INTEGRANTES

MAYELYN MAGALLANES 2017-2332

MINERIA CUERVAS FELIZ 2019-3371

LETICIA FERNANDEZ AGRAMONTE 2018-0191

MATERIA
CREATIVIDAD PUBLICTARIA

TEMA
DISEÑAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA UTILIZANDO SOLO MEDIOS
EXTERIORES

FACILITADORA
LICELOT PEÑA

FECHA
31 DE JULIO DEL 2021
 DIVI-DINO
Diviértete con DINO
INTRODUCCION

La Compañía de Molinos Modernos esta llena de tradiciones y historias

encantadores, donde se pone como prioridad los valores y la honradez de todos.
Somos una gran familia nacional e internacional que buscamos trabajar de
forma correcta así llevar a todos los hogares una gran variedad de sabores en
las galletas que logren satisfacer cada necesidad que se presente cada día, nos
dedicamos a ofrecer calidad, variedad y seguridad. La marca Galletas DINO
hemos tomado de forma sería el compromiso que tenemos en el mercado y con
todo. Estaremos visualizando los medios que mas utilizamos para hacer llegar
a nuestro público, demostrándoles los mucho que nos importa las familias.

Estaremos desarrollando una campaña en donde el verdadero enfoque es los

medios exteriores para nuestra publicidad, basándonos con la Web, Vallas,
Periódicos y otros más, nuestra campaña juega un papel de suma importancia
para las familias ya que nos enfocaremos en la unión familiar, y la diversión de
los niños con nuestra marca de galletas Dino, por eso nuestra campaña lleva el
nombre de “DIVI-DINO”

2
 DIVI-DINO
Diviértete con DINO
JUSTIFICACION

La ejecución de este tema le hemos agregado un nivel de importancia superior

para que cada estudiante universitario de la carrera de Mercadeo logre conocer
y ejecutar las diferentes estrategias que se logran llevar a cabo en el momento
de realización de una campaña publicitaria mediante los medios exteriores.

A la vez nos ayuda como ejemplo para aquellos estudiantes que deben ir
conociendo las variaciones de pasos que debemos de tomar en momentos de
nuevas alternativas para el desarrollo de las campañas publicitarias.

En este trabajo nos enfocamos mas con el tema de la diversión y unión con esta
campaña DIVI-DINO que buscamos concientizar a los padres de la importancia
que tienen los jugos en los niños.

3
 DIVI-DINO
Diviértete con DINO
HISTORIA

Molinos Modernos

Esta empresa es una división de corporaciones de Multi-Inversiones que se

dedica a la comercialización y producción de productos variados de cereales en
todo centro América.

Nace en el 1936 a través de un molino de trigo que invirtió el Don José Fanjul
junto con Don Juan Bautista Gutiérrez, hoy se conoce como Molino Excelsior en
nuestro país, ya para el 1947 con el desarrollo de la harina, la familia del Don
Gutiérrez se moviliza a Guatemala. Iniciaron las operaciones en el 1963 como
Molinos Modernos, buscando cubrir el gran mercado para los consumos de las
harinas en el país.

Ya para el año 1977 se compra Aspas para fortalecernos en el mercado de

harina, mediado al 1978 implementamos una estrategia de facilitar valor a
nuestras harinas, adquirimos la compañía INA que es la más grande en
producción de pastas en todo Centroamérica, con el objetivo la integración con
el negocio de trigo. En los años del 1982 incorporamos EXPRO quienes son los
fabricantes de galletas GAMA, no obstante, siete años mas tarde ingresamos en
el mercado de Costa Rica mediante FHACASA, logramos obtener un molino
productor de las harinas, así como para la panificación de pastas.

Posteriormente al 1994 adquirimos la participación de General Mills

consolidándonos con los desarrollos de harinas en INHSA. Llegado los años
finales de los 90 continuamos con nuestra expansión y adquirimos BRUNI
quieres eran los mas importante en la producción de pastas en Honduras.

Entrando a los años 2000 comenzamos con nuestras operaciones en el Caribe

donde logramos adquirir el Grupo MALLA en la Republica Dominicana, a la vez
una fabrica de galletas, pastas, pan, consigo un molino de trigo. Pasamos al
Salvador donde en el 2003 adquirimos el Grupo Famosa, de mano con un molino
de maíz otro de trigo y una fábrica de pastas.

