Apuntes UTC 4. La Radio y La Televisión 2021-22

ESTRUCTURA DEL SISTEMA DE MEDIOS PUBLICITARIOS CURSO 2021-22
UTC 4. LA RADIO Y LA TELEVISIÓN.
4.1. Dimensión del mercado radiofónico

4.2. Estructura y principales empresas radiofónicas
4.3. La radio digital
4.4. Evolución del modelo televisivo
4.5. Dimensión del mercado y principales empresas de televisión en España
4.1. DIMENSIÓN DEL MERCADO RADIOFÓNICO
La audiencia total de la radio alcanzó 22.505.000 personas al día (mayores de

14 años) según el Marco General de los Medios en España (AIMC) de 2.021
La radio generalista y la radio temática son las que lideran la programación.
El consumo medio de radio al día en España fue de 94 minutos por persona, en
2.020.
En la radio generalista:
- la cadena con mayor audiencia es SER con 4.060.000 oyentes;
- en segundo lugar la Onda Cero con 2.609.000 oyentes,
- en tercer lugar la COPE con 1.787.000 oyentes y
- en cuarto lugar RNE con 1.2842.000 oyentes,
En la radio temática destaca:

- la Cadena 40 con 2.733.000 oyentes,
- seguida de Cadena Dial con 2.140.000 oyentes,
- Cadena 100 con 1.896.000 oyentes y
- Europa FM con 1.714.000 oyentes.
Según la definición de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones

(CMT), la radio generalista (convencional) suele cubrir todos los géneros de
producción sonora: información, entretenimiento, tertulias, etc.; mientras que la
radio temática (fórmula) se caracteriza por emitir a lo largo de su programación la
misma tipología de contenidos sonoros: música, información, etc.
En cuanto a l perfil del oyente de la radio, tomando como referencia los

datos del anterior E.G.M., es:
a) Por sexo:
▪ el 52 % de hombres y
▪ un 48 % de mujeres.
b) Por edad:
▪ de 14 a 19 años el 6,0 %,
▪ de 20 a 24 años el 5,6%,
▪ de 25 a 34 años el 14,5 %,
▪ de 35 a 44 años el 18,5 %
▪ de 45 a 54 años el 20,2 %,
▪ de 55 a 64 años el 14,4 % y
▪ de 65 y más años el 17,2 %.
c) Índice socioeconómico:
▪ IA1 (muy alto) el 9,2 %
▪ IA2 (alto)el 17,2 %,
▪ IB (medio-alto) el 13,8 %,
▪ IC (medio-medio) el 27,6 %
▪ ID (medio-bajo) el 12,6 %
▪ IE1 (bajo) el 13,7 % y
▪ IE2 (muy bajo) el 5,1 %
La radio es el medio de comunicación que presenta mayor flexibilidad,

debido:
- a la gran cantidad de emisoras,
- a la estructuración de los tiempos y su programación y
- a la composición y el fraccionamiento de la audiencia.
La estructura del tiempo publicitario está en relación directa con:

- el tipo de emisora,
- a la programación que ofrece y
- la oferta de su competencia.
Así, las grandes emisoras han estandarizado los tiempos publicitarios,

siendo las unidades resultantes las siguientes:
a) mención, ráfaga o anuncios por palabras,
b) cuña,
c) publirreportajes
d) microprogramas y
e) programas patrocinados.
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4.2. ESTRUCTURAS Y PRINCIPALES EMPRESAS RADIFÓNICAS
La estructura de la radio en España es especialmente compleja, dado:

- el elevado número de emisoras y
- su gran diversificación (estatal, comunidades autónomas,
municipales y privadas).
De manera resumida ésta es la situación actual, según la titularidad de las

emisoras 1 :
1. LA RADIO ESTATAL.
En 1.989 se procede a la fusión de Radiocadena Española (RCE) y

Radio Nacional de España (RNE), el resultado fue RADIO NACIONAL DE ESPAÑA
(RNE). Forma parte de la Corporación de Radio y Televisión Española, S.A., que es
la sociedad mercantil estatal que gestiona la radio y televisión pública española.
Con seis emisoras diferentes:
1 Según los cuatro modelos radiofónicos del Plan Técnico Nacional de la F.M.
2
Radio Nacional Emite programación generalista las 24 horas del día.

