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NUEVOS MEDIOS Y TENDENCIAS

INTEGRANTES:

Gabriela Alvarez
Jose Roldos
Mariano
Paola Ulloa
Jose Antonio
Violeta Idrovo
 EL MODELO DE NEGOCIO DE LA MÚSICA

El modelo de negocio de la música cambia rápidamente y responde a una

situación social, económica y tecnológica muy diferente a la que vivimos en la
actualidad.  Fue creado hace muchos años y funcionó muy bien durante
décadas. Artistas, discográficas y fans se beneficiaban según les correspondía.

Podríamos decir que llegó Napster hace más de 15 años y que entonces
comenzó la piratería que pondría a toda una industria de rodillas. Pero sería
una visión muy reducida de lo que ha ocurrido a lo largo de la historia de la
música.

Si retrocedemos en el tiempo, nos daremos cuenta de que el modelo de

negocio de la música ha estado en conflicto con la tecnología de manera
recurrente. Hay que tener en cuenta que en un principio, la música sólo podía
escucharse en directo y de la mano de unos pocos privilegiados.

Con el paso de los años y las mejoras tecnológicas, ese público se ha ido
abriendo más y más. Gramófono, radio, cintas de cassette, el videoclip y más
recientemente, el CD, reproductores MP3 y, cómo olvidarlo, internet.

EL MODELO DE NEGOCIO DE LA MÚSICA EN LA ERA DIGITAL

Estamos en un momento en el que la tecnología está superando de nuevo a la

música y su negocio. Streaming, Youtube, Spotify y un buen número de
servicios similares han creado tal oleada de cambios en el propio usuario que
resultan muy difícil de seguir para la industria.
Hay muchas personas que afirman que no hay dinero en este nuevo modelo de
negocio de la música. Pero cuando hablamos del modelo de negocio de
Spotify, veíamos que sí que había dinero (han recaudado más de 2.000
millones de dólares desde su fundación) pero no es suficiente.
También se ha argumentado que si no fuera por Spotify, esos artistas no
estarían llevándose un sólo dólar por esa música. Sin embargo, un artista mira
lo que gana ahora y lo que ganaba hace unos años y no puede evitar pensar
que ahora es una cantidad de dinero mucho menor.
Spotify no tiene la culpa porque no es para lo que fue creado. Sí, le da un
puñado de dólares a los artistas, pero la verdadera razón de su existencia es
conseguir dar visibilidad a los artistas. Y resulta que unos la necesitan más que
otros, de ahí que Taylor Swift retirara sus discos del servicio: ella no los
necesita porque ya tiene una base muy sólida de fans que comprarán sus
álbumes donde quiera que estén.

LA MÚSICA COMO BIEN DIGITAL

El modelo de negocio de la música debe asumir que lo que venden (música) se
ha convertido en un bien digital. Como tal, puede ser comprimido, mutilado
dirían algunos, paquetizado, dividido en pequeños trozos de unos y ceros y
enviado de un sitio a otro del mundo a una velocidad cada vez mayor.

El valor que otorgan los consumidores al software es más bajo que nunca. Este
fenómeno se ha visto con mayor claridad en la economía de las app store,
donde las descargas de pago han caído en popularidad. Múltiples
desarrolladores han descrito el aumento de la dificultad para monetizar la
store, y para su desesperación han contemplado la imparable marcha hacia el
“gratis” (con compras dentro de la app).  A la música le está ocurriendo lo
mismo.

La explicación se encuentra en que la curva de la oferta en el caso de los bienes

digitales es totalmente plana. Esto quiere decir que para cualquier punto de
precio, la oferta en cantidad es infinita. Por el lado de la demanda y como es
lógico, cuanto menor es el precio, mayor es la demanda de bienes digitales.

Por tanto, ambas curvas se juntan

cuando el precio es cero y la cantidad es
infinita. Lo cual tiene su reflejo en la
realidad y de ahí surgen alternativas
gratuitas a la música de pago como el
pirateo.  Esto no es exclusivo de la
música sino que le está sucediendo al
software, a las películas, los libros y
cualquier cosa susceptible de ser
transferida por medios digitales.

EL NUEVO MODELO DE NEGOCIO DE LA MÚSICA

La era digital ha suprimido los obstáculos por los que un usuario puede hacerse
con algo sin pagar un centavo. Pero eso no significa que no haya maneras de
ganar dinero con la música.

