Universidad Continente Americano

Lic. En Ciencias de la Comunicación

“Ideales de belleza en redes sociales”

Hinojosa Martínez Isela Denisse

López Batres Victor Manuel

Seminario de titulación, 9no. Cuatrimestre

Docente/asesora de investigación: Lic. Mariana Zavala

Celaya, Gto., 10 de agosto de 2022

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ÍNDICE

Introducción…………………………………………………...…………………..………3
Capítulo 1. Comunicación e internet…………..………………………………….…4
1.1 Comunicación digital………………………………………………………………….5
1.2 La web y Web 2.0……………………………………………………………………..6
1.3 Redes sociales/Aplicaciones………………………………………………………..8
1.3.1 Instagram…………………………………………………………………………10
1.3.2 TikTok……………………………………………………………………………..10
1.3.3 ideales de belleza en Instagram y TikTok……………………………………..11
Capítulo 2. La idealización de la belleza……………………………………………13
2.1 Estereotipos y prejuicios…………………………………………………………….15
Capitulo 3. Ideales de belleza en redes sociales………………………………….16
3.1 Estereotipos y prejuicios en redes sociales……………………………………….17
3.2 Causas y orígenes…………………………………………………………………..18
3.2.1 Daños y prejuicios………………………………………………………………...20
Capítulo 4. Hacia un ideal de belleza positivo en redes sociales………………21
4.1 Diversidad de ideas, diversidad de cuerpos………………………………………22
4.2 Rompiendo con estereotipos arcaicos…………………………………………….24
4.3 Redes de apoyo contra la discriminación y violencia enfocada al ideal de belleza…………….25
Conclusiones………………………..…………………………………………………... 26
Anexos…………………………………………………………………………………….27
Referencias……………………………………………………………………………….28

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Introducción
Los ideales de belleza son en cáncer de las redes sociales, Instagram, Tiktok,
Facebook entres otras aplicaciones. Si bien conocemos que estas aplicaciones
fueron creadas bajo un objetivo que fuera benéfico para la sociedad, esta misma se
ha encargado de convertirlas en el vínculo generador de discriminación y violencia
digital. En la siguiente investigación, encontraras el origen de las redes sociales y
además conocerás el objetico con el que fueron creadas.

Al ser una raza social tendemos a pertenecer a grupos sociales que determinar
estigmas que nos definen acorde nuestras características físicas.
El clímax de este documento radicara en la importancia que actualmente tienen los
ideales físicos en estas plataformas digitales. Cuales son sus causas y cuales
pueden ser sus consecuencias. En un mundo donde las características físicas
imperan sobre la intelectualidad de las personas.

Con temas tan importantes como los estereotipos y prejuicios emitidos por una
sociedad en constante cambio es como nos daremos cuenta que lo que vemos e la
pantalla de nuestro celular no es lo que parece, ¿o sí? Esta investigación fue
realizada con toda la intensión de impactar a todo aquel que la lea, ya que todos
hemos sido victimas y victimarios de LOS IDEALES DE BELLEZA EN REDES
SOCIALES.

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Capítulo 1. Comunicación e internet
El concepto de Comunicación pareciera ser conocido por todos los seres humanos.
Sin embargo, sabemos el efecto de la misma, más no el proceso. En términos
reales, trata de un proceso que transmite información entre entes físicos (humanos
y/o animales) o herramientas tecnológicas.

Por medio de este proceso se pueden intercambiar emociones, sentimientos,

opiniones, señales y mensajes, solo por mencionar algunas. La comunicación entre
seres humanos nació cuando nuestros ancestros, en su lucha por la supervivencia
y en respuesta a sus instintos más primitivos, se vieron obligados a recibir y emitir
información de su entorno a los seres de su alrededor.
Dicha información era de suma importancia en la supervivencia, pues se transmitían
conocimientos empíricos a través de señas manuales y sonidos generados con
partes del cuerpo ajenas a la boca. Esto dio pauta a la creación de un lenguaje
biológico primitivo, lo que miles de años más tarde conoceríamos como expresión
corporal o lenguaje no verbal.

Más tarde, surgió el lenguaje hablado y las representaciones pictóricas en sus

entornos. Tales como pinturas rupestres y jeroglíficos. Es así como el hombre
primitivo pudo por vez primera expresar sus sentimientos y conocimientos de
manera gráfica.
Si bien hemos pasado de figuras simples y esquemáticas que plasmaban la
representación de la realidad a un lenguaje más estructurado con el uso de
semiótica y adaptado a distintas necesidades geográficas.

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 Imagen 1.1 Proceso de la comunicación. (Morales, 2016 )

1.1 Comunicación digital

Una de las nuevas áreas profesionales que más éxito ha tenido es la comunicación
digital, la cual se enfoca en analizar, diseñar y medir el alcance que la comunicación
ha ganado gracias a la digitalización de los medios de información. Por ejemplo, en
la actualidad, cerca del 80 % de la comunicación realizada por las marcas,
organizaciones y gobiernos se transmite de manera digital.

El entorno digital es un fenómeno que en la actualidad está presente en el día a día

y las acciones humanas. Esto se le atribuye al avance de las nuevas tecnologías,
las cuales generan constantemente grandes aportes en dónde van quedando
obsoletas las “limitaciones”. Gracias a ello, es que ahora existen nuevos formatos,
calidades de pantalla más amplias, inmediatez, entre otras características; lo cual
ha materializado ideas que hace 50 años parecían nunca iban a formar parte de
nuestra cotidianidad.

