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Se desea estimar las ventas de una empresa cementera, en toneladas de cemento, para el próximo
período, una variable aleatoria sobre la cual se tiene poca experiencia, puesto que el cargo del
gerente de ventas de la compañía es reciente y toda su trayectoria comercial ha sido en otros
sectores. Para enfrentar dicha situación, se ha decidido consultar a cuatro expertos en el tema.
El gerente de mercadeo de la compañía (experto A) estima que las ventas tendrán un valor mínimo
de 45 toneladas, un valor más probable de 50 y un valor máximo de 70 toneladas.
Un asesor externo de la compañía (experto B) considera que los valores deben ser 50, 65 y 80
toneladas.
Un alto ejecutivo de la compañía, (experto C), estima un valor mínimo de 50 toneladas y un valor
máximo de 90 toneladas para las ventas de la empresa para el próximo periodo.
Se contrató un estudio de mercado con una compañía especializada (experto D) que considera que
las ventas se comportarán como sigue:
Valor 2 10 25 60 75 80
Probabilidad
Relativa 1 6 7 8 10 7
El término valor se refiere a las ventas en toneladas de cemento estimadas, mientras que la
probabilidad relativa indica el peso o importancia relativa asignado por el experto para cada uno de
los valores.
Sobre la base de la reputación de cada experto, usted asigna una ponderación a cada opinión.
En su ponderación se asigna un peso del 40% a la opinión del experto A, y un peso del 20% a cada
uno de los otros expertos.
NOTA: Las ventas de cemento están expresadas en miles de toneladas.
Preguntas: