Índice 
 

Introducción y fase 0 2 

Keyword Research 1​1 

Arquitectura web 25 

WPO y velocidad de carga 31 

Indexación y errores técnicos 43 

Análisis semántico 56 

Imágenes y multimedia 68 

Internacionalización 83 

Análisis y optimización móvil 98 

Análisis offpage 109 

Analítica para SEO 124 

Bonus Track: Dashboard SEO 138 

1 
  

Introducción y fase 0 
 

Antes de comenzar un proyecto SEO, es conveniente aclarar, que todas 

las acciones que se lleven a cabo, no deben estar únicamente 
orientadas a lograr un buen posicionamiento en buscadores, sino que el 
objetivo final será conectar con la audiencia y público que utiliza los 
buscadores para satisfacer una necesidad. 

Cuando nos enfrentamos a un nuevo proyecto, habitualmente 

comenzamos realizando una auditoría para analizar el estado de 
situación, llevamos a cabo una serie de recomendaciones y trazamos 
una hoja de ruta para mejorar el posicionamiento orgánico de una 
página web. Todo este proceso conlleva un análisis de todas las partes 
que influyen en el posicionamiento orgánico.  

2 
  

Introducción: ¿cuáles son las fases de un proyecto SEO? 

 

Todo proyecto SEO parte de un proceso de análisis previo del sitio web, con el 
objetivo de obtener una fotografía general del posicionamiento actual del dominio 
que analicemos. Una vez que tengamos esa visión general, podremos empezar con el 
análisis de cada uno de los aspectos SEO que estarán integrados tanto en la parte 
on-page (dentro de la página web), como off-page (fuera de la página web). 

Este es un resumen de las diferentes fases de un proyecto SEO. En los próximos 

capítulos de la guía, profundizaremos en cada una ellas. 

● Análisis previo a la auditoría 

Se trata de la fase cero. Sirve para poner en contexto la situación actual de la página 
web y responder a la pregunta: ​¿cómo es el posicionamiento y el tráfico orgánico? 

● Keyword Research o estudio de palabras clave 

Es uno de los pilares fundamentales de cualquier proyecto SEO, ya que de él 

dependerá el resto de acciones: la arquitectura web, el contenido, la maquetación y 
la estrategia de linkbuilding.En este documento descubriremos no sólo aquellos 
términos o grupos de keywords que serán estratégicos e interesantes de cara al 
posicionamiento orgánico de nuestra web, sino también identificaremos 
comportamientos de búsqueda, u oportunidades de posicionamiento y nichos. 

● Arquitectura Web 

A la hora de analizar la arquitectura de un sitio web, tendremos en cuenta varios 

factores como la estructura web a través de las taxonomías, folksonomías y filtros. 
Para ello, echaremos mano de la keyword research donde podremos ver si realmente 
se están teniendo en cuenta los términos estratégicos extraídos de la misma. Por otro 
lado, estudiaremos cuestiones algo más técnicas como la estructura de las URLs, su 
jerarquización a través de niveles de navegación o el enlazado interno. 

● WPO o auditoría de velocidad de carga 

Se trata de una de las fases más técnicas, donde se estudian los diferentes factores 
que influyen en la velocidad de carga y rendimiento de una página web. 

● Análisis técnico SEO 

Dentro de esta parte analizaremos aquellos elementos técnicos que influyen en la 
indexación y usabilidad del sitio web​. Hablamos de la canonicalización, paginación, 
duplicidades o errores de rastreo, entre otros aspectos. 

● Análisis semántico 

3 
  

La riqueza semántica del contenido de una web es fundamental tanto para el usuario 
como para los motores de búsqueda. La calidad del contenido, una correcta 
estructura de headings y la integración de grupos de keywords detectados en el 
estudio de palabras clave, serán aspectos que se estudiarán en esta fase.  

● Imágenes y multimedia 

No todas las acciones SEO están orientadas a mejorar el posicionamiento de los 

resultados orgánicos del buscador de Google, también lo estarán para ​mejorar los 
rankings en Google Imágenes​. 

● Internacionalización 

Para dominios que están en más de un idioma o se orientan a diferentes mercados, 

habrá que estudiar si se están siguiendo adecuadamente las directrices de Google 
para sitios internacionales. 

● Mobile 

Hasta hace pocos años, esta fase no tenía tanta relevancia como el resto. No 
obstante, hoy en día es indispensable tenerlo en cuenta desde el punto de vista SEO, 
y no sólo será suficiente tener la web adaptada a móvil, sino que también deberá 
estar optimizada para el bot de Google móvil. 

● Análisis Offpage 

Una vez analizados todos los aspectos on-page de la web, el siguiente paso será ver 
cómo está el dominio fuera de nuestra página. ¿Es popular? Para ello, se tendrá que 
llevar a cabo un estudio del perfil de enlaces del dominio 

● Analítica web para SEO 

Tras haber realizado todo el estudio SEO y llevado a cabo las implementaciones 
necesarias, será de vital importancia analizar los resultados y estudiar si todas 
mejoras están dando sus frutos. ​No tiene sentido realizar un trabajo si luego no 
podemos comprobar si funciona, ¿no? 

   

4 
  

Fase 0: Situación actual y puesta en marcha 

 

Lo primero que hay que hacer antes de poner en marcha cualquier proyecto SEO es 
analizar la situación actual del sitio web. No podemos saber qué debemos hacer o 
implementar si no sabemos cómo estamos. 

¿Qué aspectos se van a analizar en esta fase? 

Posicionamiento SEO 
En primer lugar, veremos cómo estamos posicionados actualmente. Para ello, 
podemos utilizar varias herramientas.​ Semrush​, es una herramienta SEO de pago que 
nos da información sobre cómo estamos posicionados. Por supuesto, además de 
Semrush, tenemos otras herramientas que nos ofrecen datos similares y que también 
serían válidas para este proceso analítico de la web, por ejemplo, ​Sistrix o Moz​. 

En este caso, con Semrush, al realizar una búsqueda de nuestro dominio, nos ofrece 
un gráfico sobre el posicionamiento del mismo a lo largo del tiempo. Esto será de 
gran utilidad para detectar posibles bajadas pronunciadas de tráfico y 
posicionamiento de palabras clave, o ver si hemos sido víctimas de una penalización 
de Google. 

   

5 
 

También, podremos ver con qué keywords y páginas estamos visibles dentro de los 
resultados de Google y cuál es la posición en el ranking de Google. 

   

6 
 

Por otro lado, echaremos mano de ​Search Console,​ ya que de ahí podremos ver los 
términos de búsqueda que están generando tráfico a nuestra web y que por lo tanto, 
también nos da pistas de cómo nos estamos posicionando. 

Otra ​práctica muy útil y bastante más artesanal​ para ver cómo nos posicionamos, es 
seleccionando un grupo de términos estratégicos y claves para nuestro negocio, 
hacer una búsqueda en Google para ver nuestro posicionamiento en ranking​. 

Una vez que tengamos una visión genérica de nuestro posicionamiento, 

profundizaremos en la tipología de búsquedas que estamos cubriendo. A pesar de 
que lo veremos en la fase de Keyword Research, en este apartado será de gran 
utilidad ver cuántas keywords posicionadas corresponden a marca y cuántas 
corresponden a términos genéricos. 

Lo podremos comprobar de manera sencilla exportando el listado de términos de 

Search Console y Semrush (u otra herramienta que usemos para monitorizar 
posiciones), y filtrando por aquellas que son de marca. Dentro de los términos 
genéricos, analizaremos cuáles son interesantes para nuestro negocio y cuáles no 
tienen relación alguna. 

Y ahora, veamos cómo es el tráfico orgánico. 

7 
 

Del total de tráfico en los últimos meses, ¿cuánto corresponde a 

tráfico orgánico? 

Ahora, hagamos un análisis tomando un mayor período de tiempo para así detectar 
estacionalidades y el crecimiento o decrecimiento de tráfico orgánico en el último 
año. 

En este gráfico por ejemplo, observamos que el tráfico orgánico se ha mantenido 

constante a lo largo del año. Únicamente podemos señalar un pico bajo en el mes de 
abril y un incremento progresivo durante los meses de verano. Por lo tanto, podemos 
concluir que la tendencia es muy lineal con cierto incremento de tráfico en la época 
de verano. 

Si realizamos una comparativa de la evolución del tráfico orgánico tomando como 

referencia el año anterior, observamos lo siguiente: 

8 
 

Vemos en este caso que el tráfico ha mejorado notablemente, aumentado el número 

de sesiones un 58,46%. Esto nos hace desechar la idea de que el dominio haya 
perdido posicionamiento SEO o que éste se haya visto estancado. 

¿Cómo es el perfil de usuario SEO? 

Esto nos ayudará a crear una fotografía del tipo de usuarios más recurrente en el 
último año a nuestra página web y si se corresponde con nuestro target: 

¿De dónde provienen las visitas SEO? 

Este dato nos ayudará a ver desde qué países o regiones nos están visitando y si 
corresponde con el mercado al que nos queremos dirigir. 

9 
  

En resumen, a la hora de hacer un análisis previo en un proyecto SEO, es conveniente 

responder a las siguientes preguntas: 

● ¿Cómo ha sido mi posicionamiento a lo largo del tiempo o en el último año? 

¿Tendencia ascendente, descendente? ¿He sufrido alguna penalización de Google? 
● ¿Cómo es la proporción de keywords posicionadas de marca y genéricas? ¿Las 
keywords genéricas son estratégicas y relevantes? 
● ¿Qué peso tiene mi tráfico orgánico respecto al resto de canales? 
● ¿Cómo es la tendencia de mi tráfico SEO? ¿Hay estacionalidades? 
● ¿Qué fotografía tiene mi usuario más recurrente? Datos demográficos, uso de 
dispositivo, región… 
● ¿El tráfico que recibo viene de países o regiones relacionadas con el mercado al que 
me dirijo? 

Ahora ya estamos preparados para comenzar con la siguiente fase del proyecto SEO: 
Keyword Research o Estudio de Palabras Clave. 

   

10 
  

Keyword Research 
 

En este capítulo, hablaremos de la keyword research o investigación de 

palabras clave. Dentro de cualquier proyecto SEO tiene una función 
fundamental, ya que nos ayudará a ver si estamos orientando nuestro 
contenido web y arquitectura a los términos interesantes para el 
posicionamiento orgánico. De ella dependerán el resto de acciones. 
  

   

11 
  

¿Qué es una keyword research y por qué tiene tanta 

importancia? 
 

El estudio de palabras clave nos sirve para ​identificar aquellos términos estratégicos 
y relevantes de cara al posicionamiento orgánico (y no orgánico) de una página web​. 
Consiste en saber ​qué y cómo buscan los usuarios​ cuando se trata de cuestiones 
relacionadas con la actividad de mi página web. 

Gracias a la keyword research, tenemos la posibilidad de adaptar nuestra página web 

a lo que los usuarios están buscando. Es decir, podemos ser capaces de ​satisfacer la 
demanda de ese usuario y convertirlo en un cliente potencial​. 

Además… 

● Nos ayudará a predecir las tendencias del mercado y a ​descubrir nuevos nichos​. Por 
ejemplo, si mi negocio online es un ecommerce de calcetines, con el estudio de 
palabras clave podemos detectar qué estampados busca la gente o qué tejidos son 
los más demandados. 
● Crear una ​arquitectura web​ adaptada a las búsquedas de los usuarios. 
● Publicar contenido que responda a la demanda del usuario​ cuando este, tras hacer la 
consulta en Google, ha entrado a mi página web. 

  

Exact match keyword vs. Long tail keyword 

 

¿Es mejor estar en primera posición para una keyword que recibe 1000 visitas 
mensuales o aparecer en primera posición del ranking para 1000 keywords que 
reciben 10 visitas mensuales? 

Aquí es donde vemos el valor de las keywords llamadas long tail (o “cola larga”). Son 
términos o frases que suele tener un menor volumen de búsquedas, pero un mayor 
número de variaciones. 

Una palabra clave exacta podría ser “​Vuelos a Canarias​”. Las keywords de tipo long 
tail relacionadas serían “​vuelos baratos de Madrid a Canarias​” o “​¿cuánto cuesta un 
vuelo a Canarias desde Madrid?​”. 

Por lo tanto, cuando hablamos de palabras clave long-tail, nos referimos a un grupo 
de keywords que pertenecen a una misma familia y que se caracterizan por tener un 
volumen de búsquedas bajo, pero una menor competencia​. 

12 
  

¿Por qué las keywords long-tail son importantes para SEO? 

Al tener menos competencia (no entramos en la guerra de Google Ads, Shopping, My 
Business...), ​es mucho más sencillo alcanzar una buena posición en el ranking​ de 
resultados y, como consecuencia, conseguir ​mayor volumen de tráfico​. 

Sin embargo, no debemos obviar aquellas keywords que no son específicamente de 
tipo long-tail. Una investigación de palabras clave en profundidad incluirá ​keywords 
exactas, de long tail, locales y de marca​. Con esto, podremos determinar nuestra 
estrategia online. 

Por ejemplo, los términos de tipo local, como “​zapatería en Móstoles​”, nos servirán 
para optimizar adecuadamente nuestra ficha en Google My Business; o keywords más 
exactas, como “​zapatos de niño​”, con un mayor volumen de búsquedas, serán 
interesantes para pujar por ellas a través de una campaña en Google Ads o Shopping. 

  

Proceso para hacer un estudio de palabras clave 

 

Si se trata de una web activa, y nuestro objetivo es optimizar de cara a SEO, lo 
primero que tendremos que conocer es el estado de posicionamiento orgánico 
actual. ​¿Con qué términos estoy ocupando un lugar en el ranking de las SERPs?​ Una 
manera de extraer los términos por los que tengo cierta visibilidad es a través de 
Search Console. 

Dentro del apartado de analítica de búsqueda, podemos ver ​con qué keywords 
estamos recibiendo clics e impresiones​ y si están relacionadas con lo que ofrecemos 
en nuestra web. 

Si, por el contrario, mi web está en desarrollo o aún no está activa, el objetivo del 
keyword research será desarrollar una arquitectura web y un contenido basados en 
dicho estudio. Una manera de conocer términos interesantes de cara al 
posicionamiento es viendo ​con cuáles se posicionan mis competidores​. Una 
herramienta que nos ayuda con esta tarea es​ ​SemRush​. De ahí podremos exportar 

13 
  

todas las keywords genéricas (excluyendo las de marca) por las que se posicionan mis 
competidores. 

Extraer sugerencias de keywords 

El objetivo de este trabajo es ​generar más ideas de keywords y términos por los que 
me puedo posicionar​ y así ganar visibilidad en Google. Para ello, tenemos ​varias 
herramientas​ que nos ayudarán en la ampliación de nuestro listado de palabras 
clave: 

● Google Suggest:​ es una herramienta interesante para extraer nuevas keywords e 

ideas de los ​patrones de búsqueda más populares en el momento​. Un truco para 
sacar el máximo provecho a esta utilidad es incluir un guión bajo entre dos términos. 
Rand Fishkin cuenta más en en ​este post​. 

Por otro lado, si realizo una búsqueda con la palabra clave principal, puedo ver las 
búsquedas relacionadas de Google al final de la página .Por ejemplo si mi keyword 
principal es​ “curso online de inglés”​ , Google me sugiere otros términos como: 

● Google Similar Pages​: se trata de una extensión de Chrome que te ayuda a encontrar 
webs similares a la web que estás explorando​. Siempre puedes recurrir al operador 
de búsqueda “related:”, pero Similar Pages te muestra los resultados de forma más 
visual. 

14 
  

Hay muchas otras, ​Google Trends​, G

​ oogle Correlate​, ​Merge Words​, ​Keywordtool.io​. 
etc. 

● Keyword Snatcher​: una de las herramientas más potentes para obtener un montón de 
keywords relacionadas. ¿Su ​handicap​? No da muchas opciones de filtrado y el trabajo 
de limpieza posterior suele ser algo tedioso. 

¿Cómo funciona? 

○ Eliges la fuente​ desde donde quieres que te saque las sugerencias y las 
keywords relacionadas. Por defecto están seleccionadas todas (Google, Bing, 
Yahoo, Amazon, eBay y Youtube). 
○ Seleccionas el país​ desde donde quieres hacer la búsqueda. 
○ Escribes la keyword principal​ y la herramienta empezará a funcionar 
ofreciendo miles de sugerencias de keywords. 

15 
  

● Keywordtool.io​ el funcionamiento es similar a Keyword Snatcher. Saca ​términos 

relacionados con el principal de manera alfabética​. Por ejemplo, a partir de la 
keyword “cursos online de inglés”, empezará con la letra “A”, sacando keywords como 
“cursos online de inglés avanzado”, “cursos online de inglés americano”... Así 
sucesivamente con el resto de letras. Keyword Snatcher sigue el mismo proceso que 
Keywordtool.io, pero lo hace con cada keyword relacionada. Por ejemplo, también 
sacaría términos relacionados de manera alfabética para “cursos online de inglés 
avanzado”. 

16 
  

● Answer the public​:​ quizás esta herramienta no sea tan conocida como las anteriores, 
pero tiene un gran valor, sobre todo para extraer ​keywords de tipo long tail​. Lo que 
hace es sacar palabras clave en formato pregunta a partir de un término principal. 
Volviendo al ejemplo de “cursos online de inglés”, extraería lo siguiente: 

17 
  

● Planificador de palabras clave:​ la herramienta por excelencia para campañas de 

Google Ads, es también un aliado imprescindible para cualquier SEO. No solo porque 
te ofrece información sobre el volumen de búsquedas ​de los diferentes términos y su 
evolución a lo largo del último año​, sino también porque también ​ofrece sugerencias​. 

Con la ​herramienta de Keyword Planner​ podemos: 

○ Segmentar​ por ubicación ​geográfica e idioma 

○ Filtrar​ las ideas de palabras clave incluyendo ​palabras clave negativas 
○ Extraer el promedio de las búsquedas 

Otro tip interesante sobre el uso de esta herramienta es la posibilidad de analizar las 
keywords de una noticia relacionada con la web que estoy auditando o algún post 
interesante, introduciendo la URL en la Keyword Planner. De ahí podré extraer 
nuevos términos. 

En resumidas cuentas, un montón de información útil para poder establecer unos 

criterios para su posterior filtrado. Si tenéis dudas sobre su manejo, os dejo el ​enlace 
a la ayuda de la herramienta​. 

18 
  

Clasificar y ordenar las keywords 

Una vez que tengamos todo el listado de keywords en bruto, toca organizar y agrupar 
los términos. 

En primer lugar, ​organizaremos nuestras keywords según tipo de búsqueda​. Las tres 
tipologías de búsqueda principales están definidas según la fase dentro del embudo 
de conversión: 

● Búsquedas navegacionales: ​cuando el usuario sabe qué web quiere visitar, pero no 
recuerda el nombre y por lo tanto hace uso del buscador. Normalmente, se tratará de 
búsquedas relacionadas con el nombre de un producto o marca. 
● Búsquedas informacionales​: se trata del tipo de búsqueda más frecuente. El propósito 
es encontrar información sobre algo (una receta, un vuelo, una noticia…). Es donde 
entrarían en juego las keywords de tipo long-tail, y ,por lo tanto, el tipo de búsquedas 
que es interesante cubrir a través de SEO. 
● Búsquedas transaccionales​: son aquellas donde el usuario tiene un propósito claro de 
convertir (hacer una compra, contratar un servicio…). 