La comunicación digital surge de los avances tecnológicos, los cuales modificaron

en las últimas décadas la forma como se comunicaban. Esto fue posible gracias a
la creación de nuevos medios, es decir, nuevas plataformas o aplicaciones que
permiten transmitir, distribuir y exponer los mensajes de diversas maneras, creando
herramientas para que los usuarios no sólo puedan manifestarse de manera escrita,

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sino que también pueda implementar imágenes, audios, videos, hipertexto y
animaciones.

Con ello, aparece el surgimiento de las primeras redes sociales y la digitalización

de los medios tradicionales. De manera que las nuevas narrativas y medios de
comunicación dieron resultado al nacimiento de distintos receptores y audiencias.
Que luego de adaptarse como individuos, según sus gustos y preferencias, se
formaron comunidades virtuales. (www.anahuac.mx, 2020)

1.2 La web y Web 2.0

La World Wide Web o simplemente WWW o la Web es una de las herramientas
digitales más importantes en la actualidad. Catalogada como una forma de
comunicación, consta de un sistema de información con base en hipertexto (texto
que contiene enlaces a otras partes de un archivo documentos).

Se puede acceder a la Web a través de cualquier servidor se puede navegar por

toda la red, gracias a que la mayoría de las páginas Web contienen enlaces a otras
páginas que pueden estar localizadas en el mismo servidor o en cualquier otro
servidor de Internet. El servicio WWW es el servicio multimedia de Internet más
extendido. Fue desarrollado en el CERN (Centre Européen de la Recherche
Nucléaire, Suiza) en 1992 y desde entonces se ha extendido hasta ser uno de los
servicios más populares de Internet.

Los primeros servicios de Internet se basaban en texto y no eran muy intuitivos. Por
ello se comenzó a desarrollar en el CERN suizo un servicio que permitiera la
inclusión de cualquier tipo de contenido multimedia y que fuera cómodo de utilizar.
Pero no hay que olvidar que su desarrollo ha sido debido a una aportación que no
tiene interés en muchos de los casos más allá de ser usada con herramienta de
información.

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La Web tiene una estructura Cliente-Servidor de forma que los proveedores de
información (servidores) atienden a las peticiones de los programas cliente
(normalmente denominados navegadores o browsers) que son manejados por el
usuario final.
Además, este software cliente, por ser más moderno, tiene la peculiaridad de que
es capaz de entenderse con otro tipo de servicios o protocolos, como son ftp, news,
gopher, de manera que sólo hace falta un programa para utilizar todos los servicios
disponibles en la red.

Una de las características importantes de la Web es que fue creada por un grupo
de científicos interesados en trabajar en equipo. Esto hizo que se trabajara mucho
en superar las incompatibilidades entre distintos ordenadores y distintos sistemas
operativos. (www.edificacion.upm.es)

Por otro lado, tenemos a la Web 2.0 que esta ligada especialmente con las
aplicaciones que nos facilitan compartir información de manera más efectiva y
rápida entre los usuarios de internet. Esta nueva Web se desarrolla para dar servicio
a los internautas

Uno de los principales cabios que se produjo fue la del desarrollo de contenido. La
facilidad para la creación de los mismos y la posibilidad de interactuar con este
contenido y compartirlo origina una nueva situación, donde son los propios usuarios
los que generan contenido y que se denomina “Inteligencia colectiva Web”.

La etiqueta 2.0 hace referencia al nombre que utiliza el software informático al

actualizar versiones. En el caso de la web privada, esta nueva etapa está asociada
al fenómeno social, es decir, interacciones en las que se permite a los usuarios tener
una actitud positiva. En esta nueva etapa, la Web permite que los propios usuarios
se conviertan en creadores de información, que den su opinión sobre el contenido
de las páginas.

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Cuando la web se empezó a utilizar con fines comerciales y publicitarios hace unos
años, era para usos individuales, es decir, productos comercializados a través de
este medio en donde se difunden mensajes al público en diferentes partes del
mundo. Aunque el término 2.0 se refiere a una nueva versión de la World Wide Web,
esto no es del todo correcto, ya que no se refiere a actualizaciones técnicas de la
Web, sino a cambios acumulativos en la forma en que los desarrolladores y usuarios
finales la utilizan.

La Web 2.0 logró brindar al usuario una gran cantidad de recursos de software libre,
lo que le dio la oportunidad de publicar información en la Web. Y es así como
llegamos a una situación en la que los webmasters no solo publican branded content
o un mensaje corporativo, sino que el contenido también es creado y desarrollado
por los propios usuarios.

Todo este cambio fue respaldado por un entorno en el que se pusieron a disposición
de los usuarios en línea aplicaciones gratuitas que les permitían publicar o modificar
información, compartir, consultar y compartir archivos. a través de puertos, etc.
(ceupe, s.f.)

1.3 Redes Sociales/Aplicaciones

Servicio de la sociedad de la información que ofrece a los usuarios una plataforma

de comunicación a través de internet para que estos generen un perfil con sus datos
personales, facilitando la creación de comunidades con base en criterios comunes
y permitiendo la comunicación de sus usuarios, de modo que pueden interactuar
mediante mensajes, compartir información, imágenes o vídeos, permitiendo que
estas publicaciones sean accesibles de forma inmediata por todos los usuarios de
su grupo.” Es la definición que nos da la RAE de red social.

Las redes sociales en Internet han ganado un importante lugar en la sociedad y en

su comunicación, convirtiéndose en herramienta esencial para hacer crecer
negocios, dar a conocer grandes empresas y sobre todo, como medio de

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divulgación. Dónde la opinión pública de quiénes las usan, puede hacer que seas
amado u odiado por ser quién eres, influyendo en el sentido común de los
cibernautas.

