PROYECTO SEMANA ACADEMICA

ROPA DEPORTIVA
(Adidas)
Plan de Mercadotecnia

Alfaro Prado Raúl Adolfo

Diez de Sollano Cordero María Fernanda
Gómez Romero Frida
Córdova Cruz Dante Ahmed
Gonzalez Rangel Daniel
Índice
TEMAS QUE SERÁN EXPUESTOS

Introducción
Desarrollo del tema:
Etapa 1. Análisis de la situación
Etapa 2. Mercado meta internacional
Etapa 3. Mezcla de mercadotecnia
Conclusiones
Referencias
Introducción
En 1949 Adolf Dassler creó la empresa Adidas con el fin de ayudar el
rendimiento de los deportistas por medio de diversos artículos de ropa
deportiva.
Más de 70 años después, Adidas no solo ha dejado huella en el deporte,
sino también en la moda, sustentabilidad y la cultura.
Etapa 1. Análisis de
la situación
Análisis de Situación:
Nombre: Adidas.
Giro de la empresa: Giro comercial.
Producto que comercializa: Venta y producción de calzado,
ropa deportiva y otros productos relacionados con el
deporte y la moda.
Producto que desea exportar: Ropa deportiva y productos
relacionados.
ventaja competitiva: Orientación al cliente e innovación y
diseño.
Perfil de sus clientes: Adidas abarca un mercado muy
amplio que va desde hombres, mujeres y niños que van
desde edades tempranas hasta adultos con un nivel
socioeconómico medio e interesados en el deporte,
comodidad y la moda.
Precio de venta en el país de origen: Los precios de Adidas
van de un rango desde los $300-400 hasta los 9000
dólares.
Análisis de Situación:
¿Por qué consideras viable la exportación de este producto? Es
un producto que además de ser una marca de Comfort, siempre se
ha preocupado por la satisfacción del cliente después de su
adquisición ya que se mantiene al tanto de estar al corriente con
los gustos del usuario, fuera de todo esto, es consiente del daño
que puede producir al medio ambiente y radicarlo, así como ya es
una marca reconocida y un muy buen negocio.
Actividades promocionales que se han realizado para venderlo
en el país de origen Se han invertido grandes capitales para que
este presente la marca en todos lados y el cliente sepa distinguir
la marca y nuestro ligo que son 3 líneas, después del gran tiempo,
esfuerzo y dinero que aportamos a nuestra marca, nos da gusto
poder decir que somos bastantes reconocidos Gracias a qué el
usuario está más que familiarizado con nuestros productos.
Distribución y logística: En adidas, el Area de Operaciones
comprende la logística completa de la compañía. Incluye los
procesos de compra en las plantas repartidas en el mundo, la
etapa de importación, el trabajo del centro de distribución y el
despacho a los canales.
Etapa 2. Mercado
meta internacional
 Nombre del país: Estados Unidos. Escudo
Moneda y paridad: Se usa el dólar americano ó
nacional
(USD) el cual equivale a $20.33
PIB: La cifra del PIB en el tercer trimestre de 2021 fue
de 4.914.637 millones de euros, con lo que Estados
Unidos se situaba como la primera economía del
mundo en cuanto a PIB se refiere.
PIB per cápita: $14,903 K.
Idioma: Inglés.

