Antologã A de Economã A Ii Mayo 2021

ECONOMIA II
UNIVER
ECONOMÍA II
TEMAS
1.- TEORIA MACRO ECONOMIICA
1.1. Los mercantilistas …………………………………………………………1

1.2. La economía clásica………………………………………………………3
1.3. El ciclo económico…………………………………………………………5
1.4. Teoría macro económica………………………………………………….7
1.5. Aspectos macro económicos……………………………………………14
2.- ECONOMIA KEYNESIANA Y POSTERIARES
2.1. Teoría Keynesiana………………………………………………………..15

2.2. Implicaciones de la teoría Keynesiana………………………………….20
2.3. Macro dinámica…………………………………………………………....22
2.4. Economía de mercado…………………………………………………....24
3.- OFERTA DE DEMANDA COMO ASPECTO MICRO

ECONOMICO
3.1. Teoría de la oferta y la demanda……………………………………….25

3.2. Leyes de la oferta y la demanda………………………………………..30
3.3. Elasticidad de la oferta y la demanda…………………………………..31
3.4. Fluctuaciones de precios………………………………………………...38
4.- MICRO ECONOMIA: LA EMPRESA
4.1. La empresa y sus recursos……………………………………………..42

4.2. Factores de producción………………………………………………….44
4.3. La empresa y sus mercados…………………………………………….62
4.4. La empresa y su entorno…………………………………………….…..65
4.5. La empresa y su tecnología……………………………………………..71
4.6. La empresa en la actualidad…………………………………………….74
MARIA ROSARIO INDA ROSAS CONTADURÍA PÚBLICA

Mayo – Agosto de 2021 Página 1
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1. TEORIA MACROECONOMICA
1.1. LOS MERCANTILISTAS
Los mercantilistas eran un grupo de estadistas y filósofos. La preocupación

principal de los mercantilistas era el poder nacional. Ellos trataban de
explicar la forma en que las naciones se volvían ricas y poderosas, para
poder tomar las medidas necesarias que les aseguraran el éxito de su
país.
Su preocupación fundamental en relación con la política económica fue la

balanza de pagos. Pensaban que las naciones se tornaban poderosas
mediante la acumulación de metales preciosos, oro y plata. El
razonamiento que apoyaba dicha consideración era que el suministro de
metales preciosos permitía a los Estados controlar a las fuerzas militares.
La acumulación de oro y plata se lograría vendiendo más al extranjero de

lo que ahí se adquiría, de esa forma se lograría un equilibrio en el metal
preciosos.
Consideraban que el excedente de las exportaciones sobre las

importaciones aumentaba la demanda doméstica global. El fuerte
comercio ocasionado por la exportación crea trabajo para las industrias
nacionales.
El Reino Unido promulgó leyes para proteger a la industria nacional y a la

agricultura, creando subsidios para estas actividades.
Los bajos costos de la mano de obra eran fundamentales para el otro

objetivo importante de la política del gobierno: la estimulación del comercio
exterior. Si se podían mantener bajos los salarios, esto limitaría los costos
en general y ayudaría a competir contra rivales extranjeros.
De acuerdo con la política mercantilista, pero no inspirada en ella

solamente, estaban las Leyes de la Navegación (1651-96). La
preocupación básica de éstas era asegurar que todas las mercancías que
iban y venían de las colonias fueran transportadas en barcos británicos.
Esto aumento la dimensión de la flota mercante y trajo consigo marinos

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capacitados y buques de guerra potenciales que limitaban el poder de

Alemania, su rival principal. También logró un aumento en las ganancias
provenientes de la exportación.
El clima económico en el que se desarrollo y operó el mercantilismo era de

muy lento crecimiento. Los contemporáneos pensaban que había un
volumen fijo de comercio y las naciones competían entre sí para ganarlo.
Además creían que era el comercio y no la manufactura la fuente de la
riqueza nacional.
El rápido crecimiento económico de la última parte del siglo XVIII mostró lo

obsoleto de este enfoque y presionó mucho para mostrar al gobierno
central otra alternativa que fue el nuevo pensamiento clásico.
1.2. ECONOMÍA CLÁSICA
Adam smith es un portavoz importante de la economía clásica, considerado

como el primer economista moderno. La mayor parte de su trabajo se
refería a lo que ahora conocemos como microeconomía.
Smith y sus seguidores (particularmente David Ricardo y John stuard Mill),

estaban conscientes de que se estaba debilitando el ritmo de la actividad
económica ya que se preocupaban por la forma en que crecía la riqueza
material de una economía y convencidos de que la inversión en equipo
proporcionaría la respuesta.
Smith argumentaba que en la sociedad de libre empresa, las personas en

busca de sus máximos intereses, se involucraban en la actividad que
generaba más beneficios para el estado por lo que la reglamentación en el
estado era innecesaria, esto por su idea de laisser –faire.
El obstáculo más difícil que tuvieron que superar los clásicos fue como
explicar a quienes los apoyaban y también a sus oponentes las formas que
se dispondría de una producción mucho mas incrementada.

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Thomas Roberto Malthus famoso por su teoría de la población, sugirió que

el grupo de terratenientes, que no producían bienes tangibles pero que
estaban en la cabeza del consumo, proporcionaban un valioso servicio al
estado.
David Ricardo pensaba que era posible tener un abastecimiento excesivo

de algunas mercancías, pero éste sólo será temporal debido a un cambio
de moda, ala fijación de impuestos, ala amenaza de guerra etc.
La maquinaria y mano de obra desocupada por el cambio inicial, serian

empleadas para satisfacer la demanda de otros productos. El exceso de
abastecimiento y el desempleo serían temporales.
Ricardo utilizó lo que se conocía como “la ley de Say sobre mercado”
esta ley dice que la oferta crea su propia demanda dicha ley establece que
las compensaciones a los factores de producción, salarios, renta,
interés y ganancia pagadas para producir una cantidad total de bienes,
son suficientes para adquirir el total de bienes producidos. Ricardo dijo que
los que recibían ganancia las invertían en maquinaria, edificios etc. y los
que no invertirían prestarían su dinero a otros que si lo harían. La tasa de
interés aseguraría esto.
Ricardo y los últimos clásicos tenían fe en la tasa de interés, la tasa de

interés como cualquier precio, aseguraba un equilibrio entre la oferta
(ahorros) y la demanda (inversión) por lo que no podía existir un sobre
abastecimiento general y ni un desempleo total.
La tendencia natural de la economía, según los economistas clásicos era

operar a un nivel de empleo total. Ricardo había indicado que no habría un
sobre abastecimiento de bienes o dinero, pero suponía, únicamente, que
esto no significaría un sobre abastecimiento de factores.
Para ello, Dentro de la microeconomía la Ley sobre la disminución de

ganancia establece que al aplicar un factor (digamos la mano de obra) a
una cantidad fija de otro factor (digamos capital) mas allá de cierto punto,
serán menores las adiciones ala producción total lograda mediante la mano
de obra extra utilizada.

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La teoría de la productividad marginal sugiere que a cada una de las

unidades de un factor de producción se le pagara su propio valor de
utilidad marginal.
Los clásicos podrían garantizar siempre la contratación de la mano de

obra, quienes estaban desempleados podrían ofrecer sus servicios por
menos del salario vigente y eso permitiría la contratación de más unidades
por que los patrones podrían costear la mano de obra. Esto dio lugar a que
no había desempleo involuntario, los que no aceptaban las condiciones de
trabajar por menos salario se desempleaban voluntariamente y por tal sería
difícil considéralos como desempleados.
1.3. EL CICLO ECONÓMICO
Max fue uno de los primeros economistas que se preocupó por la tasa
desequilibrada de la actividad económica en las sociedades industriales.
El identificaba un modelo usual de producción desequilibrada que
eventualmente fue conocido como el ciclo de comercio (que significaba el
ciclo de la producción). Posteriormente, otros economistas reconocieron
este hecho, y a finales del siglo XIX, se creía que el ciclo comercial se
había entendido perfectamente. En pocas palabras, se pensaba que
operaba de la siguiente forma: podría haber una depresión en la economía
– una baja en salarios, precios, producción y desempleo; el desempleo
sería del 9 al 10%, por ejemplo. Luego, habría una gran expansión y
aumentarían el empleo, los precios los salarios, las ganancias y el
rendimiento; la tasa de desempleo bajaría hasta un 2%. Se alcanzaría un
pico y quizás se mantendría por un corto periodo antes de que comenzará
a descender hacia el punto en que se inició la depresión.
CICLO ECONOMICO.- El ciclo económico es un conjunto de fenómenos

económicos que se suceden en una época o periodo determinado.
Borisov define el ciclo económico como: Movimiento de la producción

capitalista a través de fases que guardan entre si una relación de sucesión:
crisis, depresión, reanimación y auge. El conjunto de fases entre dos crisis
forman un ciclo capitalista.

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Algunos autores consideran que existen cinco fases del ciclo económico:
Crisis, recesión, depresión, recuperación y auge.
CRISIS.- Algunas características de las crisis son:
 Hay exceso de producción de ciertas mercancías en relación con la

demanda, en tanto que falta producción en algunas ramas.
 Hay una creciente dificultad para vender dichas mercancías.
 Muchas empresas quiebran.
 Se incrementa el desempleo y subempleo.
DEPRESIÓN.- En la fase depresiva hay periodos de estancamiento donde

prácticamente se detiene el proceso de producción.
La depresión constituye una verdadera caída, un hundimiento general de la

economía por lo que en esta misma fase se van dando los elementos que
permitan la recuperación y posteriormente el auge.
RECUPERACIÓN.- Es la fase del ciclo económico que se caracteriza por

una reanimación de todas las actividades económicas. Aumenta el empleo,
la producción, la inversión, las ventas, etc.,
AUGE.- Fase del ciclo económico donde toda la actividad se encuentra en

un periodo de prosperidad y apogeo. El auge representa todo lo contrario
de la depresión, en el auge se elevan todos los indicadores económicos.
RECESIÓN.- En la recesión han un retroceso relativo de toda la actividad

económica en general. Las actividades económicas: Producción, comercio,
banca, etc., disminuyen en forma notable.

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1.4. TEORIA MACROECONÓMICA
John Maynard Keynes, con su obra principal “La Teoría General de la

Ocupación, el Interés y el Dinero” relacionó los ahorros con la inversión y
amplió su interpretación del dinero , la cual se inicia con la consideración
de que este se desea por razones tanto especulativas como para efectuar
transacciones y tomar precaución. La tasa de interés se convierte
entonces en una compensación por la falta de acumulación más que en
una compensación por la falta de uso y se determina mediante la
interacción de la oferta y la demanda del dinero -en oposición a la oferta y
la demanda de fondos para préstamo. Dicha oferta (tipo de cambio y
crédito bancario) esta controlada básicamente por el gobierno, pero es el
público, mas bien, el que determina cual será la demanda de dinero. En un
momento dado todo el dinero en existencia será retenido por alguien, pero
la cuestión fundamental es: ¿desean continuar guardándolo? Podría ser
que una parte de quienes guardan el dinero quisieran, en futuro cercano,
cambiarlo por activos que les puedan proporcionar ingresos, Entonces
¿qué es lo que determinará la demanda del publico en relación con el
dinero?, o sea, ¿qué puede influir en la comunidad para que ésta cambie
su dinero por bienes que le proporcionen ingresos?
Keynes pensaba que la demanda del público dependía de dos factores: a)

el nivel del ingreso global y b) la tasa de interés. El aseveró que cuando el
ingreso de la comunidad aumentaba, también se incrementaba la
necesidad de guardar mas dinero para efectuar transacciones y por
razones precautorias... También dijo que el motivo especulativo para
ahorra dinero, dependería, principalmente, de la tasa de interés y del punto
de vista de la comunidad misma sobre el futuro movimiento de la tasa de
interés.
Si la comunidad suponía que se incrementarían las tasas, probablemente

acumularía dinero como protección contra la pérdida de capital, pero si
esperaba que descendieran las futuras tasas, entonces el gasto de los
ahorros sería lógico para sacar ventaja a las ganancias sobre el capital. Ya
hemos visto, que un bono al 7% de interés, con un valor de 100,00 dólares
disminuye a 50,00 dólares si la tasa aumenta a 14%. Por supuesto si esta
baja al 3.5% tendrá un valor de 200.00 dólares. Por lo tanto, cuando las
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tasas de interés eran bajas, era más probable la acumulación de capital

que cuando se encontraban altas (tomando en cuenta que se espera que
haya un incremento de las mismas).
En conclusión, más bien sorprendente, era exactamente opuesta a lo que

los economistas clásicos hubieran pronosticado, ya que cuando las tasas
de interés son bajas mas gente podría consumir, según su punto de vista.
Keynes denominó a la tendencia de la comunidad a ahorrar fondos

acumulados, cuando el interés era bajo, la “trampa de la liquidez”. El
consideraba que dicha “trampa” se aplicaba tanto a las empresas como a
las personas independientes. El negocio de los bancos es tomar prestado
los fondos de los cuentahabientes, pero usualmente no mantienen grandes
saldos sin provecho alguno (acumulación); prestan a quienes solicitan
préstamos. Cuando la economía sufre una depresión, se encuentran su
potencial de prestamos disminuido, debido a la falta de prestatarios
elegibles. Sin embargo, existe una forma de salir adelante: prestar al
gobierno a una tasa segura de rendimiento. Esta solución, aparentemente
atractiva para los bancos de resolver el problema de mantener los saldos
sin beneficios se vuelve menos atractiva surge la posibilidad de que hayan
pérdidas significativas de capital: los bancos, al igual que las personas,
pueden acumular dinero por razones especulativas.
La esencia de la mecánica de la interpretación keynesiana, se puede

ilustrar mediante un ejemplo. Imagine que hay un aumento en la oferta de
dinero (que probablemente se deba a la compra de títulos de apoyo por
parte del gobierno), ¿Cómo se puede llegar a un equilibrio entre la oferta
(mayor) de dinero y su demanda?
Si asumimos que no hay ningún cambio en la magnitud del ingreso

nacional, no existe razón alguna para suponer que el público (los cuen-
tahabientes) ampliará sus transacciones y sus saldos de precaución.
Aquellos que hayan recibido saldos de efectivo extra (a cambio de títulos)

tendrán entre, ellos algunos que prefieren mantener activos que les
generen ganancias. Como la demanda por estos bienes aumenta, también
el precio tiende a subir -un movimiento que traerá consigo una reducción

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en la tasa de interés. A medida que esta desciende, los miembros de la

sociedad mostraran menos deseos de mantener saldos con excedentes.
De esta forma interactúan la tasa de interés y la oferta de dinero, para

lograr un nuevo equilibrio, que permitirá que el excedente se absorbido por
el sistema -en una parte, como saldo sin ganancias. Este era un enfoque
completamente inverso al de los “fondos para préstamo” de los
economistas clásicos, quienes destacaban la importancia del ahorro y
productividad del capital, sin tomar en consideración el hecho de que el
dinero podía ahorrarse por motivos especulativos.
Otro aspecto del enfoque keynesiano de la economía es el de la

importancia que tiene el nivel del ingreso.
LA IMPORTANCIA DEL NIVEL DEL INGRESO.
En sus consideraciones sobre la macro economía, los clásicos prestaban

mucha atención a la tasa de interés, pero casi no tomaban en cuenta el
nivel de ingreso. No resulta sorprendente su creencia de que el nivel de
ingreso nacional tendería automáticamente a llegar a su nivel más alto de
acuerdo a los recursos disponibles. Es por ese motivo que no se
consideraba necesario explicar que es lo que determinaba el nivel del
ingreso nacional. Al destruir el punto de vista clásico de la tasa de interés,
Keynes puso de moda el tema del nivel del ingreso. Si no existía ninguna
garantía de que se gastaría todo el ingreso (con saldos especulativos y sin
la trampa de la liquidez), entonces, el nivel del ingreso nacional podría
fluctuar mucho con el tiempo y permanecer detenido en un equilibrio de
subempleo –produciendo menos del producto máximo posible.
Keynes pensaba que el nivel de ingreso constituía una influencia

fundamental sobre el ahorro. Rechazaba totalmente la idea de que la gente
ahorraba para ganar intereses, ya que consideraba que la mayoría de los
ahorros eran remanentes de lo que quedaba, una vez que se había llevado
a cabo el consumo necesario. Afirmaba que, antes de nada, la gente
trataba de asegurar un nivel aceptable de consumo. En caso de ser
necesario todo el ingreso percibido, no se realizaría el ahorro (de hecho, es

