EVALUACIÓN N°3

Producto/ marca líder de la categoría elegida

Según las estadísticas de Euromonitor del año 2019, la gaseosa Coca Cola sigue
siendo la bebida más consumida por los peruanos. Liderando el sector de bebidas
no alcohólicas en Perú con un 12.1%.

Asimismo, también se demuestra en esta estadística, donde Arca Continental

Lindley, empresa distribuidora de Coca Cola tiene la mayor participación en el
mercado con un 38.9%.
 Sustentación del segmento de mercado

a) Geográfico
Según Perú Retail, Coca Cola es consumida mayormente en Lima, ya que el
promedio es de 75 litros de consumo, mientras que en provincias es de 35 litros. En
general, el consumo per cápita en el país es de 45 litros.

b) Demográfica: adolescentes, jóvenes y adultos del sexo masculino y femenino

c) Edades: 15 a 65 años

d) Nivel socioeconómico: NSE A y B

e) Estilo de vida: Población del EdV

El potencial consumidor de Coca Cola, según la empresa, es todo el público que
desee pasar un buen momento: solo o acompañado, relajado o divertido, pero
siempre sereno y fresco. Asimismo, según los estilos de vida de Arellano, el
consumidor de Coca Cola entraría en el grupo de los sofisticados ya que esta marca
se vende como cosmovisión de vida. El mundo ético de Coca Cola es el de gente
feliz, joven, relajada y que es realmente como es y que en cierta forma se desprende
de la subjetivación social y se define por sí misma y no como la sociedad lo haría.
 1. Definir el segmento de mercado

Geográfico: Departamento de Lima

Edades: 15-65 años Total: 2428 (CPI)
Nivel socioeconómico: A y B. 28 % es el de la población (IPSOS)
Estilo de vida: Todo el público que desee pasar un buen momento: solo o acompañado,
relajado o divertido, pero siempre sereno y fresco.

2. Calcular el mercado potencial

Variable de Característica Datos Fuente de Resultados

segmentación información

Geográfica departamento
de Lima

Edades 15 - 65 años 2428 personas CPI

Nivel AyB 28% CPI 680

socioeconómic
o

Estilos de vida
BIBLIOGRAFÍA:

https://elcomercio.pe/economia/negocios/litros-coca-cola-consumimos-peruanos-303459-
noticia/

https://diariocorreo.pe/economia/peruanos-consumen-100-litros-de-gaseosa-601251/

https://www.peru-retail.com/segun-coca-cola-peru-tiene-mayor-crecimiento-en-consumo-de-
gaseosas-de-la-region/#:~:text=El%20consumo%20per%20c%C3%A1pita%20de,la
%20corporaci%C3%B3n%20Lindley%2C%20Johnny%20Lindley.

https://www-portal-euromonitor-com.ezproxy.ulima.edu.pe/portal/analysis/tab

https://www.ipsos.com/es-pe/perfiles-socioeconomicos-de-lima

http://cpi.pe/images/upload/paginaweb/archivo/26/mr_poblacional_peru_201905.pdf

https://www.ipsos.com/es-pe/caracteristicas-de-los-niveles-socioeconomicos-en-el-peru