UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS

MICROECONOMIA

Modulo # 9

I. Datos Generales
Nombre de la Asignatura: Microeconomía Código: (ECO-2200) (MIE-0701)
Unidades valorativas: 4 Duración del Módulo: 10 días

Indicaciones
Se le recomienda ver el video y leer detalladamente el material y a la vez practicar los
ejercicios.

Objetivos Específicos o competencias a alcanzar:

1. Definir e identificar que es la competencia monopolística.
2. Explicar como se determina el precio y la producción de la competencia monopolista
3. Explicar porque los costos de publicidad son más altos en la competencia
monopolista.

Competencias a alcanzar:
Deriva, grafica y explica las curvas de costos de una empresa monopolista en el corto
y largo plazo.

Descripción Breve del Foro:

Después de leer el libro “Padre rico padre pobre¨, comente con sus compañeros sus
experiencias, aprendizajes, conclusiones o lo que más le gusto del mismo, deben ser tres
participaciones como mínimo.

Descripción Breve de Actividades

▪ Repase y practique, todos los ejercicios que están en el material, también puede
investigar más para enriquecer sus conocimientos del tema.
▪ Ver el video adjunto que este le servirá para comprender mejor el tema:
http://www.videoscop.com/descargar-videos/bajar-musica-videos-youtube
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Descripción Breve de Tareas

Al final de este material de estudio hay una serie de preguntas y problemas para estudiar
y resolver. Este material debe resolverlo, le servirá de repaso

II. Desarrollo de Contenido

INTRODUCCION
En la vida diaria los consumidores en sus compras prefieren a determinados vendedores
por multitud y hasta por caprichosas razones como por ejemplo la marca de productos,
trato comercial, tipo de clientela, ubicación, facilidades crediticias y hasta por la atractiva
apariencia de los vendedores. Si se dice que existe mercancía caracterizada cuando a los
consumidores les es indiferente comprarla a cualquier vendedor, siempre que la venda al
mismo precio, en la realidad no existe y, es más, si se toma la diferenciación en su más
amplio sentido, puede afirmarse que difícilmente existen mercancías sin diferenciaciones,
que no tengan variedades de un producto que compite entre sí.

Las empresas desde siempre han realizado fuertes gastos en publicidad (gastos de
venta), con el propósito de modificar la curva de la demanda con la que se enfrentan, y
tal erogación es inexplicable e innecesaria en los modelos tanto de competencia pura
como de monopolio.

Si reunimos los modelos externos con los hechos del mundo real, claramente podemos
distinguir al mercado de competencia monopolística que, como se indica, le caracterizan
con elementos del monopolio puro y de la competencia pura, acercándose más a la
explicación de lo que ocurre en la vida diaria de la economía, lo cual nos permitirá tener
una amplia visión de cómo el mercado se desarrolla en la actualidad.

COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
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En el otro extremo del espectro de los oligopolios colusivos se encuentra la competencia

monopolística que se parece a la competencia perfecta en tres aspectos: hay muchos
compradores y vendedores, es fácil entrar y salir y las empresas toman los precios de los
demás como dados. La diferencia se encuentra en que la competencia perfecta los
productos son idénticos mientras que en la competencia monopolística están
diferenciados. (Nordhaus, 2005)

La competencia monopolística se define como una organización de un mercado en el cual

se puede encontrar muchas empresas que venden mercaderías muy similares a la de las
demás pero no idénticas, gracias a esta diferenciación de productos, los vendedores
tienen cierto grado de control sobre los precios que cobran al vender su producto.

La existencia de muchos sustitutos restringe en forma importante el poder del monopolio

el poder que tienen los vendedores, dando como resultando una curva de demanda muy
elástica.

Características:
La competencia Monopolística debe cumplir con condiciones específicas para que no sean
más consideradas monopolios, sino como competidores con productos similares y algunas
características en común.
• La competencia no se basará en los precios, sino en otros valores agregados, como:
calidad del producto, servicio durante la venta o la postventa, la ubicación del lugar y el
acceso al público etc.
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• Los productores tienen fácil su entrada y salida a las industrias. Un gran número de
productores de un bien determinado permite que las empresas no necesiten grandes
cambios de dinero, ni un tamaño para competir, ni siquiera los costos, sin embargo se
puede incrementar por la necesidad que tienen de diferenciarse de los demás
competidores.

• La publicidad, debe jugar un papel muy importante, dado que los competidores poseen
cierto grado de poder monopolístico, un proceso de publicidad y promociones de bienes
representa un incremento en las ganancias.

• Los productos a pesar de ser similares, no son idénticos.

