Trabajo Práctico 2 [TP2]

Comenzado:
16 de jul en 7:06

Instrucciones del examen

01 Objetivo de la actividad

El presente trabajo practico se enfoca en ejercitar los conceptos y abordajes

incluidos en el modulo bajo los siguientes objetivos:

Potenciar el dominio de los procesos económicos principales presentados:

creación de valor, dinámica de los mercados, destrucción creativa y startups.
Fortalecer la comprensión de la economía digital con sus oportunidades y
amenazas.
Distinguir las características y potencialidad de las nuevas economías para el
desarrollo actual y futuro.

02 Enunciado de la actividad

Vamos a organizar el presente trabajo practico recuperando y ampliando algunas

situaciones problemáticas presentadas en las lecturas del módulo que están
basadas en casos de distintas empresas que han hecho foco en distintos
aspectos, pero bajo el hilo conductor de sus dinámicas de creación de valor en
momentos de fuerte transformación del capitalismo bajo el influjo del paradigma
digital y las nuevas economías. De esta forma, trabajaremos con situaciones de
Apple, L’Oreal, Selina, Uala, Patagonia y Renault, integradas bajo un marco
común de análisis en orden a los objetivos planteados.

Lee con atención el siguiente caso teniendo presente cada uno de los contenidos
que hemos desarrollado en el módulo. Una vez leído, tendrás que resolver
preguntas cerradas en base al mismo. Haz clic sobre el siguiente enlace para
descargar el enunciado:

Clic aquí

(https://siglo21.instructure.com/courses/15719/files/8477590/download?
download_frd=1)

03 Preguntas
A continuación, te presentamos un conjunto de preguntas para que puedas
evaluar el avance de tu aprendizaje. Ten en cuenta que la nota del Trabajo
Práctico es uno de los requisitos necesarios para la regularidad de la
materia. Podrás encontrar distintos tipos de preguntas

 
Selección múltiple
Una sola de las opciones es correcta. Las alternativas están indicadas con círculos.
Debes seleccionar la alternativa correcta marcando el círculo precedente.

Respuesta múltiple
Hay más de una respuesta correcta. Las alternativas están indicadas con
cuadrados. Seleccione todas las alternativas que considere correctas, tildando en el
cuadrado precedente. Se le otorgará un puntaje parcial en caso de no marcar todas
las correspondientes.

Coincidente
Vincule dos categorías seleccionando en la primera columna el concepto que se
corresponde con la categoría de la segunda columna.

Verdadero - Falso

Debe indicar si la proposición puede considerarse verdadera o falsa. Tenga en

cuenta que si un solo elemento de la proposición es falso, debe considerarla falsa
en su conjunto.

Pregunta 1 5 pts

¿Por qué no opto Renault por una ONG para ayudar a los titulares de autos viejos y
vulnerables y, en cambio impulso la creación de Mobilize?

Porque existen ONGs que ya cumplen funciones en este terreno y de hecho han sido nucleadas en
la red de acción de Mobilize.

Porque aprovecha la figura de empresa social para lograr beneficios impositivos para la corporación.

Porque no se propuso hacer beneficencia sino resolver un problema humano.

 Porque entendió que la manera óptima para resolver este problema era una organización autónoma
que funcione como empresa, pero sin las presiones de obtener rentabilidad.

Pregunta 2 5 pts

Entre los factores que Schumpeter indica como desencadenantes del proceso de
destrucción creativa, ¿cuáles de ellos pueden tener más relación con la introducción de
Selina en la industria hotelera?

La introducción de un nuevo bien / producto.

La creación de un nuevo monopolio o la destrucción de uno existente.

La apertura de nuevos mercados.

La introducción de un nuevo método de producción o distribución de bienes existentes.

La conquista de una nueva fuente de materias primas.

Pregunta 3 5 pts

¿Cómo L’Oreal declara haber aprovechado la economía digital para llegar más y mejor con
sus productos a personas de todo el mundo?

Adquisición de empresas locales en distintas partes del mundo para llegar a mercados específicos.

Implementación de una estrategia de canales de promoción y comercialización múltiples y digitales.

(Omnicanalidad).

Pregunta 4 5 pts

Desde su fundación, la empresa Patagonia adopto una clara misión que la aleja de la lógica
del crecimiento excesivo, debido a:

Su propósito fundacional de salvar el Planeta.

La posibilidad de vender sus productos a precios más bajos.

Su convicción de que los negocios pueden ser exitosos guiados por un propósito claro.
 Su decisión de sacrificar la rentabilidad en aras del bien común.

Pregunta 5 5 pts

¿Por qué razón principal es más factible que un proyecto de nuevo negocio como Selina,
que requiere importante inversión, surja y se desarrolle en un sistema capitalista que en
cualquier otro?

Porque dicho sistema está basado en la propiedad privada de los medios de producción y amplios
márgenes de libertad para la acción económica.

Porque dicho sistema genera subsidios bajo diferentes formas para apoyar este tipo de
emprendimientos.

Pregunta 6 5 pts

¿Cuál será la evidencia más fuerte que se advierte en el caso de Uala que haya permitido al
equipo fundador entender que había una necesidad a resolver?

Encuesta nacional que se hizo y marco la necesidad de nuevas tarjetas de credito.

Los bancos tenían indicadores de baja calidad en la atención a sus clientes.

El 75% de los argentinos consideraba que los servicios bancarios eran malos y caros.

El 50% de los argentinos mayores de edad no disponían de cuenta bancaria.

