UNIVERSIDAD DE CARTAGENA 

       FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS 

   TECNOLOGÍA EN GESTIÓN TURÍSTICA 

PATRIMONIO Y CULTURA

PROYECTO “AVENTURAS POR CARTAGENA CALLE TUMBAMUERTOS”

PRESENTADO POR:

DAYANA VILLA MÁRMOL

ASHLEY VEGAMBRE JIMENEZ

JUAN FELIPE ARTEAGA COGOLLO

PAULA CÁRCAMO MORENO

TUTOR:

JUAN MANUEL ORTIZ MARTINEZ

CARTAGENA DE INDIAS DT Y C
 CONTENIDO

1. Enuncie la necesidad o problema que se intenta solucionar a través del proyecto y las

causas que originan o mantienen la situación.

Necesidad o problema

Causas

2. Caracterice la situación global y el contexto en que se inscriban los sujetos

beneficiarios y los problemas.

● Factores demográficos

● Factores económicos

● Factores sociales

● Factores políticos

● Factores culturales

3. Explique la prioridad y urgencia de solucionar el problema o necesidad detectada.

Para esto las siguientes preguntas le pueden ayudar: ¿qué cantidad de población es

afectada por el problema detectado? ¿Por qué es urgente o importante satisfacer la

necesidad detectada? ¿ Cuáles serían las consecuencias a mediano y largo plazo si el

problema no se soluciona?
 4. Seguramente pueden haber distintas posibilidades de acción para enfrentar la

situación problemática, pero usted ha optado por una de ellas. Explique por qué. Los

siguientes ítems pueden ayudarlo:

● Por el tiempo con el que se cuenta

● Por los recursos disponibles

● Por las características de los destinatarios de la propuesta

● Por las características de la vida cultural de la zona en que se implementará.

De acuerdo con el conocimiento que usted tiene de la población objetivo de su proyecto,

caracterice:

a) Percepción que ellos tienen del problema detectado

b) Formas de solucionarlo

c) Consecuencias que traería no solucionarlo.

5. Localice su proyecto.

6. Indique quiénes serán los beneficiarios directos y quiénes los indirectos.

7. Defina los objetivos generales del proyecto. Para formularlos deberá preguntarse:

¿qué? ¿Qué deseamos lograr? ¿qué buscamos?, ¿qué queremos crear? ¿Qué queremos

entregar?
 8. Formule los objetivos específicos de su proyecto.

9. Grafique la relación entre “diagnóstico, objetivos generales, objetivos específicos y

metas”.

10. Reescriba aquí los objetivos específicos de su proyecto. Enuncie las metas para cada

uno de ellos.

DESARROLLO

1.

Esta idea nace por la necesidad que tiene la ciudad de Cartagena como patrimonio Histórico y

Cultural de la Humanidad en dar a conocer las calles del centro histórico. Esta calle ubicada

en el barrio San Diego que dispone de una gran variedad de servicios entre estos

gastronómicos, música del caribe colombiano, es una gran oportunidad para recorrer y

adentrarte a los secretos de estas calles que merecen ser recordadas.

● Una de las causas principales que nos llevó a realizar este gran proyecto es que a la

ciudad de Cartagena le hace falta publicidad y marketing que dé a conocer las calles

más importantes del centro histórico, que disponen de una gran historia en su nombre.

● Otra causa a resaltar, es la falta de motivación de los locales por adentrarse a conocer

sus propias calles e historia, casi siempre le ponen atención a otros sitios turísticos y

se olvidan por completo de estas hermosas calles que también tienen mucho que

ofrecer.
 2.

Factor demográfico: Nuestro proyecto está enfocado en uno de los barrios más exclusivos

de la ciudad de Cartagena llamado “San Diego” específicamente en la calle “Tumbamuertos”

la cual cuenta con personas de un alto poder adquisitivo ya que disponen de una gran

variedad de negocios entre ellos hoteles, restaurantes, tiendas de ropa, bares etc.

Factores económicos: Las personas que residen en esta calle son inversionistas y dueños de

sus propias empresas por lo cual cuentan con un alto nivel económico.

Factores sociales: El desarrollo de los aspectos y conductas sociales en la población

Cartagenera son sin duda el medio perfecto para alcanzar las bases que nos identifican como

Ciudad y Sociedad de progreso en la calle tumba muerto del barrio San Diego que fueron el

escenario de grandes historias y que hoy son el epicentro de arte, cultura, riqueza y

patrimonio nuestro.

Factores políticos: En conjunto con el distrito de Cartagena y todo el gremio turístico, estos

se encargaran de mantener de mejor manera la calle Tumbamuertos sabiendo distribuir

adecuadamente los recursos económicos que ingresen al barrio San Diego y en específico a

esta calle.

Factores culturales: Entre las manifestaciones que reconocen los empresarios como de

mayor atractivo e interés se mencionan la música, las danzas, las historias de barrio y refranes

también tenemos la gastronomía típica del barrio y las técnicas de elaboración de artesanías

que se encuentran en la calle Tumbamuertos.

 3.

La prioridad de nuestro proyecto es dar a conocer la calle Tumbamuertos y mostrar todo lo

que puede’ ofrecer tanto a los locales como a las personas que la visitan por primera vez, los

empresarios que tienen sus locales en esta calle estarían muy agradecidos que esta se diera a

conocer más ya que así sus negocios tendrían más ventas.

