Para que un individuo se forme una opinión racional sobre un

tema dado…

Puede bastar que se apoye en sus propias

creencias y valores subyacentes y en los
indicios que les proporcionan personas,
dirigentes y grupos con opiniones similares a las suyas y en los
cuales confía.
 Formación de la opinión pública

La opinión pública refleja…. Un

nivel de información y
complejidad mucho más alto que el que se
manifiesta en el plano individual.
 Formación de la opinión pública

…. sino además… Por el mecanismo de

deliberación pública, basada en la interacción
de muchos individuos y organizaciones.
 Formación de la opinión pública

La deliberación pública… -En

la que el público como
colectividad razona sobre las cuestiones
políticas-…
 Formación de la opinión pública

… Se apoya en una división del trabajo de naturaleza similar

al procesamiento paralelo de información:

grupos especializados realizan investigación

sobre las políticas públicas; los resultados se
difunden a través de libros, artículos y debates
a cargo de expertos, comentaristas y políticos;
 Formación de la opinión pública

El producto de esta discusión…

Llega al público general a través de los medios

masivos; finalmente, la información se refina,
interpreta y disemina a través de las
conversaciones entre los ciudadanos.
 Formación de la opinión pública

Que esa potencialidad llegue o no a realizarse…

Depende de la calidad del entorno político.

Éste debe “educación política”,

proporcionar…
estímulo para la participación y liderazgo
ético.

Suficiente
El “sistema de información” debe tener…
transparencia y brindar información exacta y
útil.
 Formación de la opinión pública

Según los autores…

Hay más razones para preocuparse por la

calidad de este sistema que por la capacidad
del público.
 Formación de la opinión pública

La manipulación es posible, porque las elites, en muchos

casos…

Pueden controlar la agenda de los medios.

En materia de política exterior…

Los gobiernos están en posición de concentrar

casi toda la información y suelen confundir o
engañar a la gente.
 Formación de la opinión pública

La apatía y la desinformación son, en gran medida…

Un producto del mismo entorno político.

¿Responden los gobiernos a las preferencias del
público?

Existen visiones contradictorias acerca de…

Si los gobiernos democráticos son o no

receptivos a las preferencias de la gente.
¿Responden los gobiernos a las preferencias del
público?

Manza y Cook las han clasificado en tres grandes grupos:

- Las que consideran que las opiniones tienen

un gran efecto sobre las políticas.

- Las que notan efectos pequeños o

insignificantes.

- Las que interpretan que los efectos

dependen de las circunstancias históricas o
institucionales.
¿Responden los gobiernos a las preferencias del
público?

Dentro del primer grupo, se ha observado correspondencia…

Entre la opinión de los ciudadanos de

diferentes distritos y las posiciones de sus
legisladores o las políticas de sus gobiernos.
¿Responden los gobiernos a las preferencias del
público?

Hayan sido los

Este examen estático no excluye que…
políticos quienes influyeran sobre los
ciudadanos, o que un tercer factor haya
determinado las posiciones de ambos.
¿Responden los gobiernos a las preferencias del
público?

Una posición intermedia es que…

La opinión pública puede o no influir sobre las

políticas del gobierno, en función de un conjunto de
factores propios de cada cuestión específica.
¿Responden los gobiernos a las preferencias del
público?

La influencia dependería, entre otras cosas, de:

- La visibilidad del tema (cuanto más baja, menor la

probabilidad de influencia).

- De lo que piensan los mismos

representantes.

- Del número y el peso de los grupos de

presión e interés.
Opinión pública y medios de comunicación. Teoría
de la agenda setting

Lo que se estudiará a continuación es la primera parte de

un estudio sobre la influencia que los medios de
comunicación ejercen en la formación de la opinión
pública.
Opinión pública y medios de comunicación. Teoría
de la agenda setting

Aquí nos centramos principalmente en la teoría de la

"agenda setting“…

el público recurre a las pistas de

Según la cual
relevancia que le ofrecen los medios de
comunicación de masas para organizar su
propia agenda y decidir cuáles son los temas más
importantes en la consideración pública.
Opinión pública y medios de comunicación. Teoría
de la agenda setting

Los estudios sobre la comunicación de masas constatan que…

Los medios tienen efectos significativos en la

sociedad, aunque apenas hay un consenso sobre la
naturaleza y alcance de tales efectos.
Opinión pública y medios de comunicación. Teoría
de la agenda setting

Como observa Wolf, "toda la historia de la

investigación comunicativa se ha visto
determinada de varias maneras por la
oscilación entre la actitud que detecta en los
medios:

-Una fuente de peligrosa influencia social.

-Actitud que mitiga este poder, reconstruyendo la

complejidad de las relaciones en las que los media actúan“

(Wolf 2001: 9).

Opinión pública y medios de comunicación. Teoría
de la agenda setting

No hay que descartar que… La mayor o menor

posibilidad de influencias de los medios
depende también de los momentos más o
menos críticos de la sociedad.
Opinión pública y medios de comunicación. Teoría
de la agenda setting

No hay que descartar que… La mayor o menor

posibilidad de influencias de los medios
depende también de los momentos más o
menos críticos de la sociedad…

Parece que en los tiempos de crisis… Los medios

tienden a ser más influyentes, por ejemplo en
la caída del comunismo en Europa, la guerra
del Golfo y de Irak y actualmente la crisis financiera a
nivel mundial.
Aproximación al concepto de opinión
pública
Aproximación al concepto de opinión pública

El análisis de la opinión pública tiene que tomar en

consideración como mínimo los tres elementos que
le dan forma:
Aproximación al concepto de opinión pública

a) Los sujetos o individuos que opinan.

b) El objeto o tema sobre el que se opina.

c) El ámbito o contexto en el que se forma la

opinión pública.
Aproximación al concepto de opinión pública

Hay dos formas o grados de presentar y definir

la trilogía sujeto-objeto-contexto y, por tanto, dos
tipos de definiciones de la opinión pública:

a) Las definiciones amplias (D'Adamo 2007: 17s)

b) Las definiciones estrictas (D'Adamo 2007: 19s)

Aproximación al concepto de opinión pública

En la aproximación al estudio de la opinión pública hay que

tener en cuenta también:

1) La constataciónla existencia de unos

de
fenómenos que son etiquetados como
opinión pública.

2) El poder de la opinión pública en la sociedad.

3) Los esfuerzos por explicar y comprender la

opinión desde distintos marcos teóricos e
ideológicos.
Aproximación al concepto de opinión pública

En la aproximación al estudio de la opinión pública hay que

tener en cuenta también:

4) El carácter interdisciplinar de sus estudios: las

ciencias jurídico-políticas, la sociología, la psicología social, la
filosofía y las ciencias de la comunicación. Cada una de ellas
tiene sus puntos de vista e intereses propios.
Aproximación al concepto de opinión pública

es una parte, y de las más

La opinión pública
importantes, de la vida pública.

A la opinión pública se la relaciona con el espacio

público.

De momento podemos afirmar que en la opinión

pública existe un incesante flujo de mensajes y
discursos que circula cotidianamente en la
sociedad.
Aproximación al concepto de opinión pública

Podemos considerar la opinión pública como…

Un tejido social que refleja la cultura, los

valores y las instituciones y que…

Se propaga a través de los múltiples canales

de comunicación social.
Aproximación al concepto de opinión pública

El estudio de la opinión pública ha de tomar en consideración:

“Lo que opina la gente, cómo formamos

nuestros pensamientos acerca de los asuntos
públicos…
GRACIAS