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NÚCLEO DE ANZOÁTEGUI
EXTENSIÓN REGIÓN CENTRO-SUR
ESCUELA DE INGENIERÍA Y CIENCIAS APLICADAS
DEPARTAMENTO DE INGENIERÍA INDUSTRIAL
CATEDRA: MERCADOTECNIA
Coca cala
Profesora: Bachilleres:
Dra. Deysi Rojas. José Orta 26.485.619
Julimer Hernandez 26.479.580
Moises Quintana 26.193.445
Manuel Bompart 26.295.013
COCA-COLA COMPANY
The Coca Cola Company es una corporación multinacional con sede en Atlanta
(Georgia) dedicada a la elaboración de alimentos y bebidas. Su principal producto
es la epónima Coca-Cola, el refresco más consumido del mundo. Es una de las
mayores corporaciones de Estados Unidos además la compañía es dueña de
numerosas marcas. Probablemente las más conocidas aparte de Coca-Cola y sus
variantes sean Aquarius, Sprite, Fanta, Burn, Tab y Minute Maid. También está
estipulado que gracias a su masiva publicidad cualquier persona en América ve al
menos 3 publicidades de cualquier producto de The Coca-cola Company al día.
HISTORIA
La Coca-Cola fue creada en 1885 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la
ciudad de Atlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola
quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina
que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida en su
farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Frank
Robinson le puso el nombre de Coca-Cola pensando en las dos C Coca-Cola, que
pretendían atraer a los consumidores con slogans como el que decía: "Coca-
Cola...deliciosa!, ¡refrescante!, ¡estimulante!, ¡vigorizante!", y con su caligrafía
diseñó el logo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le
ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta
(vendió la fórmula de su producto en 2.300 dólares) y se abrieron varias
envasadoras en Estados Unidos. Más tarde un grupo de abogados compraron la
empresa e hicieron que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ahí la empresa
se convirtió en The Coca-Cola Company. En 1891 sus propietarios - Asa Candler,
John Candler y Frank Robinson - invirtieron importantes sumas de dinero en
publicidad: 11.000 dólares anuales de la época. Tres años después, la compañía
ya optaba por el merchandising al promocionar la marca en calendarios, murales,
bandejas y relojes. El 28 de diciembre de 1899 se reunieron por primera vez todos
los empleados de la compañía, un total de 20 personas. La base de la expansión
del refresco fue tratar de posicionar el producto en todos los lugares donde
pudiese haber consumidores interesados. Así, en sólo cuatro años de vida
consiguió estar presente en todos los estados del país. Hoy, Coca- Cola es un
verdadero ejemplo de marketing que, sin modificar nada, ni el producto, ni el
nombre, mantiene su interés desde sus inicios precisamente gracias a su
innovación publicitaria.
GIRO
Alimenticio y bebidas.
COBERTURA GEOGRAFICA
PRODUCTOS Y SERVICIOS
Coca-Cola
El refresco fue registrado como marca en 1887 y ya en 1895 era vendida en todo
el territorio de Estados Unidos.
En la actualidad, Coca-Cola es una bebida Universal que trasciende todas las
culturas.
Una Coca-Cola bien fría nos hace disfrutar de cada instante de nuestras vidas de
una forma especial.
Por su sabor único y su carácter refrescante y auténtico, Coca-Cola añade magia
a cada momento, sobre todo cuando nos estamos divirtiendo con nuestros amigos
Producción
Variantes
MISION
VISION
VALORES
POLITICAS
POLÍTICA DE PLAZA
Derivada de las decisiones asociadas con los canales de distribución que sirven
como medio para hacer llegar el producto a los clientes meta. El sistema de
distribución realiza una transacción, logísticos, y las funciones de facilitación. Las
decisiones de distribución incluyen la cobertura de mercado, la selección de
miembros del canal, la logística, y los niveles de servicio. También al lugar que se
trata de llegar los productos al cliente. Algunos ejemplos de las decisiones de
distribución son los canales de distribución, cobertura de mercado (inclusive,
selectiva o distribución exclusiva), los miembros del canal específico, gestión de
inventario, almacenamiento, centros de distribución, procesamiento de pedidos y
transporte.
