1) Conocimiento y comunicación: 6/08

Sociedad del conocimiento:

Primero historia de la comunicación. Lengua hablada lo primero hasta
escritura (jeroglíficos, pinturas, idiomas, se registran hechos. Se da a
través de escribas, monjes que sabían escribir, documentaban hechos
importantes, algunos hacían copias de la biblia); se inventa la imprenta la
cual difunde y democratiza ideas, era más fácil acceder a la info; aparecen
las tecnologías de la info, fotografía, cine, fonógrafo, etc. Se habla de la
Sociedad de Masas, a través de un aparato se llega a muchas personas; a
través de la informática nos permite hablar de una sociedad de la
información, está dada por la globalización, información es un bien común
y las personas se relacionaban a través de ella.
Autor de La Tercera Ola basar la historia de la humanidad para describir
que es lo que iba a pasar en el mundo una vez que la revolución industrial
pasara. Permite entender como fue la globalización y la evolución de la
humanidad. Hablan de 3 olas: nómadas recolectores seria como un
preámbulo. 1er ola se basa en procesos agrícolas, la más larga, nos
permitió llegar a la ola industrial. 2da ola Industrial planteó el escenario en
el que estamos hoy. 3ra ola de los Servicios, ola del conocimiento e
información. Estamos transitando una era del conocimiento.
A medida que pasan los años la agricultura baja y servicios suben, la
información es el producto que trabajamos. “el conocimiento en sí mismo
es un objeto de producción” decía el autor.
(como se llega a la sociedad de la información) Se comienza a entender
esta era de la información como este periodo de la historia humana que
está ligado con la revolución digital que tiene antecedentes como la radio
y TV las cuales hicieron que el flujo de la info fuera más rápido.
El conocimiento es la suma de experiencias, valores, información
contextual e internalización que proporciona un marco para la
incorporación de nuevas experiencias e información. Incorporamos toda
esa información para poder plasmarla como producto.
Si el conocimiento deja de evolucionar se convierte en opinión. El
conocimiento tiene que estar en movimiento, en la “nube”. Si no
compartimos algo esa información pasa a ser algo quieto, y se queda
quieto no evoluciona ni prospera. Hay que compartir y ser evolutivo por lo
que la mayor ventaja competitiva de una organización es el conocimiento.
La productividad es clave. Esta economía de conocimiento establece
reglas sobre el capital (lo que tengo, sobre lo que hago y sobre como lo
gestiono para seguir creciendo.
Teorías de la comunicación:
 Modelo traslativo: emisor traslada mensaje a un receptor.
Interpretamos que mensaje y que código, quien es el emisor y
receptor.
 Modelo de comunicación: agrega las funciones y analiza el contexto
y el canal. Que dice, como lo dice y por donde lo dice.
 Tuba de Schramm: identifica a un emisor que transmite mensajes
iguales pero que llega a distintos receptores. Muchos receptores
captan el mismo mensaje pero según su conocimiento y lo
retransmiten, se viraliza. Plantea el contenido viral. Retroalimenta al
interprete. El público va a reinterpretar el mensaje y retransmitirlo
al interprete según lo que captaron.
Web: Este modelo aborda el proceso en el cual de esa multiplicidad
de mensajes el receptor selecciona los que menor esfuerzo le
ocasionan para percibir su significado y los que mejor representan
el conjunto de normas del grupo social del que el receptor es parte.
En el estudio del proceso de comunicación que hace Schramm está
implícita, como dijimos, la preocupación por el estudio de los
efectos y parte del supuesto de que cuando se emite una
comunicación se produce al unísono un intento por predecir sus
efectos: el emisor hace una proyección de los posibles efectos de
sus mensajes. 
De todas formas, Schramm reconoce que los efectos de la
comunicación son el resultado de varias fuerzas de las cuales el
comunicador sólo puede controlar una: dar forma a su mensaje y
decidir cuándo y dónde transmitirlo. Los restantes elementos no
controlados son: la situación en que se recibe la comunicación y en
la que va a tener lugar la respuesta; la personalidad del receptor y;
las normas y relaciones grupales del receptor.
Para finalizar, si bien los modelos de Schramm siguen al
de Lasswell y al de Shannon realiza nuevos aportes. Por ejemplo, el
feedback y la noción del campo de experiencia como aquella
memoria común que hace posible una comunicación efectiva (la
ausencia de esta memoria era una de las principales críticas al
 modelo de Shannon).
 Aun así, si bien Schramm reconoce que el emisor no sólo tiene la
capacidad de transmitir mensajes tampoco va más allá con lo cual el
proceso de producción de la información sigue siendo una caja
negra.

