Machine Translated by Google

MEGATENDENCIAS EN PERÚ

octubre 2019
Machine Translated by Google

Descripción general de las megatendencias

Megatendencias en Perú:

ÿ Experimente más

ÿ Vida Saludable

ÿ Fronteras cambiantes del mercado

ÿ Compras reinventadas

ÿ Vida ética

ÿ Retiro Clase Media

ÿ Premiumización

ÿ Consumidores Conectados
Machine Translated by Google

VISIÓN GENERAL DE LAS MEGATENDENCIAS

megatendencias

ÿ Los informes de megatendencias brindan información sobre las ocho megatendencias identificadas como las tendencias transversales
más importantes en las que las empresas deben enfocarse durante los próximos 10 a 15 años. El análisis de megatendencias ayuda a
las empresas a comprender estas importantes tendencias del mercado, lo que les permite evaluar el impacto futuro y construir de
manera proactiva una estrategia relevante con visión de futuro. Este informe brinda una descripción general de cómo estas
megatendencias más influyentes están impactando a Perú.

© Euromonitor Internacional ESTILOS DE VIDA: MEGATENDENCIAS EN PERÚ PASAPORTE 3

Machine Translated by Google

VISIÓN GENERAL DE LAS MEGATENDENCIAS

Ocho megatendencias de enfoque: definiciones (1)

Experimenta más

ÿ Hay un cambio fundamental en los valores del consumidor hacia las experiencias; comprometerse directamente con un producto/servicio y, a cambio, recibir
una interacción mejorada y única con la marca. Los consumidores buscan experiencias auténticas que se adapten a los gustos, preferencias y estilos de vida
individuales.

Vida saludable

ÿ Los hábitos de estilo de vida saludables se están convirtiendo en la forma de vida normal a medida que aumentan las preocupaciones sobre la
obesidad, la sensibilidad a los alimentos y las personas afectadas por enfermedades. Sin embargo, las percepciones de una vida saludable están
cambiando más allá de la salud física para representar una visión mucho más holística, donde la alimentación, el ejercicio, el bienestar mental y los
problemas de estilo de vida más amplios se ven como una entidad completa.

Cambiando las fronteras del mercado

ÿ A medida que algunas áreas del mundo se vuelven sobreexplotadas, sobrepobladas o alcanzan su máximo potencial, otras ganan
prominencia por su potencial sin explotar. Los países emergentes y en desarrollo representarán dos tercios del PIB mundial para
2030. Como resultado, las empresas están ampliando sus horizontes y buscando oportunidades en África, las ciudades de segundo
nivel de China e incluso el Ártico y el espacio.

Compras reinventadas

ÿ Los valores cambiantes y el acceso a Internet han creado una gran competencia nueva para los clientes y los consumidores de hoy compran en
múltiples plataformas y los comerciantes deben estar preparados para interactuar con ellos en cualquier momento y en cualquier lugar. En esencia, la
megatendencia "Compras reinventadas" se trata de la noción en evolución del compromiso del consumidor junto con este aumento en la tecnología.

© Euromonitor Internacional ESTILOS DE VIDA: MEGATENDENCIAS EN PERÚ PASAPORTE 4

Machine Translated by Google

VISIÓN GENERAL DE LAS MEGATENDENCIAS

Ocho megatendencias de enfoque: definiciones (2)

Vida ética

ÿ Para los consumidores y las empresas, se presta cada vez más atención a la ética y los valores morales. Esto se traduce en decisiones
de compra enmarcadas por preocupaciones sobre el medio ambiente, la sostenibilidad, el bienestar animal, las prácticas productivas y laborales,
así como los deseos de impactar positivamente a las comunidades y personas.
Retiro de clase media

ÿ Mientras que las clases medias están en auge en Asia, las clases medias en los mercados desarrollados luchan por mantener la posición
económica que disfrutaron durante el último medio siglo. Los hogares de clase media en los países desarrollados no han visto ninguna mejora
significativa en sus estándares de vida desde la crisis financiera de 2008-2009, como resultado del crecimiento débil o estancado de los ingresos
y la continua incertidumbre económica.
Premiumización