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usual que el consumo sobrepase al ingreso normal y que se tome el dinero

de los ahorros o que se comprometan los futuros ingresos). Sólo cuando el
ingreso era lo suficientemente mayor para permitir un nivel de consumo
aceptable y dejar un remanente para ahorrar, se podía llevar a cabo dicho
ahorro. Además, pensaba que a medida que la sociedad contaba con más
recursos podía disminuir su propensión al consumo y, consecuentemente,
se incrementaba su tendencia a ahorrar. Dicho desarrollo tiene profundas
implicaciones con respecto al nivel de inversión necesario en una
economía. Si se quieren mantener los niveles del ingreso en situaciones en
que el gasto efectuado debido al consumo se convierte en una proporción
menor del ingreso total, necesita llenarse el hueco del gasto por medio del
de la inversión.
En parte, Keynes rehabilitó la tasa de interés cuando se trataba de

determinantes de inversión. El consideraba que el empresario compararía
la tasa esperada de ganancias de la vida de un proyecto, con su costo.
Uno de los elementos básicos en el cálculo del costo era la tasa de interés
–el precio del dinero que se tomaba en calidad de préstamo (o las
ganancias alternativas sobre los fondos acumulados del negocio). Sin
embargo, es importante notar que se destacan las ganancias esperadas.
Una de las mayores innovaciones de Keynes fue la introducción de las

predicciones en la teoría económica. En pocas palabras, cuando los
empresarios, en su totalidad, son optimistas, tienden a efectuar nuevas
inversiones; cuando son pesimistas no lo hacen (o lo hacen mucho
menos). El problema fundamental es saber que es lo que genera el
optimismo o el pesimismo en los negocios. El mismo Keynes relaciono el
aspecto de la confianza en el negocio con el nivel del ingreso. Cuando los
ingresos aumentaban había mayor consumo y, estimulados por el auge de
este, los empresarios se tornaban optimistas y estaban deseosos de hacer
nuevas inversiones. De la misma forma, si el ingreso y el consumo
disminuían, esto hacia que la comunidad comercial se volviera pesimista y
era menos probable que efectuara una nueva inversión.
De esta interpretación surgió una implicación muy significativa, relacionada

con la necesidad de aumentar las sumas absolutas de la inversión con el
incremento del ingreso. Debido a que las sociedades opulentas gastan una
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menor proporción de sus mayores ingresos en los artículos de consumo, se

debe dedicar automáticamente una creciente proporción de sus ingresos,
la cual sea significativa, al gasto de la inversión. Esto es necesario aun
para mantener niveles más altos de ingreso.
Para hacer que se incrementen los ingresos en el futuro, se deben hacer

mayores inversiones. Keynes dudaba de la capacidad de las expectativas
de los empresarios para tener el ímpetu de arriesgar las sumas necesarias
en una nueva inversión; pensaba que la comunidad empresarial se hundía
a menudo en el pesimismo. Cuando se prolongaba dicho pesimismo se
alcanzaba un equilibrio en el subempleo, como sucedió en el periodo de
1922 a 1938 en el reino unido. Su recomendación para poder derrotar el
pesimismo y poder generar los niveles de producción e ingreso consistía
en que el gobierno central efectuara erogaciones para compensar la falta
de inversión privada. Afirmo, que, las economías estaban muy deprimidas,
los esquemas sobre los que se realizaba la erogación eran menos
relevantes que el gasto mínimo. El dinero invertido en la economía podía
incrementar el flujo circulante de ingreso y generar optimismo entre los
inversionistas, quienes serian motivados a decidirse a invertir, con lo que
se aumentaría aun más el nivel de ingreso. Se esperaba que,
eventualmente, el nuevo nivel de equilibrio del ingreso que había
alcanzado la economía fuera el mismo al que había llegado el producto, al
ingreso y el empleo.
Para que exista un nivel de equilibrio en el ingreso, es necesario que se

gaste todo el ingreso generado. Si no es así, se empieza a alterar el nivel
del mismo. Si se gasta más de lo que se genera por medio de los ingresos
corrientes (inversión neta), entonces aumentara el ingreso personal y a su
vez el ingreso global. Únicamente cuando el total de los ahorros sea igual
al total de la inversión, el nivel de ingreso permanecerá sin cambio: estará
en equilibrio.
Uno de los procesos mediante el cual se esperaba que aumentara el

ingreso fue introducido por un contemporáneo de Keynes. Dicho proceso
era conocido como multiplicador y su origen se debe a R.F. Kahn. Este
jugo un papel determinante en el sistema keynesiano, ya que el
multiplicador consistía en una cantidad de ingreso global que debía

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incrementarse para generar suficiente ahorro, de forma que, una vez mas,
la suma total ahorrada iguale a la suma total invertida.
En el apéndice de este capitulo se explica mas detalladamente el concepto

del multiplicador, pero los puntos básicos del mismo se pueden entender
mediante un simple ejemplo. Suponga que la economía esta equilibrada, o
sea, el total del ahorro equipara el total invertido. Luego, los inversionistas
deciden aumentar las sumas que han invertido previamente. Por supuesto,
el nivel del ingreso de quienes están empleados en las industrias de bienes
de capital será incrementado, el gasto por concepto de la inversión extra
asegura dicho aumento. Sin embargo, también se beneficiaran otros
grupos dentro de la economía; aquellos que trabajan en las industrias de
bienes de capital y aquellos que proporcionan recursos materiales y de
capital, lograran una mayor proporción de ingresos, en forma de una suma
mas elevada de gastos. El gasto se convierte entonces en un ingreso extra
para aquellos que proporcionan bienes y servicios adicionales, los cuales
se brindan a quienes laboran en las industrias de bienes de capital. A su
vez, ellos pasan una parte de sus ingresos excedentes en forma de gastos
adicionales y así se continúa el proceso productor de ingresos. Únicamente
se detiene este proceso cuando el nivel global del ingreso ha aumentado lo
suficiente para permitir a la población un mayor remanente después del
consumo, nuevamente, para igualar el nivel delos ahorros con el de la
nueva inversión (mayor). Por lo que este será un nuevo punto de equilibrio,
en el que el ingreso no aumentara ni disminuirá, dado que los niveles de
ahorro e inversión no se modificaron.
El concepto del multiplicador indica, en forma precisa, la forma en que se

debe incrementar el ingreso antes de que se alcance un nuevo nivel de
equilibrio del mismo. Si esta nueva inyección (inversión) sumara
100,000.00 dólares y la comunidad estaba acostumbrada a retirar (ahorro)
la cuarta parte de su ingreso incrementado, el ingreso total habría sufrido
un aumento de 400,000.00 dólares antes de llegar a ahorrar lo suficiente
para compensar la inversión original. Obviamente, ese es un ejemplo muy
simple y en la realidad el total de los retiros tiende a ser mayor que los
ahorros (por ejemplo las erogaciones por compra en el extranjero).
Además, el periodo en el que aumente el nivel del ingreso puede ser tal,
que exista un retraso entre la inversión inicial y la generación del ingreso
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total. Esos factores tienden a crear la necesidad de generar un mayor

aumento en el ingreso que el que se observa en un simple modelo teórico.
Además, es muy importante considerar que grupos, dentro de la economía,

reciben ese mayor ingreso. La propensión marginal a ahorrar, de grupos
con posibilidades, es mayor que la de los grupos desposeídos. Si el primer
grupo recibiera la mayor parte del ingreso excedente, el efecto
multiplicador seria menor que si dicho ingreso fuera recibido por el
segundo.
Keynes nos explico como funciona la economía basada en el nivel del

ingreso global y la manera en que esta crece y se contrae. El fue el primero
en considerar el movimiento del ingreso en ese sentido, porque fue el
primero en creer que podían haber serias desviaciones, a largo plazo, del
ingreso máximo posible: sus predecesores no pensaban que valiera la
pena realizar un análisis de una variable que ellos creían no sufría ningún
cambio.
Por medio de dichas variaciones, intento demostrar que los retiros totales
del flujo circulante del ingreso eran capaces de igualar las inyecciones
totales a casi el mismo nivel del de la actividad económica, en casi
cualquier nivel de ingreso y empleo. Cuando dichos retiros sean iguales a
las inyecciones, no se dará el efecto multiplicador y la economía será
estable en el nivel existente en el ingreso nacional.
La importante cuestión que Keynes pudo responder es porque la economía

se quedaría ahí, en el equilibrio del subempleo. La clave estaba en la
generación de ingresos a partir de la inversión. Si los empresarios eran
pesimistas y no aumentaban los niveles netos de inversión, no se
incrementaba el ingreso. Si las consideraciones de la comunidad
empresarial eran tales que se llevaba a cabo un inversión “únicamente de
sustitución”, se podía mantener un nivel bajo de ingreso durante un gran
periodo. Sin el estimulo de una nueva inversión se ejercía poca presión
sobre la economía para lograr el equilibrio de empleo total resultando
máximo. Definitivamente, no existía un mecanismo automático que dirigiera
a la economía para lograr el máximo resultado, como habían afirmado los
clásicos durante cien años.

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1.4. ASPECTOS MACROECONÓMICOS
Muchos de estos aspectos involucran los niveles agregados de

producción, desempleo, precios y comercio internacional de la economía.
La medida más importante es el producto interno bruto (PIB), medida

estadística que cuantifica el valor total de los bienes y servicios producidos
dentro de los límites geográficos de una economía en un período
específico de tiempo. Los economistas hacen la distinción entre PIB
NOMINAL, que cuantifica el valor de los bienes y servicios de acuerdo con
sus precios corrientes de mercado, y el PIB REAL, que intenta cuantificar
el volumen físico de la producción. Si se duplica el precio de todos los
productos pero la producción física permanece inalterada, entonces la
cuantificación del PIB NOMINAL se duplica, mientras que el PIB REAL no
experimenta variación (porque el volumen físico de la producción no es
afectado por las variaciones de precios.
El producto nacional bruto (PNB) conocido como el ingreso nacional bruto,

se define como el valor de todos los bienes finales y servicios producidos
en un país durante un tiempo determinado, generalmente un año, sin restar
las depreciaciones.
El producto nacional bruto (PNB) es la suma del (PIB) y el ingreso neto

que reciben los factores internos de producción (trabajo y capital) desde
fuera de la economía, es decir desde el resto del mundo.
La explicación de los ciclos económicos es uno de los principales objetivos

de la macroeconomía, ¿Porqué ocurren los ciclos? ¿Qué determina la
caída del producto en un ciclo económico en particular? ¿Pueden las
políticas gubernamentales suavizar o eliminar las fluctuaciones de corto
plazo de la economía? Etc. Estas son algunas de las preguntas claves que
plantea y que responde parcialmente la macroeconomía moderna.
El desempleo es otro aspecto que estudia la macroeconomía. La tasa de

desempleo mide el número de personas sin trabajo que buscan
activamente una ocupación como proporción de la fuerza de trabajo total.
En la depresión de los años 30 alcanzó una tasa de tragedia social,
llegando al 25% e incluso más.
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La tasa de inflación que mide el porcentaje de variación anual del índice de

precios en la economía. Que usa como medida de la inflación la variación
anual del índice de precios al consumidor.
Otro aspecto que estudia la macroeconomía es la balanza comercial, que

mide el saldo neto de las exportaciones de un país al resto del mundo
menos sus importaciones desde el resto del mundo. Cuando un país
exporta más de lo que importa, se afirma que el país tiene superávit
comercial, mientras que en le caso contrario, cuando las importaciones
superan a las exportaciones, se dice que el país tiene déficit comercial.
2. ECONOMIA KEYNESIANA Y POSTERIORES
2.1 LA TEORIA KEYNESIANA
La fuente de la moderna macroeconomía es la “Teoría General de la

Ocupación el Interés y el Dinero” de John Maynard Keynes (1883-1946).
Hasta la publicación de la Teoría General, los economistas poco habían
investigado sobre los factores determinantes del nivel de equilibrio general.
Hasta entonces se suponía que las grandes crisis económicas, causantes
del desempleo en gran escala por largo tiempo, jamás ocurrirían si el
sistema se gobernaba con libre juego de las fuerzas del mercado.
Con el surgimiento de la crisis de 1930, los ideales de los economistas

clásicos fueron poco aplicables a la realidad económica de la época. Un
nuevo cuerpo de teorías debía ser desarrollado: el desempleo era
incontrolable, el libre juego de las fuerzas del mercado parecía incapaz de
dirigir nuevamente las economías afectadas por la gran depresión, a una
situación por lo menos próxima al pleno empleo de los factores disponibles,
la automaticidad de los mecanismos de mercado se rompió y parecía
irrecuperable el nivel a que la actividad de los países afectados por la crisis
había llegado en los años de prosperidad.
Demostraré - escribió Keynes – que los postulados de la teoría clásica se

aplican solamente a un caso especial y no al caso general, pues la
situación que ella supone se encuentra en el límite de las posibles
situaciones de equilibrio. Además las características de ese caso especial
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no son las de la sociedad económica en que realmente vivimos, en tal

forma que las enseñanzas de esta teoría serían ilusorias y nefastas si
tratáramos de aplicarlas a los hechos vividos.
CONSUMO
El acto o proceso de obtener utilidad de una mercancía o servicio. En el

sentido general sirve para indicar el proceso de adquisición de bienes y
servicios, así como también la cantidad que se gasta de cada uno de ellos:
puede hablarse del consumo de gasolina – como cantidad de gasolina
gastada en un período dado – y del consumo de lavadoras, como proceso
que incluye la selección y compra de estas máquinas y su uso a los largo
del tiempo.
En economía el consumo no implica necesariamente el agotamiento o

destrucción física de la mercancía consumida: Puede ocurrir esto con un
helado, por ejemplo, pero no con un cuadro o adorno, bienes que quedan
intactos mientras producen satisfacción. El consumo tampoco tiene por
que ser un proceso tangible, pues corrientemente se consumen servicios
de todo tipo: educacionales, artísticos, personales, etc.
Cuando la utilidad específica de un bien es la de producir otros bienes se

habla entonces de bienes de capital o bienes de producción; en este caso
el consumo es consumo de capital y el proceso de adquisición de esos
bienes se llama inversión.
AHORRO
El ahorro es la parte de la renta que no se consume, es decir, el ahorro es

igual a la renta menos el consumo.
Una de las relaciones más importantes de toda la macroeconomía es la

función de consumo, que muestra la relación entre el nivel de gasto de
consumo y el nivel de renta personal disponible. Este concepto,
introducido por Keynes se base en la hipótesis de que existe una relación
empírica estable entre el consumo y la renta.

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La función de ahorro muestra la relación entre el nivel de ahorro y la renta.

Dado que lo que se ahorra es lo mismo que lo que no se consume, las
curvas de ahorro y consumo son hermanas gemelas.
La propensión marginal a consumir (PMC) es la cantidad de consumo

adicional generada por un dólar más de renta. Gráficamente, viene dada
por la pendiente de la función del consumo.
La propensión marginal a ahorrar (PMA) es el ahorro adicional generado

por un dólar más de renta. Gráficamente, es la pendiente de la curva de
ahorro.
INVERSIÓN
La inversión desempeña dos funciones en la macroeconomía. En primer

lugar, como es un gran componente volátil del gasto, sus acusadas
variaciones pueden afectar considerablemente a la demanda agregada, lo
cual afecta a la producción y al empleo. La inversión genera, además, una
acumulación de capital. Aumentando la cantidad de edificios y equipo,
eleva la producción potencial del país y fomenta el crecimiento económico
a largo plazo.
Así pues, la inversión desempeña un doble papel al afectar a la producción

a corto plazo a través de su influencia en la demanda agregada y al
afectar al crecimiento de la producción a largo plazo a través de la
influencia de la formación de capital en la producción potencial y en la
oferta agregada.
La inversión se divide en tres categorías: Compras de estructuras

residenciales, inversión empresarial en planta y equipo y aumento de
las existencias. Alrededor de una cuarta parte del total es vivienda
residencial, una veinteava suele ser variación de las existencias y el resto –
que en los últimos años ha girado, en promedio, en torno al 70% de la
inversión total - es inversión empresarial en planta y equipo.
¿Porque invierten las empresas? En última instancia, las empresas

compran bienes de capital cuando esperan obtener con ello un beneficio,
es decir, unos ingresos mayores que los costos de la inversión. Esta

ECONOMIA II
UNIVER
sencilla afirmación contiene tres elementos esenciales para comprender la

inversión: Los ingresos generados por ella (en los que influye
principalmente el estado del ciclo económico), su costo (determinado por
los tipos de interés y por la política fiscal) y la situación de las expectativas
sobre el futuro. Dado que los determinantes de la inversión dependen de
hechos futuros muy impredecibles, la inversión es el componente más
volátil del gasto agregado.
EMPLEO
El siguiente gran objetivo de la política macroeconómica es conseguir un

elevado empleo, que es la contrapartida de un bajo desempleo. La gente
quiere encontrar fácilmente un trabajo bueno y bien remunerado. La tasa
de desempleo es el porcentaje de la población activa que está
desempleado. La población activa está formada por todas las personas
ocupadas y desempleadas que están buscando trabajo; no incluye a las
que carecen de empleo y no están buscando ninguno.
La tasa de desempleo tiende a variar con el ciclo económico: Cuando

disminuye la producción, desciende la demanda de trabajo y aumenta la
tasa de desempleo.
CARACTERÍSTICAS DE LA TEORIA KEYNESIANA:
 Es una teoría macroeconómica.
 Su teoría es una refutación del liberalismo (laissez faire), ya que

apoya la intervención del estado en la economía para impulsar la
inversión.
 Su teoría pretende explicar cuales son los determinantes del volumen

de empleo.
 La teoría Keynesiana se enfoca hacia un equilibrio cambiante.
 El dinero juega un papel determinante para lograr cierto nivel de

empleo.