Alguna información más... 

Dentro de la Keyword Research, identificaremos cada término en función del tipo de 
búsqueda. Esto nos ayudará a definir las diferentes estrategias para cubrir el mayor 
número de búsquedas. ​No sólo existen estas tipologías de búsquedas, sino que hay 
muchas más.​ Si quieres conocer más tipos de búsqueda y perfeccionar tu keyword 
research, te recomendamos que leas​ ​este post​. 

Agrupación semántica de keywords 

Por último, además de identificar cada término por intención de búsqueda, 
clasificaremos las keywords por grupo semántico​. 

¿Os acordáis del SEO de ​antaño,​ cuando ​se machacaba un término en una página 
hasta la saciedad​? Exacto, hablamos del pasado. Sabemos que ​eso ya no sirve para 
posicionar una página​. En un estudio de palabras clave, cobra todo el sentido agrupar 
los términos según categoría semántica. 

19 
  

Por ejemplo, si en mi listado de keywords tengo varios términos relacionados con 

cursos de inglés de nivel B1​: ​curso intensivo inglés b1 online​, ​obtener b1 inglés 
rápido​, ​curso a distancia b1​, etc., tendrá sentido agrupar todas esas keywords con la 
categoría B1​. ¿Qué utilidad tiene esto? Cuando vaya a desarrollar una página de 
cursos de inglés para b1, trataré de incluir dichos términos en el contenido, títulos y 
meta-datos, aportando gran riqueza semántica a la página. 

Una vez finalizada esta tarea, tendremos un listado de keywords ordenadas por 
grupo semántico y tipología de búsqueda. 

  

Determinar el potencial de una keyword 

 

Al llevar a cabo un estudio de palabras clave para un site será importante ​conocer el 
valor, la relevancia y el potencial de conversión de cada keyword. 

● Valor de una keyword​. Consiste en saber cómo es de útil dicho término para mi sitio. 
¿Qué beneficio va a reportar? 
● Identificar la relevancia de una keyword.​ Debemos responder a la pregunta ¿cómo de 
relevante es este término para el contenido que voy a ofrecer? Si un usuario hace una 
búsqueda como “cursos de inglés gratis” y entra en mi página web donde ofrezco 
cursos online de inglés pero de pago, ¿habré satisfecho su necesidad? 
● Determinar la tasa de conversión de una keyword​. Muchas veces pensamos que 
conversión únicamente lleva implícito la compra de un producto o contratación de 
un servicio. No obstante, existen muchos tipos de conversiones que no conllevan 
necesariamente una venta. Habrá términos orientados a completar otro tipo de 
acciones como la suscripción a un blog o la descarga de una ficha. Será interesante 
saber para qué tipo de conversión estoy optimizando mi sitio, e identificar las 
keywords que lograrán dicha conversión. Para ello, necesito saber cómo es la 
demanda. Existen diversas métricas que nos ayudarán a conocer la demanda y 
competencia de una keyword para saber cómo de difícil será alcanzar ese 
posicionamiento deseado. 
○ Volumen de búsquedas medio y estacionalidad​ ¿Cuánta gente busca esta 
palabra al mes? Este dato será muy interesante para conocer la magnitud de 
la keyword. La herramienta de Planificador de palabras clave nos dará este 
dato. Asimismo, también será interesante conocer la ​estacionalidad​ de dicho 
término. ¿Hay algún mes concreto donde el número de búsquedas se dispara? 

No obstante, hay que tener en cuenta que no por estar en primera posición 
para una keyword, consigo todo ese tráfico, sino que sólo me llevaré un 
porcentaje de dicho volumen de búsquedas. Estas serían unas estimaciones: 

20 
  

(*)​ Para muchas búsquedas esta estimación no es aplicable 

○ Número de resultados de búsqueda. ​Nos servirá para conocer la competencia 

que hay en las SERPs. A través de este atajo: “​allintitle:cursos online de inglés​”, 
sabremos cuántos resultados hay sobre dicha búsqueda. 

○ Keyword Difficulty. ​Herramientas como Seomoz nos dan un porcentaje de 

dificultad de posicionamiento orgánico de una keyword. 

  

   

21 
  

Presentación o entregable de una keyword research 

 

A pesar de que la presentación del documento de la keyword research dependerá de 

cada consultor y del proyecto, el aspecto sería parecido a este: 

Un documento tipo Excel separado por columnas: 

● En la primera columna indicaremos el​ tipo de búsqueda​. En este caso se trataría de 
búsquedas de tipo ​local​. 
● En la segunda columna el ​grupo semántico​:​ cerrajeros + pamplona. 
● En la tercera columna, las ​keywords​. 
● En la cuarta columna, el ​volumen de búsquedas medio al mes. 
● En el resto de columnas, el volumen de búsquedas medio desglosado mes a mes para 
ver la ​estacionalidad. 
● ¿Otras métricas que podríamos añadir? ​CPC, Keyword Difficulty, número de 
resultados de búsqueda​... 

Dentro de cada grupo de keywords, destacaremos en un color oscuro la más 

relevante o estratégica (la tendremos en cuenta en las meta-etiquetas más 
importantes de SEO) y en color más claro, las keywords secundarias, que 
integraremos dentro del contenido de la página o en subtítulos. 

  

   

22 
  

¿Hacia dónde evoluciona la keyword research? 

 

Keyword Research y Búsquedas por voz 

Con la llegada de​ Siri, Cortana o Google Now​, las búsquedas por voz cada vez son 
más frecuentes y es que ​más del 20% de las búsquedas por móvil se realizan con voz. 

Dentro del estudio de palabras clave, será importante tener en cuenta ​keywords en 
formato pregunta​, basado en un lenguaje natural y que dé una respuesta directa. 

Google hace uso del ​Knowledge Graph​ para dar respuesta a este tipo de preguntas 
como “cuánto se tarda de Madrid a Barcelona”. 

La importancia del “How to…?” 

Google lanzó una página donde muestra las​ búsquedas más frecuentes con el 
formato How to…?​. Este tipo de pregunta es muy común dentro de las búsquedas de 
Google. Será interesante tenerlo en cuenta en nuestra keyword research para tratar 
de​ generar contenido que responda a preguntas de este tipo. ​¿Qué tal incluir una 
sección de FAQs en la web? 

23 
 

Google cada vez aporta un mayor protagonismo a los resultados con fragmentos 
enriquecidos y ​featured snippets​ para responder a este tipo de preguntas y colocarlos 
en la posición 0 dentro del ranking. 

¿Cómo hacer pan? 

  

A pesar de que el estudio de palabras clave es un trabajo que puede resultar costoso, 
la información que reporta es esencial e indispensable para cualquier análisis SEO. 

   

24 
  

Arquitectura web 
 

Una vez que tenemos identificados los términos más importantes a 

posicionar y conocemos los patrones de búsqueda de los usuarios, 
debemos analizar si la arquitectura del site que auditamos los tiene en 
cuenta y si, por lo tanto, sigue una estructura óptima para el 
posicionamiento orgánico. Si no es así, una de nuestras labores como 
auditor SEO será indicar las mejoras que debe aplicar a la estructura 
web. 
 

25 
  

Jerarquía de URL por niveles de navegación 

 

Teniendo en cuenta el estudio de palabras clave, tenemos identificados ciertos 

patrones de búsqueda​ que nos ayudarán a crear una jerarquía de contenidos que 
sean útiles para el usuario a la hora de navegar por la web. 

Para que no nos perdamos, pongamos un​ ejemplo práctico​ sobre patrones de 
búsqueda. Supongamos que la web que estamos analizando ofrece entradas para 
eventos en diferentes ciudades de España y hemos identificado los siguientes 
patrones: 

● Tipo de evento (teatro, conciertos, festivales…) 

● Tipo de evento + ciudad (conciertos + Madrid, teatro + Bilbao...) 
● Tipo de evento + tipología (conciertos + rock, teatro + comedia…) 
● Tipo de evento + ciudad + tipología (conciertos + Madrid + rock) 

A partir de estos patrones, deberemos ​organizar los niveles de navegación de forma 

jerárquica y a través de una lógica semántica​. Veamos cuáles son: 

● Nivel 0. ​Será la home de la página web ya que no le sigue ningún otro nivel: 
www.aquimiweb.com 
● Nivel 1.​ El nivel más cercano a la raíz del dominio, y por lo tanto desde donde 
colgarán las páginas o categorías más prioritarias de cara al posicionamiento SEO. En 
el caso del ejemplo de la web de venta de entradas para eventos, en el primer nivel 
de navegación añadiremos páginas por tipo de evento: 
www.aquimiweb.com/conciertos, www.aquimiweb.com/teatro 
● Nivel 2.​ En el segundo nivel de navegación de la URL colgarán las diferentes 
subcategorías. Siguiendo con el ejemplo, utilizaremos uno de los patrones detectados 
en la investigación de palabras clave (tipo de evento + ciudad): 
www.aquimiweb.com/​ conciertos/madrid, ​www.aquimiweb.com/​ conciertos/rock. 

26 
  

● Nivel 3​: De aquí colgaremos las páginas menos relevantes ya que serán las que más 
alejadas se encuentren de la raíz del dominio, pero que igualmente serán 
interesantes de cara al posiconamiento. Agruparemos las páginas nacidas de la 
combinación de los patrones de búsqueda principales: 
www.aquimiweb.com/​ conciertos/madrid/rock, 
www.aquimiweb.com/​ conciertos/madrid/octubre. 

Además... 

● Hay que tener en cuenta que podrán existir ​páginas estáticas en primer nivel de 
navegación debido a la importancia SEO​. Por ejemplo, quizás sea interesante crear 
una página en primer nivel referente a un festival de música 
www.aquimiweb.com/​ festival-bbk-live o de un musical 
www.aquimiweb.com/​ musical-el-rey-leon. 
● No es recomendable generar ​páginas de alto valor estratégico que cuelguen más allá 
del tercer nivel de navegación​ (> 3 clics), ya que será más difícil para los robots 
acceder hasta ellas. 
● A pesar de que lo más recomendable es que toda la estructura web esté jerarquizada, 
puede existir el caso en el que se produzca un ​salto de nivel cuando hay varias rutas 
de navegación diferentes para llegar a la misma página​. Supongamos que para llegar 
al concierto de Muse en Madrid, podemos llegar de dos maneras: 
○ Ruta 1: Home > Conciertos > Madrid > Muse > “Ficha de concierto” 
○ Ruta 2: Home > Conciertos > Rock > “Ficha de concierto” 

Para este caso, lo que haríamos sería lo siguiente: generar un salto de nivel de 
navegación para colocar la ficha de concierto en primer lugar y así evitar 
duplicidades de URL: ​www.aquimiweb.com/​ concierto-muse-madrid/. No obstante, 
habría que determinar la mejor solución en cada caso concreto. 

¿Y qué es eso de taxonomías y folksonomías? 

Cuando hablamos de folksonomías y taxonomías, nos referimos a las ​formas de 
organizar y estructurar el contenido web​. Ahora bien, ¿en qué se diferencian? 

Las ​taxonomías​ tratan de organizar el contenido de una página web de forma 

adecuada para los usuarios a través de una categorización. Por ejemplo, una 
taxonomía sería “Conciertos” o “Teatro”, pero también serían las subcategorías 
“Conciertos - Madrid”, “Teatro - comedia”. Por otro lado, las ​folksonomías​ serían 
agrupaciones alternativas de contenido, también llamadas ​etiquetas​. Por ejemplo, 
tendría sentido agrupar bajo una etiqueta todo el contenido relacionado con 
entrevistas a grupos de música o cantantes ​www.aquimiweb.com​/tag/entrevistas. 

   

27 
  

Análisis de las URL 

 

Las URL de un sitio web son relevantes para los buscadores de cara a identificar el 
contenido que se encontrarán en la página. Las URL amigables o semánticas son 
aquellas que leyéndolas puedes hacerte una idea del contenido que hay en la página. 
A la hora de escribir este tipo de URL hay que tener en cuenta los siguientes aspectos: 

● Longitud de la URL: ​cuanto más extensa sea la URL, más relevancia perderán las 
palabras clave: 
www.aquimiweb.com/categoria/subcategoria/subcategoria-inferior/sub-subcategoria
-inferior-super-secundaria/ficha-producto. 
● URL con parámetros dinámicos:​ hay que evitar, en la medida de lo posible, que las 
URL integren parámetros dinámicos difícilmente legibles: 
www.aquimiweb.com/p=5/?iorder=2/product=345. 
● Utilización de guiones medios vs. guiones bajos:​ los guiones medios funcionan como 
espacios entre palabras, por eso se interpretan mejor que los guiones bajos: 
www.aquimiweb.com/amo_los_guiones_bajos. 
● Incluir keywords en la URL:​ además de facilitar a Google la interpretación del 
contenido de la página, es un elemento importante para potenciar el CTR y atraer el 
clic por parte del usuario: www.aquimiweb.com/keyword-ultra-importante. 
● Evitar el uso de stopwords:​ las preposiciones dentro de la URL hacen que se alargue 
innecesariamente, por eso es mejor prescindir de términos tipo “para”, “de”, “en”, etc: 
www.aquimiweb.com/a-ante-bajo-con-contra. 

Enlazado interno 
 

El objetivo de llevar a cabo una estrategia de interlinking es reforzar la conexión 

entre las diferentes secciones y contenidos para repartir el ​link-juice​ por toda la web. 
A la hora de analizar la estrategia de enlaces internos de una web, podemos 
diferenciar las siguientes tipologías de enlazamiento: 

● Enlaces verticales​: son aquellos enlaces que vinculan contenidos que están en 
diferentes niveles de navegación. Por ejemplo, desde 
www.aquimiweb.com/conciertos​ hacia ​www.aquimiweb.com/conciertos/madrid. 
● Enlaces horizontales: ​son enlaces que unen páginas que se encuentran en el mismo 
nivel de navegación. Por ejemplo, desde ​www.aquimiweb.com/conciertos​ hacia 
www.aquimiweb.com/teatro. 
● Enlaces contextuales: ​son enlaces que están​ integrados dentro del contenido​ y por lo 
tanto tiene un ​gran valor SEO​ gracias a su contextualización. 

A la hora de definir los enlaces internos, deberán de compartir una serie de 
características: 

28 
  

● En los enlaces contextuales sobre todo, utilizaremos un ​texto ancla que sea atractivo 
y que, a poder ser, integre algún término estratégico. 
● Deben de ser de tipo​ dofollow​ para traspasar el page rank a otras páginas. 
● La ​home​ será la página donde enlazaremos las secciones que están en un lugar algo 
más secundario, pero que es interesante posicionar. Por ejemplo, ​Conciertos en 
Madrid 2019. 

¿Y qué pasa con el footer? 

El footer es la parte inferior de la web y está destinada a incluir la información más 
secundaria o de menos relevancia. Lo primero que tendremos que analizar es que el 
footer no tenga un enlazamiento masivo y que no esté sobre-optimizado. 

¿Qué tipo de información conviene incluir? 

● Información de la ​política de cookies y privacidad​. Sobre este tipo de contenido, es 
recomendable aunar toda la información en un solo enlace y evitar añadir muchos 
enlaces que se replicarán por todas las páginas internas de la web. Un ejemplo de 
cómo aunar toda esta información en una sola página es Moz: 

● Si es un negocio local, incluye el ​NAP​ (nombre, dirección y teléfono). 

● Si es un ecommerce, ​condiciones de envío, métodos de pago, soporte. 
● Otra información: enlaces a los ​perfiles de las redes sociales. 

Sobre todo, ¡nunca sobreoptimizar el footer! 

  

   

29 
  

Uso correcto de los breadcrumbs 

 

El objetivo de este marcado es establecer una estructura de enlaces reflexivos dentro 

de la arquitectura web. Desde el punto de vista de la usabilidad, permite al usuario 
reconocer el punto de navegación en el que se encuentra y la oportunidad de volver 
a niveles anteriores. Los breadcrumbs se pueden implementar en el​ ​HTML a través de 
los microformatos​. Para los más curiosos, en esta​ ​MartesClass​ dimos algunas 
pinceladas sobre los microformatos o Rich Snippets. 

A la hora de analizar los breadcrumbs de una página, tendremos en cuenta lo 

siguiente: 

● Debe mostrar al usuario los pasos hasta la home o página principal del sitio. 
● Google y otros buscadores hacen uso de este marcado para reconocer la arquitectura 
del sitio web (la jerarquización de los niveles y estructura web). 
● Aprovechar este elemento para incluir términos clave: 

Como véis, tener una arquitectura web óptima para los usuarios y buscadores va a ser 
fundamental y tendrá un impacto directo en el rendimiento de nuestro sitio web. 

   

30 
  

WPO y velocidad de 

carga 

En este capítulo nos ponemos un pelín más técnicos para analizar la 
velocidad de carga de un sitio web y cómo mejorar el proceso de carga 
mediante diferentes técnicas que nos permiten optimizar los recursos de 
la web. 

  
 

   

31 
  

Definición de WPO 
 

Lo que nos gusta un buen acrónimo y más si éste es anglosajón. Las siglas WPO 
significan ​Web Performance Optimization​ y hace referencia a las diferentes técnicas 
destinadas a mejorar la velocidad de carga de una página web. ¿Cómo? ​Optimizando 
recursos para que sean menos pesadas y así mejorar la navegación​. 

¿Por qué es tan importante mejorar la velocidad de carga de una 

web? 
Estas son algunas conclusiones de diferentes estudios realizados sobre ​cómo puede 
influir la velocidad de carga en los usuarios​: 

● La gente visitará mucho menos un sitio web que es ​250 milisegundos más lento​ que 
el de su competidor. 
● Los usuarios estarán ​dispuestos a esperar por la visualización de un video, pero no 
por un resultado de búsqueda. 
● El 40% de los usuarios abandona una página que tarda más de 3 segundos en cargar. 
● Para Amazon, 0,1 segundos de retraso implica una pérdida de 1,6 billones de dólares. 

​ ttp://www.nytimes.com​ y h
(Fuentes: h ​ ttps://www.fastcompany.com) 

Ahora que quizás te hemos convencido algo más sobre la importancia de optimizar 
un sitio web para que cargue lo más rápido posible, podemos empezar con la 
auditoría WPO. 

Lo primero que haremos será analizar qué “score” o puntuación que me da Google en 
cuanto a la velocidad de mi página web,​ tanto en desktop como en mobile. Hay que 
tener en cuenta que ​el análisis se tendrá que hacer para las páginas principales​: 
Home, landing de categoría, landing de ficha de producto o post. Esto es debido a 
que, probablemente, no haya la misma cantidad de recursos en la home que en la 
página de un post de blog, por ejemplo. 

  

32 
  

Una vez que sepamos la puntuación, iremos analizando cada uno de los aspectos que 
están influyendo en la carga de mi página web y que por lo tanto hay que mejorar: 

TTFB (Time to first byte) 

 

La métrica TTFB mide el tiempo que tarda un navegador en recibir el primer byte de 
una respuesta de un servidor web. 

Existen varias herramientas que proporcionan este tipo de información, como 

GTmetrix o Web Page Test. En ambas podremos configurar desde qué navegador y 
país hacer la consulta. 

En Web Page Test: 

Haciendo la petición desde París/Chrome para la home de una web ES: 0,53 s. 

En GTmetrix: 

Haciendo la petición desde Canadá/Firefox para la home de una web ES: 1,1 s. 

