MANUAL DE IMAGEN E

IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

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Manual de Imagen E Identidad Visual Corporativa

ÍNDICE

1.OBJETIVO......................................................................................................................................................................................................................4
2.ALCANCE ......................................................................................................................................................................................................................5
3. GLOSARIO....................................................................................................................................................................................................................6
4.APLICACIÓN .................................................................................................................................................................................................................7
5.CONSTRUCCIÓN DEL ESCUDO ...................................................................................................................................................................................10
6.ESCUDO MUNICIPAL ..................................................................................................................................................................................................11
7.COMPOSICIÓN DE COLORES ......................................................................................................................................................................................12
8.GEOMETRIZACIÓN DEL ESCUDO ...............................................................................................................................................................................13
9.APLICACIONES DEL ESCUDO A COLOR Y BLANCO Y NEGRO. ....................................................................................................................................14
9.1. APLICACIONES DEL LOGO A COLOR Y BLANCO Y NEGRO. ....................................................................................................................................15
10.TIPOGRAFÍA .............................................................................................................................................................................................................16
11.TIPOGRAFÍA .............................................................................................................................................................................................................17
12.ÁREA DE SEGURIDAD ...............................................................................................................................................................................................18
13.PAPELERIA WORD, EXCEL ........................................................................................................................................................................................19
13.1. PAPELERIA POWER POINT ...................................................................................................................................................................................20
14.PAPELERIA CARNÉS ..................................................................................................................................................................................................21
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15.PAPELERIA SOBRES ..................................................................................................................................................................................................22

16.REDUCCIÓN MINIMA DEL ESCUDO .........................................................................................................................................................................23
17.USO CORRECTO .......................................................................................................................................................................................................24
18.USO INCORRECTO ....................................................................................................................................................................................................25
19.ROPA CHALECOS, CAMIBUSOS, GORRAS ................................................................................................................................................................26
20.SEÑALETICA ..............................................................................................................................................................................................................27
21.VEHÍCULOS ..............................................................................................................................................................................................................28
22.PENDONES...............................................................................................................................................................................................................29
23.CONSTRUCCIÓN DEL LOGO .....................................................................................................................................................................................31
24.LOGO MUNICIPAL ....................................................................................................................................................................................................32
25.COMPOSICIÓN DE COLORES DEL LOGO ..................................................................................................................................................................33
26.GEOMETRIZACIÓN DEL LOGO..................................................................................................................................................................................34
27.APLICACIONES DEL LOGO A COLOR Y BLANCO Y NEGRO. ......................................................................................................................................35
27.1 APLICACIONES DEL LOGAN A COLOR Y BLANCO Y NEGRO..................................................................................................................................36
28.TIPOGRAFÍA .............................................................................................................................................................................................................37
29.REDUCCIÓN MINIMA DEL ESLOGAN .......................................................................................................................................................................38
30.USO INCORRECTO ...................................................................................................................................................................................................39
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Manual de Imagen e Identidad Visual Corporativa

1.OBJETIVO

El objetivo principal de este manual de Imagen e Identidad Visual Corporativa, es

implementar los estándares para la aplicación del signo visual encargado de representar a
la entidad Municipal de Florida Valle del Cauca.
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Manual de Imagen e Identidad Visual Corporativa

2.ALCANCE

El presente manual es de obligatoria consulta para todos los funcionarios, ya que establece
los parámetros de aplicación en cualquier pieza publicitaria donde se incluyan el escudo y
logo perteneciente a la administración municipal de Florida Valle, así mismo mantener una
identidad corporativa coherente.
Todos los elementos que componen el manual de diseño visual, pueden ser modificados
u/o eliminados bajo la autorización y supervisión de la secretaría de Desarrollo
Institucional.
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Manual de Imagen e Identidad Visual Corporativa

3. GLOSARIO

Áreas de Seguridad: Áreas libres de imagen o blancas, establecidas alrededor de la

identificación gráfica, para su correcta legibilidad.
Arial: familia tipográfica
CMYK / CMAN: Abreviaciones utilizadas en los sistemas electrónicos de cómputo para
designar los colores básicos C (cyan), M (magenta), Y (yellow - amarillo) Y K (black – negro)
Calibri: familia tipográfica
Escudo: Insignia de una entidad o corporación.
Imagen Corporativa: Denominación que se otorga a la imagen que representa en todo
tipo de comunicación visual
RGB / RVA: Sistema de color por adición, sus iniciales significan Rojo, Verde, Azul y usado
para medios audiovisuales.
Manual de Imagen e Identidad Visual Corporativa
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4.APLICACIÓN

La función principal de este manual, es dar a conocer la manera correcta de aplicar el