ECONOMIA II
UNIVER
 Su teoría del interés esta basada en la preferencia de liquidez.
EL DINERO Y LA TASA DE INTERÉS
Keynes inicio su ataque contra la teoría clásica del sistema económico con
una devaluación del papel que desempeña la tasa de interés. Este era
simple, pero vital en el modelo clásico. Si se tenia que hacer uso de todas
la ganancias, se debían ahorrar sumas iguales a las inversiones de forma
simultanea; esta era la tarea de la tasa de interés. Se pensó que los
intereses se considerarían como una compensación –que los ahorradores
se abstuvieran de consumir para sacar ventaja de una ganancia: la tasa de
interés. Si esta se incrementaba, había mayor abstinencia en el consumo,
mientras que los ahorradores respondían a compensaciones mayores.
Por otro lado, los propietarios disminuían sus demandas de fondos cuando
se elevaban las tasas. A la tasa de interés se le considera como un
mecanismo apropiado tanto para la regulación de la oferta como de la
demanda de los fondos para préstamo –era responsable del equilibrio entre
los ahorros y la inversión.
El punto de vista de los economistas clásicos sobre el papel que jugaba el

dinero, reforzaba su actitud hacia la tasa de interés. Pensaban que el
dinero era un medio de intercambio –se necesitaba para controlar bienes y
servicio, pero en si mismo no tenia valor alguno. A quienes acumulaban
fondos (pero no los utilizaban), se le consideraba, irracionales,
especialmente cuando se ofrecía una compensación por la falta de uso de
los mismos, en forma de tasa de interés.
El punto de vista de Keynes en relación al dinero era bastante distinto. El

convenía con los economistas clásicos en que las existencias de dinero
que mantenía la comunidad dependían de sus necesidades comerciales
cotidianas (en el motivo de las transacciones) y de la previsión de los
hecho que no podían pronosticarse (en el motivo de la precaución). Sin
embargo, Keynes sugirió una razón adicional para ahorrar el dinero, aun
cuando esto significa que tuviera que sacrificarse una ganancia –la tasa de
interés. A esta razón adicional que el denomino motivo de especulación, se
debía la posibilidad de obtener futuras ganancias (o evitar futuras
perdidas), por medio de una simple maniobra de ahorrar el efectivo. Esto
ECONOMIA II
UNIVER
dependía de la relación inversa que había entre las tasas de interés y el

valor de los activos en papel. El siguiente ejemplo, nos ilustra el
razonamiento fundamental de Keynes.
Suponga se ha emitido un bono perpetuo negociable del 7% por un valor

de 100.00 dólares. Esto significa que la tasa de interés sobre el certificado
de crédito es del 7%. Posteriormente aumenta hasta alcanzar un 14%
sobre la nueva deuda de calidad similar. Esto significa que si el poseedor
del bono tuviera que disponer de su activo, sufriría una pérdida del 50% de
su desembolso de capital. Ninguna persona razonable pagaría 100.00
dólares por un bono del 7%, cuando un bono de 50.00 con una tasa del
14% le da una ganancia real de 7.00 dólares al año. Por lo que, se
considera mas racional acumular dinero en circunstancias en que las tasas
de interés eran bajas, pero se esperaba que se incrementaran. Una vez
que se establecía una base racional para la acumulación la aseveración de
que todo ingreso se gastaría, perdía su validez: no era posible suponer aun
como hicieron los economistas clásicos, que se llevaría a cabo un
autoajuste en los niveles totales de empleo. La acumulación constante
podría ocasionar el estancamiento de una economía con un nivel inferior
de desempleo y con niveles de ingreso mucho más bajos que los del
potencial real de la economía
2.2 IMPLICACIONES DE LA TEORIA KEYNESIANA
Las expectativas de Keynes eran más que justificadas: su libro no solo

revolucionó la forma en que el mundo no comunista pensaba sobre los
problemas económicos, sino que cambio drásticamente la manera en que
se realizaron diversos intentos para resolver tales problemas.
Durante las dos décadas posteriores a la Primera Guerra Mundial, en 1918,

la mayoría de los gobiernos intentaron influir a sus economías de las
siguientes formas:
a) Reduciendo los salarios y los precios;

b) Reduciendo el gasto publico;

ECONOMIA II
UNIVER
c) Manteniendo las tasas de interés lo mas bajas posibles para

estimular la inversión.
Al aplicar dichas políticas económicas. Consideraron ciertos principios de la

economía que se habían establecido durante los 150 años anteriores. La
medida en que intervinieron en la economía en esa etapa fue poca,
conforme a las normas modernas, pero en ese tiempo pudieron llevar
acciones a través de sus actividades –el ideal por el cual trabajaron fue el
involucramiento del gobierno en la economía. Ellos esperaban que su
acción pudiera restablecer el funcionamiento del “mecanismo del equilibrio
automático”.
A pesar de que Keynes había dado una explicación mas razonable sobre el
funcionamiento del sistema económico que la de sus predecesores, ¿cual
seria el probable resultado de la política económica del gobierno durante la
guerra? Ciertamente, la inversión interna no se estimularía si había menor
gasto del gobierno, ya que si no existía el gasto privado compensatorio, el
resultado seria una reducción en la demanda de los productos de la
iniciativa privada. Tampoco se lograría una mayor producción con un nivel
inferior de salarios y precios. Cuando se reducen los salarios, de manera
global, quienes producen los bienes y servicios pueden gastar menos –en
poco tiempo disminuye la demanda de los consumidores y es probable que
las empresas vendan una menor cantidad (esto suponiendo que los
asalariados tuvieran una mayor propensión a consumir). No se ha
calculado la disminución de la demanda de los consumidores para
estimular el nivel de la inversión en los negocios. Una vez que hay
depresión en una economía, es poco probable que una baja tasa de interés
pueda estimular la inversión; la trampa de la liquidez operara una gran
expectativa en las balanzas, sobre un futuro aumento en las tasas de
interés. Probablemente los efectos colectivos de estas políticas actúen de
forma opuesta a lo esperado: bajaran activamente el nivel de la actividad
económica. Quienes han tenido experiencias directas en áreas con altos
niveles de desempleo, se darán cuenta de lo que esto significa en términos
de privaciones humanas.
Para sacar a una economía de una prolongada depresión, Keynes pidió

que el gobierno jugara un papel más importante; que si era necesario debía
pedir prestado o imprimir dinero para efectuar el gasto público. Cuando
veía que el sector privado era pesimista, considero que la única forma de
ECONOMIA II
UNIVER
revivir el nivel de la demanda global y conciliar las discrepancias que se

habían desarrollado entre el ingreso global y el nivel de consumo, era el
gasto público. Una ves que comenzaban a incrementarse los niveles de
ingreso y de consumo, esperaba que volviera el optimismo a la comunidad
empresarial, y que una ves mas, se incrementara el nivel de la nueva
inversión. Sin embargo, nuca se imagino una situación de equilibrio entre el
producto máximo y el empleo total, de naturaleza persistente, sin continuar
efectuando el gasto publico; a medida que las sociedades se vuelven más
ricas se puede esperar que sus tendencias al consumo disminuyan. Esto
significaría una creciente carga para los empresarios, quienes luchan
mediante una inversión extra al aumentar el ingreso. El pensaba que la
intervención del gobierno, en gran escala, seria una característica
permanente de la economía moderna.
2.3. LA MACRODINAMICA:
El primer modelo que se tiene en cuenta en este análisis, es el modelo de

crecimiento de Harrod (1939) – Domar (1946), el cual amplia las ideas de
Keynes, a través de la macroeconomía dinámica, es decir el análisis de las
fuerzas determinantes de las tasas de aumento de las principales
categorías de la demanda (bienes de capital, exportaciones, etc.). En este
sentido según Galindo y Malgesini (1994), el modelo plantea la
importancia de las expectativas como factor que podría influir sobre dichas
variables.
Este modelo pretende dar un enfoque dinámico al aporte de Keynes, y

establece un modelo que iba a ser punto de base para desarrollos
posteriores, que intentaron mejorarlo a través de la introducción de nuevas
hipótesis o variables. El modelo de Harrod – Domar se realizó de forma
paralela e independiente, pero ambos planteamientos llegaron a
conclusiones muy similares, aunque con algunas diferencias.
Los principales fundamentos del modelo desarrollado por Harrod son:

ECONOMIA II
UNIVER
 El nivel de ahorro agregado.
 La fuerza de trabajo crece a una tasa constante, pero sin que ello
suponga la existencia de rendimientos decrecientes. Sino que por el
contrario, son constantes; con esto Harrod se aparta de los
supuestos clásicos.
 Se supone que existe una única combinación de capital y de trabajo

dentro de la función de producción
 El capital es una parte del volumen de producción existente.
Las principales conclusiones del modelo de Harrod, son:
 En principio se dispone de lo que se podría denominar “Trayectoria

de equilibrio” para la renta que es la que se debería tratar de alcanzar
y para la que existe una cierta relación ahorro-renta. Una vez que se
está en dicha senda, los empresarios estarán conformes con su
situación y llevaran a cabo las inversiones necesarias.
 Cualquier desviación que se produzca de dicha trayectoria dará lugar

a desviaciones cada vez mayores de la misma, en lugar de
acercamientos.
 Existe un nivel de producto que crece a una tasa de crecimiento

natural. Esta tasa tiene que ser igual al crecimiento efectivo, que a su
vez debe ser igual al crecimiento equilibrado.
 El tipo de interés no tiene capacidad para corregir las desviaciones

que se produzcan respecto a la trayectoria de equilibrio.
El tipo de medidas que se podrían aplicar para mejorar el crecimiento de

una economía, no debe partir de una política mixta, la combinación de
medidas monetarias y fiscales, lo principal, según este modelo, para
generar una senda de crecimiento sostenida en el largo plazo es reducirle
ahorro, es decir evitar la existencia de un nivel de ahorro que esté por

ECONOMIA II
UNIVER
encima de las necesidades que la economía presenta para conseguir el

pleno empleo e introducir las innovaciones tecnológicas.
2.4. ECONOMIA DE MERCADO
Economía de mercado es la organización explícita y asignación de la

producción y el consumo de bienes y servicios que surge del juego entre la
oferta y la demanda. También se utiliza para designar al país y sobre todo
al conjunto de los países que la adoptan, habitualmente en plural:
economías de mercado.
En una economía de mercado, productores y consumidores coordinan

sus planes interactuando en el mercado. Se supone que ambos tipos de
agentes económicos asumen el precio de los bienes como un dato dado y,
a partir de allí, toman sus decisiones de producción y consumo,
maximizando la ganancia en el caso de los oferentes y maximizando la
función de utilidad (satisfacción) en el caso de los consumidores. La
participación de ellos, ofreciendo y demandando cantidades de bienes y
servicios a su vez altera las condiciones del mercado afectando la
evolución de los precios. Este proceso ha sido denominado por Adam
Smith, como la mano invisible.
En una economía de mercado se decide la tecnología de mercado entre los

ofertantes y los demandantes. Los consumidores deciden lo que deben de
producir las empresas para que no produzcan de más y tengan pérdidas.
Es un orden económico en el que todos los procesos económicos, es decir

producción, distribución y consumo; así como los precios y las
condiciones de intercambio, se determinan exclusivamente a través de
oferta y demanda. Una verdadera economía de mercado que funciona
como un libre mercado es definida por el liberalismo económico como el
sistema más eficiente y justo de suministro y distribución de bienes, al
basarse en la mutualidad y la igualdad. Un mercado libre sólo puede existir,
sin embargo, en una economía sin monopolios o cárteles. Los agentes
involucrados tienen que ser pequeños, para no tener gran influencia sobre
cantidades o precios. Por otro lado, una economía de mercado con
mercado libre es incompatible con un Estado Social o con agrupaciones

ECONOMIA II
UNIVER
corporativas que introduzcan reglas y sistemas de soporte para los débiles,

alterando la libre competencia.
La teoría económica liberal clásica, por ejemplo con David Ricardo, supone
que, teóricamente, en una economía de mercado la tasa de interés del
capital y los beneficios empresariales tienden hacia cero con el tiempo. La
tercera, quinta o sucesivas unidades de producción no pueden rendir los
mismos beneficios que la primera, según la ley de rendimientos
decrecientes. Similares predicciones se efectuaban para los salarios, que
deben ajustarse al mínimo de subsistencia, según la ley de bronce de los
salarios. La crítica que el marxismo realiza de la economía clásica parte en
buena medida de la interpretación de esas teorías, además de sus propias
formulaciones, como la teoría de la plusvalía y la alienación; supone que la
aplicación de una economía de mercado llevaría a una polarización social
entre proletarios cada vez más pobres y capitalistas cada vez más ricos. El
que ambas predicciones (liberal clásica y marxista) no se cumplieran en la
evolución histórica de la economía real ha supuesto distintas
reinterpretaciones, a cargo de la distintas escuelas de pensamiento
económico posteriores: la economía neoclásica, el marginalismo, el
monetarismo, el keynesianismo, el neoliberalismo económico, la escuela
de Chicago, etc.
3. OFERTA Y DEMANDA COMO ASPECTO MICROECONOMICO
3.1. TEORIA DE LA OFERTA Y LA DEMANDA
DEMANDA.- Es la cantidad de mercancías que pueden ser compradas a

los diferentes precios por un individuo o por el conjunto de individuos por
una sociedad. es por ello que se habla de la demanda individual y
demanda total .
La demanda puede ser expresada en una tabla de demanda o en una

curva de demanda .

ECONOMIA II
UNIVER
LEY DE DEMANDA.- Siempre y cuando las condiciones no varíen

(ingresos de los consumidores, gustos, precios, etc.) la cantidad que se
demande de un bien en el mercado, varía en razón inversa de su precio .
Esto quiere decir que cuando los precios disminuyen , la cantidad

demandada aumenta y , cuando los precios aumentan , la cantidad
demandada disminuye (hay una relación inversa entre precios y cantidad
demandada .
ELEMENTOS DETERMINANTES DE LA DEMANDA
A) Los precios posibles del satisfactor (p)

B) Los ingresos de los compradores (y)
C) Los gastos y gustos los de compradores (g)
D) Los precios de los bienes complementarios (pc) y los precios de los
bienes sustitutos (ps).
Formula de la demanda individual
D = F (p, y, g, Ps, Pc)
Formula de la demanda total
D = F (p, y, g, Ps, Pc, P, dy )
ELASTICIDAD DE LA DEMANDA.- Se define como la medida o cambio

porcentual en la cantidad demandada cuando varía el precio . La
elasticidad representa o mide la variación de la cantidad demandada
cuando hay cambio de precio. Se obtiene dividiendo el incremento
porcentual de la cantidad demandada entre el incremento porcentual del
precio .