4
 DIVI-DINO
Diviértete con DINO
Molinos Modernos iniciamos unas series de acciones que se enfocan a las
producciones en México con Harinera de Chiapas en Costa Rica con Grupo
Guetara. En los años del 2014 realizamos inversiones de suma importancias con
tecnologías para que nuestras plantas de pasta en República Dominicana y
Guatemala aumenten sus capacidades en la producción. Mantenemos nuestro
objetivo de fortalecernos con nuestro posicionamiento regional de nuestra
empresa.

5
 DIVI-DINO
Diviértete con DINO
MISION

Ser líder en todos los negocios que se asocian a la gran cadena de valor que
tiene el trigo, teniendo una gran participación en las harinas, a la vez con sus
delicias en los variados sabores, como es Dúplex, Chocolate, vainilla, Choco
fresa y fresa, con sus empaques que pueden disfrutar.

VISION
Innovar y transformar negocios en una excelente cadena de valor por el trigo, así
como del maíz donde logren satisfacer las necesidades del público, buscando el
fortalecimiento de la marca y las comercializaciones de nuestros productos,
mejorando la calidad y la eficiencia de los procesos, servicios y productos.

A la vez ser reconocidos por ser las galletas mejores en todo el mercado
nacional, así como internacional, ayudando a los clientes tener la mejor decisión
al momento de comprar.

NUESTROS VALORES

➢ Compromiso
➢ Integridad
➢ Confianza
➢ Responsabilidad
➢ Calidad
➢ Excelencia
➢ Trabajo en Equipo
➢ Respeto

6
 DIVI-DINO
Diviértete con DINO
En el Mercado nos Centramos
➢ Salir al mercado a observar, escuchar para aprender.
➢ Tenemos una curiosidad que no se sacia
➢ Teniendo un punto de vista de forma global
➢ Observarnos las necesidades de nuestro público, franquiciados,
consumidores.
➢ Una ejecución diaria en el mercado.

Cartera de Productos que ofrece la empresa

➢ Harinas de Maíz
➢ Salsa
➢ Cereales
➢ Harina de Trigo
➢ Pasta
➢ Galletas

Cartera de producto de nuestra marca

Tenemos una cartera más divertida con una gran variedad de sabores que
endulza el paladar de los pequeñitos de casa al igual que para los adultos.

➢ Choco-Fresa: Es una de la más solicitada por las pequeñas de la casa

ya que esta está hecha de fresa y chocolate con un relleno único.
➢ Vainilla: Es una de nuestras galletas mas deliciosas ya que esta es
solo de vainilla y crena.
➢ Chocolate: Es la más conocida a la vez la más vendida por nuestra
marca, el motivo de este es que a todos los de casa nos gusta el sabor
a chocolate
➢ Choco-Vainilla: Es la más solicitada por nuestros clientes ya que
desean tener mayor sabor de combinación, ya que esta tiene una capa
de vainilla y otra de chocolate relleno de crema, lo cual lo hace un
producto más sabroso y divertido.
➢ Vainilla-Fresa: Convinacion es para los que desean un sabor mas
distinto a lo normal.

7
 DIVI-DINO
Diviértete con DINO
Conoce un poco mas de nosotros

Galletas Dinos de Molinos Modernos, nos enfocamos con satisfacer cada

expectativa de nuestros consumidores tratando de cumplir con la calidad, a
través de las innovación y mejoría de nuestros procesos y actividades. Hoy en
día contamos con tres centros de las producciones los mismo se encuentran
localizados en Costra Ricas, Guatemala y nuestro país Republica Dominicana.
Pero no solo eso en diversos países del continente americano ya
comercializamos nuestras galletas.

Siempre nos hemos posicionado en desarrollar nuestros productos de primera

calidad para así comercializar cumpliendo las satisfacciones de las necesidades
de cada familia no solo en Republica Dominicana, si no a nivel internacional.

Nuestra materia prima, así como los procesos de la producción son certificados
cuidadosamente han sido seleccionados los que nos ayuda para ofrecer el
producto de alta calidad y obteniendo un valor alimenticio. Estamos funcionando
de manera estructural multinacional para llegar a millones de consumidores.