Escudo y Logo de la Alcaldía Municipal de Florida, en los siguientes casos
• Portal oficial web
• Vestuario institucional
• Papelería
• Gorras
• Vasos
• Vehículos
• Vallas para información y/o obras
• Video y prensa
En general para cualquier medio de comunicación interna u/o externa, objetos entre otros
que solicite la aplicación del Escudo municipal y logo.
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La secretaría de Desarrollo Institucional, será la encargada de coordinar y autorizar la

aplicación del escudo y logo municipal para garantizar la aplicación de la imagen
corporativa de la administración municipal de Florida Valle del Cauca.
Todo producto Comunicacional (Campaña, pieza publica digital, video o impresa, entre
otros) desarrollada por cualquiera de las dependencias pertenecientes a la administración
municipal de Florida Valle del Cauca, debe pasar por la aprobación de la secretaría de
Desarrollo Institucional, antes de su debida publicación para mantener la idoneidad de la
imagen corporativa de la administración.
Es deber de todos los servidores públicos y contratistas, posicionar de manera positiva el
escudo y logo de la alcaldía municipal de Florida Valle, así mismo las entidades que usen el
escudo y logo deben cumplir los lineamientos impuesto en este manual.
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Nuestro Escudo
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Manual de Imagen e Identidad Visual Corporativa

5.CONSTRUCCIÓN DEL ESCUDO

El escudo municipal de Florida Valle del Cauca, es la marca grafica que representa la
entidad en cualquier tipo de pieza de comunicación interna o externa y este se encuentra
conformado Por 4 partes y son:
1. En la primera franja hay una orquídea que representa la Flor Nacional.
2. En la segunda franja hay un templo que demuestra el culto de los floridanos a su
creador.
3. En la tercera franja hay un molino que representa la molienda de la caña de azúcar en
los trapiches, que son sustento económico de nuestra municipalidad.
4. En la cuarta franja se representa el pueblo en su fundación, con sus montañas nuestra
fuente hídrica, el río Frayle,
también hay una mata de caña de azúcar representando el producto básico de la economía
del municipio y un cuerno que simboliza la abundancia y variedad frutal que se cultiva en
nuestra región
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6.ESCUDO MUNICIPAL

1.Orquídea 2.Templo

4. El pueblo
3.Rueda
(Molino)
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7.COMPOSICIÓN DE COLORES

La composición de colores en una imagen

es esencial para definir su tonalidad ya se
para aplicarla de manera virtual u o impresa.
RGB: factor de colores digitales.
CMYK: Factor de colores para impresión.
PANTONE: Factor de colores comparativos
para impresión
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8.GEOMETRIZACIÓN DEL ESCUDO

Para su construcción se parte desde la base

inicial del escudo y se agrega el texto
complementario en la tipografía establecida
en la parte inferior, alineándose con el
centro del mismo.

Cuadricula
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9.APLICACIONES DEL ESCUDO A COLOR Y BLANCO Y NEGRO.

Con mucha frecuencia deberá utilizarse el escudo a una sola tinta, generalmente en
gramaje de grises, aunque a veces puede ser otra. Esto puede ocurrir sobre fondos claros
o sobre fondos oscuros.
Dada la alta producción de impresos que genera la Administración Municipal de
Florida Valle del Cauca y para hacer uso eficiente de los recursos, se aconseja la utilización
de
las versiones monocromas en la mayoría de las aplicaciones de papelería. Incluso en
aquellas de prestigio o protocolo se preferirá la versión “monocroma” en relieve seco a la
versión en color.
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9.1. APLICACIONES DEL LOGO A COLOR Y BLANCO Y NEGRO.

A color Escala de Grises y/o Blanco y Pantone 7731C

negro
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10.TIPOGRAFÍA

Estos tipos de letra, en sus diferentes variaciones, son aconsejadas por sus cualidades
estéticas y de legibilidad,
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Manual de Imagen e Identidad Visual Corporativa

11.TIPOGRAFÍA

La fuente institucional que lleva el escudo de la Administración Municipal de Florida valle

del cauca es Calibri Bold.

La fuente institucional para realizar comunicaciones oficiales es Arial a 12 puntos (se

exceptúa los actos administrativos Times New Roman No 12).
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12.ÁREA DE SEGURIDAD

El escudo de la Alcaldía Municipal de Florida Valle del Cuca tendrá un área de seguridad
determinada por la letra "F" de la palabra "FLORIDA" para dejar los espacios libres
necesarios y tener un canon de medida establecido para mantener la armonía y unificación
del escudo en su correcta utilización
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13.PAPELERIA WORD, EXCEL
Oficio

Carta
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13.1. PAPELERIA POWER POINT

Plantilla para
presentación
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14.PAPELERIA CARNÉS

El carné esta diferenciado para funcionarios color verde y contratistas color amarillo
En esta parte ira el eslogan En esta parte ira el eslogan

De acompañamiento de la De acompañamiento de la

Administración municipal Administración municipal

FUNCIONARIOS CONTRATISTAS
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15.PAPELERIA SOBRES
Independiente del tipo de sobre que se utilice en la administración municipal se le
adicionara una estampilla donde se desglosa la información del remitente del sobre.

