Manual de identidad

corporativa gráfica
Brandbook
Introducción
El manual de identidad corporativa gráfica de Dia es una guía de
buenas prácticas en el uso y aplicación visual de una marca, en su
misión de transmitir y reflejar el propósito y los valores de una
compañía y lograr su diferenciación en el mercado.
Responde a la necesidad de crear un manual corporativo específico
para la marca Dia, descartando la anterior (DIA) y unificando y
aprovechando las recomendaciones y los usos comerciales que ya
se habían desarrollado en España y Argentina. En cualquier caso,
este manual no interfiere con el uso comercial de la marca, que
sigue siendo responsabilidad de los equipos de marketing de cada
país.
Sirve para que todas las personas responsables de comunicar la
marca Dia gráficamente, en todas las business units y en cualquier
material corporativo, lo hagan de forma correcta y consistente
contribuyendo a construir y reforzar su identidad.
Este manual recoge todos los nuevos elementos que materializan
la marca Dia de manera gráfica (logotipo, tagline, colores,
tipografías, estilo fotográfico, recursos…), creados y definidos para
representar quiénes somos y transmitir el ilusionante momento de
renovación en el que nos encontramos, así como las pautas de
obligado cumplimiento para su uso en distintos soportes como
dosieres, memorias, comunicados, notas de prensa, publicidad,
gráficas en tienda, papelería…
Introdução
O manual de identidade corporativa gráfica é um guia de boas
práticas sobre a utilização e aplicação visual de uma marca, na sua
missão de transmitir e refletir o propósito e os valores de uma
empresa, e alcançar a sua diferenciação no mercado.
Responde à necessidade de criar um manual corporativo específico
para a marca Dia, descartando o anterior (DIA) e unificando e
aproveitando as recomendações e as práticas comerciais que já
tinham sido desenvolvidas em Espanha e na Argentina. De
qualquer modo, este manual não interfere com as práticas
comerciais da marca, que continuam a ser da responsabilidade das
equipas de marketing de cada país.
Serve para que todas as pessoas responsáveis por comunicar a
marca Dia graficamente, em todas as business units e em qualquer
material corporativo, o façam de forma correta e consistente,
contribuindo assim para construir e reforçar a sua identidade.
Este manual reúne todos os novos elementos que materializam a
marca Dia de forma gráfica (logótipo, tagline, cores, tipo de letra,
estilo fotográfico, recursos…), criados e definidos para representar
quem somos e transmitir o momento empolgante de renovação
em que nos encontramos, bem como as pautas de cumprimento
obrigatório para utilização em diferentes suportes, como dossiers,
memórias, comunicados, notas de imprensa, publicidade, imagem
gráfica na loja, material de papelaria…
 ÍNDICE

LOGOTIPO 00 LOGÓTIPO 00
Área de seguridad 00 Área de segurança 00
Variantes logo 00 Variantes do logótipo 00
Usos incorrectos 00 Utilizações incorretas 00
Aplicación logo en imágenes 00 Aplicação do logótipo em imagens 00
TAGLINE 00 00
Área de seguridad 00 TAGLINE 00
Variantes Tagline 00 Área de seguridad 00
Usos incorrectos 00 Variantes Tagline 00
Aplicación Tagline en imágenes 00 Usos incorrectos 00
PALETA CROMÁTICA 00 Aplicación Tagline en imágenes 00
Principal 00 PALETA CROMÁTICA 00
Secundarios 00 Linha Principal 00
Linha Secundária
TIPOGRAFÍA 00 00
Family Fonts 00 TIPOGRAFÍA 00
Titular 00 Family Fonts 00
Body copy 00 Títulos 00
FOTOGRAFÍA 00 Body copy 00
Ejemplos de aplicaciones 00 FOTOGRAFÍA 00
Usos incorrectos 00 Exemplos de aplicações 00
RECURSOS GRÁFICOS 00 Utilizações incorretas 00

INFOGRAFÍA 00 INFOGRAFÍA 00
APLICAIONES 00 APLICAÇÃOS 00
Logotipo
01
 LOGOTIPO 00

Para diseñar el logotipo de Dia se tomaron en cuenta diversos Para desenhar o logótipo da marca Dia, foram considerados diversos
parámetros de marca, el target del cliente y un estudio previo de los parâmetros de marca, o target do cliente e um estudo prévio dos
objetivos que se quieren alcanzar. objetivos que se pretende alcançar.

El resultado es un logo nuevo para una compañía nueva, que hereda la O resultado é um novo logótipo para uma nova empresa que herda a
historia y los logros de su predecesora, que ha renacido y ahora história e as conquistas da sua predecessora, que renasceu e, agora,
consolida su posición. consolida a sua posição.
 ÁREA DE SEGURIDAD 00

Para el área de seguridad utilizamos como margen, por todos los lados Para a área de segurança, utilizamos como margem, em todos os lados
del logo, el alto total de la letra “i” de la palabra Dia. do logótipo, a altura total da letra “i” da palavra Dia.