La clave para solucionar la encrucijada en la que se encuentra el modelo de

negocio de Spotify está en que el artista deje de apoyarse únicamente en una o
dos fuentes de ingresos: venta de álbumes y conciertos o festivales musicales.
Deben crear un mix de ingresos que aglutine varias fuentes de dinero, para no
ser tan dependientes de una de ellas.

Se debe encontrar un nuevo modelo de negocio de la música. Que los artistas

puedan ganarse la vida con ello. De la misma forma que internet ha tirado el
precio de la música por los suelos, también ha abierto una serie de puertas que
pueden monetizarse:

·         Hay artistas con varios álbumes que están colocando su primer

disco gratuitamente en internet. La idea: que guste el primero,
conseguir fans y vender los siguientes discos.
·         Otros han creado tiendas de música propias en sus webs.
·         Los hay que han desarrollado apps.
·         Hay servicios web que permiten a los fans de un grupo que
toquen en su ciudad si reúnen suficientes “firmas”.
·         Muchos utilizan su blog y redes sociales para involucrar a sus
mayores fans en la banda. Conciertos, making-of de un videoclip, etc.
La clave está en conseguir visibilidad a través de las diferentes plataformas
digitales.  Amasar un grupo grande de fans que después permitirá escalar a los
puestos estelares Probar fórmulas nuevas. Le ha sucedido a Taylor Swift, Justin
Bieber, Lady Gaga, Selena Gomez, por citar a algunos.  Es vital que las bandas
creen una escalera de productos digitales alrededor de ellos, que va a ser el
nuevo modelo de negocio de la música.

ANÁLISIS FODA DEL NEGOCIO DE LA MÚSICA

El análisis FODA es una técnica que describe las actuales fortalezas del género
de la música y los festivales, sus oportunidades, debilidades y amenazas. Los
analistas de este tipo negocio de música y ocio, a menudo utilizan el análisis
FODA para ayudar a comprender los problemas y navegar por los mercados de
referencia en su campo. En algunos casos, el análisis FODA puede descubrir las
opciones de productos y de marketing explorados en la industria de la música.

FORTALEZAS
Se determinó en un análisis FODA que se podría considerar una fortaleza la
calidad de la producción del festival y los artistas. Del mismo modo, las
capacidades de marketing, gestión de capital de trabajo y el uso adecuado de
la tecnología de la información pueden ser todos los puntos fuertes de este
sector.
Los festivales de música en general, es un bien insustituible para los fans, y los
géneros y artistas específicos tienen grupos leales de fanáticos que no
aceptarán ningún tipo de sustitución.
Para algún miembro del club de fans de Justin Bieber, no hay la posibilidad de
ofrecerles un concierto de Madonna como sustituto al espectáculo de su ídolo
canadiense. La promoción en línea gratuita que ofrece el Internet es una gran
fortaleza que ayudaría a los músicos que acaban de empezar, y la publicidad en
línea para difundir a grupos musicales consagrados y emergentes.
Otros aspectos positivos incluyen los ingresos por el merchandising y souvenirs
que se generan en los festivales de música: gorras, llaveros, camisetas,
bolígrafos, stickers, etc.
DEBILIDADES
Mala producción y baja calidad, escasa comercialización, poco capital y gestión
deficiente, podrían ser los puntos débiles de los artistas y festivales musicales.
Una sobreventa en las entradas a festivales musicales es una debilidad en la
industria de la música que se produce cuando hay demasiados conciertos en
un área.  Bandas que no hacen todo lo que pudieron por sus shows en vivo.
Grandes sellos discográficos que fracasaron por ser lentos para cambiar de
formato CD a formato digital, fue una gran debilidad que casi devastó la
industria.
La venta de música digital a través de Spotify, itunes, Claro música, etc. y la
comercialización online de entradas a los conciertos, conducen a una falta de
apoyo de los mercados secundarios de la música, como los revendedores y
proveedores de boletos. Por último, algunos artistas están contentos con el
club de fans que tienen y no se esfuerzan para llegar a nuevos seguidores. Esto
termina perjudicando a toda la industria.
OPORTUNIDADES
Las oportunidades incluyen el crecimiento general de los nichos de mercado,
nuevos segmentos de clientes, competidores que se retiran, los movimientos
culturales y las nuevas tecnologías. Los artistas están presionando para que las
regalías de las estaciones de radio en línea, sean similar a las regalías que
reciben de las estaciones de radio regulares y clubes con música en vivo.
Muchos artistas están trabajando con sellos independientes para beneficio
mutuo. Estos sellos independientes permiten obtener inyecciones de capital y
otorgan acceso a las nuevas tendencias de la música.

