Economía Creativa:

una forma innovadora

de ganar dinero
¿Por qué intentarlo con
la Economía Creativa?

1
La Economía Creativa en cifras

Del PBI mundial viene de la Es la edad promedio de quienes trabajan 


3% Economía Creativa actualmente, 


y se espera que siga aumentando. 18 a 25 en el sector creativo. Por lo tanto, los jóvenes
son quienes más operan en esta industria.

Fue la tasa de crecimiento de la Economía

Fue el Año Internacional de

2021
Creativa en China los últimos años, lo que
la Economía Creativa para el
Desarrollo Sostenible. +7% ha llevado al país a convertirse en el
principal impulsor de la industria.

Millones de dólares al año son generados por Fue el costo de las regalías globales de

2 250 las Industrias Culturales y Creativas (ICC), uno

de los sectores más prósperos hoy en día. 30% la Economía Creativa en 2020 a causa
de la cancelación de eventos.

Millones de personas, Millones de dólares se perdieron en la

30 aproximadamente, están
empleadas en el sector cultural. 7mil industria del cine debido al distanciamiento
social y la crisis vivida en 2020.

Fuentes:

Celebraciones, años internacionales, UNESCO | Creative economy outlook 2002 -2015, UNCTAD | Economía creativa para el desarrollo sostenible, IHCIETI
2
Crecimiento de la Economía Creativa

Exportaciones globales de bienes creativos

700 A pesar de los desafíos que enfrenta la

En miles de millones de US$

economía global, la Economía Creativa

600 mundial seguirá creciendo.

500
La industria ha mostrado un crecimiento
400 sostenible de 7.34% anual entre 

2003 y 2015.

300
Además, las exportaciones mundiales de
200
bienes creativos aumentaron de $208 mil
100 millones de dólares en 2002 a $509 mil
millones en 2015.

0
Esto le ha permitido superar la crisis 

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015
que se inició con la pandemia.

Fuente: Creative economy outlook 2002 -2015, UNCTAD 3

 Artes visuales y artesanía: Medios audiovisuales e
1 artesanía, escultura, fotografía
y pintura.
interactivos: películas, videos,
radio, TV, podcasts, streaming 4
y videojuegos.

Diseños y servicios creativos:

diseño gráfico, diseño de
¿Cuáles son Patrimonio cultural y
2 interiores, paisajismo, servicios
de arquitectura, moda y
las industrias natural: servicios de museos,
paisajes culturales, sitios 5
arqueológicos e históricos.
publicidad.
creativas?

Libros y prensa: libros, Presentaciones artísticas 


3 periódicos y otros materiales
impresos, ferias de libros y
y celebraciones: artes
escénicas, festivales, música, 6
bibliotecas.
festividades y ferias.

Fuente: Políticas para la creatividad, UNESCO 4

Industria creativa por sectores
La industria creativa aporta tanto 
 Hay industrias equilibradas, como la de 
 Uno de los principales desafíos de la
a la economía como al empleo.

artes visuales, en las cuales la rentabilidad industria es impulsar la mejora de la

y la empleabilidad van de la mano.

productividad de los sectores con

El gráfico muestra las diferencias entre 
 mayor empleabilidad.

las principales industrias con relación 
 Sin embargo, también existen industrias
a su contribución económica y social.

que, a pesar de no ser tan productivas,

brindan oportunidades de empleo.

Contribución global del ICC por sector

Por miles de dólares en ingresos

6.722

Por miles de empleos generados

477

3.979
391

3.670
3.527

3.538
354

2.865

285

2.484
222
1.953

604
1.668

502
77

65
143

46
127

99
Television Artes Diarios & Publicidad Arquitectura Libros Artes Juegos Películas Música Radio
Visuales Magazines escénicas

Fuente: Economic and social contribution of cultural and creative industries around the world, Ernst & Young
5
La Economía Creativa a nivel mundial

Es el tercer mercado de ICC más

importante y es líder en la venta
de contenidos digitales.
Europa
Es el segundo mercado de ICC.
US$709mm 7.7m empleos En la región están 7 de los
Norteamérica museos más visitados del mundo.

32%* 26%**
US$620mm 4.7m empleos
28%* 16%**

Asia - Pacífico
América Latina y el Caribe
US$743mm 12.7m empleos
US$124mm 1.9m empleos África y Oriente medio 33%* 43%**
6%* 7%**
US$58mm 2.4m empleos
3%* 8%**
Su ICC tiene la mayor base de
La TV genera un tercio de los consumidores a nivel mundial.
ingresos de las ICC. Es el número 1 en videojuegos y
Anualmente, se producen más arquitectura, y el 2 en películas.
de 400 películas en la región. En África, la TV es la principal ICC
y la industria cinematográfica de
la región crece con rapidez.