Se basa en informativos y programas, unidos por el
hilo argumental de la actualidad, pretendiendo
hacer el máximo número de programas en directo.
Comenzó sus emisiones en 1937.
(Anteriormente conocida como Radio1)
Cadena nacional especializada en música clásica,

aunque también cuenta con programas
especializados en otras músicas que no tienen
cabida en las radios comerciales.
(Anteriormente conocida como Radio2)
Es una temática que emite programas culturales y

musicales alternativos, de tendencia juvenil.
Emisora de carácter generalista exclusiva para

Cataluña, que emite íntegramente en catalán.
Comenzó sus emisiones en 1988, producto de la
reconversión de Radiocadena Española a Radio 4,
en la cual cada comunidad autónoma poseía una
emisora radial.
Emisora especializada en noticias, dan noticias cada

quince minutos. Conectan con la DGT, con la
Agencia Estatal de Meteorología, con la Bolsa, con
nuestros corresponsales y con las más de 60 emisoras
repartidas por las distintas comunidades autónomas
(Anteriormente conocida Radio 5 Todo Noticias).
Emisora de carácter internacional que informa

cada hora sobre la actualidad de España y los
acontecimientos internacionales.
Emite principalmente en español, pero también en
otras lenguas.
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2. LAS RADIOS DE LAS COMUNIDADES AUTÓNOMAS.
La llegada de las Autonomías a España configuró a éstas la

posibilidad de constituir sus propias Corporaciones de Radiotelevisión, a partir de
1983. Estas radios (y televisiones) se encuentran agrupadas en la Federación de
Organismos de Radio y Televisión Autonómicos (FORTA), que fue creada en 1989.
1) Agencia Pública Empresarial de la Radio y Televisión

de Andalucia
2) Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals
Catalunya Ràdio Catalunya Informació
Catalunya Música iCat fm
3) Radio Televisión Madrid, S.A.
4) Corporación Radio e Televisión de Galicia, S.A.
Radio Galega Radio Galega Música
4
5) Euskal Irrati Telebista
Euskadi Gaztea
Radio Vitoria Eitb Musika
6) Ente Público RadioTelevisión Canaria
7) Ente Público Radiotelevisión Castilla-La Mancha
Radio Castilla-La Mancha
8) Radiotelevisión de la Región de Murcia
9) Corporación Aragonesa de Radio y Televisión
10) RadioTelevisión del Principado de Asturias, S.A.U.
Radio del Principado de Asturias (RPA)
11) Ens Public de Radiotelevisió de les Illes Balears
IB3 Rádio
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3. LAS RADIOS MUNICIPALES.
Las radios municipales han tenido resurgimiento con las emisoras en

FM. Muchos ayuntamientos vieron con buenos ojos esta iniciativa, si bien el
entusiasmo inicial se vino abajo dado los costes para mantenerlas.
El nuevo desarrollo digital y las concesiones de nuevas emisoras han
potenciado la creación de las mismas, hasta la llegada de la crisis económica,
que ha supuesto un serio revés para su financiación.
4. LAS RADIOS PRIVADAS.
Las emisoras privadas de radiodifusión tienen un peso mucho más

importante que las emisoras públicas en la audiencia de la radio.
Las radios privadas están agrupadas en la Asociación Española de

Radiodifusión Comercial (AERC).
Actualmente hay tres grupos que agrupan un gran número de

emisoras privadas:
Cadena Propietario Número de

emisoras
A) CADENA SER Unión Radio, S.A. 221
B) ONDA CERO Uniprex, S.A. 160
C) COPE Radio Popular, S.A. 175
Fuente: Anuaria SGAE, 2021
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A) UNIÓN RADIO (PRISA RADIO).
Es un grupo de cadenas integradas en la Sociedad de Servicios

de Radiodifusión Unión Radio, cuyos accionistas son:
- el Grupo Prisa con un 73,49 %,
- el Grupo Godó con un 18,37 % y
- el 3i (Fondo de capital riesgo) con un 8,14 %.
Se gestiona en 6 programaciones diferentes.
▪ Cadena generalista: - Cadena SER