Variantes Logo
Es importante que nuestro logo sea
versátil a nivel de color, ya que muchas
veces el soporte donde se aplica puede
presentar ciertas limitaciones. Así,
también definimos diferentes
aplicaciones para garantizar el buen
contraste y la legibilidad.
Estas son las aplicaciones permitidas:
Logo invertido
VARIANTES LOGO 00
É importante que o nosso logótipo seja
versátil a nível de cor, já que muitas
vezes o suporte onde é aplicado pode
apresentar certas limitações. Assim,
também definimos diferentes
aplicações para garantir o bom La intensidad de la tinta negra La intensidad de la tinta negra
contraste e a legibilidade. dependerá del contraste de la dependerá del contraste de la
pieza. Está permitido usar pieza, Está permitido usar
Estas são as aplicações permitidas: cualquiera de estas 2 opciones. cualquiera de estas 2 opciones.
Estas são a
NEGRO PURO / GRIS NUMERO 3
NEGRO PURO / GRIS NUMERO 3

Variantes Logo
Excepcionalmente, podrá cambiarse el
color en momentos puntuales para
apoyar causas sociales, siempre que se
cuente con la aprobación del
departamento de Comunicación del
Grupo Dia.
VARIANTES LOGO 00
Excepcionalmente, a cor pode ser
mudada em momentos específicos
para apoiar causas sociais, com a
aprovação do departamento de
Comunicação do Grupo Dia..
 USOS INCORRECTOS 00
Usos correctos e incorrectos.
Utilizações correctas e incorretas.

Usar logo original Variante correcta Versiones a una tinta Separar el logo

Deformar Cambiar color Modificar el isotipo Usar solo el isotipo

Ejemplos prácticos de cómo se deben aplicar o no los recursos vistos hasta ahora. Exemplos práticos de como se deve aplicar ou não os recursos vistos até agora.

Siempre priorizar el uso del logotipo principal Dia.
Recomendamos, dentro de lo posible, colocar el logo en la parte inferior izquierda de
la pieza.
Para soportes a color, siempre usaremos el logo principal a color, en su versión
positiva o negativa, dependiendo del contraste. Para soportes con diseño
monocromático recomendamos optar por el logo en blanco y negro, en su versión
positiva o negativa dependiendo del contraste.
APLICACIÓN LOGO EN IMÁGENES 00
Priorizar sempre o uso do logótipo principal Dia.
Recomendamos, dentro do possível, colocar o logótipo na parte inferior esquerda da
peça.
Para suportes de cores, será sempre utilizado o logótipo principal a cores, na versão
positiva ou negativa, dependendo do contraste.
Para suportes com design monocromático, recomendamos que opte pelo logótipo a
preto e branco, na versão positiva ou negativa, dependendo do contraste.
Tagline
02
 TAGLINE 00

VERTICAL HORIZONTAL

Para diseñar el Tagline tomamos como referencia una firma: un trazo con tipografía Para desenhar a Tagline, tomamos como referência uma assinatura: um traço com
script. Esto resalta los atributos de “cercana” y “personal” que queremos transmitir. tipo de letra script. Isto salienta os atributos de “proximidade” e “pessoal” que
Combinada con la sobriedad de nuestra nueva imagen creamos una sensación de queremos transmitir. Em combinação com a sobriedade da nossa nova imagem,
seriedad y, al mismo tiempo, cercanía. criamos uma sensação de seriedade e, ao mesmo tempo, proximidade.

Es importante recordar que nuestro Tagline es una herramienta para reforzar la É importante recordar que a nossa Tagline é uma ferramenta para reforçar a marca,
marca, pero, de ser necesario, podemos prescindir de él. mas, se necessário, podemos prescindir da mesma.

Cuando no usar el tagline: cuando no lo permita la legibilidad por tamaño del

logotipo, no es necesario usarlo más de una vez en el mismo documento. O cuando
creemos una camaña que compita verbalmente.
 ÁREA DE SEGURIDAD 00

Para el área de seguridad utilizamos como margen, por todos los lados Para a área de segurança, utilizamos como margem, em todos os lados
del logo, el alto total de la letra “i” de la palabra Dia. do logótipo, a altura total da letra “i” da palavra Dia.
 TAGLINE 00