Para comprender un poco de la fuerza de fenómeno en sociedad, cabe resaltar que

las redes sociales son consideradas el Quinto Poder, según Forbes: “...hasta la
aparición de las redes sociales, las cuales sin legislación alguna y diseminadas en
la población, pueden convertirse en un poder de facto, que supera y por mucho, a
los otros cuatro poderes, es por ello, que podríamos bautizarlas como el “Quinto
Poder”. Y es que solo es cosa de echar un vistazo a la relevancia y la credibilidad
que se les da a todo lo que se publica en redes sociales, tanto así, que por muy
distorsionado que sea la historia, la gente prefiere creer en ellas, antes de indagar
en la realidad de las cosas.

Una característica de las redes sociales es la flexibilidad. Pues en esta se exponen

comentarios negativos y positivos, los cuáles son importantes en la estructura de
comunicación entre los usuarios; ya sea para reafirmar, compartir o defender sus
intereses y criterios propios. Así que, hay que considerar que este fenómeno implica
cierta capacidad de “supervivencia”. Quien no es flexible y se olvida de sus
principios éticos no es adaptable y responderá a sus impulsos negativos.

Una de las redes sociales más usadas en la actualidad en Instagram, que se

especializa en la apertura y contenido de imagen, videos y hoy día reels. Mismos
que reflejan la sociedad actual y su ritmo de vida

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1.3.1 Instagram

La palabra Instagram es una marca comercial de una aplicación para compartir fotos
y vídeos en las redes sociales mediante el uso de dispositivos móviles. Fue creada
en San Francisco, California en el año 2010. Puede traducirse al español como
"imágenes y videos (-gram) al instante (insta-)”.

Instagram se ha convertido en el hogar de narraciones visuales para todos, desde

celebridades, salas de redacción y marcas, hasta adolescentes, músicos y cualquier
persona con una pasión creativa. Pero como toda red social, esta no es perfecta y
posee ventajas y desventajas al ser una red social útil para expresar las ideas de
los usuarios de una manera atractiva visualmente, que bien podrían distorsionar o
alejar los estereotipos reales. (Sidar )

1.3.2 TikTok
El nombre original de la aplicación es Douyin que significa "conmover la canción"
en chino. Este nombre le viene bien, debido a que hablamos de una red social
basada en compartir pequeños clips musicales.

Su incremento además ha tenido una rapidez increíble, pues si según portales

chinos, el pasado febrero la red social poseía un total de 66 millones de usuarios
activos cotidianos, en octubre del 2018 otras fuentes apuntan a que ya ha superado
la barrera de los 130 millones de usuarios.

Referente a su manejo, TikTok posibilita generar, editar y subir videoselfies

musicales de 1 minuto, logrando aplicarles diversos efectos y añadirles un fondo
musical. Además, tiene varias funcionalidades de (inteligencia artificial), e incluye
llamativos efectos especiales, filtros, y propiedades de realidad aumentada.

Todo ello se da de una manera simple, y con posibilidades de versión sencilla de

usar para que todos logren hacer vídeos divertidos sin tener gigantes conocimientos
de versión.

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Detrás de la aplicación está la compañía tecnológica china Bytedance, cuyo
producto más distinguido es el agregador de noticias Toutiao, que está con base en
inteligencia artificial y cuenta con cerca de 120 millones de usuarios en China.

Bytedance es además la organización que compró Musical.ly por 1.000 millones de

dólares en noviembre del 2017, y entre las dos plataformas suman un total de 150
millones de usuarios activos mensuales internacionalmente, con 10.000 millones de
visionados de vídeos todos los días.

1.3.3 Ideales de belleza en Instagram y TikTok

En la primera mitad de 2020 se dieron de alta 315 millones de individuos en esta

red social que se convirtió en un instrumento necesario para la prescripción y
comercialización de cosmética.

Si en Instagram priman el brillo y el glamur, en Tiktok se presume de vida imperfecta

y no editada, con vídeos sencillos de consumir y formatos diseñados para ser
copiados en bucle. TikTok te pone delante cosas que jamás verías en otras redes
sociales, aquellas cuyos programas asumen que cuando has comprado un champú
sólido constantemente vas a querer lo mismo. (Vazquez, 2021)

A través de una encuesta realizada por alumno de la Universidad Continente

Americano, se determinó 52% de sus usuarios confirma, según un análisis de
nuestra red social, que TikTok es un óptimo lugar para “descubrir nuevos
productos”. Para varias marcas TikTok fue un milagro que las ha catapultado al
triunfo de la noche a la mañana.

Entre los artículos cuyas ventas ha disparado la red social está la máscara Lash
Sensational Sky High, de Maybelline; el peeling para el acné de The Ordinary; la
mascarilla Instant Detox, de Caudalíe, o la limpiadora Hydrating De la cara Cleanser,
de Cerave. “Que funcionen y que nos los podamos permitir”, proclaman.

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Ciertos profesionales apuntan que TikTok solo ha desplegado una vasta base de
operaciones donde todavía hay escasas oportunidades reales para vender.
Es el camino recorrido por Douyin, su antecesora china, que ya publica vídeos de
hasta 5 min (los de TikTok duran como mucho tres) con mensajes serios de estilo
de vida o sugerencias de la policía.
Su comercio de negocio electrónico alcanza los 26 millones de dólares (unos 22
millones de euros). TikTok no da cifras sobre sus ingresos provenientes solo de la
publicidad.

