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POPAYAN
2022
Tabla de contenido
A. ESTUDIO DE MERCADO
1. MERCADO META
el cuidado de su salud.
Gourmet o sibarita: Persona que le gustan los sabores, olores y busca productos de
cocina.
Para los cuales se van a manejar diferentes grupos de productos que puedan satisfacer sus
Después de haber realizado la encuesta se obtuvieron datos que nos ayudo a identificar los
posibles clientes que podrían asistir a nuestro Mercado a Granel los cuales los describimos
de la siguiente manera:
Genero
Masculino: 66
Femenino: 34
Edad
18 a 25 años: 49
26 a 35 años: 37
Estrato
1:13
2:11
3:11
4:12
2. DELIMITACIÓN GEOGRAFICA.
ESPACIO.
TIEMPO:
Teniendo en cuenta que el plan de negocio se desarrolla dentro del cronograma establecido
realizar un estudio de pruebas para ver qué tan viable será el proyecto, facilitando el
conocimiento del desarrollo del mismo como horizonte y así mismo permitiendo llevar
CONTENIDO
Para llevar a cabo la constitución del proyecto se realizará la respetiva medición a quienes
serían los posibles clientes, así mismo por medio de una encuesta se realizó el respetivo
estudio de mercado, un estudio administrativo y su respetivo marco legal para llevar a cabo
la constitución de la empresa.
ALCANCE.
Barrió Santa Clara, Calle 7N#9-40, Ciudad de Popayán Cauca Colombia. Diagonal a la
3. MERCADO COMPETIDOR
TABLAS 1.1
Productos o Servicios Precios de los
Nombre de la Empresa Competidora Ubicación Medios de Difusión Imagen y Posicionamiento
que Ofrece Productos y Servicios
Venta de alimentos
saludables, despensa,
aceites, snaks, Alta, se encuentra en una zona de comercio
Vid Natural Barrio el Recuerdo suplementos, panadería y $ 3,500 - $ 220,000 Redes sociales media, pero cuenta con muchos seguidores
productos veganos, y un nivel de ventas alto.
envasados en plástico,
papel o vidrio.
La propuesta de la empresa desea concientizar a los consumidores a que haya cero plásticos
tiene como fin demostrar y asegurar que son amigables con el ambiente, lo contrario de lo
plásticas.
bolsas plásticas.
cajas.
uso.
Granos Y Cereales
Harinas
Son un polvo fino obtenido a base de granos y cereales molidos y de otros alimentos
Condimentos Y Especias
Son extractos y sustancias en polvo que sirven para dar sabor y conservar los alimentos.
Frutos Secos Y Deshidratados
Los frutos secos son aquellos que en su composición natural tienen menos del 50% de
agua y los frutos deshidratados son los que han sido sometidos a procesos de extracción
Aceites Y Vinagres
Los aceites y vinagres son base indispensable de toda despensa. Los aceites provienen
Endulzantes
Sustancias que da sabor dulce a las preparaciones, estos pueden ser naturales o
artificiales.
Cafés Y Chocolates
INTRODUCCIÓN
En la siguiente tabla se muestra el análisis basado en tres características que son de vital
producto, esta se refiere al tamaño, olor, sabor y textura del mismo, por otro lado está el
tamaño de la presentación del producto, dado que Alterno busca la reducción del consumo
de plásticos de un solo uso, se debe contar con presentaciones que contengan una amplia
cantidad en un solo empaque y finalmente se deben buscar precios favorables para poder
competir en el mercado.
Tabla 1.2
2 FRUTOS Y
SEMILLAS 5 2,00 5 1,25 4 1,40 4,65
3 PRODELAGRO 5 2,00 3 0,75 2 0,70 3,45
4 GOURMET
SUPPLY 5 2,00 4 1,00 3 1,05 4,05
5 MANITOBA 5 2,00 2 0,50 2 0,70 3,20
6 SALUGRAM 3 1,20 2 0,50 3 1,05 2,75
7 DEL ALBA 3 1,20 2 0,50 2 0,70 2,40
cumple.
cumple con las 3 características principales, sin embargo, este solo será proveedor de
condimentos y especies, por esta razón también se trabajará con frutos y semillas, gourmet
supply y prodelagro.
