1er Parcial de Industrias

Culturales IV: Los

discos

Profesor: Di Martino, Federico Moreno

Alumno: Ledesma Schiavello, Nicolas Ariel

Carrera: Políticas y Administración de la Cultura

Fecha de entrega: 6 de mayo del 2022

Introducción:

En este trabajo nos centraremos en distintos puntos que hacen la realidad de la

Industria Discográfica en los tiempos contemporáneos. Esos temas estarán abarcados
por los avances tecnológicos y como dichos avances generaron un desafío en la
industria. También se comparará como lo digital fue ganando terreno sobre lo físico.
Especialmente en la venta de discos.

También se podrá reflexionar sobre cómo esta realidad impactó en América Latina,
especialmente en Argentina, siendo ella uno de los sectores donde más creció dicha
industria.

Además, se detalla el avance de los distintos contratos que distintas productoras

nacionales e internacionales llevaron adelanta para cubrir la necesidad de ingresos
que estas empresas tuvieron por la ausencia de ingresos. Concretamente se
desarrollarán los contratos 360° como respuesta a este vacío que la caída de ventas
de discos físicos dejó.

Por último, veremos cómo los servicios de música por streaming dieron lucha a la
problemática de la piratería musical. Podremos constatar si dichos servicios ayudaron
a que la piratería baje o todo lo contrario.

Desafíos de los avances tecnológicos en la Industria Musical

Son tiempos en los que la industria musical continuamente se tiene que repensar para
poder sobrevivir a los avances tecnológicos. Moreno nos aclara con palabras bien
textuales y concretas de la siguiente forma:” La industria musical se ha transformado
sustancialmente en los últimos 20 años, fundamentalmente a partir de la irrupción e
impacto de la tecnología digital, tanto para los músicos como para intermediarios y
consumidores, afectando a toda la cadena de valor de la gran industria musical y de la
producción independiente”.1 Encontrar la forma en la cual el avance sea el motor
potenciador del crecimiento de la industria. Es totalmente visible que actualmente es
muy escasa la venta de discos por el emergente de los sitios de streaming.

1
Moreno, F. y Quiña, G. (2018) La industria musical argentina en tiempos del negocio digital: un
análisis del lugar de las NTICs en las prácticas y discursos de sus actores. Revista Hipertextos. En
prensa.
Esta irrupción trajo consecuencias negativas y positivas para miles de artistas. Hubo
una época donde los discos se vendían a números exagerados, y en la actualidad esa
realidad cambio abruptamente. La irrupción de la tecnología digital es tan disruptiva
para la industria musical, que logró modificar y transformar la industria desde sus
entrañas más profundas2. Los modelos de negoción tuvieron una fuerte transformación
debido a la aparición de la digitalización. Estos desarrollos trajeron un sinfín de
innovaciones en la producción, distribución, comercialización y modos de consumo
musical.

Estas cuestiones antes mencionadas surgen gracias al gran alcance que logró tener la
internet en los hogares de las personas, los abaratamientos de la maquinaria y
hardware, y actualmente, el bajo costo de los servicios de streaming como por ejemplo
Spotify (que también tiene su opción gratuita). Con este último mencionado, podemos
explicar concretamente la desmaterialización del soporte y el consumo. Los discos
dejaron de comprarse en los últimos tiempos. Es verdad que nuevamente aparece el
consumo de vinilos, pero no deja de ser un mercado menor quizás orientado a
coleccionistas o a aquellos que quieren tener una gran calidad de sonido a la hora de
reproducir y escuchar música. Pero de todas formas lo digital llegó para quedarse
puso en “jaque mate” a varias empresas productoras de CDs físicos.

