Sesion 8 - Modelos de Competencia Imperfecta

EXTENSIONES
MICROECONOMICAS
MODELOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA
Mag. Ronar Bermúdez C.

2022-I
Escuela de Economía - Extensiones Microeconómicas Prof. Ronar Bermúdez
CONTENIDO DE LA SESION
- Diferenciación del producto.

- Diferenciación de productos y publicidad
- Mercados disputables
2
DIFERENCIACION DE PRODUCTO
▪ Definición
o Las empresas con frecuencia destinan recursos a diferenciar sus productos de los de
sus competidores
o Emplean recursos como la calidad, la garantía y la seguridad, los servicios especiales
y la publicidad de los productos.
o Ello implica que destinen recursos adicionales, siempre y cuando le genere un
incremento de sus beneficios.
o Esto genera que se relaje la ley de precio único y genera que se pierda claridad en lo
que se conoce como mercado de un bien (se producen muchos bienes similares pero
no idénticos).
o Supondremos que el mercado esta compuesto por “n” empresas y que cada una
produce un producto ligeramente distinto, pero consideramos que todos están en un
solo grupo de productos.
3
▪ Grupo de productos
o La producción de un grupo de empresas constituyen un grupo de productos si la
posibilidad de sustituir la demanda de los productos (elasticidad precio-cruzado) es
muy alta.
o En la practica, esta definición puede ser ambigua y suele ser muy usado en los
juicios por casos de monopolio.
4
▪ Elecciones de las empresas
o Supongamos que hay “n” empresas compitiendo con un grupo de productos
determinado
o Sin embargo, ahora cada empresa puede elegir la cantidad que gastará para
diferenciar el producto del de sus competidores.
o Definamos, 𝑧𝑖 , como los recursos empleados por la i-esima empresa, los cuales
podrá incluir el gasto de las opciones especiales, la calidad, la publicidad de la marca
o mudarse a otro lugar mejor.
o Los costos de la empresa, estarán determinados por:
𝐶𝑜𝑠𝑡𝑜𝑠 𝑡𝑜𝑡𝑎𝑙 = 𝐶𝑖 (𝑞𝑖 , 𝑧𝑖 )
o Dado que hay “n” bienes diferentes en el grupo de productos, es posible que haya
distintos precios de mercado para cada bien.
o Por tanto, se tendrá el siguiente set de precios 𝑝1 , 𝑝2 , … , 𝑝𝑛 ; donde algunos podrían
ser iguales.
5
o Entonces, la demanda que afrontará una empresa “i” muestra que el precio depende
de la cantidad producida (qi), de los precios que fijen otras empresas (pj, para j≠i) y
de todos los intentos que realicen las empresas (incluida la evaluada) para diferenciar
el producto (zj, j=1,n)
𝑝𝑖 = 𝑔(𝑞𝑖 , 𝑝𝑗 , 𝑧𝑖 , 𝑧𝑗 )
o Donde 𝑝𝑗 , 𝑧𝑖 buscan incluir todos los precios y las actividades de diferenciación de

las empresas.
o Además suponemos que
𝜕𝑝𝑖 𝜕𝑝𝑖 𝜕𝑝𝑖 𝜕𝑝𝑖
≤ 0; ≥ 0; ≥ 0; ≤0
𝜕𝑞𝑖 𝜕𝑝𝑗 𝜕𝑧𝑖 𝜕𝑧𝑗
o Por tanto, la curva de demanda individual tiene pendiente negativa y los aumentos
del precio de competidores la desplazan hacia afuera.
o Las acciones de diferenciación que la empresa haga desplazan la curva hacia afuera,
pero las de la competencia las desplaza hacia adentro.
6
o El beneficio de la empresa “i” esta determinado por:
𝜋𝑖 = 𝑝𝑖 𝑞𝑖 − 𝐶𝑖 (𝑞𝑖 , 𝑧𝑖 )
o Y las condiciones de primer orden están dadas por:

