TRABAJO DE CAMPO

VIVE 100 - QUALA

UNIVERSIDAD SANTO
TOMÁS - TUNJA

ESTUDIANTES: Julieth Tarazona

Camila Parra Gil
Andres Alvarez
Diego Carreño
Gabriel Joya
ÍNDICE
1. NOMBRE DE LA EMPRESA.
2. ENUNCIACIÓN DEL PROBLEMA
3. OBJETIVO DE INVESTIGACIÓN.
4. MÉTODO Y FUENTES DE DATOS.
5. ANÁLISIS 5 FUERZAS DE PORTER.
6. ANÁLISIS DOFA.
7. FOCUS GROUP.
8. DISEÑO INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN.
9. PERSONAL NECESARIO.
10. FASES DE ESTUDIO Y CALENDARIO.
11. RESULTADOS Y ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN.
12. CONCLUSIONES FINALES.
PLANTEAMIENTO DEL
PROBLEMA
¿Cuáles son las preferencias de los estudiantes de
la Universidad Santo Tomás sobre el consumo de
bebidas energéticas?

OBJETIVO: CONOCER LAS PREFERENCIAS DE LOS ESTUDIANTES DE

LA UNIVERSIDAD SANTO TOMAS SOBRE EL CONSUMO DE BEBIDAS
ENERGÉTICAS.
METODO Y FUENTES DE DATOS
LOS DATOS SON UNA COLECCIÓN DE CIFRAS,
SÍMBOLOS QUE HAN SIDO RECOPILADOS POR MEDIO
DE UNA ENCUESTA Y MÉTODOS CUANTITATIVOS. LAS
ORGANIZACIONES SE ENCARGAN DE RECOLECTAR
INFORMACIÓN EN DISTINTOS MOMENTOS PARA
TOMAR MEJORES DECISIONES.
ANÁLISIS 5 FUERZAS DE PORTER
ANÁLISIS DOFA
FOCUS GROUP
1 PREGUNTA
FOCUS GROUP
2 PREGUNTA
FOCUS GROUP
3 PREGUNTA
FOCUS GROUP
4 PREGUNTA
FOCUS GROUP
5 PREGUNTA
FOCUS GROUP
6 PREGUNTA
FOCUS GROUP
7 PREGUNTA
FOCUS GROUP
8 PREGUNTA
APRENDIZAJES GENERALES, NOTAS GLOBALES Y
PUNTOS CLAVE PRINCIPALES:
 DISEÑO INSTRUMENTOS DE
RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN
DESARROLLAMOS UNA ENCUESTA LA CUAL NOS PERMITIO
IDENTIFICAR CONSUMOS Y PREFERENCIAS DE LOS
ESTUDIANTES DE LA UNIVERSIDAD SANTO TOMÁS FRENTE
A BEBIDAS ENERGETICAS.

PREGUNTAS ENCUESTA:
PREGUNTAS ENCUESTA;
PERSONAL NECESARIO
PARA EL DESARROLLO DE LA INVESTIGACIÓN LO REALIZAMOS 5
PERSONAS DE LAS CUALES 3 SE ENCARGARON DE REALIZAR LA
ENCUESTA, Y 2 EL ANÁLISIS DE ESTA MISMA PARA LOGRAR EL
OBJETIVO A LAS 20 ENCUESTAS PROYECTADAS.

PASO 2

PASO 1
 FASES DE ESTUDIO Y CALENDARIO
1) 1 DÍA PARA EL TÍTULO PROVISIONAL
2) 1 DÍA PARA ENUNCIACIÓN DEL PROBLEMA
3) 1 DÍA PARA EL OBJETIVO DE INVESTIGACIÓN
4) 2 DÍAS PARA MÉTODOS Y FUENTES DE DATOS
5) 1 DÍA PARA EL DISEÑO DE MUESTRA
6) 1 DÍA PARA EL ANÁLISIS DE LAS 5 FUERAS DE PORTER
IMPORTANTE 7) 1 DÍA PARA EL ANÁLISIS FODA

8) 6 DÍAS PARA EL DISEÑO DE INSTRUMENTOS DE

RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN
9) 1 DÍA PARA ELEGIR EL PERSONAL NECESARIO
10) 1 HORA PARA DESARROLLAR LAS FASES DE ESTUDIO
Y CALENDARIO

11) 3 DÍAS PARA EVALUAR LOS RESULTADOS Y ANÁLISIS

DE INFORMACIÓN
RESULTADOS Y ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN
ENCUESTA:

LA GRAN PARTE DE LOS UNIVERSITARIOS ENCUESTADOS SON LOS

JÓVENES ENTRE LOS 18 A 24 AÑOS, CON UN 61,3% GRACIAS A

ANÁLISIS: ESTO PODEMOS ENFOCARNOS PRINCIPALMENTE EN ESTE NICHO,

YA QUE ES CON LA QUE MÁS CUENTA LA UNIVERSIDAD SANO

TOMÁS TUNJA..
 EN ESTA PREGUNTA PODEMOS EVIDENCIAR QUE SU GRAN MAYORÍA

DE LOS ENCUESTADOS SON MUJERES TENIENDO UNA

PARTICIPACIÓN DE UN 67,7% DEL CUAL EQUIVALE

ANÁLISIS:
APROXIMADAMENTE A 21 MUJERES Y EL RESTANTE CON UNA

PARTICIPACIÓN REPRESENTATIVA DEL 32,3%SON HOMBRES,10

HOMBRES QUE RESPONDIERON A LA ENCUESTA.

