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Lic. en Economía
Formulación y Evaluación de Proyectos
Alumnos:
Gutiérrez Majalca Arnoldo
Piña Soto Gilberto
Ruiz Figueroa Ricardo
Soto Torres Jesús Manuel
INDICE
INTRODUCCIÓN ............................................................................................................... 4
El dron............................................................................................................................ 4
El servicio ....................................................................................................................... 4
ESTUDIO DE MERCADO.................................................................................................. 6
Determinación de las áreas de trabajo necesarias para la operación del negocio ........ 16
2
ESTUDIO ECONOMICO.................................................................................................. 23
Inversión inicial............................................................................................................. 23
CONCLUSIONES ............................................................................................................ 28
3
INTRODUCCIÓN
El dron
Los drones suelen estar fabricados de aluminio y/o fibra de carbono, tienen una
computadora integrada que se encarga de su sistema de vuelo y dichos cálculos
para mantenerse estables en el aire, además, estos poseen baterías y aspas largas
que les permite volar con el mismo principio de un helicóptero.
Nuestro dron en particular tiene que poseer cámaras (de preferencia panorámicas
o de 360 grados) para lograr ubicarse de buena manera, un software que le de
instrucciones de vuelo, y además poseer el arnés o gancho para sostener los
paquetes y llevarlos a su lugar de destino.
El servicio
4
Modelo de negocio
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ESTUDIO DE MERCADO
Análisis de la demanda
Perfil del consumidor
Ingresos:
Mercado Potencial:
Los rangos de edad que concentraron mayor población fueron 20 a 24 años (83,804
habitantes), 15 a 19 años (79,555 habitantes) y 10 a 14 años (79,502 habitantes).
Entre ellos concentraron el 25.9% de la población total.
6
Según el CENSO de población y vivienda del año 2020, el total de la población en
Hermosillo mayores de 15 años fue de 656,217.
Mercado Meta:
Mercado Objetivo:
Análisis de la oferta
Principales competidores
Uber Eats, Uber flash, Rappi, DidiFood y Flash repartos, Estafeta, DHL y UPS
7
En el caso de logística e-commerce, se encuentran en plataformas digitales, en el
caso de los servicios de logística tradicionales, se encuentran en diversas
sucursales en la ciudad, y como intermediarios en plataformas más grandes como
Amazon, Ebay y Mercado libre.
Uber Flash
Competidores Uber Rappi DidiFood Estafeta DHL UPS
Eats Repartos
Precio Precio Precio Precio
Según
Base + Base + Base + Base + Por Por
Precio/Tarifa N/A perfil de
20-40 20-40 20-40 10-20 contrato contrato
envío
mxn mxn mxn mxn
50 20-40 20-40 20-40 15-30 Desde
Precio envió Varía Varía
mxn mxn mxn mxn mxn 100mxn
Cuota 5- 5-10 Por Por Por
5 mxn 5-10 mxn N/A
servicio 10min mxn contrato contrato contrato
Cuando utiliza este tipo de servicios, ¿En qué estado llegan sus productos?
Porcentaje Porcentaje
Frecuencia Porcentaje válido acumulado
8
Generalmente 82.4% de los productos llegan en un buen estado, y tan solo un 9.8
lo considera incompleto o maltratado.
Los servicios de logística que entran en categoría de e-commerce, como Uber, Uber
flash, Rappi, DidiFood y Flash repartos, usan promociones para nuevos usuarios,
mientras mandan cupones esporádicos a los usuarios ya registrados, además de
incentivar a los locales para poner promociones en las compras y envíos.
Análisis de precio
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Canal de distribución
Nuestra propuesta es realizar este servicio por medio de entregas con drones;
teniendo presente el nuevo panorama que existe hoy en día en el mundo, donde se
procura la mínima interacción humana, siendo los drones una respuesta rápida,
efectiva, cómoda y más amigable con el medio ambiente.
Al vernos en la situación favorable donde los drones nulifican las ganancias para el
transportista, como los socios repartidores de Rappi o UberEats, podemos ofrecer
un rango menor que la competencia. Sin embargo, esta rebaja debe tomar en
cuenta el limite que requiere el mantenimiento de las unidades. Estimamos que el
promedio de precio o tarifa rondaría los 20 pesos, mientras que el precio de envío
oscilaría en la misma cantidad. La cuota de servicio es eliminada.