En un artículo en el diario digital “hipertextual"3 del año 2018 con título: “El streaming
desbanca al CD como principal motor de la industria musical”. En el mismo se
comenta que en América Latina el consumo de música en streaming crece de manera
diferencial a comparación de otros continentes, siendo el principal motor de la industria
musical. Los datos son contundes. “Solo en 2017, el año que se ha cerrado hace unos
meses, los ingresos combinados de la industria del streaming fueron de 7100 millones
de dólares, más que la combinación de las ventas de CDs y Vinilos de forma agregada
en el mismo período de tiempo. Y no solo son ingresos, el número de suscriptores de
servicios de streaming de pago se disparó hasta los 176 millones de forma también
agregada, frente los 112 millones del año anterior” 4. Y concretamente en la región los
datos son los siguientes: “América Latina es la que más ha crecido tanto en usuarios
como en ingresos, un 12.8% del total más, seguido de EE.UU. con un crecimiento del
12.8% y muy lejos de poco más de 4,3% que creció el mercado de europeo” 5. Y en
argentina los datos son muy iluminadores para entender esta realidad: “El año 2016
resultó ser un año bisagra en el que la modalidad de descarga reduce su participación

2
Di Martino, Federico (2022). Unidad 3 (Material del aula).
3
Cf. https://www.youtube.com/watch?v=K1yAtLh0RaA
4
Ídem 3.
5
Ídem 3.
al 7% en el mercado de musical digital, mientras que el streaming, en sus diversas
modalidades, asciende a más del 90% de participación en ese mercado,
incrementando sus ingresos en más del 600% en entre 2012 y 2016”6

A partir de este análisis, se puede crear una hipótesis que diga que esta expansión no
solo surge por la digitalización, sino que también se da por la comodidad y
especialmente por el abaratamiento de los costos para el usuario. Márquez hace está
pequeña conclusión: “Éste es otro aspecto positivo de esta nueva forma de consumo y
escucha musicales. A pesar de los efectos negativos en la sensibilidad y en la
estructura nerviosa de la humanidad que Eco veía en la radio, también supo apreciar
cómo ésta puso a disposición de millones de oyentes un repertorio musical que antes
sólo se podía escuchar en contadas ocasiones, lo cual contribuyó a ampliar la cultura
musical de las clases medias y populares” 7. Y sumada a esa definición aclara que la
Internet impulso un modelo interactivo del consumo musical de los usuarios gracias a
su portabilidad y extenso catálogo generado. La suscripción a alguno de estos
servicios es muy barata en comparación a lo que vale un CD o un vinilo.

Entonces, fue vital para la industria musical adaptarse a los nuevos tiempos de
avances tecnológicos y utilizarlos para poder sostener y una industria de tal forma que
pueda seguir siendo competitiva a nivel mundial dentro de las industrias culturales.
Fue tal éxito de esta transformación que podemos decir que hoy en día son más la
cantidad de consumidores de música a nivel global que en las décadas pasadas.

Los contratos de negocio 360°

Como se viene mencionando en los puntos anteriores, la evolución de la industria

discográfica tuvo que irse adaptando a los avances tecnológicos. Estos avances
generaron un nuevo tipo de industria. Ya que los discos físicos dejaron de venderse
año a año. Entonces, las industrias tomaron una decisión radical. Ya la industria no es
solamente discográfica, sino que busca ser una industria musical que acompañe la
carrera de todo el artista o banda que representa. Estos contratos no solo buscan
vender sus discos. Son contratos que abarcan toda la vida de los músicos. Venta de

6
Moreno, F. y Quiña, G. (2018) La industria musical argentina en tiempos del negocio digital: un
análisis del lugar de las NTICs en las prácticas y discursos de sus actores. Revista Hipertextos. En
prensa.
7
Márquez, Israel (2009) ‘Música en la nube’. Experiencias musicales interactivas en la Red. Revista
discos, merchandising, espectáculos en vivo, ingreso a festivales, producción de
videos, etc.

Cada productora busca involucrarse en todo el entorno que envuelve al músico.