 DE LOS 31 ESTUDIANTES ENCUESTADOS LAS MAYORES

PARTICIPACIONES SON DE LA FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN

ANÁLISIS: DE EMPRESAS CON UN PORCENTAJE DEL 58.1%, IGUALANDO

LAS FACULTADES DE CONTADURÍA PÚBLICA, NEGOCIOS

INTERNACIONALES E INGENIERÍA DE SISTEMAS CON UN 9.7%.

 EL 67.7% DE LOS ENCUESTADOS QUE PERTENECEN A 21

ESTUDIANTES AFIRMAN QUE, SI SE CONSUMEN BEBIDAS

ANÁLISIS: ENERGIZANTES, MIENTRAS EL 32.3%. ES DECIR, 10

ENCUESTADOS NO LA CONSUMEN.
 EL 50% DE LOS ESTUDIANTES ENCUESTADOS TESTIFICAN DE QUE, SI

CONOCEN LA EMPRESA QUALA, POR ENDE, CONSUMEN

ANÁLISIS:
PRODUCTOS DE DICHA EMPRESA Y EL 50% NO LA CONOCEN

PREFIEREN O HAN CONSUMIDO PRODUCTOS DE OTRAS EMPRESAS.

 DE LOS 31 ESTUDIANTES ENCUESTADOS SE EVIDENCIA DE QUE LA

GRAN MAYORÍA 24 ESTUDIANTES, REPRESENTADOS EN UN 77,4% SI

HAN CONSUMIDO PRODUCTOS DE LA EMPRESA DE QUALA, A PESAR

ANÁLISIS:
DE NO CONOCER LA EMPRESA, MIENTRAS EL 22,6%. ES DECIR, 7

ENCUESTADOS DICEN QUE NO HAN CONSUMIDO PRODUCTOS DE

DICHA EMPRESA.
 EL 74.2% DE ENCUESTADOS PREFIERE SUPLIR LA BEBIDA

ANÁLISIS: ENERGIZANTE CON AGUA NATURAL YA QUE ES MÁS SALUDABLE

PARA LA SALUD Y 6 DE LOS 31 PARTICIPANTES (19.4%)PREFIEREN

SUPLIRLA CON REFRESCOS.

 EN ESTA PREGUNTA DE LAS 5 OPCIONES DE BEBIDAS, LOS

ENCUESTADOS CONFIRMAN QUE EL PRODUCTO MÁS CONSUMIDO

ES EL VIVE 100 TENIENDO EN LA ENCUESTA UN PORCENTAJE DE

ANÁLISIS: 64.3% QUE EQUIVALE A 18 ENCUESTADOS Y EL 32.1% (9

ENCUESTADOS) PREFIEREN O HAN CONSUMIDO LA BEBIDA

ENERGIZANTE LLAMADA MONSTER.

 EN EL TEMA DE PUBLICIDAD DE ESTOS PRODUCTOS LOS

ENCUESTADOS NOS AFIRMAN QUE LOS PRODUCTOS MÁS

COMERCIALIZADOS EN EL TEMA DE MARKETING SON EL RED BULL QUE

ANÁLISIS: ES AL QUE MÁS PUBLICIDAD LE HACEN Y TIENE UN PORCENTAJE DE

67.7%, SEGUIDO DEL VIVE 100 QUE ES LA SEGUNDA OPCIÓN DE QUE

LOS ENCUESTADOS HAN VISTO EN PUBLICIDAD POR INTERNET CON UN

PORCENTAJE DEL 25.8%.

 LA OPINIÓN DE LOS 31 ENCUESTADOS NOS CONFIRMAN QUE EL VIVE

100 ES UNA DE LAS MEJORES BEBIDAS ENERGÉTICAS A DIFERENCIA

ANÁLISIS: DE OTRAS OPCIONES, CALIFICÁNDOLAS DE QUE SIN ES MEJOR CON

UN 65.5% Y UN 34.5% AFIRMAN QUE NO PREFIEREN VIVE 100 SINO

OTRAS BEBIDAS ENERGÉTICAS.