𝜕𝜋𝑖 𝜕𝑝𝑖 𝜕𝐶𝑖
= 𝑝𝑖 + 𝑞𝑖 − =0
𝜕𝑞𝑖 𝜕𝑞𝑖 𝜕𝑞𝑖
Ingreso marginal = Costo marginal
𝜕𝜋𝑖 𝜕𝑝𝑖 𝜕𝐶𝑖

= 𝑞𝑖 + 𝑞𝑖 − =0
𝜕𝑧𝑖 𝜕𝑧𝑖 𝜕𝑧𝑖
La diferenciación debe realizarse hasta que los IMg generados sean iguales al CMg
7
▪ Equilibrio de mercado
o En la practica, resulta bastante complejo.
o La curva que enfrenta cualquier empresa depende de los precios y la diferenciación
de los productos de sus competidores.
o Por tanto, la curva de demanda se desplaza con frecuencia y solo es posible
comprender parcialmente su posición en un momento dado.
o Lo que una empresa decida hacer puede afectar a las competidoras.
o Un modelo oligopólico con productos diferenciados plantea cuestiones de estrategia
incluso mas complejas que los modelos con productos homogéneos.
o Las conclusiones a las que podamos llegar dependerán de como asumimos que
compiten y como modelamos la diferenciación.
8
OLIGOPOLIO CON PRODUCTO DIFERENCIADO

CONCEPTO
o ¿Cuál será el resultado de mercado si las empresas ofrecen productos diferentes?
• Diferenciación horizontal (variedad): consumidores tienen distintas preferencias
por bienes de similar calidad. Ejemplo: los restaurants porque ofrecen diversos
platos en su menú.
• Diferenciación vertical (calidad): consumidores valoran mas los bienes de mejor
calidad. Ejemplo: los restaurantes que se diferencian por la calidad de los platos
en su menú.
o La diferenciación horizontal puede ser interpretada como la “localización preferida” de

un consumidor.
o Las diferencias de los productos son modeladas como diferencias en la localización del
producto.
o Los modelos que existen son:

• Hotelling: Espacio de productos es lineal.
• Salop: Espacio de productos es circular.
9
OLIGOPOLIO CON PRODUCTO DIFERENCIADO

LOCALIZACION
o El concepto de localización sirve como metáfora para todas las diferencias cualitativas
entre los productos.
❖ En lugar de tener dos bodegas geográficamente separadas, podemos pensar de dos
productos vendidos, por dos empresas, que son diferenciados por alguna
característica
❖ La línea espacial de Hotelling representa el espectro de productos diferenciados
por esta característica y que cada consumidor tiene una especificación del
producto más preferida sobre esta línea.
10
OLIGOPOLIO: MODELO DE HOTELLING

CONCEPTO
o Hay dos bodegas localizadas a cada extremo de una línea quienes venden “el mismo”
producto.
o La única diferencia entre las firmas es la localización.
o El costo de producir una unidad es 1.
Empresa 1 Empresa 2
θ 1-θ
11

CONCEPTO
o La línea (o distancia total) es de tamaño 1 y a lo largo de la cual los consumidores están
uniformemente distribuidos.
o Los consumidores tienen una demanda unitaria.
o Si el consumidor θ compra un producto que no es su “producto ideal”, entonces incurre

en una pérdida de utilidad (costo del consumidor).
o El consumidor θ incurre en el costo de tθ si él compra el producto 1 (empresa

localizada en θ=0) y el costo de t(1-θ) si él compra el producto 2 (empresa localizada
en θ=1)
12

CONCEPTO
o Si el consumidor compra el producto 1 (empresa 1), su utilidad es:
𝜇 = ν − 𝑝1 − 𝑡𝜃
Donde: ν es el precio de reserva del consumidor
o Mientras que si el consumidor compra el producto 2, su utilidad es:

𝜇 = ν − 𝑝2 − 𝑡(1 − 𝜃)
o El consumidor compra el producto que le da mayor utilidad.
Empresa 1 Empresa 2
θ 1-θ
13