Resumiendo la competencia monopolística es un tipo de mercado caracterizado por:

▪ Un gran número de empresas,
▪ Productos diferenciados entre sí, que los consumidores no consideran sustitutos
perfectos.
▪ Una cierta capacidad de los vendedores para fijar los precios libremente.
▪ Libertad para entrar y salir del mercado.
▪ Gran importancia de las operaciones ajenas al precio con el fin de diferenciar los
productos de cada empresa. (Samuelson, 2005)

La competencia monopolística es una forma de mercado muy común. Casi todas las
operaciones minoristas forman parte de esta forma de mercado. Las pequeñas empresas
de cualquier sector pertenecen a esta categoría. Establecer un negocio es relativamente
fácil, pero mantenerlo no es tan fácil: se necesita habilidad para convencer a los clientes
de que un determinado producto es diferente y mejor que los productos de los
competidores.

La competencia monopolística consiste en la organización del mercado en la cual hay

muchas empresas que venden bienes o artículos similares, pero no idénticos. Debido a la
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diferenciación de productos, los vendedores tienen cierto grado de control sobre los
precios, y por consiguiente se enfrentan a una curva de demanda con pendiente negativa.
Sin embargo, su poder se ve limitado por la existencia de muchos sustitutos cercanos y
da como resultado una curva de demanda muy elástica.

EQUILIBRIO EN LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

• A corto plazo : Como una empresa en una industria de competencia monopolística se
enfrenta a una curva de demanda muy elástica, con pendiente negativa, para el producto
diferenciado que vende, su curva IM estará por debajo de su curva de demanda. El nivel
de producción de equilibrio a corto plazo lo determina el punto donde la curva CMC
intersecta la curva IM desde abajo (siempre y cuando en este nivel de producción CVP
< P ).

La competencia monopolística es un tipo de competencia imperfecta:

Las empresas no tienen el poder de mercado del monopolio pero sí tienen cierto
poder de mercado.

PRECIO Y PRODUCCION DE LA COMPETENCIA MONOPOLISTICA

Supongamos que la empresa monopolística ya ha definido la calidad del producto y tiene
su programa de marketing de un producto X y un determinado numero de actividades de
marketing, enfrentando debido a estas actividades un número de costos y condiciones
del mercado.

Veremos en la grafica ese caso.

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Produccion y precio de una competencia monopolistica a corto plazo

Precio y costo por unidad
140 CM

120 CTP

100
Beneficio economico
80
D
60

40

20 IM

0 30 60 90 110 Q = cantidad de Produccion

FUENTE: la autora ( miles de millones)

En esta grafica se observa que la empresa obtiene beneficio económico de L. 9,900

representado en el rectángulo, multiplicar 90X110) si vende a un precio de L.110
y produce una cantidad de 90. Se puede observar que el precio lo determina la
demanda y esta por arriba del costo marginal (CM)

La empresa obtiene su beneficio cuando el IM= CM la curva de demanda nos indica el

precio es L. 110.00 por unidad de X, cuando se produce 90 unidades diarias su costo
total promedio es de L. 96.00 así que la empresa obtiene un beneficio económico a corto
plazo de L. 9900.00

Comportamiento
Al igual que en los otros modelos ya analizados estas empresas buscan maximizar
su beneficio, lo que le llevará a fijar su nivel de actividad en el punto de corte de
la curva de ingreso marginal y de coste marginal.
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Una vez determinado este nivel de actividad, el precio vendrá determinado por la
curva de demanda, como ya apuntamos en la grafica anterior. Veamos otro ejemplo.

Si el precio que determina la curva de demanda es superior al coste total medio la

empresa obtendrá beneficios, si por el contrario el es inferior la empresa incurrirá en
pérdidas.

Las graficas muestran las curvas de coste de demanda y de ingreso marginal de dos
empresas representativas, cada una de las cuales se encuentra en una industria
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monopolísticamente competitiva diferente. En los dos paneles de esta figura muestra

resultados diferentes en lo que se refiere a los beneficios de la empresa. En el panel (a),
el precio es superior al coste total medio. En este caso, la empresa no puede obtener un
beneficio positivo, por lo que lo mejor que puede hacer es minimizar sus pérdidas. En el
panel b es lo contrario y por lo tanto la empresa incurre en perdidas y no puede ni siquiera
minimizar las perdidas.

A corto plazo el funcionamiento de este tipo de mercados se asemeja al del

monopolio.

Debido a que a veces actúan como un monopolio la competencia monopolística se parece

mucho a estos.

Todo esto debería resultar familiar. Una empresa es monopolísticamente competitiva

cuando elige la cantidad y el precio exactamente igual que un monopolio. A corto plazo,
estos dos tipos de estructura del mercado son similares.

