libro blanco

de la música grabada
en Argentina 2016
libro
blanco
de la música grabada
en Argentina 2016

Cámara Argentina de Productores

de Fonogramas y Videogramas
 Índice

Presentación i p. 09

i Principales resultados i p. 13

ii La producción de música grabada i p. 19

iii El mercado digital i p. 29

iv El mercado físico i p. 37

v El licenciamiento i p. 43

vi La cadena de valor de la
música grabada i p. 49

CONCLUSIONES FINALES i p. 66
Cámara Argentina de Productores de Fonogramas y Videogramas
Domicilio: Avenida de Mayo 650, piso 4. Metodología i p. 67
Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Argentina.
Contacto: comunicacion@capif.org.ar
www.capif.org.ar
Presentación

¿Por qué un libro blanco sobre la producción,

comercialización y licenciamiento de la música
grabada?
El Libro blanco de la música grabada en Argentina 2016 es un documen-
to estadístico con datos procesados en el año 2015. La intención de este
trabajo, editado por primera vez por la Cámara Argentina de Productores
de Fonogramas y Videogramas (CAPIF), es brindar un informe breve y re-
levante, con datos precisos, claros y actualizados, acerca de la realidad del
mercado de la música grabada, así como la comercialización y el licencia-
miento de la música grabada.

Por ello CAPIF, en sintonía con lo que ha venido haciendo en materia de

publicación de datos estadísticos del sector, ha decidido ofrecer un infor-
me que exponga esos datos regularmente –de modo depurado y claro–
pensando en la utilidad que ellos representan para la toma de decisiones
de políticas públicas para el sector.

¿Qué es CAPIF?
CAPIF representa, desde hace más de 50 años, a los productores de músi-
ca de la Argentina. Entre sus principales actividades se destaca la gestión
colectiva de los derechos de comunicación al público de los productores
de fonogramas, ya que cuenta con la representación de todos los produc-
tores fonográficos de la Argentina. También promueve normas legales que
protegen los derechos intelectuales de los productores de fonogramas.

Presentación 9
Datos estadísticos de relevancia
Este libro sistematiza los principales datos de las áreas en las que se dis-
tribuye la actividad de la música grabada en el territorio nacional. Las fuen-
ii La producción, la comercialización y el licenciamiento
de la música grabada en su conjunto.

tes de las que se vale son relevamientos propios de estadísticas mensuales

de ventas, datos brindados por los productores fonográficos agrupados en
CAPIF y datos públicos vinculados al sector. iii El sector de música digital (descargas, streaming).

La presentación de estos datos exige un conocimiento acabado del funcio-

namiento del sector, en pos de interpretar correctamente la evolución de
su dinámica en el contexto de cambio permanente que generan sobre él
iv Los soportes físicos de música (CD, DVD, etcétera).

las tecnologías digitales. Un ejemplo para ilustrar ese contexto de cambio

es la evolución seguida por el total de ingresos generados del sector, desde
que en el año 2007 inició un sendero de caída que pareció finalizar en 2011. v Los licenciamientos (los derechos de comunicación al
público y sincronizaciones).

Sin embargo, a pesar de la tendencia de mayor alcance hacia la reducción

de los formatos físicos y el crecimiento sostenido del sector digital, así
como el marcado crecimiento del sector de la música en vivo por sobre la vi La cadena de valor de la música grabada.

música grabada, estos datos no deben interpretarse como una recupe-

ración del sector. Se trata en realidad de un momento excepcional, dado
que los ingresos digitales a valores constantes incluso se redujeron entre
2010 y 2011, lo cual no permitía augurar un crecimiento sostenible en el Se espera que este material resulte de utilidad para todos los actores del
tiempo. Por el contrario, ese crecimiento recién parece haber comenzado mercado de música grabada: estudiosos e investigadores, profesionales y
a perfilarse en 2015, gracias a la explosión experimentada por los servicios actores de otros países, y todos aquellos que desde la función pública –en
de streaming con suscripción paga. el nivel nacional, provincial o local– tienen injerencia en el sector. Este tra-
bajo es una herramienta valiosa para comprender la actualidad del merca-
do de música grabada y sus desafíos futuros.
Organización de la información
El contenido de este informe está organizado en seis secciones, que ofrecen
datos sobre:

i El sector de la música grabada en Argentina y su realidad.

10 Libro blanco de la música grabada en Argentina 2016 | CAPIF Presentación 11

 La música grabada
En el año 2007, se inició en la Argentina una marcada tendencia decre-
ciente de la actividad de la música grabada, que se redujo luego del breve
repunte del año 2011 y que recién en el último año parece haberse enca-
minado hacia un sendero de crecimiento.
La magnitud de la caída durante tantos años, sin embargo, es tal que en
los últimos 12 años el sector ha acumulado una reducción del 39% en va-
lores constantes. Si se parte del año 2006, cuando se alcanzó el pico de
actividad de los últimos quince años, el retroceso acumulado al año 2015
llega al 58%.
12 Libro blanco de la música grabada en Argentina 2016 | CAPIF
La música grabada
En el año 2007, se inició en la Argentina una marcada tendencia decre-
ciente de la actividad de la música grabada, que se redujo luego del breve
repunte del año 2011 y que recién en el último año parece haberse enca-
minado hacia un sendero de crecimiento.
La magnitud de la caída durante tantos años, sin embargo, es tal que en
i
los últimos 12 años el sector ha acumulado una reducción del 39% en va-
lores constantes. Si se parte del año 2006, cuando se alcanzó el pico de
actividad de los últimos quince años, el retroceso acumulado al año 2015
llega al 58%.
Principales
resultados
Acerca del libro blanco 13
El mercado argentino de la música grabada
En 2015, la música grabada mostró signos de recuperación con respecto
a los últimos diez años. Esa recuperación se corresponde, en gran medida,
con el crecimiento de la música digital mediante servicios por suscripción
o con participación en los ingresos por publicidad (ad-supported).
Sin embargo, este crecimiento no logró compensar la baja de mercado
acumulada de los últimos diez años. En tal sentido, cabe mencionar que la
música grabada redujo su participación en el mercado total de la música
y pasó a representar el 23% (incluyendo los derechos de comunicación al
público) frente al 77% que representó la música en vivo.
En cuanto al segmento de la música digital en Argentina, este triplicó su
volumen de ingresos entre los años 2012 y 2015, impulsado por el in-
cremento de más del 200% por usos de streaming. El crecimiento del seg-
mento de la música digital en Argentina superó el 1.100% en los últimos
tres años.
Por su parte, la venta de formatos físicos mantuvo su tendencia decre-
ciente en términos de valores y llegó a reportar, en 2015, una caída del 76%
(valores constantes en los últimos diez años), lo cual se explica en particu-
lar por la reducción en las ventas de CD. Una excepción a esta tendencia es
el crecimiento de las ventas del formato vinilo (o Long Play), que pasó de
representar el 1% en 2012 al 10% en 2015.
En cuanto a los derechos de comunicación al público (DCP) de los pro-
ductores de fonogramas (sellos), no pasa inadvertida la mayor partici-
pación que año a año van ganando en los ingresos totales del sector. Así
lo demuestra el hecho de que en la actualidad representen un tercio de
los ingresos totales del mercado de la música grabada. A diferencia de los
formatos físicos y digitales, que han mostrado tendencias opuestas en-
tre sí en la evolución de sus ventas, los DCP han conservado su cuota de
14 Libro blanco de la música grabada en Argentina 2016 | CAPIF
participación a lo largo de los últimos tres años. Esto da cuenta de la im-
portancia que asumen como fuente estable de ingresos en un contexto tan
cambiante como el actual.
Finalmente, se destacan la complejidad y amplitud de la cadena de valor de
la música grabada, que cuenta con una multiplicidad de actores y procesos
que abarcan desde la producción creativa hasta la promoción y la distribu-
ción de los contenidos musicales, lo que contribuye a la diversidad musical
y el sostenimiento y desarrollo de artistas y repertorios locales.
En ese contexto, la música grabada aporta 6 de cada 10 empleos del mer-
cado de la música en su conjunto (en vivo y grabada).
A pesar de la importancia del sector de la música grabada por sus apor-
tes a la cadena de valor de la música en su conjunto, la actividad de los
productores de fonogramas no cuenta con incentivos fiscales como sí lo
hacen otras industrias culturales. Esta desventaja incide en la competitivi-
dad del sector de música grabada y disminuye su capacidad para enfrentar
desafíos futuros, pese a los esfuerzos realizados hasta el momento.
Las cifras de la música grabada en Argentina
El mercado de la música grabada en Argentina ha vuelto a crecer después
de tres años de caída ininterrumpida en valores constantes, aunque toda-
vía no alcanza los niveles de diez años atrás. En este marco, se destacan
el crecimiento del sector digital (que triplicó sus ingresos en los últimos
cuatro años) y el fuerte repunte del streaming a partir de la modalidad de
suscripción paga. A continuación, presentamos algunas de las cifras más
significativas sobre la actividad del sector.
Principales resultados 15
 CIFRAS DE LA MÚSICA GRABADA EN ARGENTINA