Líder de audiencia con 4.060.000 oyentes.
▪ Cadenas musicales: - Los 40

- Cadena Dial
- M-80 Radio
- Máxima FM
- Radiolé
- ADN Radio (Chile)
- Kebuena (Méjico)
- W Radio (Colombia)
- Radio Caracol (Colombia)
B) ONDA CERO.
La propietaria de este grupo de emisoras es Uniprex, S.A., filial al 100 %

del Grupo Atresmedia (Grupo Planeta de Agostini). Con un total de 2.609.000
oyentes.
Pertenece a este grupo: - Onda Cero (generalista)
- Europa FM (musical)
- Melodía FM (musical)
C) COPE (Cadena de Ondas Populares Españolas).
La propietaria de este grupo es la sociedad Radio Popular, S.A, cuyo

principal accionista es la Conferencia Episcopal con un 50%, seguido de las
diócesis y las órdenes religiosas de los jesuitas y los dominicos con un 20 % y resto
pequeños acciones, como la Once y CajaSur, con el 30% restante. Con un total de
1.787.000 oyentes.
Pertenecen a este grupo:
- Cope, radio generalista
- Cadena 100, radio temática
- RockFM, radio musical
- MegaStar, radio musical
- Popular TV, cadenas regionales de televisión
- 13TV, cadena generalista de televisión
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4.3. LA RADIO DIGITAL.
4.3.1. La radio digital: la radiodifusión digital (DAB).
La radio digital consiste en la transmisión y recepción de sonido, el cual ha

sido procesado utilizando la tecnología digital.
La tecnología utilizada es el Sistema DAB, proviene de Digital Audio
Broadcasting; es un sistema de radiodifusión de sonido digital que presenta la
ventaja de que elimina los problemas de las interferencias en la transmisión.
DAB se caracteriza porque agrupa los servicios en bandas de frecuencia
denominadas bloques. A diferencia de la radio analógica, en la que cada
programa corresponde a una frecuencia única, el sistema DAB tiene la
peculiaridad de que varios programas o servicios se agrupan en una banda de
frecuencia: el bloque.
Un bloque con un ancho de banda de unos 15 Mhz puede transmitir
hasta cinco programas estereofónicos, que se emiten simultáneamente con sus
datos complementarios.
La DAB presenta varias ventajas respecto a la radio analógica:

- una calidad de sonido perfecta,
- ningún tipo de interferencias, capaz de satisfacer a una
audiencia móvil, y
- el uso de transmisores diez veces menos potentes que los
utilizados por los equipos de FM, reduciendo así a la mitad la acumulación de las
frecuencias de radio.
Su puesta en funcionamiento requiere la renovación del parque de

receptores de radio existente. Pero su implantación, durante la década de 2.000,
ha sido un fracaso.
En febrero de 2007 se lanzó una versión actualizada llamada DAB+, que

no es compatible con los equipos receptores anteriores. El DAB+ es
aproximadamente dos veces más eficiente que el DAB al usar el códec de audio
AAC+. Además la calidad de la recepción es más robusta en el DAB+ que en el
DAB ya que la primera incluye la codificación de corrección de error Reed-
Solomon.
El desarrollo y difusión del DAB está a cargo del WordDMB, que además
promueve el Digital Multimedia Broadcasting (DMB).
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4.3.2. La radio en Internet.
Hay que entenderla como un nuevo soporte de integración y convergencia

en la era digital.
En principio, Internet no puede considerarse como una competencia directa
de la radio o al menos no deberíamos considerarla así en su génesis. Sí, sin
embargo, como un nuevo soporte destinado a facilitar la integración:
- de la radio y
- de los nuevos servicios que ésta no podía ofrecer antes.
Aunque los estudios demuestran que el medio más afectado por la

implantación de los nuevos avances tecnológicos es la televisión, ningún otro
medio de comunicación puede escapar de la notable influencia que ejerce en los
últimos tiempos Internet.
Tal es así que existe la convicción de que si la radio no utiliza Internet
para ganar territorio podría acabar perdiendo audiencia.
Por ejemplo: los navegantes de Internet dedican tres horas menos a la

semana a escuchar la radio que aquellas personas que no acceden
regularmente.
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4.4. EVOLUCIÓN DEL MODELO TELEVISIVO.
Conviene detenerse en la evolución de la televisión; los principales modelos,

en cuanto a la forma de recepción de los contenidos por parte de la audiencia,
son:
A) La televisión gratuita (en abierto) y la televisión de pago.
La gran dualidad se estructura actualmente entre:

- la televisión gratuita y
- la televisión de pago.
En realidad no hay ninguna televisión gratuita, porque esta se financia:

- vía impuestos (directos si hay canon o indirectos si no los hay), o
- vía publicidad (y mediante nuestro consumo financiamos a su vez a
los anunciantes).
La televisión gratuita se asemeja a un bien públicos en el sentido de que no

hay rivalidad ni exclusión en su consumo. Lo que sucede es que sí hay rivalidad y
exclusión para los anunciantes: estos han de competir por los espacios de
publicidad y pujar por ellos.
B) La televisión convencional (generalista) y la televisión

especializada (temática).
Existen dos modelos básicos de programación televisiva:

a) Convencional
b) Especializada
a) Convencional: Dirigida a un público masivo y heterogéneo.

