Artefacto Radio

trabajo entero juntook.pdf https://dl-web.dropbox.com/get/Artefacto/trabajo entero juntook.pdf...
PRESENTACIÓN DEL CASO
Elaboración, diseño y puesta en marcha de un conjunto de horas de
programación basada en un supuesto ficticio.
Este es el punto de partida del proyecto de Artefacto Radio. Con la
premisa de no copiar al cien por cien los modelos vigentes y proponer una
emisora alternativa a las que ya operan en el panorama radiofónico, Artefacto
Radio se construye sobre unos pilares constitutivos claros.
Es una emisora cultural y musical, con una línea editorial que pretende
generar tendencias y permanecer alejada de los circuitos comerciales.
Artefacto Radio es de titularidad estatal siendo su financiación mixta:
mitad estatal y mitad conseguida a través de patrocinios de entidades culturales
y Fundaciones. Su presupuesto es bajo, y asciende a 700.000 euros.
El 30% Gastos de Personal: 210.000 euros

30,00% 1
El 10% pagos de Derechos de autor: 70.000
50,00% euros 2
El 10%3 Amortizaciones: 70.000 euros.
10,00% El 50%4 explotación y otras actividades de la
emisora: 350.000 euros
10,00%
El equipo de Artefacto Radio debe diseñar la empresa radiofónica. Por
un lado, establece los presupuestos y gestión (organigrama, inversiones y
gastos generales, presupuestos por programas y departamentos y régimen
1 de 306 05/03/13 19:15

laboral de los trabajadores). Además, debe dibujar el perfil de sus oyentes,
elegir un nombre para la emisora y unos valores corporativos.
En cuanto a los contenidos, Artefacto Radio debe presentar el diseño de
12 horas de programación continua y realizar un mínimo de 7 horas de
programación, compuestas por programas y elementos de continuidad. Tiene
que adjuntar dos cuñas del Instituto de Radio Televisión Española (una
promocionando el centro y otra promocionando el máster de Radio Nacional de
España) y otras dos que promocionen la emisora Artefacto Radio y alguno de
sus programas.
La emisora cuenta con una página web activa y completa.
La entrega del proyecto se realiza el día 1 de junio de 2011. La defensa
del mismo ante el tribunal tiene lugar el 15 de junio de 2011.
2 de 306 05/03/13 19:15

ESTUDIO DE MERCADO
Artefacto Radio ha elaborado un análisis del mercado para estudiar la
viabilidad comercial de la emisora. El estudio de mercado es una herramienta
que permite la obtención datos mediante el examen del macroentorno y del
microentorno en el que la empresa desarrolla su actividad.
MACROENTORNO
El análisis del macroentorno se detiene en la historia, evolución y
situación actual de la radio en España, los elementos político-‐‑legales y los
factores tecnológicos.
La radio en España
La historia de la radio en España da sus primeros pasos en 1923, año de
inauguración de Radio Ibérica. En 1924, se inauguran Radio Barcelona y Radio
España de Madrid. Durante la Guerra Civil Española (1936-‐‑1939), en bando
franquista inaugura en 1937 Radio Nacional de España.
En la España franquista, el panorama radiofónico se dibuja en torno a la
Cadena SER (Sociedad Española de Radiodifusión, cuyo germen fue Radio
Barcelona), Radio Nacional de España y Cadena Cope (Cadena de Ondas
Populares Españolas, fundada en 1960). En esa época, sólo Radio Nacional de
España tenía permiso del Régimen del General Franco para emitir información,
3 de 306 05/03/13 19:15

situación que no cambiará hasta la Transición Democrática, que comienza con
la muerte del Jefe del Estado en 1975.
A partir de ese momento, se regula el plan de frecuencias de la
Frecuencia Modulada, aparecen las radios libres y comunitarias y se liberaliza
la oferta información. En 1989 se permite que cada municipio pueda crear una
emisora propia.
La radio actual en España ha cambiado desde que apareció la primera
emisora en 1923 (Radio Ibérica). El dato más importante es que la radio está
perdiendo audiencia en España. Esto se debe a que los jóvenes no tienen el
hábito de escucharla y a que las nuevas tecnologías han irrumpido con fuerza
en el panorama mediático. Por esta razón, la audiencia de la radio está
envejeciendo. La edad media de los oyentes se sitúa por encima de los 40 años.
En cuanto al ámbito de difusión, se establece diferencia entre emisoras
estatales, autonómicas y locales. Pero desde hace unos años hay que añadir las
radios que se emiten únicamente por Internet. Dentro de esta categoría, se
distingue entre radios generalistas (RNE, Cadena Ser, Onda Cero, Punto Radio,
Cadena Cope), radio-‐‑fórmulas informativas (Radio 5, Todo noticias) y radios
temáticas (Radio 3, Radio Clásica, Los 40 Principales, M80, etcétera).
El Estudio General de Medios (EGM) muestran que la radio temática
suma más oyentes que la radio generalista; sin embargo, la audiencia continúa
muy por debajo de la media de otros países como Reino Unido o Estados
Unidos, donde las radios especializadas son las más escuchadas, sobre todo las
musicales. También cabe destacar que la oferta de emisoras temáticas es
muchísimo mayor en estos países que en España.
4 de 306 05/03/13 19:15

Elementos político-‐‑legales
Artefacto Radio desarrolla su actividad en España, una Monarquía
Parlamentaria europea que defiende la libertad de expresión, amparada por la
Constitución de 1978. Como derecho constitucional se considera esencial en el
sistema político y está vinculado a los principios de la dignidad humana. En
efecto, la libertad de expresión e información se encuentra contemplada junto a
otros derechos tan importantes como el de la igualdad o la integridad física.
Es más, dentro de todos los artículos de la Constitución que se
encuentran en el Título primero, denominado ‚De los derechos y deberes
fundamentales‛, el Tribunal Constitucional considera que los realmente
fundamentales son aquellos pertenecientes a la Sección Primera del Capítulo II
de dicho título. Es decir, los que comprenden del 15 al 29, entre los que se halla
el derecho de expresión e información.
En cualquier caso, la jurisprudencia de Tribunal Constitucional sobre los
Derechos Fundamentales es rica y copiosa. Todos los Derechos tienen
contenidos que, en principio, no son deducibles claramente de su enunciado
textual, pero la jurisprudencia constitucional se los ha atribuido. De ahí que sea
muy necesario, a la hora de reconocer su contenido, tener presente dicha
jurisprudencia al respecto, con el fin de delimitar exactamente el contexto legal.
Lo que en primera instancia queda claro es que el Estado español otorga
a los medios de comunicación mucha importancia, pues los considera actores
principales de la sociedad tal y como queda claro en la Constitución.
El Artículo 20 de la Constitución Española recoge los derechos relativos a la
libertad de expresión e información:
5 de 306 05/03/13 19:15

1. Se reconocen y protegen los derechos:
a) A expresar y difundir libremente los pensamientos, ideas y opiniones
mediante la palabra, el escrito o cualquier otro medio de reproducción.
b) A la producción y creación literaria, artística, científica y técnica.
c) A la libertad de cátedra.
d) A comunicar o recibir libremente información veraz por cualquier
medio de difusión. La ley regulará el derecho a la cláusula de conciencia
y al secreto profesional en el ejercicio de estas libertades.
2. El ejercicio de estos derechos no puede restringirse mediante ningún tipo de
censura previa.
3. La ley regulará la organización y el control parlamentario de los medios de
comunicación social dependientes del Estado o de cualquier ente público y
garantizará el acceso a dichos medios de los grupos sociales y políticos
significativos, respetando el pluralismo de la sociedad y las diversas lenguas de
España.
4. Estas libertades tienen su límite en el respeto a los derechos reconocidos en
este Título, en los preceptos de las leyes que lo desarrollen y, especialmente, en
el derecho al honor, a la intimidad, a la propia imagen y a la protección de la
juventud y de la infancia.
5. Sólo podrá acordarse el secuestro de publicaciones, grabaciones y otros
medios de información en virtud de resolución judicial.
Contemplado este aspecto, Artefacto Radio debe fijarse también en la
Ley 17/2006, de 5 de junio, de la radio y la televisión de titularidad estatal.
Este texto legal es el que regula la organización y actividad de Radio Televisión
Española y, dado que Artefacto Radio responde a un modelo de emisora
6 de 306 05/03/13 19:15

pública, debe tenerlo también presente en aspectos como la financiación, que se
explicará en este mismo proyecto.
Factores tecnológicos
La radio es un medio de comunicación al que, tradicionalmente, se le han
asociado las facetas de inmediatez y agilidad. Sin embargo, la evolución
tecnológica experimentada por el medio ha sido decisiva a la hora de potenciar
esas características y, sobre todo, contribuir a mejorar los flujos de trabajo en las
redacciones.
Las transformaciones en este campo han sido notables, hasta el punto de
poder hablar de un antes y un después de la transición a la era digital. La
rapidez, la multitud de canales, la interacción entre emisor y receptor, son
cualidades de la comunicación actual, determinadas, entre otras cosas, por la
consolidación de Internet.
En la radio, la digitalización ha repercutido en muchas labores de
producción. Las unidades móviles, por ejemplo, han influido claramente en el
medio, pues ahora los acontecimientos pueden ser contados en directo, al
mismo tiempo que están sucediendo. Una noción de simultaneidad que, en
muchas ocasiones, se asocia con la credibilidad de la información.
Además, destacan las mejoras en tareas como el almacenamiento de
datos. Los sistemas de archivo de las redacciones poseen ahora mayor
capacidad, pues tienen un soporte informático que proporciona al usuario la
posibilidad de acceder a una información de forma inmediata. Asimismo, los
soportes de grabación de audio han cambiado notablemente, hasta confluir en
los sistemas tapeless, que prescinden del uso de cintas, agilizando, de este
7 de 306 05/03/13 19:15

modo, las tareas de almacenamiento y reduciendo el tiempo que cuesta editar
una información.
Otro de los ámbitos en los que más se ha dejado sentir el impacto
tecnológico es la edición radiofónica. Los sistemas no lineales, que permiten
acceder directamente al punto deseado de la grabación, sin necesidad de
reproducir toda la cinta, han supuesto un importante paso en la creación de
espacios radiofónicos. Los programas de edición son más intuitivos que nunca,
y ofrecen la posibilidad al periodista de montar sus propias piezas de insertar
efectos de audio desde su ordenador portátil. El resultado es un mayor
aprovechamiento de los recursos y del tiempo empleado en estas labores.
Ante los avances descritos, las redacciones constituyen ahora una
estructura totalmente integrada. Los estudios pueden disponer de sistemas
digitales de gestión, que poseen herramientas de emisión, edición, grabación en
distintos formatos y, además, permiten gestionar la parrilla o la escaleta de los
programas.
Otra de las puertas que se le abre a la radio a través de la evolución
técnica es la potenciación de la difusión. En el caso de Artefacto Radio, Internet
brinda una gran oportunidad de llegar a una mayor audiencia. La difusión se
torna mundial si se atiende a la utilización de www.artefactoradio.com como
espacio de interacción con la audiencia. La emisora contará con un completo
servicio de podcast y con contenidos exclusivos para su portal en Internet.
Estudio General de Medios (EGM)
Según el EGM la temporada Febrero-‐‑Marzo de 2010, en España somos
aproximadamente 40 millones de personas. De esas, sólo la mitad, unos 23
millones, escuchan la radio de forma habitual. De ello se extrae que más de 15
8 de 306 05/03/13 19:15

millones de personas no escuchan normalmente la radio. Este reparto de la
población dentro del mercado radiofónico condiciona de manera notable la
elaboración, estructuración y programación de contenidos, con arreglo tanto al
número de oyentes como a los perfiles específicos.
De los oyentes de radio en España, 11 millones eligen la radio
generalista, un género al que pertenecen las grandes emisoras españolas y que
explotan distintos contenidos y espacios muy variados, como son informativos,
musicales, deportivos, culturales, etc.. Del resto de audiencia de radio, 13
millones de oyentes eligen las radios temáticas. Dentro de ellas se engloban las
estaciones que apuestan mayoritariamente por un único contenido, como son
Los 40 principales, una cadena musical, o Radio 5 “Todo Noticias”, una cadena
únicamente informativa.
9 de 306 05/03/13 19:15

Siendo Artefacto Radio una emisora cultural-‐‑musical, debemos también
atender al reparto de audiencia en el género musical, donde extraemos que los
oyentes en total suman más de 12 millones de oyentes. Este dato es positivo
para Artefacto Radio, dado que la emisora fundamenta sus contenidos en la
música y la cultura.
Una vez que conocemos el reparto de audiencias según los géneros
establecidos, pasamos a explicar la distribución de los oyentes respecto a las
grandes emisoras españolas.
10
10 de 306 05/03/13 19:15

El EGM nos muestra la tendencia de las radios generalistas en la
temporada Febrero-‐‑Marzo de 2010, donde observamos que la Cadena Ser
mantiene su liderazgo con gran diferencia respecto a las demás emisoras
nacionales, aunque en esta temporada ha disminuido un pequeño porcentaje de
su audiencia. En segundo lugar, Onda Cero se recupera del descenso de
diciembre del pasado año y mejora sus cifras. En tercer lugar, Radio Nacional
de España mantiene su curso y se aprovecha de la bajada de oyentes de Punto
Radio. En cuarta posición, la Cadena COPE pierde trescientos mil oyentes y
continúa un progresivo descenso.
Este gráfico nos muestra además la tendencia del consumo de radio,
según las horas del día. Así podemos relacionar esta tendencia con el
comportamiento social de las personas. Observamos que el punto de mayor
audiencia es a las 8:00 de la mañana, lo que significa que a esa hora la mayoría
se va a trabajar, lo escucha en casa o en el coche. Los jóvenes y niños acuden al
colegio, el instituto o la universidad.
A lo largo de la mañana se mantiene un progresivo descenso, que
alcanza su base a las 15:00 de la tarde. Más tardes hay un repunte de audiencia
hasta las 18:00 horas, momento en el que la gente vuelve a su casa, termina de
comer y descansa. Por la tarde el índice de audiencia es más bajo, se mantiene
más o menos constante y a las 22:00 horas hace un repunte importante, alcanza
de nuevo la cumbre a las 00:00 horas. A partir de ahí, la audiencia decrece
notablemente.
Una vez que hemos observado el comportamiento de las audiencias en la
radio en general, estudiamos el sector que más interesa a Artefacto Radio, la
radio temática musical. Para ello creamos un gráfico donde se representa la
audiencia de las radios que son nuestra competencia y referente.
11
11 de 306 05/03/13 19:15

Distribución de oyentes de cadenas

musicales
M80
Máxima FM
Europa FM
Kiss FM
Cadena 100
Cadena Dial
Los 40 Principales
0 1.000 2.000 3.000 4.000
Los 40 Cadena Cadena Máxima

Kiss FM Europa FM M80
Principales Dial 100 FM
Series1 3.623 1.992 1.613 1.234 1.024 594 524
De las radios que nos sirven como referente, Kiss FM rompe su racha
descendente, al igual que Europa FM. La que se mantiene al alza es Los 40
Principales, le sigue muy de cerca Cadena Dial y Cadena 100 que con Los 40
Principales, son las tres radios musicales más demandadas por los oyentes.
El EGM ofrece tamién datos relativos al lugar donde se realiza la
escucha. Según el gráfico, la audiencia prefiere escuchar más la radio en casa,
con un 41%. La escuchan mientras están conectados a Internet o chateando por
las redes sociales.
El segundo espacio de escucha es el coche, con un 43%, ya que mucha
gente cuando va en el coche prefiere escuchar música. En tercer lugar y más
alejado de los dos anteriores se sitúa el trabajo, con un 15,60%.
12
12 de 306 05/03/13 19:15

¿Dónde se consume la
radio?
Coche
Casa 33%
51%
Otros Trabajo
2% 14%
Otro dato relevante para nuestro estudio es la clasificación por sexo de
los oyentes de emisoras temáticas. Comprobamos que hombres y mujeres
escuchan prácticamente por igual este tipo de radios, por lo que Artefacto Radio
no debe tender a ninguno de los dos sexos. Una programación variada servirá
de apoyo y satisfará los gustos de los dos grupos.
Perfiles de Radio
Mujeres Hombres
52% 48%
El perfil de edad que más escucha la radio temática es el de los jóvenes
de 25 a 40 años (28%), lo que comprende una parte importante de la audiencia
de Artefacto Radio. En segundo lugar, están los adultos de 35 a 40 años (24%),
en tercer lugar los de 45 a 54 años, y en cuarto lugar, muy seguidos, los de 20 a
24 años.
13
13 de 306 05/03/13 19:15

Perfil de edad
De 25 a 34 De 45 a 54
años años
29% 14%
De 20 a 24
años
De 35 A 40 11%
años
25%
Si analizamos el informe del EGM por Comunidades, vemos que la
radio en general se escucha más en las grandes ciudades, como Madrid o
Barcelona, ya que es donde vive más gente. De esta forma, se concluye que el
público objetivo de Artefacto Radio se concentra principalmente en las grandes
capitales.
En definitiva, el análisis del Estudio General de Medios realizado por
Artefacto Radio concluye con que más de 12 millones de españoles escuchan
radios musicales y más de 13 millones, radios temáticas. El lugar más habitual
de escucha es la casa (59,10%), seguido del coche (37,30%). Por edades, la franja
comprendida entre los 25 y los 40 años son los más asiduos a escuchar la radio,
seguidos de la franja comprendida entre los 35 y los 40 años. Además, la mayor
parte de los oyentes se concentran en las grandes ciudades.
14
14 de 306 05/03/13 19:15

Instituto de la Juventud, INJUVE, y Centro de Investigaciones
Sociológicas, CIS
Debido a que los estudios del EGM apenas nos reportan datos sobre
cómo se consume las emisoras musicales o temáticas, hemos recurridos a los
informes del INJUVE y del CIS para conseguir los datos que necesitamos. Entre
ellos, cómo consumen los jóvenes la música, cuándo, dónde, etc. Así, después
de analizar los últimos informes de estas entidades hemos comprobado que:
- Los medios de comunicación han supuesto un medio de
socialización para los jóvenes.
-‐ La publicidad, igual que lo hacen los medios de comunicación,
proyecta una visión estereotipada de los jóvenes, que aparecen
despreocupados y divertidos, pendientes de su imagen personal.
Se trata de una imagen sesgada, muy alejada de la diversidad que
caracteriza al universo juvenil, de las diferentes maneras de sentir
y actuar de los jóvenes.
-‐ En un contexto histórico donde los referentes culturales
tradicionales (la religión, la política, los ideales colectivos, etc.)
han perdido influencia, la publicidad y los medios de
comunicación ofrecen a los jóvenes una imagen con la que
identificarse.
-‐ Ser joven significa actuar y posicionarse tal y como estas instancias
nos muestran que piensan, sienten y se comportan los jóvenes.
En cuanto al consumo de medios o la cuota de mercado, hemos
comprobado que la radio apenas es escuchada por los jóvenes:
15
15 de 306 05/03/13 19:15

Medios convencionales
Consumo de medios convencionales
Televisión Diarios
18,5% 13,8%
Suplemento
Dominical
1% Revistas
Cine Publicidad Radio 5,4%
0,4% en Internet 4,2%
1%
En cuanto a publicidad, la inversión en medios convencionales
muestra síntomas de estancamiento, con un incremento global de la inversión
para el período del 4,3%, por debajo del IPC registrado. Únicamente Internet,
un soporte de reciente incorporación en los circuitos publicitarios, escapa de
esta tendencia general, habiendo registrado un incremento de las inversiones
en 2001 del 244% con respecto a 1999, si bien en el último año habría
evolucionado en línea con el resto del mercado publicitario.
La publicidad se hace eco, cada vez más, de los procesos de
individuación social, con predominio de los espacios privados de realización
personal mientras se debilitan los espacios públicos y se produce una retirada a
lo personal, a lo doméstico, a los sentimientos.
16
16 de 306 05/03/13 19:15

Redes sociales y podcast
Tanto el CIS como el Injuve, destacan la importancia de las redes
sociales, donde cada uno se crea su perfil a su gusto y según su personalidad, y
está en contacto con sus iguales. En este sentido, es importante también tener en
cuenta el papel de los podcast: los jóvenes se dirigirán a aquellos programas
que conecten con sus intereses.
La identificación entre los jóvenes se produce no sólo desde la afinidad
de los comportamientos o actitudes, sino también desde la diferenciación
respecto a los demás. Esta necesidad de diferenciación que sienten los jóvenes,
que se escenifica en el uso de un lenguaje, unos códigos y valores, y unos
territorios y espacios propios, obliga a la publicidad a realizar un gran esfuerzo
para lograr la credibilidad necesaria (compartiendo un lenguaje, reivindicando
códigos y valores, entrando en un determinado espacio o territorio), para ser
escuchada, respetada y aceptada por los jóvenes.
Desde nuestra emisora pretendemos conectar con los jóvenes, hablar en
su lenguaje y ofrecerles contenidos que se adapten a sus inquietudes e intereses.
17
17 de 306 05/03/13 19:15

MICROENTORNO
El microentorno estudia la demanda, examina los datos del Estudio
General de Medio (EGM) y analiza la competencia nacional y extranjera de la
marca.
Análisis de la demanda: clientes
Público objetivo
El cliente, es decir, el público objetivo al que va dirigida nuestra emisora
es muy amplio, porque abarca desde los 16 hasta los 40 años. Por ello, con
ánimo de ser realistas de cara al diseño de la programación de Artefacto Radio,
para analizar nuestro target hemos dividido esta representación en dos partes:
una que va desde los 16 hasta los 24 años, y otra que abarca de los 25 a los 40
años.
Esta división se explica porque llegar a un público que incluye a todas las
personas con edades comprendidas entre los 16 y los 40 es prácticamente
imposible. Los gustos predominantes entre las personas más próximas a los 16
años y los de las personas más próximas a los 40 son muy distintos, por lo que
no podríamos hacer una programación que satisficiera a todos. Por tanto,
hemos hecho esta diferenciación que se hará notable en los diferentes
programas. Es decir, la parrilla de Artefacto Radio contendrá programas
adaptados a los gustos de los dos grupos de edad diferenciados dentro del
público objetivo. Sin embargo, estos segmentos no son independientes ya que
18
18 de 306 05/03/13 19:15

aunque un programa se dirija especialmente a un grupo, el otro también
encontrará contenidos atractivos. Por tanto, con nuestra programación no
pretendemos separar sino incorporar y compartir contenidos.
Público objetivo:
de 16 a 40 años
de 16 a 24 años de 24 a 40 años
Jóvenes de entre 16 a 24 años
Esta franja de edad se corresponde con el público más joven de la
radio (no es frecuente encontrar menores de 16 años que escuchen
habitualmente la radio). Estos jóvenes han crecido en la época de las
nuevas tecnologías, lo que significa que están más acostumbrados a ver
la televisión o a conectarse a Internet que a escuchar la radio. En este
caso, la radio ocupa un lugar secundario como medio de información y
de entretenimiento.
Dentro de la radio, lo que más demandan los jóvenes son los
programas de música. Según los datos del Instituto de la Juventud
(Injuve), a los jóvenes les gusta escucharla mientras van en el coche o
están en casa, incluso navegando por la red. La radio emite programas
musicales de diferentes estilos: pop, rock, electrónica, etcétera. Esto hace
que el medio radiofónico se revalorice para este grupo de jóvenes y que
19
19 de 306 05/03/13 19:15

estos terminen por prestarle mayor atención.
Otro tipo de programación que más gusta entre los jóvenes son los
contenidos culturales. A través de ellos pueden hacer un seguimiento de
sus grupos de música favoritos o conocer la película u obra de teatro que
se estrena en su ciudad. Para ello, es importante centrar la programación
en la cultura, con programas que incluyan la agenda cultural (Subversión,
El polvorín) u otros de cine (Búnker), viajes (El Convoy) o literatura
(Litérate).
No sólo es importante que el contenido que ofrecen nuestros
programas sea el que más atraiga a los jóvenes, sino que también es
esencial el formato en el que se expresa. Según los informes del Injuve,
los jóvenes, debido a la influencia del tipo de consumo en Internet, no
suelen aguantar mucho tiempo escuchando la radio. El único contenido
que escuchan durante más tiempo es la música. Por ello, y con el fin de
no aburrir a nuestros clientes, todo el contenido en Artefacto Radio se
articula en formatos cortos y dinámicos, que alternan contenido y
música simultáneamente para que la programación resulte a los jóvenes
amena y entretenida.
Dentro de la clasificación de los programas que más escucha el
público joven están, en primer lugar, los programas musicales, después
los programas deportivos y, en tercer lugar, los magacines informativos.
Ante estas preferencias, elegir la música como elemento de
continuidad en la emisora es ideal para que se alterne con el contenido,
en el que debe aparecer la cultura, los deportes, la información, etcétera.
Todo ello puede contenerse dentro del formato magacine. Este tipo de
contenedor sigue presente en la actualidad, tanto en la televisión como
en la radio, y también gusta mucho a los jóvenes En un mismo programa,
20
20 de 306 05/03/13 19:15

de larga duración, pueden conocer la información de noticias, de cultura,
de ocio y todo ello acompañado de música y con formatos dinámicos.
Puede resultar contradictorio el formato magazine con los hábitos de
escucha de los jóvenes; por ello, los magacines, a pesar de que son más
largos, contienen un alto número de secciones cortas para aportar ritmo
al programa. En ningún magazine aparecerá una sección que dure más
de 10 minutos. De hecho, la mayoría de espacios tendrán una duración
en torno a 5 minutos.
Según el Injuve, los jóvenes cada vez más utilizan las redes
sociales y los blogs para informarse. De esta forma, mientras se informan
están en contacto con sus amigos y escuchan música, es decir, el público
joven consume de manera simultánea información y música. Esto quiere
decir que el grupo que se sitúa dentro de esta franja de edad demanda
nuevas formas de dar información y nuevos contenidos. Por ello, buscan
los programas más transgresores y quieren descubrir las nuevas
tendencias culturales y fusiones musicales que se dan en la actualidad.
Una radio dirigida a los jóvenes debe adecuarse a ellos y a su visión de la
realidad, que está tan ligada a las nuevas tecnologías y redes sociales.
Nuestra radio se hace eco de todo ello para seguir la misma línea
temática y de interés que nuestro público objetivo.
Adultos de entre 25 a 40 años
Este tipo de público objetivo al que también va dirigida nuestra
emisora tiene características muy diferentes a las del grupo anterior.
Entre ellas, destaca que es un grupo de mayor edad y que su interés por
el medio radiofónico es mucho mayor. Esta diferencia se debe a que este
grupo ha crecido en una cultura donde la radio era el principal medio de
21
21 de 306 05/03/13 19:15

difusión de las noticias en primicia.
Actualmente, lo que demanda en la radio este grupo adulto es
principalmente la información: noticias del día, debates y tertulias, de
expertos y personas ligadas al tema de actualidad, que pueden dar una
información veraz y profunda de los temas que más les interesen.
Nuestra radio contiene este tipo de información, pero en
disonancia a otras radios generalistas porque no se rige por el principio
de dar la información de forma continua, ni lo que ocurre en el momento.
Somos una radio alternativa que cubre los intereses informativos de
nuestro público pero a otras horas y con un formato distinto y más
entretenido que el resto de radios nacionales (Última actualización).
Dentro de los intereses radiofónicos de este grupo adulto, el
segundo lugar lo ocupan los magacines. En esto tiene más cercanía con el
anterior grupo de los jóvenes, ya que lo que buscan es un programa
rítmico que tenga mucho contenido con formatos cortos y amenizados
música. Es decir, la información básica de diversos temas en poco tiempo
y dado de forma entretenida.
En tercer lugar, no olvidamos la importancia que le da este
público a la música. Nuestro cliente es un gran aficionado a ella y, en
particular, a la música no comercial. Además, se muestra muy estricto en
este sentido, es decir, tiene muy definidos sus gustos musicales. Los
adultos de 30 ó 40 años han crecido bajo la influencia de la música de los
80 ó 90, por eso es importante recuperar los grandes mitos de la música
de esa época, sin dejar de lado las novedades musicales.
22
22 de 306 05/03/13 19:15

Análisis de la competencia
A continuación vamos a estudiar la competencia dentro del
mercado nacional y del internacional. Dentro de las nacionales también
hemos incluido dos emisoras regionales de la Comunidad de Madrid
como referentes porque su línea y contenidos son cercanos al estilo de
Artefacto Radio. Del mismo modo, hemos analizado las emisoras
musicales extranjeras más influyentes para conocer sus contenidos,
programas y estilos de música.
Competencia en España
A la hora de enfrentarnos al estudio de mercado, hemos tenido en
cuenta dos variantes: emisoras-‐‑competencia y emisoras-‐‑referente. Las
primeras, como su propio nombre indica, compiten con Artefacto Radio.
Se dirigen a un cliente que se encuentra dentro de nuestro público
objetivo. Además, estas emisoras son consideradas competencia también
en cuanto a la zona de emisión, en este caso, España. Estas cadenas
emiten en todo el ámbito nacional. Internet también es tenido en cuenta
en este estudio. Las segundas, es decir, las emisoras-‐‑referente, no
compiten directamente con Artefacto Radio pero son referentes para ella
porque su programación también se dirige a un cliente como el nuestro.
Es el caso de Radio Círculo y Radio Vallekas, que son de ámbito regional,
es decir, sólo puede escucharse en Madrid. Ahora detallamos las
emisoras que son competencia de Artefacto Radio en el ámbito
nacional. Se repasan aspectos relacionados los sus contenidos, formatos,
uso de nuevas tecnologías, continuidad y promoción, entre otros.
23
23 de 306 05/03/13 19:15

CULTURAL
MUSICAL
Introducción
Radio 3 se creó en 1979 y a principios de los años 80 era una radio
contestataria, militante y comprometida, cercana a la izquierda y con
temática cultural, pero en los años 90 su programación se convierte en
musical y se busca la especialización en los programas.
Hoy, Radio 3 es un híbrido entre lo que fue en los 80 y en lo que
devino en los 90: la música sigue ocupando un lugar destacado en la
programación pero, aproximadamente desde 2008 (año en el que
también moderniza su logotipo).
Radio 3 es nuestra máxima competidora porque es la que tiene un
cliente más parecido al nuestro, es decir, un público muy interesado por
la música no comercial. Por ello, en el estudio de mercado le hemos
prestado mucha atención para conocer con detalle su programación con
el fin de convertirnos en una alternativa que atraiga a nuestro cliente.
24
24 de 306 05/03/13 19:15

Contenidos
Radio 3 es una radio eminentemente musical, aunque en los
últimos años han introducido, poco a poco, contenidos más abiertos a
otros ámbitos de la cultura. Si se analiza la parrilla de Radio 3, puede
establecerse que los contenidos se organizan de la siguiente manera:
Porcentajes
30,00% 26,87% 25,00%
25,00% 19,37%
20,00%
15,00%
10,00% 7,50% 7,18%
3,12% 2,81% 1,25%
5,00%
0,00%
Si bien, Rock y Pop y Músicas del mundo encabezan la lista de
contenidos, se observa que Cultura y vida es la categoría que alcanza el
tercer puesto (muy por encima en porcentaje del cuarto lugar). En los
últimos años, Radio 3 ha experimentado un cambio; presentadores más
jóvenes se han incorporado a plantilla y se ha producido una vuelta a
los orígenes.
Programas
Los programas se dividen entre Cultura y vida, Música y
Conciertos. Dentro de los contenidos establecemos esta diferenciación:
25
25 de 306 05/03/13 19:15

•Hoy empieza todo, En la Nube, Mundo Babel, Carne Cruda,

Videodrome, El séptimo vicio.
Contenidos
•Se abordan temas culturales que también se tratan en
culturales Radio 1 pero se cubren otras áreas menos comerciales, se
abren a espacios relacionados con las tendencias culturales.
Ecología •Escribano Palustre
•El programa Como lo oyes, en su edición del fin de semana

•Actualmente no hay muchos infantiles pues los niños
Contenidos interesan menos a las emisoras privadas, ya que no son
consumidores. La audiencia de Radio 3 ha envejecido y,
infantiles por tanto, ha formado familia. Parece que, junto con Radio
Clásica, es la emisora más idónea para programar espacios
infantiles (los hijos de los oyentes de Radio 1 son mayores).
Política/ •Carne Cruda, que recupera el espíritu de Caravana de

contracultura hormigas, célebre programa de los comienzos de Radio 3
Ficción •En la Nube y Carne Cruda
Aparte de estos contenidos, también se han recuperado otras
fórmulas de antaño: el magazine matinal Hoy empieza todo ofrece
noticias. A pesar de que Radio 3 llegó a tener boletines cada hora, en los
últimos años la información había desaparecido. Hoy empieza todo la ha
recuperado: en un tono distendido, Manu Martínez cuenta las noticias.
Todas las mañanas se habla de los acontecimientos más importantes y
cada viernes Javier Bauluz o Patricia Simón, director y subdirectora de
‚Periodismo Humano‛ ofrecen su visin de las noticias.
La música más presente en la programación es el pop y el rock
(Rock Reactor, El vuelo del Fénix, 180 Grados, Flor de pasión...). En la mayoría
de estos programas se presta especial atención a la música española y sus
novedades. Sin embargo, la proporción de músicas del mundo está casi
26
26 de 306 05/03/13 19:15

al mismo nivel que la de rock y pop: se trata de programas dirigidos y
presentados por especialistas en el género que abordan:
Música francesa • El hexágono
Música brasileña • Cuando los elefantes sueñan con la música
Música hindú • Saludo hindú
Otras • Músicas posibles, El este, Mediterráneo, Café del sur
El hip hop y el funk se concentran en la madrugada (Sateli 3) y los
fines de semana (La cuarta parte y El rimadero). La electrónica está más
distribuida, con su programa cabecera, uno de los más longevos: Siglo
XXI (además de otros, como Fluido rosa, Atmósfera, Vavá). Lo poco que
hay de jazz y blues se concentra en el fin de semana (A todo jazz, Tres en la
carretera), a excepción de una hora entre semana, la del programa Ruta
61, que se emite los martes de 20:00 a 21:00 horas.
27
27 de 306 05/03/13 19:15

• Los conciertos de Radio 3 (de lunes a

viernes, de 1:30 a 2:00). Se emiten
Conciertos en La 2, de TVE.
• En vivo (viernes de 2:00 a 3:00)
Programas • Hoy empieza todo: entrevistas

con espacios acústicas (última hora, de 10:00a
de música 11:00)
en directo • Carne cruda: los viernes
• Sateli-‐‑3
• Discópolis
En cuanto a la continuidad, hay dos programas que hacen
promoción de la emisora:
- Surtido selecto recopila lo mejor de la semana. Es un programa
pensado para que funcione como podcast y se cuelga en la web antes
de que sea emitido.
- En Música por 3 (de lunes a viernes de 13 a 14 horas) Rosa Pérez invita
a locutores de la emisora para que pinchen canciones en torno a un
tema que ella propone.
En lo que se refiere a promoción de nuevos talentos, destaca
Capitán Demo, un programa de maquetas y En la Nube cuenta con una
sección en la que los oyentes proponen a artistas incipientes. La
programación de Radio 3 incluye el apartado de Varios que se refiere al
programa Hoy programa, una hora semanal en la que algún personaje
famoso del mundo de la cultura elige la música que le gusta.
28
28 de 306 05/03/13 19:15

La mayoría de los programas son musicales: un presentador
especializado en un tipo de música va pinchando temas y
comentándolos. Es una forma alejada de la Fórmula 40 (o Fórmula 20 en
otros), aunque en muchos programas nos acercamos al estilo de freeform
radio americana.
A continuación, detallamos los contenidos de los programas más
importantes de la programación de Radio 3.
- Hoy empieza todo: es el programa locomotora, de
cuatro horas de duración, de lunes a viernes. De
los magazines es el más musical y el más
fragmentado. La gente escucha la radio por la
mañana cuando puede: mientras desayuna,
durante el atasco..., en períodos muy cortos. Es por eso que este
programa ofrece espacios de muy poca duración: hay un par de
entrevistas telefónicas sobre temas culturales, temas breves curiosos, una
playlist en torno a un tema (al estilo de los programas de música
anglosajones), novedades musicales, una actuación en directo, charlas
con los directores de las principales revistas musicales (Rock de lux, Ruta
66...) pero, en lo que se refiere al formato, no es muy innovador, coge el
estilo desenfadado y humorístico de los matinales, pero con las
peculiaridades de que es un programa de Radio 3 y, por lo tanto, ofrece
mucha música indie y rock. Una de las apuestas del formato es contar las
noticias, de forma amena y cercana para que el oyente de Radio 3 no se
conecte a otra radio si quiere estar al tanto de la actualidad.
29
29 de 306 05/03/13 19:15

- En la nube: es un programa híbrido muy en el estilo
de Radio 3. La cultura servida con ficción,
entrevistas particulares, al estilo de Chichirichachi o
La libélula, programas desparecidos ya. Mucha
poesía, música, secciones originales y varias voces.
- Carne Cruda: es el programa más rompedor en lo
que se refiere al formato: tiene varios seriales de
ficción (uno sobre Courtney Love y Kurt Cobain), las
entrevistas se ficcionan a menudo, una sección de
humor semanal realizada por el equipo de La noche
tuerta(un programa de Tele K), hay una adaptación
radiofónica de los cómics de Miguel Brieva, hay reportajes, sketch,
monólogos políticamente incendiarios, actuaciones en directo, un
concurso, indicativos y cuñas muy cuidadas y un ritmo vertiginoso
plagado de sonidos y temas musicales variados.
- Mundo Babel: es una revista sonora, un cajón de sastre en el que lo
mismo cabe una entrevista, un reportaje o una actuación.
- Siglo XXI: buque insignia de Radio 3 que se abre al oyente a través de su
contestador e incluye reportajes.
- Como lo oyes: es un programa para niños hecho con niños.
30
30 de 306 05/03/13 19:15

- El séptimo vicio: es un programa de cine elitista, alejado de los circuitos
comerciales de las modas pero poco innovador en las formas. Videodrome
tiene un estilo ágil e interesante, en el que el reportaje, trufado de audios
y músicas, muy cuidado, es la forma de acercarnos al cine, un estilo
cl{sico (‚El cine de lo que yo te diga‛, de Cadena Ser tena ya este estilo).
Programas especiales
Radio 3 se ha distinguido siempre por la cobertura de
acontecimientos musicales de los que no se ocupan otras emisoras en
España. Radio 3 está presente en algunos de los festivales de música
alternativa que se celebran en España: Azkena, WOMAD, Festimad,
Benicàssim...
Además, Radio 3 tiene acuerdos con entidades como La Casa
Encendida de la Obra Social de Caja Madrid. Allí celebra conciertos o
acontecimientos especiales, como el día de la música.
Algunos programas se hacen en directo con público en un estudio
de Radio 3 (normalmente cuando el programa incluye un concierto) o,
incluso, fuera de la radio, con motivo de un festival, una presentación, un
concierto...
Presentadores
La plantilla de Radio 3 se ha renovado en los últimos años. Se ha
incorporado gente joven, que convive con nombres con gran experiencia
y que son seña de la emisora (Juan de Pablos, Julio Ruiz, José Miguel
López, Santi Alcanda...). Estos últimos son los que presentan los
programas exclusivamente musicales, mientras que las plantillas de los
magazines la forman gente más joven.
31
31 de 306 05/03/13 19:15

Hay muchos más hombres que mujeres. Y muchos más
programas presentados en solitario que en pareja y en bastantes habla
sólo una persona, no hay colaboradores.
Continuidad
Las sintonías y las caretas de determinados programas de Radio 3
son muy conocidas y en los foros de la emisora son un tema que suscita
un especial interés. También son famosas entre sus oyentes las fórmulas
de algunos de los locutores para despedirse (Cifu: ‚abrazos,
carantoas...‛, Javier Gallego: ‚Que la radio os acompae‛...) o para
presentarse (Carlos Galilea: ‚En Radio 3, por supuesto‛).
Sin embargo, la continuidad no sigue una línea clara. La que
promociona a la emisora se inserta, normalmente, entre programa y
programa porque la que se incluye dentro de los programas está
destinada a la autopromoción (aunque, junto al nombre del presentador
y el programa, también aparece el de Radio 3. No existe una voz
corporativa clara, como la que tiene, por ejemplo, Radio 1. Las cuñas que
promocionan a la emisora o determinados eventos especiales que se van
a cubrir (un festival, un concierto...) son de voces distintas.
En las cuñas de Radio 3 la música tiene un papel principal.
También las sintonías son importantes, algunos locutores (como Carlos
Galilea o Juan de Pablos, por ejemplo) dejan que suenen enteras las
canciones de sus sintonías. Las cuñas y los indicativos del programa
Carne Cruda giran en torno al campo semántico y a un universo que el
programa ha creado (la carnicería, los cuchillos, la carne...).
32
32 de 306 05/03/13 19:15

Promoción
Radio 3 no tiene publicidad aunque sí patrocinios. Algunas
fundaciones o sellos realizan colaboraciones (muchas veces pagan el
desplazamiento y los gastos de trasladar al equipo de un programa para
que cubran un festival a cambio de que Radio 3 hable del festival, lo que
supone una forma de publicidad).
Según los estatutos, no puede lucrarse con las ayudas (no podría,
por ejemplo, poner publicidad en uno de los conciertos organizados por
Radio 3 y cobrar por ello).
Publicitan el concurso de Ficción Sonora y se retransmiten los
conciertos de artistas españoles que se emiten en la 2 de Televisión
Española. Cubren muchos festivales de música y realizan actos en la
Casa Encendida, en la universidad Complutense o tienen colaboraciones
de sellos, como, por ejemplo, Blue Note, que ahora realiza una serie de
conciertos con el programa Carne Cruda. Mantienen buena relación con
los directores de las revistas musicales españolas y algunos de ellos
colaboran en sus programas, por lo que se promocionan mutuamente.
Web
La página web de Radio 3 se integra en la Corporación RTVE,
por tanto, sigue el diseño de toda la corporación. En la web de Radio 3 se
puede encontrar la parrilla, los blogs y las páginas de todos los
programas, los podcast (una gran cantidad, pues se descargan más que
de otras radios), un enlace al foro, al Facebook de la emisora, noticias
musicales y vídeos de actuaciones en directo que se han hecho en los
programas de la emisora.
33
33 de 306 05/03/13 19:15

Destacan contenidos de sus programas y dan opción de escuchar
la radio online. Muchos de los programas disponen de Facebook (son
menos los que tienen Twitter). Hoy empieza todo o Carne Cruda plantean
diariamente preguntas en el Facebook o temas a debatir y muchos
programas cuelgan la lista de canciones que han pinchado y contenidos
extra, como vídeos o enlaces. Como hemos comentado antes, hay un
programa pensado como podcast, Surtido Selecto, que resume lo mejor de
la semana de todos los programas y se cuelga en la web antes de ser
emitido.
En la portada hay enlaces a noticias, deportes, a la información
meteorológica, a otras emisoras de Radio Nacional de España, a la web
de Televisión Española, etcétera. En general, la web necesita actualizarse
aunque es rica en contenidos y es de fácil navegación.
34
34 de 306 05/03/13 19:15

MUSICAL
Introducción
Los 40 Principales es la emisora musical con más audiencia.
Según el último estudio del EGM cuenta con 3.996.000 oyentes, lo que la
convierte en la segunda cadena de toda la radio española en audiencia,
solo por detrás de la Cadena Ser. Su programa estrella Del 40 al 1 es uno
de los programas de radio más escuchados en toda España. Es propiedad
del Grupo Prisa y hermana de otras emisoras musicales como M80
Radio, Cadena Dial, Radiolé o Máxima FM. Además, desde marzo de
2008 inició la emisión como canal de radio en la televisión digital
terrestre .
La principal característica de esta emisora es que sus contenidos
musicales son eminentemente comerciales que se dirigen a un público
joven. Artefacto Radio no pretende incluir contenidos tan comerciales
pero tampoco ignoramos su fórmula puesto que es la que mejor funciona
entre la audiencia.
35
35 de 306 05/03/13 19:15

Contenidos
Esta emisora posee programas con un gran abanico de temas y
tipos de música, cada uno de ellos contiene: sexo, humor aunque la gran
mayoría es de música como rock, pop, techno, etc. Todos los programas
incluyen un apartado musical aunque la mayoría están dedicados
exclusivamente a la música.
El hilo conductor de la radio fórmula Los 40 Principales no es
otro que la música. No hay ningún programa en el que no se escuche en
mayor o menor cantidad, intercalada entre la conversación o dominando
todo el programa. En realidad, es una fórmula sencilla: se trata de la
presentación por parte del locutor que dirige el programa de una canción
y va informando al oyente de lo que va a escuchar mientras dure su
espacio.
El tipo de música que se escucha es la actual, aquella que está de
moda, dando importancia por igual a los músicos españoles y a los
internacionales. Los contenidos, casi en la totalidad de la emisora, están
basados en música, los programas dan información sobre conciertos y
dan información sobre los cantantes de moda y cuestiones con ellos
relacionadas que pueden interesar a los fans. Los 40 principales también
apuesta por música más desconocida para la mayor parte de la población
pero en un horario de emisión nocturno.
Otro punto clave al que Los 40 Principales da mucha importancia
y es la participación del público. En muchos de los programas dedican
mucho tiempo a la participación del público, ya sea a través de llamadas,
correos electrónicos o cartas. Esta emisora ha creado su propio Mundo 40
por la importancia que dan al público en todos sus programas.
36
36 de 306 05/03/13 19:15

Esta es una de las principales ventajas en cuanto a la
participación del público que tiene la emisora.
Programas
Es evidente que la franja horaria condiciona el tipo de programa
emitido: los programas de más divulgación y puramente musicales son
los que ocupan los horarios matinales y los de tarde-‐‑noche, mientras
que por la madrugada se emiten diversos programas dirigidos a un
público concreto, al que le gusta tanto aquella música que ponen, al que
prefiere escuchar los temas de conversación o al que prefiere que la radio
le acompañe antes de irse a dormir. Cada uno de los programas es
independiente del otro y por lo tanto muy diferente. La única similitud
entre los programas es el estilo radiofónico, es decir, la forma de mover
37
37 de 306 05/03/13 19:15

el programa con una estructura básica (presentador, teléfono de
participación, música, etc.).
La duración del programa viene condicionada por el horario de
emisión: los programas de madrugada ocupan un gran número de horas
y emiten música continuamente sin ningún tipo de comentarios; por las
mañanas se emiten programas de una duración considerable (tres a
cuatro horas) y son espacios muy amenos en los que los presentadores
tienen una gran participación, como el programa matinal de Anda ya,
donde el buen humor es la clave del éxito; cuando llega la tarde los
programas empiezan a ser más cortos (una a dos horas) y se emite mucha
música dirigida a sus oyentes habituales; en la franja horaria nocturna
radian programas más específicos dirigidos a aquella población a la que
le pueda interesar (sexo, rock, techno). El programa nocturno de mayor
éxito es La Mar de Noche. En este programa la participación de la locutora
es clave para su conducción, su tono de voz, su lenguaje introduce al
oyente en una esfera sexual que a veces y gracias a la participación de los
oyentes llega a rozar lo surrealista.
Los programas de más éxito son los siguientes:
- Fórmula 40: consiste en la reproducción sin pausa de los éxitos de Los 40
Principales de los últimos años y los más actuales. Esta emisora fue
pionera en utilizar la radio-‐‑fórmula como nuevo género en radio. Es la
columna vertebral de la emisora que incluye bloques de 48 minutos de
música. Se encargan de la radiofórmula los disc-‐‑jockeys: Sira Fernández,
Edu Naranjo, Álvaro Reina, Cristina Boscá, Juan Sánchez (locutor),
Myriam Rodilla o Jorge Sánchez entre otros.
38
38 de 306 05/03/13 19:15