Caída de ventas en
valores constantes 798M lA MÚSICA GRABADA
REPRESENTA

39% DE PESOS FUE EL TOTAL

DE INGRESOS POR MÚSICA 1/3 DEL MERCADO
DE LA MÚSICA.
GRABADA EN 2015.
en los últimos
12 años.

cRECIMIENTO del TOTAL

lAS VENTAS DIGITALES EL MERCADO DIGITAL SE DE INGRESOS
ALCANZARON LOS MULTIPLICÓ

268M POR 3 6,8%

RESPECTO DEL
DE PESOS EN 2015. ENTRE 2012 Y 2015.
AÑO ANTERIOR.

AUMENTO DE LOS DERECHOS

EL STREAMING CRECIÓ
DE COMUNICACIÓN AL

120%
PÚBLICO (DCP) EN UN

RESPECTO DEL AÑO

49%
ANTERIOR. EN LOS ÚLTIMOS 12 AÑOS.

lOS SERVICIOS DE SUSCRIPCIÓN lAS VENTAS FÍSICAS

PAGA AUMENTARION CAYERON UN

1.138% 76%
EN LOS ÚLTIMOS 3 AÑOS. EN LOS ÚLTIMOS 12 AÑOS.

lAS CADENA DE VALOR DE LA MÚSICA GRABADA GENERA

6 DE CADA 10
EMPLEOS DEL SECTOR MUSICAL.

16 Libro blanco de la música grabada en Argentina 2016 | CAPIF

 La música grabada
En el año 2007, se inició en la Argentina una marcada tendencia decre-
ciente de la actividad de la música grabada, que se redujo luego del breve
repunte del año 2011 y que recién en el último año parece haberse enca-
minado hacia un sendero de crecimiento.
La magnitud de la caída durante tantos años, sin embargo, es tal que en
los últimos 12 años el sector ha acumulado una reducción del 39% en va-
lores constantes. Si se parte del año 2006, cuando se alcanzó el pico de
actividad de los últimos quince años, el retroceso acumulado al año 2015
llega al 58%.
18 Libro blanco de la música grabada en Argentina 2016 | CAPIF
La música grabada
En el año 2007, se inició en la Argentina una marcada tendencia decre-
ciente de la actividad de la música grabada, que se redujo luego del breve
repunte del año 2011 y que recién en el último año parece haberse enca-
minado hacia un sendero de crecimiento.
ii
La magnitud de la caída durante tantos años, sin embargo, es tal que en
los últimos 12 años el sector ha acumulado una reducción del 39% en va-
lores constantes. Si se parte del año 2006, cuando se alcanzó el pico de
actividad de los últimos quince años, el retroceso acumulado al año 2015
llega al 58%.
La producción de
música grabada
Acerca del libro blanco 19
El mercado musical
El mercado musical se compone básicamente de dos subsectores: el de la
música grabada –que a su vez comprende tanto los formatos físicos como
los digitales, y también los derechos percibidos por la comunicación al pú-
blico de fonogramas y por su uso en publicidades, películas o programas de
TV– y el de la música en vivo –que agrupa todo tipo de conciertos, festivales
y recitales–.
Los datos del presente informe indican que en Argentina, en 2015, la mú-
sica grabada representó poco más de un cuarto del total de ingresos del
sector musical, mientras que la música en vivo se llevó el 73% restante.
Durante muchos años se ha tendido a unificar el mercado de la música con
la industria fonográfica y los sellos multinacionales. Sin embargo, si bien
es cierto que durante mucho tiempo el mercado de música grabada cons-
tituyó la mayor parte del negocio, en los últimos diez años la participación
de ambos subsectores ha seguido caminos opuestos, a tal punto que la
gravitación de cada uno en el total se llegó a invertir: la música grabada ha
visto reducida su participación sobre el mercado total a menos de la mitad
(pasó de representar más del 60% del mercado musical en 2005 al 27% en
la actualidad), frente al avance de la música en vivo (actualmente llega a
representar casi las tres cuartas partes del total).

MÚSICA GRABADA VS. MÚSICA EN VIVO

composición del mercado de la música en argentina (año 2015).

100%

70% 73%
80%
39% 66%
60%

40%
61%
20%
34% 30% 27%
0%

73% 27% 2005 2009 2013 2015

música en vivo música grabada

música grabada música en vivo

Fuente: estimación en base a datos propios. Fuente: OIC (2011) y estimación en base a datos propios.