Ofrece un amplio contenido: espacios informativos, concursos, series, cine,
deportes, etc.
b) Especializada: Dirigida a determinados segmento de públicos,

minoritarios. Centrada en un contenido básico alrededor de noticias, cine,
deporte, reportajes culturales, concursos de conocimientos, etc.
Así vemos que:
- el desarrollo de la televisión por cable,
- la restructuración de las televisiones locales,
- las emisiones internacionales vía satélite y
- la televisión digital está proporcionando una amplia
oferta de programación especializada; buena parte de la misma es accesible
mediante suscripción, por carecer de publicidad en la programación
correspondiente.
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Desde los años 80 se ha pasado, de forma progresiva, de una televisión de

la escasez a una televisión de la abundancia.
El Estado ha perdido su monopolio de las ondas y se ha pasado a una
televisión bajo la lógica del mercado.
Los grupos privados se van haciendo con el control de las cadenas y las
lógicas económicas se van haciendo más internacionales.
TELEVISIÓN DE LA ESCASEZ TELEVISIÓN DE LA ABUNDANCIA
Elección limitada Gran elección
Dimensión nacional Dimensión casi mundial o

plurinacional
Aparente gratuidad Pago directo por el espectador
Formato generalista Formato especializado
Gestión pública Gestión privada
Televisión de la oferta Televisión de la demanda
Lógica del estado: control y vigilancia Lógica económica: beneficio y

expansión
Regulación estatal Regulación económica y estatal

eestata
La transformación de dirigismo del Estado en un modo de regulación más

abierto permite la estructuración de poderosos grupos privados de comunicación.
estatal
Dos factores serán muy favorables para estos:
a) el desarrollo de los satélites y
b) la digitalización.
a) Los satélites permiten saltarse:

- la limitación del espacio herciano terreno y
- las fronteras nacionales.
b) La digitalización favorece:
- la multiplicación de cadenas,
- la amplia segmentación de los gustos y
- la aparición de nuevos servicios de pago:
hay de todo, para todos los que estén
dispuestos a pagar.
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Poco a poco empiezan a coexistir diversos modelos de televisión, muy

diferentes en:
- sus formatos,
- modo de financiación y
- difusión.
C) La televisión tradicional (unidireccional) y la televisión

interactiva (bidireccional)
La televisión interactiva se considera generalmente como la fórmula

mágica de la televisión digital, y se espera que conduzca a una verdadera ruptura
con la televisión tradicional.
Los nuevos sistemas digitales deben ser capaces de reaccionar a las
informaciones transmitidas por los usuarios. Según esta hipótesis, el telespectador
no sería ya un consumidor pasivo de programas, sino un actor que puede disfrutar
de un consumo totalmente libre e individualizado.
No se trata ya de la posibilidad de acceder a un mayor número de
programas, sino de determinar con precisión, dentro de una serie de ofertas
posibles, el tipo de programa que se prefiere ver.
Un conjunto servicios dentro de los sectores del ocio, la educación y la sanidad ha
sido objeto de ensayos.
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4.5. DIMENSIÓN DEL MERCADO Y PRINCIPALES EMPRESAS DE TELEVISIÓN EN ESPAÑA
4.5.1. La dimensión del mercado de la televisión en España.
En los últimos años, el mundo occidental ha entrado en la civilización del

ocio:
- El tiempo libre ocupa 16 años de nuestra vida, un tercio del
tiempo que estamos despiertos.
- En 1.900, las personas sólo disponían de 6 años de tiempo libre.
Es cierto que la esperanza de vida ha aumentado, pero el tiempo libre

también. La televisión ha sido el medio de comunicación de masas que más se ha
beneficiado de esta nueva situación.
La mayor parte de los europeos dedican unos 9 años de su vida a ver la

televisión. Por ejemplo: los españoles pasan, por término medio, unos 62 días frente
al televisor, 7 de los cuales son de publicidad.
Además, nuevas formas de consumo televisivo han aparecido desde finales