Lo normal será ​configurar la petición desde el país más cercano al mercado objetivo​, 
en el caso de ser España, seleccionaríamos París, debido a su proximidad. 

Hay​ tres factores fundamentales que influyen en el TTFB​: 

● El tiempo que se tarda en difundir la solicitud a través de la red hasta el servidor web 
(​espera, que voy)​ . 
● El tiempo que tarda el servidor web en procesar la petición y generar una respuesta 
(​espera que busque lo que te quiero mostrar​). 
● El tiempo que tarda el servidor en propagar esa respuesta a través de la red hasta el 
navegador ​(​espera, que vuelvo)​ . 

33 
  

Lo recomendable es que el tiempo del primer byte no supere los 500 milisegundos​. 
De hecho, los últimos estudios señalan que las páginas que están posicionadas en 
primeros puestos del ranking de las SERPs tienen un ttfb menor a 300 ms. 

Si el alojamiento de nuestro ​servidor está geográficamente lejos de nuestro mercado 

objetivo​ (desde donde estoy recibiendo más peticiones), esto puede estar afectando 
en la latencia de los datos/información que tiene que viajar desde mi servidor hacia 
el navegador. Otro factor puede ser los​ tiempos de búsqueda de DNS​. 

Una​ solución recomendable​ es el uso de ​CDNs​ (Content Delivery Networks): son 

redes de entrega de contenidos para que un usuario reciba el contenido o 
información desde un servidor más cercano a su zona geográfica. 

   

34 
  

Número y tamaño de peticiones HTTP al servidor 

 

La mayor parte de las peticiones dependen del front-end, es decir, de la descarga de 
todos los elementos de la página. Si reducimos el número de dichas peticiones 
estaremos ayudando a mejorar los tiempos de carga. ​Se puede ahorrar hasta una 
petición por cada imagen, archivo CSS o Javascript que suprimas. 

¿Cómo puedo reducir el número de peticiones http? 

● Para ​disminuir el número de peticiones​, podemos combinar archivos Javascript y CSS: 
○ Unificando todos los CSS en una única hoja de estilo (​más información​). 
○ Combinar los recursos Javascript o cargar de manera asíncrona para mejorar 
la renderización de la página. 
● Para ​minimizar el tamaño de recursos​ CSS, JavaScript podemos utilizar herramientas 
como​ ​JSMI​ o Closure Complier destinadas a eliminar caracteres o espacios 
innecesarios. Además, para minificar HTML, existe una extensión de Page Speed para 
Chrome que genera una versión optimizada de tu código HTML. 

 
TIPS! 

● Insertar los ​CSS en el área del <head>​. En relación a la optimización de CSS te 
recomendamos​ ​este artículo​ de nuestra compañera Agurtzane ;) 

<style type=”test/css”> CÓDIGO DE LOS ESTILOS CSS </style> 

● Los ​archivos Javascript al final​ (antes de la etiqueta </body>) o hacer una carga 
asíncrona. 

<script async type="text/javascript" src="script.js" ></script> 

   

35 
  

Compresión GZIP o Deflate 

 

Una de las prácticas más útiles para disminuir el tiempo de respuesta del servidor es 
habilitando el método ​Gzip o Deflate​. De esta forma, mejoraremos el tiempo de 
carga ya que al comprimir el código fuente de la web, llegará antes la petición al 
destino final. Para implementar este método de compresión, hay que añadir las 
siguientes líneas al fichero .htaccess (teniendo en cuenta el tipo de servidor). 

Para servidor Apache 

<ifModule mod_gzip.c> 
mod_gzip_on Yes 
mod_gzip_dechunk Yes 
mod_gzip_item_include file .(html?|txt|css|js|php|pl)$ 
mod_gzip_item_include handler ^cgi-script$ 
mod_gzip_item_include mime ^text/.* 
mod_gzip_item_include mime ^application/x-javascript.* 
mod_gzip_item_exclude mime ^image/.* 
mod_gzip_item_exclude rspheader ^Content-Encoding:.*gzip.* 
</ifModule> 
 

Para servidor Nginx 

AddOutputFilterByType DEFLATE text/plain 

AddOutputFilterByType DEFLATE text/html 
AddOutputFilterByType DEFLATE text/xml 
AddOutputFilterByType DEFLATE text/css 
AddOutputFilterByType DEFLATE application/xml 
AddOutputFilterByType DEFLATE application/xhtml+xml 
AddOutputFilterByType DEFLATE application/rss+xml 
AddOutputFilterByType DEFLATE application/javascript 
AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-javascript 
 

   

36 
  

Para ​comprobar que una web está siguiendo esta directiva de compresión​, lo 
podemos ver clicando ​botón derecho > inspeccionar página > Network > Headers > 
Response Header. 

   

37 
  

Compresión de imágenes 
 

La optimización de imágenes tiene un ​impacto directo en la velocidad de carga​, 

pudiendo ​reducir hasta un 75% el tamaño de descarga de la web​. 

En cuanto al peso óptimo de las imágenes, se recomienda que ​no superen los 300kb o 
500kb​ en casos excepcionales. La herramienta de Web Page Test incluye un módulo 
para analizar las imágenes de una web y su grado de optimización: 
https://webspeedtest.cloudinary.com 

Existen una serie de ​recomendaciones orientadas a lograr una adecuada 

optimización de imágenes​: 

● Ajustar el tamaño de cada imagen al tamaño real​ y así evitar que el navegador tenga 
que redimensionar la imagen. Para ello, es recomendable ajustar el tamaño de cada 
imagen al tamaño real especificando el alto y ancho. 
● Simplificar la paleta de colores​ de las imágenes secundarias o de menor relevancia. 
● Utilizar ​formato jpg o png​ que son compatibles con todos los navegadores. 
● Optimizar las imágenes​ a través de herramientas como​ ​Web Resizer​ o​ Squoosh, 
lanzada recientemente por Google 
● Utilizar CSS Sprites​ para ​combinar imágenes pequeñas en una sola imagen​ para que 
la página web pueda mostrarlas mucho más rápido. 

38 
  

  

Caché del navegador para recursos estáticos 

 

La primera vez que visitas una página web, el navegador tiene que descargarse todos 
los recursos, y claro, le lleva algo de tiempo. Sin embargo, las siguientes veces que 
vaya a visitar la misma página web, la caché del navegador habrá guardado algunos 
recursos (estáticos) y no tardará tanto en procesar y mostrar el contenido. Para ello, 
es necesario configurar el servidor web para almacenar los recursos estáticos en 
local. 

Hay dos maneras de cachear recursos: 

● Establecer el ​valor Expires​ (mínimo una semana, máximo un año): Indica al 
navegador la​ fecha en que dicho recurso caduca o deja de ser válido. 
● Caché-Control: ​Sirve para especificar el ​periodo en el que el navegador puede utilizar 
el recurso en caché​ sin comprobar que haya una nueva versión disponible en el 
servidor web. 

Esta última opción te permite tener un cacheo más controlado. 

  

   

39 
  

Otros factores que pueden influir en la velocidad de 

carga 
 

Habilitar Keep Alive 

Se trata de un método que permite la misma conexión tcp para la comunicación con 
el servidor en vez de abrir una a una para cada petición. Es una comunicación entre 
el navegador y el servidor que dice: “​Ey, puedes coger más de un archivo al mismo 
tiempo”. 

Se habilita en la cabecera http a través del archivo .htaccess. 

Ubicación geográfica del servidor 

Como hemos visto al principio, ​la ubicación del servidor web puede influir en la 
velocidad de carga​. Si tenemos nuestra web alojada cerca de nuestro mercado 
potencial, será mucho mejor. Por ejemplo, si mi web está orientada al público de 
Reino Unido, lo ideal es que tengamos el hosting en el mismo país, ya que esto 
beneficiará en la velocidad de carga de mi web. Sin embargo, como hemos 
comentado, a través de CDNs se puede solventar la latencia de respuesta. 

40 
  

Bonus-track: Plugins y herramientas 

 

Plugins de Wordpress 
● Smush it: ​Este plugin sirve para reducir el tamaño de las imágenes sin que éstas 
pierdan calidad. 
● Squoosh.​ Es una herramienta para comprimir y optimizar imágenes que acaba de 
lanzar Google. 
● WP-Minify: ​Reducir el tamaño de los archivos CSS y JS 

Herramientas útiles para analizar la velocidad de carga de mi web 

● Page Speed Insights de Google 

● Gtmetrix.​ ​Te dejamos esta​ ​micro-formación sobre Gtmetrix​ y sus funcionalidades. 

  

41 
  

● Pingdom Tool 

● Webpage test 

  

Una vez hayamos optimizado los diferentes recursos y seguido las recomendaciones 
del test de velocidad de carga, tendremos que ​volver a evaluar la página a través de 
Page Speed Insights de Google​ para ver si el score de mi página ha mejorado tanto 
en desktop como en versión móvil. 

   

42 
  

Indexación y errores 
técnicos 

Veamos, a continuación, cómo auditar la indexabilidad de una web y 

cómo detectar y corregir los errores técnicos más comunes. Lo primero 
que haremos será ver cuántas páginas se están mostrando en los 
resultados de búsqueda de Google, es decir, qué se está indexando. 

 
 

43 
  

Indexación y rastreo 
 

Antes de nada, es necesario conocer las diferencias entre indexación y rastreo (a 
veces se tiende a considerar lo mismo, y no es así). 

● Rastreo: ​Cuando Googlebot (rastreador web o araña) recorre los billones de sitios 
web que existen en internet, utilizando los diferentes enlaces de las páginas para 
poder navegar por todo el contenido. 
● Indexación: ​De ese rastreo anterior, Google recopila las páginas y crea un índice para 
ayudar al usuario en su búsqueda. En sus resultados priorizará las páginas que le 
parezcan más interesantes y que mejor encajen con la búsqueda del usuario. 

Sabiendo esto, lo que está claro es que cuanto más fácil le dejemos las cosas a 
Googlebot sobre las páginas que queremos que rastree e indexe, mejor será nuestro 
posicionamiento. 

  

Indexabilidad 
 

En primer lugar, tendremos que saber el número de páginas indexadas en Google y el 
estado de indexación​. Para conocer el número de resultados de nuestra web que 
muestra Google, es tan sencillo como utilizar el siguiente atajo de búsqueda 
(quedaros con él porque lo utilizaremos bastante a lo largo del artículo): 

site:midominio.com 

Por otro lado, accediendo a ​Search Console​ (siempre y cuando tengamos acceso), 
podremos ver el estado de indexación. Esta vista es muy útil para detectar, por 
ejemplo, las páginas que se han desindexado de manera inintencionada. 

Aprovechamos este post para hablar sobre ​una de las funcionalidades que ha 
introducido la nueva versión​ de Search Console y que resulta enormemente útil para 
detectar URLs concretas que se han excluido de las SERPs. 

   

44 
  

Entrando en la sección de ​Cobertura de índice​ dentro de Search Console, 

encontramos encontramos lo siguiente: 

● La primera novedad​ es que ahora Search Console nos permite diferenciar entre la 
indexación de páginas conocidas​, las que el propio Google ha descubierto, y la 
indexación de páginas enviadas al sitemap​, las que hemos considerado relevantes 
para su indexación. Esto ya nos puede dar una pista, sobre si Google se ha encontrado 
páginas que no consideramos relevantes o si por el contrario no está indexando otras 
que sí lo son. 

 
Páginas conocidas. 

 
Páginas enviadas al sitemap. 

45 
  

Como podemos observar en este ejemplo, hay una gran discrepancia entre el número 
de páginas enviadas al sitemap y las páginas conocidas o encontradas por Google. 

● La segunda novedad​ es que ahora podemos comprobar exactamente las URLs que sí 
están indexadas y aquellas URLs que han sido excluidas (no indexadas). Respecto a 
esto último, además podremos ver el ​motivo por el cuál la URL no se ha indexado​. La 
información es mucho más detallada respecto a la versión antigua (y eso nos 
encanta). 

  

Sin embargo, si no tengo acceso a Search Console, ​¿cómo puedo ver la proporción 
entre URLs conocidas y las URLs enviadas?​ Revisando el sitemap de la web, podremos 
ver cuáles son las páginas “estratégicas”. El objetivo del sitemap es dar pistas a 
Google sobre las páginas importantes de nuestra web, que siempre deberán ser las 
canónicas. 

Para acceder al sitemap, normalmente se utiliza la siguiente ruta: 

midominio.com/sitemap.xml 

Decimos normalmente, ya que dependerá de cómo se haya generado. Los ​sitemaps​, a 

diferencia por ejemplo del archivo robots.txt, puede llamarse como queramos, 
colocarse donde queramos, pueden existir varios, juntarse en un sitemapindex e 
incluso gestionar más de un dominio (aunque tampoco hay que venirse arriba). 

46 
  

Una vez revisado el sitemap e identificadas las URL canónicas, comprobaremos que 
estas no se están bloqueando en el ​archivo robots.txt​. Este archivo funciona a nivel de 
servidor y sirve para indicar a robots como Googlebot las URLs que no queremos que 
visite ni acceda. 

La ruta para revisar el archivo robots.txt es la siguiente: 

midominio.com/robots.txt 

También será recomendable indicar la URL del sitemap. 

  

   

47 
  

Rastreabilidad 
 

Como hemos señalado al principio, uno de los objetivos será facilitar el rastreo al 
Googlebot para que ​priorice aquellos documentos o páginas que son importantes​. 
Cuando hablamos del crawl budget o presupuesto de rastreo, nos referimos al 
tiempo y frecuencia que dedica el Googlebot a visitar nuestra página web. 
Incrementar el crawl budget mejorará el posicionamiento de nuestra web. 

Y es que es lógico, ya que si conseguimos aumentar el tiempo y la frecuencia de 

rastreo, Google tendrá ​información más fresca, abundante y correcta​ de nuestro sitio, 
síntoma de que nos considera relevantes para responder a las búsquedas de los 
usuarios en nuestro nicho semántico. 

  

Crawl Budget 
Para entender el crawl budget, es importante saber cómo se calcula y qué 
indicadores forman parte de la ecuación. 

● Frecuencia de rastreo​: Es el valor diario con el que el Googlebot entra en nuestro site 
a crawlear en busca de cambios y/o actualizaciones. Dentro de Search Console 
(versión antigua, en la nueva no lo han incluido todavía), podemos encontrar datos 
sobre esa frecuencia de rastreo, clasificándolo por páginas rastreadas al día, 
kilobytes descargados y tiempo de descarga (de ahí la importancia en tener una 
buena velocidad de carga). 

48 
  

● Demanda de rastreo​: Si no se alcanza el límite de la tasa de rastreo, no hay demanda 

de la indexación por lo que habrá poca actividad de Googlebot. ¿Qué factores son 
determinantes en la demanda de rastreo? 
○ Popularidad​: Las páginas que son más populares en internet tienden a ser más 
veces rastreadas que otras. 
○ Urls Obsoletas​: Google trata de no mostrar en su índice URLs que considera 
obsoletas o inexistentes. 

El crawl budget es una combinación entre la frecuencia de rastreo y la demanda de 

rastreo. En resumen, es el número de URLs que el ​Googlebot puede y quiere rastrear. 

Factores que afectan en el crawl budget de una web 

Muchos de los aspectos que perjudican el crawl budget de una página web están 
relacionados con errores técnicos SEO, así que vamos a ir viendo algunos de ellos. 

  

Thin Content 
El thin content hace referencia a ​páginas sin valor semántico único​ o con muy poco 
contenido. Esto, además de afectar al crawl budget, perjudica al posicionamiento de 
una web. 

¿Cómo identificamos el thin content? 

Normalmente, este tipo de páginas las encontramos en los ​últimos resultados de los 
rankings​ (técnica muy casera). Utilizando el famoso atajo de búsqueda 
site:midominio.com​ y yendo a las últimas páginas, podremos encontrar esta tipología 
de páginas (en el caso de que existieran). 

También puedes probar a usar una herramienta SEO on-page como ​Screaming Frog​ y 
ver qué páginas tienen pocas palabras o repiten su metaetiquetado, por ejemplo. Así 
además encontraremos páginas que no se indexan pero que ​hacen perder el tiempo 
al Googlebot. 

Ejemplos de thin content 

● Páginas duplicadas o con contenido copiado. 
● Páginas sin contenido o demasiado breve. 
● Páginas Doorway para alterar los rankings. Son creadas a propósito para posicionar 
para determinados términos. Por ejemplo, crear una página donde hablamos de SEO 
y otra donde hablamos de Search Engine Optimization. Una práctica que, además de 
ser muy poco recomendada, está bastante desfasada. 
● Páginas con contenido autogenerado. 
● Páginas de afiliación. 
● Paginaciones irrelevantes de contenido. 

49 
 

Corrigiendo el thin content 

Dependiendo del tipo de páginas, se llevarán a cabo diferentes soluciones que 
pueden ir desde crear una​ redirección 301​ o implementar etiqueta ​canonical,​ en el 
caso de que se trate contenido muy similar a otro, hasta restringir vía ​robots.txt 
patrones de parámetros de URL que se están indexando. Más adelante veremos cómo 
los parámetros también pueden gestionarse vía Search Console. 

  

Contenido duplicado 
Antes de nada, hay que diferenciar el contenido duplicado que se puede autogenerar 
en tu web y el contenido duplicado consecuencia de copiarlo de otras fuentes o 
creado a propósito para ​alterar los rankings​. Hablaremos del primer caso, ya que el 
segundo, directamente es una práctica muy penalizada. En un ecommerce, es ​muy 
común​ que se generen URLs con parámetros cuando agregamos algún filtro como 
talla, precio u ordenación de productos. Veamos un ejemplo de la web de Zalando. 

Filtro de precio: [1€-1650€] 

Url: https://www.zalando.es/mujer-rebajas/?price_from=1&price_to=1650 

Contenido mostrado: 

50 
  

Filtro de precio [1€-1538€] 

Url: https://www.zalando.es/mujer-rebajas/?price_from=1&price_to=1538 

Contenido mostrado: 

Como vemos,​ el contenido es el mismo, pero las URLs cambian​. La generación de 
estas URLs es en muchos casos inevitable. Sin embargo, tendremos que procurar que 
el Googlebot no pierda tiempo rastreando estas páginas. Para ello, podemos hacer lo 
siguiente: 

● Etiqueta Canonical​: En todas las URLs generadas por filtros o atributos y sus 
combinaciones, apuntamos a la URL canónica (la importante, la que queremos 
indexar y posicionar). 

En el ejemplo anterior de Zalando, en las URLs donde hemos ajustado el precio, 

tienen etiqueta canónica hacia la URL “buena”: 

51 
  

De acuerdo, es una ​buena solución​ para solventar el problema de duplicidad, pero 

ojo, estamos hablando de cómo optimizar el presupuesto de rastreo, por lo que si 
Google sigue rastreando esta URL, el canonical no será suficiente. Veamos más 
opciones: 

● No index tag:​ A través de la etiqueta meta name= “robots” content=”NOINDEX, 

NOFOLLOW”, indicamos a los robots que no indexen ni sigan los enlaces de esa URL. 
Sin embargo, para que el Googlebot lea eso, tiene que entrar en el código y leer esa 
etiqueta. 
● Disallow archivo robots.txt: ​Esta sería la forma más efectiva para restringir el acceso 
a googlebot a URLs que no nos interesan que indexe, ni que pierda tiempo en 
rastrearlas. En el ejemplo anterior, vemos que además de la etiqueta canonical, se ha 
indicado en el archivo robots que se restrinjan las URLs con esas características. 
¿Quieres saber más sobre​ cómo configurar el archivo robots.txt​? 
● Parámetros de URLs en Search Console​: Esta función está indicada para ayudar a 
Google a entender cómo gestionar los parámetros de las URLs. 