ECONOMIA II
UNIVER
LA DEMANDA DE MERCADO representa la suma de las demandas de

todos los individuos. La cuerva de la demanda del mercado se obtiene
sumando las cantidades demandadas por todos los individuos a cada uno
de los precios.
Curvas de la demanda para dos consumidores y la curva de la

demanda del mercado.
Cantidad demandada
precio Consumidor 1 Consumidor 2 Demanda del
mercado
12 4 6 4 + 6 = 10
0 5 8 5 + 8 = 13
8 6 10 6 + 10 =16
6 7 12 7 + 12 =19
4 8 14 8 + 14 = 22
Precio
por
unidad
15
D1 D2 D
A B1 B2 B
10
C F1 F2 F
5
D1 D2 D
0
MARIA ROSARIO INDA ROSAS5 8 CONTADURÍA 13 PÚBLICA cantidad
Mayo – Agosto de 2021 Derivación de la curva de la curva del mercado Página 27
ECONOMIA II
UNIVER
OFERTA
OFERTA.- Es la cantidad de mercancías que pueden ser vendidas a los

diferentes precios de un mercado por un individuo o conjunto de individuos.
Es por eso que se habla de oferta individual y oferta total .
OFERTA.- indica que tantos bienes el productor está dispuesto y puede

ofrecer a la venta por periodo a cada uno de los precios posibles, estando
las demás cosas constantes.
La oferta puede ser expresada en una tabla de oferta o en una curva de

oferta.
ELEMENTOS DETERMINANTES DE LA OFERTA
a) Costo de producción ( c)
b) Nivel tecnológico ( t )
c) Precio de bien ( p)
FORMULA DE LA OFERTA
Matemáticamente la oferta puede ser expresada como función así :
O = f (c, t, p)
LEY DE LA OFERTA.- Siempre y cuando las condiciones no varíen

(costo de producción y nivel tecnológico) , la cantidad que se ofrezca de un
bien en el mercado varía en razón directa de su precio .
La ley de la oferta establece que la cantidad ofrecida está por lo regular

relacionada directamente con su precio.
Esto quiere decir, que cuando los precios aumentan, las cantidades
ofrecidas se incrementan, hay una relación directa entre precios y cantidad
ofrecida .
ECONOMIA II
UNIVER
ELASTICIDAD DE LA OFERTA.- Se define como la medida o el cambio

porcentual en la cantidad ofrecida cuando ocurre una variación en el precio
medida en porcentaje . La elasticidad de la oferta se obtiene dividiendo el
incremento porcentual de la cantidad ofrecida entre el incremento
porcentual del precio .
Curvas de la demanda para dos consumidores y la curva de la demanda

del mercado.
Cantidad demandada
precio Consumidor 1 Consumidor 2 Demanda del
mercado
12 4 6 4 + 6 = 10
10 5 8 5 + 8 = 13
8 6 10 6 + 10 =16
6 7 12 7 + 12 =19
4 8 14 8 + 14 = 22
Precio
por
unidad
15
D1 D2 D
A B1 B2 B
10
C F1 F2 F
5
D1 D2 D

0 de 2021
Mayo – Agosto 5 8 13 cantidad Página 29
Derivación de la curva de la curva del mercado
ECONOMIA II
UNIVER
3.2. LEYES DE LA OFERTA Y LA DEMANDA
Las leyes de la oferta y la demanda se pueden resumir de la siguiente

forma:
Primera ley.- Cuando el precio de un bien baja, la cantidad demandada

aumenta.
Segunda ley.- Cuando el precio de un bien aumenta, la cantidad ofrecida

aumenta.
Tercera ley.- Los precios se ajustan en el nivel en el que se equiparan la

oferta y la demanda.
Cuarta ley.- El incremento en la oferta disminuye el precio del mercado y

ocasiona una extensión de la demanda.
Quinta ley.- Una disminución en la oferta incrementa el precio del mercado

y ocasiona una contracción de la demanda.
Sexta ley.- Una disminución en la demanda hace que baje el precio y

ocasiona una contracción de la oferta.
Séptima ley.- Un aumento en la demanda incrementa el precio y ocasiona

una extensión de la oferta

ECONOMIA II
UNIVER
3.3. ELASTICIDAD DE LA OFERTA Y LA DEMANDA
La elasticidad de la demanda se puede definir como la medida o

cambio porcentual en la cantidad demandada cuando varía el precio.
La elasticidad representa o mide la variación de la cantidad
demandada cuando hay un cambio de precios.
La elasticidad de la demanda se obtiene dividiendo el incremento

porcentual de la cantidad demanda entre el incremento porcentual del
precio. Por convención se toma el valor absoluto de dicho cociente. La
formula para obtener la elasticidad de la demanda es la siguiente:
 % Cantidad demandada (Q)

Elasticidad (E) = -------------------------------------------
 % Precio (P)
ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA
La elasticidad-precio es decir, la sensibilidad ante las variaciones del

precio varía enormemente de unos bienes a otros. Cuando es alta
decimos que el bien tiene una demanda “elástica” lo cual significa
que la cantidad demandada responde extraordinariamente a las
variaciones de precio. Cuando la elasticidad precio de un bien es baja
es “inelástica” y la cantidad demandada responde poco a los cambios
de precio.
La demanda de bienes necesarios como alimentos, combustible, zapatos y

medicamentos tiende a ser inelástica. Tales bienes son la base de vida y
no es posible renuncias a ellos cuando suben de precio. En cambio si es
posible sustituir facialmente otros bienes de lujo como unas vacaciones en
Europa, Whisky escocés añejado durante diecisiete años y ropa de un
diseñador italiano cuando su precio aumenta.
La demanda de bienes fáciles de sustituir por otros tiende a ser más

elástica que la de los precios que no tienen sustitutos.
ECONOMIA II
UNIVER
El tiempo que los consumidores tardan en responder a las variaciones de

precio también desempeña un papel importante.
Los factores económicos determinan la magnitud de la elasticidad precio

de los bienes individuales; la elasticidad tiende a ser mayor en el caso de
los bienes de lujo, cuando existen sustitutos y cuando los consumidores
tienen más tiempo para modificar su comportamiento.
ELASTICIDAD PRECIO (ED).- La elasticidad-precio de la demanda es la

variación porcentual de la cantidad demandada dividida por la variación
porcentual del precio.
Por comodidad eliminamos el signo negativo por lo que las elasticidades

son todas positivas.
Formula de Elasticidad-precio de la demanda :
Variación porcentual de la cantidad demandada

ED = ---------------------------------------------------------------
Variación porcentual del precio
Diferentes categorías de la elasticidad precio:
 Cuando una variación del precio de 1% provoca una variación de la

cantidad demandada superior a ese porcentaje, tenemos una
demanda elástica con respecto al precio. Por ejemplo, si un
aumento del precio de un 1% reduce la cantidad demandada 5%, el
bien tiene una demanda muy elástica con respecto al precio.
 Cuando una variación del precio de 1% provoca una variación de la

cantidad demandada inferior a ese porcentaje, el bien tiene una
demanda inelástica con respecto al precio. Por ejemplo, cuando

ECONOMIA II
UNIVER
un incremento del 1% del precio produce una disminución de 0.2% de

la demanda.
 La demanda de elasticidad unitaria se produce cuando la variación

de la cantidad es exactamente igual a la variación porcentual del
precio. Por ejemplo, un incremento del precio de ¡% provoca una
disminución de la demanda igual a ese porcentaje.
Tres pasos claves para el calculo de las elasticidades:
1. Se eliminan los signos negativos de las cifras, con lo cual tratamos

todos los cambios porcentuales como positivos.
2. La definición de elasticidad utiliza los cambios porcentuales de

precio y de cantidad y no los cambios absolutos. Por lo tanto si
medimos la elasticidad en pesos o en dólares la elasticidad sigue
siendo la misma.
3. Se utilizan los promedios para calcular los cambios porcentuales

de precio y cantidad.
La formula exacta para calcular la elasticidad-precio de la demanda es:
Q P
ED = -------------------  -------------------
(Q1 + Q2) / 2 (P1 + P2) / 2
Donde :
Q = Cantidad demandada
Q1 = Cantidad demandada inicial
Q2 = Cantidad demandada final
P = Precio
ECONOMIA II
UNIVER
P1 = Precio inicial
P2 = Precio final
ELASTICIDAD INGRESO DE LA DEMANDA
Elasticidad ingreso de la demanda.- Muestra que tan sensible es la

cantidad demandada ante el cambio en los ingresos.
La elasticidad ingreso de la demanda es el cambio porcentual en la

demanda dividido entre el cambio porcentual en el ingreso ; El valor es
positivo para los bienes normales y negativo para los bienes inferiores.
La formula para el calculo de la elasticidad ingreso de la demanda es:
 % en la demanda (Q)
EI = ----------------------------------------
 % en el ingreso
Otra formula sería:
Qo – Q1 / Qo
EI = ---------------------
Io – I1 / Io
Donde:
EI = Elasticidad del ingreso

Qo = Consumo o demanda inicial
Q1 = Consumo o demanda final
Io = Ingreso inicial
I1 = Ingreso final
ECONOMIA II
UNIVER
Que sucede con la demanda de automóviles nuevos, vegetales

frescos o el softwere de las computadoras en el caso de que los
ingresos del consumidor se incrementen en un 10%.
La demanda de ciertos productos como ropa y muebles usados, disminuye

a medida que aumenta el ingreso. Como consecuencia, la elasticidad
ingreso de la demanda para tales productos será negativa. Los bienes que
tienen una elasticidad ingreso inferior a cero se denominan bienes
inferiores. La demanda de la mayoría de los bienes aumenta conforme el
ingreso crece. A estos bienes se les conoce como bienes normales y
presentan una elasticidad ingreso superior a cero.
La demanda de los bienes normales se incrementa con el ingreso,

pero en un porcentaje menor que los incrementos en el ingreso. En
este caso, el valor de la elasticidad ingreso es mayor que cero pero
menor que 1. Por ejemplo, la gente compra más comida a medida que
su ingreso aumenta, pero el incremento porcentual en la demanda es
inferior que el incremento porcentual en el ingreso.
Los bienes normales con una elasticidad en el ingreso menor que 1 se dice
que son inelásticos respecto al ingreso. Los artículos de primera
necesidad, como alimentos, vivienda y ropa, a menudo tienen una
elasticidad en el ingreso menor que 1.
Los bienes con una elasticidad ingreso mayor a 1 se conocen como

elásticos respecto al ingreso. Los artículos de lujo como automóviles de
moda, vinos de cosechas selectas y comidas en restaurantes exclusivos
tiene por lo regular una elasticidad ingreso mayor que 1.

ECONOMIA II
UNIVER
ELASTICIDAD CRUZADA DE LA DEMANDA
Elasticidad cruzada.- Se llama elasticidad cruzada de la demanda (Ec) la

que mide la sensibilidad de la cantidad demandada de un bien frente al
cambio en el precio de otro bien.
La elasticidad cruzada muestra la elasticidad de la demanda del bien “y”

con relación al precio del bien “x”. La elasticidad cruzada mide la
sensibilidad de la demanda de “y” a un cambio en el precio de “x”.
Suele utilizarse para analizar el comportamiento de la demanda ante

variaciones en el precio de bienes sustitutos o complementarios.
La elasticidad cruzada de la demanda respecto al precio de un sustituto es

positiva. La elasticidad cruzada de la demanda respecto al precio de un
complemento es negativa.
La cantidad demandada de un bien no sólo muestra sensibilidad ante las

alteraciones en los precios del propio bien, sino también ante las
alteraciones en los precios de ciertos productos que están estrechamente
relacionados con el (bienes complementarios y sustitutos).
Una medida de la sensibilidad de la cantidad demandada de un bien ante

las variaciones en los precios de los bienes relacionados con él es la
estabilidad cruzada de la demanda:
Elasticidad cruzada del bien i con respecto al bien j =
variación % de la cantidad demandada del bien i

variación % del precio del bien j
Elasticidad cruzada del bien i con respecto al bien j = (S Q / Q i) / (S P/ P j).
Mide la influencia de una variación del precio de un bien en la cantidad

demandada de otro.

ECONOMIA II
UNIVER
La elasticidad cruzada de la demanda puede ser positiva o negativa. Será

positiva si la cantidad demandada del bien i aumenta cuando se
incrementa el precio del bien j (bienes sustitutos).
La elasticidad cruzada de la demanda será negativa cuando el aumento del

precio j provoque una reducción en la cantidad demandada del bien i
(bienes complementarios).
ELASTICIDAD DE LA OFERTA
ELASTICIDAD DE LA OFERTA.- Se define como la medida o el cambio

porcentual en la cantidad ofrecida cuando ocurre una variación en el precio
medida en porcentaje .
La elasticidad de la oferta se obtiene dividiendo el incremento porcentual

de la cantidad ofrecida entre el incremento porcentual del precio .
 % Cantidad ofrecida (Q)

Elasticidad (E) = -------------------------------------------
 % Precio (P)
ELASTICIDAD PRECIO DE LA OFERTA
ELASTICIDAD PRECIO.- su definición exacta es la variación porcentual de

la cantidad ofrecida dividida entre la variación porcentual del precio.
Formula para el cálculo de la elasticidad precio de la oferta:
Q P
Eo = -------------------  -------------------
(Q1 + Q2) / 2 (P1 + P2) / 2

ECONOMIA II
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3.4 FLUCTUACIONES DEL PRECIO
PRECIO.- El precio es la expresión monetaria del valor de las mercancías,

también se puede definir como la cantidad del dinero que el consumidor tiene que
pagar por una mercancía o un servicio que adquiere en el mercado. “Es el valor
monetario de una unidad física de un bien económico”
PRECIO.- Es el coeficiente de cambio de las cosas, expresado en términos de un

valor monetario.
PRECIO.- Es la cantidad de dinero que tenemos que dar a cambio de

mercancías o servicios, con lo cual lo que realmente hacemos expresar
monetaria mente el valor de dichas mercancías y servicios. No hay que
olvidar que se habla de precios cuando se habla de mercancías.
CAMBIOS EN LA OFERTA Y DEMANDA
La oferta y la demanda están estrechamente relacionadas y determinan los

precios al momento de interactuar.
En un mercado competitivo en donde existe un gran número de

compradores y vendedores ningún comprador o vendedor tiene control
sobre el precio del mercado.
El precio y la cantidad de equilibrio de mercado se encuentran en la

intersección de las curvas de la demanda y de la oferta.
La palabra equilibrio es el punto donde todos los compradores y

vendedores están satisfechos.
A un precio superior al de equilibrio, la cantidad que desean ofrecer los

productores es superior a la que desean comprar los consumidores, lo cual
provoca un exceso de bienes y presiona a la baja sobre los precios hasta
llevarlos al nivel de equilibrio.

ECONOMIA II
UNIVER
Cuando el precio es demasiado bajo, la cantidad demandada es superior a

la ofrecida, hay escasez y los precios tienden a subir hasta alcanzar el
equilibrio.
TABLA DE EQUILIBRIO ENTRE LA OFERTA Y LA DEMANDA
PRECIO CANDITAD CANTIDAD EXCEDENTE O EFECTO EN

DEMANDADA OFRECIDA ESCASEZ EL PRECIO
15 8 28 EXCEDENTE DE 20 BAJA
12 14 24 EXCEDENTE DE 10 BAJA
9 20 20 EQUILIBRIO SIGUE IGUAL
6 26 16 ESCASEZ DE 10 SUBE
3 32 12 ESCASEZ DE 20 SUBE
PRECIO
CURVAS DEL MERCADO
EXCEDENTE
12
3
ESCASEZ
14 16 20 24 26 MILLONES

ECONOMIA II
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La conversación del valor en precio es un proceso que facilita la comparación de

valores de diversas mercancías, ya que reducimos el valor de todas las mercancías a
una sola: el dinero.
Cuando hablamos de precio, nos referimos al precio de mercado que se

establece cuando se da el intercambio de mercancías y servicios
(relaciones entre oferentes y demandantes).
Muchas veces se afirma que los precios dependen de la oferta y la

demanda, hay que tener presente que la oferta y la demanda de bienes y
servicios dependen en ultima instancia del funcionamiento general de todo
sistema económico.
Las principales funciones de los precios en una sociedad capitalista,

Gonzáles y Maza Zavala afirman que:
“El mecanismo del precio desempeña cinco funciones importantes, a saber:
- Como regulador de la producción

- Como regulador del uso y disposición de los recursos
económicos
- Como regulador de la distribución y el consumo
- Como agente equilibrado del sistema económico
En las sociedades capitalistas, el capitalista es quien decide que cuanto y

como producir.
En el capitalismo el precio es muy importante porque determina el uso de

los diferentes factores de producción.
Otra función de los precios es servir de agente equilibrados del sistema

económico, aunque esta función no se cumple en el sistema capitalista,
sobre todo en el momento actual en el existe grandes monopolios junto a
pequeñas empresas.