AMENAZAS
Cualquier cosa que interfiera con un músico o la realización de un festival
musical, es una amenaza. Las amenazas también se conocen como los riesgos y
respectivo análisis. Los riesgos incluyen eventos o tendencias que aumentan o
reducen la necesidad de recursos esperados beneficios de las empresas.
Permisos municipales, trabas con las autoridades de tránsito, problemas de
logística son amenazas palpables que pueden sufrir los festivales musicales.
La piratería de la música en línea es la amenaza más destructiva, ya que miles
de personas pueden obtener música o acceso a festivales musicales de forma
ilegal - de forma gratuita - en lugar de pagar al artista o a las empresas de
sector.
Otra amenaza para los festivales proviene de los mismos artistas y los
aficionados que van a la huelga en contra de los precios de las entradas para
los conciertos o el boicot a los espectáculos.
BECHMARKING

Rock in Rio es un evento originario de

Brasil que incluye una serie de conciertos
de rock y pop organizados por el
empresario brasileño Roberto Medina. Es
conocido mundialmente como "El festival
más grande del mundo".

Pepsi Music es un festival organizado por Pepsico y Pop Art

Discos en Buenos Aires, el cual no hay un solo estilo musical
sino que se pueden escuchar varios como el rock, pop, reggae, punk, metal y,
en menor cantidad, el hip hop.

Tomorrowland es un gran festival de música electrónica celebrado en Bélgica.

Lo que solía ser organizada como una empresa conjunta por los fundadores
originales, los hermanos Beers. El festival se lleva a cabo en la ciudad de Boom,
al norte de Bruselas, y se ha organizado desde el año 2005. Desde entonces se
ha convertido en uno de los más festivales de música más notables a nivel
mundial.

Coachella es un destino de camping en

Indio, EE.UU. A diferencia de la mayoría
de los festivales americanos urbanas y
tiene una ventaja sobre sus competidores
en festivales como Lollapalooza en
términos de ruido. Es un líder de la
industria, ya que es el primero en
anunciar
grandes artistas y bandas que hacen
su regreso triunfal con el público que
han estado sin actuar por algún
tiempo.
Glastonbury es uno de los más reconocidos festivales de música en el mundo,
sobre todo por su naturaleza diversa. Este famoso festival de música se realiza
en Somerset, Reino Unico y es especial para cualquier persona interesada en
las artes contemporáneas y no sólo se limita a ciertas formas de música.

El Festival Internacional de
Benicàssim ha alcanzado
justamente su reputación como
uno de los más importantes
festivales de música en Europa. En
Barcelona, Benicassim ha sido
anfitrión de una variedad de
grandes artistas durante las noches
catalanas.

Sunburn Festival está clasificado

como uno de los mayores festivales
de música en electrónica de Asia. En
la vibrante ciudad de Goa, India, el
festival ha visto grandes artistas, por
lo tanto ha atraído un número
considerable de turismo de la música
en la India. Es una mezcla perfecta de
música, sol, entretenimiento y comida.

Hideout es un festival que se

celebra en la isla de Novalja en
Croacia y tiene reputación de
ser uno de los más grandes y
más caros de Europa. Lo que
hace este evento aún más
legendario son las fiestas en la
piscina y en sus botes, lo cual
se suma a la atmósfera de
adrenalina del festival.
Lollapalooza es un festival
musical de los Estados Unidos
que originalmente ofrecía
bandas de rock alternativo, indie
y punk rock; también hay
actuaciones cómicas y de danza.

Stereosonic es un festival de música dance y electrónica que se celebra

anualmente en las ciudades australianas de Brisbane, Adelaida, Perth, Sídney y
Melbourne a finales de noviembre.
TABLA COMPARATIVA DE LAS ACCIONES DIGITALES DE LA COMPETENCIA A
NIVEL MUNDIAL DE LOS PRINCIPALES FESTIVALES DEL MUNDO.