Por último, para comprobar que realmente no se están indexando URLs del ejemplo 
anterior con dichos parámetros, podemos utilizar el siguiente atajo: 

site:zalando.es inurl:price_from 

A la hora de ​tomar decisiones entre no permitir el rastreo o no permitir la indexación 

habrá que definir cuáles son los principales problemas del sitio y priorizar. Dicho de 
otra forma, si estamos ante un problema de ​escaso crawl budget​ la solución 
generalmente pasará por no permitir el rastreo, sin embargo para sitios con ​escasa 
autoridad​ es posible que nos interese permitir el rastreo para, de esta forma, permitir 
que el link-juice siga distribuyéndose internamente a través de los enlaces que el 
rastreador encuentre en nuestro sitio. 

52 
 

Enlaces rotos 
Google tiene muy asumido que en su tarea de rastreo encontrará páginas de error 
404. En ningún caso penalizará a una web por encontrarse páginas con ese protocolo 
de respuesta. Sin embargo, reducir el número de URLs con error 404 (y "soft 404) 
mejorará nuestro crawl budget. 

¿Cómo detectar los broken links? 

Por un lado, podemos recurrir a ​Search Console​ (si tenemos acceso). En la versión 
nueva, lo encontraremos en cobertura del índice, en la pestaña error, nos muestra el 
siguiente gráfico: 

Otra opción para detectar los errores 404 es utilizar un crawler tipo Screaming Frog 

   

53 
 

¿Cómo corregir los errores 404? 

La solución más común para solventar los errores 404 es realizar una redirección 301 
a una página equivalente (para subsanar tanto el funcionamiento de enlaces 
externos como los posibles intentos de visita del rastreador) y ​actualizar los enlaces 
internos​ que apuntaban a esa URL de error para traspasar todo el valor. 

  

Arquitectura y estructura de los enlaces internos 

Como vimos en​ ​uno de los post de esta guía​, tener una arquitectura web adecuada 
con una ​buena estructura de URLs​ es vital para que los robots puedan navegar e 
identificar más fácilmente el contenido de tu web. 

Por otro lado, los​ ​enlaces internos tienen una gran importancia​ a la hora de ​priorizar 
más un contenido que otro. Si una página recibe un alto flujo de enlaces, estaremos 
aumentando el page-rank de dicha página. Si, por el contrario, vemos que una página 
estratégica no está recibiendo apenas enlaces, tendremos que llevar a cabo una 
estrategia de interlinking para potenciar su autoridad. 

Esto nos servirá también para mejorar la ​experiencia del usuario​ y, por ejemplo, para 
dar pistas a Google en relación a las páginas que debería mostrar entre nuestros 
sitelinks. 

  

Otras prácticas importantes para optimizar tu crawl budget y 

facilitarle la vida a Google 

Etiqueta hreflang 
Lo veremos más adelante cuando hablemos sobre SEO internacional, pero 
básicamente la etiqueta hreflang es una directiva de Google donde le ​damos pistas 
sobre lo que tiene que indexar en función de la geolocalización de la búsqueda​. Por 
ejemplo, para búsquedas desde Francia, indexa la versión francesa de mi web: 
midmonio.com/fr.​  

Además, permite ​establecer equivalencias de contenido​ entre una versión idiomática 

y otra, de manera que Google sabrá mucho antes que un contenido es relevante en 
francés, cuando tiene un equivalente en castellano que es, a su vez, muy relevante. 

WPO 
Hemos comentado antes que uno de los indicadores del crawl budget es la 
frecuencia de rastreo, que está altamente relacionada con el ​rendimiento de tu 
página web​. Así que, ¡​mejora la velocidad de carga​! 

54 
  

Paginación 
Muy relacionado con lo que hemos visto sobre los parámetros generados en URLs, 
cuando se añaden filtros, atributos u ordenación de contenido, es muy probable que 
en ​ecommerces o portales de contenido​ donde hay varias páginas, se generen URLs 
del tipo ​midominio.com/zapatos/p=3​ o ​midominio.com/zapatos/page/3/​. Hay una 
práctica sugerida por Google (no obligatoria) donde dice que ​utilizando los atributos 
HTML​ ​rel=”next” y rel=”prev”​ podemos señalar la relación existente entre direcciones 
URL concretas, para que Google las procese como una secuencia lógica. 

Básicamente, le estamos diciendo que ​las páginas forman parte de un todo​ y que se 
apañe él a la hora de darles la importancia que estime oportuna. En la práctica, casi 
siempre tomará la ​primera página​ como elemento más importante y, por tanto, será 
lo que muestre en las búsquedas. 

  

Conclusiones 
 

De la misma forma que intentamos optimizar la experiencia del usuario habrá que 
optimizar la experiencia de rastreo de los bots​. Esto ayudará a que Google la próxima 
vez que nos visite, nos dedique más tiempo, sepa qué páginas son las importantes, las 
catalogue correctamente en su índice y finalmente las presente entre sus resultados 
de búsqueda. 

Teniendo en cuenta los factores que se han tratado en este artículo nuestro sitio 
estará listo para que ​Google nos devuelva todo ese cariño​ en forma de resultados. 

   

55 
  

Análisis semántico 
 

Después del análisis de indexación y sumergirnos en lo más técnico, 

llega el momento de estudiar la parte semántica de nuestro proyecto 
SEO. Cuando hablamos de búsqueda semántica, nos referimos a cómo 
Google interpreta las diferentes consultas de los usuarios para satisfacer 
sus necesidades de búsqueda, y así acotar mejor los resultados dentro de 
su ranking. 

   

56 
  

Web tradicional vs. web Semántica 

 

W3C​ define una web semántica como “una web extendida, dotada de mayor 
significado en la que cualquier usuario en Internet podrá encontrar respuestas a sus 
preguntas de forma más rápida y sencilla gracias a una información mejor definida”. 

A la hora de incluir la parte semántica en nuestra web, debemos contemplar las 

páginas como documentos que integran entidades y conceptos. 

Veamos una infografía para entenderlo mejor: 

Fuente:​ ​Semrush 

La web tradicional (antes del​ ​boom Hummingbird​) se basaba en la estructura de los 

enlaces entre los diferentes documentos, y los resultados de búsqueda se reducían a 
la​ relación entre la consulta insertada en el buscador y las palabras clave que 
integraba un documento​. Es decir, el buscador no llegaba a interpretar el contenido 
en su totalidad, por ese motivo las webs que se hacían no tenían ningún contexto 
semántico, sino que se centraban en incluir las palabras clave sin seguir ninguna 
estructura lógica de información. 

57 
  

Con la llegada de la web semántica, esto cambia. Los buscadores crean entidades 
basadas en hechos que las definen y de ahí surge la importancia del contexto 
semántico dentro de una web. 

Como todo se entiende mejor con ejemplos, observermos la infografía de arriba. La 
web semántica relaciona conceptos. Si un usuario busca “​Say, say, say​”, Google ya 
interpreta que el usuario busca información sobre una canción, cuyo ​compositor es 
Paul Mcartney​, que aparece en el ​álbum ​Pipes of Peace​ ​y que es interpretada junto 
con ​Michael Jackson​. Es decir, lo que hace es generar una relación entre todas las 
entidades. 

Y, ¿cómo lo muestra Google? Con​ ​Knowledge Graph​: 

Google, gracias a su aprendizaje, sabe que un usuario que busca el título de esa 
canción, querrá ver el videoclip, obtener información sobre los intérpretes o el álbum 
y seguir navegando por canciones similares. 

   

58 
  

Indexación semántica latente (LSI) 

 

La indexación semántica latente es un concepto que utilizan los motores de 

búsqueda como Google para descubrir cómo un término y su contenido trabajan 
conjuntamente para definir una misma cosa. Es decir, un motor de búsqueda es lo 
suficientemente inteligente para ​identificar el contexto de un contenido y los 
sinónimos​ en torno a una palabra clave. 

Integrando keywords LSI (sinónimos, conceptos relacionados…), dotaremos a nuestro 

contenido de una mayor riqueza semántica, sin caer en el error de machacar una 
keyword hasta la saciedad (práctica de la web tradicional y que tiene más años que 
un bosque). 

Proceso de indexación semántica latente a través de TF*IDF 

Con la fórmula TF*IDF se pueden analizar la importancia que tienen ciertas palabras 
de una página. 

● TF (frecuencia de término)​: determina la frecuencia de un término o palabra en un 

documento. ¿Cuántas veces aparece dicho término en una página? 
● IDF (frecuencia inversa del documento)​: calcula la frecuencia de términos específicos 
comparando el número de documentos disponibles con el número de documentos 
que contienen dicho término. 

Este método trata de ponderar una palabra clave para identificar su importancia 
dentro de un documento​. Compara una palabra clave respecto a un grupo de 
documentos y da una estimación bastante acotada de cómo de importante es dicha 
palabra en la página. 

¿Cómo encontrar keywords LSI? 

Para la búsqueda de keywords LSI, haremos uso de nuestra ​Keyword Research​ (¿ya te 
habías olvidado de ella?). Si nuestro estudio de palabras clave es lo suficientemente 
completo y está bien categorizado por grupos semánticos, tendremos el trabajo 
hecho. No obstante, os damos un ​bonus track​ de herramientas de análisis semántico 
y LSI para completar este trabajo. 

   

59 
 

Comando de búsqueda “~” 

Este comando lo que hace es destacar en negrita los términos en las SERPs que 
tienen relación con la consulta que has incluido en la cajita de búsqueda: 

En este ejemplo, vemos que destaca en negrita el término de búsqueda en singular y 

plural. 

Google Search 

Esto lo que nos permite es navegar por otros términos relacionados con los términos 
relacionados con tortilla, y sacar multitud de keywords con relación semántica (un no 
parar de keywords, vaya). 

60 
 

LSI Graph 
Esta herramienta​ te muestra un listado de términos relacionados con la keyword que 
insertes. 

61 
  

Aplicaciones SEO de keywords LSI 

 

De nada sirve tener grupos de keywords súper interesantes si luego no lo aplicamos 

en la optimización SEO de nuestra web. Así que veamos el uso que vamos a dar a 
estos términos. 

Etiqueta Meta title 

El título de la página es ​uno de los elementos más importantes a optimizar desde 
SEO​ debido a que: 

● Aparece como enlace para hacer clic en los resultados orgánicos. ​Impacta 
directamente en el CTR. 
● Google lo toma como ​elemento diferenciador entre las páginas.​ Por este motivo 
siempre debe ser único a cada página indexada. 
● Es uno de los elementos SEO principales de la optimización,​ por lo que será 
importante que se incluyan los términos principales por los que queremos posicionar​: 
○ Si la consulta incluye alguna de las keywords que tiene nuestro title, esta 
aparecerá en negrita. 
○ Google dará importancia a las palabras que aparezcan en ese elemento de la 
página. 

Para que la etiqueta meta title esté correctamente optimizada para los buscadores, 
es recomendable tener en cuenta los siguientes factores​: 

● La etiqueta title debe ser única​. Como hemos comentado, Google lo toma como 
elemento diferenciador entre páginas. 
● Su longitud debe rondar entre los ​55-60 caracteres​. Para comprobar la longitud, 
podemos utilizar la​ ​siguiente herramienta​. Cabe señalar, que no hay que centrarse 
tanto en la longitud, sino en que el title esté optimizado y orientado a la búsqueda 
del usuario. 
● El ​término principal deber aparecer lo más cerca de la raíz de la etiqueta​, ya que será 
lo primero que leerá Google. 
● En general, se incluirá el nombre de la marca al final del título (separado por guión 
medio "-", o barra pipe "|") 

   

62 
  

Etiqueta Meta description 

La etiqueta meta description no tiene validez a nivel de SEO. No obstante, tiene una 
gran importancia de cara al usuario y al CTR​, por lo que no podemos dejarla pasar 
inadvertida. 

Cuando un usuario realiza una búsqueda para la que aparece una página de nuestro 
site como resultado, si el término que busca aparece en la meta description, será este 
meta el que se muestre como snippet del resultado. 

Hay una serie de ​recomendaciones en torno a esta etiqueta​: 

● Al igual que con el meta title, ​se recomienda que sea única a cada página​. 
● Hasta hace unos meses, la extensión recomendada era de 160 caracteres como 
máximo. Sin embargo, ahora se permiten ​hasta 300 caracteres en desktop y 150 en 
móvil​. 
● La ​redacción debe ser atractiva para el usuario​, incluyendo algún CTA o llamada a la 
acción para invitar al usuario que pinche en el resultado y visite nuestra web. 

Etiquetas Hx 
El objetivo del uso de este tipo de encabezados es ​establecer niveles semánticos 
dentro de la página​ y así optimizar determinados grupos de keywords. 

Dentro de los headings, ​el encabezado de mayor importancia a nivel de SEO es el 
<h1>​. 

● Debe ser ​único dentro de una misma página​. 

● Evitar repetir el mismo <h1> en diferentes URLs. 
● Se recomienda ​insertar el término principal. 

Además del <h1>, es importante ​hacer uso de otros niveles jerárquicos como <h2> y 
<h3>​. Es recomendable utilizar algunas de las keywords secundarias dentro del grupo 
de términos asociado a cada página. Estas keywords secundarias serán variaciones 
semánticas de la keyword principal y, por lo tanto, nos ayudará a aportar mayor valor 
semántico a nuestro contenido. 

   

63 
 

Uno de los aspectos a tener en cuenta cuando implementamos este tipo de etiquetas 
es su ​relación jerárquica​. Esto quiere decir que evitaremos utilizar <h2> en 
sustitución al <h1> o no saltaremos del <h2> al <h4>, por ejemplo: 

<h1>….</h1> 

…. 

<h2>….</h2> 

…. 

<h2>….</h2> 

…. 

<h3>….</h3 

Rich snippets o fragmentos enriquecidos 

El objetivo de añadir fragmentos enriquecidos a una página web es ​dotar al robot de 
más claves semánticas​. Dependiendo de la tipología de la web que estemos 
auditando, será recomendable utilizar unos u otros. 

Por ejemplo, si se trata de un e-commerce, será interesante insertar fragmentos como 

Product type​,​ ​Reviews​,​ ​Precio​,​ ​Stock​. 

La documentación sobre la tipología de rich snippets y su implementación, está en 

schema.org​.  

Por otro lado, para comprobar si los rich snippets están correctamente 
implementados, podemos recurrir a la herramienta​ ​Rich Snippets Testing Tool​. 
Insertando la URL de la página de producto o incrustando el código, podremos ver si 
hay rich snippet, y si existe algún error en la implementación. 

Peso y riqueza del contenido en la página 

En este punto se suele recurrir a analizar el ratio de texto, o lo que es lo mismo, el 
porcentaje de texto plano incrustado en el HTML de la página. Sin embargo, 
consideramos que es un dato algo limitado si lo basamos en un porcentaje, ya que 
puede haber un buen ratio, pero con contenido poco relevante o no orientado a los 
grupos de keywords que queremos potenciar. 

64 
 

A la hora de analizar este punto del proyecto, sería recomendable seleccionar 

aquellas páginas estratégicas como categorías y subcategorías para incluir las 
keywords LSI que hemos visto anteriormente. 

El proceso sería el siguiente: 

Para cada página, elegiremos un grupo de keywords con un término principal y otros 
secundarios que apoyarán el contenido y otros encabezados. 

Como observamos en el gráfico, ​para la página 1 tendremos un grupo de keywords 

donde primará un término principal​ (el más importante y por el que queremos 
rankear​) y, por otro lado, tendremos un ​grupo de términos secundarios que son 
variaciones semánticas del primero​. Normalmente las keywords de tipo secundario 
serán menos competidas y con un volumen de búsquedas menor. 

Tanto en la etiqueta meta-title como en el encabezado <h1> incluiremos el término 

principal por el que queremos posicionar, ya que como hemos dicho, son dos de los 
elementos más importantes para los buscadores. 

Para el resto de encabezados que formarán parte de la jerarquía de headings (<h2>, 

<h3>, <h4>…) y el contenido que acompañarán a esos subtítulos, trataremos de incluir 
las keywords secundarias. 

Este proceso lo repetiremos para todas aquellas páginas estratégicas de la web que 
auditamos. 

65 
  

Herramientas de optimización semántica 

 

Afortunadamente, en el mundo del SEO estamos rodeados de cientos de 

herramientas (algunas útiles, otras no tanto) que nos facilitan la vida y, para este 
punto, también existen una serie de herramientas dirigidas a auditar la parte 
semántica de una web. 

ntopic.org 

Esta herramienta nos da un​ scoring rápido sobre si tu página es relevante a nivel de 
contenido para una determinada keyword​. Como toda herramienta, tiene su truco, y 
lo que hace es dar un porcentaje “gratuito” para que luego contrates una suscripción 
y poder descubrir cómo mejorar esa página entorno a esa keyword. 

Seolyze 
Esta herramienta se basa en la función TF/IDF que hemos visto anteriormente. A 
diferencia de otras herramientas que únicamente te analizan la densidad de palabras 
clave en tu página, ​Seolyze analiza la densidad de todos los términos relacionados y 
de todas las palabras utilizadas por los contenidos de los 10 competidores que se 
posicionan en la primera página de resultados de Google. 

66 
 

Seoquake 
Es una extensión gratuita de SEO que entre sus funcionalidades, ​analiza la densidad 
de keywords de una página​. No es una herramienta del todo completa ya que 
únicamente se basa en la densidad, sin embargo, puede ser interesante su uso para 
“​bichear”​ a la competencia y ver qué keywords están trabajando, en el caso de que 
estén posicionándose mejor que nosotros. 

   

67 
  

Imágenes y 
multimedia 

Hablemos ahora sobre cómo posicionar para Google Imágenes. 

Normalmente, centramos los esfuerzos para mejorar el ranking de los 
resultados web de Google y obviamos otros resultados de Google, como 
son las imágenes o los vídeos. Sin duda, eso es un error, y te mostramos 
por qué. 
   

68 
  

¿Por qué hacer SEO para imágenes? 

 

  

Fuente del estudio:​ S​ parktoro 

En un estudio publicado por Jumpshot sobre el volumen de búsquedas recibidas 

según el tipo de buscador durante el mes de febrero, ​Google Imágenes se lleva más 
del 22% de las búsquedas​, justo por detrás de Google, que se lleva más del 62%. 

La tendencia en los últimos meses ha sido positiva, en parte por los cambios de 
Google a la hora de filtrar los resultados en imágenes: 

Esta nueva funcionalidad del buscador, puede ayudar al posicionamiento de nuestras 

imágenes. Imaginemos que tenemos una página de recetas y queremos posicionar 
una entrada nueva sobre “​ceviche peruano de camarón​”. Si tenemos bien optimizada 
la imagen (teniendo en cuenta los factores de posicionamiento de los cuales 
hablaremos más adelante), obtendremos una posición aventajada en el ranking. 

69 
 

Veamos un ejemplo cogiendo uno de los resultados, y analicemos el archivo y datos 

de la imagen publicada. 