20 Libro blanco de la música grabada en Argentina 2016 | CAPIF La producción de música grabada 21
 La música grabada
En el año 2007, se inició en Argentina una marcada tendencia decreciente
de la actividad de la música grabada. Si bien se dio un breve repunte en
2011, recién en 2015 parece haberse encaminado hacia un sendero de
crecimiento.
La magnitud de la caída durante tantos años, sin embargo, es tal que
en los últimos doce años el sector ha acumulado una reducción del 39% en
valores constantes. Si se parte del año 2006, cuando se alcanzó el pico de
actividad de los últimos quince años, el retroceso acumulado al año 2015
llega al 58%.
EVOLUCIÓN DEL MERCADO DE LA MÚSICA GRABADA (Años 2004-2015)
en pesos constantes a diciembre 2015.
Al observar la variación interanual de los ingresos del sector, puede adver-
tirse que en los últimos once años la evolución de la actividad presenta en
conjunto índices negativos, que incluso entre 2007 y 2010 alcanzan las dos
cifras. Esta tendencia solo fue interrumpida en dos ocasiones:
1. La primera, en 2011, cuando se logró un 5% de crecimiento que,
como se verá más adelante, se debió a un incremento de ventas en
los soportes físicos, lo cual, en el marco de las tendencias globales,
implicaba una recuperación frágil.
2. La segunda, en 2015, con un crecimiento del 7%, que se encuen-
tra precedido por caídas menos marcadas que en el período anterior
(2007-2010) y, tal como se aborda más adelante, se articula con un
crecimiento del sector digital.
Variación interanual a valores constantes de diciembre 2015

Millones 16%

5% 7%
4%
2.000

1.500 -3%
-6%

1.000 58% -12%

-14%
-10% -9%

-18%
500

0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Fuente: datos propios.

Fuente: datos propios.

22 Libro blanco de la música grabada en Argentina 2016 | CAPIF La producción de música grabada 23
La producción de música grabada
La producción de música grabada está compuesta por los soportes físicos
de música (CD, DVD, etcétera), los soportes digitales (tanto las descargas de
álbumes o sencillos como el streaming o reproducción online sin descarga),
los derechos de comunicación al público (DCP, que corresponden al pago por
el uso de fonogramas en espacios abiertos al público o medios de comunica-
ción) y la sincronización (uso en publicidades, películas o programas de TV).
En 2015, la producción de música grabada en Argentina se distribuyó en tres
partes casi iguales entre ventas físicas, digitales y DCP, mientras que la sin-
cronización aportó apenas un 1%.
Si se tienen en cuenta los índices globales de composición del mercado, se
destaca la fortaleza de los DCP en el ámbito nacional –que llega al 31% de
los ingresos–, pero asimismo un significativo menor peso del sector digital
(en Argentina se encuentra 9 puntos por debajo del 43% global).
Esta diferencia se vincula con los altos índices de piratería y con el desarro-
llo tardío del sector de la música digital en comparación con otras regiones
del globo, lo que por otra parte involucra condiciones infraestructurales
como el tendido de fibra óptica o la disponibilidad de redes 3G y 4G de In-
ternet móvil para teléfonos inteligentes.
COMPOSICIÓN DEL MERCADO DE LA MÚSICA GRABADA
1% SINCRONIZACIÓN
31% DCP
34% VENTAS
FÍSICAS
ARGENTINA
Fuente: datos propios
34% VENTAS
DIGITALES
e IFPI (GMR 2016).
24 Libro blanco de la música grabada en Argentina 2016 | CAPIF
COMPOSICIÓN DEL MERCADO DE LA MÚSICA GRABADA
2% SINCRONIZACIÓN
17% DCP
38% VENTAS
FÍSICAS
MERCADO GLOBAL
Fuente: datos propios
e IFPI (GMR 2016).
43% VENTAS
DIGITALES
La paridad entre el mercado físico y el digital
La paridad entre el mercado físico y el mercado digital constituye el dato más
saliente del desempeño reciente de la composición del sector y se encuentra
en la base del crecimiento experimentado por la música grabada en 2015.
En efecto, la menor caída en la actividad de la música grabada en los últi-
mos cuatro años –respecto de las dos cifras porcentuales de decrecimien-
to anual entre 2007 y 2010– ha estado acompañada por el aumento de la
participación digital en la composición de dicho mercado.
En los últimos cuatro años, del 10% que representaba en 2012, el mercado
digital ha triplicado su participación hasta ocupar el 34%. Esto compensa
la reducción de la cuota aportada por la música en soportes físicos, cuyo
peso ha venido disminuyendo sistemáticamente: de los más de 60 puntos
porcentuales que ocupaba en 2012 hoy se ha reducido al 34%.
Esa situación habla de una mutación en las prácticas de consumo de música que
imprime al sector una constante transformación. Esto genera fuertes desafíos
para sus actores en el despliegue de estrategias de negocios sustentables, así
como la necesidad de contar con políticas de fomento y promoción de la música
grabada que contemplen las realidades de un contexto de cambio permanente.
La producción de música grabada 25
Por su parte, los DCP han tendido a conservar sus cuotas de participación
en torno al 30% a lo largo de los últimos años, lo que representa un recurso
muy valioso en el marco de la mutación que las nuevas tecnologías gene-
ran en el negocio de la música.

Finalmente, la escueta contribución de la sincronización no se ha modificado

sustancialmente en los últimos años, aunque una leve tendencia a la baja la
ha llevado a reducir su participación de un 2% a un 1% entre 2012 y 2015.

Evolución de la composición del mercado de música grabada

(2012-2015)

100%

80%

60%

40%

20%

0%
2012 2013 2014 2015

ventas físicas ventas digitales dcp sincronización

Fuente: datos propios.

26 Libro blanco de la música grabada en Argentina 2016 | CAPIF

 iII
El mercado digital

29
El mercado de música digital El mercado digital está compuesto por las descargas legales de singles y
álbumes, la reproducción online sin descarga (streaming) y el contenido
El mercado de música digital ha dado un importante salto en el último año, digital móvil (telefonía celular). El mercado local mostró en 2015 una mar-
lo que le ha permitido pasar de contribuir con la música grabada en un 19% cada predominancia del streaming en su versión de suscripción paga, cuya
en 2014 a un 34% en 2015, y así superar el nivel de ventas de los soportes participación alcanza el 51%, mientras los servicios gratuitos de reproduc-
físicos por primera vez en Argentina. Como puede verse en el gráfico, en los ción online de música (con sostén de publicidad) acaparan el 28%.
últimos once años el mercado de música digital ha mostrado un marcado
crecimiento –aunque interrumpido entre 2011 y 2012, y todavía por debajo
COMPOSICIÓN DEL MERCADO DIGITAL DE MÚSICA (2015)
del desempeño que evidenció a escala global– y en los últimos cuatro años
ha retomado una senda de crecimiento que le permitió acercarse a la me-
dia mundial, ubicada por encima del 40%.
7% Más de las tres cuartas
Esto evidencia la capacidad y el esfuerzo del sector para buscar, en un 28% partes del mercado digital
mercado fluctuante como el argentino, una senda de desarrollo sostenible
14% en 2015 corresponden al
que aproveche las nuevas tecnologías y permita generar ingresos para los streaming.
artistas y múltiples actores que intervienen en la música grabada.
DESCARGAS
CONTENIDO DIGITAL MÓVIL
evolución del sector digital en el total de ingresos STREAMING POR SUSCRIPCIÓN
por música grabada (argentina y mundial, 2005-2015) 51% STREAMING CON PUBLICIDAD

43%
38% 40%
32%
36%
34% Fuente: estimación en base a datos propios.
28%
25%
22% 19%
16% 15%
10% 11% 8% 10%
7%
La evolución del sector digital
5% 4%
1% 1% 3%

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
La evolución del sector digital desde 2012 estuvo marcada por el avance
MUNDIAL ARGENTINA del streaming como modalidad predilecta de escucha por los consumido-
res de música en formatos digitales. Desde 2013, el streaming ha pasado
a dominar el sector digital.
Fuente: datos propios e IFPI (GMR 2016).