Ubicación geográfica de
la ciudad de destino
Ubicación geográfica:
Se ubica en el continente americano.
Este limita al Norte y noroeste con Canadá
Ubicado las aguas del Océano Atlántico, en el
suroeste con el estrecho de la Florida, en el sur con
el Golfo de México
Frontera con México, al Oeste con el Océano
Pacífico y al noroeste con el Estrecho de Bering y
el Océano Glacial
Ubicación geográfica Cultura
de la ciudad de Sistema de valores y creencias, hábitos o
protocolos de negociación.
destino: Es bien sabido que en la cultura estadounidense se tiende
Puertos más importantes a ser muy patriotico e individualista, así mismo cuentan con
Puerto de Nueva York y Nueva Jersey principios para un buen desarrollo en la vida cotidiana
Puerto de Virginia, Norfolk (VA) como honestidad, responsabilidad, etc.
Puerto de Savannah (GA) El protocolo de las negociaciones es directo y positivo, ya
Puerto de Long Beach, Los Ángeles (LA) que fomentan comunicación asertiva.
Puerto de Charleston (NC)
Puerto de Oakland (CA) Hábitos y costumbres de
Aeropuertos más importantes:
consumo
Hartsfield - Jackson (Atlanta, Georgia)
El bienestar sigue siendo un facto clave para ellos, aunque
Los Ángeles (Los Ángeles, California)
también hay que tomar en cuenta el gran consumismo que
O´Hare (Chicago, Illinois)
se presentaba en Estados Unidos, y que ahora son más
Principales vías logísticas cautelosos en sus inversiones, una costumbre del consumidor
americano es el interes que presentan para conocer el
Región de Emea (Europa, OrienteMedio y África)"
origen, preparación y beneficios de cada producto.
Asia
"Los emergentes"
Precio de venta y
promociones
Precio de venta
El precio de venta de la ropa Adidas en
tiendas como Target y Macy's ronda entre
los $20,50 y $40,99 dólares, pero
obviamente depende si es de temporada,
colección nueva, etc.
Promociones: principales elementos
promocionales
Los principales elementos promocionales de
Adidas, al igual que de muchas marcas es
hacer colaboraciones con personas o cosas
que la gente admire o les gusten, la mayor
promoción que realiza Adidas es en medios
digitales.
Y la clara competencia de Adidas siempre
ha sido Nike, aunque podemos notar que
Nike cuenta con colaboraciones muy
fuertes como con Apple, etc.
Normatividad y Tratados
Normatividad del país de destino
Hay un acuerdo comercial entre Estados Unidos y México
llamado T-MEC con el propósito de fortalecer la
competitividad de América del norte y avanzar hacia un
comercio regional inclusivo y responsable, aprovechando la
apertura económica del siglo XXI, promoviendo la
certidumbre del comercio e inversiones con América del Norte
Anteriormente existió un acuerdo con el mismo propósito
llamado TLCAN, donde se buscaba la reducción de aranceles,
facilitando la exportación e importación de productos,
estableciendo normas y regulaciones con el fin de incentivar
el comercio con América del Norte e incrementando
inversiones en países para un aumento económico
Etapa 3.
Mezcla de
mercadotecnia

Mezcla de
mercadotecnia
Producto:
ADIDAS divide sus productos según
necesidades y segmentos siempre con
calidad percibida alta.
Los productos que se ofrecen dentro de
los grupos son:
Calzado, Ropa, Accesorios, Perfumes
Promoción:
Los ejes fundamentales de ADIDAS es la
promoción y las inversiones publicitarias
en asociar su marca con los ídolos
deportivos del momento , la estrategia la
asociación de ideas por parte del
consumidor ADIDAS = EXITO ,el
patrocinio de grandes club deportivos y
eventos mundiales como Olimpiadas y
Mundiales de fútbol , allí donde este el
deporte de élite estará ADIDAS.
Plaza:
En cuanto a la distribución, es fundamental
para ADIDAS que sus productos sean
accesibles, y eso lo realiza a través de
cuatro canales:
Los clientes de distribución tradicional
(Innovasport, innvictus, taf, stax,etc)
Espacios propios en tiendas
(diferenciador )
Tiendas propias y franquicias
(personalización de prendas)
Canal directo (on-line) (saber quien
compra fidelizar)
Precio:
Todos los productos tienen precios
adecuados, acordes a su calidad,
comodidad, duración y diseño.
Es capaz de penetrar en el mercado a
un nivel más barato que sus
competidores.
Utilizan la estrategia de descremación
en ciertos productos.
Conclusiones
Adidas es una marca con un mercado muy
amplio, la cual con su innovación continua y
amplia variedad de productos ha conseguido
no solo posicionarse, sino mantenerse como
una de las marcas líderes en la venta de
calzado y ropa deportiva.
Su estrategia de mercadotecnia le ha
permitido a sus clientes relacionarla con
comodidad, estilo, modernidad e incluso les da
una voz propia que pueden expresar a través
de sus productos.
Referencias
adidas. (s. f.). Adidas.
https://www.adidas.mx/blog/392942-la-historia-de-
adidas-desde-1949-hasta-hoy
ADIDAS MARKETING MIX :CASO PRÁCTICO.
(s. f.). QUIERO MÁS MARKETING.
http://quieromarketing.blogspot.com/2016/09/adi
das-marketing-caso-practico.html
http://zapatillasadidasperuana.blogspot.com/
Doors, O. (2021, 9 noviembre). ADIDAS. Open
doors.
https://opendoorsmarketing.blogspot.com/2007/0
4/adidas.html