ROCK IN RIO
PEPSI MUSIC FESTIVAL

TOMORROWLAND
COACHELLA
 GLASTONBURY

BECASSIM

SUNBURN FESTIVAL
 HIDEOUT

LOLLAPALLOZA
DESCRIPCIÓN:
Se realiza en Estadio Alberto Spencer / Estadio Barcelona y se complementa
con eventos paralelos en varios escenarios tradicionales de la ciudad las Peñas,
Cerros Santa Ana, Parque El Lago, Ciudad del Río, Plataforma del MAAC,
Parque Samanes, Palacio de Cristal... Esta edición está dedicada al rock. Cada
año será un género diferente.  El rock es el género escogido, por ser un género
de culto, no conviene mezclar varios géneros una misma edición.

Son tres días de festival más un día de fiesta de clausura. Además una fiesta de
presentación que se realiza tres o cuatro meses antes.
Contará con grupos independientes y dos invitados de gran peso y relevancia.
Esta ocasión participarán grupos independientes de América del Norte y Sur,
incluido Ecuador, Europa, Australia y Asia.

CAMPAÑA DE CAPTACIÓN DE LEADS:

Rockea en la Perla del Pacífico

V i a j a   g r a t i s    a    G u a y a q u i l
Este concurso se promocionará en redes sociales, y los sitios webs de los
lugares antes mencionados. La gente deberá subir a sus redes una foto de algo
que le haga pensar en Guayaquil o cómo imagina a Guayaquil, con el hashtag
#GuayaquilRocks!
Habrá ganadores en todos los continentes. Los ganadores viajarán en grupos
de tres amigos a Guayaquil con entradas y viaje pagado mientras dure el
Festival. Los finalistas se determinan por likes, así captamos los datos de todos,
incluso de los que nos dan likes, pero la decisión final la da un jurado.

CAMPAÑA DE EXPECTATIVA
MEDIO INICIADOR
Para viralizar el PEARL MUSIC FESTIVAL a través de los diferentes medios
digitales, hemos diseñado una campaña de expectativa ubicando Ostras
Semiabiertas, que en su interior dejan ver una gran Perla Blanca. La estructura
medirá más de 2 metros de altura y estará ubicada en iconos globales a nivel
mundial como la Torre Eiffel, el Coliseo romano, Picadilly Circus, la playa de
Copacabana, Times Square, la Puerta del Sol, etc; y en sitios de interés de la
ciudad de Guayaquil, en donde se encuentra nuestro público válido.
La idea es que las personas comenten, posteen y se tomen fotos con estas
ostras coloreadas de azul y suban este material en redes como Youtube,
Twitter, Snapchat, Facebook e Instagram, volviéndose tendencia y
viralizándose.
Las ostras contarán con tecnología de extracción de datos y Blippar para que
los usuarios interactúen con el contenido referente al Pearl Music Fest.
A través de una campaña de Relaciones Públicas, lograremos que medios
tradicionales como periódicos y estaciones televisivas hagan reportajes de
estas ostras con una perla adentro y que se empiece a hablar del Pearl Music
Festival.

AEROPUERTO DE GUAYAQUIL

GUAYAQUIL – MALECON
BAIRES OBELISCO

BRUSELAS MANEKENN PISS

BERLIN PUERTA DE BRANDEBURGO

RIO DE JANEIRO – COPACABANA

ROMA – COLISEO
ROMANO
PARIS – TORRE EIFFEL

BRUSELAS – MANNEKEN PIS

BERLIN – PUERTA BRANDEBURGO

LONDRES – PICADILLY CIRCUS

NUEVA YORK – TIMES SQUARE

 MÉTODO DE RECOPILACIÓN DE LEADS DURANTE EL EVENTO.
Quienes compren una entrada, recibirán una pulsera electrónica, que se active
al inicio del show y se desactive cuando este finalice. Esta pulsera, no solo
servirá como recuerdo del Festival, se activará y cambiará de color con cada
canción. También captará datos de los usuarios durante los shows del festival.

SEGUNDO IMPACTO DE CAMPAÑA DE EXPECTATIVA:

Después de las Ostras y su posterior seguimiento en redes y medios digitales.
Se realizará un concierto en el agua, en el área del río Guayas de Ciudad del
Río, junto a Puerto Santa Ana. Con todos los edificios, la Noria, el edificio Point,
iluminados para que sirvan de telón de fondo y muestre una cara nueva de
Guayaquil. Participa una de las bandas de peso, que adaptará a su estilo rock,
canciones propias de Guayaquil.
Este evento será transmitido vía streaming para todo el mundo, previa
inscripción (aquí también se consiguen datos de usuarios interesados).
La invitación llega por WhatsApp, email y mensajes SMS a los influenciadores,
que habremos obtenido de las páginas antes mencionadas y circuitos de
festivales.

