ANÁLISIS DEL MICROENTORNO

Bajo el entendimiento que el microentorno incluye a todos los participantes

cercanos a la compañía que ven afectada de manera positiva o negativa su
capacidad de establecer relaciones con clientes y consumidores, además de
crear valor para ellos.

A continuación, evaluaremos los siguientes puntos:

La Empresa

Se cuenta con la colaboración de personal profesional con el expertis requerido

en las áreas de diseño y mercadeo, lo que viene a facilitar la administración del
negocio, adicionalmente las instalaciones en las cuales estamos ubicados
tienen el espacio necesario para iniciar con la producción.

Los Clientes

El poder de adquisición de los consumidores en este negocio es alto, en

consideración a la gran demanda de personalización de bordados y
estampados empresariales para efectos de mercadeo masivo de sus productos
o servicios, en los últimos años con el avance de la tecnología el servicio de
impresión digital se puede realizar en cualquier prenda de vestir, bolsas,
mochilas, vasos, termos, etc., lo que convierte en un producto plenamente
adaptable al gusto y el presupuesto del comprador.

Los Proveedores

La oferta disponible para la materia prima principal es amplia en consideración

a que contamos con las opciones de proveer el end to end del servicio es decir
nosotros mismos proporcionar la prenda u objeto en cual se desea realizar la
impresión por lo que contamos con una variedad de proveedores bajo esta
línea, quienes manejan diferentes estándares de calidad y precio, lo que le
mantiene al cliente la arista de adaptabilidad en el precio. De igual forma
manejamos la opción de que sea el mismo cliente el que proporcione la prenda
u objeto en cual requiera personalizar.

Intermediarios de Marketing

Hacemos uso de redes sociales para promociones, y que más personas nos
conozcan, también contamos con asesoría de agencia de servicios de
marketing, las plataformas electrónicas están teniendo un impacto significativo
en el posicionamiento de los negocios.
Competidores

Es importante mencionar que existen varias empresas distribuidoras de este

mismo servicio, entre las cuales podemos mencionar; Expresión Digital,
Imprimarcas y Pixels Publicidad, quienes tienen un posicionamiento importante
en el mercado, con un fuerte poder de competencia, sin embargo, nosotros
somos una empresa innovadora, con nuevas ideas y enfoque en segmentos de
mercado a quienes no se les ha puesto la atención necesaria.

Públicos

Tenemos la capacidad de satisfacer todos los gustos generacionales, tomando

en cuenta que en las empresas los puestos claves para la toma de decisiones
en cuanto a mercadeo de productos y servicios este cubierto por personas en
la categoría millenial o generación x, lo que ha impulsado la innovación en ese
sentido, con el objetivo de captar la atención de los posibles clientes, es por
esta razón que estamos preparados y tenemos la capacidad de presentar
diferentes propuestas.

Vigilancia ambiental

Una organización se desempeña en un ambiente externo que en general no

puede controlar. Al mismo tiempo, dentro de la organización hay recursos de
marketing y ajenos a éste que sus ejecutivos generalmente pueden controlar.

Bibliografía:

Recursos semana tres Unitec – Polimedia El Microentorno.