INTEGRANTES DEL GRUPO:

 Castro Casas Emerson

 Castro Vasquez Wilder José
 Chancafe Meca Pamela
 Enriquez bernardi Frank Paolo
 Pérez Morales Margiory
 Ruiz Livaque Jessica Nahely

PROFESORA:

 Mgtr. Nelly Yolanda Aguilar Amaya

CURSO:

 Fundamentos de marketing

AÑO:

 2022
 DESARROLLAR LA FÓRMULA DE PROPUESTA DE VALOR, PARA UNA EMPRESA DE LA
¿Qué diferencia a Backus
de sus competidores
principales?
Backus cuenta con una
cartera demarcas que son
reconocidas y que se
encuentran posicionadas
en el mercado peruano
(Lovemark).
REGIÓN.
El mercado mundial de cerveza tiene un alcance en
casi todos los medios geográficos del planeta; se
caracteriza por ser una industria madura y de gran
escala, conformada por grandes corporaciones
transnacionales. La competencia en este sector se
distingue por el manejo eficiente de costos, así como
por la estrategia de segmentación de clientes y
posicionamiento de marcas.
LAS MARCAS QUE OFRECEN
Cerveza Cristal sinónimo de la peruanidad y es la más vendidas a nivel
nacional.
Cristal refuerza su compromiso de unir a los
peruanos de todos los barrios y fomentar una
sociedad mejor, sin racismo, sin violencia y sin
excesos.
Pilsen Callao es la primera cerveza producida en el Perú y ahora está
asociada a la cerveza que une a los amigos, Cuzqueña que es la
preferida en la zona Sur y esta direccionada al “profesional exitoso”, y
sus otras marcas regionales como Arequipeña, Pilsen Trujillo, etc.
Se distingue por ser agua proveniente
de manantial y envasada en su fuente
de origen.
 Guaraná Backus, gaseosa peruana característica por su sabor
único, llegó en busca de una evolución que los ayude a
conectar con los jóvenes de la generación Z. El reto estaba en
generar un cambio que no se sienta abrupto, pero sí lo
suficientemente potente para lograr enganchar con el target
sin perder identidad. Por ello, inspirados en la fluidez y
espontaneidad de los jóvenes creamos el concepto
GUARAFLOW.

IDENTIFICAR LA ESTRATEGIA ADECUADA QUE DEBERÍA APLICAR LA EMPRESA Y EXPLICA PORQUE

La estrategia basada en el concepto de producción por las siguientes razones:

 Ser la más eficiente y flexible.

 Fabricar con altos estándares de calidad.
 Lograr los estándares de Seis Sigma.
 Utilizar el mínimo de recursos.
Otra de las estrategias que utiliza Backus es el concepto de Marketing ya que utiliza la publicidad
para la mayor cantidad de ventas.
Estrategia para mejorar la empresa Backus:

 Mantener el liderazgo en el mercado local.

 Mantener estándares de calidad internacionales (producción y producto).
 Diversificar productos (bebidas en general) y servicios.
 Reenfocar el posicionamiento de la imagen de la cerveza.