Del 40 al 1: es el programa estrella donde se
elabora la lista de éxitos, cuyo primer puesto
lo ocupa la canción más importante de la
semana elegida con los SMS (solo los
sábados), los votos en el blog de del 40 al 1 y
llamando por teléfono al estudio de los oyentes, se emite los sábados de
10h a 14h, y de lunes a viernes, de 21h a 22h con Tony Aguilar. En su
edición diaria, se presentan candidatos a la lista y se repasan otras listas
internacionales. En su origen el programa se llamó Repaso a la lista
presentado por José Antonio Abellán.
- Anda Ya: el programa despertador de
Los 40 Principales, de contenido
informativo, humorístico y musical.
Se emite de lunes a viernes, de 06h a
10h. Su primera hora es un resumen con los mejores momentos del día
anterior. Dirigido y presentado por Frank Blanco, y copresentado por
María Lama. Cuenta con colaboradores como Raúl Pérez (imitador del
programa), Mar Montoro (sigue al cargo de las pruebas de novios),
Cristian San Bernardino (bromas telefónicas), Miguel Martín (bromas en
telefonillos), entre otros técnicos y productores del programa. La última
incorporación es la de Carlos Navarro, más conocido como 'ʹel Yoyas'ʹ.
Entre sus secciones destacan:
o Canción Friki del día, eligen una canción y la ridiculizan
o El Matadero de Carlos Navarro donde hacen una crítica feroz de
un programa de televisión o temas de actualidad.
39
39 de 306 05/03/13 19:15

o El horóscopo de la Bruja Lola
o El despertador de Anda Ya con bromas telefónicas. Despiertan a
famosos
- La Mar de Noches: el sexo y las redes sociales, son la base del nuevo
espacio de Los 40 Principales que conduce Mar Montoro, desde el
pasado 6 de septiembre, de lunes a viernes, de 22h a 00h. Además se
emiten, entre otras cosas, prueba de novios, prueba de celos, sesiones de
tupper sex o llamadas telefónicas para consultas sobre cualquier tema.
- 40 Principales Hot Mix: incluye los éxitos más marchosos y positivos de
la emisora. Combina temas actuales de la radio fórmula con otros éxitos
del pop de todos los tiempos. Se emite todos los días de 00h a 06h de la
madrugada (de domingo a jueves), de 01h a 07h (viernes) y de 00h a 07h
(sábados).
- World Dance Music: es actualmente el programa de radio dance más
escuchado en el mundo. Tras 7 años de andadura con Luis López como
director y presentador, este espacio se ha convertido en toda una
referencia para los profesionales del sector, así como para los amantes de
la música de baile en muchos países. Se emite los sábados de 22h a 00h y
en l se dan cita los dj’s m{s importantes del ámbito nacional e
internacional. El programa se emite, además de España, en Argentina,
Colombia, Chile, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, México y Panamá.
40
40 de 306 05/03/13 19:15

- Ingravidez: programa semanal en el que se repasan las novedades
discográficas y tendencias del rock a nivel mundial. Está presentado por
Ramón Redondo y se emite los viernes de 00h a 01h de la madrugada.
- Game 40: programa semanal presentado por Álvaro Reina y Cristina
Boscà, con toda la actualidad e información sobre videojuegos. Además
incluye un repaso a la lista Principal Games; con los 20 videojuegos más
destacados de la semana. Se emite los domingos de 22h a 23h.
Los 40 Principales crean su
propia programación especial: los
denominados conciertos de Los 40
Principales que retransmiten en
directo. Su despliegue es tan amplio
que pueden retransmitir desde la Gala de los Premios Grammy hasta
cualquier concierto de artistas nacionales o internacionales.
Presentadores
La plantilla de los presentadores de Los 40 Principales está
compuesta por gente joven, en torno a los 30 años de edad, aunque hay
algunos más veteranos. Aunque hay mayoría de hombres, apenas hay
diferencia entre presentadores y presentadoras. Prácticamente todos los
programas se presentan de manera individual, exceptuando algunos
como Anda Ya.
Una de las características más importantes de los presentadores es
su forma de locución. Todos emplean el mismo estilo a la hora de
41
41 de 306 05/03/13 19:15

presentar los programas y los temas musicales, de manera que
prácticamente con escuchar a los presentadores el oyente ya sabe que
está sintonizando Los 40 Principales.
Continuidad
Hay una ráfaga o sintonía principal que se repite
constantemente en la emisora, con el nombre de la misma. El sonido es
desenfadado y enérgico.
La continuidad siempre está marcada por el tono musical,
canciones o recordatorios del nombre de la emisora. Contantemente
repiten su eslogan: los 40 principales, la radio de los éxitos, es un eslogan
corto y directo acompañado de una música sencilla y pegadiza.
Por otro lado, los locutores repiten constantemente el nombre de
la emisora, sin olvidarnos de las continuas alusiones, ya antes citadas, al
Universo 40 y todos los programas y productos que llevan el nombre de
los 40 principales.
Promoción
Con respecto a la publicidad,
prácticamente todos programas emiten anuncios;
en total resulta ser una cuarta parte del programa
aproximadamente. Esta publicidad siempre va
dirigida a un mismo tipo de público porque un
objetivo claro de la emisora es llegar a ese target concreto, no se
dispersan, van dirigidos a un público concreto y todo lo crean en torno a
ese target joven. Por ejemplo, la diferente programación va dirigida a
distintos públicos, pero claramente a un público joven; no obstante, cada
42
42 de 306 05/03/13 19:15

programa tiene sus peculiaridades, con las cuales puede atraer a un tipo
u otro de público pero siempre se aseguran atraer a la juventud y a partir
de ahí juegan con un gran número de anuncios dirigidos a ese target.
Por otra parte, esta emisora también se promociona a través de sus
productos: discos, libros, merchandising, etc.
Web
La web es muy completa. En su página de inicio ofrece todas las
novedades musicales, entrevistas, nuevas canciones, un enlace a la lista
del 40 al 1, las canciones más destacadas que puedes escuchar e incluso
descargarte, giras, actualidad, lo más destacado e incluso una fotogalería.
La web es atractiva: fotos, vídeos y siempre puedes interactuar ya
que ofrecen mil posibilidades chat, blogs, etcétera.
Cuenta con:
- Actualidad: con todas las noticias del da, blogs<
- Música: dividida por artistas o por canciones puedes acceder a los
contenidos de una forma fácil. Tiene una gran variedad.
- Vídeos: ofrece la posibilidad de ser el primero en ver los nuevos
videoclips, además de videos sobre conciertos, giras, eventos.
- Universo 40: envuelven al oyente en un verdadero mundo 40 con mil
opciones donde elegir y siempre están denominadas por un mismo
nombre: el 40. Por ejemplo: Taquilla 40, puedes comprar tus entradas a
conciertos, 40 El Musical, 40 digital, Game 40, Tarjeta 40 con multitud de
descuentos. Podemos decir que han creado un autentico universo, un
club, una seña de identidad donde la gente se identifica y se asemeja con
los que forman parte de ese club, de esta emisora.
43
43 de 306 05/03/13 19:15

- Participa: es el apartado donde el oyente cobra un mayor protagonismo,
la interactuación es la base, encuentros, concursos, encuestas. El oyente
se siente protagonista. Todo está creado para él, porque el universo 40
sólo piensa en él.
- Comunidad 40: han creado la denominada comunidad 40 donde el
oyente se registra y puede conocer a miles de personas igual que él,
además de tener grandes ventajas y descuentos. La emisora es utilizada
como una verdadera red social.
- Game 40: es la parte dedicada a los videojuegos donde ofrecen las
ltimas novedades<Este apartado va ligado al programa que est{
destinado a este sector, a Game 40.
- El plan b tele: Los 40 principales también tiene tv y a ella le dan la última
pestaña de su página web, donde te ofrecen los videos de los más vistos
y publicitan su canal de televisión.
44
44 de 306 05/03/13 19:15

MUSICAL
Introducción
Europa FM es una radio-‐‑fórmula basada en los grandes éxitos de
artistas nacionales e internacionales de la década de los 90 hasta hoy.
Según datos del EGM, alcanza 1.588.000 oyentes, es decir, es la cadena
musical que más crece en la última oleada.
Al igual que Los 40 principales, las canciones se repiten a lo largo
de toda su programación, por lo que puede dar la sensación de que
suenan las mismas canciones una y otra vez. Sin embargo, es una
fórmula que funciona entre el público.
Contenidos
Europa FM es una emisora joven, de contenido eminentemente
musical. El perfil de los oyentes es de una media de edad de 20 años. Su
programación es en bloque, aunque los fines de semana por la noche
tienen varios programas, pero por lo general son grandes espacios. La
música que ponen es pop, desde los años 90 hasta la actualidad, de ahí su
45
45 de 306 05/03/13 19:15

eslogan ‚la mejor msica pop de los 90 hasta hoy‛. No tienen
programación informativa, a excepción de los magazines o los
programas especializados que tratan temas de actualidad, como en el de
Cárdenas. Y noticias musicales en programas como La noche es nuestra.
No hay deportes en la programación, fuera de los espacios que he
comentado. Con respecto a eventos culturales, sólo se centran en
acontecimientos musicales y algunos conciertos que patrocinan, pero no
suelen ir a grandes festivales.
Programas
El formato que prima es el típico de la radio-‐‑fórmula, emisiones
largas de música con distintos locutores que comentan algunas de las
canciones y autores. El magazine de la mañana es el programa estrella y
46
46 de 306 05/03/13 19:15

el programa locomotora de la mañana, que a la vez es el que más destaca
en la web junto con Ponte a prueba y Euroclub.
El programa estrella de la emisora es Levántate y Cárdenas, el
magazine de la mañana lo presenta Javier Cárdenas que es la principal
estrella de la cadena. En cuanto a su programación, no arriesgan, no
hacen formatos diferentes a otras emisoras pero presumen de un
programa que nadie hace, Ponte a prueba. Sus presentadores también son
estrellas de la casa, Uriol Sábat. Y Jonathan Castilla también es
reconocido en los fines de semana con ‚Euroclub‛.
Los programa que destacan en los fines de semana son Europa
Baila, Estilo World Dance Music de los 40 y La sesión Chill-‐‑Out de los viernes
y sábados por la noche. Los sábados tienen un programa que aunque no
es original, es muy sonado, ¿Me pones?, en el que los oyentes llaman para
pedir canciones y dedicarlas.
Hay que destacar que en las madrugadas y los fines de semana re-‐‑
emiten los programas de mayor éxito, como Levántate y Cárdenas y Ponte a
Prueba.
Una característica importante de esta emisora es el humor, que lo
intenta introducir en casi todos sus programas, sobre todo en los
programas más importantes.
Sus programas son:
- Levántate y Cárdenas: programa
despertador en el que durante
cuatro horas se debate sobre la
actualidad, se comentan las noticias
más curiosas y se incluyen increíbles
secciones y concursos variopintos, siempre en clave de humor. Es
47
47 de 306 05/03/13 19:15

parecido a Anda Ya de Los Cuarenta principales aunque con canciones
del estilo de Europa FM.
- Fórmula Europa FM: emisión de música, pop rock con distintos locutores
durante todo el programa. Música de los 90’ hasta la actualidad.
- Euroclub: es un programa que sirve como referente para conocer las
últimas novedades del mundo de la música. Se emite de lunes a viernes
de 9 a 11 de la noche.
- Ponte a prueba: llamadas en directo con
las historias más fuertes que te puedas
imaginar, veredictos en directo dados a
través del chat, sms con todo tipo de
consultas sexuales...
- La noche es nuestra: programa nocturno donde los oyentes hacen su
propia selección musical, es un programa muy interactivo.
Europa FM no dispone de mucha programación especial. Se
limita a algunos programas especiales en fechas concretas, como
Nochevieja.
48
48 de 306 05/03/13 19:15

Presentadores
Los presentadores tienen una media de 25 años, excepto el
presentador estrella que es Javier Cárdenas que es el mayor, con 41 años.
El estilo es desenfadado, hablan con lenguaje joven y atrevido, sobre
todo en ‚Ponte a prueba‛, que utilizan un lenguaje casi vulgar.
Continuidad
El estilo de la continuidad es bastante sencillo. Utilizan durante
todo el día la misma música pop, incluso para las cuñas publicitarias que
suelen ser de temas musicales. En las emisoras territoriales ponen cuñas
de la provincia, pero en el nacional no se salen del terreno musical. En
cuanto a la música, hacen mucho hincapié en que es el mejor pop de los
últimos veinte años.
Promoción
Al ser de un Grupo como Planeta se dan mucho a conocer a través
de Antena 3 Televisión y todos sus eventos y a través de Onda Cero.
Utilizan mucho el merchandising y los patrocinios, sobre todo en las
emisoras locales. Participan en todas las iniciativas ciudadanas que lleva
el grupo Antena 3 y suelen patrocinar eventos musicales y conciertos
aunque no grandes festivales como pueden ser los que hay en verano.
Web
En la web de Europa FM destaca la publicidad, es el centro de la
página, además incluye muchos link con anuncios y ofertas y un
apartado con artículos de la tienda en casa del grupo al que pertenece la
49
49 de 306 05/03/13 19:15

emisora, Antena 3. Hay ofertas de cursos, noticias musicales escritas y en
vídeo. Aúnan contenidos con Antena 3.
50
50 de 306 05/03/13 19:15

MUSICAL
Introducción
La emisora como tal existe desde 1981 aunque con el nombre de
Radio 80. En 1984 fue adquirida por Antena 3 Radio y se convirtió en
Radio 80 Serie Oro y se reconvirtió en radiofórmula musical
especializada en oldies. En enero de 1993, la adquirió Prisa.
La principal característica de M80 es que sólo emite canciones de
las décadas de los 70, 80 y 90. Se centra sobre todo en los 80 y de vez en
cuando incorpora novedades musicales. Otra característica importante es
que todas las canciones son en inglés, es decir, sólo incorporan música
internacional. Por último, a pesar de que es una radio fórmula musical
incorpora boletines horarios.
51
51 de 306 05/03/13 19:15

Contenidos
La parrilla de M80 (lunes – viernes) llama la atención porque sólo
tiene un programa: Morning80. Y el resto de la programación se realiza
con un programa donde se va pinchando la música. Esto tan sólo es
interrumpido por boletines horarios, pero que no son como los de las
grandes cadenas, sino que dan la información más importante de una
forma sencilla. Aunque también se puede encontrar otras noticias que no
salen en los grandes diarios hablados, que sean más curiosas pero que
están alejadas de la actualidad política y económica.
También dedican espacio a los deportes. Además en el programa
despertador, Morning 80 sí que aparecen deportes. No hablan solo de
fútbol, aunque sí que dan alguna que otra pincelada a este tema. La
música que se escucha en M80 son todos éxitos de los años 70, 80 y 90 en
inglés. Sería como Los 40 Principales, pero que se surte de música de esas
décadas.
52
52 de 306 05/03/13 19:15

Programas
De lunes a viernes el programa insignia que tiene M80 es
Morning 80. Es un magazine despertador. De
la hora entera alrededor de 15 minutos
hablados y el resto es música. Es muy
dinámico, animado y va todo seguido
porque, según el programa, se supone que a
la gente hay que despertarla y no dormirla.
También utilizan el humor.
A primera hora, a las 6 de la mañana hablan de manera muy ligera
de las noticias importantes y repasan la onomástica del día.
Entre sus secciones encontramos:
- Canciones que piden los oyentes para el despertador.
- Teletipo: se repite varias veces durante el programa. Le dan un aspecto
serio pero con noticias inventadas totalmente.
- Una ficción para hacer bromas.
- Información de la tele: programación de la noche.
- Concurso de hundir la flota. Los oyentes llaman para ver si hunden el
barco.
- Deportes.
- ‚Enhorabuena porque est{s trabajando‛. Utilizan esta frmula para
llamar y gastar bromas a los oyentes.
Son muchas secciones pero todas ellas muy breves. Sin embargo,
no se pueden escuchar posteriormente en los podcast, ya no están las 4
horas de programa. Hablan en torno a unos 15 – 20 minutos por hora.
Para ir desengrasando entre sección y sección se escuchan cuñas sencillas
como ‚Morning 80. Es despertado de M80 Radio. Es otra historia‛.
53
53 de 306 05/03/13 19:15

Los fines de semana los formatos cambian. Los programas más
importantes son:
- Fórmula M80: programación musical centrada en el pop/rock de los 80
sin olvidar los grandes éxitos de los 70 y los 90. La información de
actualidad es ofrecida por el equipo de Informativos de la Cadena Ser.
- No sólo los 80: todos los éxitos favoritos de los 80 con Juan Pablo
Jiménez. Las mejores canciones: las de la década de oro de la música y
muchas más. Además el oyente puede elegir la canción que más le gusta,
la que mejores recuerdos le trae o la que simplemente quiere escuchar, a
través de teléfono o correo electrónico. Se emite los sábados por la
mañana.
- La Gramola: es un programa de peticiones musicales presentado por
Fernando Mejías. Se emite los sábados tarde-‐‑noche.
- Selección: es un espacio de sesenta minutos donde tienen cabida los
monográficos y programas especiales de artistas relacionados con el
sonido inspirador del formato M80 Radio.
- Plásticos y Decibelios: comparte los grandes clásicos del mundo del pop
con las noticias que generan precisamente los más celebrados personajes
del mundo de la música y el cine. Se emite los sábados por la noche.
54
54 de 306 05/03/13 19:15

- Jazztamos aquí: es un programa de música de fusión que mezcla el jazz
contemporáneo con el pop y el soul fundamentalmente. La emisión es las
noches de los domingos.
- Música Privada: parte de los sonidos New Age y los funde con melodías
celtas o solos de guitarra o piano, llegando incluso al pop sin palabras.
En resumidas cuentas: los sonidos de la música instrumental
contemporánea.
En M80 no tiene presente este tipo de programación.
Presentadores
En este apartado podemos hacer una distinción entre los que sólo
dan paso a música y los que hacen los programas. El espacio que tiene
más palabra es el magazine despertador Morning 80. Lo presentan Javier
Penedo y Miguel Coll. Estos dos presentadores tienen trayectoria en
Radio Fórmulas y son jóvenes. Son bastante animados, un poco
humoristas y dan un estilo bastante ameno y ágil al programa.
El resto de locutores también son jóvenes, no mayores de 40 años.
Nombres como: Mónica Ordóñez, Ana Canora, José Barreiro, Juan Pablo
Jiménez. Además de estos, también hay presentadores que se limitan a
dar paso a los temas en la radio fórmula.
Continuidad
La continuidad de la cadena se basa en recordar el nombre de la
emisora: M80 Radio ‚los xitos de los 70, 80 y 90‛. Sin embargo, en el
55
55 de 306 05/03/13 19:15

programa despertador se mezclan cuñas sencillas relativas al programa
que se est{ escuchando con un simple eslogan: ‚Morning 80. El
despertador de M80. Es otra historia‛. Una voz dice este texto y no hay
ninguna música conocida, solo un fondo de baterías, guitarras, etc.
También en las cuñas de este programa se introduce un mini corte de voz
de algún cantante conocido, por ejemplo, con Niña Pastori.
También se va dando continuidad a la emisora con la inserción de
publicidad y con los boletines informativos que rompen la estructura.
Promoción
No tienen publicidad dentro de la emisora. Sólo hay cuñas de la
emisora que se repiten continuamente. Sin embargo, también se
promocionan con sus productos como los discos.
Web
La web es bastante sencilla. En la portada se encuentra la opción
de escuchar los podcast de los programas y las noticias de actualidad
musical más destacada. Además, el internauta puede ver la música que
han ido poniendo durante toda la mañana en la emisora. También en la
portada hay autopromoción y publicidad. Es destacable que hacen
publicidad de su emisora hermana Los 40 principales.
Si se navega por los menús se puede acceder a la programación de
toda la radio y una breve descripción de contenidos, presentadores y
colaboradores. Debido a que es una radio de éxitos de los 70, 80 y 90
disponen de una sección de Efemérides, así como una sección de
Concursos.
56
56 de 306 05/03/13 19:15

También utilizan la red social Facebook con sus oyentes. Las vías
de comunicación con la radio son teléfono, correo electrónico y las redes
sociales como Facebook.
57
57 de 306 05/03/13 19:15

MUSICAL
CULTURAL
Introducción
Radio Círculo es una emisora cultural musical, sin ánimo de
lucro, que se compone de un gran número de programas y de muy
diferentes temáticas. La radio pertenece a la entidad el Círculo de Bellas
Artes de Madrid (CBA), que desde su creación, ha desarrollado una
importante labor de alcance internacional en el campo de la creación y la
difusión cultural. Es además, uno de los centros culturales privados más
importantes de Europa. Se caracteriza por su actitud abierta hacia las
más destacadas e innovadoras corrientes artísticas.
La institución (Círculo de Bellas Artes de Madrid) se fundó en
1880 gracias al esfuerzo de un reducido grupo de artistas. Durante los
primeros años del siglo XX, pasaron por la directiva del CBA personajes
relevantes de la vida cultural de la época, como Jacinto Benavente o
Carlos Arniches, mientras un joven Picasso asistía como alumno a sus
clases de pintura y Ramón María del Valle-‐‑Inclán frecuentaba sus
salones.
58
58 de 306 05/03/13 19:15

Contenidos
Hay un gran número de programas, ya que todos duran una
hora. La emisora comienza a las 9 y media de la mañana y termina a la 2
de la madrugada. Los contenidos son muy diversos, principalmente
musicales y culturales donde existe la constante búsqueda de la
innovación, las nuevas tendencias, fusiones musicales, etcétera. La
novedad prima ante todo en los contenidos y músicas que se escuchan.
La entrevista es el formato más común, aunque también hay
reportajes, debates culturales, fusiones musicales, opinión, críticas
literarias, documentales históricos, ensayos, etc.
Tiene cuatro magacines, que son los que incluyen más contenido
en los programas y tratan de temas más variados. La mayoría de los
programas son temáticos. Además la estructura es totalmente mosaico,
son programas de una hora que tratan sólo un tema (música, literatura,
arte<).
En cuanto a colaboradores, no son habituales en esta radio, pero
hay algunos. Por su parte, tampoco hay presentadores estrella, cada
programa de una hora lo llevan una o dos personas.
Programas
Los programas más abundantes son los musicales. Hay estilos
muy diferentes: Fusión Musical, Africana, Flamenco, Oriental,
Jamaicana, Rock, Pop, Boleros, Electrónica (DJS), Urbana, Argentina,
Nuevas tendencia, vanguardista, independiente, tradicionales, Jazz.
59
59 de 306 05/03/13 19:15

Y el de los contenidos también es muy variado: Festivales,
literatura, discapacitados, poesía (nacional e internacional), sociedad,
solidaridad, danza, mayores, cine, arte, fotografía, viajes, artes escénicas,
historia, cómic, ciencia, programas de Latinoamérica, cultura europea,
homosexuales, experiencias románticas, relatos, etcétera.
Además, disponen de programas en otros idiomas. La cultura está
muy presente en esta emisora: eventos de la actualidad musical-‐‑cultural,
sólo de Madrid y de todo tipo. Festivales, Relatos poéticos, Exposiciones
culturales (temas sociales, obras de teatro, obras literarias<) No hay
noticias ni deportes.
60
60 de 306 05/03/13 19:15

Como los programas son de contenido temático principalmente,
esto hace que le den importancia a las efemérides, es decir, días
conmemorativos de los temas que tratan.
Hay un programa dedicado a los festivales musicales. Y los
programas nocturnos tienen DJS en directo que pinchan música
electrónica.
Presentadores
Destaca la variedad entre las características de los presentadores.
Los más jóvenes se ocupan sobretodo de programas musicales y
nocturnos (música electrónica y de fusión). Contrastan con los
presentadores de las mañanas que son más mayores, pero también hay
presentadores de mediana edad que llevan los programas de temas
actuales y nuevas tendencias culturales.
Hay contenidos donde los presentadores tienen mayor
importancia, como en programas que conducen sólo una o dos personas,
que suelen tener mucha música, y otros donde el programa se nutre de
colaboradores y el presentador es el que guía la conversación entre ellos.
También hay programas donde el presentador casi no habla,
porque son totalmente musicales, es más habitual en horas dedicadas a
países concretos o músicas de un estilo definido y donde la música es la
protagonista de la hora.
61
61 de 306 05/03/13 19:15

Continuidad
La continuidad la realizan con música, especialmente la
instrumental. De un programa a otro pasan con una música que deja el
programa anterior y el siguiente programa comienza también con
música.
La mayoría de las caretas de los programas utilizan una música
muy movida, que llama la atención, sobre todo en los magacines y
programas que tratan temas culturales variados. Otros programas más
de debate o de asunto personal utilizan músicas más lentas.
Los programas musicales incluyen cualquier música o canción que
tengan que ver con el país, la lengua o el estilo del que traten.
Promoción
No tienen promoción ni publicidad en la radio.
Web
La web de Radio Círculo es muy modesta. Todos los programas
tienen un blog y aparece su enlace en la página web Radio Círculo. En
ella todos los programas tienen una mención propia con la explicación
del contenido.
Algunos tienen un dibujo en relación con el tema del programa y
otros tienen una foto del grupo del programa. Además todos los
programas cuelgan siempre sus últimas emisiones en podcast que se
pueden descargar.
62
62 de 306 05/03/13 19:15

63
63 de 306 05/03/13 19:15

MUSICAL
CULTURAL
Introducción
Radio Vallekas es una emisora comunitaria que opera en
Madrid y que tiene su centro en el barrio de Vallecas. Fue fundada en
1985 por un grupo de ecologistas y pacifistas, con la voluntad de ser un
altavoz para las minorías y los temas sociales de los vecinos del barrio y
de la sociedad madrileña. Se trata de una sociedad sin ánimo de lucro
con una programación de carácter popular que busca acercarse a la
realidad de Vallecas y dedicar espacios a contenidos que no pueden
encontrarse en otras radios españolas.
Radio Vallekas procura hacer partícipe al oyente en la confección
de los contenidos a través de programas culturales, educativos y
musicales. Por otro lado, ponen el acento en la intervención social a
través de temas minoritarios como la integración de inmigrantes, de
ancianos y de jóvenes. Dedican numerosos espacios a los discapacitado,
las minorías étnicas, las mujeres reinterpretando el papel del receptor
para convertirlo en emisor, protagonista de su propia información.
64
64 de 306 05/03/13 19:15

En definitiva, Radio Vallekas pretende “ garanti zar el ej erci ci o
directo del derecho a la comunicación a toda la ciudadan a” , ‚ampliar
las expectativas personales y grupales de la población más
tradicionalmente desasistida en los medios de comunicacin‛, ‚favorecer
la interrelación entre la cultura española, rica y variada, con la cultura
urbana internacional‛ y ‚potenciar la presencia y el protagonismo de los
m{s excluidos y marginados de la ciudad de Madrid‛.
Contenidos
La música es el buque insignia de la emisora Radio Vallekas.
Predominan en su programación los espacios de este tipo, aunque
enfocados desde un punto de vista nada comercial en su mayoría.
Alejados de circuitos comerciales, los programas musicales de
Radio Vallekas se centran en su mayoría en el rock (en sentido amplio,
tanto de conjuntos como de épocas y procedencias). Encontramos
también programas dedicados al Heavy Metal y a la fusión musical. De
manera menos relevante, Radio Vallekas se fija también en el rap, el
flamenco y músicas del mundo. Además, todos los programas de la
emisora, aunque no centren su contenido en la música, sí le aportan gran
relevancia en sus contenidos utilizándola como separadora de secciones.
No obstante, la palabra es secundaria en estos espacios, siendo el
presentador un elemento residual o llegando incluso a no contar con
ningún director. Radio Vallekas se caracteriza asimismo por apostar por
nuevas promesas y por dar cabida a grupos desconocidos que se sirven
de la emisora para darse a conocer.
65
65 de 306 05/03/13 19:15

La atención a colectivos es la segunda apuesta de la emisora.
Radio Vallekas cuenta en su parrilla con programas que atienden las
necesidades de los inmigrantes residentes en Madrid, los parados, los
jóvenes, las mujeres y los discapacitados, entre otros. Es destacable que
estos programas están realizados por los protagonistas de las mismas
informaciones a través de asociaciones y entidades sin ánimo de lucro,
como Mujeres en la Radio, el Área de la Mujer o el Centro Ocupacional
de Personas con Discapacidad Intelectual.
Desde estos espacios se pretende atender a estos colectivos que no
cuentan con repercusión en otros medios de comunicación y no pueden
optar a realizar sus propios programas en otras emisoras.
También la cultura y la crítica, tanto cinematográfica, como
literaria, poética y teatral tienen espacio en Radio Vallekas. Dedicados
también al cine y el arte minoritario, encontramos en la programación de
la emisora programas centrados en esta temática.
Por último, la información y el debate social tienen también su
hueco. Aunque de manera más anecdótica, y desde un punto de vista
acorde con el público de la cadena, se abordan temas de actualidad con
entrevistas y tertulias. Como ya se ha señalado, la mezcla de todas las
temáticas con la música es constante en todos los programas de la
emisora. Vinculados con los asuntos que se abordan en cada uno de ellos,
el apoyo en las piezas musicales es ineludible en todos los espacios.
66
66 de 306 05/03/13 19:15

Programas
Como hemos comentado, la programación de Radio Vallekas es
mosaico, por tanto, no tienen ningún programa estrella, salvo el matinal
RVK Música que se trata de un programa musical sin contenido.
Esta emisora no dispone de programas especiales.
Presentadores
El perfil de los presentadores, aunque variado, es acorde con el
espíritu de la cadena. Son hombres y mujeres jóvenes y joviales que
67
67 de 306 05/03/13 19:15

pretenden ser cercanos a la audiencia. Muchos de los programas no
tienen presentador, dado que se dedican únicamente a ofrecer músicas
de diferentes temáticas.
Además, se percibe que los programas están realizados por
personas no profesionales, simplemente aficionados a la radio. Esto es
así debido a que la mayoría de los espacios son realizados por talleres de
radio y por iniciativas de grupos de personas que no tienen una
trayectoria radiofónica.
Continuidad
Radio Vallekas no cuida demasiado su continuidad. Con cuñas y
promociones de poca calidad, recuerda la emisora, el dial y los
contenidos. Utiliza recursos musicales y pretende recrear espacios
cotidianos para atraer al público. Así, conversaciones en un bar y
pequeños diálogos entre dos personas hablan de la radio. Usa también
voces infantiles y montajes con voces superpuestas.
Promoción
Esta emisora no se promociona de ninguna forma.
Web
Radio Vallekas cuenta con un portal web completo y bien
estructurado, en el que se informa al visitante de cuáles son los
programas de la cadena, cuál su estructura organizativa y cuáles sus
objetivos principales. Además, la página ofrece la posibilidad de
escuchar la radio en directo, rompiendo así las barreras geográficas y
haciéndola accesible desde cualquier punto del mundo.
68
68 de 306 05/03/13 19:15

Una extensa red de blogs y de foros pone el acento en la
participación ciudadana a través de Internet, apoyando así la voluntad
de ser una radio participativa y cercana a la audiencia.
No obstante, y a pesar de contar con algunos de sus programas
colgados en la página, Radio Vallekas.org no cuenta con un sistema
claro y sencillo de podcast. La página ofrece un sistema de intercambio
de ficheros FTP, que requiere un programa específico. De este modo,
desde la emisora se aconseja descargar el programa para poder así
acceder a los contenidos. Conociendo las ofertas de otras radios, que sí
facilitan los audios desde su portal sin necesidad de descargarlos, es un
punto desfavorable de Radio Vallekas.
69
69 de 306 05/03/13 19:15

Competencia internacional
Para nuestro estudio de la competencia internacional hemos
elegido como países de referente Reino Unido y Francia en Europa y
Estados Unidos y Brasil en América. El motivo de elegir estos países es
porque las cadenas de radio presentes en ellos son una importante
referencia para nuestro tipo de emisora, cultural-‐‑musical. El Reino
Unido, en especial Inglaterra, tiene una gran tradición radiofónica,
liderada por la cadena pública BBC. Esta corporación de carácter público
ofrece distintas emisoras, desde la generalista, hasta las más culturales y
musicales, además de una radio exclusiva para Internet y dedicada a la
música como es BBC6. Ésta última nos interesa especialmente ya que
nuestra emisora Artefacto Radio, también da mucha importancia a su
página web y su presencia en Internet.
Francia, al ser nuestro país vecino, es un referente obligado. Al
igual que Reino Unido, tiene una gran tradición radiofónica, y
especialmente cultural, con una gran atención a los artistas franceses y
los originarios de sus antiguas colonias. Nos hemos fijado en la emisora
Le Mouve, al ser una emisora dirigida a los jóvenes, haciendo caso omiso
de la música más comercial y conocida por el gran público.
En el caso de Estados Unidos, también hemos seleccionado una
radio joven, WNYU-‐‑EEUU, por su programación moderna, cultural y
alternativa. Estados Unidos es un referente obligado para cualquier
emisora del mundo, pero nosotros nos hemos fijado más en el estilo de
las emisoras europeas, al ser más acordes a nuestros objetivos y a nuestra
forma de hacer radio. En el caso de WNYU-‐‑EEUU, la emisora se basa,
sobre todo, en la música Dance; parte que nos interesa, pero como hemos
70
70 de 306 05/03/13 19:15

explicado, Artefacto Radio será un referente para cualquier género
musical.
Respecto a Brasil, y dado que en la programación de nuestra
cadena de radio damos mucha importancia a la música brasileña, hemos
seleccionado una emisora eminentemente cultural, de hecho se llama
Cultura Brasil. Esta cadena ofrece multitud de entrevistas, reportajes,
programas musicales, estudios culturales y un largo etcétera, por lo que
nos interesa su forma de tratar estas temáticas.
CULTURAL
Introducción
BBC4 es una cadena perteneciente a BBC en el Reino Unido. El
30 de septiembre de 1967, BBC4 reemplazó a la antigua BBC Home
Service, marca por la que la BBC emitía la programación doméstica de
radio desde 1939. Es la emisora más cara de toda la cadena BBC y su
formato es íntegramente hablado. BBC Home Service retransmitía en
onda media y frecuencia modulada desde 1955. La decisión de
71
71 de 306 05/03/13 19:15

renombrar las emisoras de la BBC tenía como objetivo combatir las
emisiones de radio offshore. En 1978, las emisiones de BBC4 pasar a baja
frecuencia pasando a la de 200 kHz, anteriormente ocupada por Radio 2.
Posteriormente pasó a la frecuencia de 198 kHz para evitar interferencias.
Además, BBC4 forma parte del sistema de defensa de la Royal Navy. En
caso de sospecha de un ataque sobre suelo británico, los submarinos han
de buscar su emisión para verificar la información. BBC4 emite en
formato analógico y digital, a través de satélite, TDT y también a través
de Internet.
Contenidos
BBC 4 ofrece a los oyentes una gran cantidad y variedad de
programas en los que la palabra es lo más importante, mientras que los
temas musicales son recursos que ayudan a hacer más livianos los
contenidos, se adecuan a las ideas tratadas y marcan los tiempos; no
obstante, la cadena dispone de programas musicales muy especializados.
La programación de BBC 4 abarca política, ciencia, cultura, arte, ecología,
historia y un sinfín de temáticas, incluido concursos, siempre desde un
punto de vista intelectual y de enriquecimiento cultural y social.
La parrilla destaca por poseer un gran mosaico de espacios, la
mayoría con una duración de media hora, excepto cuando se trata de
obras de teatro, tanto de drama como de comedia. Sin despegarse de la
actualidad, la programación de la emisora británica atiende sobre todo a
la política nacional con sesudos análisis pero también ácidas críticas y
arduos debates. También tiene cabida la política internacional en cuanto
puede afectar al Reino Unido y noticias de importancia mundial.
72
72 de 306 05/03/13 19:15

Programas
Entre los programas de trama política y de actualidad, los más
destacados son los dirigidos por Jonathan Dimbley, ¿Alguna pregunta?
y ¿Alguna respuesta? Durante sus 50 minutos de duración del primer
espacio, el presentador formula una amplia batería de preguntas a los
invitados del día, en la mayoría de los casos, políticos y personajes
destacados de la sociedad inglesa. En ¿Alguna respuesta?, Dimbley emite
las contestaciones de los oyentes a la cuestión formulada en ¿Alguna
Pregunta?. También resaltan en la parrilla de BBC 4 los espacios de
carácter financiero como Hucha, en el que el locutor, Paul Lewis, sirve a
los oyentes las últimas noticias del mundo de las finanzas personales.
Otro programa con buena respuesta del público es La línea de base,
presentado por Evan Davis, y que presenta, analiza y discute la
legislación económica inglesa, con invitados expertos en Economía.
Los documentales y reportajes también ocupan lugares
destacados en la parrilla. Desde la ecología, la literatura y temas tan
llamativos como el plan del Gobierno de la nación de medir el nivel de
felicidad de sus ciudadanos, además con sus decisiones políticas en todos
los ámbitos, con el grado de calidad de vida y bienestar, y cómo afecta al
progreso del Reino Unido. En BBC 4 tampoco faltan los informativos con
las últimas noticias nacionales e internacionales y el espacio Hoy en día,
que recoge las noticias del Parlamento, los Deportes, el Tiempo y la
sección dedicada al Pensamiento del día.
73
73 de 306 05/03/13 19:15

Sin duda, las obras dramáticas y espacios de comedia son uno de
los mayores aciertos de la programación de BBC 4. Novela negra
llevada a la radio, relaciones de amor y odio, clásicos de la literatura
inglesa< los gneros son muy variados y todos disfrutan de una gran
aceptación entre los oyentes. Desde los nuevos espacios como Serial
Classic o los que ya cuentan con una decena de episodios como Reservar a
la hora de acostarse, sin olvidar al imprescindible William Shakespeare y
Los Arqueros, con 60 años de emisión a sus espaldas.
Respecto a la comedia, en BBC 4 se encuentran títulos teatrales
como Sombrías expectativas, Lo siento, no tienen ni idea y Extender un poco de
felicidad con cuadros de actores, e incluso un concurso de tono satírico
conocido como El gran concurso de noticias, presentado por Sandra
Toksvig.
Presentadores
Los presentadores son de todas las edades aunque la mayoría
supera los 35 años, con un reparto más o menos equitativo entre
hombres y mujeres. Suelen ser especialistas de la temática que tratan los
programas, además de periodistas. El tono es serio, intelectual, aunque se
permiten licencias humorísticas, con mucha ironía en ciertos temas como
en el caso de la política nacional.
Al ser una programación en mosaico no hay presentadores
“ estrel l a” que ocupen largo tiempo de programación, pero algunos
hacen hasta dos programas como Jonathan Dimbley en ¿Alguna
pregunta? y ¿Alguna respuesta? Mientras hablan los locutores e invitados
se respeta concienzudamente la palabra y no aparecen sonidos de fondo
74
74 de 306 05/03/13 19:15

que puedan distraer al público del discurso de los participantes, dando
así más importancia a la figura del presentador.
Continuidad
Las cuñas de BBC4, así como de toda la cadena, tienen un
carácter corporativo y de autopromoción. Dado que en esta emisora la
palabra es la que domina toda su emisión, los programas no abusan de
ráfagas, sintonías y promoción. Los locutores sí recuerdan, tal vez no
demasiado a menudo, que los oyentes están escuchando BBC 4, pero las
cuñas están presentes en momentos claves de cada espacio como en los
cambios de temática a tratar. Todos los sonidos utilizados tienen un
carácter serio y, en algunos casos, utilizan música típica inglesa.
Promoción
La publicad es realizada tanto por voces femeninas como
masculina, pero siempre manteniendo un espíritu solemne en la
locución. Además, la promoción no es exclusiva de BBC4 sino de toda la
cadena, anunciando programas de las diferentes emisoras a cualquier
hora del día y las diferentes páginas web de las emisoras de BBC. En el
caso de eventos especiales, BBC 4 resalta durante su emisión en la página
web lo más destacado, en especial los radio teatros como Los Arqueros,
que lleva 60 años en emisión. Por ello, este programa ocupa un lugar
muy destacado en las promociones y publicidad de toda la cadena estatal
inglesa. De hecho, Los Arqueros cuenta con un espacio propio dentro de la
página web de BBC 4, en donde los oyentes pueden encontrar todo tipo
de información y participar con sus recuerdos de este longevo drama
radiofónico.
75
75 de 306 05/03/13 19:15

Web
La página web de BBC 4 destaca por tener la imagen más
institucional de las tres emisoras de la BBC analizadas en este estudio.
Con un fondo blanco y la predominancia del color azul en sus logotipos,
destacados y textos, la web presenta de forma fácil para el internauta los
contenidos más importantes, tanto de cada día como de un mes entero.
Los programadores pensaron mucho en interactuar con los oyentes y
conseguir un feedback con los programas, por lo que los podcast ocupan
lugares destacados en todo el dominio web y también las formas en que
el público puede comunicarse con la cadena.
Dentro de cada programa se ofrece toda la información respecto a
sus contenidos, presentadores, invitados y, por supuesto, los horarios de
emisión y, sobre todo en el caso del radio teatro, la fecha de la próxima
emisión. También, se ofrecen en la página de inicio de la web los archivos
y programas que más intereses levantan entre los oyentes a modo de
tablón de anuncios.
76
76 de 306 05/03/13 19:15

Extracto Parrilla de Programación
MUSICAL
CULTURAL
MUSICAL
Introducción
El primer DJ en retransmitir en BBC1 fue Tony Blackbum. Su estilo
personal le hizo ganarse un sitio en la franja horaria matinal, conocida
como Radio 1 Breakfast Show. Esta franja es la más apreciada y premiada
77
77 de 306 05/03/13 19:15

en la programación de BBC1, donde cada cambio de presentador genera
un gran interés por parte de los medios de comunicación. En sus inicios,
BBC1 no era una emisora popular entre parte de su audiencia, que no
veían con buenos ojos el hecho de que la mayoría de la programación de
Radio 1 estuviese compartida por BBC2 y que estuviese claramente
dirigida a un público más joven. A pesar de los distintos problemas
financieros, BBC1 consiguió aumentar considerablemente su audiencia a
lo largo de los años. En la actualidad, Radio 1 puede escucharse en DAB,
Freeview, Virgin Media, Sky Digital e Internet, además de en FM. En
2005, Satellite Radio Sirius empezó a emitir simultáneamente para
Estados Unidos y Canadá con cinco horas de retraso para que los oyentes
norteamericanos puedan escuchar los programas al mismo tiempo que
los británicos.
Respecto a la BBC6 Music, es la emisora de la cadena BBC con
carácter digital; fue lanzada el 11 de marzo de 2002. Fue la primera
estación de radio británica, exclusivamente dedicada a la música. BBC6
está disponible en los medios digitales DAB, Internet, televisión digital y,
en el norte de Europa, a través del satélite Astra 2ª. La emisora también
incluye archivos de música de la BBC, incluyendo el Peel Sessions con
John Peel, desde la década de los 60 hasta su muerte.
El motivo de aunar BBC1 y BBC6 en este estudio de las emisoras
de la competencia británica es por el eminente carácter juvenil de
ambas, que se vuelca en sus programaciones. Por ello, en el posterior
desarrollo enlazaremos las características comunes de estas dos cadenas
de la BBC y que nos interesan especialmente como competencia referente
de Artefacto Radio.
78
78 de 306 05/03/13 19:15

Contenidos
Tanto BBC 1 como BBC 6 van dirigidas a un público joven, con
gran cultura musical e interés por este arte. Ambas emisoras emiten un
gran número de programas especializados en diferentes géneros de
música, sin perder un tono jovial, moderno y dinámico. Lo más
importante es la música, sobre todo la de origen británico, y así se hace
notar en todos los contenidos, no slo ‘pinchando’ los temas sino
aprovechándose de ellos para enfatizar las palabras del presentador. En
BBC 1 encontramos lugares fijos y destacados para el Dance, Rock, Indie,
RnB, Hip Hop, para el Chart (o la lista de los temas y artistas más
relevantes para la emisora, a modo de playlist) y el espacio Find a DJ,
donde los oyentes pueden encontrar a su ‚pinchadiscos‛ favorita entre el
amplio cartel que ofrece BBC1, ya que cada DJ tiene su espacio dentro de
la emisión y de la página web.
Programas
Durante la programación, los locutores saben que lo que interesa
al público es la música por lo que no suelen realizar speechs entre
temas, a menos que estén tratando a fondo sobre la figura y obra de un
artista determinado. Siempre ofrecen mucha información al público
acerca de lo que están pinchando y, en algunos casos, se admite la
participación de los oyentes, que pueden conversar con el presentador y
sus invitados. Durante los programas se respeta la voz de los locutores y
ellos las canciones, ya que no suelen hablar en ningún momento sobre el
tema, a excepción de cuando termina, y cuando el presentador se dirige a
la audiencia no suele haber sonidos de fondo para alentar el interés en el
público de lo que se está contando.
79
79 de 306 05/03/13 19:15

Una vez más, el buen entendimiento del uso de la música en la
radio se hace notar en BBC 1 y BBC 6, ya que incluso es utilizada en
medio de las entrevistas, aprovechando los cambios de ritmo de la
canción para destacar frases del locutor y el entrevistado. De esta forma,
los programas resultan al oyente muy dinámicos, cambiando de temas
tratados y secciones con soltura y rapidez, marcando los tiempos con las
cuñas publicitarias, sintonías, golpes, ráfagas y la propia música. El único
momento en que cambia este patrón en BBC 1 es durante los boletines de
noticias que vienen precedidos por las señales horarias. La duración de
estos boletines es de dos minutos y en ellos se destacan las noticias más
importantes de cada día.
Programas Especiales
Las sesiones Live disfrutan de tratamiento privilegiado en BBC 1
y BBC 6, con sesiones en acústico y en riguroso directo, que siempre
pueden ser descargadas de sus respectivos dominios en Internet con los
espacios Live Lounge. Los programas tienen diferentes horarios, los más
dilatados llegan a las tres horas de emisión, y la programación destaca
por la rotacin de locutores y DJ’s a lo largo de cada semana y tienen
distintas secciones –en muchos casos sobre noticias culturales y
musicales-‐‑, por lo que el oyente siempre puede encontrar algo nuevo
dentro de la emisión de ambas cadenas. En el caso de BBC1, la emisora
está principalmente orientada al Pop y música Rock (incluyendo el Top
40 Singles), además de noticias, sesiones de música en vivo y originales,
conciertos y documentales de música. En BBC6, la especialidad es la
mezcla ecléctica de estilos musicales como el Rock, Funk, Punk y Reagge.
80
80 de 306 05/03/13 19:15

Presentadores
BBC1 y BBC 6 disponen de presentadores y DJ,s trabajando en
ambas emisoras por lo que, dependiendo del género de música que se
aborde, los presentadores ‚estrella‛ difieren y est{n previamente
marcados por el gusto del público. En todo caso, la mayoría de los
presentadores son hombres y mujeres jóvenes, además de contar con
locutores que llevan toda una vida en dentro de este arte, con un gran
conocimiento del género musical del que tratan o música en general, si
su programa no está sujeto a un estilo concreto.
Los presentadores se esfuerzan por conseguir un ritmo dinámico y
enganchar al público por lo que, siempre con dominio del lenguaje,
utilizan un lenguaje desenfadado e interpelan continuamente a los
oyentes. Éstas son las notas en común pero cada presentador tiene una
marcada personalidad que, a su vez, transmite a todos los contenidos de
programa y la forma de realizar la emisión.
Continuidad
La continuidad y la promoción son casi una en el caso de BBC1 y
BBC6, por lo que este epígrafe es un inicio del de Promoción, explicada
inmediatamente a continuación. Las cuñas son originales, ambientadas
con música de todo tipo pero siempre dirigida a las últimas tendencias.
Voces femeninas y masculinas jóvenes –muchas veces tratadas para que
parezcan electrónicas-‐‑, con tono alegre y desenfadado, slogans directos y
persuasivos, creando imagen de marca con la repetición de los nombres
de las emisoras. La continuidad es conseguida con el anuncio del propio
programa, otros espacios de la misma emisora o de la cadena BBC a lo
largo de toda la jornada de emisión, siendo utilizada muy a menudo por
81
81 de 306 05/03/13 19:15

los propios presentadores a modo de golpes de sonido y voz muy breves
durante su discurso. También se utilizan las voces de diferentes artistas
que dicen el nombre de la emisora o del programa en cuestión, siempre
breve.
Promoción
El tiempo de duración de las promociones se fija,
aproximadamente, entre los 10 y los 30 segundos mientras que en
muchas ocasiones la promoción puede ser sólo el nombre de la emisora
acompañada de música. Música que puede ser de una pista tomada
directamente desde un CD como sonido en directo de un concierto al aire
libre o de los realizados por la BBC en sus estudios; uno de los puntos
fuertes dentro de la parrilla de BBC1 y BBC6 y considerados como
programación especial en ambas emisoras.
Web
Las páginas web de la BBC 1 y 6 están pensadas para un público
joven y, en el caso de radio 6, ésta ha sido creada para su disfrute a
través de la red de redes por lo que el cuidado de sus contenidos y
posibilidades para los oyentes es muy pulcro. Con una buena cantidad
de fotos, destacan los programas o artistas de mayor relevancia,
recordando siempre a la audiencia que puede descargarse los podcast o
escuchar las emisiones en directo. Al respecto de esto último, las
ventanas de preescucha y también de BBC 4 guardan siempre el mismo
formato entre ellas, con anuncios de los programas que continuarán al
espacio que en ese momento se escucha y sus respectivos horarios.
También ofrecen la posibilidad de que el internauta se conecte a la
82
82 de 306 05/03/13 19:15

página web del programa para poder ver el trabajo del presentador, la
intervención de los invitados y la labor de los técnicos, así como una
vista general de los estudios seleccionados.
Para conseguir aún más que los oyentes naveguen y participen en
las páginas web de ambas emisoras, éstas proponen concursos sobre
conocimientos musicales que logran una gran aceptación entre los
internautas y una mayor fidelización a la cadena BBC. Como nota
negativa, la mayoría de los podcast no pueden ser escuchados si el
internauta no se encuentra en el Reino Unido, por lo que corta la
posibilidad de escucha mundial en este aspecto.
83
83 de 306 05/03/13 19:15