CONCEPTO
o Las dos empresas compiten en precios simultáneamente.
o Por lo tanto, se busca el equilibrio de Nash del juego.
o Se supone que ν > c; en equilibrio ambas empresas tienen participación de mercado (ν

= precio de reserva del consumidor)
o Todo el mercado es abastecido (ν es lo suficientemente grande).
o Cada consumidor compra exactamente una unidad de la empresa 1 o empresa 2.
14

CONSUMIDOR MARGINAL
15

CONSUMIDOR MARGINAL
o Cuando todo el mercado es abastecido, debería existir un consumidor, llamado
consumidor marginal, quien es indiferente en comprar el producto de la empresa 1 o
empresa 2:
𝑝2 + 𝑡(1 − 𝜃)2 = 𝑝1 + 𝑡𝜃 2
1 𝑝2 − 𝑝1
𝜃መ = +
2 2𝑡
𝑝2 − 𝑝1 + 𝑡
𝜃መ =
2𝑡
o Para cualquier par de precios, todo consumidor al lado izquierdo de consumidor
marginal comprará de la empresa 1, y los que están a la derecha compraran a la
empresa 2.
16

FUNCION DE DEMANDA
o La función de demanda que enfrenta cada empresa es:
𝑝2 −𝑝1 +𝑡
𝐷1 𝑝1 , 𝑝2 =
2𝑡
𝑝1 −𝑝2 +𝑡
𝐷2 𝑝1 , 𝑝2 =
2𝑡
17

FUNCION DE DEMANDA
o La función de demanda de cada empresa es decreciente en su propio precio, pero
creciente en el precio de su competidor.
o Si una empresa incrementa su precio no origina que pierda toda su demanda.
o Algunos de sus clientes prefieren comprar el bien 1 aunque su precio es mayor que la
de su competidor, porque su producto se acerca más a su preferido.
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FUNCION DE BENEFICIOS
o La función de beneficios de la empresa es:
𝑝2 − 𝑝1 + 𝑡
𝜋1 𝑝1 , 𝑝2 = (𝑝1 − 𝑐)
2𝑡
𝑝1 − 𝑝2 + 𝑡
𝜋2 𝑝1 , 𝑝2 = (𝑝2 − 𝑐)
2𝑡
o ¿Cuál es la mejor respuesta de cada empresa ?
o Se deriva su función de beneficios con respecto a su precio y se iguala a cero.
𝜕𝜋1 𝑝1 , 𝑝2
=0
𝜕𝑝1
𝜕𝜋2 𝑝1 , 𝑝2
=0
𝜕𝑝2
19

o Las mejores respuestas son:
𝑝2 + 𝑐 + 𝑡
𝑝1∗ =
2
𝑝1 + 𝑐 + 𝑡
𝑝2∗ =
2
o El equilibrio de Nash es el par de precios donde las mejores respuestas se intersectan.
o Solucionando el sistema de ecuaciones.

𝑝2 + 𝑐 + 𝑡 𝑝1 + 𝑐 + 𝑡
𝑝1∗ + 𝑝2∗ = +
2 2
𝑝1∗ = 𝑝2∗ = 𝑐 + 𝑡
20
Escuela de Economía - Extensiones Microeconomicas Prof. Ronar Bermúdez

EQUILIBRIO DE NASH
𝒑𝟐
Función de
reacción E1
Función de
𝑐+𝑡 reacción E2
2
𝑐+𝑡 𝒑𝟏
2
- Solucionando el sistema de ecuaciones.