PÚBLICO AL QUE QUEREMOS LLEGAR:

Hombres y Mujeres de todo el mundo, que tengan entre 18 y 45 años de edad,
con posibilidades económicas (nivel económico medio alto)
No descartamos a los no válidos.

CARACTERÍSTICAS DESTACABLES:

Influenciadores
Que disfruten viajar y lo hagan frecuentemente
Que busquen pretextos para conocer un nuevo lugar
Aficionados a la música
Aficionados a los conciertos y festivales musicales
Coleccionistas de música
Que inviertan en ocio
Que inviertan en cultura
Aficionados a la tecnología

¿CUÁNTOS SON?
El estadio Alberto Spencer tiene capacidad para 45.000 personas
El Estadio Barcelona tiene capacidad para 75.000 personas
¿DÓNDE LOS ENCONTRAMOS?
Bares / Discotecas
Librerías
Tiendas de Discos
Plataformas de venta de entradas para shows y espectáculos
Centros Comerciales
Servicios web de música como Spotify, Itunes, SoundCloud, Youtube
Revistas especializadas de música como Rolling Stones
Revistas tecnológicas como Awake, Wired,
Revistas de Turismo y Viajes como Traveler, Viajes de National Geographic  
Revistas de Aerolíneas
Foros y Blogs
Aviones
Aeropuertos
Hoteles
Ferias mundiales

PLAN DE MARKETING DIGITAL

PEARL MUSIC FESTIVAL ha adaptado uno de los mejores ejemplos de best

practice a nivel de festivales musicales del mundo: el festival Hideout de
Croacia.
Hideout se realiza durante un clima caliente al igual que el clima guayaquileño,
frente al mar acá frente al lago. Pearl se realizará en Parque del Lago donde
los asistentes podrán acampar y disfrutar de los barcos, lago y piscinas que se
instalarán para los conciertos.
 OBJETIVO.

Dar a conocer la ciudad donde se realizará el festival a nivel mundial.

      Creación de una página web con información del Pearl Music Festival (el
contenido cambiará acorde el usuario si son válidos y no válidos).

 NO VÁLIDOS
La web tendrá una interfaz atractiva pero sencilla, en la cual predominarán los
contenidos visuales. La página hablará de algunos temas que son importantes,
como los sitios turísticos de la ciudad, las actividades que se desarrollarán en
los días del festival, información de los artistas a presentarse,
recomendaciones de hospedaje, restaurantes y locales comerciales, venta de
entradas online, foro en que participarán los artistas invitados y un sistema de
comunicación instantánea (chat) para ayudar en dudas que puedan tener los
usuarios. Así mismo se podrán suscribir a la página para recibir contenido
exclusivo de los artistas (como detrás de los bastidores, ensayos, mensajes de
los artistas contando sorpresas que tendrá el festival, etc.) y descuentos que
otorgue la empresa hotelera de la ciudad.

VÁLIDOS
El contenido de la web para los válidos será más interactivo, y gracias a la
captura de datos mostrará directamente lo que el usuario busca para facilitar
su navegación.

PAGINA WEB IDEAL

A nivel de marketing digital hemos decidido emular la página web de

www.coachella.com, a través de www.pearl.ec donde se ofrece venta de
entradas online, mapa de ubicación, como llegar, transporte, hospedaje,
aplicación móvil del festival, parqueo, tienda online de souvenirs, descargar la
aplicación móvil del festival, recomendaciones gastronómicas y paquetes
turísticos.
BOCETO DE CAMPAÑA E MAIL MARKETING
 ESTRATEGIAS DE AFILIACIÓN:
Para generar tráfico a nuestra página web , hemos considerado afiliarnos con:
YOUTUBE
Ofrece diversas opciones de orientación que ayudan a llegar al cliente indicado para el
festival, gracias a la tecnología de Google podemos orientar nuestras campañas según la
variable de cada publico. Ademas cuenta con una herramienta de Analytics integrada que
facilita ver el rendimiento del anuncio. También permite realizar ajustes en el anuncio en
cualquier momento y pasar varios anuncios a la vez para ver cuál funciona mejor.

