Manual identidad visual

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Proceso de Comunicaciones
Código CO-M-002 V5
Julio de 2018
TABLA DE CONTENIDO
1. OBJETIVO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4
2. ALCANCE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4
3. FUNDAMENTO LEGAL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4.
4. DEFINICIONES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5
5. CONTENIDO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6
5.1 Logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6
5.1.1 Fundamentos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6
5.1.2 Abstracción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7
5.1.3 Planimetría . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8
5.1.4 Tipografía complementaria. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9
5.1.5 Versiones principales del logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
5.1.6 Tamaños mínimos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
5.1.7 Área de reserva . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
5.1.8 Versiones positiva, negativa y escala grises . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
5.1.9 Colores corporativos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
5.1.10 Fondos para el logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
5.1.11 Usos incorrectos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
5.1.12 Uso con otros nombres de dependencias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
5.2 Aplicaciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19
5.2.1 Sobres fondo blanco . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
5.2.2 Sobres manila . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
5.2.3 Carpetas institucionales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
5.2.4 Publicaciones impresas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
5.2.5 Afiche institucional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
5.2.6 Tarjeta de presentación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
5.2.7 Tarjetas Institucionales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
5.2.8 Versión logotipo vigilado Superservicios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
5.2.9 Bandas institucionales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
5.2.10 Pendones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
5.2.11 Certificados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
5.2.12 Avisos externos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
5.2.13 Iconos Servicios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
5.2.14 Bandera Institucional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
MC-F-011.V.3 2 de 40
5.2.15 Vestuario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
5.2.16 Merchandising . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
5.3. SISTEMA ÚNICO DE INFORMACIÓN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35

5.3.1 Logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
5.3.2 Fundamentos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
5.3.3 Planimetría . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
5.3.4 Tipografía Complementaria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
5.3.5 Tamaños mínimos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
5.3.6 Colores Corporativos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
5.3.7 Versión positivo/negativo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
5.3.8 Escala de grises . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
5.3.9 Versión 1 tinta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
5.3.10 Fondos permitidos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
5.3.11 Usos Incorrectos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
6. POLÍTICA OPERACIONAL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
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1. OBJETIVO
Estandarizar la identidad e imagen gráfica de la Superintendencia de Servicios
Públicos Domiciliarios, a través de lineamientos gráficos básicos para asegurar el
uso adecuado en los documentos y piezas comunicativas de la entidad.
2. ALCANCE
El manual describe el logotipo de la Superservicios, con la explicación de su sentido
gráfico, así como los principales lineamientos de sus versiones, tipografías, tamaños,
áreas de reserva, entre otras especificaciones. Relaciona las principales aplicaciones
del logotipo en piezas de papelería, pendones, vestuario, avisos y señalética
corporativa. Igualmente, contiene las versiones “vigilado Superservicios” para uso de
las empresas prestadoras supervisadas.
Las diferentes áreas de la entidad deberán tener en cuenta las especificaciones del
manual al momento de utilizar los logos y piezas aquí definidos; así como sus
aplicaciones.
El Grupo de Comunicaciones avalará las piezas en donde se utilice el logo símbolo
de la entidad, para lo cual, las diferentes áreas deberán remitir los bocetos,
proyectos, artes, archivos gráficos o similares.
El Grupo de Comunicaciones podrá realizar los ajustes a que haya lugar en relación
con la disposición de elementos gráficos descritos en el manual, para atender las
necesidades reales de instalación, espacios y dimensiones físicas existentes.
El Grupo de Comunicaciones tendrá a su cargo el diseño, o revisión y ajuste de
propuestas de piezas diferentes a las contenidas en el presente manual, en las
cuales se utilice el logo símbolo de la entidad.
3. FUNDAMENTO LEGAL
Directiva Presidencial 05 de 2014. Directrices para el manejo de imagen, y publicidad
por parte de las entidades públicas del Orden Nacional.
Resolución SSPD 20131300030865 del 15 de agosto de 2013. Por la cual se

establecen los términos y condiciones que las empresas de servicios públicos
domiciliarios deben adoptar en su publicidad y se deroga la Resolución 658 de 1995.
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4. DEFINICIONES
Abstracción: Idea abstracta o construcción mental sin correspondencia exacta con
la realidad.
Área de reserva o reserva: Espacio delimitado en una pieza gráfica que la protege
de la inclusión de otros elementos.
Identidad corporativa: Conjunto de atributos y valores que caracteriza a una
empresa o marca, en relación con su quehacer institucional.
Imagen corporativa: Consideración pública acerca de una empresa o marca. Visión

generalizada que tiene la sociedad acerca de una empresa, entidad o institución.
Logotipo: Símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar una
empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas.
Planimetría: Parte de la topografía que se ocupa de la representación de la superficie
terrestre sobre un plano. Por extensión, en artes gráficas se refiere a la representación
a escala de piezas comunicativas.
Señalética: Estudio y aplicación del conjunto de distintivos, signos e indicativos
gráficos y audiovisuales de una empresa, entidad o institución.
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5. CONTENIDO
5.1 Logotipo
5.1.1 Fundamentos
La nueva imagen de la Superintendencia de Servicios Públicos