ÿ A raíz de la crisis financiera mundial, con lujosas exhibiciones de riqueza fuera de moda, los consumidores están gastando
más en productos que pueden mejorarlos: más saludables, más exclusivos, más eficientes, más económicos. Esto está
impulsando la demanda de productos o servicios que les permitan demostrar y lograr esta mejor versión de sí mismos.
Consumidores Conectados

ÿ Los consumidores están cada vez más conectados. Si bien la conectividad se extendió por primera vez a través de los mercados desarrollados,
el crecimiento de la tecnología móvil asequible también ha permitido que los consumidores del mundo en desarrollo se conecten a Internet.
Esta megatendencia sustenta los cambios generacionales en la forma en que las personas viven, trabajan, compran y juegan.

© Euromonitor Internacional ESTILOS DE VIDA: MEGATENDENCIAS EN PERÚ PASAPORTE 5

Machine Translated by Google

Descripción general de las megatendencias

Megatendencias en Perú:

ÿ Experimente más

ÿ Vida Saludable

ÿ Fronteras cambiantes del mercado

ÿ Compras reinventadas

ÿ Vida ética

ÿ Retiro Clase Media

ÿ Premiumización

ÿ Consumidores Conectados
Machine Translated by Google

MEGATENDENCIAS EN PERÚ

Top Megatendencias en Perú

ÿ Estas ocho megatendencias de enfoque se han manifestado en Perú en diversos grados, pero las tres que
La Encuesta de Estilos de Vida del Consumidor de Euromonitor 2019 señala que las más importantes para los consumidores peruanos son:

Experimenta más
ÿ Las expectativas personales de la creciente clase media han aumentado junto con el aumento de los ingresos. Según nuestra
encuesta, un considerable 53 % de los encuestados está de acuerdo/muy de acuerdo en que es importante gastar en experiencias,
mientras que el 79 % de los encuestados (en comparación con el 69 % a nivel mundial) está de acuerdo en que es importante
experimentar culturas distintas a la propia. Para ayudarlos a adquirir nuevas experiencias, están las nuevas aerolíneas de bajo costo,
como Viva Air Perú, que están abriendo la puerta a viajar para muchos consumidores por primera vez.

Compras reinventadas

ÿ Según nuestra encuesta, el 64 % de los encuestados (en comparación con el 54 % a nivel mundial) dijeron que compran en tiendas que crean
experiencias atractivas. De hecho, los consumidores buscan cada vez más entornos minoristas vigorizantes, y Supermarkets Wong está
aprovechando esta tendencia mediante la introducción de formas innovadoras de mejorar la experiencia de compra de comestibles de los
consumidores, incluidos quioscos multimedia en la tienda y otras atracciones, así como aplicaciones de compras móviles, haga clic en -and-collect
opciones y otras nuevas opciones de compras en línea. En línea con el promedio regional, el 26% de los encuestados dijo que compra comestibles
en línea al menos una vez al mes.
Premiumización

ÿ Un número cada vez mayor de consumidores más sofisticados están evitando la mercadería insulsa y en su lugar buscan productos
que realcen su propia imagen y los hagan sentir únicos. El 60 % de los encuestados (en comparación con el 47 % a nivel mundial) dice
que les gusta diferenciarse de los demás, mientras que el 46 % (en comparación con el 39 % a nivel mundial) dice que preferiría comprar menos
cosas, pero de mayor calidad. En línea con esta tendencia, los bebedores de cerveza artesanal Barbarian están dispuestos a gastar más en un
producto natural y único que refleje su condición de conocedores de la cerveza.