30 Libro blanco de la música grabada en Argentina 2016 | CAPIF El mercado digital 31

 Los datos del último año, por su parte, evidencian un cambio de tendencia
en la relación entre las dos modalidades de streaming musical: la soste-
nida por publicidad y la de suscripción paga. Esta última había mostrado,
hasta 2014, un leve aumento, mientras que la sostenida por publicidad
(mayormente concentrada en sitios como YouTube o Veevo) parecía perfi-
larse como la más dinámica.
Sin embargo, en 2015 esto se ha invertido y el streaming con suscripción
paga ha avanzado sobre el de acceso gratuito, consolidándose como el
motor del crecimiento de la música digital.
El contenido digital móvil y las descargas de sencillos y álbumes –que han
sido hasta 2012 el principal sostén del mercado digital local, con el que
entonces contribuían con más del 60%– han visto reducir año tras año su
participación hasta llegar a poco más del 20% actual.
Sin embargo, han mostrado tendencias opuestas en el último año: mien-
tras las descargas redujeron sus ingresos en un 12% respecto de 2014, el
contenido digital móvil los incrementó un 44% (aunque esto no alcanzó
para conservar su cuota de participación frente al sorprendente aumento
del streaming).

COMPOSICIÓN DEL MERCADO DE MÚSICA DIGITAL (2012-2015)

La explosión del streaming en Argentina
La explosión del streaming en Argentina que evidencian los datos del presente
informe señala la capacidad y el esfuerzo que el sector ha mostrado para ade-
100% cuarse a las transformaciones en los consumos de música en la actualidad.
90%
80% El especialista en industrias creativas, George Yúdice, ha señalado que las
70% tecnologías digitales configuran un nuevo tipo de consumidor musical que
60% integra la música a sus redes sociales, es mucho más activo y está marca-
50% do por una lógica de acceso antes que de posesión. En otras palabras: que
40%
valora más la música como un servicio que como un objeto.
30%
20%
Este modelo, llamado 2.0 y caracterizado por la reproducción de música en
10%
0% plataformas de streaming, se ha disparado en Argentina en el último año,
2012 2013 2014 2015
en particular en su versión de suscripción paga. Esta ha dado un gran salto:
en solo tres años elevó su participación en un 1.138%, lo que motorizó al
sector digital en su conjunto.
DESCARGAS CONTENIDO DIGITAL MÓVIL STREAMING POR STREAMING CON
SUSCRIPCIÓN PUBLICIDAD Mientras tanto, el streaming sostenido por publicidad acumuló un aumen-
to del 271% en el mismo período, aunque durante el último año ha reducido
Fuente: datos propios.
su cuota en el sector digital a un 28%.

32 Libro blanco de la música grabada en Argentina 2016 | CAPIF El mercado digital 33

Merece destacarse que el crecimiento del streaming requiere de infraes-
tructura en redes digitales y tendido de fibra óptica, dada su necesidad
de un ancho de banda que facilite la reproducción online de contenidos
musicales de buena calidad, tanto a través de computadoras como de di-
versos dispositivos y telefonía móvil. En este sentido, las políticas públicas
cumplen un papel fundamental.

El streaming gratuito para El streaming por

usuarios y por pago de suscripción creció
publicidad aumentó

271% 1.138%
desde 2012. en solo 3 años.

evolución del streaming EN ARGENTINA

250 INGRESOS POR

SUSCRIPCIONES
200
MILLONES

INGRESOS DERIVADOS
150 DEL APOYO DE PUBLICIDAD

100

Fuente: estimación
50
en base a datos
propios.
0
2012 2013 2014 2015

El streaming ha pasado de generar 30 millones de pesos en 2012 a

200 millones en la actualidad.
El salto dado por el servicio de streaming por suscripción paga le
ha permitido multiplicar por 13 sus ingresos: de 10 millones de
pesos en 2012 a 132 millones en 2015.

34 Libro blanco de la música grabada en Argentina 2016 | CAPIF

 iV
El mercado físico

37
 Los formatos físicos de música
Los formatos físicos de música, que han sostenido históricamente el mer-
cado de la música grabada, continúan la declinación de sus ventas iniciada
en 2007, como lo indican los datos analizados para el presente informe.
En Argentina, los formatos físicos de música (que hasta 2013 han generado
más de la mitad de los ingresos del sector) fueron –y continúan siendo– es-
pecialmente apreciados por los consumidores locales, en particular mientras
no se ofrecían otras alternativas a las descargas digitales, como el streaming
por suscripción paga.
En un marco de lento despegue del sector digital, la suerte del conjunto del
sector de la música grabada estuvo muy ligada a la evolución del mercado
de los formatos físicos, tal como puede verse en el gráfico. En este se obser-
va también cómo, si bien desde 2010 –y muy paulatinamente– el mercado
de la música grabada comenzó a vincular menos fuertemente su suerte a la de
los formatos físicos, es recién en 2015 cuando parece encaminarse hacia un
sendero de crecimiento sin depender enteramente de ellos.
Con todo, los formatos físicos –que generan hoy una tercera parte de los in-
gresos del sector– llevan un acumulado de caída de ingresos del 76% desde
2005. Esta tendencia no parece poder revertirse en el futuro, por lo que el
sector se encuentra ante el desafío de elaborar y desplegar nuevos modelos
de negocio que permitan alcanzar un desarrollo sustentable ante la declina-
ción de lo que durante décadas constituyó el corazón de su dinámica.
El CD
Hasta la fecha del informe, el CD continúa siendo el principal formato del
sector de ventas físicas, con un 81% de los ingresos generados –muy por
encima del resto– lo cual conforma un subsector todavía muy frágil, ya que
depende en más de tres cuartas partes de un único formato. El DVD, en
tanto, reunió el 8% de los ingresos y el vinilo –cuyo fuerte impulso merece
una mención aparte– alcanzó un 10% de los ingresos en 2015. El 1% res-
tante quedó en manos de otros formatos, como el Blu-ray y el cassette.
MERCADO DE FORMATOS FÍSICOS

evolución de LAS VENTAS FÍSICAS Y DEL TOTAL DE MÚSICA GRABADA 10%

(2004-2015)
8% 1%
VINILO
1.800 CD
1.600 DVD
1.400
MILLONES

1.200 OTROS
1.000 81%
800
600
400 Fuente: datos propios.
200
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 El vinilo: en sintonía con la tendencia global, el vinilo se ha consolidado como un
formato distintivo con un elevado valor de diseño y colección, y así incrementó
su participación en el mercado: de generar el 1% en las ventas físicas pasó a
Fuente: datos propios. VENTAS FÍSICAS TOTAL DE MÚSICA GRABADA
generar el 10% en solo tres años.