La importancia de satisfacer esta necesidad sería de gran valor porque así ayudamos al

crecimiento y desarrollo de esta calle y a su vez los negocios que están en ella. Una de las

consecuencias sería que al no darse a conocer esta calle varios de estos negocios tendrían que

cerrar porque no contarían con una buena economía.

4.

En la actualidad se maneja mucho la tecnología de punta para dar a conocer algo de manera

rápida y creativa como productos o servicios, es conocida como marketing digital. Por esta

razón se ha escogido esta estrategia para dar a conocer los servicios que brinda la calle

Tumba Muerto.

Percepción que ellos tienen del problema detectado

La mayoría de los inversionistas y empresarios que tienen sus locales en la calle

Tumbamuertos tienen la percepción de que los cartageneros y turistas el centro histórico

puede ser un sector grande y de calles similares, de tal manera que para poder desplazarse y

lograr conocerlo es necesario alquilar medios de transporte como coches, bicicletas y motos
eléctricas. Por esta razón la ubicación y la distancia de estas calles influyen en que se pueda

dificultar las visitas concurridas de ciudadanos y turistas.

Formas de solucionarlo

Mediante una campaña publicitaria en la que se promocione la calle Tumbamuertos a través

una página web, redes sociales como Instagram, Facebook y concursos para incentivar al

turista mediante premios de Tours y paquetes turísticos. Así mismo, por medio de nuestro

portafolio y revista de la calle Tumbamuertos dando a conocer esos servicios que brinda,

mosaico representativo y nuestro lema principal captura la experiencia y vive la vida de

manera bohemia.

Un equipo de trabajo capacitado y muy profesional para brindar información sobre lo que se

requiera saber en cuanto a la ciudad de Cartagena, sus calles, historias y mitos,

principalmente las del centro histórico.

Dentro de nuestro personal hay profesionales en comunicación social, fotógrafos, diseñadores

gráficos, creativos y personal conocedor de marketing y redes sociales y programadores de

sistemas y muchos más colaboradores todos muy comprometidos en realizar un buen trabajo

en equipo.
Consecuencias que traería no solucionarlo.

Como lo mencionamos anteriormente una de las grandes consecuencias que con llevaría no

solucionar este problema es que los inversionistas que se encuentran en esta calle tendrían

que cerrar sus negocios por no llevar una buena economía, al no darse a conocer mucho más

la calle Tumbamuertos no habrían personas que la visiten y esto a su vez provocaría la falta

de ventas en estos.

5.

Nuestro proyecto está localizado en la ciudad de Cartagena más específicamente en el barrio

San Diego y en la calle Tumbamuertos.

La calle tumbamuertos habla de la historia de Cartagena.

En un principio se le llamó Calle de Nuestra Señora del Pópolo, pero ¿por qué se le dio un

nombre tan particular a esta calle? A mediados de 1876 la ciudad de Cartagena fue arrasada

por una gran epidemia que llamaron "El Tablón", que no fue otra cosa sino lo que hoy

conocemos como un resfriado o gripe, pero en esa época no existían los medicamentos, ni el

cuidado necesario para protegerse. Esta peste causó una gran cantidad de muertes en la

ciudad.

Esta es la parte más interesante, cuenta la leyenda que cuando los vecinos del barrio de San

Diego iban a enterrar a sus difuntos en el cementerio tenían que pasar por la calle

tumbamuertos. Debido al mal estado de la calle, llena de huecos y desniveles, los que

cargaban el muerto se caían con todo y ataúd. Literalmente, tumbaban al muerto.

 6.

Beneficiarios directos: Los inversionistas y empresarios (La tumbamuertos burguer bar, La

cocina Cartagena etc) que tienen sus locales en la calle Tumbamuertos.

Beneficiarios indirectos: La ciudad de Cartagena por la cantidad de turistas que entrarían a

ella para conocer esta famosa calle.

7.

Objetivo general

Dar a conocer la calle Tumbamuertos en la Ciudad de Cartagena a través de medios

publicitarios.

8.

Objetivos específicos

● Desarrollar estrategias de marketing para dar a conocer la calle Tumbamuertos.

● Aumentar las ventas de los locales que ofrece la calle Tumbamuertos.

● Analizar la percepción que tienen inversionistas y turistas ante la calle

Tumbamuertos.

● Identificar las fuentes de atractivo que tiene para ofrecer la calle Tumbamuertos en

materia cultural.
9.
 10.

Desarrollar estrategias de marketing para dar a conocer la calle Tumbamuertos.

Meta: Alcanzar a partir de la inauguración del proyecto en enero de 2023 altos niveles de

visualización e impactar en nuestro segmento de mercado.

Aumentar las ventas de los locales que ofrece la calle Tumbamuertos.

Meta: En un lapso de 6 meses se estima que las ventas de los locales que se encuentran en la

calle Tumbamuertos superen su punto de equilibrio, dejando buenos márgenes de ganancia.

Analizar la percepción que tienen inversionistas y turistas ante la calle Tumbamuertos.

Meta: Se prevé que en los primeros 3 meses cambie la percepción que tienen los

inversionistas y turistas que lleguen a visitar esta calle.

Identificar las fuentes de atractivo que tiene para ofrecer la calle Tumbamuertos en

materia cultural.

Meta: Para dentro de 3 meses esperamos determinar las principales experiencias que las

personas puedan disfrutar y conocer en la calle Tumbamuertos.

Evidencias de trabajo de campo