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La calidad y fiabilidad de las estimaciones de la demanda junto con sus herramientas para
prever su variabilidad se convierten en una ventaja competitiva importante. Permiten optimizar
los recursos y sobre todo llegar primero a las oportunidades que ofrece el Mercado.
Tipos de Demanda
La demanda se define como la cantidad y calidad de bienes y servicios que pueden ser
adquiridos a los diferentes precios del Mercado por un consumidor (demanda individual) o
por un conjunto de consumidores (demanda total o de mercado).
Dependiente: demanda que está directamente relacionada con el Bill of Materials (BOM)
de otros productos terminados. Son los materiales y componentes utilizados en procesos
intermedios.
Componentes de la Demanda
Variaciones accidentales: son picos o valles muy pronunciados en el corto plazo sin
responder a ninguna pauta sistemática.
Variaciones cíclicas: ocurren cada cierto número de años. Por ejemplo, podría ser el
incremento de consumo producido por los Juegos Olímpicos cada cuatro años.
La demanda se puede generar a partir de varias fuentes. Las más comunes podrían ser las
siguientes:
Por requerimientos de otro almacén o empresa afiliada de nuestra propia red logística.
Dimensiones de la Demanda
Las estimaciones de ventas son casi siempre erróneas debido a los continuos cambios de
demanda. Las previsiones deben incluir un porcentaje de error, basado en las diferencias con el
consumo real. A medida que vamos perfeccionando nuestros sistemas de previsión, el
porcentaje de error irá bajado, confirmándonos que vamos en la buena dirección a la hora de
obtener unas estimaciones lo más fieles a la realidad posible.
Esta incertidumbre puede ser acotada según el grado de agregación de la demanda que
utilicemos. Para ello tenemos que tener en cuenta las dimensiones de la demanda. Las tres
dimensiones básicas para especificar la demanda son:
Producto: definimos sobre qué artículos hacemos nuestra previsión, de una marca
concreta, de una línea de productos o la demanda global.
Es importante empezar con estimaciones poco agregadas para medir el sistema de previsiones.
Cuando se consolide la metodología y tengamos un porcentaje de error aceptable, sería el
momento de definir previsiones más concretas.
Recoge el input de los responsables comerciales para alcanzar unas previsiones de ventas
consensuadas.
Lidera las reuniones mensuales de consenso entre los diferentes departamentos para la
generación de las previsiones de venta.
Variabilidad de la Demanda
Ante esta situación necesitamos un sistema de estimaciones que nos ayude a gestionar esta
incertidumbre y tomas decisiones que influencien en nuestro futuro. Estas herramientas
nos ayudan a conocer la cantidad de producto necesario, dónde entregarlo y cuándo.
Los productos no se comportan de la misma manera, siguen diferentes patrones según sus
características en ese momento. Si consideramos el ciclo de vida del producto, tenemos:
Desarrollo, introducción y crecimiento: en esta etapa del producto existe una alta
criticidad comercial, donde la falta de históricos de ventas provocan riesgo de roturas de
stock o, por el contrario, exceso de producción generando posible acumulación de
Madurez: es la etapa menos crítica, disponemos de históricos de ventas que nos ayudan
en la fiabilidad de nuestras previsiones.
Declive: durante este periodo tenemos un mayor control de la demanda, aunque por el
decrecimiento de las ventas siempre existirá el riesgo de la aparición de obsoletos.
En este caso es la propia organización la que genera una variabilidad en la demanda. Estas
actuaciones deben de ser planificadas y comunicadas a todos los departamentos para poder
anticiparse a un consumo no esperado. Lamentablemente no es así en muchas Empresas por la
falta de comunicación, trabajo en equipo y gestión integral de los procesos.
Por todo esto, se hace necesario la reducción de la variabilidad de la demanda, lo que nos
proporcionará una mayor exactitud en las previsiones, además de una mejora en la
sincronización de las actividades logísticas. Para ello haremos uso de:
Mayor velocidad: debemos ser agiles en los cuatro flujos de la Cadena de Suministro, la
entrega física, el económico, las devoluciones y sobre todo en el intercambio de
información.