© Euromonitor Internacional ESTILOS DE VIDA: MEGATENDENCIAS EN PERÚ PASAPORTE 7

Machine Translated by Google

MEGATENDENCIAS EN PERÚ

Experiencia Más en acción: Viva Air Perú apunta a nuevos viajeros

Se prevé que el número de viajes nacionales de ocio por aire crezca un 28 % entre 2019 y 2024,
según datos de Euromonitor

ÿ Viva Air Perú ha estado satisfaciendo los deseos de viaje de los
consumidores hambrientos de experiencia desde su lanzamiento en
2017, alejando a los turistas de las aerolíneas tradicionales y
apuntando a nuevos viajeros más acostumbrados a viajar en autobús/
autocar.
ÿ Las tarifas ultrabajas y los horarios de vuelos confiables,
especialmente en rutas a través de ciudades secundarias, han
atraído a viajeros conscientes de los precios. Los servicios
complementarios de pago permiten a los consumidores
personalizar sus experiencias.
ÿ Rentabilidad de la empresa basada en el uso de aeronaves eficientes
en combustible y enfoque de gestión en mantener bajos los costos
internos.
Conclusiones clave
ÿ Cada elección/acción de gestión debe agregar valor en el modelo
de tarifas bajas.
ÿ Educar a los viajeros mayores, los que vuelan por primera vez y otros
principiantes sobre cómo funcionan los modelos de tarifas bajas es
esencial para garantizar la aceptación y gestionar las expectativas.

© Euromonitor Internacional ESTILOS DE VIDA: MEGATENDENCIAS EN PERÚ PASAPORTE 8

Machine Translated by Google

MEGATENDENCIAS EN PERÚ

Compras reinventadas en acción: Wong sigue innovando

ÿ La cadena de supermercados Wong tiene una larga tradición de

innovación, habiendo agregado recientemente numerosas
características basadas en tecnología: multimedia

quioscos de cupones, servicios de hacer clic y recoger, compras desde el

automóvil, etc., para mejorar la experiencia de compra de los clientes en la
tienda. ÿ En 2018, en línea con su nueva estrategia omnicanal, Wong lanzó

la primera aplicación de compras móvil del país como complemento de su

popular sitio web wong.pe, destacando su búsqueda de consumidores
urbanos jóvenes ocupados y con poco tiempo que buscan conveniencia de
compras sobre la marcha. .

Conclusiones clave
ÿ Las nuevas estrategias omnicanal y otras basadas en la tecnología
permiten que las cadenas de supermercados tradicionales contrarresten
la creciente competencia de las tiendas de descuento, tiendas de
conveniencia e independientes.

ÿ Lograr soluciones exitosas orientadas al cliente en un entorno

omnicanal requiere una inversión significativa en logística y controles
El 38% de los millennials en Perú compra comestibles de inventario y precios, entre otras funciones internas.
en línea al menos una vez al mes, según nuestra
encuesta

© Euromonitor Internacional ESTILOS DE VIDA: MEGATENDENCIAS EN PERÚ PASAPORTE 9

Machine Translated by Google

MEGATENDENCIAS EN PERÚ

Premiumización en acción: Barbarian atrae a los jóvenes bebedores

ÿ Tal vez la marca más reconocida en la creciente escena local de cerveza

artesanal, Barbarian atrae a los jóvenes bebedores que buscan diferenciarse
consumiendo una cerveza premium distintiva por la que están dispuestos a
pagar un poco más.

ÿ Historia de fundación de la empresa bien promocionada: tres

jóvenes bebedores peruanos aburridos de las ofertas
contemporáneas crean una cerveza artesanal que refleja la
singularidad de su generación.
ÿ Barbarian, que tiene un precio más alto, tiende a venderse en tiendas
minoristas premium y lugares para beber, incluidos los propios bares
especializados de la marca.

ÿ Lanzamientos limitados presentan sabores peruanos

e ingredientes, impulsando la demanda entre consumidores muy orgullosos de
su cocina autóctona.

Conclusiones clave
ÿ Los productos artesanales siguen siendo puntos brillantes como lentos
la economía se recupera.