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COMO SE FIJA EL PRECIO
Podemos considerar que el precio de mercado de un bien o servicio lo

determina la oferta y demanda; sin embargo hay que considerar que
existen distintos tipos de mercado, desde aquellos en que pertenecen
condiciones de libre competencia hasta los de monopolio.
También es necesario tomar en cuenta que los costos de producción determinara el

comportamiento de la oferta, puesto que los productores buscaran maximizar el
beneficio, ya habíamos señalado en una unidad anterior el concepto de costo
marginal que representa para el empresario el costo de producir una unidad
adicional de mercancías y de hecho se convierte en su curva de oferta para
diferentes niveles de precios.
El precio de equilibrio tiende a mantenerse siempre y cuando no varíen la

demanda y la oferta; si estas sufren modificaciones, el precio del equilibrio
cambia. Es decir, en competencia perfecta el precio depende del libre
movimiento de la demanda y la oferta. Cuando se modifican los determinantes
de la demanda, los de la oferta o ambos a la vez, el precio de equilibrio
cambia.

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4. MICRO ECONOMÍA: LA EMPRESA
4.1. LA EMPRESA Y SUS RECURSOS
RECURSOS
TIPO DE COMO SE PUEDEN MEZCLA DE LA MOVILIDAD

RECURSO OBTENER FACTORES A DE LOS
USAR FACTORES
Maquinaria y *Por compra de un El objetivo es La maquinaria y
herramientas distribuidor usarlas hasta que las herramientas
se terminen y se pueden ser
*por compra de vuelvan especificas o no
segunda mano obsoletas. especificas
Vehículos *por compra de un Una combinación Estos son factores
automotores distribuidor correcta es movibles ya que
importante dos nos pueden llevar
*por compra de hombres para un de una empresa a
segunda mano camión de 44 otra
toneladas es
mejor que un
hombre para un
camión de 5
toneladas
Tierra *compra firme *Si la tierra es La tierra
(geográfica) barata y geográfica es fija
*compra de un abundante se usa y otros factores se
arrendamiento ampliamente deben mover
hacia otra.
*renta *Si es muy alto el
interés pagado
esta se usa
intensivamente

ECONOMIA II
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TIPO DE COMO SE PUEDE MEZCLA DE LA MOVIULIDAD

RECURSO OBTENER FACTORES A DE LOS
USAR FACTORES
Capital: capital *por emisión de *es esencial tener El capital es muy
circulante capital en acciones capital para que el movible ya que un
*por emisión de capital fijo no se banco anuncia que
bonos desgaste por falta puede obtener
*por préstamo de de salarios para fondos en cualquier
hipoteca u otra pagar manos para parte del mundo.
garantía usarlo
*por reinversion de
utilidades
Mano de obra: La administración *demasiados jefes La mano de obra
Administración debe provenir un error común denomina el factor
esencialmente de *la administración inmóvil, ya que al
sus creadores debe ser apoyada ente no le gusta
por un equipo cambiar de hogares
eficiente y de horarios.
Mano de obra: El indicar otro tipo Estas deben de
Capacitada de trabajo también contar con el
es función del material y
departamento de herramientas
personal. necesarias.
Tierra. Otros *Compra de tierra *conseguir estos Otros tipos de
tipos de con yacimientos. factores para los tierra, petróleo, etc.
recursos *compra de los secundarios Es posible moverlos
naturales. derechos para *evitar el pero es muy
Minerales, los explotarlos desperdicio costoso. Las
92 elementos *compra a *lograr la eficacia industrias se fueron
y yacimientos distribuidores al utilizar estos a donde estaban
formados a productos. ubicados. Y los
través del movemos con
tiempo. concertados para
que tengan menor
volumen.

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4.2. FACTORES DE PRODUCCIÓN
La riqueza se crea por medio de la combinación de los recursos de que

dispone la nación, a los cuales se les denominan factores de producción.
Riqueza es obviamente un término relativo y subjetivo; y la riqueza que

nosotros buscamos es la abundancia de bienes y servicios.
Estos pueden ser:
 Bienes o productos primarios
Término empleado para describir productos en forma natural, como

tomates, lechuga, el oxigeno que respiramos. Sin embargo existen pocos
productos que podamos emplear en su forma natural la mayoría necesita
mejorarse en cierta forma.
 Bien o producto secundario
Este es aquel que proviene de un producto primario pero necesita ser

mejorado en cierta forma. Por ejemplo tenemos como producto un carro,
pero para antes de llegar a esto tuvieron que moldear y transformar
metales como el hierro, el cobre, otros productos como el silicón, el hule
etc. Para mejorarlos, combinarlos y tener nuestro producto ya que ellos
solos no nos servirían de automóvil.
 Existen servicios que no podemos tocar y debemos crearlos.
Estos son tipos de riquezas que son menos tangibles que los productos
primarios o secundarios, por lo tanto debemos crearlos, tal es el caso del
entrenamiento ya que no lo podemos tocar pero cuando lo queremos,
sabemos que podemos obtenerlo y estamos preparados para pagar bien
por el. Forma parte esta riqueza de que debemos crear…
ECONOMIA II
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 En esta sociedad se busca la abundancia de bienes y mide su

nivel de vida en términos de las posesiones materiales.
 Ya que se produzcan bienes o servicios tenemos que combinar

los factores de producción: la mano de obra, la tierra y el
capital. En la producción primaria necesitamos tierra para
sembrar las semillas, o pastar el ganado. Necesitamos bienes
de capital como edificios, maquinarias, herramientas, etc.
Necesitamos transporte para llevar los productos al mercado,
comunicaciones, etc. En fin conjugar cada uno de los factores
para una mejor producción, la distribución, el cambio y aun
requieren de tierra, mano de obra y capital si se desean lograr
de manera económica y de esta forma obtener el mas alto nivel
de consumo con el mínimo de nuestros escasos productos.
DISPONIBILIDAD DE RECURSOS
Los únicos recursos de que disponen todas las naciones son la tierra y el
aire.
Los elementos que aparecen en forma natural están esparcidos sin tomar
en cuenta las fronteras nacionales que se establecieron anteriormente. No
obstante la calidad de la tierra es variable ya que va desde las áridas
regiones de los desiertos del sahara hasta las tierras fangosas de
Everglades.
La tierra favorable para la agricultura es copiosa y esta distribuida de una

forma poco equitativa y no se utiliza de manera apropiada.
De esta manera llegamos a la conclusión que lo que es prospero en

algunos países no lo será en otros, de allí la disponibilidad de los recursos
de cada nación.
ECONOMIA II
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 Las principales categorías de recursos que se requieren en las

empresas son:
 Tierra
 Recursos naturales (productos primarios)
 Productos semimanufacturados y compuestos (productos

secundarios)
 Bienes de capital (recursos disponibles en un periodo previo en

forma de herramientas maquinaria, edificios y otros activos)
 Recursos humanos (mano de obra)
Una empresa determinada sabrá exactamente cuáles son sus

necesidades: ciertas materias primas, herramientas y maquinas
determinadas.
Frecuentemente las materias primas se agotan y deben decidir como

conseguir nuevas o sustituirlas.
La disponibilidad de los recursos es una gran preocupación de las

empresas, las cuales únicamente pueden producir si logran el
abastecimiento de los mismos.
Las empresas sabrán cuales son exactamente sus necesidades:
Ciertas materias primas, algunas maquinas y herramientas

determinadas, un tipo especifico de mano de obra.
El hecho de que sean disponibles en ese momento es una cosa y que

continúen siendo disponibles es otra.

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Las fuentes de materia prima frecuentemente se agotan y hay que buscar

materias alternativas.
La disponibilidad de los factores dependen en gran medida de:
 La demanda de los factores
 La oferta de los factores
 La combinación de los factores que van a utilizar
 La eficiencia de los factores las remuneraciones de los factores
 Los problemas relacionados con un factor en particular
LA DEMANDA DE LOS FACTORES
La demanda de los factores es una demanda derivada; derivada de la

demanda de los bienes y servicios de los consumidores.
Por ejemplo, un empresario que decida satisfacer la demanda de la moda

de los adolescentes necesitará tierra y edificios, maquinas, tela, botones y
otros accesorios , así como diferentes tipos de manos de obra.
Como esperar lograr un beneficio demanda tales factores a precios

económicos, con el fin de que el margen entre costos de producción
(de los factores de entrada) y el precio de venta (de la venta del
producto) sea lo mas grande que se pueda.
La ganancia máxima se logra cuando la producción se expande hasta un

punto donde el costo marginal= ingreso marginal.

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El costo marginal significan los pagos de sus factores, entonces son los
pagos que se hacen por los factores adicionales necesarios para producir
una unidad extra y el ingreso marginal es el que se obtiene por dicho
factor adicional e iguala el costo de dicho factor.
LA OFERTA DE LOS FACTORES
La oferta de factores que ponen a la disposición de los propietarios de los

mismos, depende de las remurenaciones que se ofrecen. El propietario del
factor busca la máxima ventaja neta para si misma, mediante el
abastecimiento del factor. El término neto significa “libre” e implica que se
deducirá de los cálculos cualquier suma que no sea en si un beneficio.
Por lo tanto, un trabajador que se encuentra motivado para trabajar en
Arabia Saudita porque va a obtener un salario alto libre de impuestos,
tendría que deducir de estas ventajas las desventajas de tenerse que
separar de su familia.
Es cierto que la negociación es una característica de la oferta de los

factores y que los arreglos a los que se llegue, tiene una duración
determinada.
LA EQUIPARACION DE LA OFERTA Y LA DEMANDA EN EL

MERCADO DE LOS FACTORES
Si las empresas demandan factores con base al producto del ingreso

marginal que puede producir el factor y los propietarios del factor
abastecen los factores con objeto de lograr la máxima ventaja neta, ¿en
donde estará el punto de equilibrio en el que se pueda establecer la
negociación? La respuesta dependerá de la elasticidad del precio de la
demanda del producto. Si la demanda del producto es inelástica con
respeto al precio, será posible incrementar el precio sin perder las ventas.
Esto significa que el producto del ingreso marginal de los factores puede
aumentar y que se puede elevar la ventaja neta de los factores. Cuando se
ECONOMIA II
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fuerza al precio hasta el punto en el que la demanda se convierte en

elástica con respecto al mismo, el empresario resistirá demandas
posteriores con más fuerza y los propietarios del factor no podrán asegurar
una mayor recompensa.
LA EFICIENCIA DE LOS FACTORES
Los factores varían en eficiencia. Asi, una tierra puede ser muy productiva
y se le puede manejar en forma apropiada para que permanezca igual,
mientras que otra puede dar resultados menos satisfactorios y, a menudo
se le llama tierra marginal. Esto significa que únicamente se le utilizara
para producir en momentos de necesidad real y una vez que pase la
emergencia se le dejara sin uso nuevamente, por otro lado la mano de
obra es muy variable en calidad.
Por otro lado, la mano de obra es muy variable en calidad. La habilidad
física de las personas va desde una gran destreza hasta una incapacidad
física total. La habilidad mental varía desde el genio por un lado hasta el
anormal por el otro. Ambas capacidades son necesarias por cierto trabajo.
Por lo general se adquieren bienes de capital ya que estos son los mejores
registros cuando tenemos trabajo a la mano esto se desprecia a través de
los años y se vuelven menos eficientes.
Al tiempo, en un mundo dinámico, se desarrollan nuevas maquinas y
materiales que hacen que las antiguas sean obsoletas, quizás hasta antes
de que estén muy desgastadas. Se debe tener un buen criterio para saber
cuando se debe abandonar un sistema, junto con todo su equipo y otros
bienes de capital antiguo, y reemplazarlo por nueva maquinaria y por un
nuevo sistema de trabajo.
LA COMBINACION DE LOS FACTORES
La función del empresario es combinar los factores de tal forma que esta
sea la mejor. El problema es relacionar el precio del factor con su
productividad marginal cuando se combina con otros. La combinación
inicial de los factores se determina según las consideraciones técnicas del
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momento, teniendo en cuenta las maquinas escogidas para realizar el

proceso, el numero de operadores, la distribución de la consideraciones
para lograr un sistema seguro de trabajo.
Los desarrollos posteriores pueden requerir modificaciones en el sistema

de trabajo y en el uso de la nueva maquinaria. La mano de obra puede
resultar redundante necesita volverse a capacitar o hacer que se facilite el
sistema mediante algún tipo de pago compensatorio.
La combinación de factores esta estrechamente relacionada con una

famosa ley económica llamada “ley de la disminución de los réditos”. Esta
estipula que si la cantidad de un factor es fija y se le aplica incrementos
sucesivos de otro factor es fija y se le aplica incrementos sucesivos de
otro factor, antes o después habrá una baja en lo réditos (o devolución de
la inversión).
LA MOVILIDAD DE LOS FACTORES
El termino “movilidad”, economía, significa la habilidad que tiene un factor

para moverse fácilmente de un empleo a otro. Así un buque petrolero
puede ser móvil en el sentido ordinario, pero no en el económico. Seria
muy difícil que en un viaje de regreso cambiara y pudiera cargar leche,
por lo que siempre opera sin ningún beneficio en los viaje de retorno. Por el
contrario, los camiones pesados siempre logran una ganancia en los viajes
de regreso y algunos fabricantes (por ejemplo, sementeras y fabricantes de
fertilizantes) dependen mucho de su transporte, el cual lo realizan mediante
tarifas baratas a los transportistas ansiosos de contratar un viaje de
regreso para cubrir sus costos de gasolina, que de otra manera tendrían
que cubrir ellos.
La tierra es un recurso más bien inmóvil, no podemos empujar un campo

fértil cerca de otros para obtener una granja con tierras fértiles. Se puede
cambiar de un uso a otro, pero generalmente hay que esperar cierto
tiempo.
 COMERCIANTE UNICOS Y NEGOCIOS ASOCIADOS:

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Los trabajadores de estas empresas reciben su salario, los terratenientes

su renta; la compensación sobre sumas de capital prestada es el interés
convenido con el bando o compañía financiero. Y lo que resta de la
riqueza creada es la ganancia que solo el comerciante único disfruta.
 EMPRESAS POR RESPONSABILIDADES LIMITADA:
Los empleados recibirán sus sueldos como compensación por trabajar en

la compañía el terrateniente recibirá su renta peor por supuesto la
compañía puede poseer el dominio total. Cualquier capital tomada como
préstamo de los bancos y otras instituciones recibirán su correspondiente
interés. El residuo es al ganancia que comparten los accionistas.
 EMPRESAS PUBLICAS:
A los empleados se les paga su salario y por lo general. No se paga

renta, el capital puede ser creado por la emisión de prestamos o títulos
otorgados por organismos oficiales interés sobre tales sumas se pagara
finalmente el residuo de ganancia se pagara al fondo consolidado y se
empleara en el bien de la nación.
 CLUBES Y SOCIEDADES:
Estas organizaciones varían desde las muy pequeñas como clubes de

tenis asta enormes organizaciones de automóviles, todos los empleados
recibirán sus sueldos, se pagara el interés sobre el capital solicitado en
prestamos y la renta al propietario y como estas no son sociedades
lucrativas no hay ganancias.
 ORGANISMOS DEL GOBIERNO, CENTRALES Y LOCALES
La creación de sistemas educativos y de servicios o de salud etc. Son

actividades creadoras de riqueza como la crianza de ganado. Los
empleados reciben sus salarios, los arrendadores reciben las rentas por el
uso de la tierra se liquidan los intereses sobre el capital solicitado en
prestamos de acuerdan con a tasa convenida. Y las ganancias que se
obtiene irán al fondo consolidado.

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 POR LO TANTO VEMOS QUE TODA RIQUEZA CREADA EN

CUALQUIER PERIODO FINANCIERO SE PONE A LA
DISPOSICION DE LOS FACTORES QUE LA CREARON.
 TODA RENTA COMERCIAL ES LA SUMA CONTRACTUAL

CONVENIDA QUE SE DEBE PAGAR POR EL USO DE LA TIERRA.
 QUE EL SALARIO ES LA REMUNERACION QUE SE PAGA AL

FACTOR TRABAJO.
 INTERES ES LA COMPENSACION QUE SE PAGA AL CAPITAL
 GANANCIA ES EL RESIDUO DE LA RIQUEZA CREADA
LA COMPENSACIÓN A LOS FACTORES.
LA TEORÍA DE LA DISTRIBUCIÓN.
Las empresas contratan factores para crear riqueza en forma de bienes y

servicios. Como resultado del uso del factor, al propietario del mismo se le
paga una remuneración. El terrateniente recibe una renta, la persona que
proporciona el capital recibe un interés y el trabajador su salario cubiertas
estas compensaciones existe un residuo llamado ganancia.
Existieron algunas anomalías sobre recompensa a los factores que

confundieron a los primeros economistas:
1.- la primera fue relacionada con la tierra, era la de la “renta económica”

posteriormente se aplico esta remuneración a los otros factores también
por lo que hoy ya se puede aplicar este termino a cualquier factor.
 La renta económica es el pago de un factor por encima de lo

necesario para mantenerlo es su empleo actual.