7. ANÁLISIS DE LA COMERCIALIZACIÓN
La empresa alterna a cero granel no presenta costos de distribución ya que ésta le ofrece los
productos a los consumidores desde un punto físico, además para que el producto llegue
hasta el consumidor cuenta con dos canales de distribución, el primer canal es el punto
Por la parte del transporte de los productos a cero granel se hace de manera terrestre desde
para su debido almacenamiento se es destino un espacio dentro del local o punto físico en el
que se encuentra ubicada la empresa para que se almacene todo con éxito.
La empresa para que pueda ser reconocida ante sus clientes y dar a conocer los sus
productos que ofrece usa publicidad en las diferentes plataformas digitales como por
La asistencia técnica que usa la empresa para los consumidores de sus productos es la
Alterno está compuesto por productos naturales saludables y sobre todo amigables con el
ambiente y ya Para el precio de venta que se tendrá hacia el público de los productos a
cero granel será ajustado de acuerdo a las características de los mismo, donde predomina
empresa, pues según el nivel adquisitivo del mayor porcentaje de los habitantes del
municipio encuestado se podría calificar como un mercado de clase baja y media, de tal
manera que los precios deben estar sujetos a las necesidades básicas de los mismos.
B. GESTIÓN ESTRATEGICA
1. DEFINICION DE NEGOCIO
aseo a granel, naturales, saludables y amigables con el medio ambiente, libres de plástico y
desperdicios.
2. REQUISITOS DE FORMALIZACIÓN
Rut
Manipulación de alimentos
Cámara de comercio
Industria y comercio
Uso de suelos
Certificado de bomberos
Concepto sanitario
QUÉ.
Alterno Mercado a Granel será una sociedad de persona jurídica ya que cumple con las
Documento privado donde plasmamos los nombres de los accionistas con sus
El objeto social puede ser indeterminado para realizar cualquier actividad lícita.
ahorro.
Responsabilidad.
Compromiso.
Honestidad
Colaboración.
Diversidad.
Confianza.
Coherencia.
Equidad.
Sustentabilidad.
5. OBJETIVOS
Somos una empresa que busca como objetivo principal ser la primera entidad con su
filosofía cero plásticos en el mercado, así mismo buscar estrategias que nos permitan llegar
compra y de consumo.
habitamos.
DEBILIDADES
alimentos.
OPORTUNIDADES
en la gestión de residuos.
3. Baja oferta actualmente en las diferentes tiendas que comercializan productos sin
FORTALEZAS
1. Aumento de la población interesada en la alimentación balanceada y conciencia
ambiental.
3. Contar con una tienda física ubicada geográficamente en una zona con habitantes
competidores
AMENAZAS
4. Ingreso de nuevos emprendimientos con fin del cuidado de la salud humana y del
ambiente
9. ORGANIZACIÓN EMPRESA, COMO ESTÁN DISTRIBUIDOS LOS
CARGOS, ORGANIGRAMA.
GRAFICA 1.1
GERENTE GENERAL
ADMINISTRADOR
AREA DE BODEGA.
AUXILIAR DE
CONTABILIDAD
OPERACIONES
FUENTE: Elaboración propia
ESTUDIO AMBIENTAL
En este estudio se identifican los efectos que genera el proyecto sobre el medio ambiente,
con el fin de prever, mitigar o controlar los efectos nocivos. Para su análisis se identifican
todas las normas ambientales que debe cumplir el proyecto para garantizar su cumplimiento
ESTUDIO LEGAL
Ley 668 de 28 de abril del 2016, la cual reglamenta el uso racional de las bolsas
ecológicos.
La Resolución 2674 de 2013, establece los requisitos sanitarios que se deben
C. ESTUDIO TECNICO
1. COSTO DE PRODUCTOS.
Utilidad:30%
en base a el total del precio de adquisición de cada producto, así mismo se estipula un
porcentaje del cual se desea obtener una ganancia por las ventas generadas.
