INTERROGANTE SI NO JUSTIFICACIÓN DE LA ELECCIÓN (PRECISAR

FUENTE, SI ÉSTA EN DIFERENTE DEL

DOCUMENTO BASE DE DISCUSIÓN) 

1 ¿Es un sector que se X X No, porque “La ciudad cuenta con 11.110
distingue por la empresas dedicadas a las industrias creativas, que
rivalidad entre las representan el 92 % de la producción nacional. Los
empresas que tradicionales y nuevos escenarios de promoción
pertenecen a él? buscan reafirmar a Bogotá como cuna de la
creatividad en Latinoamérica”. (Bogotá 9 de junio
de 2019.El espectador.)1
A pesar de la cantidad de empresas dedicadas al
sector, éstas no están conformadas por mucho
personal ya que 7 de cada 10 empresas se crearon
en los últimos 10 años, lo que evidencia el
crecimiento de las industrias culturales y creativas,
pero aun así en promedio las empresas de
industrias culturales y creativas cuentan con 6
trabajadores y el 45% del total de las empresas
son sin ánimo de Lucro. (Alcaldía Mayor de
Bogotá. Caracterización de Industrial culturales y
creativas de Bogotá. Abril 23 de 2019).2
Por otro lado, SI puede ser competitiva, entre
pequeños competidores, que entran de manera
más informal. Aun así, siendo un amplio sector,
este no se distingue específicamente por la
rivalidad entre las empresas. 

2 ¿Se trata de un sector X No, este sector posee barreras de entrada muy
protegido por fuertes bajas, ya que la mayoría de pequeños
barreras de entrada? emprendedores surgen como creadores de
contenido, sin la necesidad de poseer una alta
cantidad de capital inicial o algún tipo de estructura
organizacional; muchos de ellos comienzan la
1
Ruiz Y. (Junio 9 de 2019). El boom de la economía. El espectador. Tomado en Septiembre de 2019,
recuperado de https://www.elespectador.com/noticias/bogota/el-boom-de-la-economia-naranja-en-bogota-
articulo-793404
2
Alcaldía Mayor de Bogotá (Abril 23 de 2019). Caracterización de industrias culturales y creativas de Bogotá.
Alcaldía Mayor de Bogotá, Mejor para todos. Tomado en Septiembre de 2019, recuperado de
https://www.culturarecreacionydeporte.gov.co/es/caracterizacion-de-industrias-culturales-y-creativas-de-
bogota

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 publicación de su contenido desde su mismo
hogar, entrando de manera individual al sector. Por
otro lado “La mayoría de las empresas de las
industrias culturales y creativas cuentan con
recursos propios de la organización (43,8%) y en
aportes de socios (18,9%) como las principales
fuentes de financiación. Sin embargo, los sectores
de artes escénicas, artes visuales y entidades sin
ánimo de lucro muestran la mayor dependencia de
recursos públicos”.

3 ¿Se identifican X No hay productos sustitutos que pongan en riesgo

productos sustitutos el sector, sin embargo, existen alternativas para la
que pongan en riesgo creación de contenido, desde casa, basado en las
la perdurabilidad del nuevas tecnologías que permiten generar alcance
sector? a un bajo costo; incrementando “las economías de
escala alcanzadas por estos servicios de internet
que hacen posible que casi cualquier persona
pueda ser productor de contenido, que lo liberan
de barreras técnicas para la producción y
circulación de productos. La amenaza de sustitutos
basados en nuevas tecnologías es relevante
(Repository.eafit.edu.co. Análisis del entorno de la
economía cultural y las industrias creativas
enfocadas a la producción de contenido)3

4 ¿Los clientes tienen X Porque dependiendo el rango de edad, varía su

exigencias difíciles de preferencia frente a las diferentes opciones que
satisfacer? otorga el sector, es decir, en rango aproximado al
100% un niño entre 5 y 13 años prefiere los libros y
las publicaciones en un 11.1%, sin embargo en los
Jóvenes y adolescentes de 14 a 26 años tienen
como preferencia la música en un 35.3%, en la
adultez de 27 a 59 años su preferencia sigue
siendo la música con un 48.4%, mientras que los
adultos mayores de 60 años o más vuelven a
elegir como preferencia los libros y las
publicaciones con un 16.8%, y finalmente en
conjunto a todas las edades su preferencia general

3
Yandy I. (S, F). Análisis del entorno de la economía cultural y las industrias creativas. Tomado en
Septiembre de 2019, recuperado de https://repository.eafit.edu.co/bitstream/handle/10784/11237/Iv
%C3%A1nDario_YandyPe%C3%B1a_2016.pdf?sequence=2&isAllowed=y

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5 ¿Los proveedores de X X
materiales e insumos
de producción son
escasos?
6 ¿Se toman acciones X El 49.3% de las empresas identifican que las
de sostenibilidad en el
sector ICC adicionales
a las alianzas
empresariales?
7 ¿En el sector ICC se X El sector cuenta con diversas actividades en la
plantean actividades a
la cadena de valor?
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son las artes escénicas con un 66.7%. Esto quiere
decir, que dependiendo la edad del público o del
consumidor de este sector, varía su elección, por
lo tanto, las empresas deben reconocer que se
debe invertir un mayor esfuerzo buscando
satisfacer la demanda.
Es relativo, depende del grupo del sector, es decir,
el 71.4% de los ingresos del sector audiovisual
provienen de actividades relacionadas con la
misma industria, en cambio el 58.9% de los
ingresos de las artes visuales provienen de
actividades relacionadas con otros sectores; de
igual forma pasa con la música cuyo ingreso por sí
mismo es del 68% y solo el 32% es por actividad
de otro. Lo que hace que este sector en sus
insumos de producción sean dependientes o
independientes de su mismo sector o de otro para
su sostenibilidad. 
alianzas son esenciales para fortalecer el sector.
Sin embargo, existen otras variables que ayudan a
que este sector se fortalezca. Encabezada con un
17.9% en las alianzas con empresas públicas y
privadas, seguida con un 17% en cuanto a
Marketing y publicidad, un 14,4% en
capacitaciones, talleres y acompañamiento
técnico, un 11,3% en formación y construcción de
público, un 4,4% en incentivos e inversión a la
industria y un 8% en convocatorias, convenios y
exhibición. Estas acciones se ven reflejadas en los
diferentes grupos del sector donde el Marketing y
la publicidad tiene mayor influencia en empresas
visuales, música, escénicas; los talleres,
capacitaciones y acompañamiento técnico en
empresas de libros y publicaciones y se encuentra
en un porcentaje igualitario con el marketing en las
empresas audiovisuales y las ESAL.
cadena de valor, donde el 68,7% de las empresas
del sector se dedican a la creación y producción o
adición de contenidos dentro de la misma: La
creación aporta un 38,7%, la producción un 30%,
promoción y difusión un 10,2%, la formación un
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 8,1%, la comercialización un 5,8%, la circulación
un 4,4% y cierra la investigación académica con un
2,8%. Dejando como el más favorecido en el
sector a la creación y la producción, de igual
manera deja a las industrias la búsqueda de una
mejora para las demás etapas de la cadena de
valor. 

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