En tan solo segundos, la red social convierte a millones en la misma cara con la
ayuda de filtros. No obstante, Instagram localizó la manera perfecta de conservar
la manipulación física y alimentar la percepción de la identidad personal como una
fuente de ganancias.
La invasión de los cambios físicos digitales ha logrado que sea más sencillo lucir
llamativamente perfecto y precioso.
Lo más curioso es que si se hace un recorrido visual por la red social, se hallan
rostros bastante parecidos. Sin importar cuál sea exactamente tu físico, el filtro de
Instagram lo modifica hasta que encuadra en su exotismo cautivador (el cual aplica
para todos).

Hablamos de un tono de piel exclusivo, de un toque en las cejas, de una manera de

ojos, de unos labios carnosos, una predominación caucásica en la nariz y una
composición de los pómulos bastante marcada.

Una de las ventajas es tener una mejor relación con la cultura de hoy por medio de
los aspectos físicos. Seamos claros: esto no es enteramente malo; únicamente
consideramos que cada individuo debe marcar los parámetros de qué muchos
aspectos quieren sacrificar por insertarse en la cultura, y no a la inversa. (Vazquez,
2021)

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Capitulo 2. La idealización de la belleza

Históricamente, los medios de comunicación han sido portadores o representantes

de lo que se entiende como la regla de la belleza. Esta misma regla nos la
presentaron las estrellas de Hollywood, las modelos que adornan las portadas de
las revistas de moda. Esto también se aplica al sexo masculino, aunque tiene un
mayor impacto en las mujeres.

Basándose en características visuales, la regla se cuela en las películas, la

publicidad y, finalmente, en nuestro subconsciente. Esta no es más que un patrón
que nos lleva hacia la idealización de la belleza que en la mayoría de los casos
parece fantasiosa, y no representa precisamente una vida sana y real.

Es muy difícil combatir los prejuicios que rigen la sociedad, que son esenciales para
nuestra existencia. Pero en pleno siglo XXI ha surgido un nuevo agravante: las
redes sociales, en las que los llamados influencers se hacen cargo de los ideales
imponiendo nuevas reglas como antes, pero encubriendo la falacia de que la nueva
red de estrellas es “igual que nosotros.” Un ejercicio identificado por su audiencia.

Parece que de alguna manera podemos lograr este estado, lo que la red llama el
"objetivo". Una vez más, hemos comprobado que herramientas cada vez más
accesibles nos permiten perfeccionar la belleza perfecta, en muchos casos producto
del retoque fotográfico o la cirugía plástica. En otros casos, producto de
enfermedades y trastornos alimentarios.

Esta imposibilidad es una perfecta fuente de inseguridad injustificada, en una

sociedad en la que la culpa y la autoestima hacia nuestro cuerpo son constantes a
pesar de que no lo es, es una elección personal, pero algo tan ajeno a nuestra
voluntad.

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Parece una tontería pensar que nos vamos a castigar por cosas que no
compartimos, como el color de nuestra piel, el tamaño de nuestros pechos, nuestra
altura, pero no es ridículo: esta es nuestra realidad. ¿Por qué no podemos
deshacernos del Canon Imposible? ¿Por qué tenemos que seguir patrones?
Nosotros, especialmente las generaciones más jóvenes, fuimos criados al amparo
de una educación basada en la apreciación de la belleza y el escrutinio de quienes
no alcanzaban las formalidades.

Una educación que muestre desde la infancia lo importante que es ser bello o no.
Una madre le dice a su hijo desde el día que nace: “Eres hermoso”, y eso no tiene
por qué ser grave si termina ahí, en el amor de una madre por su hijo. Pero esta es
la generación criada bajo el entretenimiento y la educación que proporciona la
fuente más contaminada del Canon Imposible: la televisión, que no fomenta
precisamente la imaginación ni la individualidad. Y pasaron los años. El niño crece
y su crianza se rige por reglamentos y normas. Todo tipo de sí y no: qué hacer, qué
decir... cómo no mirar, qué no pensar...

Una educación basada en la censura del pensamiento individual y la libertad de

expresión como seres independientes, aunque vivamos en sociedad. Si no
desarrollamos este sentido de individualidad desde edades tempranas, es fácil
quedar abrumados por un presente que contiene estereotipos y, en general, de lo
que generalmente se acepta como bueno.

Parece que buscamos un modelo de convivencia, en el que todos estemos

reconocidos, adaptados a una ley absurda e inaccesible, llena de estereotipos y
prejuicios que afectan nuestro bienestar personal y como integrantes de una
sociedad. (Villarubia, 2016)

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2.1 Estereotipos y prejuicios
Según el DRAE (Diccionario de la Real Academia Española) el estereotipo viene
definido por la “imagen o idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad, con
carácter inmutable”. Por su parte, el prejuicio entraría en el territorio de lo individual
y viene definido como la “opinión previa y tenaz, por lo general desfavorable, acerca
de algo que se conoce mal”. (RAE, s.f.)

Estos conceptos facilitan la socialización, el desarrollo y la integración de los

individuos en un entorno agresivo, desconocido, incomprensible o inaccesible. Los
estereotipos se definen también como creencias populares sobre grupos sociales
específicos o sobre determinada clase de individuos dependiendo sus
características físicas.
Desde el punto de vista de la psicología social, los estereotipos forman parte de
nuestras actitudes: aluden al componente cognitivo de las mismas. Se pueden
entender como “verdades” socialmente compartidas y, en la mayoría de los casos,
políticamente incorrectas.