2) Historia de internet: 13/08

Como pasamos de una internet unidireccional a una colaborativa?
Evolución: muy grandes con poca capacidad, fueron achicándose pero
con mayor capacidad.
Disquetes (no alojaban tanta info), CD, pendrive. Hoy todo lo alojamos
en la nube, internet, lugares cerrados y bajo la superficie. Tendían a
rayarse, desmagnetizarse, se perdía la info, con la nube no pasa. Como
llegamos a la nube?
Internet nació el ´91. Hablamos de servidores, códigos, programas,
cuestiones unidireccionales. Web 1.0 en donde personas solo leían.
En 2004 las personas empezaban a interactuar en la web, la historia
puso a las personas en el centro. Hablamos de inteligencia colectiva
(hacemos uso de la informacion de forma compartida, colaborar en
línea y tiempo real, antes no pasaba) y redes sociales. Web 2.0,
participativa. marco un quiebre.
2010 web 3.0 o web semántica. Usamos el lenguaje de internet como
un lenguaje natural, interpretamos las palabras de las personas o
usuarios. Internet nos escucha.
A futuro se habla de web 4.0, 5.0 y 6.0. empezaremos a mezclar
inteligencias artificiales, simbiosis con la tecnología. La tecnología va a
leer nuestras emociones y necesidades. Ya estamos camino a estas
tecnología.
1961 uso militar.
Comunicación horizontal. Mcluhan: la aldea global, describe la
interconexión humana por medio de la tecnología. El medio es el
mensaje porque creamos tecnología y a su vez la tecnología nos vuelve
a crear, nos recrea a nosotros, nos transforma. Todos los medios son
extensiones del hombre, Mcluhan pensaba que estos medios son
extensiones del hombre y que tienen la capacidad de moldear a una
cultura.
Umberto Eco decía que el receptor recurre a los códigos que nacen de
una situación social X. Plantea que nosotros tenemos que darle ese
sentido a través de ese mensaje. La crítica de Eco a Mcluhan es que
deja de lado el código y el contexto. Es internet quien nos brinda el
contexto y el significado para interpretar los mensajes que hoy
tenemos.
Este contexto 2.0 nos permite relacionarnos de una manera
colaborativa y la comunicación horizontal tiene que ver con que yo
puedo tener la misma cantidad de caracteres que cualquier persona,
esa persona va a estar en internet al igual que yo y va a tener la misma
capacidad de emitir un mensaje al igual que yo.
En palabras de Mcluhan, somos “chusmas” y eso nos permite
conectarnos de alguna manera. La capacidad que tenemos para
relacionarnos con personas en la otra punta del mundo.
Cambios que se dan a través de la historia de internet, 5 paradigmas
o pasos:
1) Los usuarios solo leen, no podían elegir lo que querían hacer sino
que ya estaba impuesto (1985-1992)
2) Los usuarios leen y algo más, empiezan a interactuar de alguna
forma pero no como ahora. Empiezan a participar. Pequeña
interacción (1993-1996)
3) La burbuja interactiva (1997-2000). Empiezan a subir cosas,
contestar, publicar, blogs, periodismo.
4) La nube. Colgar informacion, realmente participan activamente
(2001-2004)
5) Usuario centro de la comunicación (2004 a hoy), nosotros hacemos
internet.

3) Conceptos de Internet y Sitios: 20/08

Definición de la web: accedemos a internet a través de la triple WWW
y allí tenemos hipervínculos que vinculan páginas web, el conjunto de
páginas web conforma un sitio web. Para visualizar los sitios web
necesitamos un navegador o browser.
Definimos a la web como un conjunto descentralizado de redes de
comunicación interconectadas a través de protocolos TCP/IP que
permite que la transmisión de datos se dé entre computadoras,
garantiza que las redes físicas, o sea lo tangible, constituya una red
lógica y global. Es la vinculación de protocolos de internet que nos
permiten visualizar informacion en páginas web que conforman sitios.
Un sitio web es un conjunto de archivos HTML que construyan la
página web y centralizan el sitio. Un sitio está conformado por varias
páginas y esas páginas están armadas a través de la estructura de
HTML. Lo que hace el sitio es estructurar las distintas páginas. Cuando
hacemos una búsqueda el buscador rastrea ese índice para traernos
ese resultado de búsqueda.
Un sitio web es un conjunto de archivos HTML constituidos a través de
una pagina principal que se llama índice.
Arquitectura cliente – servidor: (lo que está detrás cuando buscamos
algo en la web y “mágicamente aparece”)
El cliente es el que hace la petición y tiene un papel activo (por eso se
lo denomina dispositivo maestro o amo). Espera y recibe las respuestas
del servidor.
El servidor es el dispositivo “esclavo” porque espera a la búsqueda o
solicitud del cliente. El servidor tiene un limite de peticiones y en algún
punto colapsa que es cuando no nos muestra nada y se traba.
Este proceso se da gracias a un navegador/browser el cual nos da la
visualización de páginas web. Son fáciles de navegar. Posee una
interfaz grafica con botones de navegación, barra de direcciones y
barra de estado. La mayor parte de la superficie se usa para mostrar la
pagina web.
Todos los buscadores primero rastrean la informacion que conoce,
inspeccionan las paginas de internet con bots, mediante los bots
buscan en todas las paginas los que les pediste.
Eso lo incluyen en un índice (indexación), ordenan en distintas
categorías todo lo que encontraron.
Luego hacen un ranking, pero para estar en ese ranking el contenido
tiene que estar indexado. Que hace que un sitio sea indexado? Un sitio
es indexable cuando puede ser encontrado por los bots, cuando el
 buscador puede encontrar todas las paginas dentro del sitio, cuando
pueden rastrear todo el contenido y cuando se puede clasificar el
contenido con algún criterio de relevancia. Los bots deciden que
contenido es valioso y hacen un ranking. Para hacer el ranking se fijan
en las palabras clave, el numero de enlaces (links a otros sitios).
Todo esto se tiene en cuenta para poder aparecer en el display, en la
búsqueda de Google.