Extracto Parrilla de Programación
BBC1
BBC6
84
84 de 306 05/03/13 19:15

MUSICAL
CULTURAL
Introducción
Le M ouv’ es una emisora de radio francesa dirigida al público
joven creada en 1997. Pertenece a las radios de servicio público, está
gestionada por Radio France, y en sus emisiones apenas existe
publicidad. La programación musical está orientada al Rock
Independiente, Metal, Electrorock, Pop Rock y Punk Rock. Le Mouv’
comenzó su historia en la década de los 90, cuando el entonces director
de Radio France, Michel Boyon, decidió crear una radio musical dirigida
al pblico joven. Le Mouv’ se inspir en Radio 7, emisora musical nacida
en 1978 y que desapareció a mediados de los años 80 para dejar paso a
France Info. El 17 de junio de 1997, Le Mouv’ nace con una frecuencia
local de la ciudad de Toulouse y desde el comienzo de sus emisiones fue
muy criticada por dedicarse al target más joven y los medios financieros
que necesitaba la emisora. Le Mouv’ se convirti en la primera emisora
de radio pública en Francia con medios de emisión totalmente digitales.
85
85 de 306 05/03/13 19:15

Contenidos
Los contenidos de esta emisora son eminentemente musicales,
sin embargo, la palabra está casi más presente que la propia música.
Sus programas giran en torno a la actualidad musical y cultural de
Francia, pero también del resto del globo, especialmente EEUU. Los
invitados de los programas pertenecen al ámbito cultural. Suelen estar
relacionados con el cine, documentales, reportajes, etcétera. Aparte de
autores más reconocidos, también dedican espacio a las jóvenes
promesas. A pesar de que el contenido gira en torno a la música
especialmente, no dejan de lado la actualidad informativa.
De hecho, tienen un informativo Le Midi2, cuya primera parte es
sobre todo informativa y a modo de titulares o piezas menos
desarrolladas repasan la actualidad política, social, etc. Pero en este
espacio también está presente la tecnología, ciencia, medio ambiente y
también la música, que predomina en la segunda hora del informativo.
Algo característico de esta emisora que se denomina como
musical, es la presencia de la palabra. En ocasiones, el presentador
puede estar hablando 10 o 15 minutos sin ningún tipo de presencia
musical. Esto hace que aunque la música esté presente, no alcanza el
punto que quizás debiera alcanzar en una emisora musical. Los
programas más especializados están presentados por especialistas o
prescriptores, por lo que sus palabras son tomadas como referentes o
guía.
86
86 de 306 05/03/13 19:15

Programas
Los programas de Le M ouv’ duran entre una y tres horas.
Únicamente hay un espacio cuya duración es superior: La nuit du Mouv,
cuya duración es de 6 horas ya que cubre el espacio entre la medianoche
y las 6, hora en que comienza el programa despertador. Entre los
programas encontramos diferentes formatos, aunque los magacines están
muy presentes. De esta forma, aparte de magacines, encontramos
también informativos, programas especializados en música y revistas
musicales. Dentro de los programas hay espacios para la entrevista, que
es el género predominante, reportajes, noticias y concursos.
Esta es una muestra de los programas de la parrilla de Le Mouv:
- Le 6-‐‑7: programa despertador que empieza con sonidos de pájaros y con
una pequeña presentación de la actualidad no cultural más importante.
Predomina la música y hay pequeños espacios para la actividad cultural
y el tiempo libre, pero también para la actualidad en pequeñas dosis,
incluso a veces hay entrevistas telefónicas relacionadas con la actualidad.
Hay música francesa pero está más presente la inglesa/americana. No
son msicas muy ‚alternativas o novedosas‛.
- La Matinal du Mouv 7.00-‐‑10.00 horas: Espacio de tres horas en formato
magazine donde predomina la actualidad, reportajes sociales, etc.
También realizan entrevistas relacionadas con la actividad cultural y
documental. Tono informal.
- Le 10-‐‑12: Todo musical. Hay un espacio dedicado a las novedades
musicales, nuevas tendencias. Información de festivales. La música no
87
87 de 306 05/03/13 19:15

siempre es muy novedosa ni alternativa. Ejemplo: la canción de
Anatomía de Grey. También está presente la información. Proponen
listas temáticas cuyas canciones no son siempre actuales ni alternativas:
colores. Música de todos los estilos, predomina el inglés pero también
hay muchas canciones francesas.
- Le Midi 2: Informativo. Trata temas de la actualidad, tecnología, deporte,
cultura, previsión meteorológica, etc. Tienen reportajes e invitados
relacionados con la actualidad: periodista que ha escrito un libro sobre la
censura en los medios chinos, un sociólogo, un editor, etc. Ponen música
cuando hablan de cultura o música. La segunda parte con más música,
pero recuerdan en titulares la actualidad del día.
- Pl an B… pour Bonnaud 16.00-‐‑18.00 horas: programa de actualidad
cultural. Cada semana invitan a 2 cineastas, 2 escritores, 2
actores/cómicos y 2 músicos. Su música se basa en la banda sonora de
Flores Rotas, especialmente en ‚Yegelle Tezeta‛ de Mulatu Astatke.
Sonidos de Blues, Jazz, etc. Apenas hay música, prima la palabra con la
entrevista.
- Laura Leishman Projet: Programación musical. Eligen los discos y los
ofrecen a la audiencia.
- Mouve Party: Apenas interviene el presentador. Ofrecen música,
conciertos, festivales, etc. de todo tipo: Pop, Metal, Dance, Electro, etc.
Viernes y sábados.
88
88 de 306 05/03/13 19:15

Están pendientes de los festivales y conciertos y algunos de sus
programas giran en torno a un solo festival, etc. En su página web
también ofrecen información especial sobre estos eventos musicales.
Presentadores
Los presentadores de la emisora son de mediana edad, entre los
30 y los 50 años, y hay equilibrio entre las voces masculinas y femeninas.
Algunos programas los conducen dos voces, suelen ser una mujer y un
hombre. La mayoría son periodistas pero también hay especialistas,
como Bonnaud con programa propio.
Continuidad
Le Mouv apenas tiene publicidad, por lo que emplean las cuñas
para promocionar tanto esta emisora como otras de Radio France. No
hay demasiadas cuñas, pero las que aparecen se basan en la palabra y la
música. También hay cuñas de programas para avanzar los contenidos
de la semana.
Promoción
Se promocionan en la radio pública francesa, especialmente en
la página web de la corporación. La promoción consiste en anuncios de
los diferentes programas presentes en la parrilla de Le Mouv’, con cuas
breves y concisas, acompañadas siempre de temas musicales. Esta
autopromoción se repite a lo largo de toda la emisión. Aún así, la
emisora no abusa de las cuñas y las emite cuidando mucho los tiempos.
89
89 de 306 05/03/13 19:15

Web
Ofrece podcast aunque no están todos los programas ni todas las
emisiones diarias. Hay un pequeño espacio para la actualidad del día. Se
puede escuchar en streaming y cada vez que suena una canción ofrecen la
información del autor y el título. Hay enlaces con los próximos festivales,
conciertos, etc., programación, aplicaciones de móvil, etc. También hay
enlaces con otras radios francesas pertenecientes a Radio France, un
‚kiosko‛ donde se pueden comprar las publicaciones de Radio France,
etc.
Los oyentes pueden buscar las canciones que suenan en la emisora
y pueden estar registrados en la página para obtener más privilegios, sin
embargo, no es una web muy participativa y abierta. No hay blogs de los
programas, simplemente los oyentes dejan sus comentarios.
90
90 de 306 05/03/13 19:15

Extracto parrilla de programación
91
91 de 306 05/03/13 19:15

MUSICAL
CULTURAL
Introducción
En septiembre de 1967 el gobernador de São Paulo, Roberto de
Abreu Sodré, creó el Centro Paulista de Rádio e TV Educativa, conocido
como Fundación Padre Anchieta, con la contribución de los distintos
estamentos de la sociedad paulista. El grupo presentó una oferta a
Diários Associados por TV Cultura y dos emisoras de radio, una de ellas
es Cultura Brasil. El objetivo era crear una unos medios completamente
educativos y culturales. Por lo tanto, la emisora Cultura Brasil emite
contenidos muy sujetos a la cultura y tradición musical de Brasil, pero
también abarca música de todo el continente americano y del mundo.
Contenidos
Culturales y musicales. Desde amplios estudios sobre la cultura
brasileña a programas con actuaciones en directo y entrevistas son los
principales nutrientes de Cultura Brasil. Los contenidos de la emisora
están muy unidos a la página web, donde los usuarios pueden
suscribirse a los podcast, escuchar las playlists de los programas
92
92 de 306 05/03/13 19:15

completas y los archivos de la cadena de radio. Dentro de los contenidos
destaca el apartado RadarCultura, en la que se anima a los oyentes a
participar con el llamamiento ‚En RadarCultura, la programación es la
tuya!‛. En este apartado los internautas pueden realizar bsquedas
dentro de la colección de canciones de la emisora y buscar su preferida
para así votar por ella. La mayoría de los votos son emitidos en Cultura
Brasil todos los días en horario de 15.00 a 18.00 horas.
Programas
Los programas están regidos por la música que emiten. Desde
géneros conocidos como Pop Trascendental y Reggae, pasando por la
música de autor y otras artes como la danza, el teatro o la pintura.
Además, hay programas destinados a la música idónea para realizar
deporte, como es el caso de Sudadera. Entre los programas de mayor
acogida entre el público brasileño se encuentran 78RPM, A Voz Popular,
Bossamoderna, Estúdio Cultura, Galeria, Música Regional, Programa do
Estudiante (como su propio nombre indica, dedicado a los estudiantes),
Reggae de Bamba, Seleçâo do Ouvinte, Solano Riberiro, Supertônica,
TodaMúsica, Todos os Sons y Veredas. Todos ellos tienen como componente
principal la música y así lo demuestran con los propios nombres de los
programas.
Entre los programas especiales que podemos encontrar en la
emisora Cultura Brasil destaca el primer Festival de música de este
medio público, denominado como Arpub. También se dedican
programas especiales a grupos destacados del panorama musical
93
93 de 306 05/03/13 19:15

brasileño, como el caso del espacio Cultura Livre, o a los grandes clásicos
de los diferentes géneros musicales existentes. Este es el caso del
programa Santíssima Trindade, que un monográfico a versiones de los
grandes clásicos del Rock y el Pop y de personalidades como The
Beattles, The Rolling Stones o Elvis Presley. Otro programa especial, y
casi único en la programación de Cultura Brasil, es el dedicado al fútbol
y que lleva por nombre Par Perfeito… pero también enraizado en la
música. A través de los temas musicales y las galerías de imágenes
disponibles en la web de la emisora, el programa cuenta la historia de los
cuatro grandes equipos de fútbol de Brasil: Corinthians, Palmeiras,
Santos y Sao Paulo.
Presentadores
Cultura Brasil dispone de presentadores de todo tipo y de todas
las edades. La mayoría de ellos guarda un tono alegre y jovial,
explicando los contenidos de los programas de forma amena y, en
muchos, casos didáctica, tal y como marcan las directrices de la
Fundación Padre Anchieta.
Continuidad
Al igual que en toda la programación de esta emisora brasileña, la
continuidad viene muy marcada por los temas musicales, que realizan
funciones de sintonía, caretas y separadores.
94
94 de 306 05/03/13 19:15

Promoción
La promoción de Cultura Brasil es especial porque, además de la
autopromoción de la emisora, se reservan espacios promocionales,
llamados en Brasil ‚apoyo cultural‛, destinados en exclusividad a las
asociaciones y fundaciones que participan en la emisora. De esta manera,
Cultura Brasil no tiene publicidad comercial convencional. Estos espacios
de promoción, al igual que ocurre con la autopromoción, son breves y
concisos, siempre apoyados por temas musicales, y con contenidos
culturales. Se cuidan los tiempos de emisión de las promociones para que
no saturen los programas, pero mantienen posiciones relevantes al
realizar la programación.
Web
La página web de Cultura Brasil está cargada de contenido, con
especi al i mportanci a de l as “ sel ecci ones musi cal es” , es decir,
compilación de los temas musicales y playlist de los programas. En la
página también se pueden encontrar los blogs de los distintos
presentadores y programas, además de archivos musicales y culturales
de la emisora por orden cronológico a modo de hemeroteca; la web
también recomienda los mejores contenidos emitidos cada día. Los
contenidos audiovisuales, fotos y vídeos, también ocupan un lugar
preeminente dentro de la web de Cultura Brasil, concebida de forma
sencilla y de fácil lectura, con fondo blanco y tonos negros y grises.
En la web se destaca de especial manera las formas de contacto
disponibles para oyentes e internautas. Todas las redes sociales
existentes en Brasil tienen presencia en la web, además del correo
electrónico de Cultura Brasil. También aparecen editoriales de los
95
95 de 306 05/03/13 19:15

responsables de la cadena de radio, columnas de opinión y una completa
agenda cultural.
96
96 de 306 05/03/13 19:15

MUSICAL
CULTURAL
Introducción
WNYU-‐‑EEUU es una radio estudiantil, que parte de la
Universidad Greenwich Village, con sede en la ciudad de Nueva York.
Su programación está completamente dirigida al target que más nos
interesa, es decir, los jóvenes entre 16 y 25 años. Esta emisora está
completamente dirigida por estudiantes, pero los integrantes de WNYU
deben ser obligatoriamente, alumnos de la Universidad de Nueva York.
Las emisiones de esta radio se realizan desde University Heights, en el
barrio neoyorquino del Bronx, la antigua ubicación de la Universidad de
Nueva York. WNYU emite en la frecuencia 89.1 de la FM, con una
potencia efectiva de 8.300 vatios de lunes a viernes, en horario de 16:00 a
1:00 horas. En Internet está disponible las 24 horas del día, siete días a la
semana.
97
97 de 306 05/03/13 19:15

Contenidos
Básicamente música y actualidad. La música, en la mayoría de los
casos, está basada en una playlist previamente creada. De hecho, en la
página web de WNYU se puede encontrar la playlist completa con los
temas musicales de cada día de emisión, por minuto y duración.
Programas
En gran parte de la programación, el contenido lo pincha un
robot. La playlist es muy extensa y variada: World Music, Surf Music,
Soul, Hip-‐‑Hop, Rock, Hardcore, experimental, arte sonoro, electrónica,
entre otros. Todos los programas generan su propia playlist, con detalles
de año, CD, título y horario en que entra en directo. Los playlists están
muy bien cuidados, gestionados por los directores de cada programa.
Asimismo, la web genera las tablas (chart/gráficos) de las canciones y
compilaciones de las playlists (incluidas las de años anteriores),
funcionando como archivo. Hay un programa llamado City Wide (Toda la
ciudad) que mantiene un estilo de reportaje en profundidad. Narración
con texto de presentación del personaje, con una música que marca el
fondo y ritmo del programa (cambia en cada entrevista), el
entrevistador/a -‐‑utiliza voces distintas en las entrevistas, lo que consigue
que el formato sea muy atractivo-‐‑ sigue como una charla: los
entrevistados hablan bastante y el entrevistador/a interfiere cuando lo
considera necesario para no perder el ritmo. En el programa Passport, lo
más curioso es el eclecticismo de su secuencia (playlist) pasando por el
Hip-‐‑Hop, Folk antiguo, Garaje Punk, Reggae instrumental, Bollywood y
Ambient, entre otros. En el blog del programa hay recomendaciones y se
puede escuchar online.
98
98 de 306 05/03/13 19:15

WNYU no tiene programas especiales como tal. Lo que hace
especiales a los programas es la forma de hacerlos de sus presentadores y
los contenidos que ofrecen, pero no cubren eventos de consideración de
forma profesional y tampoco los organizan.
Presentadores
Estudiantes de la Universidad Greenwich Village de la ciudad
de Nueva York, por lo tanto, todos los presentadores son muy jóvenes.
Utilizan voces masculinas y femeninas; se percibe jovialidad en las voces,
ánimo y positividad.
Continuidad
La función de continuidad la realizan los temas musicales que
pinchan los estudiantes para realizar la separación entre programas.
Promoción
No hay cuñas como tal, sólo indicativos de la emisora y de
algunos de los programas con mayor audiencia de la emisora.
Web
La página web de WNYU es sencilla, con muchos audios y enlaces
para los blogs de los programas. También dispone de maneras de
comunicación con los directores de los programas para entrar en directo,
por sistemas de mensajería instantánea como Aol y Messenger, entre
otros. La emisora se puede escuchar en cualquier momento en directo
desde la página web, donde también se informa de las maneras de
99
99 de 306 05/03/13 19:15

hacerse presentador o colaborador de la radio. En la web también se
destacan los blogs de los colaboradores.
100
100 de 306 05/03/13 19:15

ANÁLISIS DAFO
El análisis DAFO, según el Ministerio de Fomento del Gobierno de
España, es la herramienta estratégica más utilizada. El beneficio que se obtiene
con su aplicación es conocer la situación real en la que se encuentra la
organización, así como el riesgo y oportunidades que le brinda el mercado.
En cuanto a sus objetivos, el análisis DAFO pretende que todos los
componentes de una agrupación empresarial conozcan cuáles son las
debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades que puedan interferir en la
actividad.
Artefacto Radio decide realizar un análisis DAFO con el fin de estudiar
el mercado en el que desarrolla su actividad y examinar su estructura interna.
De esta forma, contará con un elemento clarificador para establecer sus
estrategias de actuación.
Son precisamente estos cuatro grandes campos los que dan nombre a la
matriz DAFO. Así, a la hora de abordar su construcción, se debe prestar
atención a las cuatro magnitudes para poder estudiar de manera sintética la
situación de la empresa.
Como paso previo a su elaboración, este proyecto repasa brevemente de
qué están compuestos cada uno de los campos del análisis. En primer lugar, hay
que conocer su disposición: las oportunidades y las amenazas extraídas del
estudio se encuadran en el Análisis Externo. Cualquier empresa desarrolla su
actividad enmarcada en un contexto en el que también operan competidores y
en el que entran en juego los papeles de proveedores, clientes y en el que se
estima ineludible analizar de manera pormenorizada la situación económica y
legal del entorno.
101
101 de 306 05/03/13 19:15

Por otro lado, las debilidades y fortalezas conforman el Análisis
Interno, en el que se pondrá la vista en las características de la propia
agrupación. Los recursos humanos y financieros, los equipos e instalaciones y la
estrategia empresarial serán algunos de los factores que serán estudiados, a fin
de componer un estudio interno de la empresa.
Este proyecto se propone ahora enumerar brevemente a qué aspectos
hacen referencia cada uno de los cuatro espacios de la matriz DAFO. Este paso
ayudará a clarificar cuáles son los criterios que han guiado el análisis de la
emisora Artefacto Radio. Acudiendo de nuevo a fuentes del Ministerio de
Fomento, se establecen como debilidades aquellos aspectos que limitan la
capacidad de desarrollo efectivo de la estrategia de la organización, como
amenazas las fuerzas del entorno que pueden impedir la implantación de una
estrategia, incrementar los riesgos de la misma o reducir los ingresos esperados,
como fortalezas las capacidades, recursos, posiciones alcanzadas y ventajas
competitivas, y como oportunidades aquellos factores que puedan presentar
una posibilidad para mejorar la rentabilidad o aumentar la cifra de negocio.
Matriz DAFO de Artefacto Radio
Artefacto Radio ofrece, a modo de resumen, un cuadro en el que
relaciona definitivamente todas las magnitudes, fruto de la suma del
análisis externo y del análisis interno de todos los elementos.
102
102 de 306 05/03/13 19:15

Oportunidades Amenazas
La nueva Ley de Radio y Televisión de
Artefacto Radio ocupa un hueco titularidad pública elimina cualquier tipo
hasta ahora vacío en el panorama de publicidad en estos medios.
radiofónico.
Las Fundaciones y entidades han
El uso de la tecnología abarata de mermado sus partidas presupuestarias
manera sobresaliente la producción correspondientes a eventos culturales
de contenidos, el contacto con el debido a la crisis económica.
público, etcétera.
Análisis externo
El público objetivo de Artefacto Radio no

Las Fundaciones y entidades, con tiene por costumbre escuchar la radio
las que Artefacto Radio suscribe tradicional.
contratos de colaboración, deben
seguir invirtiendo en eventos y Artefacto Radio puede no encontrar su
actividades como las que la emisora nicho de mercado en el desarrollo de su
organiza. actividad, corriendo así el riesgo de no
resultar rentable económicamente.
El público objetivo de Artefacto
Radio descarga contenidos Con un producto similar aunque diferente
radiofónicos a través de Internet. en su concepción, los competidores de
Artefacto Radio están asentados en el
panorama radiofónico español.
Debilidades Fortalezas
Artefacto Radio es una emisora La línea editorial y el producto de

desconocida por el público. Artefacto Radio son innovadores.
El público objetivo de Artefacto El 50 por ciento de la financiación de

Radio está segmentado. Artefacto Radio proviene del Estado.
Análisis interno
Los recursos económicos con los que El público objetivo de Artefacto Radio es
cuenta Artefacto Radio son amplio.
limitados.
Artefacto Radio se apoya de manera
sobresaliente en las nuevas tecnologías y
en Internet.
103
103 de 306 05/03/13 19:15

Análisis externo
Esta fase pretende estudiar el entorno en el que se desenvolverá la
emisora Artefacto Radio. El proyecto establece una serie de campos
diferenciados en los que encuadra cada una de las características que
pretende analizar. Estos apartados serán: factores sociales, factores
económicos, audiencia y competidores.
Factores sociales:
Artefacto Radio ocupa un hueco hasta ahora vacío en el panorama
radiofónico.
La emisora fija como público objetivo a los jóvenes con edades
comprendidas entre los 16 y los 40 años. Ofrece un producto distinto a
los que actualmente pueden encontrarse en las demás emisoras: no se
ofrece la música que las discográficas quieren vender, sino que Artefacto
Radio es una emisora que genera tendencias. Es una radio que satisface
los gustos de aquellas personas que no encuentran lo que buscan en las
radios comerciales.
Factores económicos:
El uso de la tecnología abarata de manera sobresaliente la
producción de contenidos, el contacto con el público, etcétera. El
principal cambio que acontece en el panorama radiofónico es el de la
radio por Internet. En este sentido, Artefacto Radio cuenta con ventaja,
porque aunque no es una radio concebida únicamente para Internet, si
que está íntimamente conectada a la Red. La importancia que le da
104
104 de 306 05/03/13 19:15

Artefacto Radio a las nuevas tecnologías es primordial, ya que produce
una programación explícita para la emisión en Internet a través de
podcast y emisiones en directo. Opera adaptada a los nuevos medios.
La nueva Ley de Radio y Televisión de titularidad pública
elimina cualquier tipo de publicidad en estos medios.
Uno de los mayores problemas a los que se enfrenta es que al ser
una radio pública no puede insertar publicidad, así que tiene que llenar
más horas de programación, con una plantilla muy reducida y recursos
muy limitados. El limitado uso de empresas externas en nuestra radio
limita mucho el marco de actuación, respecto a eventos externos a la
radio. De acuerdo con la ley de financiación de Radio Televisión
Española, al ser una empresa pública, no puede hacer uso de publicidad,
por lo que tiene que ‚reinventarse‛. Hay que recurrir a Fundaciones que
se encargarán de pagar los costes de los eventos que ellos mismos
patrocinen.
Las Fundaciones y entidades, con las que Artefacto Radio
suscribe contratos de colaboración, deben seguir invirtiendo en eventos
y actividades como las que la emisora organiza, aunque debido a la
crisis económica que afecta a España, esas partidas presupuestarias se
han visto mermadas.
105
105 de 306 05/03/13 19:15

Audiencia:
El público objetivo de Artefacto Radio no tiene por costumbre
escuchar la radio tradicional, aunque sí descarga contenidos a través de
Internet.
Artefacto Radio pone el acento en el uso de las nuevas
tecnologías para estar en constante contacto con su público objetivo,
adaptándose a sus preferencias y a su manera de consumir el producto
que la emisora ofrece.
Artefacto Radio puede no encontrar su nicho de mercado en el
desarrollo de su actividad, corriendo así el riesgo de no resultar rentable
económicamente.
Competencia:
Con un producto similar aunque diferente en su concepción, los
competidores de Artefacto Radio están asentados en el panorama
radiofónico español.
Las informaciones con las que cuenta Artefacto Radio son las
tendencias de las emisoras que ya existen. Desde las comerciales, como
pueden ser radio fórmulas, M80, Europa Fm, Los 40 Principales, Cadena
100, etcétera; las radios alternativas, como Radio Vallekas, Radio Círculo,
etcétera; o la pública que se aleja más de los circuitos comerciales, como
Radio 3. Todas ellas se definen como musicales y la mayoría culturales,
pero excepto las comunitarias y algunos espacios de Radio 3, ninguna se
106
106 de 306 05/03/13 19:15

centra en reductos culturales que interesan a pequeños grupos de
población y que Artefacto contempla en la definición de su público
objetivo.
El mayor competidor es Radio 3, de Radio Nacional de España. En
cierto modo, está en las mismas condiciones económicas que Artefacto
Radio. Sin embargo, Radio 3 es una emisora dirigida a jóvenes, pero a
grupos muy selectos de la juventud. Radio 3 se dirige a los jóvenes pero
desde la emisora y no interactúa con ellos más allá de las redes sociales.
Por el contrario, Artefacto Radio sale al exterior, dando voz a los jóvenes,
haciendo programas a pie de calle, cubriendo el número máximo de
conciertos y festivales que el presupuesto permite. Además, Radio 3
ofrece programas muy especializados para un grupo muy específico de
la sociedad, mientras que los programas de Artefacto Radio intentan
abarcar a un target más amplio.
Otro de los rivales directos es la emisora Los 40 Principales. Es
muy difícil competir con esta emisora: tiene mucha publicidad, es decir,
el dinero no les limita tanto como a Artefacto Radio. Sin embargo, sólo
apuestan por la música comercial. Es una radio muy musical, con poco
contenido; todo se basa en música. Artefacto Radio ofrece un producto
más elaborado, más artesanal.
Respecto al resto de emisoras musicales como Kiss Fm, Europa
Fm, M80, que también son competidores, utilizan la fórmula de repetir la
música comercial, y sólo apuestan por los grandes éxitos que les
suministran las discográficas, sin ni siquiera pasar por ningún tipo de
filtro de calidad.
107
107 de 306 05/03/13 19:15

Artefacto Radio establece que sus amenazas y oportunidades son las
siguientes:
Oportunidades:
Artefacto Radio ocupa un hueco hasta ahora vacío en el
panorama radiofónico.
El uso de la tecnología abarata de manera sobresaliente la
producción de contenidos, el contacto con el público,
etcétera.
Las Fundaciones y entidades, con las que Artefacto Radio
suscribe contratos de colaboración, deben seguir
invirtiendo en eventos y actividades como las que la
emisora organiza.
El público objetivo de Artefacto Radio descarga contenidos
radiofónicos a través de Internet.
Amenazas:
La nueva Ley de Radio y Televisión de titularidad pública
elimina cualquier tipo de publicidad en estos medios.
Las Fundaciones y entidades han mermado sus partidas
presupuestarias correspondientes a eventos culturales
debido a la crisis económica.
El público objetivo de Artefacto Radio no tiene por
costumbre escuchar la radio tradicional.
108
108 de 306 05/03/13 19:15

Artefacto Radio puede no encontrar su nicho de mercado
en el desarrollo de su actividad, corriendo así el riesgo de
no resultar rentable económicamente.
Con un producto similar aunque diferente en su
concepción, los competidores de Artefacto Radio están
asentados en el panorama radiofónico español.
Análisis interno
Constituyendo el otro campo a estudiar, el análisis interno
pretende observar las características de la organización para
fundamentar cuáles son sus debilidades y cuáles sus fortalezas. Como en
el caso anterior, el proyecto establece una serie de categorías de facilitan
la tarea de ordenar de todos los elementos. Estos serán: producto,
recursos económicos y equipos.
Producto:
Artefacto Radio es una emisora desconocida por el público.
La emisora emprende una campaña de publicidad para darse a
conocer entre su público objetivo y poder así competir con las radios que
ofrecen contenidos similares, apostando por la diferenciación y haciendo
hincapié en los aspectos que la diferencian del resto.
El público objetivo de Artefacto Radio está segmentado y es
amplio.
De nuevo, el principal elemento que hace sencillo obtener más
oyentes es que la emisora recoge todo tipo de eventos temáticos
109
109 de 306 05/03/13 19:15

culturales y musicales por muy minoritarios que sean. Por eso aquellos
jóvenes que estén interesados en esos temas, serán oyentes fieles y
activos de Artefacto Radio. Además, la manera de estar en contacto con
los oyentes es mucho más directa, haciendo a la audiencia partícipe de
los contenidos desde la calle, ya sea yendo a preguntar sus opiniones o
bien invitándolos a los diferentes directos que se programan por las
diferentes ciudades.
La audiencia del segmento de mercado observa que la falta de
participación de los protagonistas del sector, los jóvenes, es la
principal debilidad. No gusta que se haga una emisora para gente joven,
tratando los temas que a ellos les interesa y con contenidos dedicados a
esa franja de edad, sin que ellos participen activamente. Por participación
no se alude únicamente a las redes sociales, sino a que las emisoras de la
competencia no salen a la calle a dar voz a sus oyentes.
La línea editorial y el producto de Artefacto Radio son
innovadores.
Artefacto Radio tiene una línea editorial juvenil e
independiente. Al no tener publicidad, no tiene compromisos
económicos y puede seguir una ideología propia sin presiones de ningún
tipo por parte de los anunciantes. La ausencia de boletines informativos
horarios permite tener una programación más dinámica, creativa y no
sujeta a la presión informativa. Eso permite estar más centrados en la
elaboración de los contenidos, selección de la música y la participación
de la audiencia. Precisamente en ese aspecto, el de la participación,
Artefacto Radio tiene la mayor ventaja, pues además de salir a la calle, la
110
110 de 306 05/03/13 19:15

programación está totalmente vinculada a Internet y a la interacción
entre los oyentes y la emisora.
Lo más positivo de Artefacto Radio es que se aparta de los
circuitos comerciales, sin dejar de lado los temas de interés que más
preocupan a la franja de edad de los oyentes. Otro aspecto fundamental
que diferencia a Artefacto Radio del resto de las emisoras es la
importancia que se aporta a la creatividad. Cada elemento que forma los
programas está pensado y trabajado con un gran equipo joven y fresco
que exprime al máximo las capacidades de cada contenido.
Recursos económicos:
Los recursos económicos con los que cuenta Artefacto Radio
son limitados.
Debido al presupuesto limitado con el que cuenta la emisora
para realizar este proyecto, no puede tener el personal suficiente para
cubrir todas las horas en directo que quisiera. Sobre todo, las horas del
fin de semana, en las que se dejan programas grabados durante la
semana y se ofrecen reemisiones de los mejores espacios que hay durante
la semana.
La escasez de presupuesto reduce infinitamente las ventajas
porque impide competir con otras emisoras y radio fórmulas que tienen
muchos más medios económicos. Además, Artefacto Radio no cuenta
con publicidad, por lo que las fuentes de ingreso se reducen
prácticamente a cero.
Los contratos con Fundaciones y entidades ayudan a la
cobertura de determinados eventos, pero no terminan de resolver una
111
111 de 306 05/03/13 19:15

carencia económica que dificulta la capacidad de actuación. El 50 por
ciento de su financiación proviene del Estado.
Equipos:
Artefacto Radio se apoya de manera sobresaliente en las nuevas
tecnologías y en Internet.
Artefacto Radio establece que sus debilidades y fortalezas son las siguientes:
Debilidades:
Artefacto Radio es una emisora desconocida por el público.
El público objetivo de Artefacto Radio está segmentado.
Los recursos económicos con los que cuenta Artefacto
Radio son limitados.
Fortalezas:
La línea editorial y el producto de Artefacto Radio son
innovadores.
El 50 por ciento de la financiación de Artefacto Radio
proviene del Estado.
El público objetivo de Artefacto Radio es amplio.
Artefacto Radio se apoya de manera sobresaliente en las
nuevas tecnologías y en Internet.
112
112 de 306 05/03/13 19:15

DEFINICIÓN DE ARTEFACTO RADIO
Artefacto Radio es una emisora radiofónica cultural y musical, que
nace con el objetivo de generar tendencias en estos ámbitos y permanecer
alejada de los circuitos comerciales. De financiación mixta, es decir, 50 por
ciento estatal y 50 por ciento proveniente de convenios suscritos con Entidades
Sociales y Fundaciones, Artefacto Radio se describe como una cadena joven,
vanguardista y que huye convencionalismos y patrones de radio fórmula
musical corriente.
Con sede en Madrid, cobertura nacional a través de la Frecuencia
Modulada y mundial a través de Internet, Artefacto Radio define su target en
las personas con edades comprendidas entre los 16 y los 40 años. No obstante,
la evidencia de no poder abarcar los gustos de un sector tan amplio, hace que la
cadena ponga especial interés en atraer a personas mayores de 20 y menores de
30, sin olvidar asimismo la misión de ofrecer contenidos atractivos para el resto
de su público objetivo.
Como generadora de tendencias, la radio descubrirá, recopilará y
difundirá nuevas corrientes musicales y culturales que aparezcan en España y
en el resto del mundo. Los grupos desconocidos, las tendencias novedosas en
artes como la pintura, la literatura o la poesía y demás aspectos relacionados
con la creación cultural tendrán un papel protagonista en la emisora.
Buscando siempre la innovación y poniendo atención en temas y
contenidos olvidados en las radios existentes, Artefacto Radio presenta una
parrilla de programación basada en el modelo mosaico frente al modelo de
bloques. Se entiende por mosaico el modelo de parrilla parcelada en pequeños
espacios que no tienen relación de continuidad.
113
113 de 306 05/03/13 19:15

La decisión de optar por este sistema de programación se adopta por la
voluntad de diferenciación frente a las radios convencionales. Todas presentan
un modelo de bloques, es decir, con divisiones en grandes espacios y en el que
el magazín de larga duración es el más importante. Las emisoras musicales
españolas sí presentan un modelo fragmentado, por lo que la apuesta por este
es fundamental. De esta forma, los programas de Artefacto Radio tendrán una
duración de media hora, con alguna excepción, si bien los de mayor duración
nunca superarán las dos horas.
El apoyo en Internet es otro de los
sellos de la emisora. El estudio del
público objetivo al que la radio que nos
ocupa se dirige concluye con que las personas con edades comprendidas entre
los 16 y los 40 años utilizan Internet y las redes sociales diariamente y
constituyen herramientas fundamentales en su rutina. De esta forma, y a través
de la página web www.artefactoradio.com y los perfiles en todas las redes
sociales (Facebook, Tuenti, Twitter, etcétera), la emisora mantendrá un contacto
directo con sus oyentes.
Es intención de Artefacto Radio poner el acento en la participación
activa de sus oyentes. El contacto directo con ellos, sus gustos, sus rutinas, sus
expectativas y preferencias será un eje central de las actuaciones de los
trabajadores de la emisora.
En definitiva, Artefacto Radio se define como una emisora fresca,
cercana y ligada a su audiencia, alejada de circuitos habituales y patrones
convencionales y dispuesta a rellenar un hueco en la oferta radiofónica actual
que, como se deducirá en los siguientes capítulos del presente proyecto de
implementación, está actualmente vacío.
114
114 de 306 05/03/13 19:15

CULTURA ORGANIZACIONAL DE ARTEFACTO RADIO
Artefacto Radio, entendida como una radio cultural y musical, posee una
cultura organizacional en la que se plasman los aspectos más relevantes de la
misma. Así, su filosofía, justificación, funcionamiento y elementos más
relevantes quedan plasmados en su misión y su visión. Ambas unidades
quedan especificadas a continuación, conformando la cultura de la organización
de emisora.
Estilo de Artefacto Radio
El estilo de Artefacto Radio no es un estilo, no es una línea: es la línea, la
tendencia, el futuro. Nos adelantamos al futuro captando al target de hoy pero
sobre todo al del mañana. Nuestra radio sigue un hilo conductor dinámico,
generador de tendencia y enfocado a la gente joven. Somos los primeros en
retransmitir conciertos, los primeros en dar cobertura a los grupos jóvenes que
se están abriendo camino, los primeros en anunciar los eventos culturales, los
primeros en la radio musical cultural. Nuestro estilo es fresco, dinámico, joven
y creativo. Abordamos los temas desde un punto de vista diferente, impactante
y damos voz a sectores de la sociedad que no tendrían cabida en otras radios.
La normalidad casi no tiene espacio en esta radio, con estilo propio, lo anormal,
lo diferente, lo nuevo e impactante es lo que forma Artefacto Radio.
Junto a este estilo y al hecho de que la música ocupa la mayor parte de
nuestra emisora, nuestra emisión es fácil de reconocer.
El campo semántico que nos da la palabra artefacto es amplio:
marcamos estilo basándonos en palabras y sonidos relacionados con ella.

115
115 de 306 05/03/13 19:15

Explosiones, bombas y nombres como Patrulla social, Convoy, El polvorín son
fáciles de reconocer por el oyente. Todos estos factores nos permiten darle a
nuestra radio una línea más original, impactante, informal que cualquier otra
radio.
La radio se diferencia del resto de medios de comunicación en el sonido
y nuestro sonido suena a Artefacto, es decir, a explosiones, a juventud, sonidos
informales e impactantes. Nuestra continuidad suena a variedad: breves, relojes
con forma de explosión, claims originales, etc. Nos diferenciamos por la
originalidad y por la tendencia. Las radios tradicionales se pueden confundir,
pero a Artefacto no porque nuestra radio tiene un solo sonido, suena a
Artefacto.
Misión de Artefacto Radio
Artefacto Radio es una emisora con vocación de difundir la cultura y
generar tendencias mediante la transmisión de contenidos actuales y
novedosos. Se basa en el respeto a la libertad de expresión y a la pluralidad
ideológica y de cualquier otra índole.
Música de todos los estilos y procedencias, contenidos sociales, de
solidaridad, de concienciación ciudadana, respeto al medio ambiente;
entrevistas a personajes desconocidos, creadores de cultura y nuevas corrientes.
Artefacto Radio se inspira en la vocación social de los medios de
comunicación y asume el relevante papel de generar y difundir la cultura.
Además, Artefacto Radio se concibe como una emisora dinámica, que
posee un espíritu emprendedor, y por ello está capacitada para suscitar la
implicación del público. No en vano, uno de sus objetivos es alentar a la
116
116 de 306 05/03/13 19:15

audiencia, sirviéndose de las herramientas comunicativas, a que actúe, cree y
difunda la cultura.
Visión de Artefacto Radio
Con el fin de guiar el proyecto Artefacto Radio, se hacen constar las
líneas que perfilan su ideal de futuro, el lugar que este producto quiere ocupar
en el panorama radiofónico y en la mente del público.
En este sentido, Artefacto Radio es concebida como una emisora cercana
y próxima, comprometida con los intereses de su público objetivo. La emisora
aspira a ser la radio cultural musical de referencia en el panorama radiofónico
español, lo que implica además convertirse en una plataforma de diálogo y
representación de la cultura menos conocida y valorada.
Puesto que la interacción con el público es uno de sus pilares, la emisora
busca ser concebida como una radio de participación que aboga por mantener
la comunicación con su público, valorando su respuesta como un elemento
determinante para desarrollar la línea del programa.
117
117 de 306 05/03/13 19:15

PLAN DE VIABILIDAD ECONÓMICA
Artefacto Radio detalla ahora su estrategia económica, abarcando
aspectos como los presupuestos con los que cuenta, su reparto en gastos de
personal, de explotación, de amortización, etcétera.
Asimismo, Artefacto Radio explica su estructura organizativa y las
formas contractuales que elige para contratar a sus trabajadores. Además,
expone su organigrama, los turnos de trabajo establecidos y los salarios.
Además, especifica sus inversiones y gastos generales.
PRESUPUESTOS GENERALES
Artefacto Radio es una radio pública con financiación mixta. Tiene un
presupuesto de 700.000 euros.
La mitad de estos ingresos provienen de los Presupuestos Generales del
Estado (PGE). El otro cincuenta por ciento proviene de colaboraciones de
entidades sin ánimo de lucro.
Artefacto Radio se guía por la Ley 8/2009, de 28 de agosto, de
financiación de la Corporación de Radio y Televisión Española. Artefacto Radio
no pertenece a dicha Corporación, a pesar de ser una emisora de titularidad
pública.
Conocidas todas las partidas y habiendo establecido un orden de
prioridades, Artefacto Radio decide disponer de 120.000 euros de la partida
destinada a ‚Explotacin y otras actividades de la emisora‛ y sumarlos a la
partida de ‚Gastos de personal‛.
118
118 de 306 05/03/13 19:15

De esta forma, el reparto queda alterado, siendo el definitivo el siguiente:
1
1
30,00% 40,00% 2
2 40,00%
50,00%
3 3
4
10,00% 4
10,00% 10,00% 10,00%
Distribución propuesta Distribución real.
El 30% Gastos de Personal: 210.000 El 40% Gastos de Personal: 330.000

euros euros
El 10% pagos de Derechos de autor: El 10% pagos de Derechos de autor:
70.000 euros 70.000 euros
El 10% Amortizaciones: 70.000 euros. El 10% Amortizaciones: 70.000 euros.
El 50% explotación y otras actividades El 40% explotación y otras actividades
de la emisora: 350.000 euros
Organigrama de la emisora: 230.000 euros
Artefacto Radio cuenta con una plantilla de 26 personas trabajando a
tiempo completo y una persona a tiempo parcial. La emisora tiene un Director
General que gestiona todos los departamentos. Los cuatro pilares del trabajo de
Artefacto Radio se dividen en el Departamento de Programas, el Departamento
Técnico, el Departamento de Nuevas Tecnologías y Marketing y el
Departamento Financiero-‐‑Administrativo.
El Departamento de Programas cuenta con un Director que se encargará
de organizar las labores de la redacción central. Esta redacción genera todos los
119
119 de 306 05/03/13 19:15

contenidos de la programación de Artefacto Radio. El departamento tiene 18
personas trabajando y 16 estudiantes en formación. Estos últimos cumplen un
periodo de 6 meses de colaboración, dado que dependen de una entidad
formativa, una universidad. Artefacto Radio siempre contará con 16 becarios en
formación, por periodos de medio año. La emisora adquiere de esta forma el
compromiso de formar a estos estudiantes.
El Departamento Técnico está compuesto por un Director, responsable
de los equipos y medios de realización, y dos técnicos a su cargo. Asimismo,
este departamento contará con tres personas en formación que, como en el caso
anterior, cumplirán periodos de 6 meses.
El Departamento de Nuevas Tecnologías y Marketing está formado por
cuatro personas. Por la importancia sobresaliente que Artefacto Radio otorga a
la relación con su audiencia, la apuesta decidida por las redes sociales y la
cercanía con el público a través de Internet, se estima necesario que tres
personas se encarguen exclusivamente de alimentar y mantener la página web
de Artefacto Radio, www.artefactoradio.com. Así, Artefacto Radio contará con
un Director del Departamento, que será ingeniero informático, y dos periodistas
a su cargo.
Del mismo modo, la gestión de la publicidad y la captura y estudio de
tendencias de consumo en la Red otro elemento que se considera relevante. Por
ello, este departamento se completa con los trabajos de un community manager,
que se encargará de las campañas publicitarias a través de Internet, del
seguimiento de las opiniones del público objetivo de la emisora y de la
comunicación activa de eventos y actividades, entre otras labores. Esta persona
120
120 de 306 05/03/13 19:15

es la encargada de mover la marca de Artefacto Radio en el mercado. En este
caso, otorgando una atención especial a las redes sociales y a Internet. Además,
el equipo contará con tres personas en formación.
Por último, el Departamento Financiero-‐‑Administrativo se encargará de
la gestión de los Recursos Humanos de la empresa, las labores de
administración y gestión financiera. Una persona contratada desempeñará estas
labores.
DIRECTOR
DEPARTAMENTO
DIRECTOR DE DIRECTOR DIRECTOR NNTT Y
FINANCIERO-‐
PROGRAMAS TÉCNICO MARKETING
ADMINISTRATIVO
REDACCIÓN REDACCIÓN COMMUNITY

TÉCNICOS
CENTRAL INTERNET MANAGER
Turnos de trabajo
La redacción de Artefacto Radio está compuesta por el Director de la
emisora, el Director del propio departamento y los trabajadores de la redacción
central. Se entiende por redacción central el centro en el que se elaborarán
todos los contenidos de la emisora. En esta sección trabajarán los directores de
cada espacio y redactores que colaborarán en la producción de todos los
programas, sin estar vinculados a ninguno de ellos.
121
121 de 306 05/03/13 19:15

La dirección de Artefacto Radio ha elaborado unos turnos de trabajo
concretos, en los que se dividen todos los trabajadores de cada uno de los
departamentos.
Departamento de Redacción. El
primer turno comienza a las 7:00 am y
se extiende hasta las 15:00 pm. En él
trabajan siete redactores contratados. El

Turno de segundo turno comienza a las 15:00 pm
Turno de
mañana (7.00
tarde (15.00
am -‐ 15.00 y termina a las 23:00 pm; en él trabajan
pm -‐ 23.00)
pm)
seis personas. Un turno intermedio, que
sirve como apoyo a los dos
Turno intermedio anteriormente descritos se extiende

(13.00 pm -‐ 21.00
desde las 13:00 pm hasta las 21:00 pm;
pm)
estará compuesto por cuatro personas.
Los becarios del departamento
desarrollarán su actividad en turnos de
cinco horas.
Por otro lado, el Departamento Técnico se dividirá en dos turnos. El primero,
de 07:30 am a 15:30 pm. El segundo, de 15:00 pm a 23:00 pm. Un tercer turno,
partido, de 12:00 pm a 20:00 pm.
122
122 de 306 05/03/13 19:15

El Departamento de Nuevas
Tecnologías e Internet tendrás tres
turnos. Una de las personas que Director (9.00 Redactor Web

-‐ 17.00 ) 1(8.00 -‐ 16.00 )
compone este departamento cumplirá
el horario de 08:00 a 16:00. El
otro redactor trabajará de 15:30 a Community

Redactor Web
manager(12.00
2(15.30 -‐ 2.00 )
23:30. Por último, el community -‐ 20.00 )
manager trabajará de 12:00 a 20:00.
Por último, el Director de este departamento,
que a su vez es el ingeniero informático del equipo, desarrollará su actividad de
09:00 a 17:00. Estos horarios quedan justificados cuando se atiende al modelo de
parrilla de Artefacto Radio.
Por último, la persona encargada de la administración y gestión trabajará
seis horas al día, 30 horas semanales, de 09:00 a 15:00, de lunes a viernes.
La emisión en directo se extiende de 08:00 a 23:30, quedando así todas
las horas cubiertas.
Emisiones
37,5
Directo
Grabado/repeticiones/playlist
62,5
123
123 de 306 05/03/13 19:15

GASTOS GENERALES
A continuación, Artefacto Radio expone sus gastos relativos a la
contratación y régimen laboral de los trabajadores, la programación habitual, la
programación especial y otros aspectos relacionados con los gastos.
Régimen laboral de los trabajadores y gastos de personal
La plantilla de trabajadores de Artefacto Radio va a estar
contratada bajo el modelo de Contrato Indefinido. Esta forma
contractual se concierta sin establecer límites en la prestación del
servicio.
Por el modelo de programación de la emisora y por su
presupuesto limitado, la Dirección estima oportuno establecer como
general este tipo de contrato.
Artefacto Radio cuenta con 26 empleados y con 19 personas en
formación. A continuación se detallan los puestos en la empresa y las
retribuciones mensuales salariales (distribuidas en 14 pagas). Además,
aquellas personas con cargos de responsabilidad disponen de un
complemento, que se añade a su sueldo.
124
124 de 306 05/03/13 19:15

