Los medios y sus soportes

Medio

Un medio de comunicació n es un vinculo que sirve para interactuar entre con

comunicador y un receptor y en este caso entre un anunciante y un cliente
potencial

Canales

Podemos definir los canales como las distintas plataformas de comunicació n que
puede soportar cada medio

A continuació n algunos tipos de medios y sus características que nos pueden dar
una referencia mas exacta de có mo y cuando utilizar dicha plataforma

Televisión
Características como soporte publicitario

Naturaleza audiovisual: es el medio má s completo, imagen, sonido, color,

movimiento. El medio má s eficaz, sobretodo para productos que necesitan una
observació n concreta, por demostració n de uso, funcionalidad…
Capacidad expresiva: La utilizació n de voz humana y efectos especiales
personaliza el mensaje. Lo dirige, es directo y convincente.
Es el medio má s persuasivo, los demá s medios aparecen como
complementarios. Y el má s eficaz por la rapidez de propagació n.

Reducción de la eficacia: La eficacia de los impactos se estima que se ha

reducido un 35% por:
ƒ Saturació n publicitaria: Provocada por la necesidad de financiar las
cadenas, lo que ha llevado a admitir nuevas formas de emisió n para poder
ubicarla y guerra de descuentos entre cadenas.
ƒ Autopromoció n: Entre el 30% - 40% es espacio para sus propios
contenidos.
ƒ Contraprogramació n: Al perjudicar la oferta del canal competidor también
se perjudica a la publicidad . Ataca al pú blico, a la publicidad y a las propias
cadenas.

ƒ Zapping: cambio de canal cuando se emite publicidad o parada en la

grabació n cuando se emiten anuncios. Refleja el poder sobre la má quina-tv. El
mando a distancia lo aumentó . Ver la televisió n en reunió n lo aminora.

Soluciones: Mismos horarios publicitarios en las cadenas

Aumentar las inserciones
Hacer los anuncios má s atractivos.
ƒ Flipping: Recorrido al inicio por las diferentes cadenas.
ƒ Grazzing: visualizar dos programas a la vez
ƒ Zipping: Pasar rá pido los bloques de publicidad

Coste absoluto elevado: Tanto de producció n como de emisió n.Má s aú n en

medios nacionales y con nú mero de inserciones alto.
Fugacidad del mensaje: Lo solventa la repetició n de los anuncios.

Gran penetración: El nú mero de televisores por hogar es muy elevado. El

nú mero potencial de espectadores es muy alto.
Para parte de la població n es el ú nico medio de informació n y entretenimiento.
Como medio informativo es superado por prensa y radio.
Es un medio ligado a població n de nivel cultural medio-bajo.

Cobertura universal y desarrollo tecnológico: Telecomunicaciones, vía

satélite, televisió n por cable, sistemas interactivos (ppv,tivo…)
Las formas novedosas de ver televisió n provocará n nuevas formas de hacer
publicidad.

Principales formatos de publicidad en TV

Spots: Película de corta duració n, 20” o 30”

Publirreportajes: Pequeñ as películas entre 3’ y 6’, con estilo descriptivo

informativo de producto o empresa. Aparece el termino publirreportaje.

Programas patrocinados: emisiones habituales, de apertura y cierre de

programas en las cadenas.

Telepromoció n: Consiste en poner a disposició n del anunciante un espacio

que utilizará n para promocionar un uso de sus productos. Existe el formato
dentro de un programa determinado y el espacio conocido como “Teletienda”.

LA RADIO

Características como soporte publicitario

Accesibilidad y flexibilidad: A nivel operativo la radio es el medio má s rá pido

de comunicació n de noticias. Permite emitir constantemente e interrumpir
programaciones para dar una noticia. La publicidad también puede realizarse y
cambiarse con rapidez.

A nivel técnico los aparatos radiofó nicos son muy accesibles a todos los
ciudadanos, individualmente, no só lo la radio familiar. Fá cilmente transportable
y compatible con muchas actividades humanas ya q no requiere observació n.
La radio en los coches supuso una revolució n.

Capacidad expresiva: Al potenciar el consumo individual de este medio, el

empleo de la voz humana cobra má s dimensió n para transmitir el mensaje, (la
magia de la radio).

Eficacia, limitaciones: No puede mostrar los productos

Coste absoluto bajo:

La producció n y la emisió n tiene un coste moderado,

sobretodo en radios locales, lo que permite la repetició n de los mensajes.

Fugacidad de los mensajes: Es el medio má s volá til de todos, o está s muy

atento o no captas integra la publicidad.

Selectividad: la ventaja principal de la radio es su atomizació n tanto a nivel

geográ fico como a nivel demográ fico. Permite tener una cobertura amplia con
un gasto menor q en otro medio. El consumo individual de la radio ha traido la
programació n má s pensada en los pú blicos.

LA PRENSA
Características como soporte publicitario

Flexibilidad de espacio: Permite situar publicidad en cualquier pá gina y en

diversos tamañ os.