ÿ Los consumidores jóvenes aspirantes se identifican con

Se prevé que el volumen de ventas de cerveza crezca
productos con antecedentes que destacan cualidades especiales,
un 9,3 % entre 2019 y 2023, según datos de Euromonitor
procesos de producción, ingredientes, etc.

© Euromonitor Internacional ESTILOS DE VIDA: MEGATENDENCIAS EN PERÚ PASAPORTE 10

Machine Translated by Google

MEGATENDENCIAS EN PERÚ

Experimenta más

Fuente: Euromonitor International Lifestyles Survey 2019

© Euromonitor Internacional ESTILOS DE VIDA: MEGATENDENCIAS EN PERÚ PASAPORTE 11

Machine Translated by Google

MEGATENDENCIAS EN PERÚ

Experimenta más por generación

Fuente: Euromonitor International Lifestyles Survey 2019

© Euromonitor Internacional ESTILOS DE VIDA: MEGATENDENCIAS EN PERÚ PASAPORTE 12

Machine Translated by Google

MEGATENDENCIAS EN PERÚ

Vida saludable

Fuente: Euromonitor International Lifestyles Survey 2019

© Euromonitor Internacional ESTILOS DE VIDA: MEGATENDENCIAS EN PERÚ PASAPORTE 13

Machine Translated by Google

MEGATENDENCIAS EN PERÚ

Vida saludable por edad

Fuente: Euromonitor International Lifestyles Survey 2019

© Euromonitor Internacional ESTILOS DE VIDA: MEGATENDENCIAS EN PERÚ PASAPORTE 14

Machine Translated by Google

MEGATENDENCIAS EN PERÚ

Cambiando las fronteras del mercado

Fuente: Euromonitor International Lifestyles Survey 2019

© Euromonitor Internacional ESTILOS DE VIDA: MEGATENDENCIAS EN PERÚ PASAPORTE 15

Machine Translated by Google

MEGATENDENCIAS EN PERÚ

Compras reinventadas: investiga y compara

Fuente: Euromonitor International Lifestyles Survey 2019

© Euromonitor Internacional ESTILOS DE VIDA: MEGATENDENCIAS EN PERÚ PASAPORTE 16

Machine Translated by Google

MEGATENDENCIAS EN PERÚ

Compras reinventadas: compras

Fuente: Euromonitor International Lifestyles Survey 2019

© Euromonitor Internacional ESTILOS DE VIDA: MEGATENDENCIAS EN PERÚ PASAPORTE 17

Machine Translated by Google

MEGATENDENCIAS EN PERÚ

Vida ética

Fuente: Euromonitor International Lifestyles Survey 2019

© Euromonitor Internacional ESTILOS DE VIDA: MEGATENDENCIAS EN PERÚ PASAPORTE 18

Machine Translated by Google

MEGATENDENCIAS EN PERÚ

Retiro de clase media: frecuencia de reutilización

Fuente: Euromonitor International Lifestyles Survey 2019

© Euromonitor Internacional ESTILOS DE VIDA: MEGATENDENCIAS EN PERÚ PASAPORTE 19

Machine Translated by Google

MEGATENDENCIAS EN PERÚ

Retiro de la clase media: intenciones de compra

Fuente: Euromonitor International Lifestyles Survey 2019

© Euromonitor Internacional ESTILOS DE VIDA: MEGATENDENCIAS EN PERÚ PASAPORTE 20

Machine Translated by Google

MEGATENDENCIAS EN PERÚ

Premiumización

Fuente: Euromonitor International Lifestyles Survey 2019

© Euromonitor Internacional ESTILOS DE VIDA: MEGATENDENCIAS EN PERÚ PASAPORTE 21

Machine Translated by Google

MEGATENDENCIAS EN PERÚ

Premiumización por edad

Fuente: Euromonitor International Lifestyles Survey 2019

© Euromonitor Internacional ESTILOS DE VIDA: MEGATENDENCIAS EN PERÚ PASAPORTE 22

Machine Translated by Google

MEGATENDENCIAS EN PERÚ

consumidores conectados

Fuente: Euromonitor International Lifestyles Survey 2019

© Euromonitor Internacional ESTILOS DE VIDA: MEGATENDENCIAS EN PERÚ PASAPORTE 23

Machine Translated by Google
MEGATENDENCIAS EN PERÚ
Aproveche el poder de las megatendencias para dar forma a su estrategia hoy