Buscan crear estrellas que potencien el negocio y generen las ganancias necesarias
desde distintos sectores para cubrir la ausencia de los ingresos de ventas de CDs
físicos. En palabras de Guillermo Quiña se dirá lo siguiente: “Esta estrategia surgió en
procura de contrarrestar el efecto que la caída de las ventas de fonogramas había
tenido últimamente sobre el negocio de las grandes discográficas”8

Este tipo de negocio se da también porque en los últimos años la industria supo
observar que la música en vivo creció de manera exponencial. Festivales, show, etc.,
dieron pie a que las mismas productoras se involucren con este tipo de contratos para
potenciar sus ingresos y a su vez, ayudar a que los artistas puedas crear sus propios
ingresos.

La música en Streaming como respuesta a la piratería

Vale resaltar que no solamente la industria discográfica utilizó los avances digitales
para seguir siendo competitiva, sino que se utilizó la tecnología para poder pelear
contra la creciente piratería que amenazó la venta de discos en la primera década del
siglo XXI. Márquez dice que: la música ‘en la nube' está siendo anunciada por muchos
como la nueva panacea contra la piratería, puesto que ya no hay necesidad alguna de
descargar ni de ‘robar' nada, al ser supuestamente gratuita. Este discurso se dirige
fundamentalmente a las nuevas generaciones, que crecen acostumbradas a
descargar la música y a no pagar por ella. 9 Pero, actualizando este texto ya escrito
años anteriores, podemos decir que las nuevas generaciones están creciendo con la
costumbre de que la música se puede escuchar por varios medios legales sin la
necesidad de acudir a tal piratería. En la industria musical, este cambio ya se puede
observar en la realidad. Posiblemente esta industria sea de las pioneras en el éxito
contra la lucha de la piratería.

8
Quiña, Guillermo (2014b) “De la autogestión al modelo de negocios 360º. La producción musical
independiente en vivo en la ciudad de Buenos Aires”. Revista Aposta, nº 60.
9
Idem 5
Conclusión

Con todo lo investigado podemos tener varias conclusiones de la realidad de la

industria musical en estos últimos años. Queda claro que los avances hicieron que las
formas de trabajo, producción y ventas de las grandes cadenas discográficas tuvieron
que ir transformándose para poder subsistir. Sin estas adaptaciones generacionales,
tecnológicas y publicitarias, la industria discográfica hubiese desaparecido. Pero
gracias a la innovación y necesidad supo transformarse desde adentro para ofrecer los
productores que antes comercializaban de forma físicas en CDs y vinilos, puedan
llegar al alcance de “todos” en los distintos servicios de streaming gratuitos y pagos.

A su vez, la necesidad de llenar los espacios vacíos y la falta de ingresos por la

pérdida de venta de volúmenes físicos, generó que dichas industrias trabajen sobre
contratos que puedan abarcar toda la vida de los artistas. Sin esta metamorfosis esa
falta ingresos hubiesen traído serias dificultas para su subsistencia.

Por último, esta transformación trajo cierto “éxito” en la lucha contra la piratería en la
industria discográfica. Si bien, todavía no es una guerra ganada, el consumo de
música pirateada bajó contundentemente con la explosión de los servicios de
streaming (Spotify, iTunes, YouTube, etc.).

Cabe solo pensar en los futuros cambios que esta industria tendrá por medio de los
avances tecnológicos que día a día siguen creciendo. Siendo una de ellas la inminente
llegada del “metaverso” que quizás cambien todo un sistema global y generen una
nueva era dentro de la vida real y virtual de la sociedad.
Bibliografía:

 Márquez, Israel (2009) ‘Música en la nube’. Experiencias musicales interactivas

en la Red. Revista Telos. Cuadernos de comunicación e innovación, 83.
 Moreno, F. y Quiña, G. (2018) La industria musical argentina en tiempos del
negocio digital: un análisis del lugar de las NTICs en las prácticas y discursos
de sus actores. Revista Hipertextos. En prensa.
 Quiña, Guillermo (2014b) “De la autogestión al modelo de negocios 360º. La
producción musical independiente en vivo en la ciudad de Buenos Aires”.
Revista Aposta, nº 60.
 Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=K1yAtLh0RaA
 Di Martino, Federico (2022). Unidad 3 (Material del aula).