ECONOMIA II
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 Ganancia de transferencia es el punto en el k el trabajador se le va

disminuyendo progresivamente su salario y decide irse de dicha
empresa.
 Renta de situación es el ofrecimiento de rentas que son resultado de

fuertes demandas y de rentas económicas que se logran cubrir.
 Renta de habilidad es el pago sucesivo por mano de obra.
 Renta de monopolio la obtención mas del beneficio normal por que

posee el monopolio de un producto de diferente marca al de sus
competidores.
 Capital es el único que no obtiene rentas económicas.
RIQUEZA CREADA
HAY 5 CASOS
 Comerciantes únicos y negocios asociados.

 Empresas con responsabilidad limitada.
 Empresas públicas, como las nacionalizadas.
 Clubes y sociedades (como las sociedades cooperativas)
 Organismos del gobierno, centrales y locales.
4.4. LA EMPRESA Y SU ENTORNO
EL PROBLEMA DE LA INFLACION
¿QUE ES LA INFLACION?

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La magnitud de la inflación depende del nivel general de los precios y es

totalmente posible que esta se eleve mientras algunos precios específicos
bajan.
Lo opuesto también es cierto: durante los precios de baja general. De los

precios, algunos precios determinados pueden incrementar.
El método usual para realizar los cálculos es mediante el uso del índice de
precios.
El índice de precios es mas conocido, y el que por lo general. Se elige para

indicar el nivel de inflación “es el índice de precios de menudeo”.
Se dice que en la actualidad la inflación es una desventaja. Por que en

lugar que haya un aumento gradual en los precios esto se elevan
rápidamente y tienen consecuencias negativas.
Algunas consecuencias son:
 La interrupción del modelo del comercio comercial.
 Una mayor dificultad en la cooperación monetaria internacional.
 La retribución de ingresos sin tomar en cuenta consideraciones de

igualdad.
El poder adquisitivo de la moneda
A medida que aumentan los precios, baja el poder adquisitivo de la

moneda.
Hasta la década de los 60 la economía se acepto de manera general

que era positivo pensar en un periodo de precios “gradualmente” en un
aumento, ya que esto hacia que los empresarios se sintieran optimistas
en relación con las probabilidades que tenían de lograr ganancias.

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“la capacidad adquisitiva de la moneda”; es decir, con $10.000, en el

año 1970, se tenia la capacidad de adquirir todo lo que esta familia
necesitaba, pero, en el año 1970, con esos mismos $10.000 no se tenia
la capacidad de comprar las mismas cosas. La inflación hace que el
dinero pierda capacidad adquisitiva a través del tiempo; es decir, que
pierda la capacidad de comprar, con la misma cantidad, las mismas
cosas.
P= Dc /Sc
Donde:
 P es el precio de los bienes de consumo;

 Dc es el monto que representa la demanda agregada por bienes y
servicios; y
 Sc representa el suministro agregado de bienes de consumo.
Los efectos de la inflación
Los efectos de la inflación pueden clasificarse en tres niveles:

el internacional, el nacional, y el personal.
Aspecto internacional de la inflación
Por definir las naciones comerciales funcionarían dentro de una

comunidad internacional.
En el campo internacional, las tasas de inflación tienen que ser idénticas en

todos los países que participan en el comercio si no se quieren perturbar
los flujos normales del comercio.
Cuando las tasas de inflación exceden las toleraciones permitidas por un

gobierno, a menudo se presenta a la venta la moneda de ese país. Por lo
tanto se devalúa dicha moneda. El resultado es que la inflación aumenta
mucho mas, especialmente si ese país es un importador mayor de
materia prima y de productos semiterminados.
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Otro punto que debemos destacar es que si se requiere continuar con los
patrones mundiales del comercio en un nivel de crecimiento, se debe
permitir que un país que necesite desesperadamente reajustar la posición
de la balanza de pagos, lo pueda hacer y cualquier ajuste hecho para
ayudar a una nación significaría concesiones de los demás.
Aspectos nacionales de la inflación
A nivel nacional, los efectos de la inflación comprenden los siguientes:
1.- los consumidores se acostumbran rápidamente a la inflación. En lo que

se refiere a la inmediata compra de bienes por parte de los consumidores,
especialmente a los tipos duraderos, este representa el curso racional –
debido a que los consumidores han desarrollado expectativas
inflacionarias.
2.- la inflación tiende a modificar la información de los factores de la

producción cuyos precios, usualmente se transfieran a los empresarios
inversionistas.
Cuando la tasa persiste, es cada vez mas difícil calcular las tasas reales de
rendimiento sobre los gastos de capital. Además esta dificultad se complica
por la variedad que parecen demostrar las altas tasa de inflación.
Aspectos personales de la información
A menudo se dice que si un país se pudiera auto contener totalmente, la

inflaron dejaría de ser un problema. Sin embargo, esto no es
estrictamente cierto, ya que la inflación tiene importantes efectos dentro de
la economía: influye en el comportamiento tanto de las personas como de
las naciones.
En momentos de inflación con deuda fija, o casi deuda fija esta tiende a
disminuir en importancia.

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Las políticas de precios e ingresos
Para la comunidad empresarial, no mas que para el consumidor privado,

unos de los aspectos mas significativos de la inflación es la variedad de
medidas directas que los sucesivos gobiernos intentan realizar. De manera
colectiva tales medidas se encuentran agrupadas bajo el titulo: “Políticas
sobre precios e ingresos”.
1.- Cuando opera una política voluntaria:
a) Solo es efectiva durante un corto periodo, antes de que sea

necesario imponer sanciones; sin tales sanciones se desarrolla una
libertad para todos.
b) La selección de una norma cero crea una presión posterior para los
incrementos de salarios y precios.
c) Para contar un apoyo popular, las políticas voluntarias tienden a

contar con un amplio rango y esto las hace mas difíciles de aplicar.
d) Existe un problema persistente con las diferencias en particular.
2.-Cuando opera la política sobre ingresos reglamentaria:
a) Los “congelamientos” urgentes parecen funcionar razonablemente

bien durante un corto periodo de tiempo.
b) Los gobiernos tienen que reconocer que también están “congelados”

los actuales sistemas diferenciales, aunque esto pueda ser muy
injusto.
c) La puesta en vigor de los procedimientos tienden a ser poco popular

y difícil de aplicar.
La inflación ¿un problema permanente?

ECONOMIA II
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Todos estamos acostumbrados a vivir y a trabajar en medios en los que

los “deseos” son limitados, pero los recursos para satisfacerlos no lo
son. De hecho esta simple afirmación en raíz
De gran parte de la teoría económica y creación de políticas.
Durante siglos, las expectativas de la mayoría de la población han sido
casi insignificantes; tanto la iglesia como estado enseñaron al hombre
común a “conocer su lugar” y tener pocas expectativas. Se empleo a los
trabajadores para lograr la producción de bienes y servicios, pero se les
podía hacer a un lado fácilmente cuando no había salida para el
producto.
Las implicaciones de la inflación para la empresa
La inflación constituye diferentes problemas para la empresa pero

también representa ciertas oportunidades. Las administraciones deben
estar alerta, constantemente, para sacar ventaja de cualquier
oportunidad y minimizar los efectos de las tendencias adversas. Existen
muy pocas áreas de decisión que no se ven afectadas por el clima
económico del momento.
Problemas de flujo de efectivo
Los problemas de flujo de efectivo surgen en las situaciones

inflacionarias dado que las compras se deben hacer anticipadamente a
las ventas y consecuentemente, deben ser financiadas mediante los
procedimientos realizados durante los periodos anteriores.
Etapas de alto - avance
La espiral inflacionaria no aumenta de manera uniforme: en un periodo

inflacionario existen etapas de alto – avance. Es recomendable
observar los indicadores de advertencia sobre el avance de los cambios
económicos y adoptar un comportamiento en forma inversa al ciclo.
Los contratiempos de los demás

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En todos los periodos en los que hay inflación siempre hay alguien que
quiebra. Aun cuando sentimos lastima por esa persona, los fallos de los
demás representan la oportunidad de adquirir bienes a precios
favorables, en momentos en que los mismos productos de los
proveedores normales aumentan precio cada semana.
ASPECTOS MACROECONOMICOS
¿Qué aspectos macroeconómicos deberán ser considerados para analizar

un país en una economía globalizada?
El análisis económico de un país puede verse como el producto final del

trabajo estadístico que brindan los datos de un sistema informativo,
compuesto por diversos indicadores que se relacionan entre si. Este
análisis que se puede obtener del sistema de Cuentas Nacionales (SCN)
permite emitir determinados juicios sobre el comportamiento económico de
un país que se desempeña en una economía que esta cada vez mas
globalizada. Los aspectos principales para diagnosticar las tendencias de
la economía nacional de un país pueden ser vistos mediante en
comportamiento de las series en los últimos quince o veinte años, siempre
que sea factible; por tanto, no se deberá hacer referencia al análisis de
coyuntura referido a periodos muy cortos.
En esencia los aspectos que consideramos deber ser tratados

sistemáticamente son:
1.- Analizar la dinámica de la estructura económica, a partir del peso de

cada sector que confirma el Producto interno Bruto. Podrá apreciarse
cuales de las actividades, primarias, secundarias o terciarias van ganando
o perdiendo valor en el periodo analizado. Es de gran importancia valorar si
el sector terciario esta creciendo sobre bases reales o especulativas y en
particular conocer sobre que tipo de servicios se apoya la dinámica.

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2.- Calcular la Balanza de Bienes y Servicios. Es útil realizar una valoración

en términos comparables para conocer el aumento o disminución de los
flujos reales de importación y exportación. En este sentido es conveniente
calcular el coeficiente de importación y de exportación con relación al
PIB. Aquí se podrá apreciar el esfuerzo exportador o la política de
sustitución de importaciones que ha realizado el país independientemente
del efecto precio.
3.-Analizar el Efecto de la Relación de intercambio y su influencia en el

ingreso interno Bruto Real. Este análisis se vincula al segundo aspecto que
trata sobre la balanza comercial de bienes y servicios a precios
constantes. El efecto de la relación de intercambio es el resultado del
movimiento de los precios de las exportaciones e importaciones. Aun
cuando un país haya realizado un gran esfuerzo exportador y reducido sus
importancias, esto puede disminuir por una relación de precios
desfavorable. Es por ello, que la CEPAL resta al PIB generado en el
periodo, el Efecto de la Relación de precios de intercambio, obteniendo el
indicador “Ingreso Interno Bruto Real”.
Lo anterior debe compararse con un análisis de la balanza de bienes y

servicios que aparece en la balanza de pagos en términos corrientes.
4.- se deberá estudiar los resultados netos de las transferencias corrientes

con el exterior. Estas pueden ser positivas o negativas. Aquí la CEPAL
hace una rectificación del indicador “Ingreso Interno Bruto Real” al sustraer
de este el monto de las transferencias totales (Remuneración neta de
factores pagados al resto del mundo y otras transferencias) y obtener el
denominado “Ingreso Nacional Bruto Real Disponible” (INBRD) Este es en
definitiva el ingreso que le queda al país después de tener en cuenta las
relaciones económicas con el resto del mundo.
Tomando como referencia este indicador es que se calcula el Ahorro

Nacional Bruto que seria la diferencia entre el INBRD menos el consumo
final.
Analizar la relación entre la tasa de ahorro y de inversión y la dinámica de

crecimiento económico.

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6.- Investigar la estructura de la demanda interna. Determinar que, peso

especificó corresponde a cada agregado (Formación Bruta de capital y
Consumo Final).
Establecer la relación entre estos dos indicadores y estudiar la estructura
interna de cada uno de ellos.
Deberá presentarse especial atención para el análisis.
¿Qué tendencia presenta el consumo de hogares residentes y el consumo

de Gobierno, así como las tendencias dentro de la formación bruta de
capital (FBK).?. De los dos componentes de la FBK, la FBK (fijo) y la
variación de existencias tienen particular interés.
7.- Adicionalmente a lo anterior y, aunque quizás el Sistema de Cuentas

Nacionales no brinde toda la información sobre algunas variables
económicas, es importante analizar el comportamiento de la inflación, el
empleo, el déficit presupuestario y su relación con el PIB, así como otros
datos sobre las producciones principales del país.
8.- Será de gran significado el análisis de los indicadores sociales que

presenta cada país, tales como mortalidad infantil, tasa de alfabetización
esperanza de vida, niveles de escolarización, etc.
9.- se deberán precisar el lugar que ocupa cada país en el comercio

regional y su incidencia en los procesos de integración intra-regional.
10.- Asumiendo el carácter predominante de los enfoques

macroeconómicos contemporáneos, así como a la manera como los
Estados dirigen los instrumentos de política económica de tipo Keynesiano
y neoclásico, debe definir que tipo de enfoque predomina en ese país y
mostrar los argumentos de su explicación.
Aquí se deberá tener presente que los instrumentos de política económica

se conforman a partir de: políticas fiscales, monetarias, de renta y exterior;
sin embargo debe concentrarse en las dos primeras debido a su peso en el
logro o no de los equilibrios macroeconómicos.

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Se deberá volver a las características de ambos enfoques y a la forma de

cómo conciben las relaciones funcionales de las variables, en la búsqueda
de los equilibrios macroeconómicos, sobre todo lo que tiene que ver con la
manipulación del presupuesto y de la masa monetaria, esta ultima referida
especialmente a la tasa de interés.
4.3. LA EMPRESA Y SUS MERCADOS
EMPRESAS ORIENTADAS AL MERCADO
Es la que se preocupa principalmente por sus mercados y realiza una

cantidad sustancial de análisis de mercados para poder mantener su
participación en los mismos.
La empresa orientada al mercado siempre compite, o por lo menos esa en

competencia monopolística, con sus rivales. Sus productos se venderán en
un mercado de compradores, en el que los consumidores son quienes
mandan, hasta cierto punto, cuando se pueden elegir no solo entre los
artículos nacionales sino entre los más importantes, que el fabricante no
puede excluir.
Este tipo de organizaciones tiene como función la satisfacción de los

deseos particulares de las personas, mediante el aprovisionamiento de
productos o servicios apropiados para las necesidades de los
consumidores, será sensible a los cambios en el mercado y a la mayor
competitividad de las empresas rivales. Fomentara la investigación y
desarrollo del producto, intentara renovar los viejos productos para darles
una nueva apariencia al consumidor. Tomara el pulso del mercado, a
intervalos, APRA detectar los cambios en gustos o moda. Observa las
modificaciones de la distribución del ingreso nacional para continuar
dirigiéndole a los sectores de la población que cuenten con recursos e
ignorar a otros.
Otras empresas están orientadas hacia la producción y gozar de la

posición que el mercado les otorgue.

ECONOMIA II
UNIVER
Este tipo de compañía no necesita buscar su participación en el mercado

en una forma agresiva; esta limitada mediante u convenio explicito (o
quizás un entendimiento táctico) a mantener un cierto nivel de producción.
Su principal preocupación será lograr dicha producción a un costo mínimo.
Por lo tanto el plan de mercado se debe subdividir en periodos de tiempo,

de forma que se puedan establecer objetivos al alcance de la empresa y
compararlos con los resultados que obtienen en la actualidad, conforme
pasan los meses. La planeación anticipada tiene como fin considerar un
punto de vista objetivo de la compañía, desde la perspectiva de una
persona externa ¿Cuáles son los puntos fuertes y cuales los débiles?
¿ como podemos sacar ventaja de los primeros y reforzar los segundos?
El objetivo puede ser un crecimiento beneficioso a través de mayores
cambios, de una mayor participación en el mercado o de la creación de
nuevos mercados, en lo que no se había incurrido con anterioridad.
ANALISIS DE LA DEMANDA
Es una investigación sistemática del modelo de la demanda de productos

en una empresa en sus áreas tradicionales de comercio o en las nuevas
áreas en la que se proponga entrar. El problema es establecer objetivos del
mercado y desarrollar estrategias de mercadotecnia en los diferentes
mercados disponibles.
Una gran labor de investigación se resume como sigue:
 El marco de referencia para comprar los mercados es el PERFIL

ESTRUCTURAL DE MERCADO, el cual intenta descubrir toda la
información sobre el mercado de manera práctica.
 La segunda parte de la información de que se dispones la cifra de las

ventas actuales del área - prevista que la empresa ya este
vendiendo en el mercado. En la medida en que disminuyan las
ventas actuales, se reducirá el mercado potencial del producto, lo
cual representa la medida de crecimiento posible para saltar la
brecha entre las ventas presentes y la penetración total del mercado.