38 Libro blanco de la música grabada en Argentina 2016 | CAPIF El mercado físico 39

 evolución de LOS SOPORTES FÍSICOS. EN MILES DE UNIDADES.

Los datos de 2015 reflejan la tendencia a la caída de los ingresos por venta
de los formatos CD y DVD, que en los últimos cuatro años han mostrado 12.000,00

una sostenida retracción del orden de entre el 20% y el 30% anuales. 10.000,00

8.000,00
El siguiente cuadro permite advertir, además, el sorprendente crecimiento 6.000,00
del vinilo en 2015, que ha multiplicado por diez sus ingresos respecto del 4.000,00
último año, superando incluso al DVD. 2.000,00
0
Evolución de los ingresos por ventas de formatos físicos. 2012 2013 2014 2015
En miles de pesos (valores constantes a diciembre de 2015).
Fuente: datos propios. CD DVD VINILO

El repertorio local
2012 2013 2014 2015
El repertorio local lo conforma toda la música realizada por artistas argen-
CD 434.861,13 355.055,54 301.632,42 210.691,40
tinos, frente a la música en español proveniente de otros países, artistas en
DVD 62.500,58 44.871,77 36.534,89 20.596,50 inglés u otros idiomas y, finalmente, la música clásica.

Vinilo 5.347,95 2.981,15 2.397,67 25.681,30 Los datos del presente informe respecto de la venta por unidades indican
Otros 1.489,39 399,81 261,52 2.897,80
que el repertorio local en 2015 ocupaba el 49% del total de ventas –frente
al 43% del año anterior–. Esta situación marca la fortaleza de la música
argentina y el aporte del sector de la música grabada a su sostenimiento.
Fuente: datos propios.
REPERTORIO SEGÚN UNIDADES DE VENTAS FÍSICAS
La caída de los ingresos por la venta de formatos físicos, medida en valores
constantes, se corrobora cuando se observan los datos analizados para el
2%
presente informe respecto de las unidades vendidas por soporte: mientras 39% ARTISTAS LOCALES
las unidades vendidas de CD han retrocedido en 5,3 millones en los últimos ARTISTAS EN ESPAÑOL
tres años –lo que representa un 52% menos–, los DVD lo han hecho en 1 ARTISTAS EN INGLÉS Y OTROS
millón en el mismo período, alcanzando el 64% de caída. MÚSICA CLÁSICA

Debe notarse que el vinilo aportó el 5% de las unidades vendidas en 2015. 48% Fuente: datos propios.

11%

40 Libro blanco de la música grabada en Argentina 2016 | CAPIF El mercado físico 41

 V
El licenciamiento

43
Derechos de comunicación al público evolución de dcp (2004-2015). en millones de pesos constantes.

Los DCP están constituidos por la recaudación que surge de la difusión de mú- 300

millones de pesos
sica al público y representan la mayor parte de los ingresos por el licencia- 250
miento de obras musicales, frente a la sincronización (uso en publicidades, 200
películas, programas de TV), cuya participación es mucho menor. Los DCP se 150
dividen en dos categorías según los usos: 1) aquellos pagados por espacios 100
abiertos al público (restaurantes, bares, salas de espera, hoteles) y 2) los ren-
50
didos por medios de comunicación (radios, TV, cableoperadores).
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
En 2015, los DCP aportaron en total el 31% de todo el mercado de la músi-
ca grabada en Argentina, alcanzando valores muy por encima de los globa-
lugares abiertos medios de comunicación
les, que giran en torno al 17%.
Fuente: datos propios.
Su crecimiento en los últimos doce años se ha venido sosteniendo con pe-
queños altibajos, pese a lo cual el saldo de ese período es un crecimiento
del 49%, medido en valores constantes. Los titulares de derechos
En el último año, los DCP han vuelto a ofrecer cifras positivas que los llevaron Los titulares de derechos de comunicación al público son tanto los sellos
a representar casi una tercera parte del total de los ingresos de los formatos discográficos como los productores autoeditados. Estos últimos son quie-
físicos, en tanto ambos componentes de los DCP han mantenido en líneas nes más han aprovechado las nuevas tecnologías digitales que facilitan la
generales su cuota de participación –encabezada por los espacios abiertos edición musical y han generado todo un espacio de música autoeditada, con
al público, que generan el 69%, frente al 31% aportado por los medios de fuerte incidencia en el ámbito local, que no ha dejado de crecer en los últi-
comunicación– en el total de los ingresos generados en los últimos diez años . mos doce años. Todos los productores de fonogramas que acrediten titula-
ridad de una producción, sean nacionales o extranjeros, pueden participar
En síntesis, este subsector ha sido el más estable de los cuatro que con- del reparto y la distribución de los derechos de comunicación al público de
forman el mercado de la música grabada (además de las ventas físicas, fonogramas comerciales. CAPIF es el organismo que lo realiza en Argentina.
digitales y sincronizaciones), ya que con su crecimiento año a año ha sos-
tenido su cuota de participación en el sector. Según los datos del presente informe, mediante la distribución de los DCP
más de 1.750 productores autoeditados generaron derechos y 2.500 pro-
ducciones en un año, equivalentes a 2 millones de unidades de discos, con
un valor declarado de venta de 28,7 millones de pesos.

44 Libro blanco de la música grabada en Argentina 2016 | CAPIF El licenciamiento 45

 PRODUCCIONES DE PEQUEÑOS SELLOS Y ARTISTAS AUTOEDITADOS.
EN VALORES NOMINALES.

Julio 2013 a Julio 2014 a Julio 2015 a

junio 2014 junio 2015 junio 2016

PRODUCTORES 1.650 1.610 1.758

PRODUCCIONES 2.618 2.715 2.467

CANTIDADES PRODUCIDAS
2.311.525 2.423.641 1.968.036
(DECLARADAS)

VALOR DE VENTA
$22.187.732 $28.253.394 $28.713.973
(ESTIMADO)

Fuente: datos propios.

En promedio, CAPIF liquidó DCP a productores autoeditados en razón de

$3.350 por cada 1.000 unidades de discos de tirada (fabricados y vendi-
dos). Este importe representó un 28,6% del precio de venta declarado por
estos productores, hecho que habla de la importancia de los DCP tanto
para el sostenimiento de los productores autoeditados como para el apor-
te que representan respecto de la diversidad musical en el ámbito local.

46 Libro blanco de la música grabada en Argentina 2016 | CAPIF

 Vi
La cadena de valor de
la música grabada

49
La cadena de valor de la música grabada
Desde la creación de la obra musical hasta su llegada al público consu-
midor en forma de música grabada, se suceden una serie de etapas que
constituyen la cadena de valor.