CARGO PRESPUESTO/MES COMPLEMENTOS TRABAJA-‐‑ TOTAL
DORES
Dtor. Artefacto 1.100 €/mes 300 €/mes 1 1.400€
Dtor. Programas 1.000 €/mes 100 €/mes 1 1.100€
Dtor. Técnico 900 €/mes 100 €/mes 1 1.000€
Dtor. NNTT y 900 €/mes 100 €/mes 1 1.000€
Marketing
Redactores 900 €/mes 16 14.400€
Técnicos 800 €/mes 2 1.600€
Web Máster y 900 €/mes 3 2.700€
Community
Manager
Administración 700 €/mes 1 700€
TOTAL 23.300€ 600€ 26 23.900€1
Inversiones y gastos de producción
Artefacto Radio dispone de 230.000 euros de su presupuesto
anual para otro tipo de actividades al margen de la contratación,
amortización y el pago de derechos de autor. Este remanente se invertirá
en los gastos derivados de programaciones especiales (festivales, ciclos
musicales, conciertos, programas en diferentes puntos de la geografía
española, etcétera) y publicidad.
Como se ha indicado al principio de este Presupuesto, esta partida
provendrá de subvenciones y colaboraciones de entidades culturales y
obras sociales.
1
Gastos totales de personal por mes con complementos.
125
125 de 306 05/03/13 19:15

Según la Ley de financiación de Radio Televisión Española, la
emisora, por ser titularidad pública, puede recibir de este tipo de
entidades todo el dinero que puedan proporcionar, pero nunca podrá
sobrepasar el techo de 350.000 euros. No obstante, Artefacto Radio sí
podrá gestionar libremente esas donaciones. De este modo, si Obra Social
Caja Madrid provee a la emisora de 20.000 euros para cubrir un festival
en la Comunidad de Madrid, y Artefacto Radio sólo hace uso de 15.000
euros, esos 5.000 euros restantes podrán ser reinvertidos en otra
producción diferente.
Artefacto Radio deja claro que ese excedente no será reinvertido
en partidas presupuestarias que no correspondan a la cobertura de
festivales, ciclos musicales, programas especiales, etcétera.
Producción de programas
Artefacto Radio dispone de una redacción central que abastecerá
de contenidos a todos los programas que se realizan en la emisora. Para
poder contar con una cifra aproximada sobre el gasto que genera cada
programa, se ha hecho una media de cuánto cuesta una hora de
producción en Artefacto Radio. Sin embargo, se ha estimado oportuno
desgranar lo que cuestan los programas más destacados, los programas
locomotora o los que, por su concepción, generan más gastos. Hay que
tener en cuenta que de las 24 horas de programación, algunas horas se
alimentan de espacios grabados, (repetición de espacios o playlist), es
decir, que el precio de la hora de producción en la radio es bastante bajo.
A continuación, se detalla el desglose de gastos, contemplando todos los
parámetros.
126
126 de 306 05/03/13 19:15

Gastos mensuales
Personal (60,2%)
Derechos Autor (12,7%)
Amortización (12,7%)
Colaboraciones (14,2%)
Gasto mensual de producción en Artefacto Radio:
Gastos de personal 27.500 € (330.000 / 12)
Gastos por Derecho de Autor 5.833,33 € (70.000/ 12)
Gastos de Amortización 5.833,33 € (70.000/ 12)
Colaboraciones 6.500 € (78.000/ 12)
Total gastos mensuales en Artefacto Radio = 45.666,66 euros
Gasto medio por hora en Artefacto Radio = 63,42 euros
Total produccin 24 horas de radio = 1.522,22 € (45.666,66/ 30)
Gastos /hora Gastos /día Gastos / mes

63,42 euros 1.522,22 euros 45.666,66
127
127 de 306 05/03/13 19:15

Programas con gastos especiales
Por sus contenidos, determinados programas de la emisora
requieren un mayor desembolso de dinero. Es el caso de El Convoy,
Perdone que no me levante, Subversión, El Polvorín o El Detonador Acústico.
El convoy
El programa El Convoy se realiza cada semana desde un lugar de
España, así que de la partida presupuestaria hay que asignar una remesa
para producir este programa. Los gastos fijos de El Convoy están
añadidos a los gastos de personal, estudio, material consumible, etcétera.
Cada semana, el presentador del programa se desplaza a una
localidad de España. Este desplazamiento coincidirá con los fines de
semana. A esta persona hay que pagarle desplazamiento, alojamiento y
dietas por dos días. Estos gastos a mayores son los que se detallan a
continuación:
Desplazamiento: una media de 150 euros

Gastos El Convoy
Alojamiento: 100 euros para cada fin de
Desplazamiento
semana. 32,40% 40,54%
Alojamiento
Dietas: 120 euros por fin de semana Dietas
27%
Total: 370 euros (media por fin de semana).
Esta persona producirá programas para 48 semanas al año, así que
desde la parte económica de Artefacto Radio se asigna a este programa
17.760 euros. Asimismo, la producción por cada hora de este programa
supone 307,77 euros, y por programa es de 153,88 euros.
128
128 de 306 05/03/13 19:15

Perdone que no me levante
Coste emisión: 126,84 euros.
Dos colaboradores por programa: 100 euros.
Total: 226,84 euros.
Subversión
Coste emisión por programa: 126,84 euros
Un colaborador por programa: 50 euros.
El Polvorín
Otro de los programas insignia de Artefacto Radio tiene como
gastos extra dos colaboradores por programa.
Tres colaboradores por programa: 150 euros.
Detonador acústico
Costes de producción para el aperitivo de los invitados
(media de dos invitados por programa) 15 euros.
Total: 78,42 euros.
129
129 de 306 05/03/13 19:15

Colaboraciones
Artefacto Radio destina una parte de su presupuesto para
contratar a colaboradores externos. Como es muy difícil determinar a
priori cuántas colaboraciones por día tendrá la emisora, se fijan cinco
colaboradores con 50 euros de remuneración por intervención (es posible
que intervenga alguno más, pero de forma gratuita, como los
prescriptores musicales o aquellas personas que esos gastos están
cubiertos para los patrocinadores que colaboran con Artefacto Radio). El
presupuesto quedaría de la siguiente forma:
Gastos en colaboradores
80.000,00 65.000 - 5 colaboraciones por da = 250 €
60.000,00
- Semana: 250 x 5 = 1.250 €
40.000,00
- Media mensual = 5.416,66 €
20.000,00
250 1.250 5.416,66 - Semestre: 32.500 €
0,00
Diario
- Anual: 1.250 x 26 = 65.000 €
SemanalMensual
Anual
Artefacto Radio destinará 65.000 euros a cubrir los gastos de
colaboraciones. De esta manera, en la emisora habrá 25 intervenciones
externas a la semana; 100 al mes y 1.200 colaboraciones al año pagadas.
Sin embargo, Artefacto Radio también cuenta con otro tipo de
colaboraciones que no son remuneradas. Esta decisión se fundamenta en
la apuesta decidida por contar con prescriptores musicales y culturales
130
130 de 306 05/03/13 19:15

que refuercen y apoyen la voluntad de Artefacto Radio por ser una
emisora generadora de tendencias.
Festivales, eventos musicales y culturales
Artefacto Radio destina parte de su presupuesto a la cobertura
de festivales y eventos culturales. Por su concepción como radio
cultural y musical, la emisora debe satisfacer esta demanda de su
audiencia.
Para decidir a qué festivales se dará cobertura, Artefacto Radio se
ha fijado en la importancia de los mismos en el panorama musical y
cultural español. Parámetros como la afluencia de público, la
repercusión, su papel como generadores de tendencia han sido
estudiados para decidir qué festivales y eventos se van a cubrir desde
Artefacto Radio.
Apostando por la retransmisión de los festivales, la emisora
refuerza también su voluntad de estar en permanente contacto con sus
oyentes. El hecho de acudir a eventos de este tipo hará que Artefacto
Radio tenga una presencia destacada en otros espacios que no sean
Internet y la propia emisión.
Los festivales serán retransmitidos a través de la emisora.
Además, se realizarán reportajes, entrevistas y otros contenidos
relacionados con los mismos y se apoyará a los grupos desconocidos y
nuevos que actúen en estas citas musicales. De esta forma, Artefacto
Radio seguirá fiel a su objetivo de generar tendencia.
131
131 de 306 05/03/13 19:15

Los Festivales que Artefacto Radio cubrirá en España son los
siguientes: (más información acerca de los transportes, alojamiento y
entradas, en la página 270).
Festimad 2M11 (Comunidad de Madrid) Necesidades técnicas: unidad

(28 de abril al 8 de mayo) móvil.
Necesidades de personal:
redacción central de Artefacto
Radio. Ningún redactor debe
desplazarse, dado que el Festival
se celebra en la Comunidad de
Madrid.
Alojamiento: no es necesario.
Transporte: no es necesario.
Dietas: no es necesario.
*Artefacto Radio estima oportuno

reservar una partida de 200 para
aquellos gastos que pueda
ocasionar la cobertura de este
Festival.
TOTAL: 200 euros
Viña Rock 2011 (Villarobledo, Albacete) Necesidades técnicas: 2 líneas

(29 y 30 de abril y 1 de mayo) RDSI y equipo técnico necesario
para retransmitir.
Necesidades de personal: dos
redactores.
Alojamiento y manutención: lo
aporta el Festival. Dos
habitaciones por tres noches.
Transporte: alquiler de furgoneta.
Lo aporta el Festival.
Dietas: 180 euros. Son 30 euros
por día para cada redactor.
TOTAL: 180 euros.
132
132 de 306 05/03/13 19:15

Festival Estrella Levante SOS 4.8 (Murcia) Necesidades técnicas: dos líneas
(6 y 7 de mayo) RDSI y equipo técnico necesario
para poder retransmitir.
redactores.
habitaciones por tres noches.
Transporte: traslado a Murcia en
avión y alquiler de furgoneta. Lo
aporta el Festival.
Dietas: 180 euros. 30 euros por día
y por persona.
TOTAL: 180 euros.
San Miguel primavera Sound (Barcelona) Necesidades técnicas: dos líneas

(Del 25 al 29 de mayo) RDSI y equipo técnico necesario
para poder retransmitir. La
organización facilita una carpa
para poder instalar un estudio.
Parte de la programación de esa
semana se realizará desde
Barcelona.
redactores y un técnico.
aporta el Festival.
Tres habitaciones por cinco
noches.
Transporte: traslado a Barcelona
en avión y alquiler de furgoneta.
y por persona.
TOTAL: 450 euros.
133
133 de 306 05/03/13 19:15

Sonar 2011 Barcelona Necesidades técnicas: dos líneas

(16, 17 y 18 de junio) RDSI y equipo técnico necesario
redactores
aporta el Festival. 2 habitaciones
por cuatro noches.
Transporte: traslado a Barcelona
en avión y alquiler de furgoneta.
Dietas: 300 euros, 30 euros por día
y por persona.
TOTAL: 180 euros
BBK Live 2011 (Bilbao) Necesidades técnicas: dos líneas

(7, 8 y 9 de julio) RDSI y equipo técnico necesario
aporta el Festival y la Fundación
de la Caja BBK. 3 habitaciones por
cuatro noches.
Transporte: traslado a Bilbao en
avión y alquiler de furgoneta. Lo
aporta en Festival y la Fundación
de la Caja BBK
y por persona.
TOTAL: 360 euros.
134
134 de 306 05/03/13 19:15

Festival Internacional de Benicassim Necesidades técnicas: cuatro

(Castellón) líneas RDSI y equipo técnico
(Del 14 al 17 de julio) necesario para poder retransmitir.
Como acude una amplia
representación de la redacción,
gran parte de la programación
girará en torno al Festival.
Necesidades de personal: seis
aporta el Festival. Siete
habitaciones por cinco noches.
Dietas: 1.050 euros. 30 euros por
día y por persona.
TOTAL: 1.050 euros.
Low Cost Festival 2011 (Benidorm, Alicante). Necesidades técnicas: dos líneas
(21, 22 y 23 de julio) RDSI y equipo técnico necesario
redactores.
habitaciones por cuatro noches.
y por persona.
TOTAL: 180 euros.
135
135 de 306 05/03/13 19:15

Contemporánea 2011 (Badajoz) Necesidades técnicas: dos líneas

(29 y 30 de julio) RDSI y equipo técnico necesario
Necesidades de personal: un
redactor.
aporta el Festival. Una habitación
por dos noches.
Transporte: desplazamiento en
tren hasta Badajoz y alquiler de
coche. Lo aporta el Festival.
y por persona.
TOTAL: 90 euros
Características generales de estos festivales
Artefacto Radio solo tiene que aportar los gastos de dietas para
los trabajadores de la radio. Todos los festivales que se celebran en
España cubren los gastos de desplazamiento, alojamiento, manutención,
conexiones RDSI. Asimismo, la emisora ha llegado a un acuerdo con
estos festivales para que cedan los derechos de emisión de los conciertos,
por lo que la emisora no tendrá que abonarles ninguna cantidad
económica. Estos eventos también pagan la manutención a los redactores
y técnicos, por eso mismo se estima la cantidad de las dietas en 30 euros
por persona y día para acudir a estos festivales.
Total de gastos de festivales en España: 2.870 euros.
Artefacto Radio decide también dar cobertura a festivales
internacionales, queriendo así atender a las tendencias musicales que
136
136 de 306 05/03/13 19:15

imperan en otros países. Se ha escogido el Glastonbury Festival of
Contemporany Performing Arts, comúnmente llamado Festival de
Glastonbury, por su importancia y afluencia. El Festival se celebra en
Worthy Farm, en la localidad de Pilton, y está programado para el último
fin de semana de junio, los días 24, 25 y 26.
Tres redactores de Artefacto Radio se desplazarán a la ciudad de
Pilton para dar asistir al evento. Los gastos de desplazamiento y
alojamiento serán cubiertos por la discográfica del grupo The Chemical
Brothers, especialmente interesada en que una radio español acuda al
Festival de Glastonbury.
En cuanto a los gastos técnicos para poder producir los
contenidos, Artefacto Radio no debe desembolsar ninguna cantidad. Al
ser una emisora pública, la Unión Europea de Radiodifusión (UER)
pone a disposición de la radio un estudio y un técnico para poder llevar a
cabo sus programas.
No obstante, Artefacto Radio sí deberá abonar 3.000 euros por la
transmisión para España de cada uno de los conciertos que desee cubrir.
La emisora ha decidido dar cobertura a los conciertos de los siguientes
grupos: U2, Coldplay, Morrissey, BB King, Primar Scream, The Chemical
Brothers, Queens of the Stone Age y Jimmy Cliff. En total son siete
conciertos, por lo que Artefacto Radio deberá gastarse 24.000 euros de su
presupuesto para explotación para poder dar cobertura al Festival de
Glastonbury.
En cuanto a dietas, se destinan 100 euros a cada redactor por cada
día, así que Artefacto Radio gastará 900 euros en dietas para este festival.
Total: 24.900 euros.
137
137 de 306 05/03/13 19:15

Glastonbury Festival of Necesidades técnicas: las aporta la

Contemporany Performing Arts Unión Europea de Radiodifusión
(Inglaterra) (UER).
(24, 25 y 26 de junio) Necesidades de personal: tres
redactores
aporta Ibercaja Obra Social
Transporte: desplazamiento hasta
Pilton, Inglaterra y alquiler de
furgoneta. Lo aporta Ibercaja Obra
Social.
Dietas: 900 euros. 100 euros por día y
por persona.
TOTAL: 24.900 euros.
Organización del evento promocional en Tirso de Molina de Madrid
Artefacto Radio organiza un evento especial que sirve como
campaña de comunicación y publicidad para la emisora. Se trata de un
concierto, programado para el día 1 de octubre de 2011, en la plaza de
Tirso de Molina de Madrid. Este evento es explicado en el epígrafe
correspondiente a la Estrategia Publicitaria de la emisora.
En este apartado se detalla el plano económico de este evento,
aunque hay que tener en cuenta que la Fundación Mapfre correrá con
10.000 euros de los gastos totales, a cambio de una campaña de difusión
de su Muestra Fotográfica de Adam Fuss. Esta especificación queda
desarrollada en el siguiente apartado.
138
138 de 306 05/03/13 19:15

-‐‑Líneas RDSI (alta + instalación): 204,54 euros.
-‐‑Camión para traslado de la unidad móvil:
-‐‑La cabeza tractora cuesta 350 euros/día + IVA. Será necesaria dos días.
+Precio final: 350 x 2 (+18% IVA) = 826 euros.
-‐‑Equipo electrógeno:
+Alquiler equipo: 250 euros (por el servicio)
+Gasoil: 330 euros.
-‐‑Seguridad:
Desde el viernes 9 a las 18 horas hasta el sábado 10 a las 18
horas se contrata a dos personas de seguridad (960 euros)
Desde el sábado a las 18 horas hasta el domingo a las 12
horas se contrata a cuatro personas de seguridad (960 euros)
La seguridad cuesta 20 euros por hora por persona.
Total seguridad: 1.920 euros.
-‐‑Montaje escenario, sonido, arcos de iluminación: 10.000 euros.
Total gastos para el concierto en la plaza de Tirso de Molina: 13.280,54
euros, de los cuales la aportación de Artefacto Radio será de 3.280,54 euros.
Financiación evento promocional

24,71%
Fundaciones
Artefacto Radio
75,29%
139
139 de 306 05/03/13 19:15

RESUMEN GENERAL DE DISTRIBUCIÓN DEL PRESUPUESTO DE
ARTEFACTO RADIO.
Gastos de personal : 326.200 €
Derechos de autor : 70.000 €
Amortizaciones : 70.000 €
Festivales :
o España : 2.870 €
o Internacionales : 24.900 €
Gastos extra programas : 17.760 €
Evento promocional/concierto : 3.280,54 €
Publicidad : 109.000 €
Colaboradores: 65.000 €
Complementos : 8.400 €
TOTAL: 697.410,54 EUROS
140
140 de 306 05/03/13 19:15

DISTRIBUCIÓN PRESUPUESTO
9,28% 1,20%
0,86%
Personal
15,57% Dchos. Autor

Amortizaciones
46,47% Festivales
2,53%
Programas
10% Evento promocional
10% Publicidad
Colaboraciones
3,90%
Complementos
TOTAL: 231.210,54 euros. (230.000) (-‐‑1.210,54 euros)
Gastos de personal: 326.200 (+ 3.800 euros)
Presupuesto sin asignar: (+3.800 – 1.210,54 euros) = 2.589,46 euros.
141
141 de 306 05/03/13 19:15

PROGRAMACIÓN
Artefacto Radio repasa a continuación los aspectos relativos a su
programación: contenido, estructura de la parilla, géneros y formatos,
continuidad y presentadores.
CONTENIDO
La programación de Artefacto Radio es muy dinámica y hay mucha
variedad de temas, formatos y contenido, cada poco tiempo. El fin es hacerla
entretenida y que interese a todo nuestro público, que es muy amplio y sobre
todo, joven. Estos jóvenes se caracterizan por la demanda de contenidos cortos
y en continuo cambio. Los informes de Injuve afirman que a este público le
cuesta prestar atención continua a la radio (no atienden a más de tres minutos
seguidos de emisión). Por eso nuestra programación, que va dirigida a ellos,
debe ser dinámica, con formatos breves y con un continuo cambio de temas y
contenido, para llamar la atención del público cada poco tiempo.
El diseño de la programación de Artefacto Radio es principalmente
mosaico, lo que significa que la mayoría de los programas tienen una duración
corta, de media hora. Esto es así, para nuestros clientes, que están
acostumbrados a formatos pequeños y a que los temas que trata la radio duren
poco y sean precisos. Se pierde as la forma de escuchar ‚lo que emite la radio‛
y el oyente busca concretamente lo que quiere escuchar y en el momento que
desea escucharlo. Esto se realiza sobre todo a través de los podcast en la página
Web.
Otro tipo de programas que incluye la parrilla de Artefacto Radio son los
contenedores. Son programas más largos, que duran una o dos horas y se
142
142 de 306 05/03/13 19:15

componen de varias secciones que tratan temas de actualidad y están envueltos
con temas musicales. Estos programas, se asimilan a una programación en
bloque, pero sin desligarnos de nuestra principal característica que es el
dinamismo y la alternancia entre música y contenido. Las dos horas de
programa, están divididas en numerosas secciones que incluyen distintos temas
de actualidad, y tienen como hilo conductor la música. Hay secciones más
largas que tratan temas más profundos, y se alternan con otras de menor
duración y un contenido más ameno.
Secciones
Las secciones son las partes en las que se dividen todos los programas de
la emisora, tanto los de mayor duración, como los de menos. Normalmente los
que duran media hora, incluyen dos o tres secciones, en cambio los magacines
de dos horas, incluyen muchas más. No hay un programa en Artefacto que no
se divida en secciones, por dos motivos:
1-‐‑ Para seguir el estilo que marca la emisora, de hacer los contenidos en
formatos pequeños y dinámicos.
2-‐‑ Y para tener en cuenta el consumo no lineal que se realiza a través de
los podcast en la página Web ArtefactoRadio.com.
Es importante que la emisora atienda al tipo de consumo no lineal, que
significa, que el público no escucha la radio de forma continua, sino que el
oyente elige a qué hora escucha un programa o tema determinado y sabe en qué
momento se emite. Ese consumo se realiza gracias a las secciones, que marcan
los límites de los temas, y entre ellas se emiten temas musicales.
El consumo no lineal se produce sobre todo a través de la Web. La gente
143
143 de 306 05/03/13 19:15

escucha el programa en el podcast, y conoce la estructura del programa a través
de las secciones, entonces elige en qué momento le interesa escuchar el tema de
la sección. Sin esa división dentro de los programas, sería imposible el consumo
de la radio mediante los podcast. Este consumo no lineal lo demanda el público
joven al que va dirigida la emisora, ya que ahora a través de Internet, el público
tiene el poder de elegir qué información quiere escuchar, y nosotros debemos
facilitar ese tipo de consumo.
Microespacios
Los programas se componen además de por secciones, por
microespacios. La función de estos elementos es la misma que la de la música
dentro de los programas: separar las secciones, y a la vez dar forma y
continuidad a los programas, para que se escuche esa media hora, o el tiempo
que dure el programa, como un conjunto de elementos dentro de un mismo
bloque, que es el programa.
Estos microespacios son necesarios para “ descongesti onar” de
información al oyente y ofrecerle otro tipo de tema y formato, con el que pueda
‚respirar‛ de contenido. Por eso lo que m{s se utiliza entre las secciones de
contenido, es la música, pero estos microespacios, también pueden tener música
y alguna pequeña información. Algunos de ellos son declaraciones de gente de
la calle, poemas, informaciones o comentarios que los oyentes dejan en la
página Web y las redes sociales.
144
144 de 306 05/03/13 19:15

Paisaje sonoro
Otro elemento que hemos introducido en nuestra programación es el
paisaje sonoro. Es un elemento muy importante en algunos programas donde
la recreación ambiental tenga mayor significado. La ficción y la ambientación
sonora sirven para contextualizar la situación de la que está hablando el
locutor y a través de los sonidos consigue trasladar al oyente al momento y
lugar al que se está refiriendo. En Artefacto Radio jugamos mucho con este
elemento, porque apoya esa forma de amenizar el contenido que se expresa en
radio.
Música
Los temas musicales son la base de nuestra emisora. Incluimos música
constantemente, tanto en las secciones de los programas, como entre ellos en sí.
Alternamos música y contenido para hacer espacios entretenidos, con cambios
de formatos continuos. La música también nos sirve para atender a la amplia
demanda musical que nos dicta nuestro público. Entre los más jóvenes la
música en la radio es el mayor consumo y dentro de una emisora musical-‐‑
cultural es fundamental.
145
145 de 306 05/03/13 19:15

PARRILLA
En primer lugar, queremos indicar que la parrilla puede observarse
cómodamente en la página desplegable que se adjunta en este trabajo. Una vez
dicho esto, procedemos a explicar la parrilla de Artefacto Radio. Como
observarán, con tan sólo un vistazo a la parrilla, se puede constatar que hemos
optado por una programación mosaico. Incluso, hemos ido más allá: muchos
de nuestros programas sólo duran media hora y los más largos no exceden las
dos horas. Queremos romper con la programación de la radio generalista, que
se articula en grandes bloques, con programas que, incluso, superan las seis
horas.
Justificamos nuestra opción de programar formatos de media hora,
fundamentalmente, en que la nuestra es una radio dirigida a jóvenes y éstos
prefieren los contenidos breves. El consumo de medios audiovisuales por un
lado, e Internet por otro, han provocado que los jóvenes estén acostumbrados a
mensajes cortos y efectistas. Es lo que se conoce como la fragmentariedad del
discurso. Además, dentro de los programas las secciones son también muy
cortas y hay muchas píldoras, y breves. Esto produce un ritmo muy acorde con
el público juvenil.
El día elegido es un viernes. Sabemos que la audiencia joven varía sus
hábitos los viernes, pero, por un lado, queríamos escoger el día más importante
para una emisora cultural y musical (los viernes hay más información cultural,
se celebran más conciertos, se da la agenda de fin de semana, la cartelera de cine
se renueva<) y, por otro, queremos incidir en la idea de que la nuestra es una
radio muy presente en Internet y que, por tanto, puede consumirse a cualquier
hora gracias a los podcast.
146
146 de 306 05/03/13 19:15

Las doce horas que hemos elegido programar comprenden desde las
doce del mediodía hasta las doce del día siguiente. En doce horas hay
dieciocho programas: dos de dos horas y 16 de media hora. Hemos alternado
los contenidos, de forma que a un programa con mucho peso cultural le siga un
programa con mayor presencia musical (o más liviano en contenido). Nuestros
programas locomotora dentro de esa franja horaria son El Polvorín y Subversión.
Y –de entre esos dos-‐‑ apostamos por El Polvorín. Según el EMG 2010, las
cadenas musicales comerciales (40 Principales, M80, Dial, Kiss FM<) se
escuchan más en el coche que en casa. Sin embargo, el 61 % de los oyentes de
Radio 3 la escuchan en casa, frente al 32 %, que la escucha en el coche. La franja
horaria de El Polvorín es la más adecuada para los hábitos de nuestro
público, pues la mayoría estarán en casa y una minoría lo escuchará en el coche
de camino a casa. Aunque a las ocho de la tarde baje el consumo en las
emisoras generalistas, no sucede lo mismo en las musicales, en las que la
tendencia es ascendente.
Otro programa importante es Perdonen que no me levante, el fanzine
matinal, que comprende dos horas: desde las 7 de la mañana hasta las 8, un
horario en consonancia con los hábitos de nuestro público que va a estudiar y a
trabajar entre las 07:30 y las 09:00 aproximadamente.
La tarde está muy fragmentada: en cinco horas, de 3 de la tarde a 8, hay
diez programas. Apostamos por la variedad y la brevedad de contenidos, frente
a las programaciones en bloque de nuestras competidoras. Hay música, cine,
literatura, actualidad social, etc. En el tiempo en que las otras cadenas tienen
sólo un programa, nosotros ofrecemos cuatro, seis, ocho, programas
especializados. La influencia de Internet ha hecho que no pocas voces
predigan que el futuro de la radio está en la especialización.
147
147 de 306 05/03/13 19:15

La ubicación de todos los programas de Artefacto está muy pensada:
Última Actualización, el informativo que resume todas las noticias del día de 11 a
11:30, se sitúa en una franja buena de audiencia, seguido del programa de terror
(El Lado Oscuro), idóneo para escuchar en la cama (de 11:30 a 12 de la noche),
Vicio es un programa de noche, por eso se emite de 10:30 a 11, a continuación de
El Detonador Acústico, el programa de música en directo. El fin de semana tiene
contenidos apropiados para los días de descanso: música disco, electrónica,
dance (msica para escuchar mientras los jvenes est{n ‚de botelln‛), tiene
fútbol, un programa de sexo, etc.
Estrategia de programación respecto a la competencia
El programa matinal de Radio 3, Hoy Empieza todo, dura cuatro horas, de
las 7 a las 11, por lo que no hay otra opción en todo ese tiempo. En Artefacto
Radio hemos optado por un matinal que sólo dura dos horas, con más
contenido que el matinal ‚radiotresero‛, que emite las primeras horas mucha
música. Aprovechamos la subida de audiencia que se produce en esas horas
por las mañanas y, en cuanto baja, a partir de las 9 tenemos muchas opciones,
ya que hasta las 11 hay tres programas de temáticas distintas (de 10 a 11, hora
en que se encuadran los conciertos acústicos que emite cada día Hoy empieza
todo). Los matinales de las emisoras musicales comerciales son también de más
duración, de forma que si no te gusta algún aspecto del programa (el
presentador, colaboradores que salen muy a menudo, hay mucha publicidad<)
no tienes alternativa en muchas horas. Artefacto se configura así como una
alternativa.
Subversión, que se emite de 1 a 3, compite con Carne cruda porque capta la
audiencia antes, compitiendo con Música por tres, el programa de Radio 3 que
148
148 de 306 05/03/13 19:15

precede a Carne Cruda y que es de contenido musical heterogéneo, que tiene un
ritmo muy moroso para esa hora de la tarde y no es muy innovador en la
continuidad, en la factura sonora. En esa franja horaria algunas emisoras
comerciales comienzan sus bloques de radio-‐‑fórmula y se homogeneízan.
El Polvorín, nuestro programa en prime time, con contenidos muy
variados, de ritmo vertiginosos se emite antes que En la Nube, un programa
cultural de Radio 3 (de lunes a jueves) de 10 a 12 de la noche, de ritmo mucho
más lento. Lo hemos programado a las 8 de la tarde porque a esa hora Radio 3
no fideliza audiencia, ya que cada día cambia de programa: el lunes emite Hoy
Programa, el martes Ruta 61, el miércoles El Gran Quilombo… Podemos arrastrar
la audiencia de la gente que nos escucha esa hora (a las 9) hasta las 10, hora en
la que empieza un programa más clásico de Radio 3: Flor de pasión. Es más
difícil crear comunidad con la fórmula de Radio 3, es complicado que los
oyentes sepan qué programa se emite cada día porque ninguno se repite y son
programas que no tienen mucha antigüedad. En las emisoras musicales
comerciales hay música exclusivamente, en algunos casos, radio-‐‑fórmula sin
presentador (por ejemplo, M 80 o Kiss FM).
A partir de las 12 de la noche apostamos por la música, nuestra
competidoras comienzan a programar también sólo música (algunas llevan rato
haciéndolo). Lo que ofrecemos que nos diferencia es que, aunque sean
musicales, nuestros programas aportan más información, algunos tienen
secciones, etc.
El fin de semana está también muy fragmentado, ofrece más
contenidos que las emisoras competidoras. Programas como Última
Actualización marcan la diferencia: ninguna de nuestras competidoras ofrece
información en todo el fin de semana. La audiencia mayoritaria de radio
149
149 de 306 05/03/13 19:15

temática musical en España, según el EGM 2010, es de 25 a 34 años. Esa franja
de edad sí lee periódicos y consume información.
Además, ofrecemos fútbol, a pesar de saber que es difícil competir con
los programas deportivos de la radio generalista. Sin embargo, nosotros
buscaremos un nicho de mercado que no tienen alternativa: ofrecemos un
tipo de información deportiva distinta, con música, más moderna, orientada a
un público más joven, seguidor de los deportes y aficionado también a la
música. Nosotros no daremos los resultados de los partidos, los colgaremos
en la web, el formato se alejará mucho de los programas deportivos clásicos
que son, en su estructura, muy rígidos.
Las repeticiones de programas las hacemos atendiendo a dos criterios
básicos: por un lado, repetimos programas que son más atemporales y, por
otro, lo hacemos en las horas de menor audiencia (de tres a seis de la
madrugada).
Especificaciones sobre la apariencia de la parrilla
En la parrilla especificamos cuál es el contenido de cada programa
porque nos parece básico para que los oyentes busquen los podcast de los
programas que les interesan. En la mayoría de las radios musicales y
culturales (Radio 3, por ejemplo) no se sabe cuál es el género de un programa,
en qué estilo musical está especializado. La persona que no conoce la emisora y
consulta la parrilla no sabe a simple vista qué programas podrían interesarle
(para probar y descargarse un par de podcast), ha de meterse en la web de cada
programa para ver cuál es el contenido o el estilo musical que pinchan.
Hemos creado una clasificación propia de géneros plasmada en una
división en colores de los programas. Creemos que la inclusión de estos datos
150
150 de 306 05/03/13 19:15

es básica en una radio que da mucha importancia a los podcast< Utilizamos
nuestra propia denominación de géneros, especialmente con el fanzine, que se
configura como una alternativa (innovadora y más enfocada a nuestro público)
frente a las connotaciones que tiene el término magazine en la radio generalista
y también en la televisión (programas de larga duración, con una estructura fija,
conservadores en el formato, en el tono<).
151
151 de 306 05/03/13 19:15

PROGRAMAS
Artefacto Radio se caracteriza por tener una parrilla muy dinámica,
donde alterna programas de contenido con otros programas que son musicales.
Para explicar los tipos de programa de nuestra programación, lo dividimos en
tres franjas horarias:
MAÑANA
Comenzamos la programación a las 7 de la mañana con un magazine cultural
llamado Perdonen que no me levante, donde haremos un repaso a la actualidad
del día, enlazado con temas musicales.
Desde las 9 hasta el medio día, la mayoría de los programas son musicales,
porque somos una radio alternativa-‐‑musical y nos diferenciamos del resto de
radios generalistas que a esa hora dan información. Ofrecemos una gran
variedad musical, con distintos estilos cada día. (Pop, metal, folk<). Los
programas de música se alternan con otros de contenido, como el debate de
actualidad, el repaso por la historia de la mujer en la sociedad y un
monográfico, donde tratan temas en profundidad (tatuajes, hackers..)
A las 13: 00 ofrecemos el programa Subversión que es una agenda cultural de
dos horas, donde se exponen varios temas musicales completos y una
información entretenida, jovial, alternativa y con una gran carga social.
TARDE
De 15:00 a 19:30, es donde ofrecemos más programas de contenido, ya que
entendemos que el público al que nos dirigimos, escucha más la radio por la
tarde. En todo momento seguimos la pauta de alternar contenido y música. Así
ofrecemos contenidos de actualidad social, y cultural, como cine, o literatura,
152
152 de 306 05/03/13 19:15

entre música Pop, brasileña, o de grupos españoles menos conocidos. Internet
y las redes sociales son básicas en nuestra radio, y además de aparecer en cada
programa, tendrán su propio espacio.
De 20:00 a 22:00 emitimos el magazine cultural El polvorín donde se recoge la
información del día, con temas musicales completos, algún concurso, ficción,
llamadas del oyente< Son temas muy variados con secciones de corta
duración para que sea ameno y entretenido, ya que a esa hora el público
vuelve del trabajo, o descansa en casa y quiere conocer la actualidad del día, en
un tono apacible.
FIN DE SEMANA
Comenzamos a las 7:00 con programas musicales y uno sobre ciencia. De 9:00
10:00 comienza el magazine para niños llamado La Tropa. A este le siguen
diferentes programas el sábado y domingo y alternamos entre programas
musicales y otros de actualidad social. De 14:00 a 15:00, el sábado hay un
programa de teatro y el domingo sobre nuevas tecnologías, le sigue una hora
de música flamenca y otro sobre historia.
Por la tarde, a las cuatro introducimos música de varios tipos, Psicodelia,
Rockabilly< luego alternamos con programas de actualidad social y cultura.
A las 21:00 emitimos el programa de deportes relacionado con la cultura,
llamado Plusmarca.
La noche del fin de semana es mayoritariamente musical, donde recogemos
una gran variedad de estilos, Hip-‐‑Hop, Disco, Chill Out< y algunas
repeticiones.
Finalmente de 5 a 6 es una playlist, igual que los programas de entre semana.
153
153 de 306 05/03/13 19:15

Géneros
Nuestra parrilla recoge a una gran variedad de programas de distintos
temas y estilos musicales que hemos englobado en cinco géneros distintos:
PROGRAMAS El género musical supone un 42% del total de nuestra
MUSICALES parrilla. La música es el género al que más tiempo dedica
nuestra programación, con gran diferencia, respecto a los
demás géneros. Esto es así, porque nuestro público
objetivo es joven y la música en radio es el género
preferido por ellos. Según el Injuve, el 40% tiene en cuenta
la innovación musical, y otro 37% tiene muy presente el
contenido de esas canciones. Por eso en Artefacto Radio
cuidamos la selección musical adecuándonos a esas
características.
Dentro del género musical, tenemos programas de una
hora o dos que incluyen sólo música de un estilo musical
concreto, y lo presenta un locutor. La gran cantidad de
programas dedicados a la música que tiene nuestra
parrilla, nos permite difundir una gran variedad de estilos
musicales: Pop, Rock, Folk, Jazz, Blues, Rockabilly,
Psicodelia, Flamenco, Copla< incluso msicas de otros
lugares, como África o Brasil. Este último con mayor
incidencia porque un locutor de nuestra emisora es de allí.
El resto de programas musicales incluyen contenido, y
154
154 de 306 05/03/13 19:15

emiten canciones completas. Los temas de estos contenidos
son: conciertos, festivales, últimos discos, nuevas
apariciones musicales, futuros proyectos de los grupos<
El programa más destacado de este género es El Detonador
Acústico que cada día incita a un artista o grupo musical a
venir al programa, para cantar en directo en nuestra
emisora.
Programas El Magazine y el Fanzine son géneros muy amplios que
Magazine-‐‑ incluye gran variedad de formatos y contenidos de
Fanzine actualidad. Es uno de los géneros preferidos por los
jóvenes según el Injuve, porque dan información del día,
de forma amena y dinámica; alternando formatos y
variando los temas. En nuestra parrilla, este género es el
segundo al que más tiempo dedica nuestra programación,
con un 26% del total de contenidos. Esto no significa que
tengamos muchos programas de este género (como pasa
con los programas musicales) sino que los Magazines y el
Fanzin ocupan dos horas cada uno.
Es cierto que huimos de la programación en bloque, pero
aunque el Magazine sea uno de los géneros con más
duración de nuestra parrilla, en él variamos mucho los
formatos: con entrevistas, directos de la calle, reportajes<
todo ello a través de microespacios. Son pequeñas
secciones donde incluimos temas de actualidad y los
hilamos con música, puede ser temas completos o sólo
algunos segundos. El fin es darle al Magazine y Fanzine
155
155 de 306 05/03/13 19:15

una estructura dinámica y entretenida.
Otro apunte importante, es que en estos Magazines,
tratamos temas que no tiene cabida en los medios
convencionales de divulgación nacional. Artefacto Radio es
una emisora pública que atiende temas minoritarios, sale a
la calle y comparte las noticias y las impresiones de la
gente , las trae a la emisión y da voz a los oyentes que nos
escriben a través de la página Web Artefacto.radio.com, y
las redes sociales, Facebook, twiter<
Programas Artefacto Radio es una emisora musical y cultural. La
Culturales estructura que hemos seguido según esta premisa es
alternar los contenidos culturales con minutos musicales.
Así los programas culturales ocupan el 13% del total de
nuestra parrilla. Sin olvidar que en los Magazines y los
espacios informativos también incluyen información
cultural. En los programas propiamente culturales
atendemos a temas sobre: literatura, historia, teatro, terror,
ciencia<Los m{s destacados son los programas de cine y
televisión, donde incluimos temas relacionados con otros
medios, ya que según el Injuve los jóvenes dedican 18
horas semanales a la televisión. Estos espacios culturales,
demás, tienen muy presente las novedades culturales que
aparecen en el terreno actual.
156
156 de 306 05/03/13 19:15

Programas de Este género incluye programas que están ligados a la
Actualidad social actualidad del día, pero siempre visto desde un punto de
vista social y humanitario. En la parrilla de Artefacto.
Radio supone un 13% del total de contenidos. Los
programas que son de este géneros incluyen temas
solidarios, (como informaciones de las ONGS), sobre las
revoluciones de otros pases, (Lbia, Yemen, Marruecos<),
ecologa, tribus urbanas< Como decamos anteriormente,
artefacto Radio es una emisora pública, que atiende a
informaciones que no atienden otros medios, y que en
nuestra emisora les damos voz.
En este género es también importante salir a la calle, ver lo
que opina la sociedad sobre los temas actuales y ver como
la gente se moviliza para ayudar a los demás, buscando la
colaboración del público.
Programas Los programas de información y deportes son importantes
informativos en nuestra emisora, ya que según el Injuve, estos géneros
y deportes radiofónicos son los segundos más seguidos por los
jóvenes. En nuestra parrilla la información y el deporte
ocupan un 7% del total de contenidos, siempre rezagados a
la cultura y la música como tal, pero no son incompatibles.
De hecho, los deportes son tratados de forma cultural, y en
las dos horas de programa tanto el sábado como el
domingo, la música actúa también como hilo conductor.
157
157 de 306 05/03/13 19:15

En los programas informativos, atendemos a las
características de nuestro público, que tiene interés por los
asuntos de actualidad y la política, pero hay que difundirlo
de forma que lo entiendan, con un lenguaje coloquial y un
contenido claro y directo. A veces preferimos dar menos
datos, y que los que damos queden bien explicados. Sin
dar cosas por sabidas. Los temas se tratan también por
secciones, nacional, internacional, sociedad< pero siempre
con un tono más jovial y presentar los contenidos de forma
sencilla y abierta al público joven al que nos dirigimos.
Programas La página Web artefacto.radio.com, las redes sociales, las
Tecnológicos Webs de informacin< son un sitio muy importante
donde debemos estar presentes. Primero para estar en
contacto con nuestros oyentes y para hacernos ver como
medio de difusión por el mundo Web.
Según los informes del AIMC, los jóvenes que más
utilizan Internet son los de 25 a 34 años, esto es, una parte
muy importante de nuestro público objetivo. La mitad de
la población española es usuario habitual de Internet y las
aplicaciones que más utilizan son: el correo electrónico, la
información de actualidad y la música en Internet. Nuestra
emisora moderna y dirigida a los jóvenes, tiene programas
dedicados al mundo Weby donde la participación de los
oyentes será muy importante. Los programas sobre nuevas
tecnologías representan un 4% de los programas. Sin
158
158 de 306 05/03/13 19:15

embargo, en todos los programas incluimos secciones que
tienen que ver con este ámbito. En los programas
especializados hablamos de los temas que comentan los
oyentes en la página Web de artefacto.radio.com, en las
redes sociales, Facebook y Twiter de nuestra emisora.
Además pueden elegir la música de la playlist, y sobre
todo, hablamos de las nuevas aplicaciones al móvil, y las
novedades que aparecen en los medios tecnológicos.
Formatos
Formatos clásicos:
Magazine Es el formato en el que se basan la mayoría de los programas de
Artefacto Radio, teniendo en cuenta que se principal
característica es la variedad de secciones que incluyen y la
presencia de u conductor del programa. En los magazines es
donde más se denota este formato, porque son dos horas de
programa donde le presentador principal da paso a las secciones
del programa. Siguiendo el estilo de la emisora, las secciones
serán de unos cinco minutos y la música será una protagonista
más, con temas completos que se introducen entre las secciones.
159
159 de 306 05/03/13 19:15

Reportaje Siguiendo con el estilo de la emisora, formatos cortos y
dinámicos, los reportajes estarán presentes en casi todos los
programas y tendrán una duración de cinco o diez minutos. Este
formato es más utilizado para explicar un tema concreto, más o
menos amplio. Por supuesto el tema estará acompañado por
una música relacionada con el tema.
Entrevista Es también uno de los formatos más utilizados en nuestra radio.
Pero como las entrevistas en cualquier medio de comunicación
suelen tener una longitud considerada, de unos diez o quince
minutos, y el estilo de la cadena no nos permite abusar de él.
La entrevista es un género que requiere mayor atención del
oyente y por eso es fundamental incluir música en su desarrollo
e intentar acotar el tiempo a un tema concreto y siempre
contando con la persona más adecuada para informarnos sobre
ese asunto.
La entrevista-‐‑informativa se utiliza tanto en programas de
actualidad social, como en otros más informativos.
Crónica Es un formato menos utilizado en la emisora que los anteriores,
ya que su finalidad es generar una opinión sobre el hecho
tratado y la mayoría de nuestros programas son culturales, o
musicales< lo cual hace que este formato se vea utilizado en
160
160 de 306 05/03/13 19:15

programas informativos o de actualidad social, donde trata un
tema de actualidad y lo comenta algún experto o varias
personas que conocen el tema. Suelen durar un minuto.
Comentario Es un texto que explica, valora y juzga el tema que se trata en el
programa. En nuestra emisora suelen durar un minuto y lo
expone el director del programa al inicio. Informa sobre un
acontecimiento acerca del que se va a opinar, pero no se detiene
en él, sino que los datos informativos que aporte serán
únicamente el hilo conductor de las opiniones. También puede
incluirse en la conclusión de un tema.
Editorial Es un formato utilizado principalmente en la presentación de un
programa, o como conclusión de otro. No es muy usual, ya que
simplemente se basa en que un locutor hable de un tema, pero
como nuestros programas están casi siempre presentados por
un conductor principal, pues en algunos programas, sobre todo
los de actualidad social, aprovecha para dar algunas
explicaciones sobre el asunto.
Debate Es un género que utilizamos en algún programa, pero siempre
de forma menos habitual. Algunos programas sí admiten este
formato, como es el caso de El Ágora, un programa en el que los
oyentes se convierten en tertulianos para debatir sobre la
actualidad.
161
161 de 306 05/03/13 19:15

Formatos novedosos:
Fanzine Es el formato que utilizamos en el programa Subversión. Se
caracteriza por tener una gran variedad de formatos, como
entrevistas, reportajes< pero siempre con informacin m{s local.
Además sus contenidos son más específicos, que no suelen entrar
en la temática de los Magazines del día.
Fichas de programas
A continuación adjuntamos las fichas técnicas de los programas que
forman parte de las 12 horas seleccionadas. El resto de programas los
adjuntamos al final del trabajo teórico en un anexo.
162
162 de 306 05/03/13 19:15

Lunes a viernes,
Actualidad Social
12.00 a 12.30 horas
RADIOACTIVAS
artefactoradio.com/ radioactivas@
radioactivas artefactoradio.com
Conductores del programa: este programa estará copresentado por un hombre
y una mujer. Son, normalmente, las mujeres las que tratan los temas de género
en los medios de comunicación. Queremos que los hombres no se sientan
ajenos a este programa y se interesen por lo que las mujeres hacen en los
distintos campos que abordemos.
Colaboradores y equipo técnico: generarán contenidos para este programa
todos los redactores que trabajan para la redacción central en el turno de tarde.
Bloques y secciones: habrá muchas secciones sobre distintos temas que se irán
intercalando, con cuidado de ser equilibrados (para que no aparezcan muchas
veces unas áreas y nunca otras): literatura, cine, inventos, cómic, pintura,
teatro, historia, política, ciencia, gastronomía...
- Todos los lunes habrá una sección que contará casos reales de mujeres,
chicas, ancianas desconocidas, anónimas, con la posibilidad de una
llamada telefónica para entrevistarlas. Serán otros oyentes los que nos
hablen de ellas: de por qué las admiran, cuál es su historia, por qué
creen que son un ejemplo o si les est{n agradecidos por algo<
- -‐‑ Los viernes estará dedicado a una mujer. Se hará un repaso por su vida
y carrera.
163
163 de 306 05/03/13 19:15

Temática: es un programa especializado en mujeres, pero no desde una
perspectiva de género, no trataremos sólo temas relacionados con el
feminismo. Se tocarán temas muy distintos (literatura, cine, música, ciencia,
inmigracin<) y la perspectiva se centra en que se hablar{ del trabajo de las
mujeres en los distintos campos que se aborden, ellas serán las protagonistas.
Después de tantos años en los que la historia de la política, del arte, del deporte
y de tantas otras áreas se ha contado sólo narrando las hazañas de los hombres,
es hora de que un programa recupere la Historia escrita con ‚A‛.
Audiencia potencial y participación: en un principio es fácil presumir que
habrá más mujeres oyentes que hombres. Sin embargo, el objetivo a largo plazo
es que los hombres se incorporen como oyentes. Para que esto sea posible, en el
programa siempre nos dirigiremos a ambos sexos, no se trata de crear un gueto
o un gineceo en el que unas hablen a otras. Intentaremos extender el programa
y crear una comunidad de hombres que se sientan especiales por ser la
audiencia de un programa que no habla de ellos pero –por qué no-‐‑ se dirige,
tanto a las mujeres, como (con más razón todavía) también a ellos. Pediremos
constantemente la participación de la audiencia para que nos digan sobre qué
mujeres les gustaría que hablásemos o para realizar la sección en la que ellos
homenajean a una mujer anónima. Estamos presentes en Facebook.
Importancia de la música y funciones: la música que se pincha en el programa
es realizada por mujeres o son grupos en los que, hay -‐‑al menos-‐‑ una mujer
entre sus integrantes. Los oyentes que realicen la sección en la que se habla de
una mujer desconocida elegirán un tema para dedicárselo.
Análisis de las figuras musicales de separación: utilizaremos caretas y
sintonías distintas según los temas: una para literatura, otra para ciencia, para
deportes< Mujeres de distintas edades serán la voz de los indicativos, las
caretas< la continuidad del programa.
164
164 de 306 05/03/13 19:15