ECONOMIA II
UNIVER
 No obstante la brecha consiste de un conjunto de “problemas de

brecha” individuales.
FUENTES DE INFORMACIÓN PARA EL ANALISIS DE LA DEMANDA
 Fuentes oficiales
 Fuentes de comercio
 Datos internos
 La tasa de inflación
FUENTES OFICIALES.
Existen muchas fuentes oficiales de estadísticas que pueden jugar una

parte importante en el ejercicio de cualquier análisis de la demanda.
Los métodos estadísticos penetran cada vez más en la vida comercial e

industrial.
La tendencia es observar la estadística antes de considerar las definiciones

que determinan esa materia.
FUENTES DE COMERCIO:
La mayor parte de asociaciones comerciales y periódicos comerciales

proporcionan útil información sobre la industria en general, su potencial en
el mercado, los tipos de producto, etc.
Los periódicos comerciales tienen artículos informativos sobre aspectos de

la mercadotecnia escritos por grandes personalidades, mientras que los
reportajes sobre la quiebra y problemas de las compañías por otras
empresas los podemos encontrar en cualquier parte y en todo momento.
DATOS INTERNOS:
Parte de cualquier análisis de mercado es la consideración de las

Ventas actuales y el grado de penetración en el mercado que se ha
alcanzado a la fecha. Una parte importante de los datos sobre las ventas

ECONOMIA II
UNIVER
deberá acumularse en la información interna y deberá analizarse

detalladamente. A ESTO SE LE LLAMA INVESTIGACION DE
ESCRITORIO.
4.4 LA EMPRESA Y SU ENTORNO
LA TASA DE INFLACIÓN:
Se calcula dividiendo el CAMBIO en el índice de precios de menudeo del

ultimo año entre el índice UNICIAL y multiplicando el resultado por 100.
EVALUACION DE MERCADO:
Es una actividad continua de la empresa orientada al mercado, que tiene

una imagen de marca que debe establecer y mantener.
Aunque el análisis de la demanda nos lleve a determinar que tenemos un

proyecto viable que puede controlar una participación razonable en un
mercado probado, podemos fallar si perdemos la huela del paso dinámico
de los hechos.
Todos los mercados se expanden o se contraen bajo la influencia de los

cambios en la población, el ingreso, las fuerzas competitivas, etc.
SUMINISTRO DE MERCADO
El comercio se define como:
La distribución o intercambio de todos los bienes excesivos producidos en

los campos, las minas, los bosques, y las fabricas, para que estos puedan
alcanzar al consumidor final en el lugar correcto, en la cantidad apropiada y
a un precio adecuado.
DSITRIBUCION FISICA.
ECONOMIA II
UNIVER
Existen varias funciones en el proceso de la distribución, sin embargo, no

todas se presentan en cada sistema.
Comprenden actividades que anteriormente se consideran como,
independientes; tales actividades incluyen el manejo de unidades y fletes
en todas las modalidades de transporte. Como lo son rutas de vehículos,
programas y mantenimientos de los mismos.
**
Por lo que ahora también se incluyen:
La función de comprar
La actividad de el ensamblado
La actividad de empaque y unificación
La función de almacenamiento
El manejo del inventario
La función de transporte
La actividad del deposito
La función de la mercadotecnia
**
LA FUNCION DE COMPRAR.
A través de esta función se procura que la empresa cuente con todos los
artículos que necesita para la exitosa realización de sus actividades. Para
el área de manufactura se dispondrá de materia prima, componentes y
bienes de capital como maquinaria. Para las compañías que se dedican a
la venta de mayoreo, la compra de reservas par su reventa será la mas
importante.
LA ACTIVIDAD DE ENSAMBLADO
Esta será menos aparente en una situación de manufactura de fabrica que

en un sistema de trabajo de una granja o una jardinería. Con tan variados
productos – fruta, verduras, leche, ganado etc.- se tiene que llevar a cabo
un proceso de colección.
La función de ensamblado nos lleva a la función de empaque y unificación.

ECONOMIA II
UNIVER
EMPAQUE Y UNIFICACION
Esta es una característica importante de la distribución moderna. Mas que

cualquier otra cosa, la venta de productos preempacados, a menudo
perecederos, ha transformado el comercio de menudeo en los últimos
años.
La función de preempacado es de suma importancia y simplifica mucho la
distribución. Sus compactas unidades los llevan a colocar las mercancías
en exhibidores tipo estante y a manejar sus artículos en una forma
moderna y mecanizada mientras que el transporte a granel en
contenedores hace artículos en una forma moderna y mecanizada mientras
que el transporte a granel en contenedores hace posible el transporte
económico cuando se trata de grandes distancia.
ALMACENAMIENTO
El almacenamiento es inseparable de la distribución por una serie de

razones.
A menudo los bienes se producen por temporada, pero se producen
durante todo el año.
Otros productos se consumen por temporada, pero se producen durante

todo el año.
Otros se pueden producir por grupos – ya que la demanda de un periodo

se puede crear en unos cuantos días. Casi cualquier articulo necesitara
almacenarse en un momento dado, por razones totalmente ajenas al
mismo.
MANEJO DE INVENTARIO
Relacionado con la función de compras, pero mas obvio que el almacenaje.

Las reservas que no se vendieron representan un capital sin movimientos,
que no tienen devolución. Debe existir una función gerencial por medio de
la cual se controlen los niveles de reserva y, conforme al interés
accionistas, se asegure un buen producto sobre el capital invertido. Esta

ECONOMIA II
UNIVER
función incluye tomar decisiones sobre el “surtido del producto”, sobre

un optimo ordenamiento, los niveles de reservas máximo y mínimo.
LA FUNCION DEL TRANSPORTE
El transporte altera la posición geográfica de los bienes desde un su

punto de producción hasta el de consumo. En pocas ocasiones se les
puede llevar hasta su destino en un solo viaje, ya que la carga económica
de la mayor parte del viaje es casi siempre mayor a la que un solo usuario
puede tener. En raras ocasiones podrían hacer lo siguiente: por ejemplo,
un camión de carga podría salir de una refinería con el tanque lleno de
petróleo para la gasolina de un solo cliente. Y en forma mas general se
empleara cierto tipo de cadena de depósitos como limite donde se puedan
ajustar los diferentes tipos de oferta y demanda.
LA ACTIVIDAD DE DEPÓSITO
El deposito constituye un almacenamiento local y temporal en el que la

mercancía esta segura y la cuida apropiadamente el personal que sabe de
sus características. El depósito actúa como amortiguador par acomodar el
exceso de la oferta sobre la demanda y como fuente de reserva para
casos de emergencia.
A menudo proporciona un área de almacenamiento de artículos de poco

movimiento, con el fin de reducir las reservas que se tienen en las
sucursales y cuando se necesita dicho artículo de poco movimiento solo
se tiene que ordenar.
LA FUNCION MERCADOTECNIA
Esta representa el ultimo eslabón en la cadena de distribución. Pone el

producto en las manos del consumidor o probablemente en las del
detallista que da servicio al consumidor.
Existen conductores que lo único que hacen es cargar y transportar
mercancía a granel y colectores de ordenes que se pasan todo el dia en

ECONOMIA II
UNIVER
callejuelas de los depósitos de almacenamiento recogiendo las reservas de

movimiento lento ordenadas por las sucursales.
Si todos ellos trabajaran de modo eficiente, los clientes recibirán los
productos en perfectas condiciones y en las cantidades deseadas, en el
momento preciso y a u precio que puedan pagar.
EL PODER DEL MERCADO
En la economía mixta moderna, la tendencia es que las empresas de la

iniciativa privada sean pocas y de gran magnitud, mientras que las del
sector publico son, sin lugar a duda, monopolios.
La concentración del vendedor representa un rasgo pronunciado de la

estructura característica de los mercados. Tal concentración otorga a las
compañías un poder considerable sobre el mercado.
El “poder sobre el mercado” nos indica que una empresa o sociedad se

encuentra en una tal que se pueda explotar su posición de proveedor único
o uno de los pocos proveedores de una variedad de productos. Pero esto
no significa que lo haga siempre, no obstante, en términos generales,
asumimos que los máximos beneficios son un objetivo importante, tenemos
una primera vista para suponer que la empresa explotará su ventaja
natural.
La manejación de los precios es un ejemplo obvio.
Otra seria el rudo trato a los proveedores, quienes a menudo son

compañías mas pequeñas que no pueden vender su producto a nadie mas
que a la empresa dominante.
El no poder pagar a tiempo es otra
EL PODER DEL MONOPOLIO EN EL MERCADO
Las practicas del monopolio se podrían criticar desde el punto de vista

económico por las siguientes razones:

ECONOMIA II
UNIVER
1.- como el costo marginal es menor que el precio del monopolio, la

producciones reduce antes de lo que se frenaría en circunstancias
competitivas, con la consecuente falta de ubicación de los recursos y una
reducción en las satisfacciones del consumidor.
2.- las superganancias tienen como resultado una redistribución par a los
productores, del ingreso que de hecho corresponde a los consumidores.
3.- las ganancias excesivas disponibles pueden ocasionar desperdicios, ya

que las economías de operación no se buscan de manera tan urgente.
4.- las ganancias excedentes también fomentan abusos como la

discriminación de precios a favor de consumidores particulares y la baja de
los mismos con el fin de terminar con los competidores mas pequeños por
medio de operaciones con perdidas, subsidiadas por las ganancias
obtenidas en otro lado.
5.- las ganancias que se obtienen en el monopolio, facilitan además la

satisfacción de los accionistas mediante la entrega de una tasa de
rendimiento sobre el capital invertido, además de que se deja la que la
gerencia satisfaga sus propias objetivos a expensas del consumidor.
Aquí se incluyen los altos salarios, aumentos “generosos” , una vida

tranquila (sin la falta de descanso del industrial), enormes edificios,
satisfacciones en el nivel de vida, etc. Si se puede establecer la imagen
real de una empresa que comprende de trabajadores del nivel mas bajo
hasta ejecutivos del nivel mas alto, la estructura total de la misma puede
ser muy poderosa.
A menudo el requisito básico es mantener contentos mediante el logro de

un nivel acordado de ganancias, que permita un reditazo razonable sobre
el capital que invirtieron.
Mientras el mercado nacional se puede manejar hasta un punto

considerable, en el área de las exportaciones los mercados son
vulnerables ante la competencia de alto nivel mundial. Por lo tanto, los
precios mas altos para los consumidores ocasionaran la perdida de los
mercados internos podrán absorber las importancias de los productos
ECONOMIA II
UNIVER
competitivos. En cierto punto no se pueden elevar los precios mas y

entonces se sacrificara el margen de los accionistas par disgusto de los
mismos. No se hará una inversión posterior y la industria se encontrara en
una posición vulnerable ante el cambio tecnológico. Aun las empresas mas
sólidas se pueden ir a la quiebra en tales circunstancias.
4.5. EMPRESA Y TECNOLOGIA
 La empresa es la institución o agente económico que toma las

decisiones sobre la utilización de factores de la producción para
obtener los bienes y servicios que se ofrecen en el mercado.
 La tecnología es un conjunto ordenado de instrumentos,

conocimientos, procedimientos y métodos aplicados en las distintas
ramas industriales. La tecnología ayuda a tener mejor producción, en
algunos casos puede abaratar los costos, pero también trae como
consecuencia: contaminación, despido masivos de obreros, costos
social alto.
MEJORAS EN LOS METODOS DE PRODUCCION
Cualquiera que sea el método de descubrimiento las invenciones se

convierten en realidad, “INNOVACIONES”, la aplicación practica de una
idea que ya ha sido descubierta o inventada pero que solo ahora se va a
explotar.
ACUMULACION E INCERTIDUMBRE
Ninguna inversión dura para siempre aunque el equipo cuentea con una
durabilidad física, la variedad de productos y métodos de producción
asociados con ellos están cambiando constantemente., con el objeto de
continuar funcionando, y sustituir el viejo equipo por uno nuevo.
Las empresas deben mantener su capacidad para lograr beneficios. La

tasa de la innovación es, de hecho la mayor, cuando la tasa de inversión es

ECONOMIA II
UNIVER
alta. Este periodo de intensa inversión se caracteriza por que hay un nivel
alto de empleo.
La acumulación NEUTRAL y PARCIAL, estos términos forman parte de un

organismo extremadamente involucrado con el conocimiento económico.
 Las innovaciones se consideran NEUTRALES cuando a través de un

lapso de tiempo, el costo del equipamiento de la fuerza de trabajo,
con tales maquinas, no cambia, ejemplo; las cantidades de mano de
obra y capital necesarias para proporcionar la maquina mas
actualizadas, son las mismas que las que se usaban para
proporcionar maquinas anteriores.
 Las innovaciones PARCIALES son cuando se permite que los

procesos de producción se equipen con menos capital para
abastecer el equipo (conocido como uso de capital parcial)
El costo necesario para adoptar un nuevo equipo no suma mas del valor de
la producción adicional del equipo cuando este se emplea, la innovación
sobre el uso de capital de todos modos valdrá la pena.
Las empresas desean aumentar su capacidad productiva y por lo tanto

estarán preparadas para elevar el costo de la inversión por unidad de
producción, dicho proceso se le llama profundización del capital.
Las empresas que poseen sus propias maquinas no desean ver que el
valor de estas desaparezca con el desgaste. Hay que recuperar
suficientes fondos de las ganancias que se obtienen durante el tiempo de
vida de la maquinaria, para poder invertir en otra que tenga por lo menos el
mismo valor cuando la unidad de la primera sea nula. Para lograr esto
necesitamos dos cosas:
1. Primero una deducción de las ganancias que se obtienen con objeto

de reducir los beneficios disponibles para la distribución entre los
accionistas u otros propietarios de la empresa.

ECONOMIA II
UNIVER
2. El dinero que se libera se debe invertir de manera segura hasta el

momento en que sea necesario reemplazar dicho activo.
Las inversiones que obtienen las empresas exitosas se recupera

constantemente y se reinvierte en nuevos tipos de capital físico.
LAS EMPRESAS DECIDEN SOBRE LAS NUEVAS TÉCNICAS DE

PRODUCCIÓN
Siempre habrá empresas que estén a la cabeza de otras en su área

particular. Estas realizan una inversión, las atrás a menudo se van
forzadas a seguirla, ya que no pueden competir si solo disponen de los
métodos obsoletos existentes. La falta de inversión en nuevas técnicas
significará que se irán saliendo gradualmente del negocio.
Debido a que las empresas no pueden pagar dichos salarios mientras

continúan empleando nuevas técnicas se ven forzadas a descartar sus
métodos obsoletos de producción.
Las empresas líder utilizan mucho las leyes sobre las patentes en su
investigación para lograr supremacía continua. Las compañías no se
sienten tan motivadas a realizar una innovación si no están seguras de
obtener los beneficios de la misma, a esto se le llama “monopolio de
patentes”
Las patentes son de mucha importancia y tienen las siguientes

consecuencias económicas cuando se obtienen monopolios de patente:
a) Las empresas pueden elevar sus precios, los cuales no necesitan

tener ninguna relación con los costos que se incurren en la
producción de un artículo o en la adopción de la técnica.
b) Las nuevas empresas realizarán innovaciones con el fin de dar la

vuelta a la patente, lo cual tendrá como resultado la desaparición de
los beneficios de la patente con la que se compite.