𝒑∗𝟏 = 𝒑∗𝟐 = 𝒄 + 𝒕
21

EQUILIBRIO DE NASH
o En equilibrio, cada empresa establece un precio que es igual al costo unitario de
producción más t.
o Donde “t” es el costo de la utilidad por unidad de distancia que un consumidor incurre
en comprar un bien que está a una distancia de su producto preferido.
o El consumidor marginal está localizado en:

1
𝜃መ =
2
o El beneficio de cada empresa es el mismo e igual a:
∗ 1 𝑡
𝜋𝑖 = 𝑝𝑖 − 𝑐 =
2 2
Empresa 1 θ 1-θ
Empresa 2
22

EJEMPLO
o Considere dos restaurantes localizados en los extremos de una calle
o Todos los potenciales consumidores viven en dicha calles y están uniformemente

distribuidos
o Cada consumidor está dispuesto a pagar a lo más 20 soles por menú
o Si el consumidor paga por costo de viaje 2 soles
o El costo de preparar el menú es 8 soles
o El modelo de Hotelling predice que el precio es igual a 10 soles el menú
23

RESULTADOS
o Cada empresa tiene poder de mercado (p > c), pero compite por los consumidores “más
lejanos”
o Un incremento en “t” genera menor competencia y, por lo tanto, mayores precios.
o Las empresas quieren diferenciarse lo máximo posible para disminuir la competencia

en precios.
o Mientras que una disminución en “t” genera mayor competencia y, por lo tanto,
menores precios.
o Pero a veces puede que haya fuerzas que se oponen a la diferenciación y que incluso
pueden llevar a diferenciación mínima:
❖ Las empresas pueden querer estar donde está la demanda (i.e. en el centro)
❖ En caso de ausencia de competencia en precios (por ejemplo por que los precios
están regulados) puede llevar a las empresas a localizarse en el centro y repartirse
el mercado a medias.
24

RESUMEN
OPTIMO SOCIAL
Empresa 1 1/4 1/4 Empresa 2
OPTIMO PRIVADO
Empresa 1 Empresa 2
1/4 1/4
DIFERENCIACION
Empresa 1 Empresa 2
1/2 1/2
25

CASO GENERAL
pB+t(x-(1-b))2
pA+t(x-a)2
pB
pA
0 a 𝑥෤ 1-b 1
Mercado cautivo de A Mercado cautivo de B
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OLIGOPOLIO: MODELO DE SALOP

CONCEPTO
o El modelo de Hotelling permite analizar competencia en precios con productos
diferenciados. Además habíamos supuesto que solo hay dos empresas, ahora nos
interesa considerar la posible entrada de empresas en el mercado. Para ello en vez de
una “ciudad lineal” es mas conveniente estudiar una “ciudad circular”.
o Ahora estudiamos la decisión de entrada de las empresas cuando enfrentan costos de

entrada (no hay barreras a la entrada) igual a F.
o Asumiendo que existe un gran numero de empresas idénticas, se analiza cuantas

empresas ingresaran al mercado
o Se utiliza el modelo de ciudad circular (Salop) con una distribución uniforme de los
consumidores.
o El espacio de producto es homogéneo: a priori ninguna localización es mejor que otra.

La ventaja de modelar la “ciudad” o el espacio de productos como un círculo es que
ninguna posición es superior a las demás, no hay extremos ni centro. Al contrario de la
ciudad lineal donde en el centro se tiene una mayor demanda. Aquí el espacio de los
productos es completamente homogéneo.
27

CONCEPTO
o Pensemos en una isla con una montaña en el medio
o Supongamos que hay N idénticos restaurantes.
28

CONCEPTO
o Consumidores son uniformemente localizados a lo largo del circulo con circunferencia
de tamaño 1.
o El consumidor tiene un costo de viaje de “t”
o Si el consumidor “x” compra un producto que no es su “producto ideal”, entonces

incurre en una pérdida de utilidad (costo del consumidor)
o El consumidor “x”, quien está entre la empresa “i” e “i+1”, incurre en el costo de “tx”
si él compra a “i” y el costo de “t(1-x)” si él compra el producto a “i+1”.
i+1
Pi+1
i
pi C
D 29

UTILIDAD DEL CONSUMIDOR
o Si el consumidor compra a “i”, su utilidad es (ν es el precio de reserva del consumidor):
𝑢 = 𝑣 − 𝑝𝑖 − 𝑡 ∗ 𝑥
o Mientras que si el consumidor compra el producto a “i+1”, su utilidad es:

