"El marketing es el proceso de gestión responsable de identificar, anticipar y satisfacer las

necesidades del cliente de forma rentable", según el Chartered Institute of Marketing de

Inglaterra.

"El marketing es la actividad, un conjunto de instituciones y procesos para crear, comunicar,

entregar, e intercambiar ofertas que tienen valor para los consumidores, clientes, socios y la
sociedad en general", según la definición del American Marketing Association de Estados
Unidos.
Concepto de Marketing: se centra en las necesidades y deseos del mercado objetivo y
en la entrega del mejor valor frente a sus competidores. El concepto de marketing cree en
estrategia del Pully, que consiste en que la empresa necesita hacer su marca tan fuerte
que los clientes prefieran su marca sobre cualquier otro competidor.

El marketing es un conjunto de estrategias para conseguir unos objetivos.

Eso lo tenemos claro. Y las estrategias que lleva a cabo el marketing
para ofrecer los productos a los consumidores son esenciales.

En primer lugar, definamos bien qué es marketing. Hay muchas definiciones,

pero todas tienen en común la referencia a estrategias y herramientas que se
utilizan para mejorar las ventas de un producto.

Lo que nos tiene que quedar claro, desde un principio, es lo que no es el

marketing: no es publicidad. La publicidad promociona un producto
concreto en un tiempo determinado. Empieza y termina con esa
promoción. 

El marketing empieza antes de la publicidad y continúa después de la

publicidad. Podemos decir que la publicidad es un elemento más de todo
el sistema de estrategias que componen el marketing

Estas estrategias se basan en las “4P” del marketing: producto, precio,

plaza y promoción. Si se trabajan bien, hay un éxito asegurado. 

Producto:
Cuando se vende un producto, hay que darle un valor para que el
consumidor adquiera ese y no los de la competencia. Y el valor añadido
se ofrece con la forma, el envoltorio, la manera de ofrecerlo al consumidor.
Hay que tener en cuenta que todo producto tiene un ciclo de explosión,
desarrollo y declive. Y para romper este ciclo y fidelizar al consumidor hay
que innovar constantemente para ser competitivo.

Precio:
Para fijar el precio del producto hay que investigar el mercado
considerando los precios de la competencia, la demanda que hay sobre ese
producto, las tendencias, el poder adquisitivo de los posibles compradores
y un largo etcétera. 

Como se puede ver, fijar el precio de un producto va mucho más allá

de calcular los costos de producción más un porcentaje de ganancia.

Plaza:
En realidad la plaza se trata de los puntos de venta. En inglés es “place”, que
significa lugar, y nos ha llegado como plaza. Es importante concretar muy
bien los puntos de venta para garantizar la distribución al consumidor.

También es de primera importancia la forma de comercializar el producto

puesto que hay grandes diferencias entre el comercio al por mayor o
minorista, venta particular, venta pública, online…

Promoción:
Es el modo principal para aumentar las ventas de un producto. Hay
tantos métodos de promoción como clientes. Por eso hay que elegir bien el
modo de acercarse a los consumidores. 

En primer lugar, definamos bien qué es marketing. Hay muchas definiciones,

pero todas tienen en común la referencia a estrategias y herramientas que se
utilizan para mejorar las ventas de un producto.

Lo que nos tiene que quedar claro, desde un principio, es lo que no es el

marketing: no es publicidad. La publicidad promociona un producto
concreto en un tiempo determinado. Empieza y termina con esa
promoción. 
El marketing empieza antes de la publicidad y continúa después de la
publicidad. Podemos decir que la publicidad es un elemento más de todo
el sistema de estrategias que componen el marketing