Rastreo Indexación Ranking Display

Sitio dinámico: no depende de si hay más movimiento o no sino de la

interacción que haya. Me permite interactuar, las actualizaciones se dan
automáticamente, tiene interacción con base de datos, es fácil de
administrar, el costo de mantenimiento es más elevado pero el costo de
implementación es más bajo. Blogs, redes sociales, foros.
Sitio estático: va a depender de nosotros esa actualización, tenemos que
si o si meternos a actualizarlo. Tiene limites interactivos, simplemente
puede leer. El recorrido está estructurado por quien lo creó, quien lee no
lo puede modificar. El costo es más bajo que el dinámico pero tiene un
alto costo de mantenimiento ya que siempre hay que actualizarlo. Su
contenido se encuentra determinado por el código HTML y no hay
interacción con una base de datos sino que es fijo. No tengo la posibilidad
de elegir que quiero leer.
Sitio conformado mediante programas flash:
Ventajas: tiene más impacto visual; se pueden crear sitios completos con
poco código; el sitio se verá igual en todas las computadoras.
Desventajas: Los buscadores no indexan bien estos sitios; si el navegador
web tiene el plug-in el usuario no podrá ver el sitio; es difícil de copiar o
imprimir; es más difícil de actualizar; tarda en cargar. Esta quedando en
desuso.
Sitio conformado mediante programas HTML:
Ventajas: sitios fáciles de indexar en buscadores; fáciles de actualizar;
fáciles de descargar tecnología como PHP; rápida descarga.
Desventajas: el sitio puede no verse igual en todas las computadoras; no
se puede alcanzar el nivel multimedia de Flash.
DOMINIO: es el nombre de un sitio. Es lo que viene luego del WWW., va a
estar vinculado con el IP (serie de números de cada maquina como un
DNI). Dominio de uade: uade.edu.ar
Características: el dominio es único, el registro es por un año, tiene un
máximo de 19 caracteres, no puede tener espacios ni caracteres
especiales.
Tipos: genéricos (generalmente compuesto por tres letras, hace
referencia a la actividad, .com .org .net .biz .edu .gob) y los territoriales
(de acuerdo con el país del que provienen, .ar .mx .es)
Intranet: el acceso es restringido!! Lo diferencia de internet, antes se
unían compus con cables pero ahora es mediante la nube y una clave. Se
vuelca informacion propia de la empresa y de los empleados. Esto no vas a
permitir reducir el costo de mantenimiento de una red interna como
cableado y va a permitir resolver la informacion porque es mucho más
versátil y segura. Básicamente es comunicación interna, manuales, house-
organ, calendarios, newsletter, para que todos accedan a la informacion
de la empresa. Redes sociales internas, gestiones de proyectos.
La extranet es una porción de la empresa que yo abro a determinados
públicos (no es un sitio web que es abierto al publico sino que es una
parte de mi sitio que yo destino a determinados públicos, la empresa abre
una parte de su intranet). Son redes de intranet extendidas a clientes,
proveedores. Aspectos políticos de la empresa y demás. Tiene un acceso
restringido.
Internet: engloba a todas estas formas de sitios que pueden o no estar
limitadas por una forma de acceso. Una gran red interconectada mediante
diferentes nodos. Se reduce más el contacto físico y la oralidad. Todo más
digital.
Como estructuro un sitio? Voy a tener un buen sitio si lo optimizo para
buscadores, es decir, si cumplo con las reglas de indexación y que los
buscadores me encuentren. Qué orden va a tener ese sitio para que sea
visualmente atractivo?
Debemos tener un sitio de tipo responsive, esto se adapta al dispositivo de
la persona que esta visualizando. Aquel que si inclino el celu se adapta a
mi pantalla.