BRIEFF

Los artistas deben manejarse como producto visual ya que las personas hoy en día
escuchan con los ojos.

Las imágenes tienen una atracción inmediata, son capaces de transformar la

conducta de las personas y manipular su realidad. También narran historias y por
su cercanía a la realidad pueden transmitir sensaciones. Por todo esto se puede
construir una marca mediante la imagen.

1. Información básica: entendimiento y presente del artista.

- ¿Cuál es el nombre de la marca (artista)? (El cliente puede tener una idea más o
menos clara, y tal vez sea necesario ayudarle a afinarla.)

 JHOANNA

- Cuéntanos una breve historia del artista. (El cliente debería poder describir, en sus
propias palabras, cómo se gestó él artista y en qué punto se encuentra en este
momento.)
 Nace de la iniciativa de poder ofrecer algún producto como profesora de
música, sentía que siendo docente de dicha area podía ofrecer un trabajo
musical fuera de las aulas.
 Desde niña siempre la musica estuvo presente en mi vida, mi abuelito es
músico, el ejecutaba el saxofón y mi madre siempre cantaba en casa, de
hecho no había día que no escuchara al despertar algunos huaynos o valses,
éstos acompañaban a mi mamá desde que amanecía. por lo mismo en casa
cantaba constantemente, auqnue con recelo por mi timidez. posteriormente,
integré coros parroquiales, los mismos que me motivaron para querer
estudiar canto. es en el año 2004 que ingreso a la ESFA Condorcunca y
estudio la especialidad de violín (no había la especialidad de canto), sin
embargo, existía un grupo coral al cual pertenecí y me formó en este bello
arte. posteriormente participé en el concurso de nuevos valores donde el
2005 junto con una compañera con quien hicimos duo, obtuvimos el primer
lugar a nivel regional, a partir de esa fecha, fui buscando la oportunidad de
presentarme en escenarios y demostrar mi canto. en el 2013, se gestó este
proyecto, sin embargo, trabajé primero en la producción de un disco de
música religiosa.
- ¿Cómo crees que es o será percibida tu marca actualmente? (Es decir, cuál es la
percepción que tiene o tendrá el cliente sobre su marca)
* Siento que será bien acogida por el formato que se está armando y por el
sentimiento con el que se interpretará, de hecho se busca sensibilizar al público
oyente.

2. Identidad visual: entendimiento y presente de la marca

- ¿Tienen colores corporativos o de marca establecidos? (Partiendo de ellos o

incluso proponiendo otra paleta de colores se puede empezar a desarrollar la
estrategia visual de la marca.)
* Todavía
- ¿Qué personalidad debe tener la marca? ¿Más fresca y luminosa o más oscura?
¿Joven o más clásica? Etc ....

 Fresca y luminosa

- ¿Qué colores, formas e imágenes se le vienen a la mente cuando piensa en la

marca? (Como en el punto anterior, hay que saber si se trata de una marca diurna o
nocturna, más asociada con el mundo de lo redondeado o lo puntiagudo…)
 Negro
 Rosa

3. Proyección de marca: objetivos del proyecto

- ¿Qué características debe proyectar la marca? (Es decir, qué sensaciones, actitudes o

emociones debe generar en sus potenciales clientes.)

* Elegancia

* Juvenil

* Ternura.

- ¿Qué aspecto clave hace que los clientes tomen una decisión frente a los productos
y servicios que ofrece? ¿Cuál es el elemento diferenciador de la marca con respecto a
la competencia?
 El estilo juvenil
 El estilo artístico
 La interpretación musical

- ¿Cuáles son los beneficios relevantes que la marca comunica hoy? (Muy sencillo, qué
es lo que los clientes perciben como positivo actualmente de la marca.)

 Ser una artista que les permitirá mostrar sus sentimientos y realidades a través de
las canciones que interpreta, además de ello, pretendo ser una artista que lleve
siempre el optimismo y la esperanza, que a pesar de las dificultades, adversidades
y decepciones, siempre muestre que hay una mañana mejor.

- ¿Cuáles son los beneficios relevantes que la marca debería comunicar mañana? (En
este caso, se trata de decidir a dónde se quiere llegar, qué imagen pretende tener la
marca en un futuro.)

 Seguir manteniendo una imagen elegante, fresca. juvenil

- ¿Cuáles son los atributos que soportan los beneficios de la marca?

- ¿Cuáles son los elementos clave de comunicación de la marca? (Es decir, qué

estrategia se va a seguir para la comunicación: redes sociales, embajadores creativos,
otras técnicas más tradicionales) Jerarquía de comunicación

 Facebook
 Instagram
 Tictoc

4. Objetivos de mercado: público objetivo (Lo más esencial del brieff es tener
claro quien será nuestra audiencia.)
- ¿Cómo queremos ser percibidos?

- ¿Cuál es el mercado objetivo de la marca? ¿A qué clientes queremos llegar?

 Personas mayores de 14 años

- ¿Cuál es el estilo de vida y comportamientos de los usuarios de la marca? (No es

necesariamente lo mismo un segmento de la población dedicado a la vida sana
que otro al que, por ejemplo, le encante viajar)
 Personas que se desempeñen en diferentes labores y/u oficios, personas
emprendedoras, valientes, responsables y soñadoras.

- Posicionamiento de marca: ¿Dónde va a estar localizada la marca en la mente del

consumidor? ¿Con qué sensaciones o conceptos va a asociarse la marca?
 Sensación de tranquilidad, paz.

5. Entorno competitivo: referentes

-¿De dentro de su mismo sector, otras marcas (artistas) que tengan objetivos
similares? (Dar una lista de la competencia actual de la marca.) 
* Amarantha
* Amanda Portales

- Dar una lista de marcas (artistas) que admiren. (No necesariamente de su mismo

sector)
 Amarantha
 Amanda Portales
 Antología
 Nelly Munguía
 Princesita de Yungay
 Kjarkas
 Chicas del sol
 Diverso
 Maru
 Eva Ayllón
 Lucía de la Cruz
 Hnos Zañartu
  Mon Laferte
 Ilan Chester
 Laura Pausini
- Dar una lista de (artistas) marcas que no admiren. (no importa el sector) Es decir,
marcas a las que no quieren parecerse.
* Abencia Meza
* Los Chapis
* Hnos Curi
* Nancy Manchego
* Sila Illañes

- Adjuntar imágenes o referentes que puedan inspirar el proyecto.