Trueview de Youtube in-stream: se reproducen durante o después de otro

vídeo de un partner de Youtube. Tras 5 segundos de reproducción el usuario
puede elegir si quiere saltarse el anuncio. El anunciante sólo paga si el usuario
decide ver al menos 30 segundos o hasta el final, lo que llegue primero.

Trueview de Youtube in-display: se muestran junto con otros vídeos de

Youtube  o en la Red de Display de Google cuya audiencia es similar a utilizada
por el cliente. De nuevo, y como denominador común a todos los formatos de
Trueview de Youtube, el anunciante sólo paga cuando el usuario decide ver el
vídeo.

Afiliándonos solo con estas dos opciones que ofrece youtube, tendríamos un
alcance con nuestro público valido.

SPOTIFY:

Gente de todo el mundo está escuchando Spotify de forma gratuita en todos

sus dispositivos digitales y esto hace que los anuncios de audio de Spotify sean
una plataforma envolvente y libre de distracciones volviendola
particularmente eficaz para que los consumidores escuchen el mensaje de
publicidad del festival.

Datos internos de Spotify, usuarios globales del servicio Free, enero de 2015

CONECTADOS TODO EL TIEMPO

La plataforma proporciona datos propios de primera mano para identificar

playlists generadas por usuarios o editadas por Spotify que se alinean con
actividades y estados de ánimo populares, convirtiendo la afiliación una
ventaja altamente productiva

Ademas nos va a ayudar a identificar usuarios que escuchan con frecuencia

playlists de cada categoría y permite ajustar los segmentos cada día en función
de las nuevas playlists, los nuevos usuarios y la actividad de streaming en
general.

Adicional cuenta con franjas temporales que permite llegar al publico en el

momento perfecto de la mañana a la noche

Retargeting

Necesitamos comunícarnos y conectar repetidamente con el público, y que

mejor forma para hacerlo como retargeting:

El retargeting multiplataforma permite volver a comunicar con usuarios que

han interactuado anteriormente con tus contenidos o estado expuesto a ellos
en cualquiera de las plataformas de Spotify.

ITUNES

I tunes ofrece una herramienta que permite crear fácilmente enlaces a

nuestras tiendas, como Link Maker, Widget Builder, RSS Feed Generator, se
colocaría una banner promocionando el festival para que los lleve a nuestra
web.

.
AMAZON MEDIA GROUP
Amazon Media Group es la división encargada de comercializar los espacios
publicitarios más convencionales del grupo: es decir las campañas publicitarias
de grandes marcas y anunciantes que buscan notoriedad, cobertura e
impacto de marca. Es decir, campañas que tienen un enfoque eminentemente
de branding, con grandes presupuestos, emplazamientos premium y formatos
llamativos de gran impacto visual. Contratariamos un paquete de impresiones
(generalmente a CPM) mediante orden de compra.

Adicional optaríamos por  RTB (Real Time Bidding) con Amazon Adversing
Platform, es la plataforma a través de la cuál podríamos comprar espacios
publicitarios en toda la web (no sólo en las propiedades de Amazon) cruzando
las opciones convencionales de segmentación (ubicación, idioma, dispositivo,
etc) con la ingente cantidad de datos sobre intereses y compras de la que
Amazon dispone. He aquí dónde está el verdadero potencial de Amazon.

SOUNDCLOUD
El programa de afiliados weplan Affiliates de soundcloud, permite la oportunidad de enviar
publicidad de audio a nuestro mercado.

CONVENIOS CON AEROLÍNEAS COMO:

LANTAM

Es la principal línea aérea de Latinoamérica, reconocida por sus altos

estándares de seguridad y calidad en el servicio. Además se caracteriza por ser
la aerolínea con mayor cobertura dentro de Sudamérica, lo que la lleva tener el
eslogan de “nadie conoce Sudamérica como nosotros”. 
LAN cuenta, tanto en sus vuelos a Latinoamérica como en su vuelo a Frankfurt,
de un servicio de bordo de los más agradables. Cuenta con pantallas
individuales de cine en cada asiento

GUAYAQUIL

AGENCIAS DE VIAJES

TRIPADVISOR

Cuenta con el Programa de afiliados de viajes, el cual permite asociarse a la

comunidad de viajeros más grande y fiable del mundo, reforzará el
posicionamiento de Pearl Music Festival , además como para afiliarnos
necesitamos tener cuenta en Xanox, nuestra publicidad estaría también en la
plataforma xanox
HOTELES

Afiliacion con hoteles nos permitira ofrecer a nuestros visitantes , la opcion

que mejor se adpate a las necesdades, en hotelesguayaquil.com se ofrece una
variedad de hoteles, desde economicos a lujosos.