Pregunta 7 5 pts

El logro de Selina en materia de creación de valor en un mercado donde el qué producir,

cómo producirlo y para quién, funciona de forma muy fluida cercana a la perfección,
significa:

Un mérito adicional para su capacidad de crear valor real sin ventajas de mercados imperfectos.

Una consecuencia lógica de operar en mercados más libres.

Pregunta 8 5 pts

¿Cuál de los 4 habilitadores del modelo de empresas biónicas propuesto por Boston
Consulting Group corresponde a la implementación de “agendas de aprendizaje” que la
compañía utiliza para todos los proyectos nuevos?

Tecnología modular.

Organización y cultura dinámica y flexible

Datos e inteligencia artificial.

Talento digital.

Pregunta 9 5 pts

¿Cuáles de los tres grandes resultados esperados para una compañía que encara su
transformación digital según el modelo de BCG de lectura 3, puede advertirse que se han
logrado en L’Oreal según el Reporte anual a los Accionistas 2018?

Experiencias personalizadas a los clientes.

Nuevas propuestas de valor y modelos de negocios.

Mayor rentabilidad.

Operaciones biónicas.

Pregunta 10 5 pts

¿Cómo se explica la creación de valor lograda por hoteles Selina?

Por la disposición de las mejores localizaciones y tecnología para el emplazamiento de sus hoteles.

Por la dinámica de poner al huésped en el centro y entender sus necesidades de conexión humana
en el marco de las estadías.

Pregunta 11 5 pts
¿Por qué Apple suele ser considerada como una empresa sobresaliente en mercados
innovadores, ejemplo tanto de destrucción creativa como de resolución positiva del dilema
del innovador?

Porque la competencia siempre reacciona tarde a sus creaciones.

Porque reúne una serie de características en su visión, su cultura y sus prácticas de management
que hacen muy difícil su caída.

Porque Steve Jobs ha sido un líder emprendedor único.

Porque tiene grandes cantidades de capital disponible a partir de sus ventas y éxito en la Bolsa de
Valores.

Pregunta 12 5 pts

¿A qué gran ventaja de la economía digital accede L’Oreal al haber implementado una
estrategia exitosa de Omnicanalidad con fuerte componente digital?

A la toma de decisiones basada en evidencias y modelos de datos.

A la fidelización garantizada de clientes en el mundo.

Pregunta 13 5 pts

¿Cuál fue la solución que aplico Uala para poner en marcha el Ciclo “Crear, medir y
aprender”, de Lean Startup?

Un Producto Mínimo Viable (MPV) basado en una simple app Mobile con pocas funcionalidades aún.

Una encuesta a una muestra de personas que no tenían cuentas bancarias aún.

Pregunta 14 5 pts

¿En qué tendencia global se habrá basado Selina para la definicion de su modalidad de
creación de valor en los hoteles?

Precios variables según particularidades del consumo de cada uno.

 Necesidad de revalorizar la conexión entre personas y la búsqueda de propósitos / experien

Habitaciones compartidas.

Minimalismo de instalaciones.

Pregunta 15 5 pts

El programa “Selina Gives back” que instrumenta la empresa con sus empleados, tiene el
sentido de:

Sumar una actividad para el buen uso del tiempo libre de los colaboradores.

Cumplir con compromisos de la empresa con el Gobierno.

Reforzar el proceso de creación de valor al sumar activamente a sus empleados en la lógica de

cooperación y propósito.

Agregar un lindo componente de marketing promocional.

Pregunta 16 5 pts

Los mercados siempre conllevan cierto misterio a develar para el éxito de una propuesta de
valor. En el caso de Selina, tal misterio resuelto exitosamente pasaba por develar si:

El público objetivo, especialmente la generación millenials, pagaría realmente por un servicio de

hospedaje que priorizara la cooperación y los vínculos sin dejar de ser un hotel.

Sería capaz de desplazar a los hoteles tradicionales en la captación de demanda.

Pregunta 17 5 pts

Para que suceda un evento emprendedor, como Apple o Uala, es imprescindible que:

Exista un encaje entre una clara necesidad a satisfacer y una solución que se pueda crear para
ofrecer.

Haya un componente de innovación disruptiva en la nueva empresa.

Un líder con cualidades extraordinarias.

 Un sector o industria nueva, que no esté en condiciones maduras.

Pregunta 18 5 pts

La extracción de valor que Selina realiza a través del dinero que lograr ganar por sus
servicios de creación de valor a huéspedes, es legítima y apropiada salvo que:

Exista un desbalance claro entre la creación de valor y la extracción de valor que logra tener (y que,
por alguna razón de tipo regulatorio, falta de competencia, etc., el mercado aún no ha sancionado
para que termine).

Los precios de sus servicios sean demasiado altos, superando la media del mercado.

Pregunta 19 5 pts

El hecho de que existan varias configuraciones de mercados posibles en la economía,

refleja que:

En la dinámica de oferta y demanda también existen intereses, regulaciones, estrategias,

emociones, etc.

La economía no es la ciencia de la escasez sino de la abundancia.

Suele haber oferentes demasiado grandes y exitosos que logran moldear los mercados a su
beneficio.

Los mercados perfectos suelen ser un ideal de equilibrio que nos siempre puede lograrse.

Pregunta 20 5 pts

Una de las herramientas del management emprendedor se especializa en hacer crecer

rápidamente a los usuarios y clientes. Por ejemplo, Uala logrando 1 millón de cuentas
abiertas en 2 años. ¿Cuál es?

Growth Hacking.

Pivote del Producto Mínimo Viable.

Design Thinking.
Business models Canvas.

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