TABLA 1.3
CONDIMENTOS Y ESPECIES
# PRODUCTOS PRODUCTOS VALOR TOTAL PRODUCTOS COSTO DE PRODUCTO UTILIDAD VALOR UTILIDAD TOTAL PRODUCTO
1 AJÍ EN POLVO $ 2.200.000 $ 220.000 30% $ 66.000 $ 286.000
2 AJO EN POLVO $ 2.200.000 $ 220.000 30% $ 66.000 $ 286.000
3 ALBAHACA POLVO $ 2.200.000 $ 220.000 30% $ 66.000 $ 286.000
4 ANÍS ESTRELLADO $ 2.200.000 $ 220.000 30% $ 66.000 $ 286.000
5 CALENDULA $ 2.200.000 $ 220.000 30% $ 66.000 $ 286.000
6 CANELA EN POLVO $ 2.200.000 $ 220.000 30% $ 66.000 $ 286.000
7 CANELA ENTERA $ 2.200.000 $ 220.000 30% $ 66.000 $ 286.000
8 CEBOLLA EN POLVO $ 2.200.000 $ 220.000 30% $ 66.000 $ 286.000
9 CLAVO DE OLOR $ 2.200.000 $ 220.000 30% $ 66.000 $ 286.000
10 COMINO ENTERO $ 2.200.000 $ 220.000 30% $ 66.000 $ 286.000
TABLA 1.4
# PRODUCTOS PRODUCTOS VALOR TOTAL PRODUCTOS COSTO DE PRODUCTO UTILIDAD VALOR UTILIDAD TOTAL PRODUCTO
1 NUEZ DE MARAÑON $ 3.200.000 $ 320.000 30% $ 96.000 $ 416.000
2 NUEZ DE NOGAL $ 3.200.000 $ 320.000 30% $ 96.000 $ 416.000
3 NUEZ PECAN $ 3.200.000 $ 320.000 30% $ 96.000 $ 416.000
4 MACADAMIA $ 3.200.000 $ 320.000 30% $ 96.000 $ 416.000
5 MAIZ TOSTADO $ 3.200.000 $ 320.000 30% $ 96.000 $ 416.000
6 MANI DULCE $ 3.200.000 $ 320.000 30% $ 96.000 $ 416.000
7 MANÍ TOSTADO SALADO $ 3.200.000 $ 320.000 30% $ 96.000 $ 416.000
8 ARANDANOS $ 3.200.000 $ 320.000 30% $ 96.000 $ 416.000
9 CIRUELAS PASAS $ 3.200.000 $ 320.000 30% $ 96.000 $ 416.000
10 UVAS PASAS $ 3.200.000 $ 320.000 30% $ 96.000 $ 416.000
TABLA 1.5
ENDULZANTES
# PRODUCTOS PRODUCTOS VALOR TOTAL PRODUCTOS COSTO DE PRODUCTO UTILIDAD VALOR UTILIDAD TOTAL PRODUCTO
1 MIEL $ 250.450 $ 125.225 30% $ 37.568 $ 162.793
2 PANELA MOLIDA $ 250.450 $ 125.225 30% $ 37.568 $ 162.793
TABLA 1.6
GRANOS Y CEREALES
# PRODUCTOS PRODUCTOS VALOR TOTAL PRODUCTOS COSTO DE PRODUCTO UTILIDAD VALOR UTILIDAD TOTAL PRODUCTO
1 QUINUA EN GRANO $ 1.265.840 $ 210.973 30% $ 63.292 $ 274.265
2 AJONJOLI BLANCO $ 1.265.840 $ 210.973 30% $ 63.292 $ 274.265
3 ARROZ INTEGRAL $ 1.265.840 $ 210.973 30% $ 63.292 $ 274.265
4 AVENA HOJUELAS $ 1.265.840 $ 210.973 30% $ 63.292 $ 274.265
5 LINAZA $ 1.265.840 $ 210.973 30% $ 63.292 $ 274.265
6 UVAS PASAS $ 1.265.840 $ 210.973 30% $ 63.292 $ 274.265
TABLA 1.7
HARINAS