El tamaño de la estampilla puede

ser dependiendo de la necesidad
inicializando en una escala
mínima de 7 cm x 7cm

Correo electrónico del remitente

Nombre del remitente

Dependencia del remitente

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16.REDUCCIÓN MINIMA DEL ESCUDO

Las reducciones o ampliaciones del Escudo Municipal se harán siempre en forma diagonal
con el fin de conservar las proporciones de alto y ancho.
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17.USO CORRECTO

Cuando se utilice sobre fondos planos sin posibilidad

Este es manejo oficial en color
de obtener el color se usará el invertido totalmente
(siempre sobre fondo blanco)
sólido, sin escalas de tonalidad.
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Manual de Imagen e Identidad Visual Corporativa

18.USO INCORRECTO

Cambio de la tipografía

Cambio de la estructura del Escudo

Distorsiones
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19.ROPA CHALECOS, CAMIBUSOS, GORRAS

Demostración grafica de la aplicación del escudo administrativo de la alcaldía municipal ya

sea “impresa o bordada” teniendo en cuenta la aplicación del eslogan que acompañe la
administración en la parte derecha a la misma altura que el escudo municipal que ya, los
colores de las vestimentas deben ser definidos por las secretarias de la administración
municipal.
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20.SEÑALETICA

zona

Escudo administrativo
Dependencia
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21.VEHÍCULOS
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22.PENDONES
Teniendo en cuenta las medidas del
Pendón es de 1 metro de ancho por
2 metros de largo.
Teniendo en cuenta se puede presentar
Propuesta de diseños de pendones y
Usadas siempre y cuando sean aprobadas
En la dependencia a cargo de la comunicación
De la alcaldía municipal de Florida valle del cauca
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Nuestro logo
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23.CONSTRUCCIÓN DEL LOGO

El logo se encuentra compuesto por 3 factores

1.la unidad
2.El progreso y la auto superación
3.los colores patrios que incluyen a todos los ciudadanos sin excepciones
Estas 3 composiciones conforman el logo municipal para finalmente ser complementado
con la frase eslogan que yace en su base.
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24.LOGO MUNICIPAL

Unidad/Progre Color patrio

so

Color patrio
Color patrio
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Manual de Imagen e Identidad Visual Corporativa

25.COMPOSICIÓN DE COLORES DEL LOGO

La composición de colores en una imagen

es esencial para definir su tonalidad ya se
para aplicarla de manera virtual u o impresa.
RGB: factor de colores digitales.
CMYK: Factor de colores para impresión.
PANTONE: Factor de colores comparativos
para impresión
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Manual de Imagen e Identidad Visual Corporativa

26.GEOMETRIZACIÓN DEL LOGO

Para su construcción se parte desde la base

inicial del Eslogan y se agrega el texto
complementario en la tipografía establecida
en la parte inferior, alineándose con el
centro del mismo.

Cuadricula
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Manual de Imagen e Identidad Visual Corporativa

27.APLICACIONES DEL LOGO A COLOR Y BLANCO Y NEGRO.

Con mucha frecuencia deberá utilizarse el logan a una sola tinta, generalmente en gramaje
de grises, aunque a veces puede ser otra. Esto puede ocurrir sobre fondos claros o sobre
fondos oscuros.
Dada la alta producción de impresos que genera la Administración Municipal de
Florida Valle del Cauca y para hacer uso eficiente de los recursos, se aconseja la utilización
de
las versiones monocromas en la mayoría de las aplicaciones de papelería. Incluso en
aquellas de prestigio o protocolo se preferirá la versión “monocroma” en relieve seco a la
versión en color.
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27.1 APLICACIONES DEL LOGAN A COLOR Y BLANCO Y NEGRO.

A color Escala de Grises y/o Blanco y A una tinta

negro
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28.TIPOGRAFÍA

La fuente institucional que lleva el Eslogan de la Administración Municipal de Florida valle

del cauca es Kelson Sans -bold.

La fuente institucional para realizar comunicaciones oficiales es Arial a 12 puntos

(Exceptúa actos administrativos Times New Román 12)
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29.REDUCCIÓN MINIMA DEL ESLOGAN
Las reducciones o ampliaciones del Eslogan Municipal se harán siempre en forma
diagonal con el fin de conservar las proporciones de alto y ancho.
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30.USO INCORRECTO

Cambiar texturas

Cambio de la estructura del Escudo

Distorsiones
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- Historial de realización y cambios

Nombre Cargo Firma Fecha

Magnolia Castro Profesional Universitario

código 2019 grado 07 Diciembre
Elaboró 2018
Álvaro Camilo Coy Contratista

Elsa Neyda Mamian Secretaria de Desarrollo Diciembre201

Revisó Cuacialpud Institucional 8
Diego Felipe Bustamante Alcalde Municipal Diciembre
Aprobó Arango 2018