Lunes a viernes,
Actualidad Social
12.30 a 13.00 horas
ESTEROFONÍAS
artefactoradio.com/ esterofonias@
esterofonias artefactoradio.com
Conductor del programa: el conductor (que sólo presenta Estereofonías.
Monográficos en Estéreo) nunca será identificado. No aparecerá en la página
web, en el blog o en Facebook ni dirá su nombre en antena. Los demás
programas de la emisora fomentarán el misterio del locutor X. Con esto se
consigue, por un lado, remarcar que el protagonismo ha de tenerlo el tema que
tratemos y, por otro, contribuiremos a crear una mitología en torno al locutor
que se oculta tras el micrófono. Se recupera, además, la sensación que vivían
antiguamente los oyentes, que no sabían qué cara tenía la persona que
escuchaban cada día, algo que se ha perdido con el Facebook, con el blog, con
las webs de los programas<
Colaboradores y equipo técnico: colaborarán en este programa dos redactores
de la redacción central del turno de tarde. Los dos colaborarán en Estereofonías
con nombres ficticios (aunque no importará tanto que nunca se sepa su
identidad, como en el caso del presentador).
Bloques y secciones: Estereofonías abordara un tema cada programa, que
tratará en profundidad. Entrevistas, reportajes, perfiles, ficciones< El
programa es un documental que se abre a la exploración y mezcla distintos
géneros para crear un formato distinto. Aprovecharemos Estereofonías para
tratar temas que estén de actualidad o para hacer programas especiales que
165
165 de 306 05/03/13 19:15

devienen de un acontecimiento informativo (un aniversario, un fallecimiento,
un acontecimiento histrico<).
- Las secciones serán variables en función del tema que abordemos cada
día, pero sí habrá una fija que encuadra y contextualiza el tema, otra
sobre una canción relacionada, otra sección más centrada en
curiosidades, una ficción que ilustre el contenido a tratar (cuando haya
que explicar una parte de la cuestin que sea pesada o compleja)<
Recurriremos a los géneros clásicos de la radio: la entrevista, el reportaje, la
ficción (pequeñas historias relacionadas en conflicto o personajes con lo que
hablamos, o que nos sirven para explicar algo, o para introducirlo de forma
atractiva y novedosa<), el perfil< Todas las secciones tendr{n una duracin
breve y estarán muy vestidas con sonidos y músicas.
Temática: es por un lado, generalista, pues se abordarán temas de muchas y
distintas temáticas (un programa sobre los tatuajes, otro sobre redes sociales,
otro sobre hackers, sobre James Joyce, sobre la radiactividad<) y, por otro, al
ser un monográfico, cada día el programa es especializado porque se centra en
un tema en profundidad.
Audiencia potencial y participación: es un programa que se dirige a todo tipo
de audiencia, de distinta formación, condición social y edad, pues se tratarán
temas muy distintos, pero siempre curiosos. Algunos datos ya los conocerán
los oyentes que sepan de la materia, pero, para ellos, otros serán nuevos. Para
los que no sepan nada del tema tratado o para aquellos que sí saben porque les
interesa, el programa será muy apetecible. Pediremos a los oyentes que nos
digan temas que les gustarían que tratásemos y les propondremos temas de
debate y cuestiones enfrentadas sobre el asunto que abordemos cada día. En
Facebook, el enlace del programa es www.Facebook.com/estereofonias.
166
166 de 306 05/03/13 19:15

Importancia de la música y funciones: la música cumple en este programa una
función descriptiva pues estará siempre relacionada (por la letra en muchas
ocasiones, por la época, por el estilo, por la moda<) con el tema sobre el que
verse Estereofonías.
Análisis de las figuras musicales de separación: una careta fija diaria
acompañada de una sintonía explica el contenido del programa. Habrá
indicativos de palabra que hagan la función de separadores, pero que también
aporten contenido: citas sobre el tema tratado, datos, curiosidades, guiños,
pequeas reflexiones sobre el asunto<
167
167 de 306 05/03/13 19:15

Lunes a viernes, 13.00

a 15.00 horas.
Repetición: 3.00 a 5.00
Fanzine
horas
SUBVERSIÓN
artefactoradio.com/ subversión@
subversión artefactoradio.com
Conductor del programa: André de Souza (director y presentador). Sara
Constán y Álvaro Morente (presentador y ayudantes de guión). Tono
alternativo y sobre todo juvenil. Los conductores y colaboradores del programa
son jóvenes comprometidos con la actualidad que afecta a los más jóvenes.
Colaboradores y equipo técnico: equipo central de Artefacto Radio. El locutor
robot (R3D2) interpretado por un Álvaro Morente, con voz alterada por efecto,
garantiza el tono de humor en el programa. Supuestamente está
permanentemente conectado a Internet y en sus días de desobediencia puede
desordenar las secciones y músicas en el programa.
- Cristina Jiménez en la sección Tubersión, donde analiza la actualidad a
través de montajes hechos con audios descargados de Youtube.
- Lalo Tovar, en la sección de contenidos libres, incluye entrevistas a
personas o colectivos que trabajan en proyectos relacionados con la
solidaridad y colaboración.
- Rubén Samaniego nos trae las noticias de las radios comunitarias
Iberoamericanas en la sección Giro Subversión.
En las demás secciones participan todos los locutores de la radio, nuestra
redacción central y otros colabores, como en el caso de la sección Periódico 2.0
donde participan los alumnos de periodismo de universidades españolas.
168
168 de 306 05/03/13 19:15

Bloques y secciones: Subversión son dos horas de culturas contemporáneas
divididas en dos bloques de una hora. Siempre se dará preferencia a temas
poco abordados por los medios de comunicación convencionales aunque los
medios también serán parte del contenido del programa porque funcionara
como observatorio de la prensa. Tenemos secciones fijas durante la semana,
sin embargo con R3D2 de operador técnico todo el contenido puede cambiar a
cualquier momento o día de la semana.
Primer Bloque (correspondiente a la primera hora):
-‐‑ Periódico 2.0 – Sección hecha de manera participativa con alumnos de
periodismo de universidades españolas a través de reportajes y noticias.
-‐‑ Inconsciente Colectivo -‐‑ Relatos de costumbres y memorias ancestrales en
España a través de la voz de los mayores. De esta manera se pretende dar voz a
la herencia cultural de otros pueblos.
-‐‑ DOC Artefacto -‐‑ Micro-‐‑documentales hechos para Subversión que pueden
surgir en cualquier momento en la programación de Artefacto Radio.
-‐‑ De Metro en Metro -‐‑ Información del subsuelo de las principales ciudades de
España. Son paisajes sonoros, testimonios, nuevas tendencias, etc.
-‐‑ Palabras de Orden -‐‑ Las palabras pueden ser misiles y por ello Subversión
lanza al aire petardos poéticos y frases con el fin de contribuir a la cultura del
sonido y la palabra. Difundiremos textos como poesías de Toilette, rap, los
muros de las calles españolas, sus graffitis, etc.
-‐‑ Ecología Sonora -‐‑ Nuestro Espacio Verde. Breves sobre ecología y medio
ambiente, eco-‐‑activismo, inteligencia colectiva y agroecología urbana, ONGs,
colectivos, la sociedad ciber-‐‑global, ideas para el cambio de conciencia.
-‐‑ Ojo Prensa– Observatorio de los medios, nuestros colaboradores lanzan una
mirada crítica sobre todo que circula en nuestros medios de comunicación,
nuestros oyentes debaten en las redes sociales y nosotros dejamos el micro
169
169 de 306 05/03/13 19:15

abierto.
-‐‑ Dejavú – Sección musical donde presentamos la misma canción grabada por
artistas distintos sobre la misma composición.
Segundo Bloque (segunda hora):
-‐‑ Cabezas Pensantes– Cada día seleccionaremos a algún experto que nos aporte
una visión crítica de la actualidad. Generalmente a partir de aquí se
desarrollará la línea editorial del programa. Con esta sección una idea, acción o
una mirada crítica y distinta se señalarán caminos para el cambio de
consciencia. Las cabezas pensantes se seleccionan en la red.
-‐‑ Memoria Sonora– Sección que habla de artistas que ya no están vivos, que no
graban o que han sido olvidados. A través de este espacio, construimos un
mapa de la memoria musical del mundo.
-‐‑ Portada– Sumario del programa con un montaje que recoja los temas más
destacados del día. Puede ser presentado como un hip-‐‑hop, copla o cortes de
testimonios.
-‐‑ Cronicalles -‐‑ Reportajes, encuestas, micro documentales, registro de las calles
de España. Los temas siempre tendrán que ver con el eco-‐‑activismo,
inteligencia colectiva, culturas urbanas, colectivos movilizadores, la sociedad
global, etc.
-‐‑ Twiteando– Espacio donde ERD2 invitará a los oyentes a participar y a opinar
sobre algún tema a través del Twitter del programa.
-‐‑ Tubersión– Entrevistas, músicas, testimonios, material sonoro seleccionado de
Youtube y reeditado por nuestro equipo.
-‐‑ Un Banda Un – Sección dedicada a una banda o cantante. En este espacio
retransmitiremos parte de los conciertos, hablaremos con los grupos y daremos
voz a los nuevos grupos y cantantes.
170
170 de 306 05/03/13 19:15

-‐‑ Giro Subversión– En esta sección conectaremos en directo con las radios
comunitarias de España y con las radios de otros países para emitir noticias
que no tienen cabida en los medios convencionales. Esta sección pretende dar
a conocer otra actualidad.
-‐‑ Territorio libre– Entrevista, espacio para la cultura Libre, ciber-‐‑activismo,
Creative Commons, Producción 2.0, contenidos colaborativos (guiones, libros,
audios, vídeos), es decir, obras abiertas que necesitan la participación e
interacción entre varias personas a través de la web.
-‐‑ Musicommons -‐‑ En cada programa buscaremos una música Creative
Commons, es decir, de licencia libre que hayan sido retiradas de Blogs
especializados o sugeridas por nuestros invitados.
-‐‑ Manifiesto Libre) – Es una firma política, un editorial presentado al revés
cuando termina Subversión que puede ser una ficción o un grito de libertad.
Temática: es un fanzine radiofónico. Una revista que hace emerger la cultura
invisible sin espacio en los demás medios de comunicación. Habla en serio
pero también juega con el humor a la hora de abordar la actualidad. De hecho,
el robot sirve de parodia sobre la Inteligencia Artificial como contrapunto a la
‚razn‛ humana. Abrimos espacio para la libre manifestacin, contenidos
colaborativos, música del mundo, radios comunitarias iberoamericanas,
Creative Commons y Youtube. Toda fuente de información y sonido con
distintos acentos son temas para nuestra nueva educación del oído.
Audiencia potencial y participación: Está dirigido a un público muy amplio

y distinto. El diseño del programa está concebido para enganchar a un público
objetivo de entre 18 y 35 años. Contamos con la participación de universitarios,
de la masa crítica y las comunidades en la web. Defendemos la cultura libre,
por ese motivo el programa está muy abierto a la participación a través de
Facebook, Twitter y otros contenidos colaborativos. Es un programa construido
171
171 de 306 05/03/13 19:15

con la participación de los oyentes colaboradores y usuarios de nuestra página
web. El enlace a Facebook es www.Facebook.com/subversión.
Importancia de la música y funciones: el programa es un Fanzine radiofónico,
por tanto, la música estará muy presente porque es el hilo conductor para los
temas, secciones y bloques, ya sea por su novedad o por su temática. Haremos
ranking en nuestra página web, listas y recomendaciones, enlaces de Youtube y
Vimeo para añadir más información sobre la música que suena en directo.
Incluiremos músicas de España o de cualquier parte del mundo, música actual
y atemporal, etc. Investigaremos novedades sobre músicas del pasado. Con la
‚Ley Sinde‛ creemos que la radio vuelve a su antiguo puesto de creadora de
tendencias y fuente de novedad. En conexión con lo que dicen los blogs
especializados en música, expertos y prescriptores de la música mundial
pincharemos lanzamientos, nuevos artistas y artistas olvidados en el pasado.
Análisis de las figuras musicales de separación: nuestro fanzine radiofónico
incluye sonidos que sirven de separación y enlace de los bloques. Estos sonidos
pueden ser efectos de cambio de sintonía de radios, el paso de páginas de
papel, hip-‐‑hop, palabras en distintos idiomas, etc. De esta forma, se pretende
recrear nuevos espacios sonoros y crear un universo de sonidos para
transportar a nuestros oyentes. Todos los sonidos utilizados servirán para
llamar la atención del oyente y engancharlo exigiéndole una escucha activa.
Toda sección tendrá una identidad sonora propia, los indicativos, las cuñas, las
caretas y ráfagas servirán de separadores reconocibles y subversivos. La suma
de esos elementos compone el caleidoscopio resonante de Subversión.
172
172 de 306 05/03/13 19:15

Lunes a viernes,
Actualidad Social
15.00 a 15.30 horas
PATRULLA SOCIAL
artefactoradio.com/ patrullasocial@
patrullasocial artefactoradio.com
Conductora del programa: Patricia Garófalo. Tono cómplice y cercano a los
oyentes.
Colaboradores y equipo técnico: los colaboradores del programa son
compañeros de la redacción central. Para el programa de media hora diaria, se
necesitan cuatro colaboradores. Tres para la sección de noticias y otra persona
para que introduzca el tema nacional. El programa no necesita ni realizador ni
producción, esos cargos los asume la presentadora.
Nombres de los colaboradores: Alejandro Tovar, Ana Alonso, Sara Constán
y Rubén Samaniego.
Bloques y secciones: es uno de los programas que duran media hora, por lo
que las secciones son pocas y de corta duración. El programa se divide en tres
secciones, una entrevista de cinco minutos, un espacio de noticias de diez
minutos y un reportaje de cinco minutos. Entre las secciones incluiremos temas
musicales, como mínimo dos canciones enteras. Con este modelo de programa
lo que hacemos es intercalar las secciones de contenido con canciones
completas. Así crearemos un ambiente discernido y agradable, que no satura al
oyente con informaciones y temas. Pretendemos que el que escuche este
programa disfrute del contenido con la música, a la vez que conoce la
actualidad en temas humanos. Siempre tratándolos de forma clara y cuidada,
173
173 de 306 05/03/13 19:15

para que la gente sea consciente de cómo está el mundo y los problemas reales
que hay en él. Patrulla social por tanto, tiene una labor social y humanitaria a
través de las ondas.
Secciones diarias:
-‐‑ La entrevista: Es una sección que expone la presentadora del programa. Lo
hace después de dar la bienvenida con una introducción sobre los temas de
actualidad y que va a tratar en el programa. La entrevista será normalmente
telefónica y contactaremos con una ONG que este llevando a cabo una labor
humanitaria en un país del tercer mundo, o un terreno que ha sufrido una
catástrofe natural o humana. La sección no durará más de diez minutos.
Después de la entrevista, incluiremos un tema musical que esté relacionado
con el tema que acabamos de tratar.
-‐‑ Por continentes: Es la sección que nos presentan tres colaboradores. Cada uno
hace una noticia del día que tenga que ver con temas de países del tercer
mundo, problemas sociales como la inmigracin, la salud, la libertad< Cada
noticia dura un minuto e incluyen cortes de los protagonistas de las noticias
para que sea más completo y de mayor credibilidad. Los temas serán tratados
con un tono suave y ameno (nada de ir rápido) y a la vez tendrá la finalidad de
concienciar a la población de ese problema, por lo que el lenguaje será
incidente y firme. El colaborador se posicionará en el tema, denunciando los
hechos. Una vez finalizada la sección, podremos un indicativo y una canción
entera. Normalmente será española, para dar paso a la sección nacional.
-‐‑ Sección nacional: Es la sección más abierta y menos ligada a la actualidad. Se
precisa también de un colaborador que realiza un reportaje sobre un tema
social que tenga que ver con nuestro país. Por ejemplo, el tema del
174
174 de 306 05/03/13 19:15

voluntariado, la ayuda a los mendigos, la inmigración, los dependientes, los
inv{lidos< Damos voz a las personas que sufren dificultades en su vida diaria
y que reciben la ayuda de alguien, o todo lo contrario, luchan por sobrellevar
una situación complicada. El reportaje durará entre 3 y 5 minutos.
Otros cambios y secciones:
Lunes: con la excusa de que comienza la semana, y sabiendo que los oyentes
aprovechan el fin de semana para dejarnos temas, denuncias y comentarios.
Tendremos una sección llamada Voces, donde incluiremos los testimonios y
comentarios que los oyentes dejan en la Web o en el contestador del programa.
Durará 3 minutos, irá al final del programa y dejaremos que sea la gente, la que
nos informe de su difícil situación o nos comente los problemas que sufren
otros países.
Martes: alargaremos el tiempo de la entrevista, para hablar con una ONG que
trabaje tanto en España como en otros países. Así sabremos que labor realizan
desde nuestro país, y como se coordinan para conocer la situación de otro país
que necesita nuestra ayuda.
Miércoles: este día la entrevista en vez de a una ONG, o a alguien relacionado
con la labor humanitaria, haremos la entrevista a una persona que se encargue
de coordinar las ayudas que damos los países desarrollado y que reciben los
del tercer mundo. Nos contará como conocen las necesidades de otros países y
que medidas siguen para mandar medicinas, mdicos, comida<
Jueves: la entrevista de hoy tendrá como protagonista a un portavoz de
Human Rich Watch para que nos informe sobre las denuncias que hace su
175
175 de 306 05/03/13 19:15

asociación. Y en la sección de reportajes, trataremos el tema de los derechos
humanos, en mujeres, nios< tanto en Espaa como en otros pases.
Viernes: como es el último día de la semana, las secciones se desarrollarán sin
cambios, pero la música tendrá más cabida en el programa. Para crear un
ambiente más agradable. En la Web podréis escuchar cada día todos los
programas de Patrulla Social. El programa tendrá su propio blog donde
colgaremos los temas que hemos tratado y donde los oyentes podrán comentar
los temas. Habrá una apartado De denuncias, donde podrán comunicarnos los
temas que les interesa demandar, y si la dirección del programa lo cree
conveniente, le dará voz en su programa.
Temática: es especializada, porque trata temas de actualidad pero sólo desde el
punto de vista humanitario. Tiene editorial, entrevista, noticias y reportajes.
Audiencia potencial y participación: el programa está dirigido a un público
que es muy amplio, de todas las edades. Como tratamos temas de actualidad,
nuestro contenido interesa a cualquier persona, y más si está entregada a
reivindicar situaciones injustas o a elogiar la labor humanitaria de varios
colectivos. Patrulla Social es un programa que recoge los comentarios de
denuncia de los oyentes, que hacen a través de la Web. Estos tienen espacio en
la sección de reportajes, para hablar de una situación dura o injusta por la que
estén pasando en nuestro país. Muchos de los temas los traen los oyentes y
otros se sienten identificados. La participación de la audiencia por tanto es vital
para el programa y sin la fuerza de una persona a la hora de contar una
situación complicada, o sin el testimonio de los voluntariados, de la gente que
se ayuda entre sí, no podríamos hacer este programa. El enlace de Facebook de
este programa es www.Facebook.com/patrullasocial.
176
176 de 306 05/03/13 19:15

Importancia de la música y funciones: el programa utiliza la música para
ambientar los temas, o como separador de las secciones. Al tener una duración
de media hora, las secciones son muy cortas, y la música aparece
constantemente, ya sea una canción completa, o en los reportajes. Cada día se
trata un tema distinto y la música está relacionada con él. El tipo de tema de las
canciones será siempre de denuncia social, así incluiremos temas de
Reggaeton, o de Rap, y otros que serán más suaves, con músicas que nos
trasladen al país o al momento del que estamos hablando. Eso nos da pie a
enriquecer el programa con músicas muy distintas y todas tienen que ver con
el contenido.
Análisis de las figuras musicales de separación: las secciones están separadas
con música, pero además incluiremos indicativos, cuñas, y ráfagas. En ese
intervalo la música o los indicativos serán los protagonistas y tendrán la misma
importancia que cualquier otro contenido. Patrulla Social no tiene careta, lo que
si hace es empezar siempre con la misma música, que dura unos 30 segundos y
es lenta pero con pequeñas melodías que llaman la atención. En ella, se
introduce el tema más importante del día, que tendrá cabida en la entrevista.
Lo que más habrá de transiciones será indicativos, porque son muy cortos y
rotundos, y recuerdan en que emisora estamos o que programa escuchamos.
Como es un programa de corta duración no podemos dar minutos a cuñas que
sean muy largas, por eso las que metamos serán cortas y normalmente será un
pequeño testimonio de una persona de una ONG que diga una frase con fuerza
y que nos haga ser conscientes de una situación. En Patrulla Social siempre
buscamos sensibilizar a la población a través del contenido o las cuñas.
177
177 de 306 05/03/13 19:15

Lunes a viernes,
Programa Musical
15.30 a 16.00 horas
EL MICROONDAS
artefactoradio.com/ elmicroondas@
elmicroondas artefactoradio.com
Conductor del programa: Alejandro Tovar Lasheras. Tono muy natural y
cercano, jovial y divertido. Se rememora el año con una conversación a dos
voces en tono coloquial.
Colaboradores y equipo técnico: los colaboradores del programa son
trabajadores de la redacción central de Artefacto Radio. El programa es de
lunes a viernes y tiene una duración de media hora. Al ser un programa
construido en torno a una ficción (explicada más adelante), la tarea de
acompañar al presentador en la consecución del mismo será rotatoria entre los
redactores de la emisora. De esta forma, el único puesto fijo será el de
Alejandro Tovar, conductor de El Microondas.
Bloques y secciones: El Microondas se dedica a ‚recalentar‛ un ao y repasar a
dos voces los principales acontecimientos sucedidos durante el mismo.
Intercalando contenido y temas musicales completos, pero sin perder de vista
el recurso de los sonidos, el programa rememora hitos en la historia de España
y del mundo. El programa comienza con una pequeña ficción en la que
Alejandro Tovar trae al presente a una persona que vive en el año que centrará
el programa. Con su ayuda repasará los principales sucesos y acontecimientos
acaecidos durante el año elegido para rememorar. Temas como la política, las
efemérides, la historia de la televisión y la radio, la canción del verano, los
178
178 de 306 05/03/13 19:15

temas musicales (nacionales e internacionales) más destacados del año, la
moda, las tendencias musicales, la tecnología, el cine, las formas de ocio, los
juguetes, los anecdotarios. Un gran número de temas son revividos por el
presentador, que se apoya en la visin de esa persona ‚descongelada‛. Las
secciones irán variando en cada programa, escogiendo en cada caso para evitar
ser repetitivos y poder sorprender a la audiencia. Conscientes de que organizar
un programa de estas características durante toda la temporada es tarea
complicada, pero sabiendo también que no es posible recuperar todos los
sonidos y las efemérides sucedidas durante un año en un espacio de tiempo
tan limitado, el programa alternará los años recuperados. Se crea una plantilla
en la que se deciden los años y su alternancia para evitar que se repitan y,
además, se establecen diferentes temáticas para que cada programa, a pesar de
hablar de un mismo año, sea diferente. No se repiten temas, sonidos o
efemérides aunque se aborde la historia de un mismo año en dos programas
diferentes.
Temática: programa Musical. Se trata de un espacio de entretenimiento con
una presencia sobresaliente de la música.
Audiencia potencial y participación: al no tratar temas especializados, la
audiencia potencial de El Microondas abarca a todo el público objetivo de
Artefacto Radio, que también tiene acceso al programa a través de
www.Facebook.com/elmicroondas. La audiencia de El Microondas puede
participar a través del blog y de la página web de la emisora. Lo hace
sugiriendo canciones de cada uno de los años que se repasan o proponiendo
efemérides y acontecimientos importantes de ese año. Asimismo, en la web de
la emisora, se proponen encuestas y preguntas a la audiencia como ‚Cu{l es
tu recuerdo del ao?‛, ‚Dnde estabas tú cuando ocurra todo esto?‛.
Importancia de la música y funciones: la música en El Microondas, como ya se
179
179 de 306 05/03/13 19:15

ha dejado evidenciado, es fundamental. Además de ser el eje vertebrador del
programa, se utiliza para introducir cada una de las secciones. Músicas y
canciones alusivas al tema que se aborde sirven como separadores entre las
secciones que, si bien no son compartimentos estancos, se suceden a lo largo
del programa formando unidad en torno al año que se repasa. Las secciones no
son introducidas por indicativos o caretas. Dado que el programa se sostiene
sobre una conversación entre el presentador y su interlocutor, son ellos mismos
los que introducen cada uno de los bloques sobre una canción alusiva, que
tampoco tiene por qué ser la misma. Se busca evocar en el oyente un recuerdo;
as, para hablar de ‚La cancin del verano‛, se utilizar{n diferentes temas
reconocidos por el público para dar paso a la sección, pero no serán caretas
cerradas que hagan correr el riesgo de que el programa resulte repetitivo.
Análisis de las figuras musicales de separación: El Microondas siempre
presenta sintonías, cuñas y caretas con un tono muy divertido y haciendo
alusión a temas de antaño. También se juega con el nombre del programa para
realizar golpes y cuñas con sonidos que recuerden al electrodoméstico.
180
180 de 306 05/03/13 19:15

Lunes a viernes, Programa Cultural

16.00 a 16.30 horas Especializado
COMIC SOON
artefactoradio.com/ comicsoon@
comicsoon artefactoradio.com
Conductora del programa: Cristina Sanz. Es la locutora idónea para este
programa por varios motivos, el principal, porque es la redactora de Artefacto
que más conocimientos tiene sobre los temas sobre los que versa Cómic Soon. El
hecho de que sea mujer también es un factor importante respecto al target
objetivo del programa, que son los jóvenes. Existe un gran número de mujeres,
cada vez mayor, aficionadas al cómic, manga, al anime y todo lo relacionado
con este mundo gráfico y audiovisual, aunque históricamente, los hombres han
sido los mayores seguidores de los diferentes géneros que abarca el cómic. Por
ello, el que la locutora de un programa de estas características sea una mujer
atraerá a nuevos oyentes entre el público femenino. El tono de la locutora es
distendido, más serio cuando tiene que serlo, y cómico cuando los temas a
tratar lo permiten, lo que ocurre en muchas ocasiones. El tono del programa
siempre será natural y cercano para lograr atraer tanto a expertos en cómic y
cultura callejera como a neófitos en la materia.
Colaboradores y equipo de técnico: Cómic Soon cuenta con varios
colaboradores que aportan tonos distintos al programa. Entre los
colaboradores más destacados del programa se encuentran Ana Alonso,
Álvaro Morente, Sara Constán y Patricia Garófalo. Cada uno de ellos aporta su
particular visión sobre los temas que aportan al espacio. Ana Alonso siempre
181
181 de 306 05/03/13 19:15

hablará de cómic y series audiovisuales con origen en Estados Unidos,
mientras Patricia Garófalo lo hará sobre el panorama español; Álvaro Morente
y Sara Constán pondrán más atención en la cultura callejera, nacional como
internacional. Respecto al equipo técnico, el espacio cuenta con un técnico que
se ocupa de la labor de realización, siempre supervisada por la directora del
programa y los colaboradores. El espacio también cuenta con equipos
individuales y móviles para los redactores que participan en el programa.
Bloques y secciones: el programa comienza con la presentación de la directora
de Cómic Soon que anuncia con brevedad los temas que ofrece el espacio.
Secciones diarias:
-‐‑ A esta presentación sigue un bloque de noticias realizadas a dos voces, en las
que se cuentan las novedades más importantes del mundo del cómic, tanto de
las ediciones en papel como anime y películas; las noticias con mayor
importancia suelen ocupar algo más de espacio e interviene la directora del
programa. En este bloque se cuenta con un colaborador del programa,
Alejandro Tovar, que da vida a un personaje ficticio, sin nombre y
desconocedor del mundo del cmic, que pregunta todo lo que le suena ‚raro‛.
De esta forma se consigue una manera de que otro locutor explique a los
oyentes con menos conocimientos sobre el cómic lo que está contando; en otras
ocasiones, el personaje sólo da toques de humor a las noticias.
-‐‑ Tras este bloque, la presentadora da paso a reportajes de distinto tono, desde
los puramente cómicos a los más especializados en los diferentes géneros del
cómic y sus adaptaciones audiovisuales.
-‐‑ Durante cada semana, la presentadora de Cómic Soon realizará, como mínimo,
una entrevista a un personaje relevante relacionado con la temática del espacio.
182
182 de 306 05/03/13 19:15

-‐‑ Las ferias y exposiciones dedicadas al mundo del cómic siempre ocuparán un
lugar preeminente en el desarrollo de Cómic Soon. Siempre que se celebre una
feria importante en las principales ciudades españolas, el programa se
desplazará a cubrir el evento, con intervención en directo de uno de los
colaboradores del programa. Esta sección siempre es anunciada al comienzo
del programa, con una pequeña conexión con el colaborador que se encuentra
en la feria; posteriormente, en el tramo central del programa, la directora da
paso al colaborador para que relate lo más relevante del evento.
-‐‑ Además, el programa también cuenta con una sección de participación de los
oyentes a través de la realización de encuestas y concursos, que suelen ocupar el
final de Cómic Soon. En este último tramo del espacio cobra mucha importancia
la página web de Artefacto, ya que las encuestas y concursos se realizan a
través de la sección del programa y pueden ser motivo de comentario en el
blog de Cómic Soon.
Temática: Cómic Soon trata de aunar a oyentes con un gran conocimiento sobre
el mundo de las viñetas como a los que están comenzando a acercarse a este
arte. Por lo tanto, aunque el programa es de carácter especializado, siempre se
intenta que nadie que esté escuchando se pierda en los temas, haciéndolos más
asequibles para todos los públicos pero sin perder especialización. El espacio
intenta ser un punto de encuentro para los seguidores del cómic y un referente
en la materia en el mercado radiofónico español, por lo que mezcla
información con opiniones de la conductora del programa y los colaboradores.
El nombre surge del juego de palabras con la frase inglesa ‚Coming soon‛, que
significa ‚Muy pronto‛, para evidenciar la cercana del programa. En
definitiva, es un programa de Cultura, especializado en el mundo del cómic,
manga, anime y otras variantes del mundo de la viñeta.
183
183 de 306 05/03/13 19:15

Audiencia potencial y participación: el target objetivo son jóvenes de entre 16
y 35 años aficionados al mundo del cómic en cualquiera de sus facetas o
personas que estén interesadas en esta temática. El horario de Cómic Soon se
ajusta a los datos de audiencia disponibles, tanto del Estudio General de
Medios como de diversas encuestas de juventud realizadas por diversas
entidades; aún así, todos los programas de Artefacto están pensados para
llegar a la audiencia también desde Internet, directamente desde la página web
de la emisora, por lo que en el momento en que lo deseen, pueden tener acceso
a los podcast y descargárselos. El principal problema es que los jóvenes de la
horquilla de edad situada entre los 16 y los 20 no están interesados a priori en
el medio radio. Este programa ofrece una temática muy interesante para los
jóvenes, sobre todo para los aficionados al cómic, ya que no encuentran
espacios especializados de este tipo en emisoras de ámbito nacional y se trata
de una temática muy demandada entre la gente joven. La participación de los
oyentes es vital en Cómic Soon, por lo que en cada programa se realizan
encuestas y concursos -‐‑con sus pertinentes premios, como colecciones
completas de manga y DVDs de anime-‐‑, dirigidos directamente a la audiencia,
y con los que se pretende conseguir fidelizar al público. En el espacio también
sitio para las llamadas de los oyentes, para que ofrezcan su opinión sobre los
diferentes temas propuestos por la dirección del programa. Las formas que la
audiencia tiene disponible para ponerse en contacto con Cómic Soon son a
través del número de teléfono de la redacción central de la emisora, la página
web www.artefactoradio.com y, en concreto, el blog específico de Cómic Soon.
El programa también dispone de perfil propio en la red social Facebook, en el
enlace www.Facebook.com/comicsoon.
Importancia de la música y funciones: al tratarse de una emisora
eminentemente cultural y musical, la música no falta en Cómic Soon y se le da
184
184 de 306 05/03/13 19:15

una gran importancia. La función de careta la realiza un tema proveniente de
la serie de anime ‚Naruto‛, una cancin muy poco conocida entre el pblico
generalista, pero de mucho valor entre los seguidores del género. El ritmo del
tema, rápido y contundente, resulta ser una presentación perfecta para el
programa. El tema de salida de Cómic Soon también es siempre el mismo; se
trata del tema de ‚Opening‛ de otra serie de anime con mucho peso entre el
pblico, ‚Bleach‛. Otra cancin de gran presencia y con mucho ritmo. Adem{s,
y en especial, se utiliza música y efectos de diversos animes y también de series
y películas basadas en los cómics de diferentes países, aunque siempre con
gran atención a la factoría japonesa como fuente inagotable de Cómic Soon. La
música siempre se ajusta a los temas presentados en el programa, por lo que
también tienen cabida diferentes géneros musicales como el Rock, el Hip Hop
o el R&B, entre otros. Dependiendo de la información que se presente, los
sonidos tienen un carácter descriptivo, narrativo, de acompañamiento e incluso
como auténticos protagonistas del reportaje o noticia al que acompañen.
Análisis de las figuras musicales de separación: el programa utiliza
constantemente la música y efectos recogidos de las propias series de cómic o
anime para conseguir las figuras musicales de separación, como ráfagas o
golpes. De esta forma se consigue que el oyente distinga entre los diferentes
temas y secciones presentados en el espacio. Además, estas figuras juegan con
la complicidad de la audiencia, ya que provoca en los oyentes que reconozcan
a qué serie o película pertenece cada música o efecto un sentimiento de que
están escuchando un programa realmente especializado y conocedor de lo que
el público quiere. Cómic Soon también cuenta con cuñas propias y exclusivas
del programa, manteniendo siempre un tono alegre y de complicidad con los
oyentes.
185
185 de 306 05/03/13 19:15

Lunes a viernes,
Programa Musical
16.30 a 17.00 horas
SARAVÁ
artefactoradio.com/ sarava@
sarava artefactoradio.com
Conductor del programa: locución y selección musical por André de Souza. El
programa mantendrá un tono de humor; por eso, el guión es presentado como
‚sketch‛ cmico. Sin embargo, tambin hay momentos donde la actualidad
tiene su espacio. En definitiva, es un programa musical con espacio abierto a la
información.
Colaboradores y equipo técnico: cuenta con la colaboración de la redacción
central de Artefacto Radio y los locutores/actores participan en los sketchs,
además de la participación de locutores promocionando la programación de
Artefacto Radio. También nos valdremos de prescriptores brasileños y
corresponsales para reportajes especiales.
Bloques y secciones: no hay secciones prefijadas en el espacio Saravá. El
programa se divide en tres o cuatro bloques, con el total de,
aproximadamente, seis temas musicales por programa, los sketchs cómicos y
un reportaje especial por emisión.
Temática: programa musical y especializado en música brasileña, con espacio
abierto para la actualidad.
Audiencia potencial y participación: Saravá engancha a los aficionados por la
música de Brasil y su diversidad sonora. Nos alejaremos de los estilos
musicales estandarizados, optando por difundir la música más contemporánea
186
186 de 306 05/03/13 19:15

del país, las bandas y cantantes que no suelen difundirse en Europa. En España
viven muchos inmigrantes latinoamericanos y en las grandes ciudades
españolas, un gran público de jóvenes llegados de todas partes de Europa tiene
interés por conocer la música brasileña. El programa puede ser definido como
de participación pasiva: los oyentes pueden sugerir temas para el programa a
través del blog o las redes sociales, pero no está prevista la participación de los
oyentes en directo. Los oyentes pueden participar en el programa a través de
www.Facebook.com/sarava.
Importancia de la música y funciones: la música es utilizada en toda su
potencialidad, ya sea por la novedad, ya que Saravá presenta los lanzamientos
de los artistas que suenan ahora en Brasil, tanto por su temática, que sirve al
programa para dar paso a alguno tema del reportaje o noticia de la actualidad
informativa. Nuestra labor es investigar las discográficas y blogs
especializados en artistas independientes para sacar lo más novedoso y
rompedor de la música brasileña.
Análisis de las figuras musicales de separación: apostaremos por una
producción de ambientación sonora y paisajes acústicos para recrear los
escenarios en los skecths cómicos. También la sintonía y las caretas utilizan
cortes de música brasileña. Por tratarse de un programa con temas, en su
mayoría, desconocidos por el público español, en todo momento reforzaremos
los indicativos Saravá, que sirven también de autopromoción. Las cuñas e
indicativos de Artefacto Radio, con la firma de este programa radiofónico,
también están elaborados con cortes de música brasileña.
187
187 de 306 05/03/13 19:15

Lunes a viernes,
Actualidad Social
17.00 a 17.30 horas
REBÓLIKA
artefactoradio.com/ rebolika@
rebolika artefactoradio.com
Conductor del programa: Alejandro Tovar. Con tono cercano, jovial, aunque
manteniendo la seriedad por la temática y contenidos del programa, Alejandro
conduce Rebólika basándose en la naturalidad y utilizando un lenguaje claro y
sencillo.
Colaboradores y equipo técnico: el equipo de redacción central de Artefacto
Radio elaborará las secciones, reportajes y perfiles que dan forma a Rebólika.
Bloques y secciones:
Secciones diarias:
-‐‑ Conexión en directo: se mantendrá una breve conversación con una persona
que se encuentre en una zona de conflicto (no necesariamente bélico) para
repasar con él cuál es el estado de la cuestión y del lugar. No tiene por qué se
una sola conexión; no hay un tiempo fijo para esta sección, por lo que, en
función de la actualidad internacional, se dedica más o menos tiempo.
-‐‑ Tema central: siempre precedido de una narración que sirva para
contextualizar, el tema central de abordará mediante una o varias entrevistas o
un coloquio sobre el tema escogido.
-‐‑ Participación ciudadana: para mantener una relación estrecha con la audiencia,
188
188 de 306 05/03/13 19:15

el programa Rebólika fomentará la participación a través de encuestas,
preguntas generales (como cuál es la revolución favorita del público, cuál su
revolución particular) y demás formatos de participación.
-‐‑ Perfiles personales: además de abordar la historia de revoluciones sociales,
Rebólika elabora perfiles de personalidades que han sido importantes en las
mismas. Dictadores, libertarios y demás personajes relevantes.
-‐‑ Apoyo en la ficción: aunque no diariamente, Rebólika se fija en la ficción para
recrear acontecimientos históricos.
-‐‑ Ambientes sonoros: además de la ficción, el programa tiene en los sonidos una
buena manera de recrear ambientes y espacios que ayuden a estudiar y
clarificar los temas que se aborden.
Temática: Rebólika ‚Da antena a las revoluciones del mundo‛. Esta es su tarjeta
de presentación. El programa de Artefacto Radio aborda desde un punto de
vista crítico y participativo la historia, causas y consecuencias de las
revoluciones del mundo. No deben ser necesariamente actuales, tampoco
tienen que ir unidas a guerras o conflictos armados. Lejos de pretender
convertirse en un programa únicamente histórico y repleto de datos y fechas,
Rebólika analiza y da sentido a las revoluciones, yendo más allá de las
redacciones de los libros de historia, y sin tomar partido, sino simplemente
poniéndose al lado de los Derechos Humanos y la libertad.
Audiencia potencial y participación: target objetivo situado entre los 16 y los
40 años. Como ya se ha repasado, encuestas y preguntar servirán de contacto
con la audiencia del programa y de Artefacto Radio. Asimismo, el apoyo en las
redes sociales, como Facebook –www.Facebook.com/rebolika-‐‑ y Twitter, será
189
189 de 306 05/03/13 19:15

también constante y fundamental; dado que el programa es en directo, el
seguimiento de estas redes se realizará a tiempo real.
Importancia de la música y funciones: por el espíritu musical de la emisora, el
programa se apoya mucho en la música. Ya se ha repasado que cada día habrá
un tema central que vertebrará gran parte de la media hora. Conociendo el
tema, se elegirán canciones de grupos o géneros vinculados al mismo. Así, el
estilo musical cambiará cada día, constituyendo esto también una sorpresa y
una expectativa para el oyente.
Análisis de las figuras musicales de separación: la estructura de Rebólika en
cuanto a figuras musicales es sencilla. Una careta principal presentará el
programa y cada sección tendrá su careta propia. El esqueleto general se
establece en torno a las canciones relacionadas con el tema central de cada
programa.
190
190 de 306 05/03/13 19:15

Lunes a viernes, Programa Musical

POPCAST
artefactoradio.com/ popcast@
popcast artefactoradio.com
Conductora del programa: Cristina Sanz. Una voz femenina y jovial para una
locutora experta en el amplio mundo de la música Pop. La directora de este
programa consigue la complicidad de los oyentes más jóvenes de Artefacto
Radio gracias a su estilo natural y cercano, pero también de los eternos
amantes de este género musical.
Colaboradores y equipo técnico: redacción central de Artefacto Radio, pero los
colaboradores fijos de este programa son Álvaro Morente y Patricia Garófalo.
La realización está dirigida por la conductora del programa junto al técnico en
cabina.
Bloques y secciones: PopCast es un programa divertido, imbuido por el
espíritu de la música del género Pop.
Secciones diarias:
-‐‑ PopCast comienza con una sección de noticias musicales a la que le sigue un
amplio reportaje sobre una banda de música que esté empezando su carrera
musical o que lleve poco tiempo en el mercado.
-‐‑ Al reportaje en profundidad, le sigue una entrevista –que en ningún caso
superará los 10 minutos-‐‑ a nuevos artistas espaoles, para servir de ‚catapulta‛
para nuevas bandas y generar tendencias. La elección de los entrevistados
191
191 de 306 05/03/13 19:15

corre a cargo de la directora del programa, ya que actúa también como
prescriptora en el género Pop en Artefacto Radio. Por lo tanto, el gusto de la
presentadora está muy presente en PopCast. Las entrevistas se realizarán en
directo siempre, a excepción de cuando al artista o grupo en cuestión le sea
imposible acudir al programa, por lo que en ese caso la entrevista será grabada
con antelación para su montaje y posterior emisión en el programa.
-‐‑ Durante el espacio se realizará, además, la lista del ‚TopFive‛ de la música
Pop española. De esta forma, se consigue la implicación de los oyentes que
podrán votar por su tema preferido de los cinco propuestos por la directora del
espacio. Todos los lunes y miércoles se da a conocer la ganadora en las
votaciones y, por supuesto, se emite elegido de forma íntegra.
-‐‑ También hay una sección dedicada al Pop Internacional, ya que PopCast presta
mucha atención en el mercado internacional para lograr una visión global y
completa del género Pop, que es lo que exigen los oyentes. Asimismo, durante
esta sección se hace hincapié en la importancia que los grupos internaciones
ejercen en las bandas españolas y viceversa.
-‐‑ Finalmente, y como colofón siempre del programa, se da paso a la sección
Remember. Durante el tiempo dedicado a esta sección se emitirán grandes
clásicos del Pop español e internacional, haciendo un repaso a un grupo en
concreto, un álbum o una época. El objetivo de esta sección, al igual que del
conjunto del programa, es ofrecer cultura musical a los más jóvenes, para que
conozcan en profundidad el arte de la música en su faceta Pop.
Temática: música pop nacional e internacional y de cualquier época. El nombre
nace del juego de palabras entre PopCast y podcast, haciendo clara alusión a la
192
192 de 306 05/03/13 19:15

importancia de los podcast en la emisora Artefacto Radio. El Pop español nació
a partir de la evolución del Rock en España en la década de los 50. La
diferenciación de estilos entre el Rock and Roll y el Pop en España tuvo lugar
en la década de los 80, sobre todo, con el movimiento conocido como ‚La
Movida Madrilea‛, por lo que PopCast quiere mantener esa herencia y
mostrar esa importantísima herencia de la que bebe el Pop actual y siempre se
emiten grandes clásicos para ofrecer a los oyentes la verdadera cultura Pop
española.
Audiencia potencial y participación: personas de entre 16 y 40 años,
especialmente, aficionados a la música pop; género que abarca un público de
carácter más generalista y necesita menos conocimientos musicales, por lo que
el programa atrae a todo tipo de oyentes. A través del teléfono y página web de
Artefacto Radio. Además, PopCast cuenta con un blog exclusiva del programa,
en el que la conductora del programa expresa su opinión sobre las nuevas
bandas del panorama musical en Pop, tanto en España como en el ámbito
internacional; también, sobre grupos ya consagrados. Los oyentes siempre
pueden dejar sus comentarios en este blog y en el espacio del programa
presente en la red social Facebook, www.Facebook.com/popcast.
Importancia de la música y funciones: la música es la principal protagonista
del programa y cumple con varias funciones dentro del mismo: descriptiva,
narrativa, de acompañamiento o como lo más importante de las diferentes
secciones que componen PopCast. El programa pretende generar nuevas
tendencias, por lo que siempre tendrán prioridad las últimas novedades del
género y grupos noveles o con corta trayectoria a sus espaldas.
Análisis de las figuras musicales de separación: sintonía, caretas, cuñas y
ráfagas propias y exclusivas de PopCast y cuñas de otros programas y de la
emisora. El tono de las figuras características del programa siempre tendrá un
193
193 de 306 05/03/13 19:15

carácter alegre, muy ‚poppie‛. La careta de presentación del programa está
compuesta por el tema del famoso grupo de Pop español, El último de la Fila, y
su tema ‚Lejos de las leyes de los hombres‛. La eleccin de esta cancin como
careta no es casual. La letra de ‚Lejos de las leyes de los hombres‛ representa el
espíritu del programa y, a su vez, del Pop. Aunque PopCast busca siempre la
novedad no olvida los grandes temas del Pop español e internacional, que han
influido poderosamente en la música que se realiza actualmente.
194
194 de 306 05/03/13 19:15


BÚNKER
artefactoradio.com/ bunker@
bunker artefactoradio.com
Conductor del programa: Sara Constán. Tono jovial y cercano. Lenguaje
próximo al oyente. Los contenidos se acercan a los gustos de la audiencia, es
decir, prestan atención a películas, ciclos de cine alternativos, cortos y series
que no son tan comerciales como los que ofrecen las cadenas generalistas.
Colaboradores y equipo técnico: serán componentes de la redacción central de
la emisora con turno de mañana. Aún así, habrá algunos que estén más
especializados o que se encarguen siempre de una sección en concreto, con el
fin de agilizar la faena. Ejemplo de ficha del equipo del programa:
-‐‑ Ayudante sumario ficcionado: Ana Alonso.
-‐‑ Reportaje de la película del día/semana: Alejandro Tovar.
-‐‑ Sección cine clásico: Cristina Jiménez.
-‐‑ Sección series: Patricia Garófalo.
-‐‑ Ficciones y microespacios, ejemplo: Princesas Disney de Artefacto: Rubén
Samaniego, Álvaro Morente y Cristina Sanz.
Bloques y secciones: Búnker es un programa de cine y series, diario y de media
hora, por ello, sus secciones serán diferentes cada día. De esta manera habrá
días en los que el cine tenga más peso que las series y viceversa. Además, los
viernes se prestará más atención a los estrenos de la cartelera. A continuación
se detallan las secciones de cada día, pero cabe destacar que la música está
195
195 de 306 05/03/13 19:15

muy presente en el programa, por lo que las secciones están ilustradas por
mucha música para no resultar aburridas ni convencionales.
Lunes: día de los cortos
-‐‑ Taquilla sonora: repaso a las películas más vistas ese fin de semana. Esta
taquilla no será convencional con un simple comentario de un colaborador,
sino que estará ilustrada con sonidos y ambientación musical.
-‐‑ La película del pueblo: es un reportaje que cuenta la película o películas que se
han visto en los cines de los pueblos pequeños. Ya se sabe que en algunos
pueblos pequeños no hay mucha oferta en la cartelera, normalmente solo hay
una o dos películas para ver. Por ello, Artefacto Radio quiere con esta sección
acercarse a un público que no olvida: los jóvenes de poblaciones pequeñas y
que no pertenecen a un pblico m{s ‚urbanita‛. Ser{ un reportaje simp{tico
donde la gente del pueblo cuente la película que ha visto, etc. Cada semana
será un pueblo diferente.
-‐‑ Adelanto cartelera de esa semana: en esta sección se adelantarán las películas que
se van a estrenar esta semana. El programa destacará las más importantes y se
desarrollará en un reportaje una de las películas, pero siempre se dejará para el
viernes la película más destacada y por la que apuesta Búnker.
-‐‑ Sección de cortos: análisis de los últimos cortos con especial atención a los
cortos realizados por directores nobeles.
-‐‑ Concurso de cortos: los oyentes pueden enviar sus cortos y participar en un
concurso. El premio será la exposición del corto en salas de cine alternativo
196
196 de 306 05/03/13 19:15

patrocinado por la Fundación Caja Madrid.
Martes: día de las series
-‐‑ Sección series. Cada semana se dedicará a una serie con una temática diferente
y que se emita por diferentes soportes: internet, televisión, aplicaciones
móviles, etc.
-‐‑ Entrevista a personas relacionadas con esa serie: guionistas, directores, actores,
etc. El programa prestará atención a las series españolas de directores nobeles.
-‐‑ Sección capítulos: repaso a las series de capítulos de formato muy breve que se
emiten por Internet.
-‐‑ Sección oyentes: los oyentes proponen series, cuentan sus últimos
descubrimientos, etc.
Miércoles: día de los ciclos
-‐‑ Sección películas de la semana: reportajes con crítica de las 3 o 4 películas que
destaca el programa. Serán películas menos comerciales pero no olvidaremos
las que también gusten al gran público. En estos reportajes incluiremos una
crítica.
-‐‑ Sección ciclos: reportaje que recorre los ciclos de cine alternativo de toda
España. En esta sección se hablará de varios ciclos y se hará especial mención a
los que se hagan en las fundaciones y entidades que patrocinen el programa.
En esta sección se incluirán entrevistas, trenes de voces, etc.
197
197 de 306 05/03/13 19:15