VERSIONES SEGÚN IDIOMA

Cada dia
mais próximos
 TAGLINE 00

VERSIONES SEGÚN IDIOMA / HORIZONTAL

Cada dia Cada dia

mais perto mais próximos

Variantes Tagline
Es importante que nuestro Tagline sea
versátil a nivel de color ya que, muchas
veces, el soporte puede presentar
ciertas limitaciones de contraste y
legibilidad. Por este motivo hemos
diseñado diferentes aplicaciones.
Estas son las permitidas:
VARIANTES TAGLINE 00
É importante que a nossa Tagline seja
versátil a nível de cor, já que, muitas
vezes, o suporte pode apresentar
certas limitações de contraste e
legibilidade. Por esse motivo, criamos
diferentes aplicações.
Estas são as permitidas:
Tagline invertido
NEGRO PURO / GRIS NUMERO 3
NEGRO PURO / GRIS NUMERO 3
 USOS INCORRECTOS 00

Usos correctos e incorrectos.

Utilizações correctas e incorretas.

Usar logo original Orden correcto Versiones a una tinta Versiones de color permitidas

Deformar Cambiar color Cambiar orden Quitar elementos

Ejemplos prácticos de cómo se deben aplicar o no los recursos vistos hasta ahora. Exemplos práticos de como se deve aplicar ou não os recursos vistos até agora.

Recomendaciones para la aplicación del logo manteniendo su legibilidad y su
coherencia:
Recomendamos, dentro de lo posible, colocar el logo en la parte inferior izquierda de
la pieza. Para soportes a color, siempre usaremos en logo principal a color, en su
versión positiva o negativa, dependiendo del contraste. Para soportes
monocromáticos recomendamos usar el logo en blanco y negro, en su versión
positiva o negativa dependiendo del contraste.
APLICACIÓN TAGLINE EN IMÁGENES 00
Recomendações para a aplicação do logótipo, mantendo a legibilidade e a coerência:
Recomendamos, dentro do possível, colocar o logótipo na parte inferior esquerda da peça.
Para suportes de cores, será sempre utilizado no logótipo principal a cor, na versão positiva ou
negativa, dependendo do contraste.
Para suportes monocromáticos, recomendamos a utilização do logótipo a preto e branco, na
versão positiva ou negativa, dependendo do contraste.
Colores
03
 COLORES 00

Línea de colores principal

CUATRICROMÍA CUATRICROMÍA CUATRICROMÍA CUATRICROMÍA CUATRICROMÍA

C:00% - M:100% - Y:100% - K:00% C:00% - M:80% - Y:80% - K:00% C:00% - M:70% - Y:70% - K:00% C:00% - M:50% - Y:45% - K:00% C:10% - M:100% - Y:100% - K:20%
RGB RGB RGB RGB RGB
R:227 - G:06 - B:29 R:233 - G:79 - B:53 R:237 - G:105 - B:75 R:131 - G:157 - B:136 R:166 - G:40 - B:31
PANTONE®
485 C

CUATRICROMÍA CUATRICROMÍA CUATRICROMÍA CUATRICROMÍA CUATRICROMÍA

C:00% - M:00% - Y:00% - K:100% C:00% - M:00% - Y:00% - K:90% C:00% - M:00% - Y:00% - K:60% C:00% - M:00% - Y:00% - K:40% C:00% - M:00% - Y:00% - K:20%
RGB RGB RGB RGB RGB
R:00 - G:00 - B:00 R:60 - G:60 - B:60 R:134 - G:134 - B:134 R:177 - G:177 - B:177 R:217 - G:217 - B:217
PANTONE®
Black C

Esta paleta de colores es muy importante para la identificación y Esta paleta de cores é muito importante para a identificação e
comunicación visual de la marca. Recomendamos priorizar el uso de los comunicação visual da marca. Recomendamos priorizar o uso das cores
colores especificados a continuación. especificadas a seguir.
 COLORES 00

Línea de colores secundaria

Pantone 2995 C Pantone Yellow C Pantone 144 C Pantone 248 C

Pantone 368 C
C87 M1 Y0 K0 C0 M0 Y100 K0 C0 M52 Y100 K0 C45 M100 Y0 K0
C63 M0 Y97 K0
R0 G169 B224 R249 G227 B0 R233 G131 B0 R155 G24 B137
R105 G190 B40
HEX 00A9E0 HEX FFE300 HEX E98300 HEX 9B1889
HEX 69BE28

Esta paleta de colores existe para ampliar las posibilidades de aplicación
en las comunicaciones de marca.
Una paleta diferente, más viva y colorida, reflejo del propósito de la
propia marca Dia.
Esta paleta de pretos e cinzentos existe para acrescentar sobriedade.
Aplicações para fotografias a preto e branco ou para logótipo, quando
não se puder utilizar a paleta principal.
 abcdefghjklmnñ
pqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLM
OPQRSTUVWXY

