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Tutorizado 1
Tutorizado 1
En el presente caso, considero que el mercado de producto relevante es la cerveza en virtud del resultado
obtenido de un análisis realizado al producto en base a su sustituibilidad. Lo anterior se debe definir tanto
desde el punto de vista de la demanda como de la oferta. De la lectura del caso se determina que
BEBEMUCHACERVEZA, S.A. fabrica y vende varias clases y marcas de cerveza, dentro de ellas la marca
QUERRICA. Asimismo se proporciona la información que en la ciudad de Zaragoza no hay otra empresa
más que BEBAMUCHACERVEZA S.A., que fabrique y venda dicha marca, sin embargo el producto base
es en sí la cerveza, siendo que, sin importar la marca (ya que no se proporciona información con respecto a
una preferencia en cuanto a dicha marca) existe un grado alto de sustituibilidad con otros posibles fabricantes
y vendedores de cerveza en la misma área, que pueden comercializar el mismo producto. Es así que desde el
punto de vista de la demanda y la oferta, el consumidor tiene a su alcance productos sustituibles (cervezas de
otras marcas), y existen otras empresas que igualmente fabrican y venden el mismo producto: la cerveza.
Lo anterior también se determina en virtud que de la lectura del caso no se proporciona ninguna señal que la
cerveza QUERRICA posea algún tipo de característica que la haga única por lo que, a pesar que dicha
empresa fabrica varias clases de cervezas, no puede definirse un mercado distinto para cada una de dichas
clases o marcas, sino un único mercado producto que abarque todas las distintas marcas, clases y calidades
de cerveza.
En virtud de lo anterior, y siendo que en el presente caso se está ante un abuso de posición de dominio, el
producto de partida es la cerveza ya que es en sí este el producto que se ve afectado por la conducta abusiva.
El mercado geográfico relevante es el de la ciudad de Aragón, en virtud que es en esta ciudad que se
encuentran las empresas afectadas que suministran el producto en cuestión. Tomando en cuenta que
BEBAMUCHACERVEZA,S.A., “goza de una posición de absoluto predominio en su sector en toda la zona
geográfica de Aragón…” por lo que la primera delimitación es la ciudad de Aragón. De la lectura del caso se
determina que en la ciudad de Zaragoza no existe ninguna otra empresa que fabrique y venda la cerveza
“QUERRICA”, sin embargo la naturaleza del producto hace que sea posible su traslado hacia otras ciudades
cercanas por lo que las condiciones de competencia son homogéneas y que puede distinguirse de otras zonas
geográficas próximas a Aragón por ser distintas a las demás, ya que es en esta ciudad en la que tiene
predominio absoluto. Asimismo es el área específica en la cual las partes involucradas ofrecen y demandan
su producto por lo que el mercado geográfico se produce en ésta ciudad, ya que es el espacio de competencia
entre los agentes involucrados, por lo que aún teniendo más presencia en un área de Aragón, sigue siendo
Aragón el mercado geográfico relevante por ser el área que se diferencia de las demás.
Siendo que el presente caso se encuentra bajo el ámbito de un abuso de posición dominante, la normativa
comunitaria y la normativa nacional pueden aplicarse simultáneamente por lo que ambas autoridades son
FUNDACIÓN CEDDET
COMISIÓN NACIONAL DE LOS MERCADOS Y LA COMPETENCIA
CURSO: INTRODUCCIÓN A LA DEFENSA DE LA COMPETENCIA 11ª EDICION
MARÍA ISABEL AVALOS CORREA
competentes, sin embargo, siendo que los denunciantes se apersonaron ante la Dirección Nacional de la
Competencia, sería esta la competente para seguir conociendo del caso en cuanto al análisis de las conductas
denunciadas.