1
𝑢 = 𝑣 − 𝑝𝑖+1 − 𝑡( − 𝑥)
𝑁
o El consumidor compra el producto que le da mayor utilidad.
30

CONSUMIDOR MARGINAL
o Cuando todo el mercado es abastecido, debería existir un consumidor, llamado
consumidor marginal, quien es indiferente en comprar el producto de la empresa “i” o
empresa “i+1”:
𝑚
𝑝𝑖+1 − 𝑝𝑖 + 𝑡/𝑁
𝑥 𝑝1 , 𝑝2 =
2𝑡
o Para cualquier par de precios, todo consumidor al lado izquierdo de consumidor

marginal comprará de la empresa i, y los que están a la derecha compraran a la empresa
i+1.
31

ETAPAS DEL JUEGO
o Se consideran dos etapas del juego:
❖ Las empresas deciden si entran o no entran
❖ Las empresas compiten en precio, dado su localización
o Nota: Salop asume que cuando las empresas eligen entrar al mercado, ellas no eligen
donde localizarse sino que asumen que se localizan equidistante la una de la otra
❖ ¿Cuando una empresa entrará?
❖ ¿Cuál es el precio de equilibrio?
o El equilibrio es encontrado por inducción hacia atrás
o En la segunda etapa las empresas compiten en precios.
32

LA FUNCION DE DEMANDA
- La empresa i tiene solo dos competidores, aquel localizado a su derecha (empresa i+1)
y a su izquierda (empresa i-1).
- Ambas empresas competidoras cargan un precio p.
- Si la empresa i establece un precio 𝑝𝑖 , su demanda es:

𝑝 − 𝑝𝑖 + 𝑡/𝑁
𝑑𝑖 = 2𝑥 𝑚 =
𝑡
- La demanda de cada empresa es decreciente respecto a su propio precio, pero creciente
respecto al precio de su competidor.
i+1
i i+2
i-1
33

o La función de beneficios de la empresa es:
𝑡
𝑝 − 𝑝𝑖 + 𝑁
𝜋𝑖 = 𝑝𝑖 − 𝑐 −𝐹
𝑡
o ¿Cuál es la mejor respuesta de cada empresa?
o Se deriva su función de beneficios con respecto a su precio y se iguala a cero.

𝜕𝜋𝑖
=0
𝜕𝑝𝑖
34

EQUILIBRIO DE NASH
o La mejor respuesta de la empresa i y de sus empresas competidoras es:
𝑡
𝑝−𝑐+𝑁
𝑝𝑖∗ =
2
𝑡
𝑝𝑖 − 𝑐 + 𝑁
𝑝∗ =
2
o Solucionando el sistema de ecuaciones se obtiene el EN.
1
𝑝𝑖∗ ∗
=𝑝 =𝑐+𝑡
𝑁
o Entonces la demanda de la empresa 1 será igual a:
𝑑𝑖 = 2𝑥 𝑚 = 1/𝑁
35

EQUILIBRIO DE NASH
o El beneficio de la empresa “i” en equilibrio es:
𝜋𝑖 = 𝑝𝑖 − 𝑐 𝐷𝑖 − 𝐹
𝑡 1
𝜋𝑖 = +𝑐−𝑐 −𝐹
𝑁 𝑁
𝑡
𝜋𝑖 = −𝐹
𝑁2
o Cuando el numero de empresas aumenta, el beneficio de las mismas disminuye
36

NUMERO DE EMPRESAS
o El número de empresas es endógeno y es determinado por la condición de beneficios
económicos igual a cero:
𝑡
𝜋𝑖 = 2 − 𝐹 = 0
𝑁
𝑡
𝑁=
𝐹
o Y el precio de equilibrio es:

1
𝑝𝑖∗ = 𝑝∗ = 𝑐 + 𝑡
𝑁
𝑝∗ = 𝑐 + 𝑡𝐹
37

NUMERO DE EMPRESAS
o En este modelo aun si el precio es mayor al costo marginal, los beneficios de la
empresa son iguales a cero
o El hecho que las empresas no tengan beneficios no significa que no tengan poder de
mercado
o El poder de mercado es definido como establecer un precio por encima del costo
marginal.
𝑡
𝑁=
𝐹
𝑝 = 𝑐 + 𝑡𝐹
38

RESULTADOS
o Un incremento en el costo de entrada disminuye el número de empresas
o Cuando F converge a cero, el número de empresas que entran al mercado tiende al

infinito y el precio de equilibrio tiende al costo marginal
o Con costos de entrada (F) muy bajos, cada consumidor compra un producto muy
cercano a su producto preferido y, el mercado es aproximadamente competitivo
o Un incremento en el costo de transporte (t) incrementa los beneficios y, por lo tanto,

incrementa el número empresas ya que pueden cobrar un precio mayor (poder de
mercado).
o Desde el punto de vista social hay demasiadas empresas es decir demasiados productos.
o Desde el punto de vista social la entrada de empresas es deseable porque disminuye los
costes de transporte (es decir aumenta la diversidad). Desde el punto de vista privado
las empresas entran mientras sea posible desviar de la competencia la suficiente masa
de clientes. Los incentivos no coinciden.
39

EJEMPLO
o Hay 4 firmas idénticas y simétricamente ubicadas alrededor de una calle circular.
o La calle contiene 16 hogares uniformemente distribuidos.
o Cada firma (o empresa) esta 4 hogares lejos de la siguiente firma.
o Las cuatro firmas produce pizza a un costo marginal de PEN 10.
o Cada hogar demanda una pizza por semana.
o Los compradores incurren en costos de transporte para comprar pizza, el cual es igual a
PEN 1 por cada vez que pasa por el camino para comprar pizza.
o Determinar el precio de equilibrio de pizza.
B
A
C
D
40

EJEMPLO
o A cada consumidor que esta localizado entre A y B será indiferente entre comprar pizza
de cualquiera de las empresas si se cumple la siguiente condición (consumidor
marginal).
𝑝𝐴 + 𝑋 = 𝑝 + 40 − 𝑋
o Donde “X” es a distancia que separa al consumidor de la empresa A y “40-X” es la

distancia que separa al consumidor de la empresa B.
A
C
D
41

EJEMPLO
o Hallando “X”
𝑝𝐴 + 𝑋 = 𝑝 + 40 − 𝑋
𝑝 − 𝑝𝐴 + 40
𝑋=
2
o Para la firma A: compite por consumidores con la firma B y la firma D; por tanto la
demanda total será 2X.
2𝑋 = 𝑦 = 𝑝 − 𝑝𝐴 + 40
𝑝𝐴 = 𝑝 + 40 − 𝑦
(Demanda inversa)
o Por tanto, los ingresos totales son:

𝐼𝑇 = 𝑝𝐴 ∗ 𝑦
𝐼𝑇 = 𝑝 + 40 − 𝑦 𝑦
𝐼𝑇 = 𝑦𝑝 + 40𝑦 − 𝑦 2
o El ingreso marginal es igual a:

𝐼𝑀𝑔 = 𝑝 + 40 − 2𝑦
42

EJEMPLO
o Igualando ingreso marginal a costo marginal:
𝐼𝑀𝑔 = 𝑝 + 40 − 2𝑦 = 10
30 + 𝑝
𝑦=
2
o Por tanto
𝑝𝐴 = 𝑝 + 40 − 𝑦
30 + 𝑝
𝑝𝐴 = 𝑝 + 40 −
𝑝 2
𝑝𝐴 = + 25
2
o Como ambas firmas son idénticas, venden al mismo precio de equilibrio p*:
∗
𝑝∗
𝑝 = + 25
2
𝒑∗ = 𝟓𝟎
𝒚 = 𝟒𝟎
43
MERCADOS CONTESTABLES
MERCADOS DISPUTADOS (CONTESTABLES)
o Un mercado perfectamente disputable es aquel en el que "la entrada es absolutamente
gratuita y la salida es absolutamente sin costo" (Baumol 1982).
o La entrada absolutamente gratuita significa que los participantes nuevos producen el

mismo producto, tienen los mismos costos que las empresas establecidas y "consideran
apropiado evaluar la rentabilidad de la entrada en términos de los precios de
preinscripción de las empresas establecidas" (Baumol 1982).
o La salida sin costo es posible porque la producción no conlleva costos hundidos.