Si hacemos clic en el tercer resultado, esta es la “anatomía” de la imagen: 

   

70 
 

El atributo alt está perfectamente optimizado para la búsqueda. Además, la imagen 

está incrustada dentro de un contexto: 

Por otro lado, últimamente hemos visto como Google cada vez muestra con mayor 
frecuencia ​resultados con fragmentos enriquecidos de imágenes o vídeos​: 

71 
  

Google entiende que las personas somos totalmente visuales y siempre preferiremos 
consumir contenido visual o imágenes a leer un artículo, por ejemplo. 

El criterio de Google para posicionar imágenes 

 

Google usa ​datos de clics para mostrar las imágenes “más populares”​. Por lo tanto, 
cuanto más popular es una imagen y más clics obtienen, más alta será la clasificación 
dentro del ranking. De este modo, contamos con la premisa de que por muy 
optimizadas tengamos las imágenes, ​si estas no son atractivas visualmente, no 
generarán los clics esperados​, y por lo tanto, no mejorarán dentro del ranking. 

¿Consejo?​ Siempre que sea posible, huye de las imágenes genéricas de stock. 

  

¿En cuántos centros se ha hecho esta mujer una limpieza de cutis? 

  

Juraría que es el mismo soltero exigente del que me enamoré en aquella página de 
citas. 

72 
  

Si lo pensamos detenidamente, cobra todo el sentido en determinados sectores. Por 

ejemplo, si hacemos una búsqueda sobre “dermatólogos en Bilbao”, el usuario se 
sentirá más atraído en hacer clic en aquellas imágenes donde se muestre una 
fotografía real de un dermatólogo​ (con cara afable, a poder ser), antes que de una 
imagen de stock. 

¿En qué sectores será más importante trabajar el SEO de las 

imágenes? 
Dependiendo del tipo de actividad de la web, será más o menos relevante centrar 
nuestros esfuerzos SEO en este punto: 

● Restaurantes​. 
● Hoteles​. 
● Páginas sobre ​recetas​ de cocina. 
● Servicios ​médicos, abogados, psicólogos​… 
● Retail o ecommerce​. No sé si es por el salto generacional, pero mi madre siempre que 
busca una prenda, ​va directamente a Google Imágenes antes de navegar por los 
resultados convencionales de Google. 

   

73 
  

Más argumentos para convencerte de la importancia de Google 

Imágenes 
● Las imágenes pueden convertirse en un ​gran recurso para ganar backlinks​ o enlaces 
entrantes a tu sitio web (sobre este apartado hablaremos en los próximos capítulos 
de esta guía). 
● Por ejemplo, la mayor parte de los enlaces que apuntan a la web de Zara son de 
texto. Sin embargo, 325 backlinks son imágenes. 

● Además, como hemos comentado, dependiendo de cuál sea la búsqueda,​ los usuarios 
recurrirán antes a Google Image Search​ que al buscador convencional de Google. 

¿Qué ocurre si las imágenes que utilizo en mi página web no son 

propias, sino cogidas de otras fuentes? ¿Qué ocurre con las 
imágenes duplicadas? 
Lo primero de todo, hay que ser honrado y cerciorarnos de que contamos con los 
permisos de uso de imágenes​ para incrustar en nuestra web. 

Por otro lado, a diferencia de los resultados web, aquí ​las imágenes duplicadas no 
son un problema​ en sí dentro del posicionamiento. La búsqueda de imágenes de 
Google generalmente tomará una versión de una imagen que tendrá una 
clasificación más alta que las demás, pero ​no quiere decir que siempre priorice la 
original​, sino que puede darse el caso de que una imagen cuya fuente no es la 
original, pero está mejor optimizada, obtenga una mejor posición dentro del ranking. 

   

74 
  

Optimización de imágenes: ¿qué factores hay que tener 

en cuenta? 
 

Nombre del archivo 

Es conveniente nombrar los archivos de imágenes adecuadamente, ​utilizando 
nombres que describan la imagen de forma precisa y relevante​, teniendo en cuenta 
el contexto semántico de la página donde se van a ubicar. Podemos utilizar ​guiones 
altos o bajos​ para separar las distintas palabras. Al guardar una imagen, debemos 
nombrar la imagen de manera correcta y acorde al contenido de la página en la que 
se vaya a utilizar. Esto nos llevará poco tiempo y resultará útil. Por ejemplo, si 
disponemos de una serie de imágenes para ilustrar el contenido de la receta del 
ceviche peruano, deberíamos encontrarnos algunos de estos nombres de archivo: 

● ceviche-peruano.jpg 
● receta-ceviche-peruano.jpg 
● ingredientes-ceviche-peruano.jpg… y así sucesivamente. 

Debemos ​evitar las tildes, mayúsculas o código alfanumérico​. Nombres como 

“DSC07892.jpg”,“2012-04-19” “12.37.35.jpg”, “0002.jpg” o “foto06.jpg”, ya que no 
representan lo que aparece en la imagen y ni usuarios ni buscadores entienden lo 
que contiene dicha imagen. 

Formato de la imagen 
Acerca del formato de imagen, es mejor usar los ampliamente aceptados por todos 
los navegadores: ​JPEG, GIF y PNG​. Además, es aconsejable que la extensión aparezca 
en el nombre del archivo (.jpg, .png). 

Atributo alt 
El atributo alt es posiblemente el ​elemento más importante de cara a la optimización 
de imágenes.​ Esto es debido a que los buscadores no son capaces de interpretar el 
contenido de las imágenes y el atributo alternativo (alt) proporciona esa información 
adicional de la imagen. Originariamente se creó para que personas con minusvalía 
visual pudieran oír la descripción de la imagen. 

Además, el atributo alt funciona como texto ancla cuando la imagen funciona como 
enlace. 

75 
 

La sintaxis del atributo alt es la siguiente:<img src="receta-ceviche.jpg" alt="Receta 

de ceviche peruano"> El atributo está pensado para ​descripciones cortas, y es 
recomendable incluir alguna de las palabras clave cuyo posicionamiento queremos 
mejorar dentro de Google Imágenes​. 

A la hora de​ definir las keywords que integrarán la descripción del atributo alt​, 
podemos recurrir a nuestro​ ​estudio de palabras clave​ o echar un ojo a las búsquedas 
recibidas en Google Imágenes dentro de Search Console. Esto nos ayudará a detectar 
las consultas que son más populares para la búsqueda de las imágenes de mi página 
web. 

Título de la imagen 
A diferencia del atributo alt, ​la etiqueta title está pensada exclusivamente para los 
usuarios​ y sirve para explicar mejor la imagen o aportar información adicional. En 
este caso, al poner el ratón por encima de la imagen, el texto que aparece es el title. 

Dimensiones de la imagen 
Mediante las etiquetas ​width​ y ​height​ podemos indicar al navegador el alto y ancho 
que queremos que tenga una determinada imagen. No obstante, ​lo aconsejable es 
indicar el tamaño real de la imagen​ y no emplear estos atributos para disminuir o 

76 
 

ampliar una imagen para adaptarla al espacio que tenemos en nuestro sitio, ya que 
afectará negativamente a la velocidad de carga de la web. 

Es importante que se definan vía HTML las dimensiones exactas de cada una de las 
imágenes​, con el mismo tamaño que poseen en el servidor. No tiene sentido añadir 
una imagen de 700 × 300 píxeles si en la web la vamos a mostrar en una miniatura de 
300 × 150 píxeles. 

Peso de las imágenes 

Como ya comentamos en el​ ​capítulo de WPO de esta guía​, uno de los aspectos que 
más afectan en la velocidad de carga de nuestra web es el peso de las imágenes. Por 
lo tanto, siempre tendremos que ​comprimir las imágenes con el objetivo de aligerar 
la velocidad de carga​.​ ​GTmetrix​ o​ ​Webpagetest​ nos darán información sobre las 
imágenes que deberemos comprimir. Por otro lado,​ ​Compressor.io​ o​ ​Kraken​ o la 
reciente herramienta publicada por Google, ​Squoosh​, nos ayudarán a comprimir las 
imágenes. Por supuesto, no debemos olvidar el ​plugin de Smush para Wordpress​, 
dedicado especialmente a esta tarea. 

Exif Metadata (Exchangeable image file format) 

Se trata de la​ información que se obtiene de fotografías o imágenes realizadas con 
una cámara​. Entre los metadatos que se pueden incluir están el tipo de cámara 
utilizada, coordenadas geográficas, nombre del autor, título de la imagen, 
descripción… 

Sin embargo, ​hay cierta ambigüedad sobre si Google lo tiene o no en cuenta​ como 
factor de ranking. Digamos que “​no se moja​”. 

<span data-mce-type="bookmark" style="display: inline-block; width: 0px; overflow: 

hidden; line-height: 0;" class="mce_SELRES_start">​</span> 

Sitemap para imágenes 

El archivo sitemap se utiliza para facilitarle información a Google sobre las páginas 
que son importantes que rastree e indexe. ​Existen tanto sitemaps para imágenes 
como para vídeos​, con el mismo objetivo. 

Desde Wordpress se puede generar de forma automática a través del plugin de ​Yoast​. 

Sobre las etiquetas que se pueden incluir dentro del sitemap de imágenes, estas son 
algunas de las más populares: 

77 
  

● <image:geo_location>: la ubicación geográfica de la imagen. 

● <image:title>: el título de la imagen. 
● <image:license>: la url donde resida la licencia de la imagen. 

Contenido y contexto 
Es importante que las imágenes estén ​rodeadas de contenido y se ubiquen dentro de 
un contexto semántico​. Cuanta mayor relación tenga el contenido que rodea a la 
imagen, más pertinente será para el buscador. 

   

78 
  

SEO para vídeos 

 

No hace falta que digamos que Youtube es el mayor buscador de vídeos del mundo y, 
como todo buscador que se preste, los resultados mostrados se basarán en una serie 
de criterios que están directamente relacionados con la optimización de los vídeos: 

Recomendaciones para optimizar vídeos en Youtube 

Las famosas keywords no podían faltar… 

En cualquier trabajo de posicionamiento SEO, no puede faltar un estudio de palabras 
clave y en el caso de Youtube no podría ser de otra forma: 

● Búsquedas sugeridas de Youtube​. Al introducir el término principal, Youtube me 

sugiere diferentes búsquedas; es lo que se llama “​Youtube Instant​”. 

79 
  

● Keywordtool.io​. Con esta herramienta puedes filtrar la búsqueda de términos 

relacionados al canal de Youtube. 

80 
  

En nuestro ejemplo, observamos ​dos patrones claros: 

Ceviche peruano +[tipología]: ceviche peruano con leche, ceviche peruano de pollo… 

Ceviche peruano +[preparación]: ceviche peruano paso a paso, ceviche peruano 

receta… 

● Search Console 

Al igual que hemos visto con las imágenes, Search Console también nos aporta 
información sobre las búsquedas de vídeos hacia nuestra página web. 

Optimización de vídeos 
Una vez que tengamos finalizada el estudio de palabras clave, tocará ​optimizar el 
vídeo a través de las diferentes meta-etiquetas. 

Título del vídeo 

Es el elemento SEO más importante en la optimización de vídeos. Tendrá que incluir 
la ​palabra clave principal y una llamada a la acción para atraer ese clic tan ansiado​. 

Descripción del vídeo 

Hay que aprovechar este espacio para ​incluir los términos por los que queremos 
posicionar, pero sin sobreoptimizarlo​. La descripción debe incluir información sobre 
el vídeo y se recomienda una extensión mínima de 200 palabras. 

81 
 

Asimismo, se puede aprovechar para incluir una ​URL externa hacia alguna de las 
páginas relacionadas de nuestra web​. También, se puede incluir un apartado de 
“​Acerca de”​ para aportar información más corporativa, con enlace a nuestra web. 

Etiquetas de vídeo 
Youtube utiliza estas etiquetas para ​mostrar vídeos relacionados​. Se aconseja no 
utilizar un número excesivo de ellas y que integren el término principal de 
posicionamiento. 

Categoría 
Se deberá siempre elegir la categoría que mejor se adapte al contenido de nuestro 
vídeo. 

En este ejemplo, se observa que la categoría “Viajes y eventos” no tiene una relación 
muy directa con el contenido del vídeo que trata sobre “cómo hacer ceviche 
peruano”. 

Thumbnail o imagen en miniatura 

La imagen en miniatura tiene un​ impacto directo en CTR​, por lo que trataremos de 
publicar aquella que mejor represente el contenido del vídeo y que sea atractiva 
para que el usuario haga clic en el resultado. 

  

    

82 
  

Internacionalización 
 

Hablamos de SEO internacional cuando el objetivo es trabajar el 

posicionamiento orgánico de nuestra página web en otros mercados. 
Trabajar el SEO a nivel internacional es importante, ya que nos servirá 
para dar señales a los motores de búsqueda sobre las diferentes 
versiones de la web y cómo deben comportarse. 
   

83 
  

¿Qué es el SEO internacional y por qué es tan 

importante? 
 

Hablamos de SEO internacional cuando el objetivo es ​trabajar el posicionamiento 

orgánico de nuestra página web en otros mercados​. Trabajar el SEO a nivel 
internacional es importante, ya que nos servirá para dar señales a los motores de 
búsqueda sobre las diferentes versiones de la web y cómo deben comportarse. 

Si todavía no tenemos muy claro el mercado hacia el cual nos queremos expandir, 
podemos​ recurrir a Google Analytics y ver desde qué países recibimos más tráfico​, 
identificando mercados potenciales para adaptar la web a su idioma. 

En el ejemplo superior, observamos que tres países de habla inglesa están 

reportando un volumen importante de tráfico (filtrando por un rango de tiempo 
amplio), por lo que tendría sentido adaptar la página web al inglés y atraer más 
tráfico de dichos países. 

   

84 
  

¿Internacionalizar la web o ser internacionales? 

 

Existen varias opciones a la hora de internacionalizar una marca dentro de los 

buscadores. Lo primero que hay que preguntarse es ¿​voy a ser totalmente 
internacional​, trasladando parte de la gestión de mi negocio a otros países? ¿O solo 
quiero ​atraer tráfico de otros países, ​pero que la comercialización de mis servicios se 
produzca dentro de mi país? ​Vaya lío, Mariloli​. 

● Quiero ser internacional​. Esto supone que lleguen contactos de otros países y, por lo 
tanto, será necesario que podamos ser capaces de gestionarlos (logística para enviar 
productos a otros países, red comercial…). Por ejemplo, si mi actividad consiste en la 
venta de entradas para museos y quiero expandirme a UK, competiré con vendedores 
locales y querré aparecer en el buscador cuando alguien busque “​National Gallery 
tickets​” o “​London museums tickets​”. 
● Quiero internacionalizar mi web​. Voy a traducir el contenido de mi web de venta de 
entradas de museo al inglés, pero solo voy a ofrecer entradas para museos españoles. 
Sin embargo, quiero aparecer cuando alguien busque “​Reina Sofia museum tickets​”. 

Siguiendo estas preguntas, será más sencillo decidir cuál será la estrategia 
internacional que aplicaré a mi página web: 

Fragmento de infografía “​The international SEO checklist”​ de Aleyda Solis 

   

85 
  

No solo de Google vive el SEO 

 

A pesar de que todos los esfuerzos de posicionamiento están encaminados a mejorar 

la visibilidad orgánica dentro del buscador de Google, bien es cierto que ​cuando 
llevamos a cabo una estrategia internacional, deberemos de valorar otros 
buscadores​. Por ejemplo, si nuestro objetivo es posicionar nuestra web en Rusia, 
tendremos que conocer las directivas de posicionamiento del buscador Yandex. A 
través de​ ​esta herramienta​, podrás conocer los buscadores más populares filtrando 
por país, dispositivo y rango de fecha. 

Estrategias SEO de internacionalización 

 

La estrategia de internacionalización dependerá de si nuestro objetivo es ser 

internacional o internacionalizar mi web. Antes de nada, veamos cuáles son​ las tres 
estrategias de internacionalización SEO principales​: 

● Subdirectorio​: cuando la versión idiomática o geográfica forman parte de la 

estructura actual de mi web (olemiweb.com/de, www.olemiweb.com/en, 
www.olemiweb.fr) 
● Subdominio​: la versión geográfica la indicamos al principio del host 
(de.olemiweb.com, fr.olemiweb.com, en.olemiweb.com) 
● ccTLD ​(country top level domain o dominios regionales): cada versión idiomática y 
geográfica es un dominio independiente (www.olemiweb.es, www.olemiweb.co.uk, 
www.olemiweb.fr) 

   

86 
 

Si mi objetivo es ser internacional, elegiré entre crear el nuevo dominio a través de 
ccTLD (dominios regionales), subdirectorios o subdominios. Por el contrario, si el 
objetivo es internacionalizar mi web, adaptaré mi web a la versión idiomática a 
través de subdirectorios o subdominios. 

87 
  

A continuación mostramos las ​posibilidades que nos ofrecen estas tres estrategias 
teniendo en cuenta los siguientes aspectos SEO: ​señales de geolocalización, 
estructura de URLs, costes de mantenimiento y hosting, branding y popularidad: 

Señales SEO  Subdirectorio  Subdominio  ccTLD 

(www.olemiweb.com/fr)  (fr.olemiweb.com)  (www.olemiweb.fr) 

GEOLOCALIZACIÓN  ×​ Con los subdirectorios ​no se  × ​Con los subdominios ​no se  ​ ​ ​Con los dominios 
√
proporciona señal de  proporciona señal de  regionales ​proporcionamos 
geolocalización.  geolocalización.  una señal de geolocalización. 
× ​No podemos disponer de  √ ​Podemos disponer de una IP  √ ​Podemos disponer de una 
una IP específica por cada  específica en cada país.  IP específica en cada país. 
país.  √ ​A través de Search Console,  √ ​A través de Search Console, 
√​ A través de Search Console,  podemos geolocalizar.  podemos geolocalizar. 
podemos geolocalizar. 

ESTRUCTURA URLs  × ​Se añade una c​omplejidad  √ ​Se añade ​poco grado de  ​ ​La extensión ya nos 
√
adicional en la estructura de  complejidad​ con subdominios  geolocaliza y ​no conlleva 
URL​ al tener subdirectorios  específicos para cada país.  mayor complejidad la 
específicos para cada país.  generación de una estructura 
de URL​ en cada versión. 

COSTES HOSTING  √​ ​Solo necesitamos soporte  √ ​Cada subdominio podría  ×​ ​Cada dominio podría 
técnico para un dominio y  requerir su propio soporte  requerir su propio soporte 
tenemos unos costes únicos  técnico y costes específicos de  técnico y costes específicos de 
de hosting. ​El coste es menor.  hosting. ​El coste es mayor.  hosting. ​El coste es mayor. 

BRANDING  × ​Los subdirectorios no  × ​ ​Los subdominios pueden  ​ ​El dominio regional es más 
√
resultan tan confusos para los  resultar ​confusos y difíciles de  identificable por el mercado. 
usuarios, pero son ​menos  identificar​ por los usuarios y 
identificables​ que ccTLD.  el mercado. 

POPULARIDAD  √​ ​Las señales de autoridad y  × ​Las​ señales de autoridad  ×​ ​Las señales de autoridad 
popularidad se consolidarán  serán específicas para cada  serán específicas para​ cada 
en un dominio único​ y serán  subdominio​, y aunque Google  dominio​ y cada uno tiene que 
inherentes para todas las  entiende cierta relación con el  construir su propia 
versiones regionales.  dominio ppal, cada uno  popularidad​, independiente 
trabajará la suya propia.  de la del otro. 