de los años noventa y en España el 28 % de los hogares ya dispone de alguna
modalidad de televisión de pago lo que ha supuesto un desembolso de las familias
españolas cercano a los 1.200 millones de euros.
La televisión ha entrado en nuestra vida cotidiana de tal forma que la

estructuración del tiempo libre, sobre todo entre semana, está íntimamente ligada
a su visión, sobre todo para las personas de estatus socio-económicos bajos y para
las personas de edad avanzada.
En España, el consumo televisivo es de 231 minutos al día por persona (3

horas y 51 minutos), según el Anuario de la SGAE de 2021.
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4.5.2. Las televisiones públicas.
A) La televisión estatal (TVE)
Vamos a describir, someramente, las de mayor importancia.
El 1 de enero de 2007 nació la Corporación de Radio y Televisión

Española, S.A., sociedad mercantil estatal que gestiona la radio y televisión pública
española.
El Estado ha adscrito la Corporación RTVE a la SEPI (Sociedad
Estatal de Participaciones Industriales), creada en 1.996. En principio cualquier
empresa perteneciente a la SEPI es susceptible de ser privatizada siempre y
cuando pueda ser rentable o sea de interés para los fines del Estado.
El 1 de enero de 2.010 dejó de emitir publicidad, con importante
repercusión en el sector.
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La 1: cadena generalista que contiene principalmente series

Españolas y latinoamericanas, cine (sobre todo nacional y
norteamericano), magazines y reportajes de actualidad, informativos
y algunos de las competiciones deportivas más populares.
La 2: cadena cultural y de atención al ciudadano que emite una

programación compuesta por espacios de cultura y ciudadanía,
series norteamericanas, documentales, cine español y europeo,
reportajes y debates, informativos alternativos, culturales y musicales
Ofrece una televisión alternativa a las televisiones generalistas.
Canal 24h: canal temático de noticias creado en 1997, que emite

informativos cada media hora, espacios de debate y análisis.
Teledeporte: canal temático creado en 1994 que emite

competiciones deportivas que no pueden ser emitidas en directo por
La 1 o La 2, o que son muy minoritarios.
Clan: Canal temático dirigido al público infantil.
TVE Internacional: Señal internacional de Televisión Español para la

emisión de contenidos televisivos en el extranjero.
Star HD: El nuevo canal en Alta Definición creado, en 2016, para

el público americano.
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B) Las televisiones de las comunidades autónomas (FORTA)
Hasta 1983 solamente existía en España una televisión, RTVE,

perteneciente la Estado. A partir de 1984, que aparecen en ese año Euskal
Telebista (ETB) y TV 3 de Cataluña, se van creando en años sucesivos las
televisiones autonómicas hasta la actualidad.
Estas se encuentran agrupadas en la FORTA (Federación de
Organismos de Radio y Televisión Autonómicos). Que fue creada en 1989, por una
parte, ante la inminente aparición de las televisiones privadas y, por otra, por un
conjunto de cambios tecnológicos que hacían posible en pocos años que
aparecieran la televisión por satélite o cable.
1) Agencia Pública Empresarial de la Radio y Televisión

de Andalucia
2) Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals
TV3 Super 3
Canal 33 TVE CAT Canal 3/24
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3) Radio Televisión Madrid, S.A.
4) Corporación Radio e Televisión de Galicia, S.A.
Televisión de Galicia G2
GTV Europa GTV América
5) Euskal Irrati Telebista
ETB SAT/Euskadi TV
6) Ente Público RadioTelevisión Canaria
7) Ente Público RadioTelevisión de Castilla-La Mancha
Castilla-La Mancha Televisión
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8) Radio Televisión de la Región de Murcia
7 Región de Murcia
9) Corporación Aragonesa de Radio y Televisión
10) RadioTelevisión del Principado de Asturias, S.A.U.
Televisión del Principado de Asturias (TPA)
11) Ens Public de Radiotelevisió de les Illes Balears
IB3 Televisió
C) Las televisiones locales de los Ayuntamientos.
En 1980 aparecen las televisiones locales. Hay un gran número de

televisiones locales en España, ya en el año 2002 se estimaba que había unas 900
televisiones locales, todavía indeterminado por falta de una regulación clara al
respecto. La Administración desea regularlas al encontrarse un elevado número de
ella en situación ilegal o alegal.
En cuanto a la publicidad no son rentables a nivel de audiencia,
para campañas a nivel nacional. Un canal es rentable, según algunos expertos,
cuando tiene un share próximo al 10 %.
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4.5.3. Las televisiones privadas (UTECA).
En 1990 aparecen las primeras televisiones privadas: Antena 3 TV,