La climatología, los meses de mayor calor venderemos muchas unidades. Además este
factor nos condiciona a un suministro muy estacional.
Otro factor podría ser los eventos deportivos, por ejemplo el fútbol. Que los equipos
locales avancen o no en las competiciones condiciona un mayor o menor consumo de
nuestro producto.
También tendremos que tener en cuenta si hay programado algún festival importante de
música o espectáculos.
Además de esto, siempre tendremos que estar pendiente a las ofertas y nuevos productos
de la competencia; una campaña agresiva puede condicionar seriamente nuestra
demanda.
Las Organizaciones tienen que actuar enérgicamente para corregir sus modelos aunque en el
pasado fueran buenos. Es por ello que se necesitan revisar las previsiones regularmente
comparándolas con la demanda real. Por tanto, dar suficiente visibilidad a los integrantes de la
cadena de suministro (comunicando la demanda real en tiempo real a todos los miembros de la
cadena) ayudará a reaccionar más rápidamente a los cambios.
También incrementar la velocidad reduciendo los lead-times (tiempo que transcurre desde que
se inicia un proceso hasta que se completa) en los procesos físicos (entrega de materias primas,
plazos de producción, tiempos de entrega, recogidas de productos, pagos de notas de abono,
cobro de facturas) hará que podamos adelantarnos a las variaciones y responderlas para no
perder competitividad ni rentabilidad.
Los sistemas de previsión de la Demanda Independiente (es decir, las ventas) se pueden
clasificar en dos tipos:
Se emplean cuando la situación no es clara y hay pocos datos, normalmente a corto plazo, por
ejemplo: implantación de nuevos productos, nuevas tecnologías, implantaciones en distintos
canales, etc.
Analogía histórica: este método se suele utilizar cuando no hay datos históricos
(ejemplo un lanzamiento). Si existe un producto de características similares, se
puede utilizar ese mismo patrón para el nuevo producto.
Anonimato del grupo: ningún miembro del grupo conoce las respuestas del resto
para evitar cuestiones de liderazgo o condicionamientos. Incluso pueden no conocer
los integrantes del equipo.
Lo que dicen los consumidores difiere en muchos casos de lo que luego hacen,
reduciendo considerablemente la fiabilidad del método.
En todo caso, las investigaciones de mercado se utilizan junto con otros métodos de previsión
de la demanda, como complemento a las conclusiones o datos obtenidos.
Tasa anual móvil (TAM): es una media móvil con un periodo de consumo anual.
Tenemos en cuenta el consumo anual y nos permite calcular la tendencia y aplicarla a la
previsión del mes siguiente.
Ventas Ene15 = venta Ene14 x (TAM14 / TAM13)
Media móvil ponderada: se calcula la media de los periodos anteriores, pero asignando
diferentes pesos a los mismos.
Media ponderada = venta1 x 0,5 + venta2 x 0,3 + venta3 x 0,2
Ajustes estacionales: el factor estacional es el método más común para reflejar los
comportamientos estacionales en un forecast. El factor estacional (va de 0 a 1) es la
porción de la demanda anual asignada a cada estación.
forecast estacional = forecast anual x factor estacional
En todo caso, el resultado de las previsiones siempre será aproximado a corto plazo y
Del mismo modo que en la Demanda Independiente, podemos resolver esta variabilidad
mediante:
Sistemas de gestión del suministro que utilicen información a tiempo real, utilización de
MRP.
Sobrecapacidad instalada.
Niveles de Planificación
Calendario, turnos.
Una vez concluido el plan agregado, el siguiente paso consiste en traducirlo a unidades. El
resultado final se denomina Plan Maestro de Producción o Master Production Schedule (MPS).
Sus funciones fundamentales son:
Concretar el plan agregado tanto en unidades como en tiempo de todos los artículos a
fabricar.
Programar los productos finales para cumplir las fechas comprometidas con los Clientes.
Mantener los niveles de stock deseados. Ni más, lo que nos llevaría a un exceso de gasto
financiero, ni menos, pudiendo provocar continuas roturas de stock y falta de suministro
en el servicio comercial.