   

88 
  

Indicadores de SEO internacional 

Marcado hreflang 
La ​directiva hreflang​ se utiliza para informar a Google sobre las preferencias de 
indexación que queremos para cada uno de nuestros sitios, según idioma, país o IP 
desde donde el usuario haga la búsqueda. Además, esta etiqueta servirá para 
fortalecer cada una de las versiones de nuestra web. Para entender mejor ​cómo 
Google se comporta con esta etiqueta​, veamos un ejemplo: 

¿Qué ocurre aquí? 

Hacemos la búsqueda de “​Arcade fire tickets​” desde ​Google UK​. El primer resultado 
que indexa Google es la versión de USA (​https://www.ticketmaster.com​), y ​en segundo 
lugar la versión UK​ (​https://www.ticketmaster.co.uk​) 

Lo primero que se nos viene a la cabeza es que posiblemente la etiqueta hreflang no 
esté correctamente implementada. ¡A ​bichear​ el código! 

89 
 

Efectivamente, no se están mostrando las equivalencias idiomáticas para el resto de 

versiones de la web y Google lo interpreta como buenamente puede, indexando en 
primera posición el resultado que él cree más relevante para el usuario. En este caso, 
lo que habría que ​añadir al código sería lo siguiente​: 

<link rel="alternate" hreflang="en-us" 

href="https://www.ticketmaster.com/Arcade-Fire-tickets/artist/946978" /> 

<link rel="alternate" hreflang="en-gb" 

href="https://www.ticketmaster.co.uk/Arcade-Fire-tickets/artist/946978" /> 

Estamos diciendo: “Oye Google, cuando alguien haga una búsqueda desde UK, lo que 
tienes que mostrar antes que nada será el resultado de mi versión de UK”. 

Observemos otro ejemplo: 

90 
  

Haciendo una​ búsqueda desde Google ES​, lo primero que indexa el buscador es el 
resultado de la versión española​ de la web de ASOS. 

Como podemos observar en el código fuente de la página, l​as etiquetas hreflang 

están correctamente implementadas para cada versión equivalente​. 

En definitiva, esta directiva se usa para ​mostrar al robot la ruta alternativa al idioma 
en el que se encuentra el usuario​. 

Bonus track: 

● La ​sintaxis de la etiqueta​ es la siguiente: <link rel=”alternate” hreflang= ”es” 

href=https://www.olemiweb.com/es” /> 
● También se deberá de indicar la ​ruta de la versión idiomática de la página desde 
donde se encuentre el usuario​. Es decir, en la página en idioma español, además de 
mostrar las versiones equivalentes,​ también mostraremos la ruta de la página en 
español​. 
● ¿Cuándo usar el x-default?​ El atributo x-default nos lo facilita Google para los 
selectores de idioma/país o las páginas principales que redireccionan de forma 
automática​. La sintaxis es la siguiente: <link rel="alternate" 
href="http://www.olemiweb.com/" hreflang="x-default" />. Lo podemos ver, por 
ejemplo, en la página principal de Zara. 

91 
  

● Convivencia de la etiqueta hreflang y versión móvil.​ En los casos donde haya versión 
móvil de mi web, es decir, m.olemiweb.com, habrá que ​incluir todas las equivalencias 
de idioma y dispositivo​.​ ​En este post​ os lo explicamos más detalladamente. 

dominio.com/es/pag1 
<​link​ rel=”canonical” href=”http://dominio.com/es/pag1” />​ ​(opcional pero recomendable) 
 
<​link​ rel=”alternate” media=”only screen and (max-width: 640px)” 
href=”http://m.dominio.com/es/pag1” /> 
<​link​ rel=”alternate” media=”handheld” href=”http://m.dominio.com/es/pag1” /> 
 
<​link​ rel=”alternate” hreflang=”es” href=”http://dominio.com/es/pag1” /> 
<​link​ rel=”alternate” hreflang=”en” href=”http://dominio.com/en/pag1” /> 
 
m.dominio.com/es/pag1 
<​link​ rel=”canonical” href=”http://dominio.com/es/pag1” /> 
 
<​link​ rel=”alternate” hreflang=”es” href=”http://dominio.com/es/pag1” /> 
<​link​ rel=”alternate” hreflang=”en” href=”http://dominio.com/en/pag1” /> 
 
dominio.com/en/pag1 
<​link​ rel=”canonical” href=”http://dominio.com/en/pag1” />​ ​(opcional pero recomendable) 
 
<​link​ rel=”alternate” media=”only screen and (max-width: 640px)” 
href=”http://m.dominio.com/en/pag1” /> 
<​link​ rel=”alternate” media=”handheld” href=”http://m.dominio.com/en/pag1” /> 
 
<​link​ rel=”alternate” hreflang=”es” href=”http://dominio.com/es/pag1” /> 
<​link​ rel=”alternate” hreflang=”en” href=”http://dominio.com/en/pag1” /> 
 
m.dominio.com/en/pag1 
<​link​ rel=”canonical” href=”http://dominio.com/en/pag1” /> 
 
<​link​ rel=”alternate” hreflang=”es” href=”http://dominio.com/es/pag1” /> 
<​link​ rel=”alternate” hreflang=”en” href=”http://dominio.com/en/pag1” /> 

   

92 
  

Atributo html lang 

Este atributo se utiliza para​ indicar el idioma del contenido en la cabecera de la 
página​ (al inicio del <head>) en cada una de las versiones idiomáticas y regionales de 
la web. 

​ ww.olemiweb.com/de​: 
En el head de w

<html lang=”de “> 

​ ww.olemiweb.com/en​: 
En el head de w

<html lang=”en “> 

Estructura web y contenido 

Si la estrategia de internacionalización elegida es a través de subdirectorios, habrá 
que tener en cuenta la orientación geográfica e idiomática en la URL. 

Por ejemplo, si quiero mostrar un contenido diferente a usuarios franceses ubicados 

en Bélgica del resto de usuarios franceses, esto se deberá indicar dentro de la URL: 

● Francés para​ usuarios que se ubican en Bélgica​: ​www.olemiweb.com/fr-be. 

● Francés para ​usuarios franceses que no se ubican en Bélgica: ​www.olemiweb.com/fr. 

Por otro lado, puede parecer lógico, pero no está de más recordarlo. El contenido 
tiene que estar totalmente traducido y adaptado a cada una de las versiones 
idiomáticas. Por supuesto, huir de traducciones automáticas. Asimismo, las meta 
etiquetas (titles, descriptions), también estarán traducidas y optimizadas a cada uno 
de los idiomas. 

Popularidad Internacional 
Como hemos indicado anteriormente, una de las ventajas de elegir los subdirectorios 
como estrategia internacional es que las señales de popularidad y autoridad se 
consolidan en un mismo dominio. Por ejemplo, si ​www.olemiweb.com​ recibe 
backlinks de autoridad, ese valor se traspasará a todas las versiones idiomáticas 
(/en/, /de/, /fr/). 

No obstante, siempre será recomendable ​crear un índice popularidad para cada 

versión de la web​, así como identificar a los competidores directos de cada país. 

93 
  

Utilizar Search Console para establecer preferencias 

internacionales  
A través de la herramienta de ​Search Console​ (versión ​viejuna)​ , podemos establecer 
preferencias geográficas para cada versión de la web. 

Siguiendo la siguiente ruta: ​Tráfico de búsqueda > Segmentación internacional​, 

podemos especificar el país al que nos queremos dirigir. 

Además, en esta sección, podremos identificar posibles errores de implementación de 

la etiqueta hreflang. 

IP y alojamiento del dominio 

Google puede detectar dónde está ubicado el servidor de una página web y será 
mucho ​más positivo tener un servidor cercano a nuestro mercado​. En el caso de 
ccTLD o subdominios, podremos tener alojamientos específicos para cada dominio, 
pero, ¿qué ocurre si mi estrategia internacional es a través de subdirectorios y sólo 
tengo un alojamiento? 

Lo más aconsejable será ​elegir la IP del país en el que considero más potencial para 
mi actividad de negocio. 

No obstante, es conveniente señalar que no es tanto la cercanía, sino la ​calidad del 

servidor​. 

   

94 
  

Posibles situaciones conflictivas que ocurren cuando 

hacemos SEO internacional 
 

● Situación 1​: "Tengo varias URLs alternativas dirigidas a usuarios de habla inglesa, 
pero con distinta configuración regional. Unos son hablantes de inglés en Irlanda, y 
otros, hablantes de inglés en Australia. Para el resto de angloparlantes, quiero 
mostrar la página general en EN" 

En este caso, es aconsejable ​proporcionar una URL genérica cuando la página no 
vaya dirigido a usuarios de una localización concreta:  

<link rel="alternate" href="http://www.olemiweb.com/en-ie" hreflang="en-ie" /> 

[hablantes de inglés en Irlanda] 

<link rel="alternate" href="http://www.olemiweb.com/en-au" hreflang="en-au" /> 

[hablantes de inglés en Australia] 

<link rel="alternate" href="http://www.olemiweb.com/en" hreflang="en" /> [resto de 

angloparlantes] 

● Situación 2​: "He tenido que implementar la etiqueta canonical, ya que se generan 
URLs dinámicas al aplicar los diferentes filtros" 

En este caso, las URLs generadas por filtros o atributos, incluirán la etiqueta 
canonical hacia la página correcta, ​pero no se incluirá el hreflang. 

● Situación 3​: "Tengo un blog en español y solo algunos artículos están traducidos al 
inglés" 

95 
  

Para los artículos que sí estén traducidos y disponibles en la versión inglesa, 

estableceremos la alternancia de idioma a través de hreflang, pero ​aquellos artículos 
que no estén adaptados a la versión inglesa no deberán de llevar ninguna etiqueta​. 

Mala praxis en SEO internacional 

 

Mostrar versión idiomática basada en la detección del idioma del 

navegador 
A pesar de que no conlleva un impacto SEO negativo, sí que ​puede afectar en un 
aumento de la tasa de rebote​. Esta práctica consiste en la traducción del contenido 
basada en la detección del idioma del navegador. No es recomendable ya que un 
usuario puede tener el idioma del navegador en inglés, pero hacer la búsqueda desde 
google.es. 

Generar redirecciones innecesarias 

Este caso lo encontramos en la página de kellogs.fr, donde a pesar de ser un dominio 
regional, hace una ​redirección hacia una subcarpeta idiomática adicional e 
innecesaria. 

  

96 
 

Redirecciones automáticas por IP 

Al igual que en el caso de redirecciones basadas en el idioma del navegador, es una 
práctica bastante extendida y no muy recomendable. Google dice lo siguiente: “Evita 
las redirecciones automáticas basadas en el supuesto idioma del usuario. Estas 
redirecciones pueden hacer que un usuario no pueda ver todas las versiones de tu 
web". Si optamos por este método, Google recomienda ​ser rigurosos a la hora de 
implementar la etiqueta hreflang y decirle a Google a través de Search Console cuál 
es el idioma predeterminado de tu web. 

   

97 
  

Análisis y optimización 
móvil 

Lo que antes era una sugerencia por parte de Google sobre tener las 
webs adaptadas a los diferentes dispositivos móviles, ahora es una 
imposición, ya que Google ha empezado a tener en cuenta como 
primera y única instancia el posicionamiento de tu versión móvil de la 
web para las búsquedas realizadas desde dispositivos móviles. Algo que 
tampoco pilla por sorpresa a los SEO, teniendo en cuenta el boom del 
uso del móvil durante esta última década. 

 
   

98 
  

¿Y por qué es tan importante tener en cuenta el mobile 

first index? 
 

Aquellos sitios que no tengan adaptada su página web a dispositivos móviles podrán 
verse ​gravemente afectados en el ranking​ para búsquedas desde móviles. 

Adaptación móvil vs. optimización 

 

El primer paso para comprobar si una página web está adaptada a móviles, será 
utilizar la herramienta de​ ​Google Mobile Friendly Test​. Esta herramienta nos dirá si 
pasamos el primer requisito: la ​adaptabilidad​. Asimismo, también mostrará los 
aspectos a corregir para mejorar la optimización​ y la experiencia de navegación 
móvil. 

¿Hemos pasado el mobile friendly test? 

Aprobado 

Además de decirnos si tenemos la web adaptada para los dispositivos móviles, 

también nos mostrará su ​nivel de optimización​. Hay que tener en cuenta que, a la 

99 
  

hora de analizar si una web está preparada para pelearse en los rankings de Google 
móvil, no será suficiente con tenerla únicamente adaptada, también deberá estar 
optimizada (más abajo hablaremos de los diferentes aspectos que debemos tener en 
cuenta para esta optimización). 

Suspenso 

Para las páginas web que no están adaptadas a dispositivos móviles, encontraremos 
el siguiente mensaje en el test: 

Además, se especificarán los ​motivos por los cuales no ha pasado el test​. Algunos de 
las razones pueden ser: 

● El texto es demasiado pequeño para leerlo. 

● Los elementos en los que se puede hacer clic están demasiado juntos unos de otros. 
● El contenido es más ancho que la pantalla. 
● La ventana gráfica no se ha definido. 

Si nos encontramos con esta situación, deberemos​ ​trabajar a fondo para dejar 
nuestra web adaptada a móvil​. 

   

100 
  

¿Web responsive o web móvil? 

 

A continuación explicaremos las diferentes alternativas para ofrecer nuestra web a 

dispositivos móviles: 

● Web responsive:​ el diseño web responsive permite que la web se ajuste a todas las 
pantallas, manteniendo las proporciones de texto, imágenes y botones. 
● Web móvil​: se trata de plantear un diseño exclusivo para móviles. Normalmente será 
mucho más simplificado y estará específicamente pensado para la experiencia de 
usuario en móviles. 

Señales SEO  Web responsive  Web móvil 

https://www.miweb.com  https://m.miweb.com 

Velocidad de  ALTA  BAJA 

carga 
El usuario móvil que visite por primera vez  Los elementos que conforman la web móvil 
nuestra web cargará todos los scripts e  serán más simplificados y por lo tanto la 
imágenes, ralentizando la velocidad de carga.  velocidad de carga será mejor. 

Costes de  BAJO  ALTO 

mantenimiento 
La web es la misma y por lo tanto no hay  Al tratarse de dos dominios independientes (uno 
diferentes alojamientos de servidor o hosting; los  para móvil y otro para dekstop), los costes de 
costes son menores.  mantenimiento serán mayores. 

Riesgo SEO  BAJO  ALTO 

Al tratarse del mismo sitio, no habrá riesgo de  Habrá que estar en alerta para no encontrarnos 
duplicidad de URLs o problemas con etiquetas  con posibles problemas de duplicidad, etiqueta 
canonical o hreflang.  canonical, errores 404, etc., para cada una de las 
versiones (desktop/móvil). 

Adaptabilidad  COMPLEJA  SENCILLA 

Habrá que dedicar más tiempo en el diseño de la  Al llevar a cabo dos diseños independientes, la 
web para posibilitar que sea adaptable a todos  versión móvil podrá estar más simplificada y el 
los anchos de los diferentes dispositivos.  diseño no será tan complejo. 

Tipología de  Blogs o webs más estáticas  Ecommerces 

webs 
Recomendable para webs que no llevan  Recomendable para webs orientadas a la 
(no es un "must")  implícita la conversión.  conversión y transacción. 

101 
  

¿Y qué pasa con AMP? 

A la hora de hablar sobre las distintas alternativas de adaptación móvil, no podíamos 
olvidarnos de AMP. No nos detendremos mucho en la definición, para saber más os 
invito a que leáis​ ​este artículo​ de Eneko Vivanco. 

Las principales diferencias que nos encontramos entre una web móvil y AMP, son 
principalmente estas: 

● Tipología de contenido:​ las webs en AMP están más orientadas a una tipología de 
web de contenido ​estático ​como blogs. Sin embargo, cada vez se está extendiendo 
más y también se ofrece a e-commerces. 
● Tipología de dispositivos:​ las webs en AMP únicamente están dirigidas a ofrecer el 
contenido de forma inmediata a dispositivos móviles. La inmediatez es el factor 
diferencial de AMP, ya que está centrado sobre todo en​ ​ofrecer el contenido a la 
mayor velocidad posible​. 

Google también ha diseñado​ ​una herramienta para comprobar si una web está en 
AMP​ y si está correctamente implementada. 

  

102 
  

¿Qué aspectos SEO hay que analizar para tener mi web 

optimizada a móvil? 
 

Como hemos comentado anteriormente, no será suficiente con tener la web 

adaptada a dispositivos móviles, también tendrá que estar correctamente 
optimizada, y para ello habrá que analizar y auditar si cumple con los requisitos y 
recomendaciones de Google. 

MPO (Mobile Performance Optimization) 

Uno de los aspectos que más valorará Google en su actualización mobile first es la 
velocidad de carga o performance​. Para ello, podremos recurrir a las herramientas 
que vimos en el​ ​post de WPO​ (PageSpeed Insights o GTmetrix) y comprobar la 
velocidad de carga desde dispositivos móviles. 

● PageSpeed Insights: 

● GTmetrix​: 

En GTmetrix, ​especificaremos el ​user-agent,​ para que el rastreo se haga desde 

dispositivos móviles. 

103 
 

Una vez que conozcamos el ​score​ móvil, analizaremos cada uno de los ​aspectos que 
están influyendo en la carga de la página web desde móviles​ y que, por lo tanto, 
habrá que mejorar. 

Optimización de imágenes 
Las imágenes suelen ser los elementos que más ralentizan la carga del contenido 
web. El objetivo será disminuir el consumo de ancho de banda a través de la 
optimización de imágenes para acelerar el proceso de carga, tanto para los robots 
como usuarios. 

Al igual que en desktop, ​se recomienda que las imágenes no superen los 300 kB. 

Minimizar recursos CSS y JavaScript  

Minimizar los recursos CSS​ y JavaScript puede ahorrar el número de bytes 
descargados, acelerar la descarga y el tiempo de ejecución. 

Habilitar compresión gzip 

El objetivo de habilitar la compresión gzip o ​deflate​ es disminuir el tiempo de 
respuesta del servidor. A través de ambos métodos s​e puede comprimir la respuesta 
del servidor y ofrecer una mejor respuesta al usuario. 

En el artículo sobre WPO​ explicábamos más en profundidad en qué consiste y cómo 

configurar la compresión gzip. 

Caché de recursos estáticos 

Especificando la fecha de expiración o tiempo de validez de algunos recursos 
estáticos​ (aquellos que no tenemos intención de modificar en un tiempo), el 
navegador descarga el recurso de la máquina del usuario y no utiliza la red, evitando 
con ello realizar un elevado número de peticiones HTTP que consumen ancho de 
banda y recursos del servidor. Las dos opciones más comunes para cachear recursos 
son​ ​Cache-Control​ o la​ ​directiva expires​. 

   

104 
 

Indexabilidad 
Será indispensable asegurarnos que la web es accesible y rastreable por el bot móvil. 
Para ello, deberemos revisar el archivo robots.txt y ​comprobar que no se está 
restringiendo al acceso al googlebot-mobile​ al contenido de nuestra web. Tendremos 
que revisar que en el archivo robots.txt no tengamos lo siguiente: 

User-agent: Googlebot-mobile 
 
Disallow: / 

Por otro lado, deberemos ​asegurarnos que tampoco se está deshabilitando el rastreo 
de archivos CSS y JavaScript​. Para ello, habrá que comprobar que no están incluidas 
las siguientes líneas: 

Disallow: /*.js$ 
 
Disallow: /*.css$ 

Análisis SEO técnico 

Sobre todo en los casos en los que tengamos una web móvil, habrá que ​revisar que 
no haya discordancia en algunas etiquetas SEO, para evitar posibles problemas de 
duplicidad. 