Forman parte del proceso de producción de la música grabada diversas

instancias que comprenden: la búsqueda de las composiciones (música y
letra) y detección de talentos artísticos, la grabación y edición de los fono-
gramas, el desarrollo de campañas de marketing y promoción, la distribu-
ción física (que incluye la fabricación de los soportes físicos) y digital.

Luego, por medio de los sistemas de distribución y acceso a la música

grabada y de su comunicación al público, la obra musical llega al público
consumidor. En la actualidad existen dos modalidades de distribución de
la música grabada: 1) la distribución tradicional que se realiza mediante
la venta de los soportes físicos en disquerías y comercios afines, y 2) la
distribución digital, a través de la venta, puesta a disposición –mediante
streaming interactivo y no interactivo– y otros usos en Internet, lo que ha
generado una cadena de valor en sí misma.

En el presente, sin embargo, todavía el 34% del negocio de la industria de

la música en Argentina se canaliza mediante la distribución tradicional de
soportes físicos (CD, DVD, vinilo).

A continuación, se explican las principales características de estas etapas.

La cadena de valor de la música grabada 51

 distribución física venta soportes

Fabricación de soportes Distribuidores

Diseño de arte mayoristas
Productores de Fonogramas (sellos discográficos) Imprenta Disquerías
Supermercados,
distribución digital Kioscos de diarios
y revistas
Agregadores Otros
Gestores de contenido
Operadores de Gestión Contenidos
telefonía celular
ISP Tiendas de descarga

público consumidor
Servicios de streaming online
AUTOR/ difusión y Servicios de streaming
compositor descubrimiento grabación distribución promoción
creación
Servicios para telefonía
talentos (marketing)
canción musicales celular
Estudio de grabación Física Medios
artista/
intérprete Productor artístico (A&R) Digital Vivo com. al público medios de com./
Sello (artistas) Técnico de sonido lug. abiertos
Editorial musical Mezcla y masterización Gestión individual de derechos
(autores) Radios
Gestión colectiva de derechos
Manager (artista) Canales de TV abierta
Difusión por medios directos
Cableoperadores
e indirectos
Discotecas
Bares
Salones de eventos

música en vivo recitales/conciertos

Organismos de gestión colectiva (ogc) sadaic, aadi, capif

música en vivo

público consumidor
plan de producción promoción y comercialización producción y montaje actuación