Saben que las galletas dulces siempre han sido las mas preferida para los
peques de casa, mayormente los padres la facilitamos para meriendas, en
nuestras evaluaciones hemos determinados que el sabor de chocolate es el mas
vendido y solicitado, siempre hemos buscado la manera mas correcta para
complacer el gusto de cada uno de nuestros niños de casa.

Información de Ingredientes

Extracto de vainilla 1 cucharada

Harina 3 taza
Sal 1 cucharada
Bicarbonato de Sodio 1 cucharada
Chocolate 2 taza

8
 DIVI-DINO
Diviértete con DINO
Características del producto
Las galletas Dino su presentación es de 576 gr con 12 unidad de 48gr c/u. la
misma poseen tres inmensos sabores cuales son de fresas, vainilla y chocolate,
existe un dúplex. Su diseño es enfocado a los dinosaurios porque nuestra marca
la llevamos en el renglón de lo divertido e innovaciones de sabores.

Diferencia en el Mercado
Es algo fácil de descifrar Dino cuenta con los mejores sabores de vainillas,
chocolates, fresas y dúos, diversas variedades de diseños y tamaños que ayuda
a las personas que logren realizar un consumo de acuerdo a sus necesidades,
gracias a esto es que cuenta con el primer lugar en las galletas más deliciosa a
nivel nacional.

El mercado
Una gran ventaja que tiene las Galletas Dino es que delante de sus competidores
ocupa el primer lugar, además en los establecimientos que se dirijan es fácil
encontrarlo sin problemas, se encuentra a la vez una variedad de los sabores y
tamaños, con el único fin de que sea más fácil para nuestros consumidores y
que lo llene de alegría.

Consumidor objetivo
Este producto está dirigido a las personas menores de 15 años que sienten la
gran necesidad de adquirir este tipo de merienda, cuando siente felicidad,
además es una galleta que lo pueden consumir todas las personas de la familia.

9
 DIVI-DINO
Diviértete con DINO
DIVI-DINO

Esta campaña de diversión busca concientizar a los padres para todos juntos
en familia puedan disfrutar de nuestra marca y del medio ambiente. Con esta
campaña queremos que la familia logre familiarizarse más que la unión sea más
fuerte para que nuestros niños puedan crecer felices.

Para obtener los resultados vamos a establecer en diferentes puntos del país
locales donde se impartirán juegos familiares, pinturas para que la familia
trabaje junta. Así nos ayudan a tener un país lleno de armonía, que, en los
hogares dominicanos, así como en todo el mundo la unión familiar sea lo
primordial. Queremos que todos formen parte de este excelente proceso.

Utilizaremos en esta campaña vallas, revistas, redes sociales, cárteles,

televisores, radio, periódicos entre otros medios exteriores más.

A la vez estaremos utilizando como eslogan Triple Diversión, Unión & Sabor.
Ya que como estamos dirigido a los niños tendremos la satisfacción de que ellos
disfruten al máximo con esta nueva experiencia en Dino, a la vez tenemos una
zona de niños, padres donde podrán encontrar centros para niños, juegos,
dibujos entre otros entretenimientos para los peques de las casas.

10
 DIVI-DINO
Diviértete con DINO
Objetivos de nuestra campaña

Fortalecer la imagen de nuestra marca mediante una campaña la que

denominamos Diviértete con Dino donde tenemos de eslogan Triple Diversión,
Unión & Sabor utilizando varios medios exteriores.

En nuestra empresa hemos decididos utilizar los medios más utilizados por el
público y los factibles a la vista de nuestro público dirigido, a la vez teniendo en
cuenta que sean los medios de mayor comunicación a nivel nacional donde
presentaremos concursos, ofertas, anuncios de la magnífica diversión que nos
trae las Galletas Dino.

Lograr que nuestra marca sea reconocida en todo nivel nacional, así como lograr
expandirnos en diferentes países del mundo logrando posicionarnos como los
números uno en los productos de Galletas.

Estrategias de compra de los medios

➢ Planificar los tópicos generales de la descripción de nuestro producto.

➢ Utilizar los programas de radios y televisión para identificar nuestros
productos obteniendo que el público los conozca.
➢ Desglosar los beneficios que lograrán obtener con este producto.
➢ Fidelizar al consumidor con diversos premios en los espacios publicitarios.