El MPS desglosa los planes agregados y traduce el plan empresarial. Incluye las previsiones de
demanda, cuantifica los procesos importantes, piezas y otros recursos con el fin de optimizar la
producción, identificar los cuellos de botella y anticipar necesidades.
Ejemplo: teniendo en cuenta la producción total de sillas de enero y febrero, realizar el plan
maestro semanal por modelo.
Su función consiste en determinar qué y cuánto hay que lanzar, cuándo hay que lanzarlo
y cuándo estará disponible. Los objetivos fundamentales de este sistema son:
Los datos de partida a partir del cual se calcula un MRP son los que se detallan a continuación:
Maestro de artículos: corresponde a las fichas de producto donde se definen todo los
parámetros y características de los artículos.
Stock y reservas de material: es muy importante tener actualizados los valores de stock y
material reservado para otras órdenes de fabricación.
En el esquema adjunto podemos ver el flujo de información que interactúa en una gestión y
control de la producción mediante un sistema MRP:
El sistema de producción Just in Time fue desarrollado por Toyota. La meta principal es la
eliminación de stocks, flexibilizando los procesos, reduciendo a su vez los costes. Su
fundamento es producir siempre:
Los procesos se activan según la demanda del cliente en un flujo continuo. Las unidades pasan
de un proceso a otro sin esperas ni defectos.
Cero defectos, mediante el concepto de Calidad Total. A partir del diseño del producto y
hasta la entrega del producto, se diseñan todos los procesos mediante sistemas de control
que eviten errores y fallos.
Cero tiempo desocupado, sin esperas, sin tránsitos innecesarios. El personal debe
disponer continuamente de carga de trabajo sin interrupciones.
El punto de partida de metodología TOC es según su autor: "... en toda cadena de valor
sometida a incertidumbre, la tasa máxima de generación de valor está determinada por un sólo
eslabón: el eslabón limitador".
Los eslabones limitantes o cuellos de botellas pueden ser básicamente de tres tipos:
Limitaciones físicas: son instalaciones, equipos, máquinas, recursos humanos, entre otros,
que evitan que el sistema cumpla con su meta, servir todo lo demandado en el plazo
establecido.
Limitaciones políticas: son todas las reglas, procedimientos, burocracia, que evitan que la
empresa alcance su meta. Por ejemplo, turnos, paradas establecidas, mala comunicación
entre departamentos, etc.
Identificar los cuellos de botella del sistema. Localizar aquellos recursos que limitan el
rendimiento global del sistema.
Si en los pasos anteriores se ha roto una restricción, regresar al paso 1. Volver a buscar
otro cuello de botella
La utilización de un no-cuello de botella debe estar determinado por las restricciones del
sistema. Producir por encima del proceso limitante no genera valor real, solo acumulación
de stock.
Capacidad: unidades máximas que se pueden producir con los medios existentes.
Cada operación se produce usando previsiones sin que le afecte las necesidades de la operación
siguiente. El fabricante marca esta estrategia basándose en obtener una gran capacidad de
producción intentando ejercer presión sobre la venta a espaldas de la demanda real. El objetivo
es llenar el almacén de producto terminado al menor coste posible buscando tener unos precios
bajos que les permitan tener una ventaja competitiva respecto a la competencia.
Se fabrica solamente lo que el Cliente ha consumido. Los procesos tiran unos de otros según la
demanda real. Con este modelo, la estrategia consiste es la fabricación solo y exclusivamente
para cumplir con los pedidos del cliente.
Este modelo combina lo mejor de ambas estrategias. Se aplica el “push” en las fases iniciales
del proceso y en muchos intermedios. Por el contrario se aplica “pull” en las fases finales del
proceso y en las referencias finales.
Sobrecapacidad instalada.
En combinación a este modelo de fabricación, está creciendo el uso del Postponement. Esta
práctica consiste en retrasar la diferenciación del producto lo más posible. De este modo
intentamos ajustarnos exactamente a lo que el Cliente quiere pudiendo personalizar
prácticamente todos los productos.
En todo caso, si analizamos la Cadena de Suministro Global de los productos, es decir, desde los
proveedores hasta el usuario final, podremos observar que prácticamente todos los procesos
son push-pull, todo dependerá de las características y necesidades del Mercado en el que se
encuentre.