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BRIEF

DATOS DE IDENTIFICACIN

CLINETES:

MEDIOS: La campaa quiere llamar la atencin de los jvenes de Colombia por medio de eventos promocionales en los colegios y universidades con muestras gratis de los nuevos productos de BBB adems de conciertos y actividades con los gustos de los jvenes entre los 12 y 18 aos. La campaa tambin contara con una invasin en los medios de comunicacin ms frecuentados por estos jvenes como la televisin y la radio en emisoras como La Mega y los 40 Principales y adems de piezas graficas puestas en puntos estratgicos como colegios y universidades importantes de todo el pas.

PBLICO OBJETIVO:
El Publico objetivo que maneja BonBonBum se basa en nios y jvenes de ambos sexos entre los 6 y 18 aos edad, estudiantes de colegios y universidades que estudian diario 6 horas en la maana como en la tarde entre semana los pocos ratos libres salen a dar una vuelta como a despejar su mente con un estilo de vida relajado que les gustan mantener con los amigos jugando futbol baloncesto en fin su comportamiento es algo que no le interesa mucho la parte econmica porque le gusta disfrutar ms la vida y con gustos por los dulces, los deportes y diferentes juegos que hacen que ellos tengan una vida social activa les gusta ir a chivas pases como camping de salir los fines de semana a montar bicicleta estar en sus casas viendo televisin o navegando por internet estar con su familia o con su novio o novia en sus tiempos libres, son personas de un estrato social desde bajo hasta alto y sus estilos son jvenes y nios muy comunes en su forma de vestir es muy casual y su forma de actuar viven con sus padres es una familia de 3 a 5 integrantes en la casa y principalmente la cabeza de hogar casi siempre el papa que es el que le da la plata para ir al colegio o universidad que diario le da aproximadamente 2000 a 4000 pesos y que no tienen obligaciones como sus padres solo se

preocupan por estudiar y cumplir en el colegio por sus notas y de llevar una vida sin complicaciones y sus tiempos libres le ayudan a sus padres como hacer labores de la casa ya que no pueden conseguir trabajo por su edad.

COMPETENCIA DIRECTA E INDIRECTA


COMPETENCIA DIRECTA: productos de Bombones se encuentran tres grandes marcas primarias, como competencia directa de Bon Bon Bum: Pin Pon y Yogueta, las cuales son marcas que maneja compaa (Aldor). Esto es una desventaja tanto para la marca corporativa como para las utilidades, ya que no manejamos un producto suplementario que la gente pueda adquirir directamente con nuestra compaa, por lo que no se invierte mucho dinero en publicidad para opacar a su competencia directa, ni quitarle mercado, lo que se hace es posicionar al producto y estar realizando innovaciones en el para mantener a sus consumidores actuales y atraer otros segmentos. Sin caer en guerra de precios ni de anuncios publicitarios pues principalmente Colombina abarca a la mayora de consumidores de esta categora.

POSICIONAMIENTO:
Por ms de tres dcadas el Bon Bon Bum ha logrado mantenerse en segmento de las chupetas y adems establecerse como un producto genrico que la gente recuerda cuando quiere un bombn relleno de chicle. Hoy se ha convertido en el producto emblema de Colombina, la compaa que lo cre, y que ha logrado posicionarlo mediante una renovacin de marca contina.

PROMESA O BENEFICIO:
Beneficios exclusivos que brinda al consumidor: Brinda la combinacin perfecta entre caramelo de sabores y un centro relleno de chicle, convirtindose as en un producto genrico y tpico, este valor agregado lo hace sobre salir entre sus competidores. Ya que esta presente en la mente de los consumidores

ARGUMENTACIN DE LA PROMESA:

TONO DE COMUNICACIN:
la campaa maneja un tono alegre, emotivo y calido con el cual ... despertar sentimientos y emociones en los consumidores, Queremos comunicar los beneficios del bon bon bum, y la autenticidad de su sabor, para que el consumidor se identifique con el.

EJE DE CAMPAA:
La campaa est basada en la gran variedad de sabores y de imgenes de los productos de BonBonBum e incentivar a los jvenes a consumir los distintos sabores que ofrece la marca y a elegir un sabor favorito entre todas las opciones que hay en el mercado y adems dar a conocer los sabores menos populares de la marca como el BBB Yetra y el BBB Transfer entre otros que son sabores que salieron al mercado pero no tuvieron un impacto importante entre los jvenes de Colombia ya que no fueron tan reconocidos por los jvenes que muchos preferan los sabores tradicionales de BBB.

CONCEPTO DE CAMPAA
El concepto se basa especficamente en no mostrar en ningn momento el bonbonbum, la idea es dejar a la imaginacin del consumidor los colores y sabores que podran experimentar al consumir un BBB, esto se lograr mostrando la experiencia de consumirlo.

Estrategia de comunicacin El mensaje que pretendemos comunicar con esta campaa de expectativa, es generar incertidumbre a las personas, utilizando las las frutas y los colores, para mostrar un prximo producto de la compaa colombina.

Estrategia creativa Concepto: COLOR Las piezas publicitarias tendrn el siguiente copy: A DONDE VAN LAS FRUTAS? La estrategia planteada para esta campaa, es, mostrar con

elementos muy coloridos a un grupo de frutas que estn escapando , creando intriga al espectador de a donde van