# PRODUCTOS PRODUCTOS VALOR TOTAL PRODUCTOS COSTO DE PRODUCTO UTILIDAD VALOR UTILIDAD TOTAL PRODUCTO
1 HARINA ALMEDRAS $ 1.478.000 $ 369.500 30% $ 110.850 $ 480.350
2 HARINA DE AVENA $ 1.478.000 $ 369.500 30% $ 110.850 $ 480.350
3 HARINA DE QUINUA $ 1.478.000 $ 369.500 30% $ 110.850 $ 480.350
4 HARINA DE TRIGO INTEGRAL $ 1.478.000 $ 369.500 30% $ 110.850 $ 480.350
TABLA 1.8
CAFÉ Y COCOLATE
# PRODUCTOS PRODUCTOS VALOR TOTAL PRODUCTOS COSTO DE PRODUCTO UTILIDAD VALOR UTILIDAD TOTAL PRODUCTO
1 CHOCOLATE $ 254.810 $ 127.405 30% $ 38.222 $ 165.627
2 CAFÉ $ 254.810 $ 127.405 30% $ 38.222 $ 165.627
TABLA 1.9
ACEITES
# PRODUCTOS PRODUCTOS VALOR TOTAL PRODUCTOS COSTO DE PRODUCTO UTILIDAD VALOR UTILIDAD TOTAL PRODUCTO
1 ACEITE DE OLIVA $ 540.123 $ 270.062 30% $ 81.018 $ 351.080
2 ACEITE DE CANOLA $ 540.123 $ 270.062 30% $ 81.018 $ 351.080
2. PUNTO DE EQUILIBRIO
Se estableció un margen contribución del 35% ya que es un excedente suficiente para cubrir
los costos fijos, las ganas y/o la utilidad esperada por parte de la empresa.
TABLA 1.10
3. INVERSIÓN
crean la empresa tienen una tasa preferencial por antigüedad en la entidad financiera.
C E D UL A D E INVE R S IÓ N
# D E S C R IP C IO N C O S T O T O T AL
1 R E G IS T R O ME R C ANT IL . $ 150.000
2 G O B E R NAC IO N D E L C AUC A. $ 120.000
3 C E R T IF IC AD O B O MB E R O S . $ 200.000
4 MUE B L E S Y E NS E R E S $ 2.500.000
5 E Q UIP O D E C O MP UT O $ 1.200.000
6 HE R R AMIE NT AS ME NO R E S $ 3.500.000
7 AR R E ND AMIE NT O P O R 3 ME S E S $ 1.500.000
8 E NE R G IA P O R 3 ME S E S $ 180.000
9 AG UA P O R 3 ME S E S $ 162.000
10 INT E R NE T P O R 3 ME S E S $ 255.000
11 INVE NT AR IO D E ME R C ANC IA $ 6.200.000
T O T AL $ 17.369.000
FLUJOGRAMA
DE ALTERNO
MERCADO A
GRANEL S.A.S
BODEGA
ALMACENAMIENTO LLENADO DE
RECEPCIÓN DE
PRODUCTOS. RECIPIENTES PARA
EXIBICION.
VENTAS DE LOS ORGANIZACIÓN DE
PRODUCTOS DE LOS PRODUCTOS EN
ALTERNO S.A.S LOS EN ESTANTES.
1. FLUJO DE CAJA
Se estima el 12%, ya que se considera que los ingresos establecidos por la empresa crecen
TASA DE COSTO 4%
Nuestra empresa decide estimar el costo del 4%, para cubrir los elevados costos que se
TASA DE GASTO 3%
Se estableció este porcentaje, debido a que los gastos representados en la entidad crecieron
financieras.