Dirigido al Flash
consumidor
Uber Flash UberEats Rappi DidiFood
Repartos
Precio
Precio N/A (Envío Precio Base Precio Base Precio Base
Base + 20-
Producto personal) + 20-40 mxn + 20-40 mxn + 10-20 mxn
40 mxn
Precio Envío +50 mxn 20-40 mxn 20-40 mxn 20-40 mxn 15-30 mxn
Cuota
5-10 mxn 5-10 mxn 5 mxn 5-10 mxn N/A
Servicio
Opc. (5- Opc. (5- Opc. (5-
Propina N/A Opc. (5-20%)
20%) 20%) 20%)
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Análisis FODA
Oportunidades:
Fortalezas:
Amplia demanda de pedidos a través
Un método de entrega innovador y
de aplicación
eficiente.
Creciente expansión de los servicios
Buena organización centrada en la
digitales en banca y carteras
atención directa.
Carencia de innovación por parte de la
Versatilidad del servicio.
competencia.
Adaptación a las necesidades del cliente
Preferencia del público por el consumo
desde individuos a grandes empresas.
en casa o lugar de trabajo
Amenazas:
Debilidades:
Competencia considerable de otras
La curva de aprendizaje para el manejo
empresas ya establecidas.
de drones es gradual y lenta.
Falta de familiarización de público
Falta de reputación y prestigio.
hacia la entrega por dron.
Capacidad reducida para proveer la
Que la competencia integre el mismo
logística y transporte.
método con mayor financiación.
Modelo de negocio fácilmente
Perjuicios a las unidades por parte de
reproducible.
terceros.
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ESTUDIO TECNICO
Como somos una empresa dedicada a la logística vía dron, es necesario que
contemos con al menos las siguientes características:
• Amplio
• Adaptable
• Sin contaminación aérea
• Centrico
Primera propuesta:
Segunda propuesta:
Plaza Universidad: Blvd. Luis Donaldo Colosio Murrieta 160, El Centenario, 83260
Hermosillo, Son.
Precio: $9,200
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durante la pandemia tras un desafortunado incendio que acabó con el lugar. Esta
opción sería la más costosa pero eficiente a largo plazo.
Justificación
Para abarcar el mayor terreno posible con menor costo, se debe optar por una
ubicación en el centro de la ciudad para que los drones minimicen las distancias
recorridas y realicen con mayor rapidez. Otro aspecto para tomar en cuenta es que
este servicio de logística debe contar con un espacio amplio para que los drones
aterricen en forma con el espacio suficiente, para ello las terrazas pueden funcionar
como un espacio ideal para el despegue. Construir un lugar parece ser la mejor
opción a largo plazo, puesto que permitiría tener la infraestructura óptima para el
óptimo funcionamiento de los drones.
13
Proceso productivo y comercialización
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15
Determinación de maquinaria y equipo necesaria para la operación del
negocio
Proceso Equipo Costo
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conveniente a la junta directiva delegar. La subdirección será un apoyo que permitirá
relajar la tensión de la jerarquía y ser un puente de comunicación en la sociedad
empresarial.
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Por último, debe fundarse un departamento de gestión de logística. La labor del
transporte, recolección y almacenamiento de mercancía demanda un esfuerzo y
organización tan considerable que necesita una división por sí mismo. Por ello, la
gestión de logística se encargará de que los productos entren y salgan de manera
óptima y eficiente, cuidando los tiempos, calidad y cuidado con los bienes
entregados. Este contará, a manera de subdivisión, con un jefe de transporte y un
jefe de almacén. Cada uno enfocado en una tarea específica del proceso de
logística que mueve los productos intermediados por la empresa.
Organigrama de la empresa
Área Personal
Junta directiva 1
Subdirección 1-2
Gerencia de software 5-15
Gerencia financiera 1-3
Gerencia de marketing 1-3
Gestión de logística 5-10
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Determinación de la capacidad óptima de la planta
Por otra parte, se espera comenzar con un total de 55 drones, por lo que se estima
un total de 1375 viajes diarios en la ciudad de Hermosillo.
Sin embargo, el Economista (2021) indica aun incremento del 150%, desde el 2012,
en servicios de repartición de bienes, siendo en México un total de 243,794
personas realizando entregas de bienes. Se estiman 85 mil más para 2025.
