FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

MODALIDAD DE GRADO

CASO: Moda Classic

Marketing Estratégico

ANTECEDENTES

En la reunión de evaluación de la gestión 2018 de la empresa “Moda-Classic S.A.”,

una fábrica de prendas de vestir para la mujer con un amplio mercado y
reconocimiento a nivel nacional, luego de presentar su informe el gerente de
productos, el presidente del directorio, autorizó realizar una investigación de
mercado que esté orientada a determinar el Market-Share de la cartera de
productos de la empresa, toda vez que se quiere incrementar el presupuesto para
dicha gerencia y así potenciar la inversión para lograr mayor rentabilidad para
el negocio. La finalidad de esta decisión es conocer la situación particular de cada una de las líneas
de productos (Prendas de vestir para damas casual - Prendas de vestir para damas elegante -
Carteras y Accesorios de marcas reconocidas a nivel internacional) para realizar una asignación
óptima de los recursos y lograr los objetivos y metas propuestos. El gerente de producto, procede
en consecuencia y solicita propuestas a tres importantes firmas de investigación de mercados.

Se pide:

1. ¿Cuál es la estrategia de posicionamiento?

2. ¿Qué tipo de intermediarios tienen?
3. Realice una Matriz BCG
4. Realice un análisis FODA
5. ¿Qué estrategias de Servicios se pueden implementar?