Manager Promotor Productor de espactáculos Intérpretes

Sello Agente Salas Músicos
Teatros Productor de espectáculos

etapa exclusiva del modelo físico etapa exclusiva del modelo digital

52 Libro blanco de la música grabada en Argentina 2016 | CAPIF La cadena de valor de la música grabada 53
I. Creación y descubrimiento de talentos musicales
descubrimiento
talentos musicales
CADENA DE VALOR DE LA MÚSICA GRABADA
El proceso de producción de música comienza con la creación de la compo-
sición musical. El autor compone, solo o en colaboración con otros autores, la
melodía y la letra de una canción. La figura del autor puede coincidir con la del
artista o intérprete –en ese caso llamado cantautor– pero no siempre es así.
Cuando ambas figuras no coinciden, el autor necesita identificar un artista que
interprete su canción. Esta búsqueda la puede realizar por sí mismo o a través
de una editorial musical, cuya función principal es representar y gestionar el
repertorio de los autores, tanto en el país como en el extranjero. En general,
para un autor nuevo resulta complejo gestionar individualmente su repertorio.
La relación entre autor y editorial se formaliza a través de un contrato edi-
torial. En este contrato, el autor acuerda compartir con la editorial un por-
centaje variable de los derechos que genere como creador, a cambio de los
servicios de promoción y gestión que recibe.
Para localizar a un artista que interprete el repertorio de un autor, la edi-
torial puede recurrir a los productores de fonogramas (sellos). Así como la
editorial mantiene una relación con la figura del autor, los productores de
fonogramas lo hacen con los artistas intérpretes.
El productor fonográfico identifica y potencia las cualidades de los artistas
intérpretes en busca de su mayor desarrollo desde lo artístico, y trata de
llegar a la mayor cantidad de público posible.
54 Libro blanco de la música grabada en Argentina 2016 | CAPIF
En la figura del artista intérprete, el proceso es similar al del autor. Puede
intentar, solo o a través de su manager, ponerse en contacto con un pro-
ductor de fonogramas (sello). O a la inversa, en muchos casos es el sello
quien contacta a los intérpretes para ofrecerles la producción y el desarro-
llo artístico y comercial del repertorio del intérprete. También el A&R (res-
ponsable de los artistas y del repertorio) tiene como una de sus principales
responsabilidades contratar artistas dentro de los sellos discográficos.
En algunas ocasiones, la figura del manager tiene una importancia decisiva
para descubrir artistas emergentes y ser el puente entre el artista y los pro-
ductores de música. En otras, es el productor artístico el que realiza esta labor.
Asimismo, el artista intérprete puede optar por desarrollar y llevar adelante,
por su cuenta, todas o algunas de las actividades involucradas en la graba-
ción, producción, distribución, difusión y comercialización de su repertorio.
II. Grabación de las canciones
GRABACIÓN
CADENA DE VALOR DE LA MÚSICA GRABADA
Tradicionalmente, los productores de música eran propietarios de sus es-
tudios de grabación. Hoy, los elevados costos de amortización, manteni-
miento y renovación de estos estudios y la especialización de cada uno de
los procesos obligan a los productores y a los artistas a contratar estudios
de grabación independientes.
La cadena de valor de la música grabada 55
Para proceder a la grabación y producción de música, es necesaria la pre-
via selección del repertorio y de los músicos que van a acompañar al artista
principal o grupo que va a ejecutar cada una de las canciones. Esta función
es generalmente desempeñada por un productor artístico, un profesional
contratado por el productor de fonogramas y elegido, en muchos casos, en
colaboración con el artista y/o por sugerencia suya.
El productor artístico es una figura clave porque dirige la grabación y es el
responsable de su resultado final y de la entrega del master al productor
de música para su posterior fabricación, promoción y distribución. A veces,
es el propio artista el que gestiona la grabación y presenta al productor de
música el master ya terminado.
III. Distribución
DISTRIBUCIÓN
CADENA DE VALOR DE LA MÚSICA GRABADA
La distribución es tan importante como el contenido, dado que este solo
puede llegar al público consumidor a través de un método apropiado para
su distribución, que atienda las necesidades del entorno.
En la cadena de valor tradicional, tras la grabación, se daba preponderan-
cia a la fabricación y venta de ejemplares físicos (discos) a partir del mas-
ter, junto con el diseño gráfico e impresión de la portada/carátula y el libro
con las letras de las canciones, créditos y demás información del disco
(booklet, en inglés).
56 Libro blanco de la música grabada en Argentina 2016 | CAPIF
En la mayoría de los casos, el productor de fonogramas coordina el diseño
gráfico, las fotografías, carátulas y demás contenido que acompañará la edi-
ción, en colaboración con el artista. Para ello, muchas fábricas cuentan con
la tecnología adecuada para realizar la fabricación de la portada y el libro,
aunque la mayoría de las veces lo encargan a imprentas especializadas.
Sin embargo, en la actualidad, luego de la grabación de los fonogramas –que
generalmente conforman un álbum– se inicia un proceso de distribución más
amplio que abarca tanto la fabricación de los ejemplares físicos como la pues-
ta a disposición de las canciones en diferentes plataformas digitales, y su co-
municación al público a través de medios de comunicación y lugares abiertos.
III.1. Distribución física
DISTRIB. fÍSICA VENTA SOPORTES
CADENA DE VALOR DE LA MÚSICA GRABADA
En la distribución física el protagonista es el soporte físico (CD, DVD, vinilos,
etcétera). Tras la fabricación de soportes, estos llegan a los puntos de ven-
ta (disquerías, supermercados, librerías, kioscos de diarios y revistas, etc.),
directamente desde los sellos discográficos o a través de distribuidores
mayoristas especializados.
La cadena de valor de la música grabada 57
III.2. Distribución digital
DISTRIB. DIGITAL GESTIÓN CONT.
CADENA DE VALOR DE LA MÚSICA GRABADA
En la distribución digital el soporte físico no es necesario; el contenido mu-
sical –la música grabada (fonogramas), videos (videogramas) y recitales
en vivo, entre otros– llega al público consumidor a través de Internet y de
las telecomunicaciones avanzadas.
Los proveedores de acceso a Internet y las operadoras de telefonía móvil
ofrecen la tecnología necesaria para que los consumidores puedan acce-
der a las plataformas de contenidos musicales.
Los tiendas online y los operadores de telefonía son los agentes que acer-
can al público consumidor los contenidos musicales digitales.
La distribución de música por medios digitales exige una serie de operacio-
nes técnicas y acuerdos comerciales con plataformas de distribución para
que los contenidos musicales lleguen al público consumidor. Las platafor-
mas se agrupan bajo la denominación de agregadores y pueden cumplir
variadas funciones de acuerdo con las operaciones técnicas y comerciales
en las que se especialicen:
1. Entrega y actualización de contenido a plataformas en las opciones de
formatos estandarizados.
2. Administración y cobro por repertorio administrado.
58 Libro blanco de la música grabada en Argentina 2016 | CAPIF
3. Puesta a disposición y acceso al contenido en plataformas (YouTube,
Spotify, iTunes, Google Play, Dezeer y Napster, entre otras tiendas online).
Los productores de fonogramas están vinculados con los agregadores tanto
para realizar las operaciones técnicas como para llegar estrictamente a tra-
vés de ellos al público consumidor.
III.3. Comunicación al público
COM. AL PÚBLICO MEDIOS i LUG. ABIERTOS
CADENA DE VALOR DE LA MÚSICA GRABADA
La comunicación al público de música grabada (fonogramas) consiste bási-
camente en la difusión de música a través de cualquier medio para que llegue
al público consumidor.
La comunicación al público se puede clasificar en: directa, cuando se realiza
a través de soportes originales comercializados por los productores de fono-
gramas (CD, DVD, vinilo) o indirecta, cuando se realiza a través de medios que
retransmiten esos sonidos (transmisiones radiales o ambientación de espa-
cios comerciales, como por ejemplo los servicios que prestan los proveedores
de ambientación musical para locales comerciales).
La comunicación al público de música genera una serie de derechos para los
diferentes titulares de derechos involucrados (autores, intérpretes y produc-
tores de fonogramas), que son recaudados por los organismos de gestión
colectiva (OGC) de derechos existentes en nuestro país (como por ejemplo
CAPIF, en el caso de los productores de fonogramas).
La cadena de valor de la música grabada 59
La mayor parte de la comunicación al público se realiza en lugares abiertos
(por ejemplo bares, discotecas, restaurantes, etc.) y representa en Argen-
tina un promedio estimado del 65% de participación en los ingresos por
derechos de comunicación al público, frente al 35% que aportan los me-
dios de comunicación.
III.4. Música en vivo – Actuación
MÚSICA EN VIVO RECITALES/CONCIERTOS
CADENA DE VALOR DE LA MÚSICA GRABADA
La realización del concierto es la última fase del proceso de música en vivo, a
través del cual los artistas y músicos interpretan su obra para el público. Para
ello es necesario un auditorio o lugar en donde llevar a cabo la actuación.
El público asistente tendrá la experiencia de acceder al contenido musical
en el mismo ámbito temporal y espacial en que se está ejecutando.
IV. Difusión y promoción (marketing)
DIFUSIÓN Y
PROMOCIÓN
(MARKETING)
CADENA DE VALOR DE LA MÚSICA GRABADA
Un elemento clave para difundir la música de un artista es la promoción o
marketing. El área de marketing de los productores de fonogramas elabo-
ra, en colaboración con el artista, el plan de comunicación para cada lanza-
60 Libro blanco de la música grabada en Argentina 2016 | CAPIF
miento, identificando las acciones a realizar en función del público al que el
artista desee llegar. El presupuesto que un productor destina a promoción
es el más variable.
La promoción suele realizarse a través de medios de comunicación, pren-
sa de información general, prensa especializada en el sector musical, vi-
deoclips, carteles promocionales en la vía pública, presencia publicitaria
en puntos de venta y conciertos, entre otros.
Los artistas tienen un papel esencial en este proceso y participan directa-
mente en muchas de las actividades promocionales, como conciertos, en-
trevistas, presencia en televisión, firma de discos, clubes de fans, etcétera.
Estas inversiones en difusión y promoción (igual que las realizadas en gra-
bación, fabricación y logística) las realizan los productores de fonogramas
basándose en sus previsiones de ventas.
V. Otros operadores
Con la aparición de la distribución digital de música aparecieron nuevos
operadores que dinamizan y brindan la estructura necesaria para desarro-
llar nuevos canales y modalidades y/o perfeccionar los existentes, a fin de
mejorar en forma constante la experiencia del consumidor.
Estos nuevos operadores son variados en su experiencia y en las funciones
que cumplen a lo largo de la cadena de distribución digital. Podemos men-
cionar entre ellos a los proveedores de servicios de acceso a Internet y a
las operadoras de telefonía móvil, quienes ofrecen la tecnología necesaria
para que los consumidores puedan acceder a los contenidos musicales.
Por su parte, en cuanto a la descarga y/o puesta a disposición del conte-
nido, existen varios modelos de negocios. Algunos obtienen sus ingresos
fundamentalmente a través de la venta de contenidos (ya sea para su des-
carga o escucha directa en forma interactiva o no interactiva) y de la publi-
La cadena de valor de la música grabada 61
cidad. Una clasificación de los servicios ofrecidos por las tiendas online, en
relación con la modalidad de acceso al contenido que brindan a sus clientes, AUTOR/COMPOSITOR ARTISTA/INTÉRPRETE
es la siguiente:

- Simulcasting: transmisión de radio por Internet. El contenido transmitido PRODUCTOR FONOGRÁFICO/SELLO

a través de Internet es idéntico al contenido transmitido por la señal de aire.
CREACIÓN DEL FONOGRAMA
- Webcasting o streaming: servicio de música en Internet que permite es-
cuchar listas de canciones personalizadas.
DETECCIÓN DE PROYECTO, GRABACIÓN DISTRIBUCIÓN MARKETING
TALENTO Y MASTERIZACIÓN
- Download: descarga directa de canciones en los dispositivos del usuario
consumidor.