La Plaza de The Coca Cola Company incluye todas las actividades de las
empresas que participan en la elaboración del producto a disposición de los
consumidores objetivo.
Estrategias de Plaza
CRISIS MUNDIAL
Coca-Cola Cia admite que “las turbulencias serán asaz frecuentes, casi normales,
en los años venideros. Se acabó la calma”. Pero “ello no quiere decir que todo sea
negativo pues, en el mundo actual, cada ráfaga frontal presupone también vientos
de cola”. Hasta diciembre, por cierto, el mayor fabricante mundial de gaseosas y
productos relacionados ha sido poco afectado directamente por la recesión de
economías centrales o el enfriamiento de las periféricas. El balance del trimestre
agosto-octubre, primero bajo el nuevo mandato, mostraba un saludable aumento
de ventas (9%). Además, el crecimiento en mercados emergentes ha
sobrecompensado retrocesos en Estados Unidos-Canadá o y Europa occidental;
que generará US$ 500 millones en ahorros- y la penetración en mercado de
ciertas novedades (Zero, Energy) evitará déficit contables de ahora al 2011.
POLITICAS DE PROMOCION
A PARTIR DEL 2000 Hecho para el Mundial de Fútbol de ese año. “regala al
mundo lo mejor de ti, mira el lado coca cola de la vida” Basada en motivar,
incentivar a todos las personas a buscar lo que realmente es importante para ellos
Apunta a la idea de superar las diferencias; énfasis en una apertura y celebración
de la diversidad. Promueve la creencia que la felicidad se debe lograr siendo uno
mismo (autenticidad, originalidad) y una actitud optimista. 2001: “Para todos” 2002:
“Despedido” 2005: “Toma lo bueno” 2006: “Estamos Juntos” 2007: “Generación de
los 80” “ La fabrica de la felicidad” 2008: “Estrellas fugaces” 2009: “Hoy Quiero” “
Estas aquí para ser feliz”
POLITICAS DE PRECIO
Los precios de los productos de Coca-Cola varía según la marca y el tamaño Los
productos de Coca-Cola, suelen tener un precio por debajo, por encima o igual a
los precios de sus competidores. Fijación de precios psicológicos Un paquete de
375 ml x 18 Latas de bebidas de Coca-Cola A un precio de 9,98 dólares en vez de
$ 10.00 EJEMPLO: GENERALMENTE La fijación de Precios se da Según el
mercado al que se dirige, entre los factores tenemos por la competencia basada
en precios.
Liderazgo en el Coste
EJEMPLO: EE.UU.
POLÍTICAS DE PRODUCTO
The Coca Cola Company innovó y se acercó con una idea de un nuevo envase, el
paquete de Frigorífico. El paquete de Frigorífico consta de Bolsas de latas de 2-
por-6. Esta innovación generó mayor conciencia del consumidor y de la
preferencia, aumento del ritmo de consumo y la rentabilidad.
Thums Up & Coca-Cola, este producto es para aquellas personas que quieren
productos de sabor fuerte. Diet coke para la gente consciente de la salud y para
las personas con diabetes y problemas cardíacos. Limca, es la base de las
bebidas de limón objetivo como un producto refrescante. Sprite - Sprite está
dirigido a jóvenes. Maaza es un producto a base de naranja es básicamente para
niños y mujeres, producto de sabor natural bebida de fruta pulpa de naranja, es un
concentrado de fruta; es un producto para los hogares Estrategia de Orientación
de la COCA COLA
Módulos de venta (ferias y degustaciones)
Puntos de venta al por menor
Las tiendas pequeñas
Restaurantes
Gasolineras
Kioscos
Escuelas
Deportes y lugares de ocio
PLANES DE DESARROLLO
ORGANIGRAMA
CONCLUSIÓN