-‐‑ Propuesta de los oyentes: los oyentes propondrán ciclos para el fin de semana.
-‐‑ Sección cine y literatura: sección que habla de una película que haya salido del
mundo de la literatura o al revés.
Jueves: cine
-‐‑ Sección películas de la semana: este día Búnker prepara a sus oyentes para el fin
de semana y para sus estrenos. Por ello, el cine es el protagonista principal del
día. Se hará un repaso de la cartelera de todo tipo de cines.
-‐‑ Entrevista: siempre será a algún director o actor que tenga que ver con una de
las películas que se estrenen.
-‐‑ Sección bandas sonoras: sección que repasa la banda sonora de una película que
se estrene esa semana y de otra película más antigua y que tenga que ver con
algo actual.
-‐‑ Sección cine de otros países: repaso a los estrenos de otros países. También se
hablará de películas de África, Asia, Latinoamérica, etc.
Viernes: cine
-‐‑ Reportaje de la película de la semana: el reportaje se dedicará a la película que
más destaque esa semana, es decir, a la principal apuesta de Artefacto.
-‐‑ Ciclos de cine: repaso a los ciclos de cine alternativos de toda España, no solo
de Madrid y Barcelona. Los viernes, se incluye "ʺEl minuto encendido"ʺ
198
198 de 306 05/03/13 19:15

patrocinado por La Casa Encendida donde expondrán su oferta cultural para el
fin de semana.
-‐‑ Ficción/microespacios: breve espacio de ficción relacionado con el cine. Ej: Las
princesas Disney de Artefacto.
-‐‑ Series: análisis de las series más punteras y musicales. Se incluirán las series
que solo se emiten por Internet sin olvidar las de televisión, aplicaciones de
móvil y nuevas plataformas digitales, etc.
-‐‑ Sección cine clásico: cada semana se elige una película emblemática del cine
clásico. Esta sección tiene como objetivo acercar a las nuevas generaciones las
películas que pertenecen a la época dorada del cine. En esta sección se presta
mucha atención a la banda sonora e incluye un concurso telefónico donde el
oyente debe adivinar a qué película pertenece la banda sonora seleccionada.
Temática: es un programa cuya temática gira en torno al cine y a las series pero
no es especializado. Se dirige a un público que está interesado y que emplea
parte de su tiempo de ocio a acudir al cine o a ver series, pero no son
especialistas. Es un programa de género temático no especializado.
Audiencia potencial y participación: jóvenes interesados en el cine y las series.
En la página de Facebook –www.Facebook.com/bunker-‐‑ y en la propia página
de Artefactoradio.com, los oyentes podrán dejar sus sugerencias y proponer
series o películas. Además, el programa cuenta con un blog donde oyentes y
equipo interactuarán de manera directa. Por último, Búnker incluye un
concurso todos los días.
199
199 de 306 05/03/13 19:15

Importancia de la música y funciones: la música no sólo ilustrará los
contenidos sino que formará parte de ellos. Todas las secciones tendrán una
fuerte carga musical. Además, crearán la atmósfera que identifique la sección.
Las secciones ocupan menos tiempo que en un programa generalista porque se
deja paso a la música. La selección musical siempre va acorde con las películas
y series elegidas. Cada sección tiene su música propia. Las piezas pinchadas
pertenecerán en su mayoría a bandas sonoras.
Análisis de las figuras musicales: la careta del programa juega con el campo
semántico de Búnker. En concreto, la canción es "ʺEl puente sobre el río Kwait"ʺ,
que es una marcha militar pegadiza a la vez que cinematográfica. En cuanto a
las figuras musicales del programa, serán cuñas e indicativos que servirán para
separar secciones. Todas ellas serán breves con música y palabra. Cada una de
estas figuras jugará con el humor, la fuerza de la música seleccionada, etc.
200
200 de 306 05/03/13 19:15

Lunes a viernes,
Programa Musical
18.30 a 19.00 horas
EL CONVOY
artefactoradio.com/ elconvoy@
elconvoy artefactoradio.com
Conductor del programa: Álvaro Morente.
Colaboradores y equipo técnico: serán colaboradores del programa todos los
que forman parte de la redacción central de Artefacto Radio. Las labores que
desempeñan cada uno de ellos son:
-‐‑ Rubén Samaniego: Redacción y presentación de la sección de Ocio.
-‐‑Ana Alonso: Redacción y presentación de la sección de la historia de la música
y los grupos de la ciudad sobre la que hagamos el programa esa semana.
-‐‑ Cristina Jiménez: Redacción y presentación de la sección de historia y turismo
de la ciudad de la que hagamos el programa esa semana.
-‐‑ Sara Constán: Redacción y presentación de la seccin de la seccin ‘La
señorita Facebook, en la que hará de nexo entre los oyentes y el programa a
través de las redes sociales.
-‐‑ André de Souza: Encargado del montaje musical.
Bloques y secciones: El Convoy es un programa musical en el que se recorren
las ciudades españolas para dar a conocer grupos que sean nuevos o
desconocidos y que tengas talento con el fin de promocionar su música.
201
201 de 306 05/03/13 19:15

Además y con la excusa de la música, el programa da a conocer las ciudades,
desde su historia, tanto musical como cultural, hasta las propuestas de ocio
para animar a los oyentes a que las visiten. Los programas van acompañados
con música del grupo al que estemos entrevistando y dando a conocer y de
otros grupos de la ciudad. Todo ello lleva una total conexión con los oyentes a
través de las redes sociales.
Secciones diarias:
-‐‑ La primera sección del programa es un espacio de ficción en la que el
presentador abre el programa invitando al oyente a irse de viaje. Durante el
periodo del viaje (ficcionado), se cuenta la ciudad que se visita y el grupo al
que van a conocer.
-‐‑ La segunda sección es una entrevista al grupo. Esta entrevista se divide en tres
partes que rondarán los tres minutos de duración e irán después de las dos
primeras secciones. A lo largo de toda la entrevista habrá un paisaje sonoro con
sonidos del ambiente de la ciudad y música que de realismo al paseo que se
lleva a cabo durante la entrevista con el grupo.
-‐‑ En tercer lugar va la sección de historia de la ciudad. En ella se hace un repaso
por lo más importante de la ciudad, tanto histórico como artístico. Se partirá de
los lugares que nos lleven a conocer los grupos a los que entrevistemos y se
dará una visión más rigurosa de esos lugares, pero en un tono distendido y
ameno.
-‐‑ La sección cuarta será de ocio y tiempo libre. Se recomendarán lugares de la
ciudad para comer, cenar, beber o salir a bailar así como zonas por las que
202
202 de 306 05/03/13 19:15

pasear. Cada semana se hará de la ciudad de la que se haga el programa.
-‐‑ La quinta sección recorrerá la historia de la música de cada lugar al que vaya el
programa. Desde los estilos a los grupos pasando por anécdotas y todo con un
fondo musical que denote esos estilos de los que se hablan.
-‐‑ La sección número seis es la que hace partícipes a los oyentes. Se hará una
ficción en la que daremos vida al Facebook, lo representaremos como una
chica. Sara Constan hará de la Señorita Facebook. Partirá hablando como un
robot y pasará a voz humana. En esta parte del programa nos contará lo que
dicen los oyentes tanto en el Facebook como en el Twitter del programa.
-‐‑ La última parte del programa será la despedida que cierra con una música del
estilo a la que haga el grupo al que hayamos entrevistado durante los minutos
anteriores.
Temática: generalista, con una presencia muy importante de la música, la
cultura y el ocio. Con un fondo turístico y la función de descubrir nuevos
talentos musicales.
Audiencia potencial y participación: dirigido a un público muy amplio que
abarca edades muy distintas. El Convoy está pensado, tanto para gustar a una
persona de 35 años, como para enganchar a un veinteañero. Como se
desprende de la descripción de las secciones del programa, la participación de
los oyentes es muy importante. Todos los programas estarán muy conectados
con las redes sociales y en la última sección del programa se abordarán a diario
todo los comentarios y la participación de los oyentes. En Facebook, el enlace
del programa es www.Facebook.com/elconvoy.
Importancia de la música y funciones: al ser un programa en el que
descubrimos jóvenes promesas musicales, este tema es muy importante. El
203
203 de 306 05/03/13 19:15

programa contará de manera fundamental con la música del grupo al que
estemos dando a conocer. Fuera de ésta, se pondrán canciones de otros grupos
de la ciudad en la que estemos ese día, además de la música de cada una de las
secciones. Pero no sólo la música es importante, sino que además el programa
cuenta con un paisaje sonoro de fondo para las entrevistas, en el que se
recrearán los sonidos más representativos de cada ciudad, animales, tráfico,
ríos, acentos., etc.
Análisis de las figuras musicales: los contenidos son muchos y breves. Todos
estarán convenientemente separados con diferentes músicas... La continuidad
estará muy cuidada, utilizaremos los distintos recursos sonoros que ofrece la
radio. Cada sección tendrá su música diferenciada de las demás y que se
identifique en cada programa. El programa no tendrá careta de entrada, pues
será una ficción diferente cada semana, con efectos sonoros y música del grupo
al que se entreviste.
204
204 de 306 05/03/13 19:15


LITÉRATE
artefactoradio.com/ literate@
literate artefactoradio.com
Conductora del programa: Cristina Jiménez Camacho es la directora de este
programa dedicado a la literatura, el teatro, las historias y el mundo de la
cultura en general. Forma parte de la redacción central de Artefacto Radio y es
licenciada en Periodismo y licenciada en Historia del Arte por lo que tiene
unos conocimientos más profundos sobre el arte, la cultura y el mundo de las
letras en general. Ella podrá seleccionar historias ocultas, sorprendentes y
desde el conocimiento filtrar esas historias y darles un tratamiento informal
que llegue a todo tipo de público. El tono de voz de la locutora y directora es
enérgico, profundo, con mucha personalidad, lo que dará al programa un
toque de distinción y no dejará que el programa caiga en el aburrimiento, ya
que llamará constantemente la atención del público.
Colaboradores y equipo de técnico: las voces de los colaboradores de este
programa corresponden a Ana Alonso, Álvaro Morente y Alejandro Tovar. En
total son dos voces femeninas de gran personalidad, contando con la
presentadora, Cristina Jiménez, y dos voces masculinas. Ana Alonso debe
elegir un tema y tratarlo en profundidad, tema relacionado con la literatura,
siempre ligado a obras literarias y a sus autores. Alejando Tovar seguirá la
agenda cultural y lvaro Morente se convertir{ en ‚Don Quijote‛ narr{ndonos
sus aventuras y andanzas a lo largo y ancho de la geografía española.
205
205 de 306 05/03/13 19:15

Bloques y secciones: El programa comienza con la presentación de la directora
que adelanta algunos de los temas que se tratarán en el programa.
-‐‑ A continuación, la primera sección, Juglarías, donde Ana Alonso tratará en
profundidad un tema relacionado con una obra literaria, su autor, un
movimiento artstico, una generacin<esta seccin siempre terminar{ con un
tema musical relacionado con el contenido que ha tratado la sección.
-‐‑ Álvaro Morente aparecerá en nuestro estudio para deleitarnos con su sección,
Don Quijote, él interpretará el papel de un hidalgo caballero que cada día nos
narra las historias de un lugar de la Mancha y no sólo de la Mancha, sino de
toda la geografa espaola<estas historias, curiosidades siempre estar{n
relacionadas con la literatura.
-‐‑ Alejandro Tovar nos narra la agenda cultural, obras de teatro, cine, literatura,
las últimas novedades en libros, los bares vinculados a las obras literarias, la
música y todo tipo de eventos literarios. Cada día usará su capacidad de
indagar y su particular forma de contar aquello que siempre has querido saber.
Unas páginas amarillas diarias, sorprendentes, originales y con el carisma de
este periodista.
-‐‑ La despedida siempre será efectuada por la directora, locutora del programa, y
lo hará con el personaje del día, ella selecciona un personaje, una historia y se
la cuenta a sus oyentes. Para cerrar, una canción, una música, relacionada
siempre con una cita. La lectura de una cita de una autor, una frase de
despedida ‚No dejen de leer‛ y una msica es la mejor despedida.
Temática: Litérate trata de captar a esos oyentes adictos a la cultura, a la
206
206 de 306 05/03/13 19:15

literatura, y a aquellos que no lo son. El programa intenta tratar todos los
temas de cultura y esos temas raros, casi ocultos, a los que no es fácil acceder.
Te recomienda bibliotecas, libros, restaurantes, nuevas tendencias, obras de
teatro< Adem{s, te invita a realizar un paseo por nuestra geografa, los
pueblos que aparecen en los libros y siempre quisiste conocer, las anécdotas
literarias, a través de una de nuestras secciones que aúna la geografía española,
con la literatura, las anécdotas y la cultura.
Audiencia potencial y participación: el target objetivo son jóvenes de entre 20
y 35 años aficionados a la lectura, literatura o al mundo de la cultura. Litérate
no es un programa demasiado especializado, con un lenguaje informal, directo,
con toques de humor pretende poner la cultura al alcance de cualquier tipo de
persona. Siempre tratará temas que interesen a una audiencia de un nivel
cultura medio alto pero se emitirá el mensaje de tal forma que llegará a todo
tipo de público. Uno de sus objetivos es introducir en el mundo de la literatura
a aquel target que no está interesado en este campo. Por este motivo, el claim
del programa es: ‚Si no te gustan las historias, es sólo porque no te las han
sabido contar‛. En definitiva, este programa est{ orientado a todo tipo de
audiencias, a un target joven por el lenguaje y por la forma de emitir el
contenido y a una posible audiencia de un target de edad mayor que podría
estar interesado en el programa por el tipo de temas que trata y porque pone a
disposición del oyente información a la que no es fácil acceder y que a través
de Litérate puede conocer. La participación de los oyentes es muy importante
porque desde el inicio de Litérate ya se está incitando al oyente a que use
Facebook para comunicarse con el programa y durante la emisión del mismo
se realizan preguntas a través de Facebook que los oyentes contestarán y
nosotros narraremos las respuestas en directo. Otra de las fórmulas que usará
el programa es la del concurso, habrá premios para las respuestas más
207
207 de 306 05/03/13 19:15

originales. El oyente siempre tendrá a disposición la página web de artefacto,
Facebook –www.Facebook.com/literate-‐‑ y el teléfono del programa desde el
que recogeremos todas las sugerencias y opiniones que se difundan, aunque
pasando el procedente filtro.
Importancia de la música y funciones: Artefacto Radio es una emisora cultural
y musical, por lo que a pesar de tratarse de un programa de literatura donde el
contenido es fundamental, la música también juega un papel importantísimo.
La música siempre está relacionada con el contenido aunque también tiene su
hueco los temas y cantantes más punteros, aquellos que están más de moda
porque nuestro fin es crear tendencia, y plasmar y seguir esa tendencia. El
programa siempre finaliza con un tema musical, una cita de un autor de la
literatura universal es el cierre del programa y esa cita siempre irá acompañada
de un tema musical directa o indirectamente relacionado con la cita, el autor o
el movimiento. Hay que destacar que literatura no es demasiado musical, hay
programas en Artefacto radio que le dan mayor cabida a la música pero el
contenido prima en la literatura aunque sin perder de vista a la música.
Análisis de las figuras musicales: el programa utiliza temas musicales para
separar una sección de otra y que el contenido no sea excesivo, aunque cada
sección tiene su propia sintonía, que en algunos casos es de entrada y salida.
Por ejemplo, en la sección de Don Quijote hay sintonía de entrada y salida, una
música que el oyente relaciona directamente con Álvaro Morente nuestro Don
Quijote que llega para contar mil andanzas. El programa cuenta con una
sintonía fácilmente reconocible por el oyente, la careta siempre es sobre esa
sintonía, la misma que se usa en las cuñas publicitarias.
208
208 de 306 05/03/13 19:15

Lunes a viernes, Programa Nuevas

19.30 a 20.00 horas Tecnologías
BANDA ANCHA
artefactoradio.com/ bandaancha@
bandaancha artefactoradio.com
Conductor del programa: Rubén Samaniego.
Colaboradores y equipo de técnico:
-‐‑ Andrè de Souza: nos trae las novedades musicales a través de la red.
-‐‑ Cristina Jiménez: es la persona encargada de contactar con aquella gente que
se gana la vida a través de Internet.
-‐‑ Alejandro Tovar: este maño singular nos acerca las series que triunfan en la
red en cualquier parte del planeta.
-‐‑ Álvaro Morente: hace el seguimiento de las redes sociales. Hace un análisis de
los twic-‐‑topic de Twitter cada día. Además también nos acerca los comentarios
de la gente que nos sigue en Facebook.
Además, para realizar este programa también se requiere a un técnico. Gracias
a este surtido de voces, el programa está vivo y no es nada monótono. Además
hay una buena combinación de acentos. La voz femenina en este programa
queda de la mano de Cristina Jiménez que con su imponente chorro de voz
inunde los oídos de los oyentes.
209
209 de 306 05/03/13 19:15

Bloques y secciones:
-‐‑ Monólogo del presentador. El monólogo lo hace el conductor del programa.
Tiene el objetivo de fijarse en algo que le haya llamado mucho la atención ese
día en Internet: desde la reflexión de un gurú sobre la red de redes, hasta el
último avance tecnológico. Tiene la función de criticar en sentido positivo o
negativo. Expresa su opinión constantemente sobre el tema que trate. El
monólogo para nada será el tema central del programa porque lo que se trata
es que sea un programa dinámico y se traten muchos temas. Además estos
monólogos siempre llevarán alguna pieza de ficción y chascarrillos para sean
más amenos y divertidos. Con esta sección comienza Banda Ancha.
-‐‑ Entrevista. Es la parte central del programa< adem{s esta seccin es la de
mayor duración. Se hace en colaboración con Cristina Jiménez. Esta redactora
del equipo de Artefacto Radio busca a aquellas personas que recurren a
Internet para ganarse la vida< y de ah se hace una entrevista sobre su
trayectoria.
-‐‑ Redes Sociales. Como este programa se llama Banda Ancha y todos sus temas
giran en torno a Internet no nos podemos olvidar de la participación del oyente
a través de las redes sociales. Álvaro Morente nos acercará cada día lo que
dicen nuestros oyentes en Facebook y Twitter en nuestro programa. También
se encargará de contarnos al final de cada programa qué temas son los más
importantes en la red, de qué habla la gente en Twitter. Anécdotas y
curiosidades de la red siempre en la sección de Redes Sociales. Álvaro también
será la persona encargada de hacer un montaje de 1 minuto, sobre
recomendaciones musicales de nuestros oyentes.
210
210 de 306 05/03/13 19:15

Otras secciones no diarias:
-‐‑ El Radio-‐‑blog de Alejandro Tovar: recurriendo al videoblog, crearemos la figura
de un radioblog. Alejandro tendrá la misión de contarnos qué ha pasado en
Internet en clave de humor durante 2 minutos y medio cada lunes. Cosas que
han pasado en la red, como noticias que hayan sido falsa, que unos hackers
hayan intentado piratear una p{gina web de un ministerio< (Slo los lunes).
-‐‑ Cantarines en la Red. Los lunes, miércoles y viernes André de Sousa navegará a
través de Internet para presentarnos a dos grupos que Internet sea muy
importante en su carrera musical. También recurrirá a Myspace y otras
plataformas para encontrar a estos grupos.
-‐‑ Descubriendo América (de descubrimientos tecnológicos). Cada lunes André de
Sousa nos traerá nuevos descubrimientos tecnológicos, desde aplicaciones para
los smartphones hasta el ltimo ordenador que haya sacado ‚x‛ casa de
portátiles. (Sólo los lunes).
-‐‑ Asco de vida. Los martes y jueves Alejandro Tovar tendrá la misión de
recopilar esos ‚Asco de Vida‛ de nuestros oyentes en colaboracin con la
plataforma de Internet ‚ascodevida.com‛. Adem{s tambin participar{n los
oyentes a través del teléfono para contarnos sus anécdotas. Será una sección
muy breve, entre 3 -‐‑5 minutos.
-‐‑ Reportaje. André de Souza todos los jueves nos hará un reportaje.
-‐‑ Youtube. Alejandro Tovar todos los jueves nos hará mini sección con qué es lo
que más se está viendo en Youtube<
211
211 de 306 05/03/13 19:15

La distribución de las secciones quedaría de la siguiente forma:
-‐‑ Lunes.-‐‑ Monólogo // Grupos Musicales en la Red // Propuestas musicales de
los oyentes // Entrevista // El Radio-‐‑Blog de Alejandro Tovar // Redes Sociales //
Despedida.
-‐‑ Martes.-‐‑ Monólogo // Nuevos descubrimientos tecnológicos // Propuestas
musicales de los oyentes // Entrevista // Asco de Vida // Redes Sociales
-‐‑ Miércoles.-‐‑ Monólogo // Grupos Musicales en la Red // Propuestas musicales
de los oyentes // Entrevista // Youtube // Redes Sociales
-‐‑ Jueves.-‐‑ Monólogo // Reportaje // Propuestas musicales de los oyentes //
Entrevista // Asco de Vida // Redes Sociales
-‐‑ Viernes.-‐‑ Monólogo // Grupos Musicales en la Red // Propuestas musicales de
los oyentes // Entrevista // Reportaje sobre contenidos creados exclusivamente
para la red (por ejemplo series) // Redes Sociales // Despedida.
Temática: generalista, con una presencia muy importante de la música, la
cultura y el ocio< pero sobre todo Internet es la tecnologa que mueve este
programa y una parte muy importante son los oyentes que hacen que sea un
programa dinámico.
Audiencia potencial y participación: Banda Ancha es un programa algo más
especializado que otros de Artefacto Radio porque busca a aquellas personas
que usen Internet. No obstante, hoy en día, es raro encontrar gente que no esté
conectada a la Red. Este programa más que a un perfil de edad busca un perfil
de intereses, es decir aquellas personas interesadas por la cultura unida a la
tecnología. En cuanto a la participación: la audiencia puede participar en este
programa a través de las redes sociales como Facebook
212
212 de 306 05/03/13 19:15

(www.Facebook.com/bandaancha) y Twitter. También a través del correo
electrónico de Artefacto Radio para proponer nuevos grupos musicales. En
Banda Ancha también se hacen encuestas en la calle a la gente para que dé su
opinión, es otra forma de participación.
Importancia de la música y funciones: la música es muy importante en este
programa. Algunas piezas son solo de acompañamiento, pero también
tenemos canciones que tienen la función de dar a conocer a esos grupos, y otras
de ilustrar series y descubrimientos tecnológicos.
Análisis de las figuras musicales: sintonías, cuñas y caretas específicas de
Banda Ancha y figuras musicales de Artefacto Radio.
213
213 de 306 05/03/13 19:15

Lunes a viernes,
Magazine
20.00 a 22.00 horas
EL POLVORÍN
artefactoradio.com/ elpolvorin@
elpolvorin artefactoradio.com
Conductora del programa: Ana Alonso.
Colaboradores y equipo de técnico: serán plantilla del programa una locutora
y 4 redactores, dos de tarde y tres de noche. Además habrá colaboradores.
Sería conveniente que dos de los componentes del equipo ejerciesen de
realizadores durante la emisión del programa, cada uno se encargaría de una
hora.
Bloques y secciones: al encuadrarse dentro de los programas de mayor
duración de la emisora, El Polvorín estará dividido, además de en secciones, en
bloques: la primera hora constituirá un bloque y la segunda otro. Dentro de
cada hora habrá un mínimo de seis secciones (dependiendo de la duración de
las mismas) y -‐‑al menos-‐‑ siete canciones, de forma que la proporción entre
música y contenido esté equilibrada. Para que se puedan incluir un mínimo de
siete canciones y cinco secciones, las secciones han de ser muy cortas,
únicamente las entrevistas, algunos reportajes (en casos muy concretos) o
algunos espacios que incluyan temas musicales enteros se extenderán un poco
más (pero estarán seguidas de secciones muy breves, así equilibraremos la
extensión de los contenidos para que nos quepan todos). En algunos casos, las
secciones se acercan más al concepto de píldoras.
214
214 de 306 05/03/13 19:15

Secciones diarias:
Si la actualidad lo requiere variaremos alguna sección para incluir un tema, ya
sea en forma de noticia, reportaje, debate< Adem{s, de vez en cuando
incluiremos pequeñas ficciones y píldoras aleatoriamente, de pequeña
duración, que dan ritmo al programa.
Primer Bloque:
-‐‑ Editorial-‐‑monólogo-‐‑entradilla: El programa se abre con una reflexión, una
anécdota, un fragmento de un libro o un sketch. No tiene carácter de editorial y
variará en función del tema que se trate. Unas veces estará relacionado con la
actualidad, otras con temas atemporales: más filosóficos un día, humorísticos
otros, musicales muchas veces. No será muy extenso y dará a un paso a una
canción relacionada con lo que se ha hablado, ya sea por la letra, por el estilo,
por el tono<
-‐‑ Parada del 32: Píldora en la que recogemos la opinión de la gente que espera
en la parada del autobús, les preguntaremos cuál es –desde su punto de vista-‐‑
la noticia más importante de entre las que se traten esos días, nos contarán qué
opinión tienen sobre ellas, también les avanzaremos quién va a ser
entrevistado en nuestro programa y nos dejarán preguntas para ellos. Es una
sección que toma el pulso a la calle.
Segundo Bloque: se incluyen más secciones porque algunas son muy breves:
-‐‑ Boletín radiofónico: boletín musical breve, en el que se dan noticias musicales
con el estilo tradicional de los boletines de información de las emisoras
convencionales (titulares, breves, enviados especiales, extractos de entrevistas
realizadas en los distintos programas de la emisora<).
215
215 de 306 05/03/13 19:15

-‐‑ Entrevista: La entrevista estará siempre planteada siempre de forma original,
una veces se ficcionará, se ambientará en espacios imaginados, lejos del estudio
de la radio< Un da a la semana la entrevista estar{ dedicada a un grupo que
presenta disco y que toca algunos de los nuevos temas.
-‐‑ Maqueteros: todos los días pondremos una canción de la maqueta de un grupo
(un disco que no esté editado) y daremos los datos fundamentales de la banda.
Para producir esta sección recurriremos a los Myspace de los grupos, pero,
sobre todo a los oyentes, tanto a los componentes de los grupos (que nos
mandarán sus maquetas), como a otros oyentes que nos pueden recomendar
grupos que sólo ellos conocen (son de su pueblo, de su barrio, son amigos,
gente cercana<).
-‐‑ Ficción Er Taqui: una serie sigue el día a día de un personaje muy de barrio,
muy espaol, que proviene de la picaresca, que es un ‚tirao‛, un ‚pillo‛, un
‚buscavidas‛, con un lenguaje propio y una forma de hablar caractersticos<
Los personajes que lo acompañan serán de su estilo y, de vez, en cuando,
aparecerán personajes circunstanciales, que entran en escena sólo por un
capítulo.
-‐‑ El Muro: en este apartado recogemos la opinión de los oyentes sobre el tema
de debate que habremos planteado a primera hora de la mañana en Facebook,
en el blog, en Twitter< (unos das estar{ relacionado con la actualidad, otros
con la entrevista que tengamos para ese da<)
-‐‑ Concurso: los martes y los jueves habrá un concurso: cada día irá variando el
tema. Habrá algunos fijos. Se abrirán los teléfonos, pero también habrá otros en
216
216 de 306 05/03/13 19:15

los que sólo se pueda participar a través del Facebook o del Twitter o dejando
un mensaje en el contestador (en ese caso se plantearían con un día de
antelación). Se utilizarán músicas y cortes de películas que recuerden a los
antiguos concursos radiofónicos, con un guiño a los actuales que se emiten en
televisión.
Lunes
Primer Bloque:
-‐‑ Fuera del centro: Cada lunes, el presentador del programa Fuera del Centro hará
una sección que puede dejar grabada: una píldora con lo mejor de su programa
de fin de semana. A veces entrevistaremos a personajes relacionados con la
información. Será una sección que dé cuenta de temas como: la cultura
popular, las costumbres, el folclore, el mundo rural<
Segundo Bloque:
-‐‑ Crónica de un concierto anunciado: Haremos la crónica de un concierto
celebrado el fin de semana y anunciado el viernes anterior. Recuperamos un
género clásico que se ha perdido en la radio y ha quedado relegado a la prensa
escrita. Además, como cada viernes sabremos de qué concierto vamos a hablar,
pediremos a la gente que vaya a ir que nos cuente qué les ha parecido (que
dejen mensajes en el contestador, que nos escriban un mail, que nos dejen su
teléfono por si quieren que les llamemos para preguntarles<).
Martes
Primer Bloque:
-‐‑ Una sección resumen lo mejor de la semana de El Convoy, programa dirigido
217
217 de 306 05/03/13 19:15

por Álvaro Morente que viaja cada semana a un lugar de España para
descubrir a un grupo no muy conocido.
Segundo Bloque:
-‐‑ Sección sobre cultura popular: folclore, cultura en los pueblos (poesía oral,
versolaris, escultura en rocas<). Normalmente desarrollada en forma de
reportaje.
Miércoles
Primer Bloque:
-‐‑ Sección de cine (en vez de los viernes, los miércoles, que es el día del
espectador). Hablaremos de películas más minoritarias, pero también nos
ocuparemos de las comerciales. Haremos un repaso por las que se acaban de
editar en Dvd y pediremos a los oyentes que elaboren su propia cartelera.
Segundo Bloque:
-‐‑ Letras al descubierto: sección en tono de humor que traduce letras de canciones
extranjeras. Muchas canciones americanas o inglesas muy conocidas tienen
letras muy absurdas. La traduccin de ‚Satisfaction‛ o de muchas canciones de
The Beatles o de muchos grupos actuales genera mucha comicidad por lo
insustancial del contenido.
Jueves
Primer Bloque:
-‐‑ Tareas pendientes: Sección que nos proponen los oyentes. Les propondremos
que nos sugieran temas pendientes, es decir, cuestiones sobre las que no saben
218
218 de 306 05/03/13 19:15

y les gustaría informarse, dudas que han tenido siempre, áreas de interés que
les apetece ampliar<
Segundo Bloque:
-‐‑ De Bolos: hablamos con grupos españoles que estén de gira. Nos cuentan
dónde están, a qué hora tocan, curiosidades e intimidades de la gira. Es una
conversación telefónica que podrá ser realizada en directo.
Viernes
Primer Bloque:
-‐‑ Adaptación sonora de un Fanzine (Sonido fanzine): breve adaptación radiofónica
de un fanzine (que buscaremos nosotros o que nos enviarán los propios
creadores). Se trata de poner sonido a este nuevo concepto de revista, tan
presente en nuestros días. El estilo, el formato ha de ser fragmentario,
din{mico, como el fanzine que se adapte< En alguna ocasin, tambin
podremos recurrir a cómics.
-‐‑ Sección Alta Fidelidad: cine y música. Trataremos películas en las que la
música es muy importante, hablaremos de bandas sonoras en el cine, de
documentales sobre msica< Nos ocuparemos, tanto de pelculas que estn de
actualidad, como de películas clásicas.
-‐‑ Aldea Global: Pondremos un par de canciones que se hayan emitido hace
pocos minutos en diferentes programas musicales de distintas partes del
mundo (a través de Internet, basta con grabar la emisión de esos temas).
Segundo Bloque:
-‐‑ La Cara Oculta: Sección en la que entrevistamos a profesionales que,
219
219 de 306 05/03/13 19:15

normalmente, no salen en los medios para que nos cuenten en qué consiste su
trabajo, por qué lo eligieron, qué ventajas o inconvenientes tiene, si están
realizados, qu sentimientos y rutinas comporta< En los medios de
comunicación sólo suelen aparecer personajes famosos. ¿Por qué no entrevistar
un día a un pediatra, otro día a un productor musical, a un doblador de porno,
a un profesor, a una psiquiatra, a un trapecista< No sabemos en qu consisten
muchos trabajos y resulta muy interesante averiguar cuáles son las
interioridades de ciertas profesiones. A la audiencia más joven, que se plantea
su vocación y qué quieren ser de mayores, puede resultarle muy útil y
atractivo.
-‐‑ Consultorio La voz de la Experiencia: los oyentes dejarán sus problemas e
inquietudes y nosotros se los haremos llegar a una anciana que, con la
experiencia que dan los años y la sabiduría que te otorga haber vivido mucho,
aconsejará a los oyentes y les dirá, con sinceridad, lo que ella haría si estuviese
en su lugar.
-‐‑ Historia por capítulos de Twitter (“Cuentwito”): Los oyentes escriben entre todos
una historia que se elabora a través de tweets. Cada viernes daremos cuenta de
las últimas aportaciones y resumiremos la trama.
Todos los días colgaremos en la web la primera hora del programa en cuanto
comienza la segunda. Después, iremos desglosando los contenidos y
colgándolos por secciones en el apartado de podcast. La primera hora se
colgará en bloque para que el oyente que se haya perdido una sección o quiera
buscar algo en concreto pueda hacerlo rápidamente y sin tener que esperar
(algunos contenidos, como el boletín de noticias, perecen rápidamente).
220
220 de 306 05/03/13 19:15

Temática: generalista, con una presencia muy importante de la música.
Magacín, con una estructura rota, fragmentada, ágil, que mezcla cultura,
música, información, ficcin, actualidad social< Un magacn de noche que
rompe con el tono mortecino y predecible de los magacines culturales
nocturnos.
Audiencia potencial y participación: El Polvorín tiene un buen horario de
emisión. Según los datos del EGM, en esa franja horaria la audiencia está
creciendo. Además, es el programa prime time de nuestra emisora (el fanzine
matinal, Perdonen que no me levante y el de tarde Subversión también son
importantes). Es un programa en el que hay actualidad y que comienza a las 8
de la tarde, lo que permite hacer un repaso por los temas del día a posteriori,
más cercanos, abordados desde otro punto de vista de reflexión y análisis al
que se presta más el informativo de noche. Dirigido a un público muy amplio
que abarca edades muy distintas. El Polvorín está pensado, tanto para gustar a
una persona de 35 años, como para enganchar a un veinteañero. Somos
conscientes de que en la franja horaria de El Polvorín las emisoras generalistas
programan deporte. No competimos contra ellos, aunque no desdeñamos la
información deportiva (y la ofrecemos dentro del programa). Nos dirigimos a
una parte de la audiencia que no consume a diario tal cantidad de información
deportiva, pero –a diferencia de otras emisoras culturales y musicales de la
competencia-‐‑ sí abordamos temas deportivos, creemos que hay un público que
no consume a diario dos horas de información deportiva, pero al que le gusta
estar informado. Como se desprende de la descripción de las secciones del
programa, la participación de los oyentes es importantísima. Todos los días se
planteará un tema de debate en las redes sociales y se contarán durante el
programa las aportaciones más relevantes. Además, algunas secciones
dependen, por entero, de los oyentes (el relato escrito a través de Twitter, el
221
221 de 306 05/03/13 19:15

concurso, la sección que aborda los temas que ellos nos proponen, La parada
del 32, el Facebook con el enlace www.Facebook.com/elpolvorin<). No slo
acudirán ellos a nosotros, sino tambin iremos a buscarlos a la calle<
Importancia de la música y funciones: se ofrecerá música actual, novedades,
pero también temas de siempre. Pediremos a las compañías y a los grupos que
nos avancen temas en exclusiva antes de sacarlos al mercado. Intentaremos
recuperar ese espíritu de la radio de antaño, ese medio en el que se avanzaban
las novedades, la única vía para escuchar las nuevas canciones de los distintos
grupos. Todas las semanas habrá una entrevista-‐‑concierto a un grupo que esté
promocionando un nuevo disco o una gira. En la medida de lo posible,
intentaremos también que la música cumpla una función descriptiva y
narrativa (si estamos hablando de un tema determinado, lo ilustraremos con
una canción que hable de eso o introduzca un nuevo punto de vista). En El
Polvorín la música es también contenido.
Análisis de las figuras musicales: los contenidos son muchos y breves. Todos
estarán convenientemente separados con indicativos, caretas, cuñas, ráfagas...
La continuidad estará muy cuidada, utilizaremos los distintos recursos sonoros
que ofrece la radio para que haya un sonido de calidad. Cada sección tendrá su
careta (con palabra y música en muchas ocasiones, música en todos los casos:
una sintonía reconocible que tenga relación con el tono y contenido del
espacio). La sintonía del programa es rotunda, alegre, fácilmente reconocible.
Las cuñas serán humorísticas en su mayoría, breves tendrán distintos formatos:
a veces serán una pequeña ficción, en otras ocasiones recurriremos a cortes de
películas, de series o de vídeos famosos de Youtube.
222
222 de 306 05/03/13 19:15

Lunes a viernes,
Programa Musical
22.00 a 22.30 horas
DETONADOR
ACÚSTICO
artefactoradio.com/ detonadoracustico@
detonadoracustico artefactoradio.com
Conductora del programa: Patricia Garófalo.
Colaboradores y equipo de técnico: este programa se basa en una
presentadora, una colaboradora del programa y en un grupo de música que
viene a tocar las canciones de su nuevo disco. Será la propia presentadora la
que introduzca al grupo y con ayuda de la colaboradora le harán algunas
preguntas al grupo o cantante mientras van tocando sus temas. Los
colaboradores son Ana Alonso y Rubén Samaniego.
Bloques y secciones: este programa es un acústico en directo de un grupo de
música, que viene a tocar a la emisora durante la media hora que dura el
programa.
Como es una entrevista, se realizarán preguntas al cantante o grupo, sobre el
nuevo disco que viene a promocionar y la trayectoria profesional del cantante
o grupo de música.
Los temas que van a ir abordando, se intercalan continuamente con las
preguntas, por lo que crea un espacio musical, con información sobre el grupo.
Como la importancia del programa son de las canciones del grupo, y el
acústico, las secciones son pocas y de corta duración, ya que el programa
completo dura media hora y se basa prácticamente en que el grupo que viene a
cantar en directo, toque las canciones del disco que nos presenta o canciones
223
223 de 306 05/03/13 19:15

propias del grupo. Es un espacio radiofónico muy atractivo tanto para las
bandas, ya que les sirve de trampolín, como para los oyentes que descubren
grupos nuevos.
Secciones diarias:
-‐‑ El perfil: Es una sección donde se analiza la biografía del cantante o grupo que
viene a tocar al programa. El tono es rápido, para hacerlo entretenido porque
hay mucha información y es mejor decir lo importante, con un tono de humor
y un poco acelerado, para también, cambiar el ritmo del programa en algún
momento.
-‐‑ Dicen de: Es una sección donde la gente de la calle dice una frase sobre el
grupo o cantante que viene a tocar. Son frases cortas que se intercalan durante
todo el programa y dan pie a que el grupo o cantante cante una canción o para
que el entrevistador le realice alguna pregunta.
Temática: generalista. Cualquier grupo de música puede venir a presentar su
nuevo disco. Programa Musical de carácter generalista, ya que cualquier grupo
de música, dentro de la selección de bandas que van con el estilo de Artefacto.
Audiencia potencial y participación: para este programa la audiencia es

muy cambiante y a la vez muy general, porque el grupo musical le puede
gustar a cualquier tipo de audiencia y de cualquier edad. La cuestión es que
como cada día traemos a un cantante o grupo musical diferente, pues según
les guste el grupo a los oyentes, así decidirán quedarse a escuchar. La página
Web de artefactoradio.com tendrá una agenda con los cantantes o grupo
musicales que vana avenir a tocar a la emisora y la audiencia puede venir de
público siempre que haya espacio para un grupo de gente. Además colgaremos
el video de la actuación en la web para que vean como se desarrolló el acústico.
224
224 de 306 05/03/13 19:15

Los oyentes también pueden participar en el programa a través del enlace de
Facebook, www.Facebook.com/detonadoracustico.
Importancia de la música y funciones: la música es el elemento más
importante en el programa de Detonador Acústico es un cantante o grupo
musical que nos presenta su disco y tocan las canciones en directo. La
presentadora y la colaboradora se limitan a introducir al cantante o grupo y
hacer algunas preguntas sobre los temas y la trayectoria profesional del mismo.
Análisis de las figuras musicales: en el caso del Detonador Acústico, no habrá
transiciones en el programa. Será los distintos temas que toque el grupo los que
distinguirán los tiempos. Habrá canciones que solo toquen el principio, otras
que las toquen enteras<.
225
225 de 306 05/03/13 19:15

Lunes a viernes, Programa Musical

VICIO
artefactoradio.com/ vicio@
vicio artefactoradio.com
Conductora del programa: Cristina Jimnez en el personaje de ‚La Dolores‛.
Colaboradores y equipo de técnico: los colaboradores del programa son los
redactores de la redacción central de la emisora. Cada uno de ellos se meterá
en el papel de un personaje de rock, no saldrán a escena con su identidad sino
con un personaje ficcionado que no variará y que representarán en todos los
programas. Personajes:
-‐‑ Cristina Jiménez-‐‑ La Dolores.
-‐‑ Ana Alonso-‐‑ Juliet.
-‐‑ Patricia Garófalo-‐‑ La ratita presumida del rock español.
-‐‑ Sara Constán-‐‑ Mari Magdalenas.
-‐‑ Cristina Sanz-‐‑ Janis Joplin.
-‐‑ Rubén Samaniego-‐‑ Gorkalimocho.
-‐‑ Álvaro Morente-‐‑ Ramón.
-‐‑ Lalo-‐‑ Jesucristo García.
-‐‑ André de Sousa-‐‑ siempre en la realización de este programa.
Bloques y secciones: Vicio es el programa del rock español que intentará captar
a oyentes interesados por la música y a aquellos que no lo son tanto. El lema
del programa es Sexo, Rock and Roll y Vicio por lo que la puesta en escena
siempre tendrá connotaciones un tanto pícaras o más bien sexuales. No
226
226 de 306 05/03/13 19:15

excluimos a ningún tipo de colectivo, el programa está dirigido a mujeres,
hombres, gays, lesbianas pero siempre a mayores de edad con ganas de
divertirse y de estar actualizado con respecto al Rock and Roll. Es un programa
atrevido pero dirigido desde el respeto y el sentido común. La figura central
del programa es la directora y conductora, ‚La Dolores‛, quien intentar{ crear
comunidad -‐‑la comunidad de sus viciosos, viciosas y viciados-‐‑, presentándose
siempre como la mayor viciosa, con un tono de voz sugerente que no dejará
impasible a nadie.
Secciones diarias:
-‐‑ Entradilla: ‚La Dolores‛ da la bienvenida a sus viciosos con un pequeo
monólogo de 1 minuto. No tiene porqué estar basado en temas de actualidad,
es anárquico y puede tratar de lo que la directora del programa considere,
incluso puede estar vacío de contenido y simplemente ser un saludo. El único
hilo conductor de esta entradilla siempre será la provocación.
-‐‑ Rocknacionalízate, seccin protagonizada por tres de las chicas: ‚Mari
Magdalenas, Juliet y La Ratita‛, cada da una de ellas nos traer{ un tema, el
que ellas consideren porque tienen total libertad para elegir. ‚La Dolores‛
nunca sabrá el tema que se va a tratar y cada día la sorprenderán. Aunque cada
día sea una la encargada de la sección siempre entrarán las tres a estudio, para
intervenir, hablar<La seccin siempre estará protagonizada por voces
femeninas.
-‐‑ Trovadores de contenedor, sección protagonizada por el sector masculino donde
pincharán los temas que ellos consideren. Cada uno de ellos elige una canción
del rock español, leerán o interpretarán la letra y pincharán el tema o la
227
227 de 306 05/03/13 19:15

canción entera. Siempre será un tema por chico, en total tres y siempre entrarán
los tres a estudio a la vez. ‚La Dolores‛ estar{ rodeada de un elenco de voces
masculinas y cada uno interpretará siempre su personaje.
-‐‑ Rock internacional: esta tercera sección siempre estará protagonizada por
‚Janis Joplin‛ y estar{ dirigida, como excepcin, al rock internacional. Los
amantes del rock español seguro que también están interesados en saber lo que
sucede fuera de nuestras fronteras y los temas que están en auge. Para
protagonizar esta seccin un nico personaje ‚Janis Joplin‛ quien le contar{
todos los días a La Dolores los temas de moda fuera de España y las últimas
novedades de los grupos internacionales más famosos.
-‐‑ Sección Comunidad de Viciosos, todos los das ‚La Dolores‛ aclamar{ a sus
viciosos invitándoles y provocándoles desde la web, Facebook, les hará
preguntas que ellos responderán como: ¿Cuál es tu vicio más oscuro? ¿Qué
vicios practicas mientras escuchas el programa? Ellos contestarán y La Dolores
seleccionará varias respuestas que comentará en directo.
-‐‑ Despedida: ‚La Dolores‛ siempre protagonizar{ la despedida, cuenta casi
como una sección más porque es un monólogo fuerte, desgarrador, provocador
donde cada día pinchará una canción con la que cierra el programa.
Temática: Rock español donde la música y los personajes que interpretan los
redactores son los verdaderos protagonistas de un programa con un lema:
Sexo, Rock and Roll y Vicio.
Audiencia potencial y participación: dirigido a los amantes del Rock and Roll,
a los que no lo son, a los atrevidos, a los que les gusta divertirse, a los que les
gusta el sexo, a los que están solos, a los que les gusta la música, a los gays, a
228
228 de 306 05/03/13 19:15

las lesbianas, a los heterosexuales, a los que aman a ‚La Dolores‛, a aquellos
que la odian porque necesitarán escucharla para criticarla, a la comunidad de
viciosos, viciadas y viciados pero siempre a los mayores de edad. La
participación de los oyentes es importantísima. La comunidad de viciosos y
viciadas es el hilo conductor del programa, ‚La Dolores‛ siempre se dirige a
ellos de una forma directa hablando de t, a ti, para ti<llama la atencin
constante del oyente. En las redes sociales tipo Facebook
(www.Facebook.com/vicio) hay constantes preguntas para los oyentes,
animándoles a una participación continúa, creamos comunidad. Y es que todo
el programa gira en torno a esta comunidad.
Importancia de la música y funciones: la música será la protagonista de este
programa, todas las secciones estarán protagonizadas por música y se
pincharán en torno a 4 temas completos en cada programa, estos temas serán
elegidos por los oyentes. Las tertulias secciones del programa sólo serán de
música siendo esta la verdadera protagonista del programa. En definitiva, la
importancia de la música para Vicio es máxima, sin vicio no hay música y sin
música no hay vicio.
Análisis de las figuras musicales: todos los contenidos están separados por
temas musicales, cada sección se separará de la siguiente por un tema musical
que se dejará sonar al completo. Nuestras secciones no tienen careta pero si sus
personajes, cada sección estará protagonizada cada día por uno de sus
personajes y variará la careta dependiendo del personaje que protagonice la
sección:
-‐‑ Cristina Jiménez-‐‑ La Dolores. ‚La Dolores‛ de los Suaves.
-‐‑ Ana Alonso-‐‑ Juliet-‐‑ ‚Juliet‛ de Platero.
-‐‑ Patricia Garófalo-‐‑ La ratita presumida del rock español-‐‑ ‚Dile a Pap{‛ de
Cristina Rosenvinge.
229
229 de 306 05/03/13 19:15

-‐‑ Sara Constán-‐‑ Mari Magdalenas-‐‑ ‚Mari Mari Magdalenas‛ de Platero.
-‐‑ Cristina Sanz-‐‑ Janis Joplin.
-‐‑ Rubén Samaniego-‐‑ Gorkalimocho – ‚Gorkalimocho‛ de Platero.
-‐‑ Álvaro Morente-‐‑ Ramón – ‚Ramn‛ de Extremoduro.
-‐‑ Alejandro Tovar, ‚Lalo‛-‐‑ Jesucristo García – ‚Jesucristo Garca‛ de
Extremoduro.
El inicio del programa siempre estará protagonizado por la careta principal
formada por la cancin de Vicio, Reincidentes, y sobre ella la palabra de ‚La
Dolores‛ que invita a sus viciosos a que no desconecten que estén atentos
porque el programa empieza ya. En la despedida no hay careta de salida, cada
día se pinchará un tema que se dejará sonar entero y con el que se acabará el
programa.
230
230 de 306 05/03/13 19:15