La importancia del análisis de
megatendencias
ÿ El entorno actual de cambios
acelerados hace que sea más
desafiante que nunca mantenerse al día con
los competidores. El análisis de
megatendencias ayuda a las empresas a
anticipar mejor los desarrollos del mercado
y liderar cambios incrementales y disruptivos
para sus industrias. El libro blanco de
Euromonitor "Análisis de megatendencias:
Situar al consumidor en el centro de la
empresa" proporciona instrucciones sobre
cómo realizar un análisis de megatendencias
para su negocio.
© Euromonitor Internacional
No se pierda nuestros otros informes de Cómo puede ayudar Euromonitor
megatendencias Consulting
ÿ Experimente más ÿ Además de la educación y la
concientización, Euromonitor
ÿ Fronteras cambiantes del mercado
International se asocia con empresas
ÿ Vida Saludable
para cuantificar el impacto actual y
ÿ Compras reinventadas previsto de las megatendencias,
ÿ Retiro Clase Media priorizando contra qué megatendencias y
tendencias a nivel de industria/ categoría
ÿ Vida ética
innovar y los próximos pasos para la
ÿ Premiumización
empresa. Para obtener más información
ÿ Consumidores Conectados
sobre cómo podemos activar el análisis de
megatendencias en su empresa, visite http://
www.euromonitor.com/c
onsulting-consulta-solicitud.
ESTILOS DE VIDA: MEGATENDENCIAS EN PERÚ PASAPORTE 24
Machine Translated by Google

PARA MAYOR CONSULTA POR FAVOR CONTACTAR

jennifer elster

Gerente de proyecto

jennifer.elster@euromonitor.com
Machine Translated by Google

Experimenta más...

Esta investigación de Euromonitor International es parte de un sistema de inteligencia Aprende más

estratégica global que ofrece una imagen completa del entorno comercial. También Para obtener más información sobre Euromonitor
disponible en Euromonitor International:
La gama completa de inteligencia de negocios
de International sobre industrias, países y
consumidores, visite www.euromonitor.com o
comuníquese con Global Briefings su Euromonitor
International local. Información oportuna y relevante publicada cada mes sobre el estado del mercado, oficina:

tendencias emergentes y problemas apremiantes de la industria.

Bangalore +91 (80) 6774 0500
Base de datos estadística interactiva Ciudad del Cabo +27 21 524 3000
Análisis de mercado completo a un nivel de detalle más allá de cualquier otra fuente. Chicago +1 312 922 1115
Tamaños de mercado, cuotas de mercado, canales de distribución y pronósticos. Dubái +971 4 372 4363
Sesiones informativas Düsseldorf +49 211 890 0944
estratégicas Debate ejecutivo sobre las tendencias globales que están cambiando los mercados de Hong Kong +852 3796 3604
consumo del futuro. Londres +44 (0) 20 7251 8024
Santiago +56 22 915 7200
Perfiles de empresas globales El
São Paulo +55 11 2970 2150
posicionamiento competitivo y la dirección estratégica de empresas líderes, incluidos datos exclusivos
Seúl +82 2 6138 4366
de ventas y acciones específicos de categorías.
Shanghái +86 21 6032 1088
Informes de perspectivas de mercado de
Singapur +65 6429 0590
países Los impulsores clave que influyen en la industria en cada país; Cobertura completa de las
Sídney +61 0 2 9581 9200
tendencias de la demanda y del lado de la oferta y cómo dan forma a las perspectivas futuras.
Tokio +81 3 3436 2100
Vilna +370 5 243 1577

© Euromonitor Internacional ESTILOS DE VIDA: MEGATENDENCIAS EN PERÚ PASAPORTE 26