Los modelos de pago varían también según las tiendas. Los más frecuen-
COMUNICACIÓN AL PÚBLICO COMERCIALIZACIÓN
tes son el de suscripción y el de pago por descarga unitaria.

Las operadoras de telefonía móvil, en una primera instancia, centraron la ofer-
ta de contenido digital en la venta de tonos musicales. Actualmente, demos-
trada la preferencia del consumidor por el uso de streaming de música, inclu-
yen dentro de sus abonos la posibilidad de que sus clientes accedan a servicios
de streaming (propios o de terceros) en forma gratuita o por suscripción.
Resumen
PÚBLICO
Con la búsqueda de talentos, la elaboración de proyectos de edición musical, la
grabación y masterización, la duplicación de soportes físicos, las campañas de
difusión y promoción, la distribución y venta minorista, entre otras tareas, se
estima que la música grabada contribuye con 6 de cada 10 empleos del sector
musical en su conjunto.

Una vez compuesta

El proceso de En la actualidad, la música
la obra y elegido el
producción comienza llega al público a través de
intérprete, se graba
con la creación e diversos canales.
(nace el fonograma),
interpretación de la Los más frecuentes son la
se masteriza y se duplica
obra. El autor puede ser comercialización (digital y
en distintos soportes,
el intérprete, aunque no física) y la comunicación
que luego serán
siempre es así. al público (DCP).
distribuidos.

62 Libro blanco de la música grabada en Argentina 2016 | CAPIF La cadena de valor de la música grabada 63
La creación de empleo
La multiplicidad de etapas, procesos, profesionales y especialistas que in-
tervienen en la cadena de valor de la música grabada permiten dar un pa-
norama de la importancia de este sector para el conjunto de la economía,
además del impacto que genera sobre otros sectores de la economía que
precisan de la música como recurso esencial o la incorporan a la cadena
de valor de sus productos o servicios, como los proveedores de acceso a
Internet, las discotecas o salas de baile, la radio y la TV, la publicidad, la
industria electrónica, los videojuegos, la telefonía móvil o el cine.
generación de empleo en el sector de la música
(caba, 2015)
13% DISQUERÍAS
14%
PRODUCTORES DE FONOGRAMAS
11% Y VIDEOGRAMAS
Protección a la cadena de valor de la música:
la música grabada no goza de ventajas impositivas
A diferencia de otras industrias creativas –y pese a que su cadena de valor
genera 6 de cada 10 empleos en el sector de la música en su conjunto y
a que padece un proceso de caída de actividad del orden del 39% en los
últimos doce años–, un examen de los incentivos fiscales (que sirven como
medidas de fomento por excelencia en la cultura) evidencia que la música
grabada no resulta beneficiada en similar proporción que, por caso, la in-
dustria editorial o la cinematográfica e incluso la música en vivo. Algunos
ejemplos a nivel nacional: la edición de libros se encuentra exenta del im-
puesto al valor agregado (IVA), que asciende en Argentina al 21%; el cine
tiene una alícuota reducida al 10%, y la venta de entradas para la música
en vivo no tributa este impuesto. Por el contrario, la música grabada nunca
ha sido beneficiada con medidas de este tipo.
situación impositiva de las industrias creativas

6% ESPACIOS CON MÚSICA EN VIVO

PRODUCTORAS
SALAS DE ENSAYO música grabada música en vivo cine libros teatro
8%
ESTUDIOS DE GRABACIÓN
impuesto al valor agregado (iva)
DISTRIBUIDORAS
5% DUPLICADORAS gravado exento gravado exento exento
(venta de entradas) 10%
2% 30%
VENTAS DE INSTRUMENTOS
1% 10% impuesto a las ganancias
SERVICIOS DE VENTA DIGITAL
gravado gravado gravado gravado exento

Fuente: datos propios. impuestos provinciales

gravado gravado gravado exento exento

(excepto CABA (excepto CABA) (en varias
El sector de la música grabada representa un 60% del total del empleo generado por y Bs. As.) provincias)
la música en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, pese a participar en apenas un 30%
del total de sus ingresos. Esto comprende no solo a los músicos, sino también a las Esta situación evidencia la necesidad de equiparar el tratamiento impositivo
disquerías, distribuidoras, ingenieros y técnicos de grabación y sonido, desarrolladores que recibe la música grabada con otras industrias creativas para promover y
de software, productores fonográficos y replicadoras de soportes físicos. fomentar la capacidad de generar empleo y valor agregado del sector.

64 Libro blanco de la música grabada en Argentina 2016 | CAPIF La cadena de valor de la música grabada 65
conclusiones finales
A partir de los datos relevados y con sentido conclusivo, merece destacarse
que el sector de la música grabada:
Ha logrado volver a crecer después de prácticamente
diez años de retroceso.
Pese al crecimiento del último año, acumula en valo-
res constantes una caída del 39% desde 2004.
Genera directa o indirectamente la mayor parte del
empleo de la industria de la música, pese a que partici-
pa en tan solo el 30% de sus ingresos.
Es el único sector de las industrias creativas que no
tiene beneficios sobre el IVA.
Impulsa el desarrollo de artistas y producciones loca-
les mediante los DCP.
Por último:
Se necesitan políticas públicas de fomento para dar impulso al repertorio
local, el desarrollo de talentos y la generación de nuevos empleos en toda
la cadena de valor.
66 Libro blanco de la música grabada en Argentina 2016 | CAPIF
Metodología utilizada
Los importes en valores nominales fueron medidos en valores constantes
mediante la utilización de coeficiente de inflación:
2004 a 2006: índice de inflación mayorista del Instituto
Nacional de Estadística y Censo (INDEC)
2007 a 2010: índices de consultoras privadas
2011 a 2015: índice Congreso
Así, los valores de inflación anual para cada año entre 2004 y 2015 resulta-
ron los siguientes, respectivamente:
4,4%; 9,6%; 10,9%; 26,2%; 23,9%; 16,3%; 25,8%; 22,81%;
25,60%; 28,38%; 38,53%; 27,76%.
Se indica como fuente CAPIF o datos propios la información obtenida por
medio del relevamiento de estadísticas mensuales de ventas, información
correspondiente a la recaudación de derechos de comunicación al público
y de la liquidación y distribución de estos.
Metodología utilizada 67
 Edición: Guillermina Harris
Diseño gráfico: Sebastián Cohenes

Impreso en los talleres gráficos Buschi Express.

Ferré 2250/52 (C1437FUR) Buenos Aires, Argentina.