Facilidad de fraccionamiento: No hay límite ni por exceso ni por defecto.

Facilidad de tiempo: Facilitan la contratació n con poca antelació n.

Elasticidad: Un diario no tiene unas pá ginas fijas, evita saturar pá ginas.

Credibilidad: Posee un alto índice de atenció n y crea opinió n. Es idó nea para
un impacto rá pido y para productos que requieran una atenció n concreta.

Reducida calidad: Dificultades de impresió n, el blanco y negro resta calidad,

pero es má s econó mico que la impresió n a color.

Bajo coste: Facilita la inserció n de cualquier anunciante

Permanencia: Aunque la vida de un perió dico es de un día, la publicidad

puede observarse con má s detenimiento o incluso conservarse.

Selectividad alta a nivel geográ fico: Local, regional, nacional.

Selectividad baja a nivel demográ fico: Los diarios no son los soportes que
má s segmentan, los lectores son mayores que el nú mero de ejemplares
vendidos.

Principales formatos de publicidad en Prensa

Los perió dicos dividen sus pá ginas por mó dulos.

Pá gina: Si no se indica la situació n se sitú a en la má s adecuada, aunque hay

excepciones. Las pá ginas impares son má s valoradas.

Doble pá gina: Pá gina par e impar seguidas. Cuesta distinto a dos pá ginas,
porque se realiza un descuento al contratar dos; también se pueden contratar
dos pá ginas separadas (5 y 7), y a mayor espacio entre ellas la tarifa es menor.
Sale má s barato contratar una doble pá gina má s otra que tres pá ginas por
separado.

Robapá ginas: Este formato varía segú n el soporte, puede ocupar hasta 40
mó dulos, y no se altera el mensaje creativo.

Media pá gina y doble media pá gina: suele utilizarse la parte inferior de la

Pá gina

Faldó n o pie de pá gina: suelen ser de dos o tres mó dulos de alto, y todo el
ancho de la pá gina, se ubica en la parte inferior

Columna: no es muy comú n; se cobra por mó dulos, y no hay tarifas especiales

por columnas; puede ser de uno o varios mó dulos de ancho y todo el alto de la
pá gina.

Mó dulos: distintos cuadros dependiendo del nú mero de mó dulos. Algunos

diarios los tarifan hasta 6, a partir de ahí só lo contratan piezas estandar.

Emplazamiento con tarifa especial: en muchos perió dicos por ejemplo es la

portada o la contraportada un emplazamiento especial

Encartes: tienen tarifa especial; son pá ginas de papel diferente que imprime el
anunciante con su campañ a y lo colocan en el interior del perió dico. Tienen

presupuesto general de medios

un presupuesto general de medios es un documento que presenta la cantidad de

gatos y de ingresos proyectados para una campañ a publicitara con es uso de los
distintos me dios de comunicació n , en este se deben tomar en cuenta todos los
gastaos que dicha campañ a requiera para ser ejecutada con éxito .

Qué debe contener un presupuesto

 1. Gastos previstos

 Personal: Todas las personas que cobran un salario por trabajar en la campañ a.
Pueden indicarse por separado los costos directos (salarios) e indirectos
(impuestos y seguros del personal).

 Inversiones: Es el equipo adquirido para el uso a largo plazo en la campañ a, por

ejemplo dispositivos electró nicos, como cá maras y teléfonos celulares. Para una
rendició n de cuentas eficaz, debería tomarse un inventario y actualizá rselo
perió dicamente, es decir una lista de todo el equipo, dó nde se almacena y para
qué puede usarse. Deberían celebrarse acuerdos por escrito respecto de qué
organizaciones recibirá n el equipo después de la finalizació n de la campañ a.

 Costos operacionales: Son los costos relacionados directamente con la ejecució n

de la campañ a que no son costos de personal ni inversiones. Los costos de
impresió n de los materiales de la campañ a, el alquiler de vallas publicitarias, el
tiempo de emisió n en la radio y el transporte de un grupo de teatro itinerante
son ejemplos de este tipo de costos.  

 Administración: Son los gastos cotidianos de gestió n de la campañ a (por

ejemplo alquiler de espacio de oficina, electricidad, papelería, teléfonos)

 Ademá s, podría requerirse una partida por separado para los subcontratos, por
ejemplo si se contrata una empresa para diseñ ar los carteles de la campañ a o a
un consultor para que redacte un informe de investigació n.

2. Ingresos proyectados

 Subvenciones de donantes institucionales (por donante)

 Donaciones de empresas, entidades de beneficencia locales, grupos

confesionales, redes profesionales y otras organizaciones que no son donantes
institucionales

 Donaciones de particulares

 Suscripciones o cuotas de los miembros

 Ganancias provenientes de la venta de artículos de la campañ a e ingresos de

otras actividades

 Otros ingresos
 Publicidad I

trabajo
medios impresos

profesora
francisca Agustina Rodríguez

alumno
Johnny Joel Arias Zaldivar

Matricula
14-0618