Se optaria por la afiliacion con dos x 1 en reserva por los dias que se llevara a
cabo el concierto.

ESTRATÉGIAS SEO

Se analizará el mercado objetivo para realizar un estudio de keyword research

y poder determinar en qué palabras claves nos vamos a enfocar teniendo en
cuenta diversos factores (tendencias de búsquedas en las keyword,
competencias actuales, búsquedas medias mensuales dentro del radio de
acción, etc).

Palabras Claves Long Tail:

Pearl Music Fest,
Pearl Music Festival,
Perla del Pacífico,
Rock en Guayaquil,
Festivales de música,
Pasajes a Ecuador,
Pasajes a Guayaquil,
Qué hacer en Guayaquil,
A dónde ir en Guayaquil,
Cultura en Guayaquil,
All you need is Ecuador,
Guayaquil es mi destino,
Destino del mes.

Palabras Claves LSI (semántica latente):

Festival,
Rock,
Música,
Festival,
Cultura,
Guayaquil,
Perla,
GYE,
Ecuador,
Sudamérica,
Turismo,
Viajes,
Destinos.

OPTIMIZACIÓN DE LA PÁGINA WEB

·    Generar un código limpio.

·    Optimización de la arquitectura interna (enlaces, categorías), para que el
usuario sepa siempre donde se encuentra y pueda llegar a los sitios de su
interés con los menores números de clicks.
·   Indexabilidad, además le agregaremos un sitemap en formato .XML para
ayudar el rastreo del buscador.
·     Generación de contenidos de calidad, que tengan relación con el Festival y
la Ciudad de Guayaquil, añadiendo las keywords.
·    Velocidad de carga.
·     Conseguir enlaces naturales dentro de webs que tenga valor en el medio de
la música, el turismo y la ciudad.
·    Generación de Marketing de Contenidos para añadir valor.

Para el buen funcionamiento de las redes sociales que utilizaremos (Facebook,

Twitter, Instagram, Google plus, Youtube, Vimeo, Flickr, Soundcloud, Snapchat,
Weibo, Tagged, Pinterest....).

·    Optimizar de manera visual y práctica los diferentes perfiles de las redes

sociales.
·    Planificación y ejecución de una estrategia de seguimiento y comunicación
de contenidos en Social Media enfocada en crear comunidad entorno a la
marca.

Optimizar la búsqueda móvil (es el dispositivo con internet que más tiempo
utilizan los usuarios.)

ESTRATÉGIAS SEM

Optimización del texto personalizado en los anuncios para atraer más usuarios
y generar mayor posicionamiento a través del Adword de Google.
Los anuncios serán ubicados de manera estratégica en los buscadores de
Google, Yahoo, en la red social Facebook y YouTube, en la app Spotify, y en las
páginas webs musicales de Htv y Mtv, en los sitios de venta de boletos como
Tu Boleta y Ticket Master, entre otras.
Aprovechar la alta demanda que existe de las diferentes premiaciones
musicales como son los premios Lo Nuestro o los premios Billboard para
realizar las publicidades online.

Realizar rotación de anuncios para presentar diferentes contenidos del festival

y testear cuales obtienen mejores rendimientos.

Realización de campañas móviles con contenidos más cortos y landing pages

optimizadas a esos navegadores.

ESTRATÉGIA DE MOBILE MARKETING

Se elaborará un aplicación para que los ayude a encontrar perlas en distintas

partes de la ciudad (Esta estrategia esta enfocada a los residentes de
guayaquil, y los extranjeros , ya que ellos a través de Street view, pueden
encontrar perlas desde cualquier país donde se encuentren), una vez
completada el numero de 5 perlas, recibirán un ticket gratis para los 4 dias de
concierto mas, alojamiento.
Se enviaran por mail invitándolos a visitar nuestra página web con una frase así
“vamos todos en busca de la #perla ” con esta estrategia lograremos tráfico en
nuestra web, y además la descarga del App.