*% de ingresos globales de la ICC **% total de empleos de la ICC

Fuente: Economic and social contribution of cultural and creative industries around the world, Ernst & Young 6
 México COLOMBIA
Es el principal exportador Las exportaciones de las industrias
de industrias creativas en creativas del último año del que se
Latinoamérica. tiene información fueron de $107,06
millones de dólares.

PERÚ
La contribución de las actividades
culturales, privadas y formales al

La Economía
PBI nacional, sin incluir el gobierno,
fue del 1,58%.

Creativa en CHILE
Latinoamérica
El valor agregado del sector
cultural en Chile fue del 2,2% en
2013, lo que representa 2.911.490
millones de pesos corrientes.

BRASIL
Existen 851 244 personas
empleadas en industrias
ARGENTINA creativas y representan el 1,8%
del total del mercado laboral.
El valor total de bienes y servicios
culturales comercializados en 2016 fue
de 905 millones de dólares, y el 75%
vino de la compraventa de servicios.

Fuente: Economía creativa en América Latina y el Caribe, BID 7

La Economía Creativa en México
3.3% Del PBI mexicano vino de la Economía Creativa en
2016 y se prevé un fuerte crecimiento para el 2025.

5 200 Millones de dólares derivaron de las

exportaciones de industrias creativas en 2017.

+2 Millones de empleos directos e indirectos fueron

generados por las ICC en México en 2017.
Es el aporte al PBI de los medios audiovisuales, MÉXICO
+70% artesanías y producción cultural en el sector 

de las industrias creativas.

De las exportaciones de bienes creativos

+90% nacionales fueron a las Américas y el mayor
socio comercial es EE.UU.
Corresponde a la participación de la información
+65% en medios masivos en el PIB de la Cultura 

en la economía mexicana.

Fuentes: Economía creativa en América Latina y el Caribe: mediciones y desafíos, BID | Revitalización Urbana Basada en Cultura, BID
8
Ejemplos de empresas creativas reconocidas

Walt Disney WarnerMedia Sony Netflix

Su actividad se centra en el 
 Sus ingresos en 2021 fueron 
 Se dedica a películas, juegos, Es una de las marcas más
cine, los parques temáticos, una de 35 600 millones de dólares, música y más. En 2021, la creativas del mundo. En 2021,
plataforma de streaming y más. aproximadamente, y entre 
 división de videojuegos rompió contaba con más de 200 

Los ingresos anuales de Disney las principales actividades 
 su récord de ingresos obteniendo millones de suscriptores 

superan los 67 mil millones de estuvieron los largometrajes.
24 870 millones de dólares.
e ingresos aproximados 

dólares.
de 30 000 millones de dólares.

Fuentes: Walt Disney Company: Datos estadísticos, Statista | Evolución de los ingresos anuales del grupo WarnerMedia, Statista | Informe financiero fiscal público 2021, Sony | Netflix's annual revenue from 2002 to 2021, Statista
9
¿Te interesa la
Economía Creativa?

¡Forma parte de ella!

10
 Habilidades para desarrollar
1 Habilidades creativas y técnicas:
creatividad, curiosidad, pensamiento
negocios: gestión de proyectos,
finanzas, contabilidad, 7
crítico y resolución de problemas.

Habilidades oportunidad de negocios.

requeridas 

Habilidades de operación y
en la Creator Habilidades dirigidas a la

2 administración: gestión de
actividades, ejecución de
soluciones, planificación de tareas.

Economy gestión de relaciones: buena

comunicación, resolución de
conflictos, trabajo en equipo,
6
empatía, liderazgo.

Habilidades de desarrollo Habilidades digitales: Integración Habilidades técnicas:

3 personal: facilidad de palabra,
honestidad, asertividad,
motivación y empuje personal.

de la tecnología a los procesos,

uso de medios digitales y
promoción de productos.

Desarrollo de habilidades
artísticas y especializadas
relativas a su especialidad.

5
4
Fuente: Habilidades para la economía creativa: necesidades, formación y estilos de aprendizaje en México, British Council 11
¿Cómo aprovechar la Economía Creativa?

Construyendo y comercializando
Enseñando una habilidad materiales multimedia, imágenes, música,
especializada, técnica, creativa o social. videos cortos, podcasts, entre otros.

Realizando eventos culturales, de artes Vendiendo productos artesanales,

escénicas, festivales o ferias.
esculturas, pinturas, fotos y souvenirs.

Creando libros, revistas, magazines, Vendiendo contenido profesional

periódicos y otros materiales impresos.
como investigaciones, análisis
estadísticos y otros.

Ofreciendo servicios de decoración Invirtiendo y promocionando ideas y

de interiores, diseño de moda, productos creativos de otras personas.

nuevos productos y paisajismo.

uente: Dominios culturales y las industrias culturales y creativas, UNESCO.