Telecinco y Canal Plus. Unos años más tarde, el 12 de febrero de 1998 se constituyó
la UNIÓN DE TELEVISIONES COMERCIALES ASOCIADAS (UTECA) con la finalidad
primordial de defender y representar los intereses comunes de las televisiones
comerciales.
Sus principales miembros son:
A) Grupo Mediaset
Sus actuales accionistas son los siguientes:
ACCIONARIDO %
Grupo Mediaset 50,21
Free-Float 47,03
Autocartera 2,76
100
Fuente: La web corporativa de Mediaset, septiembre 2.017.
Mediaset ha ido consolidando su posición hasta alcanzar al día de

hoy el liderazgo en audiencia con un 28,3 % de share frente a Atresmedia con un
25,3% y TVE con un 17,3%, según Formula TV, septiembre 2017.
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Actualmente cuenta con los siguientes canales:
Telecinco: Es el primer canal generalista del grupo dedicado a todos

los públicos donde emite una programación compuesta por
espacios propios así como programas de entretenimiento y reality
show, concursos, series nacionales e internacionales, informativos y
cine, entre otros. Ofrece un contenido alternativo a diferentes
televisiones generalistas.
Cuatro: Es el segundo canal generalista del grupo dedicado a un

público juvenil y masculino que contiene principalmente series
americanas y programas de producción propia, así como
magazines y programas de actualidad, informativos y deportes,
además de su emisión de cine exclusivo.
FDF (Factoría de Ficción): Es un canal temático dedicado a la

ficción y al entretenimiento juvenil. Las series emitidas son en su
mayoría de producción internacional, principalmente de
procedencia estadounidense. Cuenta además con series de
producción nacional de grandes éxitos.
Divinity: Es un canal temático dirigido especialmente al público

femenino que refleja el espíritu riguroso y desenfadado del mundo
de las celebrities, las tendencias y la crónica social. Este canal emite
series nacionales e internacionales y programas de producción
propia durante gran parte del día.
Boing: Es un canal temático infantil/juvenil que emite series, dibujos

animados y películas Disney durante todo el día. Cuenta además
con programas de producción propia, así como concursos infantiles
y en familia.
Energy: Es un canal dirigido al público masculino. Con deporte,

series extranjeras, cine de ficción, programas transgresores y docu-
realities.
Be Mad: Mediaset España ha completado en abril de 2016 su oferta

de televisiones con el lanzamiento de Be Mad, un nuevo canal en
HD orientado a un público de 16 a 44 años, urbano y comercial.
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B) Grupo Atresmedia Televisión
Entre los accionistas del grupo se encuentra:
- Grupo Pasa Planeta, es el mayoritario con el 41,70%,

- Free Float, con un 35,07%
- UFA/RTL (UFA Film und Fernseh GMBH Unipersonal/RTL-Grupo
Berstelmann), con el 18,65%,
- Imagina Mediapro, con un 4,23%,
- Autocartera con el 0,35%.
A Atresmedia Televisión pertenecen las siguientes cadenas:
Antena 3 Televisión se mantiene como uno de los principales

operadores audiovisuales -pese a la creciente competitividad
en el sector- con un share del 17,5 %.
La Sexta es un canal generalista que desde 2010 también emite

en alta definición.
Desde el portal www.lasexta.com los usuarios pueden acceder a
los contenidos de sus series y programas en alta definición.
El 8 de agosto de 2005, llegó a la sobremesa de Neox, con el

mejor estreno en la historia de la TDT, con un 6,4% de share y
758.000 espectadores.
Destacan entre sus emisiones, las telenovelas de tarde o los

concursos del fin de semana, todos ellos con cuotas del 2%.
Nace el 1 de julio de 2.015 ocupando la frecuencia de Gol T, en

un nuevo canal en abierto. Focalizado en el segmento masculino
y en un contenido de programación versátil.
Canal con un catálogo de series nacionales e internacionales, y

producciones actuales.
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4.5.4. La televisión digital por ADSL.
La televisión digital por ADSL es el resultado de la aplicación de la