Cualquier empresa puede irse y recuperar completamente sus costos de capital
restantes. Esto hace que las empresas establecidas sean vulnerables a la posibilidad de
entrar y salir si sus precios son tales que existe una oportunidad de entrada rentable
dada la expectativa del participante de precios establecidos fijos.
44
o En un mercado perfectamente contestable, una condición necesaria para un equilibrio
es que un participante que tiene acceso a la misma tecnología no puede ingresar,
obtener ganancias económicas y luego salir.
o La entrada de golpe y fuga obliga al titular a limitar el precio. Este precio límite tiene
propiedades de bienestar atractivas: maximiza el excedente total. La amenaza de
entrada asegura que el poder del mercado esté limitado o eliminado.
45
o Las siguientes condiciones son suficientes para que un mercado sea perfectamente
controvertido:
➢ Todos los productores, reales y potenciales, tienen acceso a la misma tecnología.
➢ La tecnología puede caracterizarse por las economías de escala. Sin embargo, si
hay costos fijos, estos costos fijos no son gastos hundidos.
➢ No hay retraso de entrada. Un participante puede ingresar y producir
instantáneamente a cualquier escala.
➢ El tiempo de respuesta del titular es mayor que el tiempo de salida del
participante. El participante ingresa, rebaja el precio del titular y sale sin pérdida
antes de que el titular pueda responder y cambiar su precio.
46
o Alternativamente, Baumol, Panzar y Willig definen un mercado contestable no en
términos de comportamiento firme, sino por las propiedades del precio de equilibrio y
la producción.
o Una configuración de industria factible consiste en un producto para cada empresa y

un precio tal que las empresas al menos lleguen a un punto de equilibrio y el mercado
se despeje: la oferta es igual a la demanda.
o Una configuración sostenible de la industria es factible y un participante con acceso

a la misma tecnología que el (los) titular (es) no puede ingresar de manera rentable al
cobrar precios más bajos y atender a toda o una parte de la demanda a su precio más
bajo.
o Un mercado es contestable si su configuración industrial de equilibrio debe ser

sostenible.
47
Mercado perfectamente contestable
48
CONTESTABILIDAD Y BARRERAS A LA ENTRADA
- En un mercado perfectamente contestable no existen barreras de entrada.
- Por definición, las empresas establecidas y los nuevos participantes tienen acceso a la
misma tecnología de producción, producen el mismo producto, la entrada es gratuita y
la salida también. La entrada es gratuita porque no hay costos hundidos; todos los
gastos/inversiones restantes se pueden recuperar al salir. Esto sugiere que los gastos
irrecuperables pueden crear barreras de entrada.
- Los costos hundidos crean barreras de entrada porque imponen una diferencia en el
costo incremental y el riesgo incremental que enfrentan los ya establecidos y los
nuevos. Los gastos irrecuperables del operador ya están comprometidos con la
industria, mientras que todas las inversiones de los nuevos siguen siendo variables. La
diferencia entre los costos a LP del nuevo y los costos a CP del establecido debido a los
costos irrecuperables crea una diferencia de costo incremental. Este costo incremental
da lugar a un riesgo incremental: el participante corre el riesgo de perder sus
inversiones hundidas cuando ingresa. El costo de este riesgo adicional eleva su costo de
capital en relación con el operador establecido, elevando sus costos de producción a LP
en relación con el ya establecido. Esto proporciona un techo por debajo del cual el
titular puede fijar el precio y evitar la entrada.
49
Gracias !!
50

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EXTENSIONES

Mag. Ronar Bermúdez C.