La competencia monopolística a corto plazo

Cuando las empresas incurren en pérdidas algunas abandonarán el mercado lo que

desplazará la curva de oferta hacia la izquierda, haciendo subir el precio y eliminando las
pérdidas, como se ve en la siguiente grafica.
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La empresa experimenta pérdidas

Analice el siguiente ejemplo:

Los competidores monopolísticos, al igual que los monopolistas, maximizan los beneficios
produciendo la cantidad con la que el IMg = CMg. La empresa obtiene beneficios porque
con esta cantidad el precio es superior al costo total medio y experimenta pérdidas porque
con esta cantidad el precio es menor que el coste total medio. (Torres, 2010)
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LARGO PLAZO
El beneficio nulo a largo plazo es lo que diferencia a este tipo de mercado del
monopolio donde ya vimos que sí era posible obtener beneficios de forma duradera (al
no haber entrada y salida de empresas).

En este punto de equilibrio se puede destacar:

a) El coste marginal es igual al ingreso marginal, y como el ingreso marginal es inferior
al precio, el coste marginal será también inferior al precio (igual que ocurre en el
monopolio).

b) Para que el beneficio sea nulo el precio ha de ser igual al coste total medio, condición
que sólo se cumple en el punto en el que la curva de demanda es tangente a la
curva del coste total medio.

Por lo tanto, la empresa en un mercado de competencia monopolística produce

en el tramo descendente de su curva de coste total medio, mientras que en
mercados competitivos produce en el punto mínimo de su curva de coste total
medio.
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Las empresas monopolísticamente competitiva producen por debajo de la

escala eficiente. Esta menor actividad conlleva que, a diferencia del mercado
perfectamente competitivo, no se maximice el beneficio total.

El punto de equilibrio a largo plazo en un mercado de competencia

monopolística corresponde a un nivel de actividad inferior al que se alcanza en un
mercado competitivo (Q1 < Q2). (Cela, 2013)

Fuente: aula fácil. Economía

• A largo plazo: Si las empresas en una industria de competencia monopolística obtienen

ganancias a corto plazo, entrarán otras empresas a la industria a largo plazo. Esto
desplaza en forma descendente la curva de demanda de cada empresa, porque en esta
nueva situación cada una tiene una menor participación del mercado, hasta que
desaparezcan todas las ganancias. (ECONOMIA, 2006 - 2009)

También a largo plazo, si las empresas obtienen beneficio otras acudirán a este negocio
como ya se menciono, desplazando la curva de oferta hacia la derecha lo que hará caer
el precio eliminando ese beneficio extraordinario.
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Si por el contrario las empresas incurren en pérdidas algunas abandonarán el mercado lo

que desplazará la curva de oferta hacia la izquierda, haciendo subir el precio y eliminando
las pérdidas.

El beneficio nulo a largo plazo es lo que diferencia a este tipo de mercado del
monopolio donde ya vimos que sí era posible obtener beneficios de forma duradera (al
no haber entrada y salida de empresas).

El punto de equilibrio a largo plazo en un mercado de competencia

monopolística corresponde a un nivel de actividad inferior al que se alcanza en un
mercado competitivo (Q1 < Q2).
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En este punto de equilibrio se puede destacar:

a) El coste marginal es igual al ingreso marginal, (CM =IM) y como el ingreso marginal
es inferior al precio, el coste marginal será también inferior al precio (igual que ocurre
en el monopolio).

b) Para que el beneficio sea nulo el precio ha de ser igual al coste total medio, condición
que sólo se cumple en el punto en el que la curva de demanda es tangente a la
curva del coste total medio.

Por lo tanto, la empresa en un mercado de competencia monopolística produce

en el tramo descendente de su curva de coste total medio, mientras que en
mercados competitivos produce en el punto mínimo de su curva de coste total
medio.

Las empresas monopolísticamente competitivas producen por debajo de la

escala eficiente. Esta menor actividad conlleva que, a diferencia del mercado
perfectamente competitivo, no se maximice el beneficio total.
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PREGUNTAS Y EJERCICOS PARA RESOLVER

1. ¿Qué es la competencia monopolista y la diferencia entre oligopolio?

2. ¿Cuando están en equilibrio el oligopolio y la competencia monopolista en el corto
plazo?
3. La gráfica siguiente corresponde a una empresa en un mercado bajo condiciones
de competencia monopolística:

▪ ¿Qué nivel de producción maximiza las ganancias de esta empresa?

b. ¿Qué precio cobra la empresa para maximizar sus ganancias?
c. ¿Cuánta es la máxima ganancia económica (o mínima pérdida) que la
empresa obtiene?
d. ¿Cómo afectaría la publicidad a las curvas señaladas en la gráfica?
¿Necesariamente se incrementarán las ganancias?

4. ¿Cuáles son los modelos de oligopolio?