Si el estereotipo aludía al componente cognitivo de las actitudes, el prejuicio

apelaría al componente afectivo. Ambos se relacionan, a su vez, con el componente
comportamental que se materializa en las conductas discriminatorias y
estigmatizantes.

Ejemplos de estereotipos en los medios de comunicación:

• La mujer es la encargada de las tareas del hogar
• Los niños son exploradores y las niñas princesas
• Los deportes rudos son solo para la práctica masculina
• Toda mujer debe lucir bella y atractiva sin mencionar delicada
• La mujer no maneja autos de gran tamaño
• Solo los hombres saben de tecnología
• Todo hombre encuentra el éxito

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El uso de estereotipos en las redes sociales sigue cambiando. En lugar de
promocionarlo, las grandes marcas ahora pueden usarlo como base para demostrar
que otros estilos de vida son posibles. Asimismo, las marcas han aprendido a
conocer a sus clientes, sus necesidades particulares y preferencias para crear
segmentos específicos y llegar a ellos con los mensajes adecuados, abandonando
estereotipos ante una sociedad exigente. (Rockcontent, 2019)

Capítulo 3. Ideales de belleza en redes sociales

Las redes sociales son plataformas digitales que ayudan a los integrantes de una
sociedad a interactuar de manera inmediata. Estos mismos en su mayoría
comparten intereses, además de vínculos sociales, es decir, pertenecer a esferas
sociales.
Las redes permiten que exista comunicación entre individuos, también intercambio
de información que ayuda a las relaciones estrechas que se forman en ellas.

Por otro lado, estas plataformas digitales contienen mensajes indirectos de

clasificación de estereotipos e ideales de belleza que en su mayoria son aplicados
a mujeres de distintas edades. Y es que, al tratarse de plataformas con gran
alcance, se convierten en armas de doble filo al tratar de clasificar a las personas
dependiendo sus características físicas. Esta clasificación es creada por los mismos
usuarios o en otras palabras seguidores. El mayor problema habita en el intento de
querer llegar a los ideales a toda costa, ocasionando problemas dentro y fuera de
la plataforma digital. (Bailey, 2017)

En nuestra experiencia como usuarios de las redes sociales, hemos notado que
este objetivo en su mayoria radica en la demanda de la misma sociedad. Además
de desinformar sobre el concepto de encontrar la verdadera felicidad. Con ello nos
referimos a que alcanzar un ideal de belleza es vinculado directamente con ser feliz
y sentirse realizado.

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Es importante decir que nada de lo que vemos en redes sociales es 100% real, pues
existen aplicaciones que ayudan a manipular las imágenes o contenido que se
publican en ellas. Estamos casados con la idea de que todo lo que vemos
representa una realidad. Por otro lado, existen preferencias que nos podrían ayudar
a nuestra percepción de las cosas, es decir, dependiendo cual sea tu dieta cognitiva
(lo que consumes en redes), será el grado de satisfacción o aceptación que nosotros
mismos nos demos. (Salinas Ressini, 2011)

La responsabilidad es un valor que debemos saber aplicar de manera casi perfecta,

todos tenemos
s el arma más poderosa en la actualidad, las redes sociales pueden ser usadas de
manera positiva, los comentarios despectivos acerca de cualidades físicas
comúnmente terminan en enfrentamientos dentro de las aplicaciones. Es por ello
que debemos sentir empatía por quien esta del otro lado. (Documental, 2019)

3.1 Estereotipos y prejuicios en redes sociales

Las redes sociales cada día son mas populares. Investigaciones han destacado su
importancia en los procesos de construcción de identidad de género, pues dentro
de este sen encuentran los ideales y estereotipos de belleza. Estos pueden clásicos
y en su mayoria regulan el bienestar psicológico de quienes son víctimas de ellos.

Cabe resaltar que por lo general quienes generan estereotipos de belleza son los
hombres. De acuerdo un estudio realizado por La Universidad de Santiago de
Compostela, se concluyo que las redes sociales perpetúan estereotipos de género
entre adolescentes y contribuye a reproducir una estructura social de patriarcado.
En el mismo estudio se obtuvo el dato de que el 90% de los usuarios de las redes
sociales inician a interactúa en ellas desde los 12 u 13 años. (Capelo, 2017)

Integrantes del Instituto de Ciencias de la Educación de la USC analizaron el los

comportamientos de mas de 600 jóvenes de entre los 12 y 17 años y comprobaron

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que la muestra hace uso distinto de las redes sociales y el factor que altera esto es
el género. Ambos géneros son conscientes de los peligros que las redes
representan sin embargo las mujeres se sientes con mayor miedo a ser
discriminadas y violentadas por sus rasgos físicos.

A palabras de nuestras entrevistadas, las rees sociales e convirtieron en la pared

por la cual solo salen las palabras y no las verdaderas identidades de los agresores.
Con ello nos dimos cuenta que estas sirven para recluir sentimientos de no
aceptación por parte de las personas que afectan la integridad física de los demás.
Las percepciones de los jóvenes sobre los hombres y las mujeres se reflejan en su
apariencia en la sociedad. Lo usan para hablar con sus parejas, jugar videojuegos
y coquetear.
Por otro lado, buscan información general, expresan su opinión o suben sus fotos,
en ocasiones con contenido provocativo o sexual. También existen diferencias entre
las imágenes de perfil y los sitios de redes sociales. Los chicos se asocian a
imágenes de personajes famosos o relacionados con videojuegos, deportes,
especialmente fútbol, o coches. A las chicas les gustan las fotos románticas
relacionadas con la familia, la naturaleza y el país.