F
12
Etapas de la producción creativa
Inversión Distribución Divulgación
En esta etapa, cada una 

de las ideas se evalúa de El bien o servicio comienza En la última etapa de la
acuerdo con las proyecciones a ser distribuido en puntos producción creativa, las
financieras. Se analiza si estratégicos donde podría empresas más grandes
cubren las necesidades y 
 tener mejores resultados. suelen promover las
son rentables, y se invierte En esta etapa se requiere actividades culturales
en su materialización. ayuda de otras empresas. más importantes.

2 4 6

1 3 5
Fase creativa Producción Comercialización
Se empieza con la cadena En esta etapa se ejecuta 
 Una vez completadas las fases
productiva, en la cual se la producción de las ideas anteriores, el producto 

usa intensamente el recurso creativas. Es común que se o servicio comienza a
productivo. Aquí se realicen varias versiones 
 comercializarse a través 

generan las ideas creativas o ajustes antes de llegar 
 de aliados estratégicos
que podrán comercializarse al producto final. especializados en esta actividad.
posteriormente.

Fuente: Economía creativa como estrategia de desarrollo: una visión de los países en desarrollo, Centro de de documentação e referência Itaú Cultural 13
El mundo de la creación de productos digitales

300 3
Millones de dólares al día Son los principales impulsores del crecimiento
produce el mercado del del sector: la reducción de costos, la alta
conocimiento a nivel global. escalabilidad y el aumento del acceso a Internet.

300% 51%
Es el crecimiento esperado 
 De los mexicanos que hacían algún curso
del mercado de productos en 2018 usaban una plataforma online.
digitales en los próximos años.

+80% 10%
Es el margen de rentabilidad 
 Será el crecimiento continuo y sostenido
de algunos infoproductos. del sector en los próximos años, basado
Considerablemente alto. en las cifras previas al 2020.

33 200 55%
Millones de dólares al año será De las empresas le ofrecieron formación digital
el aumento de los ingresos de mixta a sus colaboradores en 2021 y por lo menos
este mercado en 2025. el 30 utili ó exclusivamente la modalidad online
% z .

Fuentes: E Learning Climbing To $325 Billion By 2025 UF Canvas Absorb Schoology Moodle, Forbes | El mercado de la educación digital crece fuertemente, El País Economía

Datos del mercado del E-learning e Edtech 2021, Consultora AEFOL | Segundo Estudio de Educación en Línea en México, Asociación de Internet México
14
¿Cómo crear un producto digital?
Determina el Crea tu
formato del Define tu producto digital
producto buyer persona En esta etapa debes
Existe una gran variedad 
 El buyer persona es la ejecutar todo lo planificado.

de formatos de productos representación semificticia

digitales: ebooks, cursos de tus clientes ideales. Para ello, es bueno que
online, podcast y muchos Crearlo de forma correcta tengas un plan de acción,
más. Pero una de las cosas te ayudará a definir, atraer, porque así tendrás más
más importantes a la hora de entender y venderle a tu organización y evitarás
tomar tu decisión es analizar audiencia de una forma desperdiciar tiempo, dinero
con qué recursos cuentas.
más efectiva. y energía.

2 4 6

1 3 5 7
Elige el tema Estudia a tus Establece el Selecciona los
El primer paso es
competidores precio y el canales de venta

seleccionar un tema que En esta fase, debes realizar margen Como sucede con todos los
domines o conozcas muy un análisis competitivo 
 productos, es necesario
bien. Así, podrás ofrecer de los productos mejor Para fijar el precio de tu destinar un presupuesto para
un contenido relevante y posicionados en tu producto es importante que la comunicación y publicidad.

de valor. mercado.

tengas en cuenta los costos Los canales son variados pero

de producción, el precio de tu recuerda que debes estar
También es posible hacer competencia, tu margen de donde se encuentra tu público.

benchmarking y mejorar 
 ganancia, y el valor percibido

tu producto.

por el cliente.

Fuente: ¿Cómo crear un producto digital? Los 7 pasos que debes seguir, Hotmart 15
 Utiliza técnicas de Únete a un Programa de Optimiza tu sitio web para
Usa estrategias de
copywriting y storytelling Afiliados para que otras los motores de búsqueda
contenido para promocionar
para una comunicación personas te ayuden a (SEO) y aparece en las
tu producto digital.
persuasiva. vender tus productos. primeras posiciones.

Usa estrategias de tráfico de

pago para llegar a personas
¿Cómo divulgar Aprovecha el email
marketing para mantener
que aún no te conocen. tus productos? contacto con tus clientes
actuales y potenciales.

Crea eventos digitales y Aprovecha foros de Utiliza tus redes sociales

Cuenta con un equipo
webinars para presentar discusión y grupos en para conversar y generar
de soporte eficaz para
y vender tus productos.
Internet para ofrecer confianza en el público
la atención al cliente.
tu producto.
objetivo.

Fuente: Qué son los infoproductos y cómo ganar dinero con ellos, Hotmart
16
 ¿Por qué probar Hotmart?
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Fuente: Asesoría de prensa Hotmart 17

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