Etiqueta Canonical 
En cada página de la web móvil, habrá que incluir la e​tiqueta canonical hacia la 
versión desktop​. Por ejemplo, en ​m.miweb.com​, incluiremos la siguiente etiqueta: 

<link rel="canonical" href="https://www.miweb.com.com/"/> 

Etiqueta Hreflang 
En el caso de webs móviles,​ hay que ser precisos en la implementación de la etiqueta 
hreflang para versión móvil y desktop​. De nuevo, me gustaría referenciar​ ​este artículo 
de Eneko que profundiza en este tema. 

Pongamos un ejemplo en el que tenemos una versión para móvil y otra para desktop, 
y además es bilingüe (es/en). ​Esto es lo que habría que implementar en el código de 
la versión móvil en idioma ES: 

   

105 
 

m.miweb.com/es/ 
 
<​link​ rel=”canonical” href=”http://miweb.com/es/” /> 
 
<​link​ rel=”alternate” hreflang=”es” href=”http://miweb.com/es/” /> 
 
<​link​ rel=”alternate” hreflang=”en” href=”http://miweb.com/en/” /> 

Errores 404 
Al igual que ​analizamos los enlaces rotos o páginas con código de devolución 404​ de 
la versión desktop, tendremos que hacer lo mismo para la versión móvil. 

A través de Search Console, en la pestaña ​Errores de rastreo,​ podremos comprobarlo: 

  

Versión antigua de Search Console. 

También lo podremos ver con la herramienta​ Screaming Frog​. Para ello, antes 
tendremos que ​cambiar la configuración para que el rastreo se haga desde 
dispositivos móviles​ (Configuration > User-Agent): 

   

106 
 

Análisis Semántico 

Meta etiquetas title y description 

Tanto la etiqueta <title> como <description> de cada página debe ser única. En 
cuanto a la longitud de ambas, ​se aconseja que el número de caracteres en la versión 
móvil no exceda de 55 en el caso del title y 100 caracteres en el caso de la 
description​. 

Por lo tanto, para aquellos sites en versión responsive, tendremos que asegurarnos 
que los titles y descriptions están adaptadas para búsquedas desde móvil y desde 
desktop. Con un rastreo a través de Screaming Frog, podremos comprobar la longitud 
de estas etiquetas. 

Enlaces internos 
Es importante ​comprobar que todos los enlaces internos de nuestra web funcionan 
correctamente en la versión móvil​, para no generar mala experiencia a los usuarios, y 
que los rastreadores de Google puedan navegar por todo el contenido. 

A través de​ ​esta herramienta​ podremos ver si se mantiene el mismo número de 
enlaces internos para versión móvil y desktop. 

En el caso de que el número de enlaces internos en móvil sea mucho menor que en 
desktop, será conveniente r​evisar que no estamos eliminado enlaces relevantes​. 

Rich Snippets 
Es conveniente tener en cuenta que​ en móvil los resultados con fragmentos 
enriquecidos son mucho más visibles​ que desde desktop, por lo que la posibilidad de 
clic es mucho mayor. Tienes más información sobre los​ ​Rich Snippets en esta 
micro-formación​. 

Contenido 
En algunos casos, existe la ​tendencia a reducir el contenido para que se ajuste a una 
pantalla más pequeña​. Tener menos contenido conlleva tener menos palabras clave, 
por lo que habrá que ​asegurar que no estamos ​fusilando​ contenido de valor. 

   

107 
 

Diseño y maquetación 
En cuanto al diseño, habrá que examinar que tanto ​el tamaño y el texto de los CTAs 
no sea demasiado reducido, y que la dimensión de los botones sea adecuada para 
poder navegar sin dificultad por la web. 

Desde hace un tiempo,​ ​Google penaliza las webs que integran pop-ups o anuncios 
intersticiales​ que impiden ver el contenido de la web, así que evítalos en la medida 
de lo posible. 

Monitorización 
Por último, no hay que olvidar que, a la hora de monitorizar un proyecto SEO, 
deberemos tener en cuenta las versiones desktop y móvil. Posiblemente, tengamos 
diferente ranking para las búsquedas desde móvil y desde desktop. 

En Search Console​, podemos ver todas las métricas correspondientes a clics, 

impresiones, CTR y posición para ambas versiones. 

   

108 
  

Análisis offpage 
 

Tanto el SEO offpage como el SEO onpage tienen un objetivo común: 

mejorar el posicionamiento de una web en buscadores. Sin embargo, la 
principal diferencia radica en que las acciones de SEO offpage se 
realizan fuera de nuestra página web, mientras que todas las acciones 
onpage, como su nombre indica, son dentro de la página. 

 
   

109 
  

¿Cómo mejorar el SEO offpage? 

 

Enlaces entrantes o backlinks 

Es inevitable hacer referencia a los backlinks o enlaces entrantes cuando hablamos 
de SEO offpage. Un backlink es un enlace entrante que apunta a nuestra página web. 

La anatomía de un enlace es la siguiente: 

¿Qué estamos diciendo con cada elemento del enlace? 

● <a​: ¡Eh! Que aquí hay un enlace. 
● Href​: Enlaza a esta URL (en el caso del ejemplo, http://www.jonwye.com). 
● Anchor text​: Texto del enlace (Jon Wye´s Custom Designed Belts). 

Los enlaces ​ayudan a los buscadores a descubrir nuevas páginas y rastrear nuevos 
contenidos​. De ahí su importancia a la hora de determinar el ranking en las SERPs. 

   

110 
  

¿Qué papel tienen los enlaces en el posicionamiento SEO? 

Antiguamente Google estableció el​ PageRank​ como métrica que puntuaba la 
autoridad de un dominio, en función de los enlaces que le apuntaban. Sin embargo, 
desde hace varios años este dato o puntuación ya no es visible. Esto no quiere decir 
que Google ya no tenga en cuenta el PageRank interno de cada página, ya que para 
ello echa mano del jugo de enlaces de una página. El ​link juice​ o jugo de enlaces es 
la autoridad transmitida a través de los enlaces​ entrantes a cada una de las páginas 
que conforman una web. 

Por otro lado, los backlinks son ​indicadores de popularidad​. Google interpreta que si 
otras webs de calidad enlazan a tu página es porque es de interés para los usuarios. 

Enlaces con atributo dofollow y nofollow 

Cuando se indica el atributo ​nofollow​ en un enlace, equivaldría a decirle a Google: 
“Oye Google, no te fijes en este enlace, porque no es importante”. Lo más natural será 
que todos los enlaces incluyan el​ atributo ​dofollow​. Únicamente Google reconoce los 
enlaces ​nofollow​ cuando son enlaces desde foros, afiliación, o comentarios en posts, 
por ejemplo. 

Tipología de enlaces 
● Imagen vs. texto​: los enlaces contextuales (aquellos que están integrados dentro del 
contenido) suelen tener más valor que los enlaces incrustados en imágenes. En los 
enlaces de imágenes, se deberá incluir el atributo ​alt​, que servirá como sustituto del 
anchor text. 
● Quality links:​ los enlaces que provienen de dominios de tipo educacional (.edu), 
gubernamental (.gov) y organizacional (.org) tienen más valor, ya que son sitios de 
autoridad reconocidos por Google. 

111 
  

● Enlaces orgánicos y artificiales:​ los enlaces orgánicos son aquellos que se reciben de 
forma natural. Es decir, alguien enlaza una página web, porque la considera 
interesante y merece ser referenciada. Por otro lado, los enlaces artificiales serán 
aquellos que se consiguen a través de linkbuilding. No significa que los enlaces 
artificiales sean negativos, siempre y cuando haya una buena estrategia de obtención 
de enlaces detrás. 
● Dofollow​ y ​nofollow​ links: ​como hemos comentado anteriormente, lo favorable será 
que la mayoría de los enlaces sea de tipo ​dofollow​ (los naturales que traspasan 
valor). No obstante, tener algunos enlaces ​nofollow​ también aportarán naturalidad al 
perfil de backlinks. 

Análisis del perfil de enlaces de una web 

A la hora de analizar el perfil de enlaces de una web, echaremos mano de 
herramientas como​ Ahrefs o Majestic SEO: 

Ahrefs 
Ahrefs​ es la herramienta de análisis de backlinks por excelencia, junto con Majestic 
SEO. Desde hace un tiempo, ha introducido nuevas funcionalidades SEO, como 
análisis orgánico y de ranking. Sin embargo, en este post únicamente nos 
centraremos en los indicadores offpage principales que muestra. 

● Ahrefs Rank​: se trata de una clasificación que la propia herramienta da para puntuar 
a los dominios en función de la calidad de sus enlaces. Cuanta más alta sea la 
puntuación, más autoridad tendrá el dominio. 
● Enlaces​: el número total de enlaces que apuntan a un dominio o URL 
● Dominios de referencia​: número de dominios únicos que apuntan a nuestra web. 
Tanto para los dominios de referencia como enlaces, podremos ver los nuevos, los 
perdidos y los rotos. Estos últimos serán de gran importancia, ya que podrán formar 
parte de la estrategia de linkbuilding. 
● Anchors​: en este apartado, encontraremos los textos de enlace más utilizados en los 
enlaces que apuntan a nuestra web. 

   

112 
  

Majestic SEO 
Al igual que Ahrefs,​ ​Majestic SEO​ se centra en los datos offpage, con algunas 
diferencias: 

● Se puede ​comparar más de un dominio​. De esta forma, se obtiene una fotografía 

general para poder establecer una comparativa. 
● Trust flow​: al igual que el Ahrefs Rank, puntúa los dominios analizados en función de 
la calidad (y cantidad) de sus backlinks. 

¿Cómo saber si es un dominio tiene un buen perfil de enlaces? 

Para conseguir un perfil de enlaces de calidad, valorado por Google, hay una serie de 
recomendaciones y ​aspectos a tener en cuenta​: 

Ratio de diversidad 
Este indicador mide la ​proporción entre el número de enlaces y dominios de 
referencia​. Puede resultar artificial si, por ejemplo, tenemos 3.000 backlinks que 
proceden únicamente de 2 dominios. Lo natural será que el número de enlaces se 
acerque lo máximo posible al número de dominios de referencia. 

Calidad de los dominios que nos enlazan 

Para analizar la calidad de un backlink, lo que más funciona es el ​sentido común​. 
Podremos fijarnos en indicadores como el Ahrefs Rank o autoridad del dominio, pero 
lo mejor es entrar en la página que nos enlaza y ​ver el tipo de contenido que 
publican​. Los enlaces provenientes de webs como universidades, organizaciones 

113 
  

públicas o medios de comunicación serán de gran valor. Por otro lado, páginas donde 
veamos cantidad ingente de enlaces sin ningún tipo de contexto o contenido, serán 
sospechosas. 

Hacia dónde nos enlazan 

Es recomendable que la mayor parte de los enlaces apunten a la página principal de 
una web. El motivo es porque desde la home se distribuye todo el valor del enlace 
hacia las páginas internas. No obstante, se aconseja distribuir algún enlace a páginas 
internas, sobre todo aquellas que consideramos estratégicas. La distribución 
aproximada es ​60% hacia la home, 40% hacia páginas internas​. 

Anchor text 
Con la llegada del​ ​algoritmo de Penguin​, una de las prácticas que Google empezó a 
penalizar fue la sobreoptimización del anchor text, a través del abuso de keywords 
(“comprar vuelos baratos”). Por este motivo, un indicador de calidad será el uso del 
texto de enlace de forma natural, incluyendo siempre el nombre de la marca ("vuelos 
baratos Edreams"). 

   

114 
  

Estrategia de linkbuilding 
 

Una vez entendido cómo tiene que ser nuestro perfil de enlaces, el siguiente paso 
será definir la estrategia de linkbuilding y las diferentes acciones para lograr 
backlinks de calidad. Os nombramos algunas de las más comunes. 

Brand mention 
Hay ocasiones que sin saberlo, recibimos menciones de otros sitios, pero muchas 
veces no incluyen el enlace. Una buena táctica de linkbuilding es ​localizar aquellos 
sitios donde se habla de mi marca y solicitar el enlace​. Además de herramientas 
como​ ​Brandmentions​, una forma ​casera​ de encontrar menciones de nuestra marca es 
utilizando el siguiente atajo en el buscador: 

[Mi marca –www.midominio.es] 

115 
 

Otra opción es ​dar de alta las alertas de Google,​ para que nos lleguen notificaciones 
por e-mail cada vez que se publique algo de mi marca. 

Webs y blogs temáticos 

Existe un gran número de blogs que tratan temas similares o iguales a la actividad de 
nuestra web. Para encontrar blogs relacionados, podemos hacer una búsqueda en 
google con algún término estratégico y filtrar por blog, con el siguiente atajo de 
búsqueda: 

[término estratégico + inurl:blog] 

También podemos hacer esta misma búsqueda y ​mirar los resultados de noticias: 

   

116 
 

Notas de prensa y patrocinios 

Las notas de prensa son una buena oportunidad para conseguir enlaces. Se puede 
realizar un envío a medios de comunicación generalistas o más especializados 
ofreciendo contenido de interés​. Se recomienda, una vez enviada la nota de prensa, 
hacer un ​ ​de los sitios donde la han publicado y cerciorarnos de que integra el enlace. 

Una buena oportunidad para lanzar notas de prensa, además de noticias corporativas 
de interés de la empresa, llevar a cabo ​estudios​ como hace la web de citas eDarling: 

   

117 
  

Broken links 
Los enlaces rotos son grandes oportunidades SEO, ya que ​podemos intentar captar 
ese enlace en beneficio propio,​ siempre y cuando el contenido sea relacionado. 

Algunas ​ventajas de esta estrategia: 

● El link ya existe (no hay que “convencer”), solo es necesario editar el destino 
● El propietario del blog o web estará agradecido, ya que estaremos mejorando la 
experiencia de sus usuarios, y Google nos mirará con buenos ojos por preocuparnos 
en ofrecer contenido de calidad al usuario. 

Para identificar los enlaces rotos, consultaremos AHREFS 

Esta misma práctica es aplicable para los​ backlinks rotos de los competidores​, 
sugiriendo un contenido equivalente y así poder ganar ese enlace perdido por mi 
competidor. 

   

118 
  

EDU Links 
Como hemos comentado anteriormente, los enlaces que provienen de universidades 
o webs de tipo educacional tienen un gran valor para Google y fortalecen nuestro 
perfil de enlaces, ya que aportan ​confiabilidad a nuestro dominio​. A pesar de que 
puede ser complicado conseguirlos, existen algunas acciones que pueden ayudar a 
ganar algún enlace de este tipo: 

● Ofrecer ​prácticas en tu empresa​. De esta forma se publicará la oferta en alguna 

página de la universidad con enlace a tu web. 
● Entrevistas a profesores de la universidad​ sobre algún tema que tratemos en nuestra 
web. 
● Revisando los ​broken links de la web de la universidad​ y proponer algún contenido 
equivalente. 

119 
  

Links Organizacionales (.org) 

Se tratan de enlaces desde asociaciones y organizaciones sin ánimo de lucro. Este 
tipo de backlinks son de tipo .org y tienen gran importancia para Google. Para 
conseguir backlinks desde este tipo de webs, se puede ofrecer algún ​contenido de 
interés para la seccion de noticias​ de la asociación, si tiene alguna relación. En el 
caso de ONGs, podemos ser ​sponsors o hacer algún tipo de donación​. 

   

120 
  

Proceso de linkbuilding 
 

El proceso que se debe llevar a cabo para conseguir enlaces de calidad, una vez 
conocidas las estrategias de linkbuilding, se puede dividir en tres fases: 

1. Definición de debilidades 
Conocer las razones por las cuales debo conseguir enlaces de calidad: 

● Mi ​ratio de diversidad es muy bajo​. Tengo un volumen muy amplio de backlinks pero 
provienen de pocos dominios. Necesito diversidad de enlaces. 
● Todos los backlinks apuntan a la ​home​. No estoy distribuyendo autoridad directa a 
otras páginas estratégicas. 
● Predominan los ​anchor text sobreoptimizados​. Todos incluyen keywords muy 
genéricas y no son naturales. 
● La ​calidad de mis enlaces no es buena​. La mayoría de mis backlinks provienen de 
directorios y sitios de dudosa calidad. 
● El ​número de backlinks ha disminuido​. Muchos de ellos han sido eliminados y mi 
backlink profile se ha visto perjudicado. 
● Acabo de lanzar mi web o marca y necesito ​potenciar la popularidad. 

2. Definición de objetivos 
Aunque insistamos en la idea de que los mejores enlaces son los orgánicos, es 
recomendable tener un plan de acción, para no dejar caer en el olvido eso del 
linkbuilding. 

● Número de enlaces que voy a tratar de conseguir al mes​ y distribución a cada 

página objetivo de mi web. 
● Tipo de ​sitios que voy a contactar​ (directorios, blog temático, medio especializado...). 
● Definir anchor text​ en función de las páginas y keywords que quiera potenciar. 

   

121 
  

3. Gestión y monitorización de enlaces 

Una vez definidos los objetivos, habrá que empezar a trabajar los contactos para 
ganar enlaces. 

● Elaborar una ​checklist​ de los sitios que voy encontrando para analizar el grado de 
calidad: 

DOMINIO  URL  TIPO DE WEB  # BACKLINKS  # REFERRING  AHREFS RATE  CALIDAD DEL 
DOMAINS  CONTENIDO 

La voz de  lavozdegalicia. MEDIO  6M  42K  72  ACTUALIZADO 

Galicia  es 

Código Geek  codigogeek.co BLOG  84K  2K  53  ACTUALIZADO 

m 

● Crear una ​base de datos​ con los sitios elegidos tras el análisis: 

DOMINIO  EMAIL  TELÉFONO  PERSONA DE  STATUS 

CONTACTO 

Código Geek  info@codigogeek xxxxxx  xxxxx  Contactado 

.com 

● Llevar un registro de los enlaces publicados: 

DOMINIO  URL  TÍTULO  ANCHOR TEXT  URL DESTINO 

PUBLICACIÓN 

Código Geek  www.codigogeek. "Título del post"  "texto del enlace"  www.miweb.com/
com/post-publica categoria-princip
do  al 
 

A la hora de enviar el contenido al propietario del sitio donde queremos obtener el 
backlink, tendremos que tener en cuenta algunas ​reglas básicas, orientadas a la 
estructura y calidad del artículo​: 

● Titular atractivo. 
● Utilizar subtítulos (lo que nos gusta una buena jerarquía de headings). 
● Párrafos cortos. 
● Usar negritas para facilitar la lectura. 
● Intentar no sonar muy corporativo (yo, mi marca, mi empresa, mi ombligo). 
● Incorporar imágenes, infografías o material que aporte valor al lector. 