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Selección única

Conteste para que se realice una autoevaluación

1. Acuerdos entre empresas en una industria en dirección a fijar un cierto precio o

establecer una cierta participación de mercado:
a. Coordinación
b. Comunicación.
c. Colisión
d. Colusión

2. Los carteles:
a. Se producen en industrias oligopólicas.
b. Tienden a desintegrarse en el tiempo debido a las conductas deshonestas.
c. Permiten maximizar el beneficio conjunto elevando el precio y contrayendo la
producción.
d. Todas las anteriores.

3. Los beneficios se pueden sostener:

a. Bajo todas las estructuras de mercado.
b. Únicamente bajo monopolio.
c. Bajo cualquier otra estructura de mercado que no sea la competencia perfecta.
d. Bajo el monopolio o el oligopolio.

4. La distinción principal entre una empresa en competencia monopolística y una empresa

en oligopolio es:
a. Una es tomadora de precios y la otra formadora de precios.
b. Existe interdependencia entre las empresas de una industria pero no en las de
la otra.
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c. Una siempre produce productos diferenciados y la otra siempre produce

productos homogéneos.
d. Una siempre enfrenta una curva de demanda de pendiente negativa y la otra
una curva de demanda horizontal.

5. En relación al problema anterior, suponga que la empresa Y adopta la estrategia de

precios bajos mientras la empresa X mantiene la estrategia de precios altos. Comparado
con los resultados de una estrategia de precios altos para ambas empresas, la empresa
Y:
a. Ganará 100 y X perderá 150
b. Ganará 150 y X perderá 100
c. Ganará 525 y X perderá 275
d. Perderá 150 y X ganará 150.

6. Existen pocos vendedores en:

a. Un mercado perfectamente competitivo
b. Un mercado monopolísticamente competitivo
c. Un mercado oligopólico
d. Un mercado monopolístico

7. Comparado con el monopolio el competidor monopolístico produce un bien con

sustitutos y tiene una curva de demanda elástica:
a. Menos, más
b. Menos, menos
c. Más sustitutos, más
d. Más sustitutos, menos
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8. ¿Qué estructura de mercado asume que los bienes son productos diferenciados u
homogéneos?
a. Competencia monopolística
b. oligopolio
c. monopolio

(PEREIRA, 2010)

Ejercicios.
1. En la figura muestra la situación de sombreros Hondujunco Inc. una empresa que
exporta sombreros al resto del mundo, sobresalen por la calidad y belleza de los
sombreros:
Produccion de Hondujunco Inc.
Precio y costo por unidad
210 CM

180 CTP

150

120
D
90

60

30 IM

0 100 200 300 400 Q = cantidad de Produccion

( miles de millones)

FUENTE: la autora

a. Que cantidad e sombreros produce Hondujunco Inc.

b. Que precio cobra
c. A cuanto ascienden los beneficios de Hondujunco Inc.
d. Sombree el beneficio de la empresa
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2. Grafique una empresa hipotética con perdidas, explique la misma, (ud póngale las
cantidades, puede tomar de ejemplo la grafica anterior, pero recuerde que ahora
es con perdida.

Bibliografía
Cela, C. J. (2013). Aula facil. economia. Obtenido de
http://www.aulafacil.com/Microeconomia/Lecciones/Lecc-14.htm

ECONOMIA, E. D. (2006 - 2009). ENCICLOPEDIA DE ECONOMIA. Recuperado el 25 de JULIO de 2012, de

ENCICLOPEDIA DE ECONOMIA: http://www.economia48.com/spa/d/monopolio/monopolio.htm

MBA, G. L. (2002). Aula de economia. Recuperado el 3 de agosto de 2012, de Aula de economia .

Nordhaus, S. (2005). Economia. Mexico: McGrawHill.

PEREIRA, L. G. (2010). AULA DE ECONOMIA. Recuperado el 2 de AGOSTO de 2012, de AULA DE

ECONOMA.

Rionda, j. I. (2006). AUMED.NET. Recuperado el AGOSTO de 2012, de AUMED.NET:

http://www.eumed.net/libros/2006a/jirr-mic/2m.htm

Samuelson, N. &. (2005). Wikipedia. Recuperado el 2013, de Wikipedia:

http://es.wikipedia.org/wiki/Competencia_monopol%C3%ADstica

Torres, M. G. (2010). WIkipedia. Recuperado el 2012, de wikipedia: www,cursosdenegocios.com

TUCKER, I. (2002). FUNDAMENTOS DE ECONOMIA (tercera ed.). MEXICO: THOMSON.

Wikipedia. (2000). Wikipedia. Recuperado el 27 de JULIO de 2012, de WIKIPEDIA:

www.wikipedia.economia.com