ECONOMIA II
UNIVER
c) Durante el periodo en el que no opera el monopolio de la patente

(aunque sea solo unos cuantos meses) se pueden lograr beneficios
extremadamente significativos.
EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
La mayoría de los productos que adquirimos nos llegan como resultado de

cierto desarrollo tecnológico. Lo que resulta más sorprendente es la tasa a
la que absorbemos los nuevos productos con que contamos gracias a la
tecnología. El desarrollo de nuevos productos no solo fomenta el nivel de
inversión sino además estimula al gasto.
4.6 LA EMPRESA EN LA ACTUALIDAD
INTRODUCCIÓN:
Se pretende optimizar el potencial de rendimiento. Dirigir en un ambiente

globalizado es uno de los retos de la gestión actual: La empresa excelente
es la que se anticipa al futuro con un modelo estratégico basado en la
misión general y la cohesión interna, apoyada en la cultura empresarial que
sustituya a una estructura excesivamente rígida y burocrática.
 Interacción de la empresa y su entrono: La referencia general ha

cambiado.
 Cohesión interna: Enfocar los componentes de la empresa hacia las

mismas metas.
EMPRESA Y ENTORNO.- El ambiente externo es el sistema de nivel

superior en el que se inserta la empresa y lo forman aquellos factores,
fuerzas o variables que influyen directa o indirectamente en los procesos
de gestión.
NIVELES DEL ENTORNO

ECONOMIA II
UNIVER
 Microentorno.- Variables sobre las que la empresa puede influir o

actuar de algún modo.
 Macroentorno.- Variables que influyen en la organización y que ésta

no puede controlar, aunque generalmente son muy poderosas y
tienen un efecto decisivo sobre la organización.
 Entorno General.- Conjunto de factores económicos, socioculturales,

políticos, tecnológicos y legales que conforman el marco legal de
actuación.
 Entorno específico.- Sector o industria en que la empresa desarrolla

su actividad.
 Entorno interno.- Conjunto de fuerzas que operan dentro de la

organización y que tienen implicaciones específicas para la gestión
empresarial.; fuerzas directas/indirectas.
Fuerzas indirectas: Factores no controlables por la empresa que influyen

sobre ésta.
FACTORES ECONOMICOS ESENCIALES EN LAS DECISIONES

ESTRATEGICAS
FACTORES SOCIOCULTURALES.- Manejar la diversidad es uno los

grandes retos actuales de la dirección de empresas. La ética empresarial
es de gran relevancia.
FACTORES TECNOLÓGICOS.- Técnicas de producción y gestión,

características de los productos o servicios, equipos y procesos
productivos.
FACTORES POLÍTICOS, LEGALES Y REGLAMENTARIOS.- Impulsan o

limitan los negocios; son decisivos en el desarrollo tecnológico.
FACTORES MEDIOAMBIENTALES.- Reducir contaminación, incrementar

reciclado....
ECONOMIA II
UNIVER
FACTORES INTERNACIONALES.- La globalización acentúa la

competencia. Los gobiernos pueden impedir entradas. Prejuicios
ambientales.
FUERZAS DIRECTAS.- Clientes: Clientización. Es más fácil conservar un

cliente que encontrar uno nuevo.
COMPETIDORES.- Presentes o futuros: Se analizan detalladamente sus

estrategias, buscando una ventaja competitiva sostenible a largo plazo.
PROVEEDORES.- Variaciones en la calidad o el precio de los recursos

repercuten en los precios del producto final.
RECURSOS HUMANOS.- El éxito sostenido de la organización pasa por

utilizar y maximizar las respuestas y habilidades del conjunto de la
organización.
TIPOLOGIA DEL ENTORNO (Todo lo ajeno a la empresa)
 Estabilidad.- Predictibilidad o certidumbre acerca de los cambios.
 Complejidad.- Comprensibilidad del trabajo a realizar por la

empresa.
 Hostilidad.- Competencia, relaciones con los grupos de poder,

disponibilidad de recursos naturales, conflictividad laboral, etc.
 Diversidad.- Mayor o menor amplitud de los segmentos de

clientes, de la gama de productos, servicios y de zonas
geográficas.
Estas características definen entornos:
a) Estable - simple, favorable e integrado.

ECONOMIA II
UNIVER
b) Reactivo-adaptativo.- Relativamente estable, algo complejo,

prácticamente favorable y diverso.
c) Inestable-Turbulento.- Dinámico, complejo, hostil y diverso. Con

cinco niveles de turbulencia: Nivel estable, reactivo, anticipador,
explorador y creativo.
Modelos de dirección ajustados a entornos estables y favorables como los

de hace algunos años, ya no son inimaginables en empresas que
pretendan encarar al siglo XXI con posibilidades de éxito o supervivencia.
CARACTERÍSTICAS DEL ENTORNO ACTUAL
GLOBALIZACIÓN
GLOBAL.- Significa tanto planetario como exhaustivo. Competencia es la

palabra clave en la actualidad:
Personas e instituciones están expuestas a las fuerzas del mercado. El

acuerdo general sobre aranceles y comercio han jugado un papel
fundamental en la liberación del comercio mundial: Movimiento de
capitales, financiación y tecnología pero también tendencia a la integración
de los agentes económicos en un circulo cada vez mayor y en permanente
expansión. Énfasis en la iniciativa privada y la liberación económica como
fuerza de expansión, velocidad del cambio tecnológico, potencialidad en la
creación de riqueza, relocalización de la mano de obra en países no
industrializados (efecto negativo: empobrecimiento países en desarrollo +
desempleo países maduros). Incremento en las relaciones y los flujos
(mercancía, servicios, inversiones, tecnología, mano de obra) con
relaciones mas estables y de interdependencia = impacto positivo de la
globalización en los mercados financieros se acentúan la volatilidad y la
fluctuaciones pero también se fuerza la disciplina de los gobiernos en
materia fiscal y monetaria.
Los gerentes de los fondos tratan de optimizar los rendimientos de una

cartera diversificada globalmente. La producción es más flexible y la
ECONOMIA II
UNIVER
ingeniería, simultanea. La globalización de la demanda (acortamiento del

ciclo de vida de los productos, reducción de gastos genera
homogeneización y diferenciación simultánea.
REGIONALIZACIÓN
Europa Occidental: integración en una unión monetaria. (Riesgos: impedir

entrada de productos de economías en desarrollo).
Norteamérica: Nuevo paradigma (innovación tecnológica y globalización,

productividad sin inflación)
Asia del Pacífico: Exportaciones a EE UU y Europa ( mejores índices de

crecimiento mundiales)
Países en vía de desarrollo: Renta per cápita en las pasadas décadas,

creció menos de 1/2 en países de rentas altas.
FLUJ0S DE INVERSIÓN DIRECTA
Asia: bajos costes salariales y buenas perspectivas de crecimiento.
Europa y Norte América: Alto nivel tecnológico y grandes mercados.
Japón: Mercado cerrado y de elevados costes
Latinoamérica: Inestabilidad. Desincentivar inversiones.
Europa del Este y África: futuro incierto.
El sector terciario representó en los 80 más de 2/3 del total de los flujos de
inversión. Se espera un mayor crecimiento de las inversiones extranjeras
en países asiáticos (producción) en desarrollo, como China, siendo
motivaciones importantes de la inversión extranjera el acceso al mercado y
a los recursos.
ECONOMIA II
UNIVER
COMPETITIVIDAD GLOBAL EN EL ESPACIO COMUNITARIO
La UE intensificará su competitividad global si consigue explotar sus

ventajas competitivas: al eliminar el riesgo del tipo de cambio, se
incentivará el comercio intraeuropeo y se reducirán los costes financieros,
se intensificará la competencia intraeuropea pero el suministro tendrá más
fácil homologación y habrá más transparencia de precios ( = necesaria
distinta política de precios).
DESVENTAJAS: La inferioridad industrial, debido al deterioro de su

competitividad comercial, reducida inversión en I+D (Investigación y
desarrollo) y bajo nivel de productividad, más los problemas demográficos.
OBJETIVOS EN EL MACROENTORNO: Favorecer los programas de

educación y formación permanente de la mano de obra:
 Realizar un considerable esfuerzo en I+D.
 Explotar las ventajas competitivas.
 Promover un desarrollo sostenido de su industria.
 Reducir el desfase entre el ritmo de evolución de la oferta y la

demanda
 Favorecer cambios en las actitudes y la cultura; y que estimulen la

competitividad.
RETOS QUE PLANTEA EL ENTORNO A LA EMPRESA ACTUAL
Empresa internacional: Compañía exportadora que establece la fabricación

o distribución en el extranjero.
Multinacional: Compañía que crea replicas propias en otros países, con

personal nacional y gran autonomía.

ECONOMIA II
UNIVER
Global o multicéntrica: La estrategia y la estructura carecen de límites

nacionales.
La globalización tiende a una estandarizacion de productos/servicios, con

dos componentes: Demanda más homogeneizada y oferta dispuesta a
obtener beneficios de unas economías de escala cada vez mayores.
Ahorro que puede ser invertido en grandes campañas de marqueting que

favorecen la estandarizacion de la demanda. La organización de una
empresa global requiere la descentralización de las funciones de
supervisión y control.
Los directivos han de decidir con rapidez basándose en información ágil.
Aparecen nuevos modos de competir en el mercado (just-in-time). La

diversidad supone no solo un mayor esfuerzo organizativo sino mayor
riqueza cultural y, por tanto una capacidad de respuesta más eficaz. Las
nuevas competencias de un directivo son:
 Competencias tecnológicas en un marco multicultural y

descentralizado
 capacidad de liderazgo.
 Habilidad para comprender
 Comunicar y relacionarse con diferentes culturas
 Facilitar las tareas complejas ( Resumen: gestión de la tecnología,

diversidad cultural y necesidad de internacionalización)
GESTION DE LA TECONOLOGIA
Vivimos una revolución tecnológica (internet) de importancia creciente y

rápida evolución.

ECONOMIA II
UNIVER
CONCEPTOS CLAVE
Invención: Creación de una nueva idea, aplicable a productos, procesos o

servicios.
Innovación: cuando se obtienen de su aplicación resultados beneficiosos

(aumento de la productividad, crecimiento económico).
- Radical.- Si produce cambios en la función de producción.
- Incremental .- Si se trata únicamente de mejoras de menos

importancia relativa en la producción.
- Del producto.- Hace que su apariencia aparezca como

completamente nueva.
- De procesos.- Hace posible que una cantidad dada de

producto necesite menos recursos.
- Tecnología.- Totalidad de los medios que las personas

emplean para proporcionar bienestar y subsistencia humana.
- Embrionaria.- Número pequeño de empresas.
- Emergente.- Menos riesgo pero menos diferenciación (más

empresas).
- Clave.- Madurez y reducido riesgo.
- De base.- Número estratégico (todas las empresas la poseen)

pero necesaria.
La posición competitiva de una empresa está estrechamente relacionada

con la posición tecnológica que ocupe.
HABILIDADES EN LA GESTION DE LA TECNOLOGÍA
GLOBALIZACIÓN, TECNOLOGÍA Y COMPETITIVIDAD

ECONOMIA II
UNIVER
Las empresas globales confían y se apoyan en la innovación tecnológica

para el desarrollo de sus habilidades y capacidades. El avance en las
telecomunicaciones ha agilizado (base de datos compartidas, videos
interactivos, comunicaciones sin cable, conexión directa entre clientes,
socios y proveedores, correo electrónico, etc.). El proceso de cambio
actual, que afecta fundamentalmente en la coordinación en el seno de las
empresas: Las empresas de gran tamaño son sustituidas por redes de
pequeñas empresas que trabajan coordinadamente. Los tres efectos
fundamentales de la reducción de costes son:
 Sustitución (aplanamiento de las estructuras jerárquicas)
 Aumento de la demanda (mayor número de alternativas para los

clientes potenciales) y
 Nuevas estructuras (descentralización, reducción en costes de

inventarios y respuesta más rápida de los cambios de gusto de los
consumidores) para alcanzar un grado de coordinación eficiente, que
permita competir en una economía global, es necesaria una gestión a
nivel global, buscando un equilibrio entre lo general (estructura) y lo
particular (gustos de consumidores, diferencias culturales).
La organización del futuro tendrá una estructura con forma de trébol en la

que el núcleo de los trabajadores, se verá reducido, cobrando importancia
otros dos núcleos: El trabajo flexible y la subcontratación.

ECONOMIA II
UNIVER
BIBLIOGRAFÍA
HOYLE KENY WHITEHEAD GEOFFREY

PRINCIPIOS GENERALES DE ECONOMIA Y SU APLICACION
ED. TRILLAS 1997
SAMUELSON
ECONOMIA
ED. MC. GRAW HILL 2000
JOSE SILVESTRE MENDEZ MORALES

FUNDAMENTOS DE ECONOMIA
ED. MC. GRAW HILL 2005


Antologã A de Economã A Ii Mayo 2021

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ECONOMIA II

1.- TEORIA MACRO ECONOMIICA

1.1. Los mercantilistas …………………………………………………………1

2.- ECONOMIA KEYNESIANA Y POSTERIARES

2.1. Teoría Keynesiana………………………………………………………..15

3.- OFERTA DE DEMANDA COMO ASPECTO MICRO

3.1. Teoría de la oferta y la demanda……………………………………….25

4.- MICRO ECONOMIA: LA EMPRESA

4.1. La empresa y sus recursos……………………………………………..42

MARIA ROSARIO INDA ROSAS CONTADURÍA PÚBLICA

1.1. LOS MERCANTILISTAS

Los mercantilistas eran un grupo de estadistas y filósofos. La preocupación

Su preocupación fundamental en relación con la política económica fue la

La acumulación de oro y plata se lograría vendiendo más al extranjero de

Consideraban que el excedente de las exportaciones sobre las

El Reino Unido promulgó leyes para proteger a la industria nacional y a la

Los bajos costos de la mano de obra eran fundamentales para el otro

De acuerdo con la política mercantilista, pero no inspirada en ella

MARIA ROSARIO INDA ROSAS CONTADURÍA PÚBLICA

capacitados y buques de guerra potenciales que limitaban el poder de

El clima económico en el que se desarrollo y operó el mercantilismo era de

El rápido crecimiento económico de la última parte del siglo XVIII mostró lo

1.2. ECONOMÍA CLÁSICA

Adam smith es un portavoz importante de la economía clásica, considerado

Smith y sus seguidores (particularmente David Ricardo y John stuard Mill),

Smith argumentaba que en la sociedad de libre empresa, las personas en

MARIA ROSARIO INDA ROSAS CONTADURÍA PÚBLICA

Thomas Roberto Malthus famoso por su teoría de la población, sugirió que

David Ricardo pensaba que era posible tener un abastecimiento excesivo

La maquinaria y mano de obra desocupada por el cambio inicial, serian

Ricardo y los últimos clásicos tenían fe en la tasa de interés, la tasa de

La tendencia natural de la economía, según los economistas clásicos era

Para ello, Dentro de la microeconomía la Ley sobre la disminución de

MARIA ROSARIO INDA ROSAS CONTADURÍA PÚBLICA

La teoría de la productividad marginal sugiere que a cada una de las

Los clásicos podrían garantizar siempre la contratación de la mano de

1.3. EL CICLO ECONÓMICO

CICLO ECONOMICO.- El ciclo económico es un conjunto de fenómenos

Borisov define el ciclo económico como: Movimiento de la producción

MARIA ROSARIO INDA ROSAS CONTADURÍA PÚBLICA

CRISIS.- Algunas características de las crisis son:

 Hay exceso de producción de ciertas mercancías en relación con la

 Hay una creciente dificultad para vender dichas mercancías.

 Muchas empresas quiebran.

 Se incrementa el desempleo y subempleo.

DEPRESIÓN.- En la fase depresiva hay periodos de estancamiento donde

La depresión constituye una verdadera caída, un hundimiento general de la

RECUPERACIÓN.- Es la fase del ciclo económico que se caracteriza por

AUGE.- Fase del ciclo económico donde toda la actividad se encuentra en

RECESIÓN.- En la recesión han un retroceso relativo de toda la actividad

MARIA ROSARIO INDA ROSAS CONTADURÍA PÚBLICA

1.4. TEORIA MACROECONÓMICA

John Maynard Keynes, con su obra principal “La Teoría General de la

Keynes pensaba que la demanda del público dependía de dos factores: a)

Si la comunidad suponía que se incrementarían las tasas, probablemente

tasas de interés eran bajas, era más probable la acumulación de capital

En conclusión, más bien sorprendente, era exactamente opuesta a lo que

Keynes denominó a la tendencia de la comunidad a ahorrar fondos

La esencia de la mecánica de la interpretación keynesiana, se puede

Si asumimos que no hay ningún cambio en la magnitud del ingreso

Aquellos que hayan recibido saldos de efectivo extra (a cambio de títulos)

MARIA ROSARIO INDA ROSAS CONTADURÍA PÚBLICA