- Diferenciación del producto.

o Donde 𝑝𝑗 , 𝑧𝑖 buscan incluir todos los precios y las actividades de diferenciación de

o Y las condiciones de primer orden están dadas por:

𝜕𝜋𝑖 𝜕𝑝𝑖 𝜕𝐶𝑖

OLIGOPOLIO CON PRODUCTO DIFERENCIADO

o La diferenciación horizontal puede ser interpretada como la “localización preferida” de

o Los modelos que existen son:

OLIGOPOLIO CON PRODUCTO DIFERENCIADO

OLIGOPOLIO: MODELO DE HOTELLING

o La única diferencia entre las firmas es la localización.

o El costo de producir una unidad es 1.

OLIGOPOLIO: MODELO DE HOTELLING

o Los consumidores tienen una demanda unitaria.

o Si el consumidor θ compra un producto que no es su “producto ideal”, entonces incurre

o El consumidor θ incurre en el costo de tθ si él compra el producto 1 (empresa

OLIGOPOLIO: MODELO DE HOTELLING

o Mientras que si el consumidor compra el producto 2, su utilidad es:

o El consumidor compra el producto que le da mayor utilidad.

OLIGOPOLIO: MODELO DE HOTELLING

o Por lo tanto, se busca el equilibrio de Nash del juego.

o Se supone que ν > c; en equilibrio ambas empresas tienen participación de mercado (ν

o Todo el mercado es abastecido (ν es lo suficientemente grande).

o Cada consumidor compra exactamente una unidad de la empresa 1 o empresa 2.

OLIGOPOLIO: MODELO DE HOTELLING

OLIGOPOLIO: MODELO DE HOTELLING

OLIGOPOLIO: MODELO DE HOTELLING

OLIGOPOLIO: MODELO DE HOTELLING

o Si una empresa incrementa su precio no origina que pierda toda su demanda.

OLIGOPOLIO: MODELO DE HOTELLING

o ¿Cuál es la mejor respuesta de cada empresa ?

o Se deriva su función de beneficios con respecto a su precio y se iguala a cero.

OLIGOPOLIO: MODELO DE HOTELLING

o El equilibrio de Nash es el par de precios donde las mejores respuestas se intersectan.

o Solucionando el sistema de ecuaciones.

OLIGOPOLIO: MODELO DE HOTELLING

- Solucionando el sistema de ecuaciones.

OLIGOPOLIO: MODELO DE HOTELLING

o El consumidor marginal está localizado en:

OLIGOPOLIO: MODELO DE HOTELLING

o Todos los potenciales consumidores viven en dicha calles y están uniformemente

o Cada consumidor está dispuesto a pagar a lo más 20 soles por menú

o Si el consumidor paga por costo de viaje 2 soles

o El costo de preparar el menú es 8 soles

o El modelo de Hotelling predice que el precio es igual a 10 soles el menú

OLIGOPOLIO: MODELO DE HOTELLING

o Un incremento en “t” genera menor competencia y, por lo tanto, mayores precios.

o Las empresas quieren diferenciarse lo máximo posible para disminuir la competencia

OLIGOPOLIO: MODELO DE HOTELLING

Empresa 1 1/4 1/4 Empresa 2

OLIGOPOLIO: MODELO DE HOTELLING

Mercado cautivo de A Mercado cautivo de B

OLIGOPOLIO: MODELO DE SALOP

o Ahora estudiamos la decisión de entrada de las empresas cuando enfrentan costos de

o Asumiendo que existe un gran numero de empresas idénticas, se analiza cuantas

o El espacio de producto es homogéneo: a priori ninguna localización es mejor que otra.

OLIGOPOLIO: MODELO DE SALOP

o Supongamos que hay N idénticos restaurantes.

OLIGOPOLIO: MODELO DE SALOP

o El consumidor tiene un costo de viaje de “t”

o Si el consumidor “x” compra un producto que no es su “producto ideal”, entonces