Tipografía
1234567890
(!”·$%&/=?¿*^¨:;@

Aa
Aa
Aa
abcdefghjklmnño
pqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑ
04
 TIPOGRAFÍA 00

Familia fuente principal Fuente secundaria Fuente terciaria

Montserrat Bold PP Eiko BlackItalic Felt That

Aa abcdefghjklmnño abcdefghijklmnño
pqrstuvwxyz
Montserrat ExtraBold
pqrstuvwxyz
Aa Montserrat Bold ABCDEFGHIJKLMNÑ ABCDEFGHIJKLMNÑ
OPQRSTUVWXYZ OPQRSTUVWXYZ
Aa Montserrat SemiBold

1234567890 1234567890
Aa Montserrat Medium (!”·$%&/=?¿*^¨:;@) (!”·$%&/=?¿*^¨:;@)
Aa Montserrat Regular

Aa Montserrat Light

Aa Montserrat Thin

Nuestra tipografía principal, Montserrat, es simple, cercana y legible. Su versatilidad
y variables permiten que sea utilizada tanto en titulares como en el cuerpo de texto.
Utilizaremos la tipografía PP Eiko principalmente para los títulos, aunque podrá
combinarse con Montserrat para remarcar la importancia a algunas palabras.
O nosso tipo de letra principal, Montserrat, é simples, legível e transmite proximidade.
A sua versatilidade e variáveis permitem que seja utilizado tanto em títulos, como no
corpo de texto. Utilizaremos o tipo de letra PP Eiko principalmente para os títulos,
embora possa ser combinado com Montserrat para remarcar a importância de
algumas palavras.

Utilizaremos FELT THAT para escribir textos y palabras a las que le queramos dar un Utilizaremos FELT THAT para escrever textos e palavras às quais pretendermos
significado más cercano y emocional. atribuir um significado mais próximo e emocional.
 TITULAR 00

Titular combinado Lorem ipsum dolor sit amet, Lorem ipsum

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Las tipografías podrán combinarse
para darle mayor importancia a un
título o alguna palabra o palabras
que queramos destacar a lo largo
del texto. Se recomienda utilizar la
tipografía “Montserrat” para el
cuerpo del mensaje y “PP Eiko”
para títulos o palabras especiales.
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Fotografía
05
 FOTOGRAFÍA
LOREM IPSUM 00

LIFESTYLE: Los protagonistas deben ser nuestros clientes.

Es importante seleccionar imágenes que reflejen nuestro
Estas fotos propósito:
pueden “Cada
ser en E importante
día mássupermercados o utilizando
nuestros selecionar
nuestros imagens
productos quecasas.
en sus reflitam o nosso propósito: “Cada dia mais
cerca”. perto” / “Cada dia mais próximo”.
Fotos naturales en situaciones del día a día.
Deben ser fotografías reales, simples y atractivas. Mostrar momentos reales de Devem ser fotografias reais, simples e atrativas. Apresentar momentos reais de ligação
conexión entre personas en nuestras tiendas y con nuestros productos. entre pessoas nas nossas lojas e com os nossos produtos.
FOTOGRAFÍA 00
FOTOGRAFÍA 00
FOTOGRAFÍA 00
FOTOGRAFÍA 00
FOTOGRAFÍA 00
Recursos Gráficos
06
 ICONOS Y GRÁFICOS 00

Utilizaremos los iconos para acompañar al texto. Sin darle un protagonismo único. Utilizaremos os ícones para acompanhar o texto. Sem lhes darmos um protagonismo
Iconos con un trazo estilizado y generalmente rojo. Deben mantener una limpieza único. Ícones com um traço estilizado e geralmente vermelho. Deve ser mantida uma
visual. No deben ser muy complejos ni excesivamente detallados. limpeza visual. Não devem ser muito complexos, nem excessivamente detalhados
Infografías
08
 INFOGRAFÍA 00

25% 50% 75%

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Para la realización de infografías debemos utilizar una iconografía sencilla y limpia. Devemos utilizar uma iconografia simples e limpa. Podemos utilizar ícones, gráficos
Podremos utilizar tanto iconos como gráficas o tablas que nos ayuden a entender ou tabelas que nos ajudam a compreender melhor o infográfico, mas todos eles
mejor la infografía, pero todos ellos deben seguir la estética de Dia y continuar con la devem seguir a estética do Dia e continuar o compreender melhor a infografia, mas
sencillez y limpieza aportada en todo este manual. todos eles devem seguir a estética da Dia e continuar com a simplicidade e limpeza
proporcionadas ao longo deste manual.
Aplicaciones
07
 DIGITAL 00

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GRÁFICA 00
TEMPLATE 00
 PAPELERÍA 00

Tamaño A4 210mmx100mm

15mm 50mm 15mm 50mm

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MATERIAL CORPORATIVO 00
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