SEMANA 32 ARTE Y CULTURA

ESTA SEMANA
ABORDAREMOS EL TEMA
SOBRE SPOT PUBLICITARIO Y
SUS CARACTERISTICAS A FIN
TENER CLARO LOS
CONCEPTOS Y DESARROLLAR
UN EXELENTE TRABAJO DE
PROYECTO FINAL EN GRUPO
¿Qué ES UN SPOT
PUBLICITARIO ?
Un spot publicitario es una pieza audiovisual
de alto nivel que generalmente se emite en
televisión. Es muy empleado por las empresas
para presentar sus productos. ¿Quién no ha
visto un anuncio en la tele? A veces los
odiamos, nos desesperan o nos emocionan.
Recordamos sus canciones, o comentamos
con los amigos aquel anuncio tan gracioso
del perro al que le toca la lotería.
¿Qué ES UN SPOT
PUBLICITARIO ?
Los spots publicitarios ante todo se basan en
una creatividad muy pensada a la medida del
anunciante. Se examina con cuidado el
objetivo a comunicar, el público al que va
dirigido, el medio en el que se emite, el tipo
de campaña… para diseñar una pieza que
vaya como un misil a comunicar un mensaje
comercial efectivo.
 características de un
sketch publicitario.
Hay varios tipos de spots publicitarios. El más habitual suele ser una
pieza de 20 segundos, con un estilo narrativo, que emplea actores y
diversas localizaciones, y que plantea una o varias situaciones
relacionadas con el producto o la empresa que promociona.
Al utilizar bastantes recursos técnicos y artísticos suelen ser
producciones caras. Debes tener en cuenta que hay que contratar
actores, reservar localizaciones y atrezzo, trabajar con los guionistas y
artistas conceptuales de storyboard, así como bastantes técnicos,
como cámaras, operadores de sonido, steadycam, foquistas, etc.

Los rodajes suelen llevar varios días en diversas localizaciones. La post-

producción, por su parte, necesita de bastantes días para realizar la
edición, prestando una especial atención al diseño de sonido y
(corrección de color).
Existe un segundo tipo de spot publicitario, algo más sencillo,
pensado para internet y redes sociales. Puede ser una pieza algo más
larga (en torno a 1 o 2 minutos) y generalmente necesita de menos
parafernalia técnica. Las cámaras, que siguen siendo de línea
cinematográfica, son algo más sencillas, no suele involucrar a actores
(o se utilizan muy pocos), se tira más de personal de la empresa como
modelos, el personal técnico es menor, etc.
 Storytelling
Lo que sí que mantiene este tipo de vídeo publicitario para internet es la filosofía narrativa y de
contar una pequeña historia. Es decir, no hablamos de vídeos corporativos o de producto,
que suelen ser muy directos, sino de piezas audiovisuales en las que se plantea una
situación, o se recrea un momento y que transmite los mensajes comerciales de un modo
más sutil, más indirecto… más publicitario.
En ambos casos la creatividad previa, es decir, el analizar qué se va a contar y cómo resulta
fundamental. Para ello se emplean guionistas con experiencia, y se invierten muchas
jornadas en realizar múltiples borradores de enfoques posibles y arcos narrativos.

testimoniales
Existe otro tipo de spot publicitario, que se acerca algo más a un estilo documental, que son
los vídeos testimoniales. Aquí ya entramos en un terreno híbrido, entre vídeo publicitario,
presentación de producto y vídeo de entrevistas.
Y es que un vídeo de testimoniales puede ser muy directo, centrándose rápidamente en el
producto o en un caso de éxito de una empresa, o puede explorar muchos puntos de vista con
un enfoque más multi actor o documental (aunque termina siendo publicitario, ya que
promociona algo).
 ¿Qué debe tener
un spot o sketch
publicitario?
Al final, lo que unifica a todos los tipos de vídeos publicitarios
es la vocación, los recursos y el presupuesto involucrados
para ser un vídeo de gama muy alta. Y que tengan un estilo
(en mayor o menor medida) narrativo. Contar una historia.
Desarrollar una situación. Ficcionar un problema… Y ofrecer
una solución.
Guía para elaborar
tu spot publicitario
Cómo hacer un spot publicitario?
● Estudia a tu público.
● Establece un objetivo principal.
● Desarrolla una idea.
● Realiza un esbozo o esquema de guion.
● Desarrolla un guion.
● Diseña un storyboard.
● Realiza o graba las imágenes necesarias.
● Edita el material audiovisual y lánzalo
Reto: Completar el
siguiente cuadro
Gracias
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arte y
cultura