PRINCIPALES CONSIDERACIONES DE CADA FIGURA.

No existe duda que en la actualidad los derechos de propiedad industrial

constituyen uno de los activos más importantes de las empresas si no el de
más importancia en muchas ocasiones. Y entre estos derechos de propiedad
intelectual, las marcas cumplen múltiples funciones en el mercado no solo en
provecho de sus titulares, sino también y con múltiples beneficios para los
consumidores, el tratadista Carlos Fernández-Novoa, sostiene que, “a primera
vista cabría pensar que la marca es simplemente un instrumento al servicio de
los intereses de las empresas titulares de marcas que por medio de las mismas
reforzarían su posición en el mercado. Mas lo cierto es que la marca protege no
solo el interés particular de las empresas, sino también el interés general de los
consumidores. Bajo las circunstancias del mundo globalizado y cambiante que
nos rodea por lo que nos planteamos ¿Sería posible un mundo sin marcas?
Resulta bastante complejo imaginar la globalización, la modernización, las
relaciones comerciales, sin la existencia de las marcas, ya que de ser así
resultaría imposible para los consumidores identificar de donde provienen los
diferentes productos o servicios que se ofrecen en el mercado, así como la
calidad de unos y otros, lo que consecuentemente desincentivaría la innovación
y la inversión en la mejora de la calidad de los productos. Sin embargo, parece
que en el mundo moderno los principales actores del mercado han logrado
entender la importancia de las marcas como medio para posicionar sus
productos y servicios, a tal punto que llegan a ser reconocidas como marcas
notoriamente conocidas e incluso como marcas renombradas, y es entonces
cuando logran que ese esfuerzo que ha implicado el posicionamiento de su
marca los haga acreedores de ciertos beneficios .

PRINCIPALES DIFERENCIAS ENTRE LAS MARCAS NOTORIAS Y

RENOMBRADAS.

CONCLUSIONES

el papel que desempeñan las marcas en el mercado es fundamental no solo

para sus titulares sino también para los consumidores, ya que a través de ellas
se estimula la competencia empresarial al igual que se asegura la
transparencia en las transacciones comerciales. Cada vez es más frecuente
que los empresarios de todos los ámbitos inviertan cuantiosas sumas en el
registro y posicionamiento de sus marcas, y esto se debe también en gran
parte a que actualmente estos signos distintivos han adquirido una gran
importancia dentro del mercado a nivel mundial y se han ido convirtiendo en
uno de los activos más importantes de las empresas.