tecnología digital a la señal de televisión, para luego transmitirla por medio
de protocolos asimétricos (xDSL) hasta llegar al hogar de usuario final por medio
de su línea telefónica. De esta forma, al igual que ocurre con el cable, se
configuran los denominados servicios " triple play " con la convergencia de los
servicios de voz, multimedia o entretenimiento (televisión), y acceso a Internet. La
asimetría que caracteriza a los sistemas ADSL estriba en que ofrecen una mayor
capacidad de transmisión en el llamado "sentido descendente", esto es, de la red
de telecomunicaciones hacia el usuario, que en "sentido ascendente", es decir,
del usuario hacia la red.
Los operadores son:
Movistar Televisión
Orange
Jazztel:
4.5.5. La televisión en el móvil
La Televisión Digital en Movilidad puede ser definida como aquel

servicio de difusión de televisión con tecnología digital que se presta utilizando
como soporte ondas radioeléctricas, terrestres o por satélite, y cuya señal es
recibida en dispositivos o equipos móviles o portátiles (teléfono móvil, ordenador
portátil, PDA, etc).
Todo lo anterior ha permitido que el interés por la televisión móvil haya
crecido como los estudios de mercado realizados por compañías de telefonía
móvil, donde un alto porcentaje de usuarios (entre 60% y 80% de los encuestados)
considera que disponer de televisión en sus terminales móviles es una idea muy
interesante.
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4.5.6. La televisión por satélite.
Que puede ser de dos formas:
A) De pago
La plataforma de Televisión Digital vía Satélite Movistar+,

anteriormente llamada Digital+ surgió en 2003 de la fusión de las
plataformas Canal Satélite Digital, propiedad de Sogecable y Vía Digital ,
participada por Telefónica. Ofrece una gran variedad de canales temáticos de
todo tipo2.
B) Canales gratuitos
La mayoría de los satélites que cubren la geografía española

incluyen entre sus emisiones un conjunto de canales en abierto o gratuitos. Para
acceder a ellos, será necesario disponer de una antena parabólica, junto con su
instalación asociada, orientada hacia el satélite correspondiente y de un
terminar sintonizador de la señal digital proveniente del mismo.
Los operadores de comunicaciones por satélite con mayor
implantación en España son Hispasat, Astra y Ses.
2 Movistar mantiene acuerdos con la plataforma Netflix para liderar la televisión de pago en España.
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4.5.7. La televisión por cable.
La Televisión Digital por Cable es el resultado de la aplicación de la

tecnología digital a la señal de televisión, para luego distribuirla por medio
de redes híbridas de fibra óptica y cable coaxial.
Junto con la señal de Televisión Digital, a través de estas redes se

proporcionan otros servicios como radio, telefonía fija y acceso a Internet.
Las principales Operadores de Televisión Digital por Cable son:
4.5.8. La Televisión Digital Terrestre (TDT).
La Televisión Digital Terrestre (TDT) es el resultado de la aplicación de

la tecnología digital a la señal de televisión, para luego transmitirla por medio de
ondas hercianas terrestres, es decir, aquellas que se transmiten por la atmósfera sin
necesidad de cable o satélite y se reciben por medio de antenas UHF
convencionales. La TDT sustituyó, debido a sus múltiples ventajas, a la Televisión
Analógica Terrestre, que era la que se estaba recibiendo hasta el momento en la
mayoría de los hogares españoles. Este cambio se produjo tras la fecha cese de las
emisiones en tecnología analógica, la cual se fijó en España el 3 de abril de 2010.
El Ministerio de Industria, Energía y Turismo, a través de su

Secretaria de Estado de Telecomunicaciones, falló el concurso, el 1 de
octubre de 2015, a favor de los ganadores de 6 licencias de TV. Tres canales
en HD (High Definition/Alta Definición): Mediaset, Atresmedia y Real Madrid.
Y tres canales en SD (Estándar Definition/Definición Estándar): 13 TV
(Conferencia Episcopal), Kiss TV y Grupo Secuoya (Productora).
Condiciones: En la licitación, el Mº de Industria ha valorado el
compromiso de las empresas de no transmitir ni arrendar la licencia durante
dos años desde la adjudicación. En la propuesta económica, se solicitaron
datos sobre:
- la audiencia potencial que tendría cada canal,
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- estrategias comerciales para la captación de audiencia y

publicidad,
- fuentes de financiación e inversiones o futuras tarifas
publicitarias y aportaciones de socios.
El Mº de Industria, también pidió información sobre:

- la tipología de los contenidos audiovisuales y
- su distribución dentro de la programación del canal de
televisión.
Al tiempo que reclamaba conocer el modelo de gestión de

contenidos, sobre aspectos relacionados con las:
- horas de producciones originales (también contenidos
españoles y europeos),
- estrenos para televisión en abierto o
- la producción ajena y proveedores de contenidos
(productoras y distribuidoras).
Asimismo, el Mº de Industria destacaba que evaluaría el

esfuerzo del licitador a la hora de desarrollar producciones propias.
Recuérdese que el Tribunal Supremo obligó a cerrar 9 canales
de TDT, en mayo de 2014: 3 de Atresmedia, 2 de Mediaset, 2 de Veo TV y 2
de Net TV.-
25

Apuntes UTC 4. La Radio y La Televisión 2021-22

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ESTRUCTURA DEL SISTEMA DE MEDIOS PUBLICITARIOS CURSO 2021-22

UTC 4. LA RADIO Y LA TELEVISIÓN.

4.1. Dimensión del mercado radiofónico

4.1. DIMENSIÓN DEL MERCADO RADIOFÓNICO

La audiencia total de la radio alcanzó 22.505.000 personas al día (mayores de

En la radio temática destaca:

Según la definición de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones

En cuanto a l perfil del oyente de la radio, tomando como referencia los

La radio es el medio de comunicación que presenta mayor flexibilidad,

La estructura del tiempo publicitario está en relación directa con:

Así, las grandes emisoras han estandarizado los tiempos publicitarios,

4.2. ESTRUCTURAS Y PRINCIPALES EMPRESAS RADIFÓNICAS

La estructura de la radio en España es especialmente compleja, dado:

De manera resumida ésta es la situación actual, según la titularidad de las

En 1.989 se procede a la fusión de Radiocadena Española (RCE) y

Con seis emisoras diferentes:

Radio Nacional Emite programación generalista las 24 horas del día.

Cadena nacional especializada en música clásica,

Es una temática que emite programas culturales y

Emisora de carácter generalista exclusiva para

Emisora especializada en noticias, dan noticias cada

Emisora de carácter internacional que informa

2. LAS RADIOS DE LAS COMUNIDADES AUTÓNOMAS.

La llegada de las Autonomías a España configuró a éstas la

1) Agencia Pública Empresarial de la Radio y Televisión

2) Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals

Catalunya Ràdio Catalunya Informació

Catalunya Música iCat fm

3) Radio Televisión Madrid, S.A.

4) Corporación Radio e Televisión de Galicia, S.A.

Radio Galega Radio Galega Música

5) Euskal Irrati Telebista

Radio Vitoria Eitb Musika

6) Ente Público RadioTelevisión Canaria

7) Ente Público Radiotelevisión Castilla-La Mancha

Radio Castilla-La Mancha

8) Radiotelevisión de la Región de Murcia

9) Corporación Aragonesa de Radio y Televisión

10) RadioTelevisión del Principado de Asturias, S.A.U.

Radio del Principado de Asturias (RPA)

11) Ens Public de Radiotelevisió de les Illes Balears

3. LAS RADIOS MUNICIPALES.

Las radios municipales han tenido resurgimiento con las emisoras en

4. LAS RADIOS PRIVADAS.

Las emisoras privadas de radiodifusión tienen un peso mucho más

Las radios privadas están agrupadas en la Asociación Española de

Actualmente hay tres grupos que agrupan un gran número de

Cadena Propietario Número de

A) CADENA SER Unión Radio, S.A. 221

B) ONDA CERO Uniprex, S.A. 160

C) COPE Radio Popular, S.A. 175

Fuente: Anuaria SGAE, 2021

A) UNIÓN RADIO (PRISA RADIO).

Es un grupo de cadenas integradas en la Sociedad de Servicios

Se gestiona en 6 programaciones diferentes.

▪ Cadena generalista: - Cadena SER

▪ Cadenas musicales: - Los 40

La propietaria de este grupo de emisoras es Uniprex, S.A., filial al 100 %

C) COPE (Cadena de Ondas Populares Españolas).

La propietaria de este grupo es la sociedad Radio Popular, S.A, cuyo

4.3. LA RADIO DIGITAL.

4.3.1. La radio digital: la radiodifusión digital (DAB).