INCREMENTO INGRESO
FLUJO DE CAJA ALTERNO 12% 16% 18% 20% 11,500%
MERCADO A GRANEL INCREMENTO COSTO 4% 4% 5% 5% 4,000%
INCREMENTO GASTOS 3% 3% 4% 4% 3,100%
FLUJO DE CAJA
0 1 2 3 4 5
INGRESOS 1 $ 110.000.000 $ 122.650.000 $ 142.201.946 $ 167.477.626 $ 200.669.286
INGRESOS 2 $ 114.285.714 $ 127.428.571 $ 147.742.282 $ 174.002.729 $ 208.487.570
INGRESOS 3 $ 89.446.429 $ 99.732.768 $ 115.631.420 $ 136.184.323 $ 163.174.100
INGRESOS 4 $ 114.528.381 $ 127.699.145 $ 148.055.988 $ 174.372.195 $ 208.930.259
INGRESOS 5 $ 158.357.143 $ 176.568.214 $ 204.715.399 $ 241.102.531 $ 288.885.590
INGRESOS 6 $ 100.103.929 $ 111.615.880 $ 129.408.850 $ 152.410.621 $ 182.616.217
INGRESOS 7 $ 177.468.986 $ 197.877.919 $ 229.422.138 $ 270.200.768 $ 323.750.679
TOTAL INGRESO $ 864.190.581 $ 963.572.498 $ 1.117.178.023 $ 1.315.750.793 $ 1.576.513.702
COSTO 1 $ 77.000.000 $ 80.080.000 $ 83.683.164 $ 87.599.063 $ 91.862.169
COSTO 2 $ 80.000.000 $ 83.200.000 $ 86.943.547 $ 91.012.014 $ 95.441.215
COSTO 3 $ 62.612.500 $ 65.117.000 $ 68.046.911 $ 71.231.121 $ 74.697.663
COSTO 4 $ 80.169.867 $ 83.376.661 $ 87.128.158 $ 91.205.262 $ 95.643.868
COSTO 5 $ 110.850.000 $ 115.284.000 $ 120.471.153 $ 126.108.521 $ 132.245.733
COSTO 6 $ 70.072.750 $ 72.875.660 $ 76.154.668 $ 79.718.276 $ 83.597.855
COSTO 7 $ 124.228.290 $ 129.197.422 $ 135.010.603 $ 141.328.335 $ 148.206.236
TOTAL COSTO $ 604.933.407 $ 629.130.743 $ 657.438.204 $ 688.202.592 $ 721.694.740
MARGEN DE CONTRIBUCCIÓN $ 259.257.174 $ 334.441.755 $ 459.739.819 $ 627.548.201 $ 854.818.963
GASTOS DE ADMON $ 34.852.128 $ 35.932.544 $ 37.153.291 $ 38.454.640 $ 39.843.325
TOTAL DEPRECIACION $ 2.415.717 $ 2.008.698 $ 1.690.551 $ 1.439.754 $ 1.240.000
UTILIDAD OPERATIVA (UAII) $ 221.989.330 $ 296.500.513 $ 420.895.978 $ 587.653.807 $ 813.735.638
GASTOS FINANCIEROS $ 260.535 $ 236.192 $ 211.484 $ 186.405 $ 160.951
UTILIDAD OPERATIVA (UAI) $ 221.728.795 $ 296.264.320 $ 420.684.494 $ 587.467.402 $ 813.574.688
IMPUESTO DE RENTA 35% $ 77.605.078 $ 103.692.512 $ 147.239.573 $ 205.613.591 $ 284.751.141
UTILIDAD NETA APALANCADA $ 144.123.717 $ 192.571.808 $ 273.444.921 $ 381.853.811 $ 528.823.547
TOTAL DEPRECIACION $ 2.415.717 $ 2.008.698 $ 1.690.551 $ 1.439.754 $ 1.240.000
FLUJO OPERATIVO $ 146.539.433 $ 194.580.507 $ 275.135.471 $ 383.293.565 $ 530.063.547
REQUERIMIENTO DE EFECTIVO -$ 17.369.000 $ 129.628.587 $ 144.535.875 $ 167.576.703 $ 197.362.619 $ 236.477.055
INVENTARIO PROMEDIO $ 107.033.542 $ 111.178.664 $ 116.047.008 $ 121.349.498 $ 127.129.677
CATERA PROMEDIO $ 108.023.823 $ 120.446.562 $ 139.647.253 $ 164.468.849 $ 197.064.213
CAPITAL DE TRABAJO $ 344.685.952 $ 376.161.101 $ 423.270.964 $ 483.180.966 $ 560.670.946
INCREMENTO DEL TRABAJO $ 31.475.149 $ 47.109.863 $ 59.910.002 $ 77.489.980
VALOR SALVAMENTO $ 500.000
FLUJO DE CAJA -$ 17.369.000 $ 115.064.284 $ 147.470.644 $ 215.225.470 $ 305.803.585 $ 530.563.547
VPN $ 1.225.587.120
TIR 693%
TIRM 138%
C/B 71,56
VP INGRESOS $1.242.956.120
VP EGRESOS $17.369.000
E. RESUMEN EJECUTIVO
A GRANEL S.A. que busca dar a conocer que tan alto es el nivel de contaminación que se
genera en las compras realizadas en la canasta familiar de la ciudad de Popayán para el año
aseo a granel. Naturales, saludables y amigables con el medio ambiente, libres de plástico y
alimenticio de tal manera que le permita cuidar de sí mismo y del planeta en que habitamos.