Lunes a viernes, 23.00

Programa
a 23.30 horas. Fin de
semana: 20.00 a 21.00 Informativo
ÚLTIMA
ACTUALIZACIÓN
artefactoradio.com/ ultimaactualizacion@
ultimaactualizacion artefactoradio.com
Conductor del programa: Rubén Samaniego.
Colaboradores y equipo de técnico: colaborarán todos los redactores de la
redacción central de Artefacto Radio.
Bloques y secciones: las secciones se corresponden con las áreas informativas
tradicionales, pero introduciremos áreas y temas del periodismo en los que no
se suelen fijar los medios. Trataremos con interés temas sociales: educación,
inmigración, género< Recurriremos a fuentes, como Periodismo Humano,
hablaremos con cooperantes que estn en lugares de conflicto, con ONG’s,
prestaremos especial atención a las noticias relacionadas con América Latina.
Queremos ser también un nexo entre los inmigrantes que residen en España y
sus países de origen, así que daremos noticias, especialmente, de los países
cuya población reside en España (Rumanía, Marruecos, países
latinoamericanos<). El tratamiento difiere de los programas de informacin al
uso. El tono será más cercano y divulgativo y también más distendido. Habrá
música y contenidos ajenos a un diario informativo. En el fin de semana,
tendrá un apartado de noticias más importantes de la semana internacionales,
otro apartado dedicado a las nacionales, otro que son noticias relevantes de
otras áreas (Sociedad, Cultura, Economía y Deportes) y una última parte
dedicado a profundizar en uno o dos de los temas más importantes. La última
231
231 de 306 05/03/13 19:15

hora del programa avanzará las previsiones más importantes para la semana
que entra. El lenguaje ha de ser claro, sencillo y cercano. Aunque evitemos la
valoración, las informaciones han de resultar fáciles y cercanas.
Temática: especializada. Es un informativo, con la peculiaridad de que está
dirigido a los que no informan, a los que viven al margen de las noticias y
quieren ponerse al día recuperando en media hora la información del día o, en
una hora, la que se perdieron durante la semana (o para enterarse –al menos-‐‑
de los grandes acontecimientos informativos).
Audiencia potencial y participación: son muchos los que viven al margen de
la información, especialmente entre los más jóvenes. Este programa cubre una
necesidad real: muchos tienen carencias de base en lo que respecta a la
información. Última Actualización satisface las necesidades básicas de
información de muchos oyentes a los que les resulta pesado estar al tanto
diariamente de lo que se cuenta en los boletines, en la prensa, en los
informativos televisivos... La participación de la audiencia es menor que en
otros programas. Les planteamos temas de debate y que nos digan cuáles son
sus áreas de interés, que nos cuenten qué temas les gustaría que se abordasen
en el programa< El espacio cuenta con un perfil en la red social Facebook:
www.Facebook.com/ultimaactualización.
Importancia de la música y funciones: la música tiene una función
instrumental. Servirá para separar contenidos o ampliar un tema (cultural o
social, o político). En este último caso, la música tendrá relación con lo que se
habla (por ejemplo, hablamos de Egipto y ponemos un tema musical egipcio).
Análisis de las figuras musicales: el programa utilizará los separadores
clásicos de los boletines y los informativos, pero serán distintos en el estilo. Las
secciones tendrán caretas relacionadas con los temas que abordan.
232
232 de 306 05/03/13 19:15


EL LADO OSCURO
artefactoradio.com/ elladooscuro@
elladooscuro artefactoradio.com
Conductora del programa: el conductor de este programa estará
‚apersonajado‛. Ser{ una especie de figura enigm{tica que hablar{ con voz
inquietante y tendrá un buen manejo de la voz para crear distintas atmósferas
y ritmos.
Colaboradores y equipo de técnico: el programa estará siempre grabado. Se
pueden grabar varios programas en un mismo día, pues tiene una estructura
fija. Todos los redactores que trabajan en la redacción central elaborarán
contenidos.
Bloques y secciones: todos los días se leen dos o tres historias de miedo y se
emiten los mensajes que dejen los oyentes en el contestador. Les
preguntaremos por sus miedos, plantearemos que hablen de fobias y de
miedos determinados< Tambin hay una seccin diaria dedicada al cine de
terror en la que se ponen muchos cortes de películas de terror (antiguas y las
nuevas que estén en promoción).
-‐‑ El lunes habrá una sección dedicada a las fobias.
-‐‑ Los martes, la sección estará dedicada a asesinos en serie, psicópatas, a casos
reales.
-‐‑ Los miércoles hay una entrevista telefónica con una persona relacionada con el
233
233 de 306 05/03/13 19:15

miedo o el terror de alguna forma (un escritor, un director, un psiquiatra,
alguien que trabaja en el tnel del terror<).
-‐‑ Los jueves será monográfico, dedicado a grandes temas del terror: las arañas, los
payasos, que te entierren vivo, los zombies, Dr{cula<
-‐‑ Los viernes se realizará una recopilación de los mejores momentos ‚terrorficos‛
de la semana.
Temática: programa cultural especializado en terror.
Audiencia potencial y participación: dirigido a todos los amantes del terror, la
serie B, los sucesos paranormales, las historias de miedo de los campamentos,
los amantes de los sustos, los aficionados< Los oyentes nos dejar{n mensajes
en el contestador, nos intentarán dar miedo a nosotros (haremos concursos
para elegir a los más aterradores, nos contarán historias inventadas, pesadillas
que tienen, casos que han vivido<). El programa cuenta con perfil de
Facebook: www.Facebook.com/elladooscuro.
Importancia de la música y funciones: pondremos música de películas de
terror y temas oscuros: siniestro, góticos, mods, música clásica. La función de la
música será descriptiva y narrativa.
Análisis de las figuras musicales: los separadores entre secciones serán puntos
musicales atípicos y darán sustos: por ejemplo, una galería de distintos gritos
(desde niños a mayores, de distintos tipos e intensidad, grabaciones de
momentos de angustia de películas de miedo un ruido estruendoso de algo
que se cae, una cacofona< La careta del programa tendr{ una voz lgubre,
que con tono misterioso, nos introducirá en el ambiente y en el clima
necesarios para que el oyente se sumerja en un espacio de escalofrío. Se cuidará
mucho el sonido del programa, hay muchos efectos relacionados con el miedo
y lo que se oye, lo que entra slo a travs del odo puede causar escalofros<
234
234 de 306 05/03/13 19:15

Pautas
A continuación adjuntamos la pauta de los programas que se enmarcan
dentro de las 12 horas seleccionadas pero que no hemos llegado a grabar. Estas
pautas se corresponden con los programas Radioactivas, Estereofonías, la primera
hora de Subversión y El lado oscuro.
Radioactivas
El programa de Radioactivas de los viernes es un monográfico dedicado una
mujer de cualquier ámbito. Hoy el monográfico va dedicado a Jane Birkin
12:00-‐‑12:03: Presentación del tema del programa sobre una canción de Jane
Birkin. Perfil más personal sobre la actriz y cantante basado más en sensaciones
y evocaciones que en datos, en lo que transmite, en lo que representa...
12:03-‐‑12:06: Perfil biográfico de Jane Birkin (su madre era actriz, estudia
interpretacin, comienzos en el cine, conoce al compositor John Barry<)
12:06-‐‑12:10: Tema musical de su primer álbum (La Chanson du Slogan): ‚69 Anne
Erotique‛ y cua promocionando Subversin, el programa que viene a
continuación.
12:10-‐‑12:15: Charlotte Gainsborugh actriz: repaso por su filmografía
(fragmentos de pelculas como ‚Muerte en el Nilo‛, ‚La miel‛<).
12:16-‐‑12:18: Tema musical que da nombre a su cuarto disco: Ex-‐‑fan des sixties.
12:18-‐‑12:25: Jane Birkin y la música: repaso sonoro por su trayectoria musical,
pincharemos fragmentos de temas musicales de discos de distintas épocas.
235
235 de 306 05/03/13 19:15

12:25-‐‑12:27: Jane Birkin en la actualidad (qué hace ahora (su última disco es de
2008 y la última película en que aparece, de 2007), curiosidades: por ejemplo,
sabas qu.. ‚Rechaz la medalla de la legin de honor que Francia le quiso
conceder<
12:27-‐‑12:30: “ Ballade de Johny Jane‛ (tema musical de su ltimo disco, de 2008:
Enfants d’ Hiver.
236
236 de 306 05/03/13 19:15

Estereofonías
Estereofonías es un programa monográfico, cada día tratamos un tema.
Tema elegido: Las redes sociales.
12:00:12:05: Presentación. Sumario en forma de twitts, con sonido de teclado y
breve. Se utilizan términos y sonidos relacionados con la red. Breve historia de
las redes sociales. Cu{ndo surgen, cmo<
12:05-‐‑12:08: Tema musical que sea número 1 en descargas de Youtube.
12:08-‐‑12:18: Dos redactores hacen una sección en la que cada uno de ellos va
explicando las particularidades de distintas redes sociales: Facebook, tuenti,
Twitter (nos detendremos especialmente en el Twitter, en España la penetración
es cada vez mayor y hay muchos que aseguran que desbancará rápidamente a
Facebook). Tambin hablaremos de redes profesionales como LinkedIn<
12:18-‐‑12:21: Tema musical: el más escuchado en Spotify.
12:21-‐‑12:24: Primera parte de la entrevista a Raquel Andrés, estudiante de 22
años de último curso de periodismo de la Universitat Autònoma de Barcelona
que acaba de publicar "ʺLos ángeles no tienen Facebook"ʺ, un ensayo crítico sobre
las redes sociales e Internet, publicado este año por Ediciones Carena. Durante
la entrevista leeremos fragmentos del libro, como, por ejemplo:
Las marcas se han involucrado en nuestras pequeñas intimidades expresadas en la Red.
Cada vez son más las empresas que se han creado un perfil en Facebook para ser “uno
m{s”. Multinacionales, nacionales y locales. Pronto veremos como perfil de empresa en
237
237 de 306 05/03/13 19:15

Facebook hasta el Bar Casa Ramón de nuestro barrio. De esta forma, las marcas se
humanizan y las sentimos más próximas.
12:24-‐‑12:27: Cuña y fragmento de los audios más colgados de las redes sociales. Breve
ficción parodiando los grupos formados en Facebook.
12:27-‐‑12:30: Segunda parte de la entrevista con la autora de “Los {ngeles no tiene
Facebook”.
238
238 de 306 05/03/13 19:15

Pauta primera hora de Subversión
13:00-‐‑13:03 Presentación. Breve monólogo con sonidos, cortes de voz y música
donde se abordará un tema actual. En este caso vamos a dedicar la presentación
del programa a la manifestación de Democracia Real Ya y a la acampada de
varias ciudades españolas. Incorporaremos sonido ambiente de la
manifestación y testimonios de gente que esté acampada.
13:03-‐‑13:05 Sumario. Es un montaje sonoro y sin intervención de los
presentadores de los contenidos de la primera hora.
13:05-‐‑13:20 DOC Artefacto. Con motivo de la manifestación convocada por
Democracia Real Ya y de la acampada en varias plazas españolas, como la
Puerta del Sol, Subversión va a dedicar una extensa parte de su primera hora a
este fenómeno, ya que gran parte de los jóvenes que se manifiestan pertenece al
público objetivo de Artefacto Radio. Este espacio vamos a dividirlo en estos
‚microdocumentos‛ que tendr{ adem{s de palabra y contenido, mucha música
relacionada con este tema:
- 13:06-‐‑13:09 DOC Manifestación: reportaje sonoro de la
manifestación que tuvo lugar la noche anterior. Se trata de un
reportaje con sonido ambiente y muchos testimonios. Un redactor
del programa contará lo que vio pero la palabra de los
protagonistas tendrá más presencia.
- 13:09-‐‑13:12 DOC Acampada: hablaremos con los jóvenes que están
en la Puerta del Sol para que nos cuente cómo se organiza su
campamento. Esta pieza genera un espacio sonoro que recree el
ambiente de allí y transporte al oyente al campamento.
239
239 de 306 05/03/13 19:15

- 13:12-‐‑13:15 Conexión en directo con un redactor del programa que
cuente cómo está a esta hora el ambiente en la Puerta del Sol.
- 13:15-‐‑13:18 MENTIRA – Manu Chao – Álbum Clandestino – 03:30
13:18-‐‑13:22 Periódico 2.0. Sección hecha por alumnos de periodismo de
universidades españolas. En esta ocasión hablarán con profesores de la
Universidad para que analicen el movimiento 15M.
13:22-‐‑13:30 Entrevista a la Orquestra de Percusin del colectivo La Tabacalera<
Sonido en directo del Tema musical del grupo al que hemos entrevistado y
testimonios del público.
13:30-‐‑13:35 De metro en metro. Sección sonora del metro de diferentes
ciudades españolas. Los usuarios de este transporte público nos cuentan
adónde van, qué leen y qué escuchan en sus reproductores de música. Con esta
excusa pinchamos fragmentos las canciones que ellos nos proponen.
13:35-‐‑13:38 Música de Colectivo o de Metro – Lucas Santtana – Álbum Eletro
ben dodô.
13:38-‐‑13:41 Inconsciente colectivo. Relato de costumbres ancestrales de
España de la mano de los mayores. Con la excusa del movimiento 15M, vamos
a dedicarlo a los primeros sindicalistas. De esta forma, los más mayores nos
contarán cómo surgió este movimiento y de qué modo se hacía.
240
240 de 306 05/03/13 19:15

13:41-‐‑13:42 Palabras de Orden. También aquí daremos cabida a las proclamas
y consignas del 15 M y del campamento de sol. Adaptación sonora de las frases
de los carteles de estas manifestaciones callejeras.
13:42-‐‑13:45 Dimonkransa – Mayra Andrade (Cabo Verde) – Álbum Navega
13:45-‐‑13:49 Ecología sonora. Microespacio dedicado a la ecología y el
medioambiente. Hoy lo dedicamos los huertos urbanos.
13:49-‐‑13:53 Ojo de prensa. Análisis de lo que se cuenta en los medios de
comunicación. Repaso de la actualidad para que los oyentes reciban una dosis
básica para estar informados de lo que pasa en el mundo. Dedicaremos la
atención a un tema que nos llame la atención por algún motivo. En este caso
vamos a hablar del cierre locales de Malasaña. Dejaremos dos minutos para que
entren los oyentes en directo y opinen sobre este tema.
13:53-‐‑14:00 Dejavú. Hoy lo dedicamos a la cancin ‚Light My Fire‛ que la han
interpretados 3 distintas voces, el grupo quien compuso la canción The Doors,
los Massive Attack y la cantante brasileña Maysa Matarazzo, despedimos esta
sección y la primera hora con un tema de los que hemos seleccionado.
241
241 de 306 05/03/13 19:15

El lado oscuro
00:00-‐‑00:05: Montaje con los mensajes que dejan los oyentes en el contestador.
Lectura de una de las historias de miedo que nos envían.
00:05-‐‑00:08: Tema musical gótico, siniestro, oscuro<
00:08-‐‑00:12: Lectura ambientada de fragmentos del libro de Javier Vivanco, ‚Yo
vi tu silueta‛, su segunda novela, que acaba de presentar, a principios de mayo
de 2011.
00:12-‐‑00:18: Sección sobre cine de terror.
- 00:12-‐‑00:15: Pelcula: ‚Almas condenadas‛, de Wes Craven, que se
estrenar{ en Espaa en julio. Reportaje: sinopsis, fragmentos, msica<
- 00:15-‐‑00:18: Estrenos de pelculas (‚REC 3‛, ‚Destino Final 5‛<).
00:18-‐‑00:23: Montaje de lo mejor de las secciones de la semana (lunes, dedicada
a fobias, martes a asesinos en serie, mircoles: entrevista<).
00:23-‐‑00:27: Tema musical y cuña promocionando Artefacto.
00:27-‐‑00:30: Lectura de un relato cl{sico de terror (‚El entierro prematuro‛,
Edgard Allan Poe).
242
242 de 306 05/03/13 19:15

PROGRAMAS ESPECIALES
Nuestra programación variará en función de los festivales musicales
que cubrimos. Los programas que más cambios sufrirán serán los magazine
(Perdonen que no me levante, y El Polvorín) y el fanzine (Subversión). Los
programas musicales se convertirán en programas especiales cuando el
festival de turno, tenga que ver con el estilo del programa. (Si es un festival de
rock, los contenidos de vicio tendrán que ver con el festival). Detallamos con
más profundidad los festivales que explicamos en el apartado de Presupuestos
(pág. 130) y en el apartado de Promoción (pág. 270).
PRESENTADORES
La juventud, la novedad, la tendencia, las nuevas tecnologías, un
lenguaje informal, la potencia, la energía, la frescura, una perspectiva diferente
de la vida, de los contenidos, de enfocar los temas, de tratar a los oyentes. Una
nueva radio, un nuevo Artefacto. En Artefacto radio, sobran las descripciones,
escúchala.
Este es el espíritu que representan e ilustran las voces de los
presentadores de todos los programas. Todos son jóvenes y se mantiene el
equilibrio entre hombres y mujeres.
243
243 de 306 05/03/13 19:15

André de Souza Desde Bahía y no la de Cádiz, sino la de Brasil,
André Luis Oliveira Pereira de Souza, nuestra voz a
ritmo de samba. Una voz grave casi propia de un
tenor. Nuestra emisora es variopinta y en la
variedad de voces está nuestro gusto. Si escuchan
un acento raro o más bien extranjero acompañado
de una voz masculina y sugerente que encanta
sobre todo a nuestras oyentes, no lo duden, se trata
de nuestro internacional más nacional. André,
nacido en Bahía el 23 de septiembre de 1978.
Ana Alonso de Blas La voz corporativa de la emisora, y actúa como hilo
conductor. Cuando ella habla los pelos de nuestros
oyentes se ponen de punta. Es la única mujer capaz
de medirse en potencia y gravedad al sector
masculino de nuestra emisora. Estamos hablando
de Ana Alonso de Blas, Madrid, recién llegada a la
treintena, su voz e insisto en la voz porque ella no
es una persona ella es la voz que llegó al mundo el 9
de diciembre de 1980.
Cristina Sanz Sánchez Cristina Sanz Sánchez, alias la pulmones, con voz
grave tiene la capacidad de dirigir un programa o
todos los que sean necesarios, con tranquilidad y
aplomo. Coge aire y se sienta en frente del
micrófono para conquistar a los oyentes con su voz
grave y personalidad que brilla con luz propia. Esta
madrileña nació el 29 de Diciembre de 1981.
244
244 de 306 05/03/13 19:15

Cristina Jiménez
Cristina Jiménez Camacho, madrileña nacida el 29
Camacho
de mayo de 1983, es la fuerza de nuestra emisora.
Con su voz aguda no recomendamos ubicarla en un
programa de estos de última hora donde los oyentes
escuchan Artefacto desde la cama. Su voz y su
personalidad llena de fuerza, garra y nervio van
más en programas cañeros. De fuerte personalidad,
no lo puedo ocultar, cuando habla gesticula y sus
brazos y su cuerpo van al ritmo de la palabra, un
terremoto, puro nervio que enganchará o
enloquecerá la oyente.
Álvaro Morente Y como somos variopintos le toca el turno a nuestro

Hidalgo
andaluz, desde Jaén y orgulloso de su acento Álvaro
Morente Hidalgo. Luchando contra viento y marea
ha convertido su pronunciación y acento andaluz,
algo que al principio parecía todo un hándicap, en
su mayor virtud. Y es que así empezó Carlos
Herrera, sin renunciar a sus orígenes y a la riqueza
del lenguaje. Nacido el 29 de abril de 1985 este tauro
de fuerza y coraje tiene una voz grave intermedia
con un acento inconfundible y un sentido del
humor directito del Sur.
245
245 de 306 05/03/13 19:15

Rubén Samaniego
Y con la morcilla de Burgos debajo del brazo, Rubén
Sánchez
Samaniego Sánchez, el alma de nuestra emisora, la
generosidad en persona. Una voz grave intermedia
que envuelve al oyente, una vocalización casi
perfecta, un perfeccionista nato que se supera cada
día y que transmite a nuestros oyentes la bondad y
la simpatía, sabemos que su voz gusta, cae bien,
cuando habla transmite lo que es por eso encanta a
nuestros oyentes y es que no es para menos, tiene
duende en las cuerdas vocales. Le reconocerás
fácilmente.
Patricia Garofalo Torres

Si hay una voz diferente al resto esa es la de Patricia
Garófalo Torres nacida el 17 de marzo de 1987 en
Madrid. Su voz aguda y dulce envuelve al oyente
en un aurea celestial casi mágica. Si las princesas de
los cuadros medievales saltasen a la realidad y
hablaran tendrían la voz de nuestra Patri, la
delicadeza y suavidad personificada en esta
locutora, es como un dulce merengue relleno de
felicidad e inocencia. Inconfundible, les aseguro que
una voz de estas características da mucho juego en
nuestra emisora.
246
246 de 306 05/03/13 19:15

Sara Constán Constán

Sara Constán, la rubia del equipo, la voz sensual,
que digo sensual para nuestros oyentes. Un mundo
de fantasías puedes imaginar cuando ella se pone al
frente del micrófono. Esta alicantina nacida un 27
de marzo de 1987 maneja los diferentes registros de
tal forma que puede dar un veraz informativo como
un programa de noche de esos de ltima hora<
Tiene una legión de seguidores entre el público
masculino y es que no es para menos con esa voz.
Alejandro Tovar El maño por excelencia, Alejandro Tovar Lasheras,

Lasheras
alias Lalo. Orgulloso de su ciudad natal, Zaragoza
donde nació un 8 de julio de 1988, vive entre
nosotros pero añorando la tierra prometida. Y es
que si el paraíso de Adán y Eva existió para nuestro
Lalo seguro que fue en tierras aragonesas. Voz
versátil, natural, la de mayor frescura, si cuando
entra en un estudio y se pone en un micrófono
parece que está hablando con su abuela, natural,
como es él, por eso encanta y engancha. Le
reconocerás porque a veces se le escapa su acentillo
maño y por la multitud de refranes, y palabrejas
que jamás habrás escuchado pero que se te
pegarán. Contar con él en nuestra radio es un
verdadero lujo.
247
247 de 306 05/03/13 19:15

CONTINUIDAD
La continuidad de nuestra emisora es un punto clave, ya que Artefacto
Radio apuesta por un formato dinámico, corto e impactante. La mayoría de
nuestros programas duran media hora y durante su emisión introducimos
cuñas y claims para patrocinar nuestra propia emisora. Al inicio y al final de
todos nuestros programas hay aproximadamente 4 minutos de continuidad.
Esta continuidad está protagonizada por breves y por cuñas con sus
correspondientes colas musicales. Además de relojes y más piezas originales
que rompen con la monotonía de la emisión.
Breves
Breves: Artefacto Radio emite en su continuidad una amplia variedad
de breves. Los breves son noticias muy cortas, en su totalidad culturales, que
invitan, alertan a nuestros oyentes de los últimos conciertos, las más novedosas
exposiciones o simplemente les informan de la actualidad, de aquello que está
pasando con sus artistas preferidos o la última hora de la agenda cultural.
Nuestra radio utiliza estos breves para promocionar las exposiciones de
las fundaciones que nos promocionan. Por ejemplo, a lo largo de un día de
emisión de artefacto radio se podrá escuchar varias veces el breve de la
exposición de Adam Fuss en la Fundación Mapfre, donde invitamos a nuestros
oyentes a visitarla e interesarse por ella en un lenguaje cercano y directo que
pueda llamar la atención de nuestro target. La fundación Mapfre a cambio
248
248 de 306 05/03/13 19:15

correrá con los gastos, entre otras cosas, de nuestro macro concierto en la plaza
de Callao.
En definitiva, los breves son una vía de cortar la monotonía de una
emisión diaria, de separar programas, de tener informados a nuestros oyentes
de las últimas novedades y de patrocinar a las fundaciones que sin ánimo de
lucro nos publicitan y respaldan económicamente en la realización de eventos.
Sintonía
El primer elemento que identifica a una
emisora es la sintonía, además, es también el
principal punto de continuidad de ésta. La
sintonía de Artefacto Radio es el estribillo de
la canción TNT de AC DC, del segundo álbum
que sacó esta banda en 1975.
Hemos elegido esta canción porque tiene
mucho que ver con la personalidad de nuestra
emisora. En primer lugar TNT hace referencia a una explosión, lo que a su vez,
está muy ligado con Artefacto. En segundo lugar, es una canción que transmite
fuerza. Cada hora, junto a las señales horarias suena la canción TNT, aportando
energía y potencia.
Además, el grupo AC DC concuerda muy bien con nuestro estilo
musical. Es un grupo mítico que no ha pasado de moda, por lo que une las dos
generaciones que se enmarcan dentro de nuestro target de personas entre 16 y
40 años. Así pues, con esta canción queremos reflejar que nuestros contenidos
se dirigen a toda esta franja de edad.
249
249 de 306 05/03/13 19:15

Somos conscientes de que las sintonías suelen ser instrumentales y
originales de la emisora, pero Artefacto Radio no es una emisora convencional,
por lo que, una vez más, con su sintonía pretende seguir rompiendo con las
características de la radio más convencional.
Cuñas
Cuñas: Artefacto Radio tiene en su continuidad una amplia e impactante
gama de cuñas, ninguna es publicitaria. Las cuñas se ciñen sólo a la propia
publicidad de nuestra emisora y programas. El tipo de cuña que emitimos es
inconfundible, es joven, directa e impactante, podemos arriesgar y lo sabemos.
Nuestro target y tipo de emisora, musical-‐‑cultural, nos permite unas ciertas
licencias a la hora de hacer radio y nosotros simplemente las explotamos. Si de
repente escuchas unos latidos del corazón que se aceleran hasta casi el infarto o
un coche que arranca y se pone a extrema velocidad o una bomba que explota
en tus oídos, somos nosotros, Artefacto Radio. Todas estas cuñas prácticamente
carentes de texto pero llenas de sonido siempre van acompañadas de una voz
institucional que recuerda quiénes somos: Artefacto Radio, dinamita para tus
oídos.
Por otro lado, las cuñas de nuestros programas están adaptadas al
contenido de los mismos. Sin abandonar nuestra línea editorial, con escasez de
palabra y sonidos impactantes te adelantamos los contenidos de nuestros
programas y te recordamos cuando y donde puedes engancharte a ellos. En
nuestra despedida siempre una misma palabra Artefacto Radio.
250
250 de 306 05/03/13 19:15

Cuñas obligatorias
A continuación exponemos las cuatro cuñas requeridas por la dirección
del Máster y que hemos incorporado a las horas grabadas de nuestro proyecto.
Estas cuñas son: Instituto de Radio Televisión Española; Máster de Radio
Nacional de España de la Universidad Complutense de Madrid; cuña de
Artefacto Radio y una cuña de un programa (El Convoy).
CUÑA IRTVE
Horario de emisión: El microondas, 15.30 a 16.00
Se trata de una cuña atípica para este tipo de
información. No es la típica cuña institucional,
sino que juega con la ficción para atraer a los
oyentes jóvenes más creativos que son, a su vez,
un público potencial para el propio IRTVE. Emitimos esta cuña en un programa
que se dirige a un target más amplio con la intención de que llegue a todos
porque los cursos que ofrece el IRTVE interesan a toda esta franja de edad.
251
251 de 306 05/03/13 19:15

CONTROL: FX VIENTO Y PASOS A PP Y F
LOC 1: Oye Maike, no crees que el camino que hemos cogido es un poco
siniestro, a mí me está dando un poco de miedito, eh!
CONTROL: EN FONDO FX LOBO CORTO sin quitar lo anterior
LOC 2: (Voz engolada) no te preocupes Yeik, este es el mejor camino para llegar
a nuestro destino, nos lleva directo a la cueva del ornisauro, donde nos espera
el cham{n que nos dar{ la piedra m{gica para que tengamos un buen futuro<
CONTROL: TROZO MUS CUÑA INSTITUTO A PP Y F
LOC 3: Deja ya la fantasía y entra al mundo real, si quieres un futuro de verdad,
ven al Instituto de Radio Televisión Española. Aquí tienes una amplia oferta de
cursos y másteres, y todo con los mejores profesionales de la radio y la
televisión pública.
CONTROL: MÚSICA 10 SEG.
252
252 de 306 05/03/13 19:15

CUÑA MASTER
Horario de emisión: primera hora de El polvorín, en torno
a las 21.00
Al igual que la anterior, esta cuña tampoco es convencional. Esto tiene dos
intenciones: captar la atención de forma diferente y adecuar el estilo de la cuña
al de Artefacto Radio. Esta cuña se emite en el programa más importante de la
parrilla de Artefacto y a una hora donde la audiencia de la radio sube. Este
programase dirige especialmente a un público joven que seguramente sea
licenciado y por lo tanto, puede tener interés especial en este Máster.
LOC1: Tu despertador no sonaba así
CONTROL: FX despertador a PP
LOC1: Tu despertador sonaba así
CONTROL: FX SALUDO LUCAS A PP ENLAZA CON
TROZO MÚSICA CUÑA MASTER A PP
LOC 2: Cuando tienes una ilusión luchas por conseguirla, cuando tienes un
sueo hacer por cumplirlo pero<sabes dnde ir para hacer realidad tus
sueños?
LOC 3: Si tienes curiosidad por lo que pasa a tu alrededor, si lo que te gusta es
comunicar, e informar, lo tuyo es la radio<y el mejor sitio para aprender a
hacerla, Radio nacional de España.
LOC 2: Máster de Radio Nacional de España, 22 años formando a los mejores
profesionales de nuestro país. Infórmate en la web RTVE.es
253
253 de 306 05/03/13 19:15

CUÑA PROGRAMAS: EL CONVOY
Horario de emisión: Subversión, de 14.00 a 15.00
Esta cuña pertenece a un programa muy original dentro
de la parrilla. Además, es la plataforma de los grupos
jóvenes que están empezando, por lo que nos interesa
promocionarlo entre nuestro público. Por eso, emitimos
esta cuña en un programa tan potente como Subversión,
que tiene un público joven y muy interesado en la música.
CON TROL: FX N O A RRA N CA 3” Y EN LA ZA CON 14 LA H UI D A PP Y F
LOC: ¿Tu ánimo no arranca? Nuestro tanque nunca falla, súbete al convoy y
recorre toda la geografía española, conociendo la mejor música de cada rincón
de nuestro país. De lunes a viernes a las 6:30 de la tarde en Artefacto radio.
254
254 de 306 05/03/13 19:15

CUÑA ARTEFACTO RADIO

Horario de emisión: Rebólika, 17.00 a 17.30
Las cuñas de Artefacto Radio juegan con el campo
semántico de la guerra y las explosiones. Además,
tenemos cuñas ficcionadas, que juegan con sonidos,
voces e incluso incorporan grandes momentos de
personajes como Gila, Gracita Morales o Woody Allen. Hemos seleccionado
esta cuña porque es la que mejor representa el estilo de Artefacto Radio.
CONTROL: FX latidos a PP
LOC: En Artefacto seguimos los latidos de tu corazón y los amplificamos
CONTROL: FX LATIDOS RÁPIDOS A PP
LOC: Y los convertimos en música.
CONTROL: MÚSICA ARTEFACTO A PP Y F
LOC: Artefacto radio
RÁFAGA
LOC: La banda sonora de tu vida.
255
255 de 306 05/03/13 19:15

Relojes
Relojes: Los relojes de Artefacto Radio tienen varias funciones: informan de
la hora, dan continuidad, rompen con la monotonía e incorporan la sintonía de
la emisora. Una radio joven, creadora de tendencia no puede tener unos
relojes al uso. El formato de nuestros relojes va en la línea de nuestra radio,
jugando con el campo semántico de Artefacto simulan la explosión de una
bomba. Hay relojes a las horas en punto y a y media pero con estructuras
diferentes.
o Relojes a en punto: con la sintonía de fondo, se escuchan unos pitos,
unos pitos que marcan las horarias de forma diferente, se aceleran, una
cuenta atrás para la explosión de una bomba. Cada pito tiene un
pequeño coleo musical de tres segundos, los pitos se aceleran y se
aceleran hasta producir esa gran explosión que estalla en tus oídos, tras
el fuerte sonido, una voz, la voz corporativa: ‚son las 12 en la pennsula,
la 1 en Canarias y las 8 en Osaka, Japn‛. Que Artefacto Radio d la hora
de tres puntos del mapa mundial no es casual: da la hora de la
península y de Canarias porque somos una emisora nacional y de otro
punto del mundo, que variará en cada reloj, porque somos una emisora
que puede ser escuchada en cualquier parte del mundo porque nuestra
presencia en internet es fuerte y a través de nuestros podcast podemos
crear oyentes en cualquier parte del mundo. Pero fundamentalmente,
incorporamos la hora de lugares desconocidos para llamar la atención
del oyente. Para finalizar los relojes, la voz, la voz corporativa que dirá:
‚Artefacto Radio‛ seguido de un claim dicho por un redactor de
Artefacto radio.
256
256 de 306 05/03/13 19:15

o Relojes a y media: los relojes de y media serán más simples, se
escucharán los pitos de forma acelerada hasta llegar a la explosión,
inmediatamente después empezará uno de los programas de Artefacto
Radio.
Los relojes dan paso a los breves, una careta anuncia las noticias musicales,
culturales, a los breves que son los verdaderos protagonistas de la continuidad
de la emisora. Sólo hay una excepción que no está regida por este formato: los
programas que duran más de media hora, ya que por sí mismos tienen la
suficiente entidad como incluir a los breves en su programa, las cuñas y se
saltan el formato de la emisora respetando sólo los relojes.
Indicativos o claims
Indicativos o claims: Artefacto Radio emitirá a lo largo del día una gran
variedad de indicativos o claims. La estructura siempre será la misma: la voz
corporativa dir{: ‚Artefacto Radio‛ y una segunda voz protagonizada por un
redactor de la emisora pronunciará los diferentes y originales claims de nuestra
emisor: ‚Dinamita para tus odos, estrena cascos<‛
Los indicativos aparecerán en múltiples ocasiones a lo largo de la emisión,
en la continuidad, durante los programas. Su presencia es importante y tiene
peso en nuestra emisora. La continuidad, la ruptura de la monotonía, las frases
originales, jóvenes y dinámicas tienen mucha importancia en nuestra emisora y
por todo esto los claims son claves para penetrar en los oídos de nuestros
oyentes.
257
257 de 306 05/03/13 19:15

IDENTIDAD CORPORATIVA
Otra de las partes fundamentales del presente proyecto es el apartado de
identidad corporativa. En el epígrafe se recoge y recopila la definición de todos
aquellos elementos que componen la identidad visual corporativa de la
emisora Artefacto Radio y que, en última instancia, la definen.
A lo largo de las siguientes páginas se abordarán temas relativos al color,
la logomarca, el símbolo y el color y la tipografía utilizada.
LA LOGOMARCA
En primer lugar, cabe definir el concepto ‚logomarca‛. Se trata del
conjunto visual formado por la suma de los distintos signos de la identidad
corporativa.
El símbolo
Es otra de las partes fundamentales en la imagen corporativa. El símbolo
es la figura o icono que representa o identifica a la emisora Artefacto Radio. En
este caso, se ha escogido un elemento que defina en un primer vistazo el
componente musical de la radio. Un disco de vinilo es el elemento principal
del símbolo de Artefacto Radio. Es sencillo, claro y de color negro.
Además, el símbolo cuenta también con otro círculo menor,
correspondiente al agujero del propio disco, con el mástil de una guitarra
eléctrica con tres ondas saliendo del mismo. Son dos de los sellos de Artefacto
258
258 de 306 05/03/13 19:15

Radio: la guitarra representa la música y el ritmo; el color rojo, la bombilla de
emisión en directo de la radio y las ondas, a la radiodifusión. En definitiva:
sonido musical y radio.
Colores corporativos
La elección del color negro, si bien es el clásico de los discos de vinilo,
hace además que el símbolo de la emisora sea sobrio, no muy recargado,
elegante y misterioso. Son estas algunas de las características del color negro.
En segundo término, la utilización del color rojo queda también
justificada si se atiende a la voluntad de rompedores y de revolucionar la radio
fórmula musical. Tradicionalmente, el rojo es el color de la revolución y el
cambio.
Tipografía corporativa
Artefacto Radio se ha decantado por Happy Squid, una tipografía sin
serifa, de gran legibilidad y sencillez, adaptable a diferentes presentaciones.
En su elección han influido factores como sus formas redondeadas que
permiten su integración con el símbolo de la logomarca, en contraste con líneas
rectas. Así se consigue no romper con la uniformidad del conjunto. Se
pretende lograr una homogeneidad entre ambos elementos, que combinan el
dinamismo de las formas circulares y la serenidad de las facciones suaves de los
círculos.
La forma de disponer las dos palabras, Artefacto y Radio, no es fruto del
azar. Por un lado, Artefacto se presenta en forma de media luna, recorriendo las
259
259 de 306 05/03/13 19:15

líneas circulares del símbolo. Por el contrario, la palabra Radio es presentada en
línea recta. El motivo es porque la emisora quiere reflejar su carácter rompedor,
moderno y jovial (colocando Artefacto en línea curva), pero también evidenciar
el respeto por el medio que utiliza, la radio (colocando la palabra Radio en línea
horizontal).
260
260 de 306 05/03/13 19:15

PROMOCIÓN DE ARTEFACTO RADIO
La promoción de Artefacto Radio depende de la colaboración de las
entidades patrocinadoras. La promoción es una de las acciones que se
contemplan cuando las empresas planifican su Plan Estratégico de Marketing
(PEM). Por regla general, se siguen unas fechas determinadas sobre la
planificación y ejecución de estos planes de marketing. La planificación del
PEM puede durar varios años pero se suele realizar una planificación de forma
anual (Plan Anual de Marketing, PAM). De este modo, nosotros hemos
estudiado los meses en que es más aconsejable realizar las propuestas de
promoción a las empresas y hemos llegado a las siguientes conclusiones:
- Abril y Marzo son un buen momento para presentar nuestras propuestas
de promoción a las empresas, ya que éstas, durante los meses de Enero,
Febrero y Marzo implantan acciones del plan estratégico anual
acordados en el año anterior, y durante Abril y Marzo comienzan a
realizar un borrador sobre el Plan Estratégico de Marketing. De esta
forma, podrán incluir a Artefacto Radio en sus planes de promoción.
- En los meses Junio, Julio y Agosto, la mayoría de entidades realizan una
revisión completa del PEM, por lo que consideramos aconsejable realizar
propuestas antes de que el Plan esté cerrado por completo.
- Durante los meses de Septiembre y Octubre se inicia el nuevo borrador
del PAM para implementarlo en el siguiente mes de Enero.
- En Noviembre y Diciembre es la época en la que se realiza la aprobación
final del nuevo PAM y el cuadro financiero, por lo que Artefacto Radio
ya debería tener aprobados sus promociones con las diversas empresas.
261
261 de 306 05/03/13 19:15

Sobre estas directrices generales hay que tener en cuenta que cada
organización y cada proyecto son únicos y con características propias. Las
necesidades de promoción de Artefacto Radio pueden ser satisfechas por
varias entidades y conseguir con ello varias ventajas:
- Publicidad. La promoción es una relación a largo plazo, por lo que por
menos se puede conseguir más publicidad durante más tiempo.
- Difusión de la empresa.
- Incrementar los oyentes.
- Inversión en nuestra imagen de marca. Ya que la promoción no sólo
afecta a la difusión sino a los valores que se asocian al proyecto, por lo
que Artefacto Radio prefiere trabajar con fundaciones con un marcado
interés social y solidario.
- Contribución a la sociedad. Relacionado con la imagen de marca,
consiste en gestionar una empresa con responsabilidad social y reinvertir
una pequeña parte en la sociedad, lo que se ajusta perfectamente al
espíritu público de nuestra emisora.
La promoción pretende satisfacer un doble objetivo: un rendimiento
comercial y otro de imagen. Puede servirnos para obtener una imagen positiva
de Artefacto Radio y nos ofrece una nueva dimensión de la empresa, una
relación diferente con los targets ya que se consideran factores más humanos y
culturales. Los actos de promoción son actos institucionales que transmiten la
cultura de la empresa y hacen compartir su visión del mundo. Artefacto Radio
gestionará la promoción que obtiene de las diferentes empresas:
- Estableciendo los criterios generales de gestión como personalidad de la
empresa, estrategia de comunicación y otros factores que ayudarán a la
elección del evento que nos interesa patrocinar.
262
262 de 306 05/03/13 19:15

- Concreción de las condiciones exigibles al evento objeto de promoción,
como es la calidad del evento promocionado.
- Adoptando la estrategia a seguir en la promoción con oportunidades
tácticas, ya que la empresa debe adquirir un alto grado de protagonismo,
así como comprobar la validez del servicio ofrecido entre otros.
- Apoyar la promoción a través de otras acciones de comunicación como
Relaciones Públicas, Publicidad<
Otros objetivos de la promoción, también importantes para Artefacto Radio,
son revalorizar el producto, la motivación de la fuerza de venta (de consumo,
en nuestro caso), la aceptación social, el cambio de un estado de opinión y más
cobertura en otros medios de comunicación, entre otros.
La clave del éxito de la promoción obtenido por Artefacto Radio es
conseguir que el público asocie la imagen del promotor a las cualidades y
beneficios del evento promocionado, creando y dotando de un estilo propio al
acontecimiento por parte de nuestra emisora.
ENTIDADES PATROCINADORAS
A continuación, detallamos las entidades con las que hemos alcanzado
acuerdos de patrocinio:
Fundación Mapfre Promocionamos la exposición de ADAM FUSS en la
(Madrid) Fundación Mapfre
o La fundación incluirá el logotipo de Artefacto
Radio en todos sus carteles publicitarios
263
263 de 306 05/03/13 19:15

o Artefacto Radio emitirá durante los meses que
dure la exposición una cuña publicitaria de la
misma.
Fecha: Del 27 de enero al 17 de abril de 2011
La Cuña emitida en Artefacto Radio para promocionar
la exposición de Adam Fuss en la Fundación Mapfre.
“La Fundacin Mapfre acoge la primera retrospectiva de
Adam Fuss. A los amantes de la fotografía, a aquellos que se
deleitan delante o detrás del objetivo. Adam Fuss llega a
España. La Fundación Mapfre presenta la primera
exposición retrospectiva de este genio del arte instantáneo.
La muestra incluye 50 obras seleccionadas por el propio
Fuss. El 17 de abril será el último día para visitar esta
magnífica exposición y aprender un poco más del arte de la
fotografa”.
Caixa Forum Promocionamos la exposición Teotihuacan, ciudad de
(Barcelona) los Dioses en la Fundación Caixa Forum.
o La fundación incluirá el logotipo de Artefacto en
todos sus carteles publicitarios
o Artefacto emitirá durante los meses que dure la
exposición una cuña publicitaria de la misma.
Fecha: Del 1 de abril al 19 de junio de 2011
264
264 de 306 05/03/13 19:15

La Cuña emitida en Artefacto Radio para promocionar
la exposición Teotihuacan en la Fundación Caixa
Forum. Procedemos a transcribir la cuña de 30
segundos que será emitida en nuestra radio:
“Teotihuacan, la ciudad de los Dioses....Djate conquistar
por su hechizo. Ven y sumérgete. La ideología, el poder, la
jerarquía política, la arquitectura y el arte. Méjico. Más de
400 obras traídas de Teotihuacan. La ciudad de los dioses.
Millones de años de historia, Patrimonio de la Humanidad,
la pirámide del Sol, la de la luna, la calzada de los muertos,
enigmas por descubrir, una cultura que te envolverá. ¿Cómo
era la vida en Teotihuacan? ¿Y los hombres que la
habitaban? ¿Cómo era su sociedad? Centro cultural, político
y religioso…despareci, desapareci por motivos an
desconocidos. No te pierdas su reaparicin…”
Del 1 de abril al 19 de Junio. Teotihuacan la ciudad de los
Dioses. Caixa Forum, Barcelona
Obra Social Caja Promocionamos la exposición Generaciones 2011 de la
Madrid Obra Social Caja Madrid
o Obra Social incluirá el logotipo de Artefacto
Radio en todos sus carteles publicitarios.
o Nuestra cadena emitirá durante los meses que se
dilate la exposición cuñas publicitarias de la
265
265 de 306 05/03/13 19:15

misma.
o Un programa de Artefacto Radio será realizado
en directo desde la sala de exposiciones.
Fecha: Del 22 de Abril al 12 de junio de 2011.
La Cuña emitida en nuestra emisora para promocionar
la exposición Generación 2011 de la Obra Social Caja
Madrid. Transcripción de los 30 segundos de cuña:
“La mejor creacin joven espaola. Inquietudes y
preocupaciones del mundo actual. Fotografía, vídeo, creación
digital… Arte puro que encontrar{s en la exposicin
Generación 2011 de la Obra Social Caja Madrid. Un millar
de artistas noveles te esperan en el Espai Cultural de
Barcelona hasta el 12 de junio. No te lo puedes perder”.
Fundación Telefónica Promocionamos el Certamen Internacional Vida 13.2
de la Fundación Telefónica.
o La Fundación Telefónica incluirá el logotipo de
Artefacto Radio en todos sus carteles
publicitarios.
o Nuestra cadena emitirá durante los meses de
duración del certamen una cuña de la emisora.
266
266 de 306 05/03/13 19:15

Fecha: Del 11 de abril al 27 de junio de 2011.
La Cuña que se emitirá en la frecuencia de Artefacto
Radio para promocionar el Certamen Internacional
Vida 13.2.:
“Eres un genio? Te crees capaz de desarrollar tecnologas
de vida artificial? ¿No valoran tus robots ni tus esculturas
sonoras? Preséntate al Certamen Internacional Vida 13.2 de
la Fundación Telefónica. Más de mil proyectos de 59 países
esperan medirse contigo. 80.000 euros en premios son razón
suficiente ¿verdad? Entrega tu proyecto antes del 27 de julio
en la Fundacin Telefnica”.
Obra Social Ibercaja Promocionamos la exposición De Goya a nuestros
días de la Obra Social Ibercaja.
o Obra Social Ibercaja se hará cargo de los gastos
derivados del festival de Glastonbury que
cubrirá Artefacto radio. Desplazamiento,
alojamiento y dietas de los redactores son los
gastos que cubrirá Obra Social Ibercaja.
o Nuestra cadena emitirá durante los meses de
duración de la exposición una cuña de la
muestra.
Fecha: Del 5 de mayo al 13 de agosto de 2011.
267
267 de 306 05/03/13 19:15

Cuña de 30 segundos que se emitirá en la frecuencia de
Artefacto Radio para promocionar la exposición De
Goya a nuestros días:
“Precursor de los impresionistas, base de los artistas
contemporáneos, las pinturas negras, los desastres de la
guerra, los sueños locos, enigmático, creador, innovador,
artista, el gran artista español. Desde el cubismo a las
vanguardias pasando por el modernismo. El inicio de los
movimientos contemporáneos se llama Francisco de Goya y
Lucientes. Un lugar: Zaragoza
Caixa Forum. Zaragoza, del 5 de mayo al 13 de agosto en la
Obra Social Ibercaja.
Bbk social Promocionamos la exposición La Codorniz, 70 años.
Humor, sociedad y censura.
o Bbk social se hará cargo de los gastos derivados
del festival BBK que cubrirá Artefacto radio.
Desplazamiento, alojamiento y dietas de los
redactores son los gastos que cubrirá Bbk social.
o Artefacto RAdio emitirá durante los meses que
dure la exposición una cuña publicitaria de la
misma.
Fecha: Del 11 de mayo al 16 de junio de 2011
268
268 de 306 05/03/13 19:15

