FACULTAD DE CONTADURIA Y ADMINISTRACION

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE SINALOA

REPORTE DE ACTIVIDAD

DEFINICION DEL MARKETING LATERAL

ALUMNO: VICTOR JAVIER AVILES URIARTE

PROFESOR: José Osvaldo Santiago Valdez

MATERIA: Desarrollo de Productos 1

LICENCIATURA: MERCADOTECNIA

GRADO: 6TO SEMESTRE

GRUPO: 1

AULA: SUAD 1

TURNO: MATUTINO
Definición del marketing lateral

El marketing lateral puede proporcionar una respuesta a cualquiera de

estas preguntas
Necesidades puedo satisfacer con mi producto si lo cambió qué otras
necesidades puedo incorporar a mi producto
En qué otras situaciones puedo utilizar semiproducto si lo cambió
Qué otros productos puedo cubrir las situaciones o usos de mi
producto actual
Para qué más puedo utilizar mi producto

6.2  la lógica de la creatividad

Un foco puede ser cualquier cosa en la que queramos centrarnos

como un problema que haya que solucionar una meta que lograr o
simplemente objeto un desplazamiento lateral interrupción en el medio
de una secuencia de pensamiento lógica una idea si puede tener
sentido no pero es provocadora hay técnicas concretas y específicas
para crear movimientos laterales como éste que mostramos más
adelante.

6.3 similitudes entre el humor y el pensamiento lateral

La lógica de la creatividad es muy similar a la del humor un chiste

consiste en que alguien te escriba una situación inicial lanzamiento
para generar un vacío corrientes deben Buscar la lógica realizarán un
movimiento con el fin de conectar ambas ideas cuando se conectan
estas provocarán la risa el desplazamiento lateral es hablar de su no
aceptación Buscar otra perspectiva de la frase entera para que sea
lógica Entonces se produce la risa

6.4 la importancia de comprender la lógica de la creatividad

Cuando alguien descubre e Integra Cómo funciona la creatividad su

misterio desaparece la creatividad no es una capacidad mágica sino el
resultado de estos tres pasos que cualquier persona puede seguir el
aplicar el marketing lateral es esencial comprender por completo a
cada paso para saber en qué pasos está Y ser completamente
consciente de lo que se pretende Por ejemplo si estoy pensando en el
foco desde que sólo me estoy preparando para generar un
desplazamiento vos estoy pensando en un movimiento una conexión
debe ser consciente de que estoy trabajando para cambiar mi estímulo
con el fin de hacer algo lógico

6.5 Los Tres pasos del marketing lateral

Pasó 1 elegir un foco donde queremos generar un desplazamiento

lateral

Pasó 2 crear un desplazamiento lateral para generar un vacío

Pasó 3 pensar en formas de conectar el vacío

6.5.1 elección de un producto o servicio

El marketing lateral comienza con un producto o servicio elegir el

producto o servicio que vendemos elegir un producto o servicio con el
cual tenemos dificultades para competir el pensamiento creativo
funciona de forma ascendente concreto a lo general

6.5.2 pasó 1 elegir un foco en el proceso del marketing

Una vez que el producto sea elegido una de las mejores formas de
innovar es algo que se acepta como modelo debemos tener en cuenta
que un modelo es una combinación de varias partes independientes lo
podemos modificarla dividiéndola en partes de nuevo si aplicamos
técnicas de marketing lateral la definición de Mercado siendo
marketing lateral a nivel de Mercado finalmente si utilizamos el resto
del marketing mix

6.5.3 pasó 2 generar un vacío de marketing

el fundamento del marketing lateral es crear un vacío si no hay vacío

no hay marketing lateral ausencia de un vacío ic indica Qué estamos
haciendo marketing vertical el lugar de marketing lateral un vacío se
produce sólo si precisa que lo solventemod y la única forma de
generar un vacío es interrumpiendo temporalmente el pensamiento
lógico sin embargo todas las técnicas se basan en 6 operaciones básicas
empleamos somos conscientes de que no estamos utilizando el
pensamiento lógico las operaciones son sustituir lo invertirlo
combinarlo Gerardo eliminarlo reordenarlo
Similitudes entre los desplazamientos laterales y las técnicas de
brainstorming

Las técnicas de brainstorming tienen aspectos en común con el

pensamiento lateral pero no son iguales a todos los sentidos tienen en
común que durante un periodo de tiempo el juicio se interrumpe las
frases típicas de los directores de sesiones ahora todo vale o está
prohibido juzgar un desplazamiento lateral implica la interrupción del
juicio por el pensamiento lógico se interrumpe deliberadamente

Cómo saber si estamos haciendo el marketing lateral o vertical

La principal diferencia entre el marketing lateral y el vertical es la

presencia o ausencia de un vacío a la hora de hacer un
desplazamiento lateral Por ejemplo si hacer un desplazamiento lateral
con el atributo rápido para los automóviles no hay vacío que resolver y
utilizamos el atributo bajo consumo de combustible no existe vacío y
hacer un desplazamiento lateral con el atributo grandes consumidores
para los compradores de queso no se produce vacío un estímulo es
simplemente un estímulo y si lo desechamos Una vez que se haya
resuelto salvar el estímulo que lo solucionará

Primera técnica de valoración seguir el proceso de compra del

estímulo paso a paso
A quién todo el proceso de compra del estímulo generado desde la
identificar identificación de necesidades acercó e deberíamos imaginar
un comprador hipotético atracción de todo el proceso y elaborar una
historia cada paso deberíamos escribir cada idea valiosa o
característica del estímulo así como las posibles mejoras que podrían
dar más realismo a nuestra historia

Segunda técnica de valoración extraer las utilidades y los

aspectos positivos

Aquí los aspectos positivos de nuestro y stimulo imposible después

podemos olvidar el estímulo y proponer una forma alternativa
Reproducir estos efectos positivos

Tercera técnica de valoración encontrar una ubicación posible lugar

posible entorno personas con las que pueda estar ocasi lugar
momento ocasión si a tener algún sentido cambio transforma el
estímulo consiente para llevárselo de ese lugar

Nivel de Mercado

Combinación de objetivos
Exageración de la utilidad 
Eliminación de la utilidad 
Reordenación de la utilidad

Nivel del producto

Sustitución 
Inversión 
Combinación
Exageración 
Eliminación 
Reordenamiento

Nivel de marketing

Sustitución 
Inversión 
Combinación 
Eliminación 
Reordenamiento