122 
  

Bonus track: cómo salir de una penalización de Google 

 

Si hemos sufrido una ​penalización de Google Penguin​ (el pingüino de Google que 
vela por la calidad de los enlaces), hay una serie de recomendaciones para enmendar 
el problema y salir de esta situación: 

● En primer lugar, ​comprobaremos que efectivamente hemos sido penalizados por 

Google​. ¿Cómo? 
○ El​ tráfico orgánico ha bajado drásticamente. 
○ Tengo ​páginas desindexadas. 
○ He ​perdido visibilidad SEO​ y mi ranking de keywords ha bajado. 
○ La bajada​ de tráfico y visibilidad ​coincide con una actualización de Google. 
● En segundo lugar, diferenciaremos entre una​ penalización manual​ (la grave, donde 
Google te manda una notificación a través de Search Console) y la ​penalización 
algorítmica​ (actualizaciones del algoritmo de Google y es automática). 
● En tercer lugar, empezaremos a eliminar enlaces tóxicos y sospechosos que han 
causado la penalización: 
○ A través de Ahrefs analizaremos y ​listaremos los enlaces tóxicos​. 
○ Aquellos donde encontremos fácilmente un contacto, ​solicitaremos al 
webmaster o propietario del sitio que nos eliminen dichos enlaces. 
○ Aquellos enlaces con alto nivel de toxicidad, los pasaremos por la 
herramienta de​ ​disavow​ de Google​. 
○ Si la penalización ha sido manual, deberemos de ​mandar una reconsideración 
a Google​ una vez que hayamos limpiado nuestro perfil de enlaces. 

   

123 
  

Analítica para SEO 

 

Con este último capítulo, terminamos nuestra guía sobre las diferentes 
partes que componen un proyecto SEO. El broche final, como no podía 
ser menos, tratará sobre cómo medir los resultados de nuestras acciones 
SEO a través de Google Analytics.  

 
   

124 
  

El éxito SEO se desglosará en función de la consecución de ​tres objetivos principales​: 

● TRÁFICO:​ Lo primero que deberemos conseguir es que ​nuevos usuarios entren en mi 
página web​. Esto lo conseguiremos a través de un buen posicionamiento orgánico. Si 
no conseguimos visitas a la web, no podremos alcanzar el resto de objetivos que 
definamos. 
● ENGAGEMENT:​ Una vez que ya hayamos captado nuevos usuarios a través del canal 
orgánico, tendremos que ​conocer cuál es su comportamiento​, qué secciones visita, 
cuánto tiempo pasa en la página, si realiza algún tipo de interacción… En definitiva, 
nos ayudará a responder a la pregunta de si​ estamos cumpliendo las expectativas de 
los usuarios​. 
● CONVERSIÓN:​ Es el objetivo final y el resultado de todo esfuerzo SEO (y no SEO). Es 
muy positivo captar tráfico, que nuevos usuarios naveguen por nuestra web, pero 
necesitaremos algún tipo de ​acción por parte del usuario para cumplir el objetivo 
final​. La conversión dependerá de cada proyecto web. En el caso de un e-commerce, 
por ejemplo, será una venta o transacción; si nuestra web es un portal de noticias, la 
suscripción a la newsletter; o si se trata de un negocio local, que rellene el formulario 
de contacto o llame por teléfono. 

Una vez conocidos los tres objetivos, analizaremos los distintos​ indicadores de 
rendimiento dentro de cada fase. 

Tráfico o visitas a la web 

 

Como hemos comentado al principio del post, el hito fundamental de cualquier 

trabajo SEO será captar el mayor número de usuarios (nuevos), ya que​ sin tráfico, no 
podremos medir el éxito real del resto de objetivos​. A continuación, explicamos los 
puntos a analizar dentro del tráfico orgánico. 

Distribución de canales 
Al tratarse de un análisis SEO, nuestro propósito será que dentro de los diferentes 
canales por los que llegan los usuarios a nuestra web, ​el orgánico sea el que tenga 
mayor peso respecto al resto. 

Además, si nuestros esfuerzos SEO incluyen ​acciones de linkbuilding​, orientadas a 

potenciar la popularidad de nuestra web y marca, será importante ​analizar el 
volumen de tráfico referral​ o de referencia (visitas que llegan desde otros dominios 
hacia nuestra web). 

125 
 

  

Una anotación sobre la atribución de canales en Analytics: 

Analytics atribuye las búsquedas de marca dentro de Google, como tráfico orgánico y 
no directo​. Respecto a esto, habrá que ​procurar que no todo nuestro tráfico orgánico 
esté asociado a nuestra marca​, ya que significará que dichos usuarios ya nos conocen. 
Lo interesante será captar nuevos visitantes a través del posicionamiento de términos 
genéricos. 

Tráfico 'brand' vs. tráfico 'no brand' 

Cuando hablamos de ​tráfico orgánico de marca​, nos referimos a las visitas que vienen 
a través de búsquedas de marca y que ​normalmente aterrizan en la home o páginas 
corporativas​. Si nos encontramos al inicio de un proyecto web, será normal que esta 
tipología de tráfico tenga más peso, ya que buscaremos potenciar el conocimiento de 
nuestra marca. 

126 
 

Por otro lado, el ​tráfico orgánico​ no brand​ estará siempre asociado a las visitas que 
reciben las páginas estratégicas, por parte de usuarios que han hecho una búsqueda 
con algún término genérico que será interesante posicionar. 

A pesar de que, en la mayoría de los proyectos web, lo normal es que la home se lleve 
el mayor volumen de tráfico, a nivel SEO será importante que ​las páginas internas 
tengan cierto protagonismo a nivel de tráfico​, ya que significará que tenemos un 
buen posicionamiento orgánico. 

   

127 
  

Nuevos usuarios vs. usuarios recurrentes 

Google Analytics ofrece un indicador para diferenciar entre los ​usuarios nuevos, 
captados por primera vez, y los usuarios recurrentes, aquellos que ya nos visitaron 
otras veces​, y por lo tanto ya nos conocen. Desde el punto de vista SEO, podremos 
diferenciar: 

● Segmento ​nuevos usuarios:​ aquellos que hemos captado por SEO. 

● Segmento ​recurrentes:​ aquellos usuarios con los que, gracias al SEO, ​hemos 
alcanzado los objetivos de fidelidad y marca​. 

¿En qué nos ayudará esta distinción? 

Con esta diferenciación, podremos revisar y analizar más detalladamente el trabajo 
SEO: 

● Qué páginas de nuestra web están impulsando una segunda visita. 

● Si los términos o búsquedas de marca tienen más peso en los usuarios nuevos o 
recurrentes. 
● Por qué términos estoy atrayendo la captación y la revisita, etc. 

   

128 
 

Tráfico desktop vs. tráfico móvil 

En este punto analizaremos el ​tipo de dispositivo más utilizado por los usuarios que 
vienen del canal orgánico​. 

Podemos llevar a cabo un análisis más exhaustivo sobre el tráfico móvil en función 
de los tipos de dispositivos y su resolución de pantalla. Esto nos ayudará a sacar 
conclusiones relacionadas con la usabilidad. 

  

Por otro lado, con el boom del algoritmo ​Mobile First Index de Google​, recordemos 
que, además de ser imprescindible tener la web adaptada a móvil, tendremos que 
tenerla optimizada correctamente para los diferentes dispositivos. 

   

129 
  

Análisis geográfico del tráfico orgánico 

Otro aspecto que analizaremos será la ​procedencia geográfica de las visitas que 
estamos recibiendo a través de SEO​. 

Por ejemplo, si nuestra web está dirigida al mercado francés con ubicación en Francia 
y observamos que la mayoría de las visitas proceden de Bélgica, es posible que no 
estemos orientando técnicamente bien nuestra web. 

Por otro lado, este indicador también nos puede​ abrir oportunidades de mercado.​ Por 
ejemplo, si nuestra web está en español e inglés, y en los últimos meses hemos 
captado tráfico de calidad desde otros países como Italia y Francia, nos podemos 
plantear expandir nuestra web hacia esos países y, de esta forma, abarcar un mayor 
número de nuevos usuarios. 

   

130 
  

Engagement y comportamiento de los usuarios en la 

web 
 

Una vez analizado el tráfico, nos centraremos en estudiar ​cómo se comportan los 
usuarios cuando aterrizan en nuestra página web​. 

Google Analytics nos ofrece métricas básicas para conocer el comportamiento de los 
usuarios. Veamos las más importantes para SEO. 

Indicadores de comportamiento de usuario 

1. Tasa de rebote 
El rebote se da cuando un usuario abandona la página sin interactuar con ella​. A 
nivel de SEO, una tasa de rebote muy alta en una página nos da pistas de que no 
estamos satisfaciendo las expectativas de búsqueda del usuario. Por otro lado, si el 
porcentaje de rebote es bajo, quiere decir que el usuario tiene interés por lo que le 
estoy ofreciendo. 

En cuanto al porcentaje de rebote “aceptable”, dependerá del tipo de web. Por 

ofrecer algún dato, si se trata de un blog, tener más del ​80%​ puede ser motivo de 
alerta; en el caso de una tienda online, es recomendable que la tasa de rebote no 
supere el ​60%​. Aunque insistimos en que es una simple estimación y no algo oficial. 

Desmitificando la tasa de rebote 

Imaginemos que un usuario aterriza en mi página, se queda 10 segundos mirando el 
contenido y cierra la ventana. Otro usuario, a su vez, llega a mi página, hace scroll, 
está 3 minutos y se marcha. 

Teniendo en cuenta el tiempo en la página de cada usuario, probablemente el 

primero no haya resuelto su necesidad en la web, mientras que el segundo sí. 

A través de una simple configuración en Analytics, ​podremos ajustar el tiempo medio 

en la página para considerarlo rebote​. Por ejemplo, si consideramos que un usuario 
que pasa menos de 30 segundos en una página no está interesado en lo que 
ofrecemos, incluiremos la siguiente línea de código: 

setTimeout('_gaq.push([\'_trackEvent\', \'NoBounce\', \'Over 30 

seconds\'])',30000); 

   

131 
  

Por otro lado, existen tácticas para ​"manipular" el rebote en Analytics a través de 
eventos​: 

● Anular el rebote de una sesión cuando el usuario hace​ scroll en la página. 

● Anular el rebote si un usuario está​ más de 10 segundos. 
● Anular el rebote cuando el usuario ​lleva a cabo alguna acción dinámica,​ como 
pinchar en algún enlace ancla dentro de la página. 

Aquí os dejo un​ ​post de referencia de Iñaki Huerta​ sobre cómo implementar estas 
técnicas. 

2. Tiempo medio en la página 

Como hemos comentado anteriormente, la ​duración media de la sesión es uno de los 
indicadores más importantes para medir el engagement​ que un usuario tiene con 
nuestra página web. De hecho, hay estudios que afirman que los buscadores utilizan 
esta métrica para determinar si el rebote es aceptable o no. 

Si, por ejemplo, observamos que la duración media de una página es de menos de 5 
segundos, será una señal de que no estamos ofreciendo lo que el usuario espera. De 
nuevo, el tiempo medio recomendable dependerá del tipo de proyecto y página. 

3. Número de páginas vistas por sesión 

Otro factor que influirá en el análisis del comportamiento del usuario en nuestra web 
será el número de páginas vistas en cada sesión. Con este indicador​ podremos ver la 
profundidad de la visita.​ Si un usuario visita más de dos páginas en su sesión, quiere 
decir que le interesa lo que le estamos ofreciendo. 

Estos serían los indicadores o métricas principales que ofrece Google Analytics para 
medir el comportamiento del tráfico. Sin embargo, a través de configuraciones más 
avanzadas, ​podemos añadir nuevos indicadores que nos ayuden a evaluar el 
engagement​ a través de diferentes ​interacciones y eventos. ​Estos son algunos 
ejemplos que se pueden implementar: 

● Scroll en la página:​ cada vez es más común encontrar sitios web de una sola página o 
con efecto Parallax. A través de una configuración de eventos en Analytics, podemos 
saber la profundidad del scroll que un usuario hace en una página​ y así conocer el 
grado de interés hacia el contenido que consume. ​En este post​ te explicamos cómo 
llevar a cabo esta medición. 

132 
  

● Visualización de vídeos: s​i en nuestro sitio web tenemos vídeos incrustados en las 
páginas que funcionan como soporte al contenido que ofrecemos, otro evento 
personalizado que podremos crear a través de Google Analytics es ​la interacción de 
los usuarios con los vídeos​. Por ejemplo, conocer cuántos activaron el vídeo o 
cuántos de los que lo activaron visualizaron más del 50%. 

Análisis del comportamiento a través de agrupación de contenido 

Una de las características más interesantes que ofrece Google Analytics es la 
posibilidad de ​agrupar el contenido de nuestra página en función de temas similares 
y así obtener información más precisa​. Podemos realizar diferentes agrupaciones en 
función de cómo nos resulte más útil analizar dicha información para obtener 
conclusiones. 

● Agrupación por páginas:​ puede resultar interesante analizar un grupo de páginas de 
diferentes ​productos que pertenecen a una categoría concreta​ o, por ejemplo, una 
serie de ​artículos del blog que traten la misma temática​. 
● Agrupación por temáticas​: puede ser útil evaluar un conjunto de​ páginas que hablen 
sobre un determinado tema​. Por ejemplo, supongamos que estamos realizando un 
trabajo semántico para mejorar el posicionamiento de un ​topic​ y hemos creado una 

133 
  

página en FAQs, hemos publicado varios artículos en el blog y optimizado la ficha de 
producto. Puede ser interesante tener todas estas páginas agrupadas para evaluar el 
rendimiento y su evolución de tráfico. 
● Agrupación por ​customer journey:​ ​otra agrupación que se puede establecer y que 
puede resultar muy interesante es generar ​agrupaciones de páginas en función de la 
fase de embudo en la que se encuentren los usuarios captados​. Para ello, será 
necesario llevar a cabo una una arquitectura pensada para las diferentes fases de 
este embudo. Por ejemplo, si nuestra página incluye un configurador de producto o 
servicio, asociaremos dicha página a la ​fase de consideración​, la previa a la 
conversión final. Por el contrario, los artículos del blog los asociaremos a la ​fase de 
familiarización, etc. 

Anotaciones sobre las agrupaciones de contenido: 

● Se pueden crear hasta un ​máximo de 5 agrupaciones​ distintas, con infinitos 

subgrupos dentro de cada agrupación. 
● No es necesario crear ​nuevas vistas. 
● Unique view​ es una métrica que representa el número de sesiones en las que una 
página de un grupo se ha visto una o más veces. Por ejemplo, si un usuario ve una 
página y en la misma sesión vuelve a dicha página u otras del mismo grupo hasta 10 
veces, se contarían 10 vistas de página, pero solo un ​unique view.​  

   

134 
  

Conversión 
 

Se trata de la​ última fase u objetivo dentro del estudio analítico.​ Significa que los 
usuarios captados y fidelizados a través de la navegación de nuestra web cumplen el 
objetivo final: es lo que llamamos ​conversión​. Veamos algunos indicadores que nos 
ayudarán a medir este punto: 

Tasa de conversión 
Esta métrica nos aporta el dato sobre ​cuántos de los usuarios que hemos captado a 
través del canal orgánico han llevado a cabo una conversión.​ Como dato, la tasa de 
conversión de las visitas que vienen de búsquedas orgánicas ​suele rondar el 1%-3%​. 
Como siempre, dependerá del tipo de actividad. 

Si, por ejemplo, en un mes nos han visitado 200 usuarios a través del canal orgánico y 
han convertido 5, nuestra tasa de conversión será 2,5%. 

La tasa de conversión SEO la calcularemos teniendo en cuenta no solo la conversión 

final, sino también otras acciones o eventos que los usuarios lleven a cabo en nuestra 
web. 

Macroconversiones vs. microconversiones 

Las conversiones las podemos medir en macro conversiones y micro conversiones. 
Esta diferenciación nos ayudará a sacar más partido a las estadísticas. Veamos en qué 
se diferencian y sus tipologías. 

● Microconversiones​: son todas aquellas​ acciones que realizan los usuarios en la web y 
que contribuyen a la consecución del objetivo final (macroconversión)​. Estas 
acciones, posiblemente, no estén generando un ingreso directo a nuestro negocio, 
pero sí pueden contribuir a ello. Ejemplos de microconversiones: 
○ Una suscripción. 
○ Un envío de formulario. 
○ Una descarga PDF. 
○ Una solicitud de presupuesto. 
● Macroconversiones​: son las acciones que ​conllevan un ingreso a la empresa​, 
transacciones finalizadas, etc. 

Es importante hacer esta distinción, ya que no siempre los objetivos de una empresa 
son la obtención de ingresos directos o ventas, sino que, dependiendo de la 
estrategia de marketing que se siga, puede que el objetivo sea conseguir 
suscripciones en el blog, para luego lanzar alguna acción comercial a ese público 
conseguido. 

   

135 
  

Revenue SEO 
Para conocer el ​retorno de la inversión SEO a nuestra actividad,​ necesitaremos 
únicamente los siguientes datos: 

● Ingresos SEO 
○ Transacciones realizadas a través de SEO. 
○ Venta media. 
● Coste de las acciones SEO 

Pongamos un ejemplo para entenderlo mejor (datos mensuales): 

● Ingresos SEO (transacciones SEO * venta media) = 5.000€ 

○ Transacciones SEO: 100. 
○ Venta media: 50€. 
● ROI SEO (ingresos SEO − coste de acciones SEO / coste de acciones SEO) = 525% 
○ Ingresos SEO=5.000€ 
○ Coste SEO= 800€ 

Además, podemos hacer un ​cálculo más avanzado, incluyendo el número de 

conversiones asistidas,​ que nos informa sobre en cuántas conversiones ha estado 
presente el canal orgánico con alguna visita, pero no se le han asignado finalmente 
las conversiones, por no ser el canal del último clic. 

   

136 
  

Términos orgánicos que reportan conversiones 

Hace unos años, Google Analytics nos aportaba datos de las búsquedas que llegaban 
a nuestra web para analizar su comportamiento (las famosas "not provided"). ​A través 
de Google Tag Manager, podremos conocer el ranking de palabras clave asociada a 
cada página. 

A través de la configuración de un script se puede identificar la palabra clave SEO 

optimizada a cada página. En este​ ​artículo del Lunametrics​, explica cómo hacerlo a 
través de Google Analytics y Tag Manager. El resultado final tras la configuración 
tendría el siguiente aspecto: 

Esto nos da información muy valiosa sobre ​qué términos están más cerca de la 
conversión​ o qué​ keywords debemos trabajar en determinadas páginas para 
enriquecerlas semánticamente. 

   

137 
  

Bonus Track: 
Dashboard SEO 

Hasta aquí llega nuestra guía SEO, una guía que hemos realizado con el 
objetivo de que os sea útil y, sobre todo, que podáis aplicarla en vuestros 
proyectos.  

Pero no queremos acabar sin dejaros un “regalo”: un dashboard de 

Google Data Studio con el que comprobar cuál es el estado de vuestro 
posicionamiento orgánico.  
 

138 
  

Cómo utilizar el dashboard 

 

Para poder utilizar este dashboard de Data Studio para SEO, accede a él pinchando 
en el siguiente botón:  

   

139 
  

A continuación, haz una copia del dashboard para poder editarlo.  

Y, posteriormente, debes cambiar las fuentes de ejemplo por las tuyas propias. ¡Y ya 
tienes tu dashboard listo! 

Ahora solo queda que pongas en práctica todo lo que te hemos enseñado a lo largo 
de esta guía y que empieces a ver los resultados. ¡Ánimo! 

   

140 
 

¿Podemos ayudarte? 
 
Contacta con nosotros:  
aukera.es/contacto 
+34 94 400 55 44 
aukera@aukera.es 

aukera.es 
 

141