CASO ADIDAS

1- ¿Considera que los anuncios que proclaman la herencia de Adidas serán eficaces

para ayudar a construir la marca en estado unidos?

R// Si, ya que el calzado deportivo principalmente a futbolistas americanos no era del todo

factible, decidieron por tomar una nueva compañía en cual incluían nuevos personajes

mediáticos, deportistas que marcaron un antes y un después de esta manera llegaran con mas

potencia al mercado.

2- Evalúe el nuevo lema publicitario “Nada es imposible”. ¿Cree que esta frase se

volverá parte de la cultura popular como ha ocurrido con el lema “sólo hazlo” de

Nike?

R// Si, ya que Adidas se ha preocupado en los últimos años en una nueva serie de avisos de la

campaña “Impossible is nothing” que pueden verse en la televisión por cable, Adidas ha elegido

contar historias de vida de grandes deportistas, personas que han triunfado luego de superar

grandes dificultades, como en el caso de las notables desventajas de altura de Leonel Messi en su

infancia, entre otros.

 3- Con un precio inicial de 250 doláres, el Adidas 1 de alta tecnología no está dirigido al

mercado general. ¿Qué papel juega Adidas 1 en el plan de relaciones públicas de la

empresa?

R// Adidas 1 tiene como objetivo brindar la comodidad y seguridad adecuada a los deportistas

de alto reconocimiento, los cuales son los principales mercados a los cuales es dirigida ésta

zapatilla y los cuales se encargarán de realizar promoción de ésta zapatilla a medida que las usen.

las zapatillas con cámaras de aire que absorbían los choques, y todo esto gracias a un procesador

de 20Mhz capaz de realizar toda una serie de cálculos que servirán para tensar o aflojar el calzado

como si de un sistema de amortiguación ajustable se tratara. Por lo cual se puede percibir que el

procesador integrado en la planta del píe con el fin de analizar el relieve del terreno, el ritmo del

corredor y ajustar de esta forma la amortiguación del calzado durante la carrera, un salto adelante

en eso del calzado deportivo.

4- Evalúe la adquisición de Reebok que hizo Adidas. ¿Qué propósito estratégico

cumple la adquisición?

R// Adidas se beneficiará de los preciados contratos de exclusividad con que cuenta Reebok,

tanto con la liga NBA de baloncesto como con la NFL, la competición de fútbol americano. Algo

sumamente necesario para Adidas en la actualidad; de igual forma, la compra permitirá a ambas

empresas reducir sus costes financieros y les permitirá alcanzar sus previsiones de crecimiento.
 5-  Adidas fue el socio oficial de ropa deportiva para los juegos olímpicos 2008 de

Beijing. ¿Qué tipos de oportunidades de publicidad y relaciones públicas creó esto?

R// Adidas siempre ha sido entusiasta y prestado atención y apoyo activo al desarrollo de los

deportes. En el contexto del rápido crecimiento y la continua expansión del mercado deportivo

chino, el espíritu deportivo de Adidas con los Juegos Olímpicos de 2008 Beijing hará

contribuciones aún mayores al Movimiento Olímpico y a los deportes de China. Asimismo, la

asociación creará un mayor espacio al desarrollo de Adidas y mejores perspectivas a la compañía.

Fiamma Barrios Campillo