El proyecto surge de la iniciativa de los socios, con el fin de incentivar a las personas a
cambiar el método de compra o consumo; evitando así que lleven a sus hogares bolsas
ambiente. De tal manera que esto genere un impacto positivo en el medio ambiente por el
reemplazo de bolsas plásticas, bolsas de tela, de papel y/o recipientes de vidrios, debido a
Por otra parte, según líderes del mercado alimenticio en Colombia, se refleja en el 60% del
producción de plásticos en Colombia, como una de las soluciones más efectivas para
que dará un impacto positivo para los seres humanos y así mismo al medio ambiente.
F. ANTECEDENTES
podemos decir que Brea King Pack posee el potencial suficiente para triunfar en el
novedoso con el que muchas personas se pueden sentir identificadas, y para el que
M+V busca promover un consumo más responsable donde las personas reduzcan el
nivel de consumo que manejan solo a las cosas que realmente necesiten, en este
Hanna Marcela Barbery Celis, Camilo Andrés Betancourt Tovar y/o Sergio
una gran idea no es suficiente si solo se queda en el tintero, es necesario seguir con
los procedimientos para la correcta dirección del proyecto, los lineamientos tratados
con la acumulación de coins. Este propósito tiene como fin ayudar a la comunidad
consumidor.
ambiental y económico.
el remplazo de bolsas platicas de un solo uso a recipiente de vidrio, bolsas de papel y/o
bolsas de tela, ya que el plástico ha generado una gran problemática respecto a su indebido
manejo. El nivel de disposición que hay en el mundo respecto a esta idea busca hacer que
hacer compras a mercados a granel donde podamos reutilizar recipientes, que permita
generar una economía en cada uno de sus hogares y de tal manera contribuir con el cuidado
H. OBJETIVOS
1. OBJETIVO GENERAL.
2. OBJETIVOS ESPECÍFICO
Investigar las ventajas y desventajas que trae la creación de un mercado a granel cero
Analizar la viabilidad financiera que puede tener el proyecto con base a la demanda y la
comercialización
I. JUSTIFICACIÓN
Los mercados ·cero residuos· son un nuevo concepto sustentable, que ha transformado la
manera en la que adquirimos los productos. Aunque en Colombia este sector no esté
categorizado, durante los últimos años han surgido diferentes emprendimientos con
familiar. Sin envases ni plásticos, esta tendencia satisface las necesidades de un grupo de
consumidores que buscan ahorrar, comer sano y contribuir al medio ambiente, el cual ha
crecido un 77% en el último año en Colombia. Actualmente este nicho de mercado está
llegar a ser el negocio del futuro, dado que el 64% de las personas están dispuestas a pagar
más por productos sostenibles, y el 78% de las personas tienen más probabilidades de
comprar un producto que está claramente etiquetado como ecológico o cero residuos, según
J. CONCLUSIONES
impacto positivo para los seres humanos y así mismo al medio ambiente.
todos los aspectos, ya que este debe abarcan el mensaje que se va trasmitir a al
K. RECOMENDACIONES
modelo de negocio donde estos parámetros se estudien con anterioridad, para poder
L. BIBLIOGRAFIAS
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