Cuña emitida en Artefacto Radio para promocionar la
exposición La Codorniz, 70 años. Humos, sociedad y
censura. Procedemos a transcribir la cuña de 30
segundos que será emitida en nuestra radio:
“La Codorniz, fundada por Miguel Muhura, fue innovadora,
creó tendencia. El semanario de humor más famoso del siglo
XX, traspasó nuestras fronteras, el vanguardismo surrealista
en la prensa española. Setenta años de su nacimiento ¿nunca
has oído hablar de la Codorniz? Ven y ríete, conoce tú
cultura, tú historia. Entiende la prensa de hoy viendo las
revistas del ayer. Bizkaia, BBK social en la Casa de la cultura
de Leio del 11 de mayo al 16 de junio de 2011”
ON G’S
Las ONGS ocupan un lugar relevante en Artefacto Radio, una radio
joven, dinámica, comprometida con la sociedad. Con la responsabilidad de ser
radio pública no podía dejar de hacer actos con ONGS. Son varios los
programas de nuestra emisora que dedican contenidos a actos con este tipo de
entidades. El programa de solidaridad Patrulla Social se encarga de dar
cobertura a todos los actos y temas relacionados con las ONGS. Programas
como Saravá o Subversión también dan cabida a las personas solidarias, a las
personas que trabajan con estas organizaciones y a todo lo relacionado con este
sector.
269
269 de 306 05/03/13 19:15

AECID Trabajamos con la Oficina Técnica de Cooperación,
AECID, para dar cobertura a sus actos, patrocinarlos y
apoyarla en sus objetivos.
Entre las funciones de AECID están la erradicación de
la pobreza, el desarrollo humano sostenible, el ejercicio
pleno de los derechos de una ciudadanía global.
En el programa Subversión hay una sección denominada
Giros dedicada a las ONGS donde se trabaja
directamente con AECID, cubriendo sus actos.
CRUZ ROJA Artefacto Radio esté en continuo contacto con Cruz Roja
a nivel nacional e internacional. Damos cobertura a los
actos de Cruz Roja desde el día internacional de la Cruz
Roja hasta el apoyo que da a los sectores más
desfavorecidos como ex reclusos, drogadictos y
seguimos las laboras que realiza en lugares del tercer
mundo. El programa solidario de Patrulla Social se pone
en contacto con las sedes mundiales de Cruz Roja para
dar cobertura a todos los actos y funciones. El terremoto
de Japón se trató desde Artefacto radio desde un punto
de vista solidario y para ello, se entrevistó y contacto
con el Delegado de Cruz Roja en Japón.
UNICEF Artefacto Radio da cobertura a los temas de infancia,
nuestros programas de actualidad social están
concienciados y solidarizados con los derechos de la
infancia y para ello trabajan en conjunto con UNICEF.
Entre las funciones de UNICEF está garantizar que se
cumplan los derechos de los niños a la salud, la
educación y la protección en todo el mundo. El Fondo
270
270 de 306 05/03/13 19:15

de Naciones Unidas para la Infancia (UNICEF) es la
principal organización internacional que trabaja para
promover los derechos de la infancia y conseguir
cambios reales en las vidas de millones de niños.
Programas como Subversión trabajan directamente con
UNICEF retransmitimos e informamos de los logros y
labores humanitarias que realiza esta organización a
nivel internacional.
EMBRATUR Saravá es el programa de Artefacto radio de música
brasileña que quiere transmitir la cultura, las costumbres
y la música de esta país. Traspasar fronteras e indagar
en uno de los países más emergentes de América latina.
Para todo esto, contamos con el apoyo de Embratur, la
entidad de turismo brasileña que una de sus ramas
realiza labores de actividad social y humanitaria.
Saravá trabaja en constante comunicación con Embratur.
El contacto entre Artefacto Radio y Brasil es constante
gracias a Embratur. Esta entidad patrocinó el viaje a
Brasil de una de las redactoras de Artefacto Radio que
fue a cubrir el Carnaval de Brasil. En ese programa,
incluimos la cuña de Embratur.
271
271 de 306 05/03/13 19:15

FESTIVALES Y CONCIERTOS
Los festivales y conciertos, como hemos especificado en la parte de
Presupuestos, son la puerta que más nos va a acercar al público, por lo tanto,
cubrirlos es muy importante para la promoción de Artefacto Radio. Además, al
ser una emisora cultural-‐‑musical no podía pasar por alto determinados
festivales que exponemos a continuación.
Artefacto Radio llegará a acuerdos de patrocinio con tres de los festivales
más importantes del panorama español a cambio de su emisión íntegra en la
frecuencia de nuestra cadena. Estos festivales son en San Miguel Primavera
Sound 2011 (Barcelona), BBK Live 2011 (Bilbao) y el Festival Internacional de
Benicassim, FIB 2011 (Castellón).Con los beneficios que nos resten de cubrir
dichos eventos, hemos previsto cubrir otros festivales, de igual y menor
envergadura, y así ofrecer a los oyentes de Artefacto Radio y una gran variedad
de acontecimientos musicales y culturales. Hemos elegido conseguir el
patrocinio del Primavera Sound, el BBK y el FIB al ser los tres festivales de
mayor afluencia de público, más conocidos internacionalmente y con mayor
proyección de grupos musicales y nuevas bandas; de esta forma, también
conseguimos uno de los objetivos de Artefacto Radio: generar nuevas
tendencias. Detallamos a continuación los eventos musicales seleccionados:
(toda la información de gastos puede consultarse en el apartado de
Presupuestos).
272
272 de 306 05/03/13 19:15

Festimad 2M 2011 Fecha de celebración: del 28 de abril al 8 de
mayo de 2011 en Madri.
Artistas Confirmados: Sexy Sadie, The Rebels,
PS I Love You, The Human League, Maratón
Festi MadTaste.
Transporte: desde Prado del Rey a las diferentes
ubicaciones de los conciertos donde actuarán
Sexy Sadie, The Rebels, PS I Love You y Human
League en Madrid capital. También se necesita
transporte para acudir a las convocatorias de la
Maratón Festi MadTaste en la calle Gaztambide
65, 28015 de Madrid. Los redactores, tras
terminar su trabajo, volverán a Prado del Rey o
podrán regresar a sus domicilios, dependiendo
de las exigencias de la programación de
Artefacto Radio.
http://www.festimad.es/11/
Viña Rock 2011 Fecha de celebración: 29 y 30 de abril, 1 de
(Villarobledo-‐‑Albacete) mayo.
Artistas confirmados: Rosendo, La Fuga, Albert
Plá, Soziedad Alkohólika, Ángeles del Infierno,
Boikot, Vendetta, Psicodelicia, Ill Niño, Hamlet,
Carmona<
Alojamiento: ‚Hotel Juan Carlos I‛, plaza de
273
273 de 306 05/03/13 19:15

Ramón y Cajal 22, 02600 de Villarrobledo
(Albacete). Precio medio por habitación/noche,
tres días de estancia: 63 euros. Distancia: desde
Prado del Rey hasta el hotel: 223 kilómetros (2
horas y 22 minutos).
http://www.vina-‐‑rock.com/
Festival Estrella Levante Fecha de celebración: 6 y 7 de mayo.
SOS 4.8 (Murcia)
Artistas confirmados: Vetusta Morla,
Trentemoller, Two Door Cinema Club, The
Kooks, Steve Aoki o These New Puritans , Suede,
Editors, Lori Meyers.
Pack de alojamiento y entradas: Sercotel H.
Silken Siete Coronas 4* 251 € en habitacin
doble.
Distancia: Prado del Rey (Madrid) -‐‑ Avda Del
Intendente Jorge Palacios, Murcia: 487 Kms (5 h
43 min)
http://www.primaverasound.com/ps/?lang=es
San Miguel Primavera Fecha de celebración: 25 y 29 de mayo, Poble
Sound Espanyol y del 26 al 28, Parc del Forum
(Barcelona).
Artistas confirmados: Animal Collective, PJ
Harvey, The Flaming Lips, Interpol, Echo & The
274
274 de 306 05/03/13 19:15

Bunnymen perfoming Heaven Up Here &
Crocodiles, The Vaccines, Julian Lynch, Belle &
Sebastian, Caribou, PIL, Grinderman...
Entradas: abono 4 das 170 € (m{s gastos); a
partir del 16 de marzo, 175 € (m{s gastos). Las
entradas para los días 26, 27 y 28 de mayo en el
Parc del Fórum, están a la venta a un precio de
65€ (m{s gastos de distribucin). A partir del 16
de marzo (70€ m{s gastos).
Alojamiento: "ʺSercotel Abbot Barcelona"ʺ, Avda
de Roma 23, Barcelona. Precio medio por
habitacin/noche, 55.25€.
Distancia: Prado del Rey (Madrid) -‐‑ Avda de
Roma, 23 (Barcelona): 629 Kms (6 h 15 min)
http://www.primaverasound.com/ps/?lang=es
Sónar 2011 (Barcelona) Fecha de celebración: 16, 17 y 18 de junio,
(Barcelona).
Artistas confirmados: Underworld, M.I.A.,
Magnetic Man, Cut Copy, Boys Noize, Buraka
Som Sistema, Africa Hitech, Steve Aoki...
Entradas: abono 155€ (en taquillas del festival
165€).V{lido para acceder a todas las actividades
de Sónar de Día (16, 17 y 18 de junio) y a los
275
275 de 306 05/03/13 19:15

conciertos de Sónar de Noche (17 y 18 de junio).
No da acceso a los conciertos que se celebran
fuera de los recintos CCCB, MACBA y Fira Gran
Vía (M2).
Entrada de 2 noches 100€. V{lida para acceder a
las 2 noches de Sónar de Noche (17 y 18 de
junio). No disponible en taquillas del festival. A
la venta hasta el 1 de junio. No da acceso a los
conciertos que se celebran fuera del recinto Fira
Gran Vía (M2).
Entrada Snar de Da 39€ (en taquillas del
festival 45€). V{lida para acceder 1 da a todas
las actividades de Sónar de Día. No da acceso a
los conciertos que se celebran fuera de los
recintos CCCB y MACBA.
Entrada Sónar de Noche 60€ (en taquillas del
festival 65€). V{lida para acceder 1 noche a los
conciertos de Sónar de Noche.
No da acceso a los conciertos que se celebran
fuera del recinto Fira Gran Vía (M2).
Entrada Snar en LAuditori 30€. Concierto
Steve Reich y bcn216 en L’Auditori de Barcelona.
Sala 1 Pau Casals. Jueves 16 a las 20h.
Alojamiento: "ʺNH Les Corts"ʺ, Travessera de les
276
276 de 306 05/03/13 19:15

Corts, 292 , Barcelona. Precio medio por
habitacin/noche, 56.10€. Distancia: entre Prado
del Rey (Madrid) y Travessera de les Corts, 292,
Barcelona: 628 kms (6h y 12 min).
http://2011.sonar.es/es/
BBK Live 2011 (Bilbao) Fecha de celebración: 7,8 y 9 de julio.
Kobetamendi (Bilbao).
Artistas confirmados: Coldplay, Blondie, Beady
Eye, Amy Winehouse, Kasabian, Kaiser Chiefs,
The Black Crowes, The Chemical Brothers,
Russian Red, TV On The Radio...
Entradas: abono 3 das 110€ (m{s gastos).
Entrada jueves 7, 60€ (m{s gastos). Entrada
viernes 8, 55€ (m{s gastos). Entrada sábado 9,
55€ (m{s gastos).
Alojamiento: "ʺHotel Abando"ʺ, Calle Colón de
Larreategui 9, Bilbao. Precio medio por
habitacin/noche 75€. Distancia: de Prado del
Rey (Madrid) a Calle Colón de Larreategui 9,
(Bilbao): 410 kms (4h y 17 min)
http://www.bilbaobbklive.com/2011/
277
277 de 306 05/03/13 19:15

Festival Internacional de Fecha de celebración: 15, 16, 17 y 18 de julio, en
Benicassim Benicassim (Castellón).
Artistas confirmados: Arcade Fire, Arctic
Monkeys, The Strokes, Portishead, Mumford and
Sons, Tinie Tempah. Elbow, Friendly Fires,
Pendulum, Lori Meyers, Primal Scream...
Entradas: abono 4 das 170€ (incluye campin
g gratuito del 11 al 18 de julio); abono 3 das 140€
(incluye camping); estos precios son válidos
hasta el 10 de marzo. Pases VIP, 325€ (incluye
camping).
Alojamiento: "ʺHotel Montreal"ʺ, C/ Les Barraques
5, Benicassim (Castellón). Precio medio por
habitacin/noche 70€. Distancia: entre Prado del
Rey (Madrid) y C/ Les Barraques 5, Benicassim
(Castellón): 443 Kms (4h y 39 min).
http://fiberfib.com/
Low Cost Festival 2011 Fecha de celebración: 21, 22 y 23 de julio de 2011
en Benidorm (Alicante).
Artistas confirmados: Mando Diao, Vestusta
Morla, Cut Copy, Crystal Castles, Ok Go,
Sidonie, Lori Meyers, Steve Aoki, Catpeople,
Dorian...
Entradas: abono 3 das 60€ (m{s gastos).
278
278 de 306 05/03/13 19:15

Alojamiento: "ʺHotel Melia Benidorm"ʺ, Avenida
Doctor Severo Ochoa 1, Benidorm (Alicante).
Precio medio por habitacin/noche 75€.
Distancia: entre Prado del Rey (Madrid) y
Avenida Doctor Severo Ochoa 1, Benidorm
(Alicante): 483 Kms (4h y 49 min).
http://www.festivallowcost.com/inicio.html
Fecha de celebración: 29 y 30 de julio,
Contemporánea 2011 Alburquerque (Badajoz).
Artistas confirmados: Xoel López -‐‑ Deluxe, Sexy
Sadie, La Bien Querida, Triángulo de Amor
Bizarro, Bearsuit, El Columpio Asesino, Delafé y
las Flores Azules...
Entradas: abono 2 das 65€, abono VIP 150€;
s{bado 30 de julio 45€, viernes 29 de julio 45€.
Alojamiento: "ʺHotel AC Badajoz"ʺ, Avenida de
Elvás s/n, Badajoz (a 30 minutos del festival).
Precio medio por habitacin/noche 60€.
Distancia: entre Prado del Rey (Madrid) y
Avenida de Elvás s/n, Badajoz: 404 Kms (4h y 17
min).
http://www.contempopranea.com/
279
279 de 306 05/03/13 19:15

Fecha de celebración: 24, 25 y 26 de Junio.
Glastonbury Festival of
Contemporany Performing Artistas confirmados: U2, Coldplay, Morrisey,
Arts (Inglaterra) BB King, Primal Scream, The Chemical Brothers,
White Lies, Dj Shadow y Glasvegas, entre otros.
Alojamiento: dos habitaciones por tres días. El
hotel elegido es ‘White Hart Hotel‛ ***,
localizado a 9,8 kilómetros de Glastonbury. El
precio medio por habitación/noche, por tres días
de estancia es de 582 euros. Distancia: Vuelo
Madrid-‐‑Bristol, más trayecto hasta Glastonbury
de 26,8 millas por carretera.
http://www.glastonburyfestivals.co.uk/line-‐‑up-‐‑
poster/
Concierto Artefacto Radio (Madrid)
Otra forma de hacernos publicidad y de promocionarnos es a través de
conciertos que organice la emisora. Con este fin, cerramos la temporada de
verano, aprovechando que la mayoría de la población se reincorpora a su vida
rutinaria de la vuelta de vacaciones con un macro concierto realizado por
Artefacto Radio en la capital que será retransmitido en directo. El objetivo de
este concierto es presentar la nueva temporada de Artefacto radio, captar
oyentes y promocionarnos.
280
280 de 306 05/03/13 19:15

Fecha: sábado 1 de octubre de 2011
Ubicación: Plaza de Tirso de Molina en Madrid
Preparación oficial del evento: El primer paso para la organización es contar
con el beneplácito y licencias del Ayuntamiento de Madrid para poder ubicar la
unidad móvil de Artefacto radio en el emplazamiento. Los organizadores han
contactado con:
- Ayuntamiento de Madrid. 914 803 800
El siguiente paso es el de poner en conocimiento de la autoridad la pretensión
de realizar el concierto desde un lugar público. El equipo ha solicitado a la
Policía Local de Madrid que escolte la unidad móvil en su traslado desde la
emisora hasta Tirso de Molina y que, además, pueda tener conocimiento del
dispositivo. También ha avisado a Protección Civil.
281
281 de 306 05/03/13 19:15

- Policía Local. Jefatura Superior. 913 223 400
- Policía Local. Dirección General. 913 223 319
- Protección Civil. 915 373 100
Una vez contando con el respaldo del Ayuntamiento, el equipo se ha puesto en
contacto con la Fundación Mapfre para poder contar con su respaldo económico
en aspectos como la instalación de la carpa y demás cuestiones que se detallarán
más adelante. Como se ha especificado en el capítulo de presupuestos, la
Fundación Mapfre respalda económicamente la celebración de este concierto,
haciéndose cargo de la instalación de la carpa y demás cuestiones, como es el
caso del alquiler de mobiliario.
- Fundación Mapfre. 902 131 360
Preparación técnica: en primer lugar, el equipo de producción ha hablado con la
empresa Telefónica para alquilar tres líneas de RDSI (una para la emisión, otra
para coordinación con la emisora y otra de reserva) y dos ADSL (uno para la
redacción y otro de reserva).
Segn Movistar, la Solucin Integral RDSI ‚est{ diseada para obtener de la
forma más sencilla todas las ventajas de la RDSI de Telefónica, proporcionando
comunicaciones de voz y datos simultáneamente a través de un terminal
telefnico conectado a un PC‛.
- Telefónica. 902 357 000
El equipo de producción se encarga ahora del sistema de iluminación. La
empresa Idealquiler proporcionará un camión electrógeno, supe insonorizado,
282
282 de 306 05/03/13 19:15

dotado de la tecnología más avanzada en estabilización de voltaje (de 10 a 2500
KVA).
El equipo ha contado también con la seguridad con el fin de evitar
posibles robos y hurtos de material. Teniendo en cuenta que el montaje de la
unidad móvil se realizará por la noche, y que el equipo técnico permanecerá en
la vía pública durante todo el día, la producción ha considerado oportuno que
una empresa de seguridad privada se encargue de su vigilancia. En concreto, se
ha optado por Prosegur:
- Prosegur. 902 159 915
En cuanto al mobiliario que requerirá el
programa para la comodidad de sus asistentes, la Fundación Mapfre se
compromete a financiar los costes derivados de su alquiler e instalación. En
concreto, Artefacto radio ha decidido que sus necesidades serán la instalación
de una carpa y vallas.
- Carpa. Empresa Carpas 2000. 619 312 171
- Vallas. Ayuntamiento de Madrid. 914 803 800
El Concierto: el escenario tendrá unos 100 metros cuadrados, con
sistemas de sonido de 30.000 vatios y equipos de 'ʹbackline'ʹ (amplificadores,
sistemas de transmisiones de audio e instrumentos) de alta calidad, además de
arcos de iluminación, con dos grandes columnas de sonido de más de diez
metros de altura. Por otro lado, hay que contar con la iluminación. El concierto
se realiza a las 21:00 h hasta las 00:00 h
283
283 de 306 05/03/13 19:15

Artistas invitados: Los artistas actuaran de
forma gratuita para obtener promoción de sus
discos. Contaremos con: Russian Red, Love of
Lesbian, Lori Meyers.
Love of Lesbian
Russian Red Lori Meyer
284
284 de 306 05/03/13 19:15

ESTRATEGIA PUBLICITARIA DE ARTEFACTO RADIO
Artefacto Radio es una emisora de nueva creación y, por tanto,
desconocida por el público general y por su público objetivo. Por ello, la
empresa estima imprescindible organizar un plan de estrategia publicitaria que
está muy ligado a la estrategia de promoción, descrita en el punto anterior.
El plan está compuesto por tres líneas de ejecución. La primera
corresponde a una campaña de publicidad exterior, para la que Artefacto
Radio se pone en contacto con Oblicua, empresa española especializada en
publicidad. La segunda línea de trabajo recaerá en la labor del community
manager contratado por la emisora. Por último, se convocarán diferentes
actividades y eventos en la vía pública.
CAMPAÑA DE PUBLICIDAD EXTERIOR
Artefacto Radio decide contratar los servicios de la empresa Oblicua,
especializada en lanzamientos de marca y campañas publicitarias. La emisora
ha decidido elaborar un plan de publicidad en mupis y marquesinas de autobús
de las principales ciudades españolas, así como en estaciones de Metro de
Madrid y Barcelona.
En primer término, Artefacto Radio ha solicitado un presupuesto
desglosado a Oblicua para conocer cuál será el importe de la colocación de su
publicidad en mupis y marquesinas. La emisora desea colocar 20 anuncios en
Madrid, 20 en Barcelona y 10 anuncios en mupis y marquesinas de Zaragoza,
Sevilla, Bilbao y Valencia. En total, la campaña durará dos meses. Artefacto
Radio se encarga de realizar las creatividades para los anuncios.
285
285 de 306 05/03/13 19:15

La decisión de qué mupis soportarán la publicidad de la emisora se
realiza mediante un mapa de la ciudad, con la posibilidad de escoger los que
más convengan a la campaña. Así, Artefacto Radio se decantará por
localizaciones céntricas en cada ciudad. De la misma forma, se decide colocar
el doble de anuncios en Madrid y Barcelona por entender que, a pesar de ser el
resto ciudades también importantes, las dos primeras son mayores en cuanto a
tamaño y población.
Oblicua pide a Artefacto Radio 99.200 euros por el alquiler de todas
marquesinas y mupis durante dos meses.
A continuación, se muestran las creatividades realizadas por el equipo de
Artefacto Radio para colocar en marquesinas y mupis.
286
286 de 306 05/03/13 19:15

En cuanto a la publicidad en las estaciones de Metro, se decide colocar 5
anuncios en Madrid y otros 5 en Barcelona, también durante dos meses
(coincidentes con los de la campaña en mupis y marquesinas). Oblicua pide a
Artefacto Radio 9.800 euros, 4.800 para Madrid y 5.000 para Barcelona.
La elección de las estaciones también es libre, y se decidirá fijándose en
los mismos criterios que en el caso anterior. El gasto es igual para cualquier
localización, no haciendo distinción entre los colocados en los andenes o en los
pasillos de las estaciones.
A continuación, se muestran las creatividades realizadas por el equipo de
Artefacto Radio para colocar en las estaciones de Metro de Madrid y Barcelona.
En total, la campaña concertada con la empresa Oblicua supone a
Artefacto Radio un desembolso de 109.000 euros.
287
287 de 306 05/03/13 19:15

COMMUNITY MANAGER
Artefacto Radio cuenta con un Departamento de Nuevas Tecnologías y
Marketing, compuesto por cuatro personas: un director, ingeniero informático,
dos periodistas y un community manager.
A este último se le asignarán las tareas relacionadas con las redes
sociales, las convocatorias a eventos organizados por la emisora, las relaciones
con los medios de comunicación, el estudio de tendencias y opiniones en foros y
otras páginas, etcétera.
Asimismo, y conociendo la importancia de Internet para Artefacto Radio,
el community manager será el encargado de llevar a cabo la tarea de
posicionar la página web www.artefactoradio.com en un lugar destacado. Lo
hará mediante un posicionamiento SEO (Search Engine Optimization, en inglés,
Optimización para motores de búsqueda, en español). Se entiende por
posicionamiento SEO la tarea de optimizar la estructura de una página web y
su contenido con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de los
resultados en los buscadores de Internet.
Para ello, hará que otras páginas de temática relacionada enlacen con
www.artefactoradio.com, se registrará y participará en foros, tendrá presencia
en otras páginas, alimentará las redes sociales de Artefacto Radio y se
encargará, junto a los otros tres trabajadores del Departamento y los directores
de cada uno de los programas, de organizar y actualizar el portal.
Asimismo, promoverá actividades lúdicas y gratuitas a través de las
redes sociales, como convocatorias a libdubs. También propondrá encuestas y
otras iniciativas que exijan la participación del público.
288
288 de 306 05/03/13 19:15

Además, implementará campañas de publicidad periódicas en este tipo
de redes. A continuación, se muestra el prototipo de un anuncio en la red social
Facebook.
Estas serán las primeras tareas del community manager de la empresa,
sobre el que recaerá también la labor de convocatoria de público a los actos y
eventos organizados por Artefacto Radio, la relación con los medios de
comunicación y el seguimiento del impacto y efectividad de las campañas
publicitarias.
ACTIVIDADES EN EL EXTERIOR: CONCIERTO EN LA PLAZA DE
TIRSO DE MOLINA, MADRID
Como tercer pilar fundamental de la estrategia de publicidad y
comunicación que Artefacto Radio pone en marcha para darse a conocer, la
emisora organiza un concierto en la Plaza de Tirso de Molina de Madrid, que
será retransmitido en directo a través de la emisora. La fecha escogida es
sábado, 1 de octubre de 2011. Para más información acerca de este concierto
organizado por Artefacto Radio, se puede consultar la parte de presupuestos
(PÁG. 130) y de promoción (PÁG 270).
289
289 de 306 05/03/13 19:15

WEB, NUEVAS TECNOLOGÍAS Y MÁRKETING
Frente a la supuesta pérdida de oyentes jóvenes,

Los datos revelan que la franja de entre 18 y 34 años
consumió en primavera de 2010 un total
de 22,29 horas de radio online por semana,
a diferencia de las 21,32 de 2009.
Este análisis incluyó a 51 países con un total de
14 millones de personas.
Este apartado es fundamental para Artefacto Radio debido a las
características de su cliente: un perfil joven, conocedor y usuario de Internet y
de las nuevas tecnologías. El objetivo prioritario de la web es crear comunidad.
De esta forma, conseguiremos que nuestros oyentes se identifiquen con
nosotros. Es tan
importante la web para
esta emisora que dentro
del personal de Artefacto
Radio hay cuatro personas
que se dedican
exclusivamente a las tareas
que tienen que ver con las
nuevas tecnologías, la web,
290
290 de 306 05/03/13 19:15

etc. Además, cada redactor también subirá contenidos y actualizará todas las
plataformas digitales de sus programas.
Artefacto Radio ofrece a sus usuarios un portal web que servirá de
soporte virtual para la programación que se emite en directo. La dirección real
de la página es www.artefactoradio.hdfree.com.br. Este portal funciona como
un gran contenedor de archivos realizados para la programación, contenidos
hechos exclusivamente para el portal web, además del material generado a
partir de la interactuación con nuestros usuarios.
Vamos a trabajar con el
concepto de web 2.0 donde el uso de
la web está orientado a la
interacción y redes sociales, que
ofrecen contenido y que explotan los
efectos de las redes, creando una
web interactiva y visual. Nuestro
sitio web 2.0 actuará como punto de
encuentro.
Utilizaremos las aplicaciones web que facilitan compartir información, la
interoperabilidad, el diseño centrado en el usuario y la colaboración. Ejemplos
de Web 2.0: las comunidades web, los servicios web, las aplicaciones Web, los
servicios de red social, los servicios de alojamiento de videos, las wikis y los
blogs. Nuestra radio utiliza todas estas herramientas para urdir nuestra red.
El nuevo escenario está impulsando activamente la presencia creciente
de contenidos audiovisuales en la red y aunque actualmente el medio está
291
291 de 306 05/03/13 19:15

aprovechando fundamentalmente su capacidad de difusión, es precisamente,
en el ámbito del entretenimiento donde se están empezando a desarrollar
nuevos productos multimedia. Estos productos incluyen los audiovisuales, que
desde la hibridación de géneros y formatos, buscan tímidamente ajustarse al
medio Internet.
Productos Artefacto Radio
Artefacto Radio ofrece en su página web esta serie de productos:
Podcast – el podcasting consiste en la distribución de archivos multimedia
(normalmente audio o vídeo, que puede incluir texto como subtítulos y notas)
mediante un sistema de redifusión (RSS) que permita suscribirse y usar un
programa que lo descarga para que el usuario lo escuche en el momento que
quiera. No es necesario estar suscrito para descargarlos.
292
292 de 306 05/03/13 19:15

Todos los programas, reportajes y contenidos hechos exclusivamente
para el Portal Web estarán a disposición en el formato podcast de audio para
descarga o escuchar (streaming) en formato de micro-‐‑relatos.
Además, nuestro equipo reciclará los contenidos de audio
transformándolos en audioslides (fotografías y sonido) o podcasts vídeo
(videocast). Además, en nuestra web tendrán cabida las producciones de
videomakers y colectivos audiovisuales. Para completar la web utilizaremos
canales en las redes de Youtube y Vimeo, producción de videoclips, vídeos de
nuestros conciertos, tráileres digitales, ciber series de animación, entre otros.
Para los podcast audio también utilizaremos redes como Myspace,
Podomatic, Spotify, Lastfm y otras.
293
293 de 306 05/03/13 19:15

Multimedia -‐‑ los contenidos multimedia y audiovisuales se van a divulgar en
formato CD-‐‑rom o DVD-‐‑rom, entre otros, para difundirlos a través de revistas
de fundaciones que nos patrocinan. Entre los contenidos que lanzaremos se
encontrarán recopilatorios de los conciertos Artefacto. El fin es promocionar
nuestra marca y nuestra web 2.0.
Aplicaciones -‐‑ Crearemos una aplicación que nos permita ofrecer contenidos a
los usuarios del portal web, a través de ordenadores, móviles o tabletas.
Ofrecemos a nuestros usuarios una Playlist adaptada a sus gustos personales a
través de un reproductor CDN – Content Delivery Network (red de distribución
de contenido), la aplicación (Robot o Android) pondrá a disponibilidad nuestra
biblioteca musical al gusto del oyente.
El robot nos permitirá conocer los gustos y hábitos de los usuarios a
través de etiquetas (tag), y esta información nos ayudará a cambiar las
estrategias en la programación o de la página web, además de ofrecer de
manera inteligente nuestra playlist y contenidos. Esto también nos permitirá
ofrecer servicios como la transcodificación en directo o adaptive bitrate
delivery – entrega del contenido adaptado a la conexión de cada usuario.
294
294 de 306 05/03/13 19:15

Además, desarrollaremos otras aplicaciones para móviles y tabletas, que
difundan productos de nuestra marca, como videojuegos, viñetas de humor,
cuñas, contenidos audiovisuales, sonidos para móvil y promociones de
Artefacto radio.
Control Remoto -‐‑ es la aplicación que da al usuario
libertad para navegar por otras páginas web sin
perder la conexión en directo con Artefacto Radio. En
esta aplicación los usuarios pueden escuchar en
directo nuestra emisora y un resumen de todos los
contenidos, incluyendo enlaces para podcast y redes
sociales.
RSS -‐‑ son las siglas de Really Simple Syndication, un
formato XML para señalar o compartir contenido en la web.
Se utiliza para difundir información a usuarios que se han
suscrito a la fuente de contenidos. La información que
difundimos será actualizada constantemente.
Nuestra noticias en rss y post de Twitter serán enviadas a Facebook, al
apartado Actualidad de la página web, también como texto para las radios
digitales, al Control Remoto, a los usuarios vinculados a redes sociales y a los
subscritos en nuestros servicios de mensajería vía móvil.
295
295 de 306 05/03/13 19:15

Emisión global
Con el auge del llamado movimiento Web 2.0, se ha evidenciado la
capacidad de Internet para movilizar colectivos. De un lado, porque las nuevas
aplicaciones permiten al usuario convertirse en creador y consumidor de
contenidos según sus propias y particulares necesidades pero, por otro lado, les
permite integrarse en las comunidades compartiendo gustos, necesidades,
sueños, sentimientos y experiencias. De esta forma, los usuarios ya no están
limitados por fronteras espaciales o temporales. Esta interactuación genera un
ambiente adecuado para la producción y el consumo de un conocimiento
socialmente distribuido, pero a la vez para un usufructo personal; es decir, no
se trata de comunidades, donde el colectivo disuelve la subjetividad, sino de
comunidades que favorecen y a la vez legitiman y necesitan el crecimiento de
cada sujeto de una forma individual.
La filosofía de la llamada web 2.0 es el modelo que mejor cumple este
espacio creativo colectivo. Artefacto Radio experimentará este nuevo formato
utilizando herramientas de las redes sociales para construir la arquitectura de
nuestra propia red, así como los contenidos de la emisión. Nuestro equipo
también tendrá la responsabilidad de seleccionar, analizar y elegir aquellos
contenidos que se cuelgan en la web.
A través de la red, las estaciones de radio pueden conseguir,
independientemente de su tamaño, una audiencia global, debido a que
permite alcanzar todos los dispositivos y plataformas de uso de la radio:
móviles, iPads, iTunes, Shoutcast, Winamp, Windows Media Player, radio
digital, canales en redes sociales, entre otros. A continuación detallamos las
296
296 de 306 05/03/13 19:15

plataformas que vamos a utilizar con el fin de crear comunidad y de difundir
contenidos.
Flickr – Las fotografías hechas por el equipo Artefacto ó hechas por los oyentes
pueden generar audioslides y otros productos multimedia en comunidades
Flickr.
Twitter – Nos permite crear vínculos y
feedbacks con nuestros oyentes con el fin
de fortalecer nuestras comunidades. La
totalidad de nuestros programas aluden
y se nutren de los contenidos cortos (140
caracteres) que se narran en Twitter.
Esta vía en fundamental para interactuar con nuestros oyentes y ocupa un lugar
prioritario en nuestra página web.
Facebook – nos permite crear nuevas aplicaciones y comunidades para
difundir nuestra marca y productos. Esta potente herramienta también nos
permitirá generar
contenidos a través de la
intercomunicación, por
ejemplo: los reportajes 2.0,
las comunidades de
Facebookers. Facebook nos
permite monitorizar los
rankings a través de votos,
etiquetas y comentarios. Pero lo más importante de Facebook es que nos
permite estar en contacto directo con nuestros oyentes.
297
297 de 306 05/03/13 19:15

Soporte Audio On Line – Crearemos perfiles virtuales para Last Fm, Myspace,
podomatic etc. que pueden ser utilizados para la difusión de contenidos
sonoros y nuestra promoción.
Soporte Vídeo – Utilizaremos las redes de Youtube y Vimeo
para difundir todos nuestros contenidos audiovisuales.
Creative Commons – Utilizaremos contenidos con licencia
libre para difundir nuevos artistas y aplicaciones
informáticas.
Formato Microrelato – Vamos a apostar por este formato,
(restringiendo al máximo la duración del relato) con el fin de fomentar la
participación y la creatividad de los oyentes. Nos encontramos con un
subgénero surgido sólo para la red. El micro-‐‑relato no suele superar dos
minutos de duración.
Responsabilidad Social – Vincularemos nuestra marca a ONGs, instituciones
públicas y movimientos sociales para campañas educativas. Nuestra radio tiene
servicio social y emitiremos cuñas y spots sonoros o audiovisuales de las
instituciones y fundaciones a través de la web.
Blogs – Además del blog Artefacto Radio, nuestra página web también creará
enlaces para blogs especializados en música, audiovisual y cultura urbana.
Soporte Emisión – Crearemos hipervínculos con más información sobre los
contenidos emitidos, nuestro portal web abarcará toda la información adicional
298
298 de 306 05/03/13 19:15

de la emisión, video-‐‑clips, datos de artistas, músicas. Estos enlaces generarán
hipertextualidad en la página web.
Ranking – Ponemos a disposición una playlist
donde los usuarios votarán las canciones.
Aquellos temas que alcancen los primeros puestos
del ranking serán emitidos en nuestros
programas.
Nuevas tecnologías para la promoción
La importancia e influencia de las tecnologías en una empresa están
directamente ligadas a las características de la misma. Utilizaremos internet y
móviles, para potencializar la capacidad de promoción de los productos
mediante el uso de anuncios en formato multimedia (audiovisuales, banner
electrónico y aplicaciones). A través de la distribución de la publicidad
inteligente, en función de los intereses específicos y segmentaciones de nuestro
público objetivo, pretendemos alcanzar estos objetivos:
1. Fidelización – Las comunidades de Artefacto Radio fortalecen la
fidelización de los usuarios con nuestra emisora. Estas comunidades
pueden servir para nuestras promociones, eventos y concursos,
regalando a los usuarios aficionados una atención diferenciada,
invitaciones, billetes, camisetas y otros productos Artefacto. En ese punto
299
299 de 306 05/03/13 19:15

no escatimaremos en esfuerzo para la creación de comunidades
(virtuales ó no) en torno a nuestros contenidos y marca.
2. Promociones – Se trata de una herramienta de marketing que se utiliza
como forma de obtener ingresos a corto plazo, de lanzar nuevos
productos o de volver a generar interés en ellos. Y todo esto con una
inversión limitada y controlada. Internet y el teléfono móvil permiten
llevar a cabo las promociones en tiempo real y de forma personalizada,
por lo que el valor percibido por el usuario se incrementa enormemente
ya que se aprovecha de la inmediatez, la impulsividad y la sensación de
exclusividad que estos medios proporcionan.
3. Marketing viral -‐‑ Es la estrategia que anima a las personas a pasar de
unos a otros un mensaje de correo promocional, creando así, una
repercusión mayor para ese mensaje. El teléfono móvil se ha convertido
en otra herramienta de marketing viral, gracias a la posibilidad de
reenviar mensajes de texto y de voz.
4. A través de convenios con empresas de móvil y páginas web podemos
difundir las cuñas de ficción (audio) y los productos audiovisuales
(videos, comics, etc.) a mailing-‐‑lists y a través de las redes sociales.
5. El marketing de permiso -‐‑ Es la base del marketing relacional y consiste
en que la empresa invite a sus clientes a apuntarse, a recibir información
sobre su negocio. Es una herramienta poderosa de fidelización y
promoción que se gestiona mediante una serie de reglas simples:
300
300 de 306 05/03/13 19:15

- Captura de clientes (opt-‐‑in): la primera fase consiste en obtener
información de los clientes para poder llevar a cabo la comunicación
con ellos. Estos datos pueden ser la dirección de correo, la dirección
de e-‐‑mail, el teléfono fijo o el móvil, y se pueden obtener gracias a
través de formularios, catálogos, en los productos, en la página Web,
SMS, etc.
- Baja de clientes (opt-‐‑out): debe ofrecerse a los usuarios registrados la
posibilidad de darse de baja y borrar sus datos de forma sencilla.
Además, de ser necesario desde el punto de vista legal, redunda en
un aumento de confianza de los usuarios y en un incremento en el
número de registros.
- Comunicación de valor real: esta regla se resume en no hacer con los
usuarios lo que no le gustarían que le hicieran a uno mismo. Los
mensajes deben ser percibidos más como fuente de información, de
valor que como publicidad. Para ello, es fundamental hacer una
selección de los mensajes para que los clientes tengan un mayor
interés en ellos. A modo de ejemplo, la inmediatez, la originalidad, la
exclusividad y la información local están percibidos como un
verdadero valor real por los clientes.
- Costes razonables: al ser una herramienta de comunicación directa,
cuanto mayor es el número de clientes, mayor es el coste de la
comunicación (salvo en el caso de e-‐‑mail). Existe la posibilidad de
compartir los costes de comunicación mediante el patrocinio de la
misma por otra compañía. De todos modos, el marketing de permiso
construye una base de datos de clientes que va a ir proporcionando
negocio para el medio plazo, por lo que parte de su coste puede verse
como una inversión. Buscaremos Fundaciones, Instituciones públicas
301
301 de 306 05/03/13 19:15

para vincular nuestra marca, diseñando productos hechos sobre
medida con la finalidad de que esas instituciones asuman los costes
económicos de las campañas.
- Atención a clientes: debe respaldarse el esfuerzo en marketing de
permiso con un buen servicio de atención a clientes, que atienda
eficazmente a éstos a través de cualquier canal, vamos a mantener el
contacto con nuestros usuarios a través de los mailing-‐‑lists, portal
web y redes sociales.
- Tecnología adecuada a los clientes: el marketing de permiso se basa
en la comunicación con los clientes, de modo que debe usar los
medios de comunicación que los usuarios utilizan realmente. Por
ejemplo, en España menos de 7 millones de personas acceden
habitualmente a Internet, mientras que más de 37 millones poseen un
teléfono móvil, por lo que este medio es bastante más efectivo como
base del marketing de permiso para la mayoría de las empresas, y en
especial de las PYMES como es el caso de Artefacto Radio.
6. El mobile-‐‑marketing -‐‑ Los teléfonos móviles se han convertido en
dispositivos indispensables y personales. El uso del móvil es superior al
del teléfono fijo e incluso el modelo del terminal móvil se percibe como
un identificador de estatus. Todo esto hace que en España (y también en
Europa), el teléfono móvil sea el canal de comunicación interactivo de
mayor potencial para aplicaciones de marketing. Artefacto Radio ve el
teléfono móvil como un pilar fundamental para su difusión. Gran parte
de los teléfonos móviles actuales también disponen de navegadores
WAP para acceso a Internet, pero su uso es más limitado ya que la
navegación es lenta (pero con servicios cada vez mejores) y viene
302
302 de 306 05/03/13 19:15

condicionada por la pequeña pantalla del terminal. En combinación con
otras herramientas, como es GPS, pueden ofrecer servicios basados en la
localización del usuario y en la personalización (elección de perfiles de
uso).
Por todo esto, Artefacto radio va a diseñar productos de m-‐‑marketing que
nos permitan la fidelización y la promoción de una manera fácil y barata a
través del teléfono móvil e internet.
303
303 de 306 05/03/13 19:15

CONCLUSIONES
El proyecto de Artefacto Radio nació con unos objetivos que hemos ido
perfilando a lo largo de este tiempo. Hemos adaptado nuestro criterio y
nuestras ideas iniciales a los supuestos que nos requerían. Cinco meses de
trabajo después, llegamos a una serie de conclusiones:
-‐‑Nacimos con un presupuesto reducido. Eso influyó a la hora de hacer
programas en el exterior, cubrir eventos o contratar personal. Pero, a través de
patrocinios de obras sociales, podemos cubrir más acontecimientos.
-‐‑Teníamos que crear la marca y unos valores corporativos. Artefacto ha
sido el nombre elegido y, entre otros principios, tenemos muy presente que
somos una radio generadora de tendencias, que se fundamenta en la
creatividad. A pesar de ser una emisora nueva y modesta, exprimimos al
máximo los recursos con los que contamos, por eso podemos cumplir con los
objetivos fijados.
-‐‑Artefacto Radio cubre un espacio que hasta ahora estaba desierto:
eventos culturales y musicales que interesan a los jóvenes y que otras emisoras
no contemplan (Radio 3 no tiene mucho contenido y las radio fórmulas menos
todavía). Atendemos también a lo que solicita el gran público, somos sensibles a
los gustos de la mayoría (acudimos, por ejemplo, a festivales musicales que ya
cubren otras radios, pero que sigue mucha gente). Nos alejamos de los formatos
convencionales de la radio fórmula, pero sí que tenemos en cuenta aquellos
aspectos que mejor les funcionan, somos novedosos pero no vivimos ajenos a la
realidad.
304
304 de 306 05/03/13 19:15

-‐‑ Teníamos que diseñar doce horas de programación y grabar nueve de
ellas. Entregamos nueve y media. Podíamos haber escogido el camino más
sencillo, pero nos ha parecido mejor optar por una programación mosaico (más
consecuente con las ideas que defendemos), a sabiendas de que hacer los
contenidos de media hora suponía el doble de trabajo en cuanto a diseño de
programas, costes, etc. Pero hemos tenido siempre muy presente la juventud
de nuestra audiencia, que prefiere contenidos breves y dinámicos.
-‐‑Nuestra cadena no discrimina la información, a pesar de estar
especializada en la música y la cultura. Hemos abordado la actualidad desde
una perspectiva novedosa: aligeramos el contenido de la información,
recurrimos a la ficción para ilustrar las noticias, la factura sonora es importante
en los informativo, etc.
-‐‑Hemos recurrido a la redacción central para ser fieles a un concepto de
radio que nos fijamos como objetivo: una emisora que crea comunidad y que es
un grupo cohesionado de personas. Según refleja el informe del INJUVE 2010,
hay una desconexión entre los medios de comunicación y los jóvenes, que no se
identifican con la radio actual. No les interesan los temas, no se sienten
representados y no les gusta la imagen estereotipada que se ofrece de ellos. Por
eso la plantilla de Artefacto Radio es joven y está en contacto con la calle: sale a
preguntar y no sólo habla de jóvenes, sino también con ellos (atiende a sus
opiniones, sus gustos, sus quejas, etc). La redacción de Artefacto Radio está
continuamente activa y trabaja transversalmente (integrando labores de
producción, realización, página web), algo fundamental en una radio de
nuestras características.
305
305 de 306 05/03/13 19:15

-‐‑No sólo nos servimos de las nuevas tecnologías para enriquecer nuestra
emisora, sino que Artefacto Radio se configura –en sí misma-‐‑ como una nueva
tecnología: vivimos en la red. Y, por tanto, damos importancia a los podcast.
Somos conscientes de que el Estudio General de Medios no los contempla, pero
justificamos nuestra apuesta en que somos una radio con financiación pública,
que tiene como objetivo llegar al mayor número de personas posible y que
prioriza la rentabilidad social frente a la económica.
306
306 de 306 05/03/13 19:15

Artefacto Radio

Cargado por

Información del documento

Descripción original:

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Artefacto Radio

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

trabajo entero juntook.pdf https://dl-web.dropbox.com/get/Artefacto/trabajo entero juntook.pdf...

PRESENTACIÓN DEL CASO

Elaboración, diseño y puesta en marcha de un conjunto de horas de

programación basada en un supuesto ficticio.

Este es el punto de partida del proyecto de Artefacto Radio. Con la

emisora alternativa a las que ya operan en el panorama radiofónico, Artefacto

Radio se construye sobre unos pilares constitutivos claros.

generar tendencias y permanecer alejada de los circuitos comerciales.

Artefacto Radio es de titularidad estatal siendo su financiación mixta:

mitad estatal y mitad conseguida a través de patrocinios de entidades culturales

y Fundaciones. Su presupuesto es bajo, y asciende a 700.000 euros.

El 30% Gastos de Personal: 210.000 euros

El equipo de Artefacto Radio debe diseñar la empresa radiofónica. Por

un lado, establece los presupuestos y gestión (organigrama, inversiones y

gastos generales, presupuestos por programas y departamentos y régimen

1 de 306 05/03/13 19:15

laboral de los trabajadores). Además, debe dibujar el perfil de sus oyentes,

elegir un nombre para la emisora y unos valores corporativos.

En cuanto a los contenidos, Artefacto Radio debe presentar el diseño de

12 horas de programación continua y realizar un mínimo de 7 horas de

programación, compuestas por programas y elementos de continuidad. Tiene

promocionando el centro y otra promocionando el máster de Radio Nacional de

España) y otras dos que promocionen la emisora Artefacto Radio y alguno de

La emisora cuenta con una página web activa y completa.

La entrega del proyecto se realiza el día 1 de junio de 2011. La defensa

del mismo ante el tribunal tiene lugar el 15 de junio de 2011.

2 de 306 05/03/13 19:15

Artefacto Radio ha elaborado un análisis del mercado para estudiar la

viabilidad comercial de la emisora. El estudio de mercado es una herramienta

que permite la obtención datos mediante el examen del macroentorno y del

microentorno en el que la empresa desarrolla su actividad.

El análisis del macroentorno se detiene en la historia, evolución y

situación actual de la radio en España, los elementos político-‐‑legales y los

La historia de la radio en España da sus primeros pasos en 1923, año de

inauguración de Radio Ibérica. En 1924, se inauguran Radio Barcelona y Radio

España de Madrid. Durante la Guerra Civil Española (1936-‐‑1939), en bando

franquista inaugura en 1937 Radio Nacional de España.

En la España franquista, el panorama radiofónico se dibuja en torno a la

Cadena SER (Sociedad Española de Radiodifusión, cuyo germen fue Radio

Barcelona), Radio Nacional de España y Cadena Cope (Cadena de Ondas

Populares Españolas, fundada en 1960). En esa época, sólo Radio Nacional de

3 de 306 05/03/13 19:15

situación que no cambiará hasta la Transición Democrática, que comienza con

la muerte del Jefe del Estado en 1975.

A partir de ese momento, se regula el plan de frecuencias de la

Frecuencia Modulada, aparecen las radios libres y comunitarias y se liberaliza

La radio actual en España ha cambiado desde que apareció la primera

perdiendo audiencia en España. Esto se debe a que los jóvenes no tienen el

en el panorama mediático. Por esta razón, la audiencia de la radio está

En cuanto al ámbito de difusión, se establece diferencia entre emisoras

radios que se emiten únicamente por Internet. Dentro de esta categoría, se

Cadena Cope), radio-‐‑fórmulas informativas (Radio 5, Todo noticias) y radios

temáticas (Radio 3, Radio Clásica, Los 40 Principales, M80, etcétera).

El Estudio General de Medios (EGM) muestran que la radio temática

musicales. También cabe destacar que la oferta de emisoras temáticas es

muchísimo mayor en estos países que en España.

4 de 306 05/03/13 19:15

Artefacto Radio desarrolla su actividad en España, una Monarquía

Parlamentaria europea que defiende la libertad de expresión, amparada por la

Constitución de 1978. Como derecho constitucional se considera esencial en el

sistema político y está vinculado a los principios de la dignidad humana. En

efecto, la libertad de expresión e información se encuentra contemplada junto a