3.2 Causas y orígenes

Los estereotipos suelen generar prejuicios, ya que inducen a prejuzgar, es decir, a

emitir un juicio sin tener la suficiente información que lo sustente. Los prejuicios,
como ideas preconcebidas, suelen basarse en rumores o en una supuesta
experiencia previa de las personas que forman nuestro grupo.

Sabemos que los estereotipos y prejuicios son un reflejo de la cultura y del momento
histórico en el que nos vemos, y surgen para simplificar la sociedad y adaptarse a
las normas sociales. Por otro lado, los estereotipos son un conjunto de creencias
que atribuyen ciertas características a quienes integran un grupo. Es decir, se crea
una imagen mental simplificada de un grupo social.

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Sin embargo, incluso estos prejuicios, que inicialmente no son negativos, pueden
servir de precedente para la discriminación, aunque la base no sea un hecho lógico,
ya que se trata de una afirmación: el padre es una construcción social.
De hecho, según el psicólogo Gordon Allport, los estereotipos son creencias
exageradas que justifican y justifican comportamientos en general e incluso
acciones contra personas o grupos sociales. (Cobos Serrano, 2022)

Por otro lado, los estereotipos son situaciones que se crean y se aprenden a partir
de estereotipos. Esto quiere decir que se trata de juicios de carácter negativo que
no tienen fundamento, y que pueden derivar de un patrón. El prejuicio es un juicio o
evaluación negativa e insultante hacia una persona perteneciente a un grupo o hacia
el grupo en su conjunto. Así, el prejuicio representa una tendencia emocional
negativa que se basa en creencias estereotipadas y rasgos negativos.

Finalmente, es necesario abordar la discriminación, un comportamiento

generalizado en la sociedad, estable en el tiempo y culturalmente aceptable, en
ocasiones, contra seguidores o grupos de personas.

John Dovidio, profesor de psicología y estudios sociales de la Universidad de

Delaware, define la discriminación como un comportamiento negativo dirigido contra
miembros de un grupo externo contra aquellos que tienen prejuicios. Los motivos
de discriminación pueden ser diversos: origen étnico, orientación sexual, religión,
ideología política o género, entre otros. Por ejemplo, en una academia, un
adolescente puede ser discriminado simplemente por pertenecer a un entorno rural,
en lugar de un entorno urbano como sus compañeros de clase.

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3.2.1 Daños y prejuicios
Los estereotipos son generalmente negativos. Pueden influir mucho en la forma en
que interactuamos con ciertas personas y las expectativas que tenemos de ellas.
puede ser muy peligroso.

Los prejuicios pueden volverse peligrosos si son generalizados. Por ejemplo, a

través de medios de comunicación masivos como periódicos, televisión, radio o
través de las redes sociales. Si las cosas negativas se repiten alrededor de un grupo
en particular, entonces debes tener cuidado. Especialmente si no hay muchas
opiniones opuestas populares.

De esta manera, más y más personas pueden comenzar a creerlo. Los prejuicios
negativos que se desarrollan a gran escala en una sociedad pueden causar
tensiones entre los grupos. O que grupos de personas se vean privados de algo o
sean tratados de manera desigual, por ejemplo, a causa de su origen, color de piel
o religión. Lo llamamos discriminación.

Si los miembros de un grupo en particular, generalmente una minoría, escuchan

que no pertenecen, ese grupo lucha por mantener una imagen positiva de sí mismo.
Algunos de ellos pueden retirarse de la empresa. La historia ha aprendido lo que
puede pasar si el prejuicio "se propaga desde arriba". Por ejemplo, si los políticos
intentan ganar votos con ellos. O si el gobierno toma medidas contra un grupo en
particular basado en prejuicios. Así, las personas son excluidas y perseguidas. Esta
es la forma en que los prejuicios son realmente peligrosos. (Anne Frank House ,
2020)

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Capítulo 4. Hacia un ideal de belleza positivo en redes sociales

Miles de personas en todo el mundo, día a día son testigos de los ideales de belleza
en las redes sociales. Al ver el muro de distintas redes nos percatamos de rostros
perfectos y cuerpos altamente atractivos por su estética, es decir, ver un cuerpo
atlético es sinónimo de belleza y disciplina. Este último concepto “la disciplina” es
algo que todos tenemos como seres humanos pero que pocos aplican.

Y es que es más fácil ver los resultados en los demás, que trabajar por los propios.
Un estudio realizado por La Universidad Saint Andrew en Escocia, arrojo que las
redes sociales tienen gran importancia en la creación de la diferencia entre lo que
es lindo o no.

Por lo general asociamos los rasgos finos de la mujer con la belleza perfecta, por
otro lado, los rasgos más toscos los asociamos con la belleza masculina. ¿pero que
pasa si estas ideas son inversas?, por lo general lo asociamos con el concepto
“fealdad” cosa que según nuestros estudios es completamente relativo. Pues
depende de la persona que está viendo ciertas características físicas para
determinar si es bello o no lo es.

Sin embargo, las redes sociales no ayudan mucho en la idea anteriormente

expuesta, un estudio realizado por la investigadora Carlota Batres revela la
respuesta a la pregunta del párrafo anterior.

“Las personas que tienen conexión Wi-Fi están más expuestas a los ideales de
belleza creados por los medios de comunicación y las publicidades”.
Carlota Batres.