 SEGÚN LOS ENCUESTADOS CUANDO VAN A COMPRAR O

CONSUMIR UNA BEBIDA ENERGIZANTE LA PROBABILIDAD MÁS ALTA

ANÁLISIS: QUE TIENEN EN CUENTA PARA ELEGIR LA MARCA EN ESTE CASO ÉL

VIVE 100 ES DE 4 CON UN PORCENTAJE DEL 44.8% QUE EQUIVALE A

13 ENCUESTADOS SEGUIDO DE UNA CALIFICACIÓN DE 5 CON EL

34.5% (10 ENCUESTADOS).

 1.SEGÚN LA OPINIÓN DE LOS ENCUESTADOS HEMOS EVIDENCIADO

QUE SE TIENEN MUY BUENAS REFERENCIAS FRENTE A LA MARCA Y/O

ANÁLISIS:
EL PRODUCTO YA QUE TIENE Y ATRAE BENEFICIOS PARA LOS

CONSUMIDORES.
 AQUÍ SE LOGRA EVIDENCIAR QUE LOS ENCUESTADOS PREFIEREN

CONSUMIR ÉL VIVE 100, EL CUAL OBTUVO UN PORCENTAJE DEL

ANÁLISIS: 48.4%, PUNTUACIÓN MUY ALTA A REFERENCIA DE LOS OTROS

PRODUCTOS, LO QUE NOS DA A ENTENDER QUE ES UN PRODUCTO

QUE ES MUY BIEN COMERCIALIZADO.

 LA CALIFICACIÓN DE 10 DE LOS 31 ENCUESTADOS COINCIDEN DE

ANÁLISIS: QUE ÉL VIVE 100 TIENE UNA DE LAS CALIFICACIONES MÁS ALTA

(10/1), LO QUE EN PORCENTAJE SE REPRESENTA CON UN 34.5%.

 LOS MOTIVOS DE CONSUMIR ESTAS BEBIDAS ENERGIZANTES CON

UN 40,7% QUE EQUIVALE A 11 ENCUESTADOS AFIRMAN QUE LO

ANÁLISIS:
HACEN ES POR EL SABOR Y 9 ENCUESTADOS (33,3) NOS DICEN QUE

SU MOTIVO ES POR MANTENERSE ALERTA EN SU DÍA A DÍA.

 DEFINITIVAMENTE PODEMOS EVIDENCIAR QUE NUESTROS

ENCUESTADOS AL MOMENTO DE ADQUIRIR UNA BEBIDA

ENERGIZANTE LO HACEN POR EL SABOR O COLOR DE LA BEBIDA

OBTENIENDO UN PORCENTAJE DEL 44,4% (12 ENCUESTADOS) Y LA

ANÁLISIS:
OTRA OPCIÓN ALTA CON UN PORCENTAJE DEL 33.3% (9

ENCUESTADOS), DETERMINAN QUE PARA ADQUIRIR DICHO

PRODUCTO LO HACEN POR EL PRECIO.

 AQUÍ PODEMOS EVIDENCIAR QUE PARA LOS ENCUESTADOS EL

PRECIO DE NUESTRO PRODUCTO (VIVE 100) ES UN PRECIO MUY

ANÁLISIS:
EXEQUIBLE PARA ELLOS YA QUE NO LES PARECE UN PRODUCTO

COSTOSO Y TAMPOCO DE MALA CALIDAD.

 DE ACUERDO A LOS INGRESOS QUE TIENEN LOS ENCUESTADOS

ELLOS ESTÁN DISPUESTOS A PAGAR POR UN PRODUCTO DE ESTOS

ANÁLISIS: LO MÁS MÍNIMO, SIN DEJAR A UN LADO LA CALIDAD Y EL

RECONOCIMIENTO DEL PRODUCTO.

 CONCLUSIONES FINALES
1. LAS PERSONAS SUELEN PRACTICAR DEPORTES Y SE
PREOCUPAN POR SU RENDIMIENTO EN ESTOS, POR LO
QUE SUELEN TOMAR BEBIDAS ENERGÉTICAS PARA
MEJORAR SU DESENVOLVIMIENTO.

2. LOS ESTUDIANTES BUSCAN UN PRODUCTO QUE LES

PERMITA MANTENERSE DESPIERTO POR MAS TIEMPO Y
QUE MEJORE SU CAPACIDAD DE CONCENTRACION.

3. MUCHA GENTE NO CONOCE EL PRODUCTO Y POR ELLO TIENEN

MIEDO A TOMARLO ADEMÁS, EXISTE GENTE QUE TIENE MIEDO A
PROBARLO.

4. LA BEBIDA CONTIENE CAFEÍNA LO 5. LA ENTRADA DE UNA NUEVA MARCA AL

CUAL PUEDE RESULTAR PERJUDICIAL MERCADO ES MUY DIFÍCIL DEBIDO A QUE
PARA CIERTAS PERSONAS LA COMPETENCIA CADA VEZ ES MAYOR.
 ¡GRACIAS POR LA
ATENCIÓN PRESTADA!