Distribución de la planta
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Estimación de insumos y gastos usando plantillas, obtención y
desglose de lo necesario para el cálculo de la inversión inicial
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Aspectos legales y normativos de la empresa
Al ser una sociedad mercantil, se establece que la empresa cumple con las
siguientes leyes y normas para realizar las actividades:
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Una marca es el símbolo o signo que sirve para diferenciar productos o
servicios de una misma especie o clase en el mercado, de acuerdo con el
artículo 88 de la Ley de la Propiedad Industrial.
• Ley Federal de Protección de Datos
El emprendedor que vaya a manejar datos personales de trabajadores,
clientes y proveedores tiene obligaciones de información, de comunicación y
protección de los datos frente al titular y el IFAI.
• Ley Federal del Trabajo
Si para prestar su servicio o elaborar su producto el emprendedor requiere
contratar a otras personas como subordinadas deberá observar las normas
que regulan relaciones laborales.
• Leyes del Seguro Social e Infonavit
Cubrir las cuotas de seguridad social y las aportaciones para la vivienda. La
periodicidad del pago, los conceptos por los que éste procede, así como las
excepciones, y en su caso las sanciones que implican el incumplimiento de
su pago se encuentran reguladas en estas leyes.
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ESTUDIO ECONOMICO
Relación de costos
Inversión inicial
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TMAR = 20%
Capital de trabajo
Valores e inversiones
Concepto Consumo / meses
Empleados indirectos por 5 $108,000.00
meses
Empleados directos por un año $6,026,400.00
Total $6,134,400.00
Depreciación y amortización
$158,150 $158,150
3 4 5 VS
$39,600 $39,600 $39,600 $297,000
$19,050 $19,050 $19,050 $95,250
$97,500 $3,600 $0 $0
$2,000 $2,000 $2,000 $10,000
Financiamiento de la inversión
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Punto de Equilibrio
Punto de equilibrio
Año 1 2 3 4 5
Ingresos (+) $12,078,00 $13,285,80 $14,614,38 $16,075,81 $17,683,40
0 0 0 8 0
Costos de producción $7,499,421 $7,874,393 $8,268,112 $8,681,518 $9,115,594
(-)
Costos de $4,519,800 $4,745,790 $4,983,080 $5,232,233 $5,493,845
administración (-)
Costos financieros (-) $518,400 $462,720 $407,040 $351,360 $295,680
Utilidad antes de -$459,621 $202,897 $956,148 $1,810,707 $2,778,281
impuestos (=)
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Impuestos 35 % (-) $0 $71,014 $334,652 $633,747 $972,398
Utilidad después de -$459,621 $131,883 $621,496 $1,176,959 $1,805,883
impuestos (=)
Depreciación (+) $158,150 $158,150 $158,150 $64,250 $60,650
Flujo neto de efectivo -$301,471 $290,033 $779,646 $1,241,209 $1,866,533
(=)
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EVALUACIÓN ECONOMICA
VPN $1,879,475.14
TIR = 36.94%
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CONCLUSIONES
La propuesta presentada para la conformación de la empresa AeroSon es
una que apuesta a sobresalir mediante la innovación y la estandarización de nuevos
métodos logísticos en la industria comercial en México. En línea con algunos
ejemplos que se han presentado en Europa y Estados Unidos, además de los
incentivos propios de la situación pandémica, la entrega mediante dron es el futuro
para el sector minorista y mayorista.
La inversión inicial requerida para el comienzo del proyecto representa el reto más
difícil a superar, por lo que buscar atraer inversionistas a través de la visión a futuro
sobre el desarrollo tecnológico debe ser nuestro modelo de negocio. En el largo
plazo, la ventaja adquirida en la curva de aprendizaje nos traerá un beneficio
sostenido que permitirá la expansión de la organización en otras ciudades urbanas.
El modelo realizado presenta una gran capacidad de adaptación para todo tipo de
bienes. De manera que tanto empresas minoristas como grandes conglomerados
podrán se verán atraídos por la velocidad y conveniencia que significa el dron dentro
del transporte. La seguridad que ofrecen al viajar por aire, estar controlados en todo
momento desde planta y eliminar las fallas humanas es un aliciente que
recompensa grandemente el precio pagado.
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