El Salvador fue el país de Latinoamérica en el cual se aplicó el estudio por La

Universidad de Escocia. Allí, el 74% de la población no tiene internet. Participaron
69 hombres y 83 mujeres, de 18 a 25 años.

21
A cada persona se le mostraron 30 pares de rostros, creados en el laboratorio a
partir de diferentes arquetipos de masculinidad, feminidad y peso, y tuvo que elegir
uno. Después de analizar los datos, los investigadores determinaron que los
internautas prefieren los rostros de hombres con fuertes rasgos masculinos y
mujeres con rostros delgados y femeninos. Por el contrario, las personas sin Internet
tienden a preferir rostros masculinos con rasgos femeninos y rostros femeninos con
líneas masculinas más completas. (Los Andes , 2013)

En conclusión, podemos hacernos valer de todos nuestros rasgos físicos para poder
alcanzar un bienestar físico. Tomando e cuenta que son una minoría las personas
que so socialmente aceptadas. Pues existe una amplia diversidad de cuerpos,
razas, tonos, lenguas etc. Sin dejar de lado las ideologías de las cada uno de
nosotros somos dueños.

4.1 Diversidad de ideas, diversidad de cuerpos

Muchos mensajes que radican en las redes sociales promueven la idea de que tener
el cuerpo perfecto requiere la admiración y aceptación de los demás. La sociedad
considera que el cuerpo perfecto es la clave, el secreto, para atraer al sexo opuesto,
encontrar trabajo, salud y fama, felicidad y confianza. En definitiva, la sociedad
parece decir que el cuerpo perfecto es el pasaporte al éxito.

¿Y cómo es este cuerpo perfecto? Para las mujeres, el ideal no es ni demasiado

delgado ni demasiado voluminoso. Por otro lado, los hombres tienen ideales que
prefieren cuerpos musculosos, extremadamente delgados o ambos. La mayoría de
las personas son criticadas por otros o por ellos mismos por ser demasiado gordas,
demasiado delgadas o por no cumplir con los criterios.

Acorde con nuestra experiencia y gracias a nuestros instrumentos de investigación,

determinamos que las mujeres se preocupan más que los hombres por su
apariencia, altura y peso. La mayoría de las normas predominantes se derivan de

22
lo que debe ser una mujer. Por ejemplo, hay mensajes que le dicen a las mujeres
que deben ser delgadas, gordas, tonificadas y flacas, ¡todo al mismo tiempo y en la
misma persona! Pero, ¿alguna vez has pensado en quién establece estos
estándares indiscutibles?

Estos mensajes a menudo están moldeados por los medios de comunicación, la

industria de la belleza y las nociones obsoletas de salud. Estas letras definen la
forma y el tamaño del cuerpo. Irónicamente, la mayoría de las imágenes de mujeres
con cuerpos perfectos se editan técnicamente para lograr el efecto deseado del
cuerpo o para mostrar mujeres que pueden tener un peso muy bajo.

Es poco realista e injusto esperar que todas las personas se parezcan a estas
imágenes, mismas que inundan las redes sociales, pero es difícil superar el poder
de estas imágenes en la retina. Y es que en realidad pasamos mas tiempo en as
redes sociales que en nuestra vida real, esto ocasiona que se vuelva vaya la
redundancia, “nuestra realidad”.

Es difícil renunciar a esta búsqueda mítica del cuerpo perfecto, incluso si esta
dinámica es perjudicial para la salud mental y física. Podría ser más fácil si los
ideales no estuvieran atados a nuestro concepto de felicidad. Si las personas que
son representantes de círculos sociales (influencias) no predicaran con esta idea.
Pues existen miles de características físicas que nos hacen únicos, además de
cualidades internas que deberían predominar mas que el envase en donde se
encuentran contenidas.

Al ser un referente en los medios de comunicación, tienen y tenemos la

responsabilidad de saber transmitir un mensaje de empatía y autoaceptación, no
permitir que otro ser humano nos diga que esta mal o bien de nuestro cuerpo.

Es más fácil si las imágenes de los medios no son el objetivo, lo que crea una
atmósfera de envidia que lleva a las personas a comprar productos y servicios con

23
la esperanza de obtener esas imágenes. Pero tenemos toda una industria de
costosos productos farmacéuticos, cosméticos y alimentos para el cuidado de la
salud que ofrecen constantemente sus productos, como si dijeras: "Pruébalo,
cómpralo y te prometo que serás feliz". ¿Qué es normal?

¿Qué talla debo tener? La altura de una persona depende de varios factores. Estos
incluyen la familia, la genética, el entorno en el que se criaron, las etapas de la vida,
los hábitos alimenticios, la cultura y el estilo de vida. La diversidad física es normal.

Saca tus propias conclusiones. No esperamos que todos tengan el mismo tamaño,
entonces, ¿cómo esperamos que todos tengan el mismo cuerpo? Cuando pienses
en la moda, piensa en la variedad. dieta de moda. Y esto nos lleva a preguntarnos,
¿Entonces, ¿qué debería hacer? (Apoyo Salud Estudiantil , 2006)

4.2 Rompiendo con estereotipos arcaicos

Una de las cosas mas importantes antes de saber o planear hacer algo es; estar
satisfecho con tu cuerpo. Al cumplir con lo anterior, será más fácil ver los ideales de
belleza de otra manera. Veras desde una manera mas objetiva y determinaras
cuales cambios podrías ejecutar para FORTALECER tu personalidad y ante todo
gozar de un BIENESTAR.