11
 DIVI-DINO
Diviértete con DINO
PRESUPUESTO CAMPAÑA DIVI- DINO

Publicidad exterior

# De
Costo Total
Exterior Ubicación Impuestos Tamaño Vallas
Publicidad Costo

Calle
Vallas Francisco
2040.0 12x26 p. 2 40,000.00 42,040.0
Paul Henríquez y
Carvajal
Km9 Aut.
Vallas
Duarte Urb. 1050,0 2x26 p. 1 40,000.00 41,050
Reales
Villa Marina

TOTAL RD$3090.00 3 RD$80,000.00 RD$83,090.00

Relaciones Públicas

EVENTOS CANTIDADES COSTO DE VENTA TOTAL, COSTO

Cursos
3 60,000.00 180,000.00
Convenciones 2 80,000.00 160,000.00
Patrocinasiones 6 45,000.00 270,000.00

Total RD$ 2610,000.00

12
 DIVI-DINO
Diviértete con DINO
PROMOCION DIVIERTETE CON DINO

Cronogramas de las Actividades

Diversión con los niños

Actividades Agosto Septiembre Octubre Responsable

Dar a conocer las XXx xXx xXx Directora de la
estrategias, de las campana

expectativas de la alegría
de los niños.

Diseñar las estrategias de xXx XxXx XxXx Directora de la

promoción. campana

Llevar a cabo las XxXx xXx xXx Publicista

estrategias para conseguir
el posicionamiento de la
marca.

Dar a conocer a los xXx XXx XXx Directora de la

campana
empleados de los
objetivos para atraer los
niños.

Lanzamiento y recolección XxXx XXx XXx Directora de la

de las informaciones que campana

sean necesarias para que

mejoremos nuestra
calidad.

13
 DIVI-DINO
Diviértete con DINO
PROPUESTA BASE

14
 DIVI-DINO
Diviértete con DINO
Artes Finales

15
 DIVI-DINO
Diviértete con DINO

Vallas Publicitarias

16
 DIVI-DINO
Diviértete con DINO

Propuesta de la Radio

Propuesta de Web

17
 DIVI-DINO
Diviértete con DINO
Propuestas televisivas

Hemos enfatizado más el tema de la diversión con nuestra campaña DIVIDINO,

esta campaña busca que los niños se sientan libre y felices de poder jugar en un
ambiente sano.

18
 DIVI-DINO
Diviértete con DINO
CONCLUSION

Este trabajo que continuación presentamos se encuentra basado a la empresa

Molinos Modernos con su marca Galletas Dino, la elección de esta empresa y
marcas es porque nos dirigimos al público más importante en todo nivel
comercial, el mismo son los niños.

DIVI-DINO es una campaña que se basa en la motivación a los padres para que
se fortalezca y mantengan la unión que tiene a sus hijos, con el fin de que los
niños puedan utilizar sus imaginaciones y creatividades en los juegos, así como
la alimentación.

Esta iniciativa de diversión se debe a que hoy en día los niños solo viven pegado
a la tecnología, aunque no esté mal, pero si mezclamos la tecnología con el
compartir en familia los resultados en la educación cambiaria. Con nuestra
campaña queremos crear que los juegos familiares sean de suma importancia,
que la sonrisa de los niños sean la iluminación de cada día. Que ya no existan
los niños maltratados y alejados, que con esta campaña los niños puedan crear,
innovar y experimentar nuevas ideas de crecimientos, conociendo como
desarrollarse con una buena energía.

19
 DIVI-DINO
Diviértete con DINO
BIBLIOGRAFIA

❖ Nuestras Marcas | Molinos Modernos (cmimolinosmodernos.com)

❖ www.cmimolinosmodernos.com/molinos-modernos-historia

❖ Dino en República Dominicana, una forma divertida de comer galletas

(cmimolinosmodernos.com)

❖ Molinos Modernos - La nueva propuesta de Galletas Dino | Listín Diario

(listindiario.com)

20
 DIVI-DINO
Diviértete con DINO
ANEXOS

21
 DIVI-DINO
Diviértete con DINO
Diviértete con DINO

22