No sigamos instrucciones de perfiles que no sean especializados en tema de salud

física, es recomendable buscar a un profesional de manera personal que evalué
nuestro físico y nos ayudé a buscar una mejor solución. Las redes sociales están
llenas de falsos expertos que solo buscan aumentar de seguidores, no caigas en
ello.

24
4.3 Redes de apoyo contra la discriminación y violencia enfocada al ideal de
belleza
Si bien no existen redes de apoyo directas en contra de la discriminación y violencia
al ideal de belleza en las redes sociales. El Consejo Nacional Para Prevenir la
Discriminación (CONAPRED), ayuda de manera efectiva las peticiones de estudio
en casos relacionados con este mal en redes sociales. Este Consejo, te brinda
información de utilidad para pasar con las autoridades correspondientes y recabar
pruebas que faciliten tu denuncia.

“La discriminación que vemos en redes sociales no es distinta de la que hay en la

calle. Tenemos que darle herramientas a la ciudadanía para que ellos puedan
responder”.
Alexandra Haas, presidenta de la CONAPRED

En el año 2017, dicho consejo firmo un convenio con la red social Twitter, dicho
convenio ayudo a enfocarse en el combate de discursos de odio en esta red. A
palabras de la presidenta de la CONAPRED, este solo tendrá como función ser
orientador en el análisis de las denuncias, pero dependerá de cada red social cuales
eran las medidas a tomar en dichos casos.

Este acuerdo aun sigue vigente y ahora abarca mas redes sociales como lo son;
Facebook, Instagram y TikTok. (Corona, 2017)

25
Conclusiones

La mayoría de las mujeres se dan cuenta de que los medios son una parte
importante de la enseñanza de los estereotipos sobre la belleza, y su impacto es
tan grande que hay mujeres que no están contentas con quienes son, con su cuerpo
y con la percepción que tienen de sí mismas.

En nuestra opinión, la apariencia no es lo más importante, y esto es lo primero que

termina, una mujer con una figura segura y juguetona siempre será hermosa;
Entonces, las mujeres primero deben tratarse bien a sí mismas y luego mostrar esa
seguridad mirando hacia afuera. Los medios de comunicación tienen una gran
influencia en las personas, no solo porque definen qué es la belleza femenina, sino
también porque constantemente nos la recuerdan y la asocian con el éxito en
encontrar pareja, conseguir un trabajo o incluso ser socialmente aceptable.

A través de la investigación que tuvimos que hacer para crear publicaciones en el

blog, aprendimos que los medios venden imágenes, ideales y nociones de cómo
debemos vernos y quiénes somos. A las mujeres se les dice cómo deben lucir y se
les enseña desde temprana edad que tienen que pasar mucho tiempo cuidándose
a sí mismas y sentirse culpables si no pueden lucir como mujeres que no se
parecen. Deben darse cuenta de que estos estándares inalcanzables son dañinos
y que ya no pueden seguirlos. La belleza exterior es sólo un encanto temporal. La
apariencia del cuerpo no siempre es un reflejo del alma. -George Sand-

26
Anexo

¿Qué crees que significa la palabra “naturalidad” dentro del concepto de la belleza?
No, la verdad no creo que en la actualidad lo natural importe o depende de que es lo que
se esté buscando hasta cierto punto es subjetivo.
¿Qué tiene que ver esa palabra con el concepto de belleza?
Nada.
¿Qué opinión tienes de los canones de belleza en las redes sociales?
Pues que solo nos limitan y nos hacen no querer nuestro cuerpo
¿Crees que los canones de belleza en las redes sociales tienen impacto en la construcción de una
belleza personal?
Si, a veces ya ni entro por miedo, o ya no subo fotos porque le dan me divierte
¿Qué relación tiene la belleza con tu autoestima?
Creo que mucha, a quien no le gustaría verse bien y ser aceptada
¿cómo diferencias la percepción de la belleza del pasado con la de hoy en día con las redes
sociales?
Creo que ha cambiado, el hecho de tener acceso a internet te pone en el ojo de todo el mundo
¿A qué conceptos relacionas la palabra belleza?
Nariz perfecta, delgada, alta etc
¿Te has sentido discriminada en las redes sociales por tu aspecto físico?
Por supuesto que si
¿Has recibido violencia o cometarios respecto a tus rasgos físicos en las redes sociales?
Si, pero no sé qué hacer cuando eso pasa lo más que hago es bloquear la cuenta
¿Consideras que el hecho de ser mujer te hace vulnerable a criticas físicas a diferencia de los
hombres?
No creo que a ellos les importe lo que nosotros juzguemos de sus cuerpos
¿Quiénes han sido en mayor parte tus agresores, mujeres u hombre?
60% hombres y el restante mujeres
¿Qué hace bella a una mujer?
Su cuerpo
¿Crees que la sociedad influye en la percepción de la belleza?
Si, y más la juventud de ahora que piensan que todo es perfecto y la realidad de las cosas es que
no
¿Crees que la autoestima sea algo visible en las redes sociales?
Tal vez no visible, pero si se da cuenta uno cuando una persona sufrió algún tipo de discriminación
tal vez por su poca actividad en redes sociales
¿Si tuvieras la oportunidad de cambiar un aspecto físico lo harías, cual seria y por qué?
Mi complexión, no estoy llenita, pero me gustaría tener más forma
¿Te has sentido en desventaja ante otras mujeres en redes sociales?
Si, dicen que entre mujeres nos cuidamos, pero creo que eso solo es un decir
¿Tu aspecto físico ha influido en acontecimientos importantes en tu vida?
Si, me han negado trabajos por ello

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Referencias
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