Domiciliarios nace de una construcción creativa inspirada en la
misión institucional: la protección y promoción de los derechos
y los deberes de los usuarios y prestadores de los servicios
públicos de acueducto, alcantarillado, aseo, energía y gas.
El logotipo es una representación de una figura humana en

actitud dinámica (de atención y proximidad) que sugiere además
la conformación de la letra S (del acrónimo Superservicios).
Muestra además una paleta de colores asociados a los
servicios supervisados.
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5.1.2 Abstracción
Letra S de Superservicios.
Abstracción figura humana en actitud de escucha.
A la actitud de escucha se incorpora un elemento

inferior que completa la figura humana para
representar a la comunidad.
Igualmente muestra, en forma ambigua, la letra S.
Con la gama cromática se establece una relación de armonía

entre el color verde y azul, y un contraste entre el verde y el
naranja. Se incorpora una gradación de color en los elementos
horizontales de mayor extensión con el fin de lograr un
dinamismo en la composición. Los colores utilizados identifican
los frentes misionales de la entidad:
Azul: agua, alcantarillado y aseo.

Naranja: energía y gas.
Verde: servicio y participación ciudadana.
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5.1.3 Planimetría
Por medio de la planimetría del logotipo es posible mantener fielmente
las proporciones de los elementos de identidad en las diferentes
aplicaciones y formatos. La x equivale a la medida establecida por unidad
dentro del plano, el número representa las veces que la medida x
está en las diferentes partes que componen la imagen.
19,5x
14x
5,2x
9x
16,5x
2x
Fuente tipográfica
1x Trebuchet MS Bold
1x
21x
22x
5x 20,2x
14,5x
2x
3x
9x 2x
1x
1x
29x
MC-F-011.V.3 8 de 40
5.1.4 Tipografía complementaria
Helvética Arial
Light Regular
ABCDEFG HIJKLMNNOPO RSTUVWXYZ ABCDEFG HIJKLMNNOPO RSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
33%&/()=?¡”[]>°;: 33%&/()=?¡”[]>°;:
1234567890 1234567890
Light Oblique Italica
33%&/()=?¡”[]>°;: 33%&/()=?¡”[]>°;:
1234567890 1234567890
Bold Bold
33%&/()=?¡”[]>°;: 33%&/()=?¡”[]>°;:
1234567890 1234567890
Regular Bold Italica
33%&/()=?¡”[]>°;: 33%&/()=?¡”[]>°;:
1234567890 1234567890
Regular Oblique
ABCDEFG HIJKLMNNOPO RSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
33%&/()=?¡”[]>°;:
1234567890
Bold Oblique
ABCDEFG HIJKLMNNOPO RSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
33%&/()=?¡”[]>°;:
1234567890
MC-F-011.V.3 9 de 40
5.1.5 Versiones principales del logotipo
Versión vertical
Versión Horizontal
MC-F-011.V.3 10 de 40
5.1.6 Tamaños mínimos
Tamaño mínimo versión vertical
2,5 cm
Tamaño mínimo versión horizontal
2,5 cm
Tamaño mínimo versión vertical con logo y acrónimo
2,5 cm
Tamaño mínimo versión horizontal con logo y acrónimo
3,0 cm
Los tamaños mínimos se aplican a todas las posibles versiones determinadas en este manual.
MC-F-011.V.3 11 de 40
5.1.7 Área de reserva
Área de seguridad 2x
Área de seguridad 2x
MC-F-011.V.3 12 de 40
5.1.8 Versiones positiva, negativa y escala grises
Versión en positivo del logotipo
C/M/Y/K : 0 / 0 / 0 / 100
R/G/B : 29 / 29 / 29
#211915
Versión en negativo del logotipo
C/M/Y/K : 0 / 0 / 0 / 100
R/G/B : 29 / 29 / 29
#211915
Versión en escala de grises
C/M/Y/K : 0 / 0 / 0 / 100
R/G/B : 29 / 29 / 29
#211915
C/M/Y/K : 0 / 0 / 0 / 33
R/G/B : 192 / 192 / 192
#bcbdc2
MC-F-011.V.3 13 de 40
5.1.9 Colores corporativos
Color primario Color primario Color secundario

C/M/Y/K : 100 / 0 / 100 / 0 C/M/Y/K : 97 / 100 / 42 / 10 C/M/Y/K : 27 / 2 / 90 / 0
R/G/B : 0 / 166 / 81 R/G/B : 31/ 31 / 91 R/G/B : 196 / 213 / 69
#00a651 #1f1f5b #c4d545
C/M/Y/K : 5 / 69 / 96 / 0 C/M/Y/K : 0 / 0/ 0 / 90 C/M/Y/K : 0 / 0 / 100 / 5

R/G/B : 232 / 112 / 42 R/G/B : 65 / 64 / 66 R/G/B : 249 / 229 / 0
#e8702a #414042 #f6e700
Color primario Color primario Color secundario
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5.1.10 Fondos para el logotipo
Versión en fondo blanco
Versión en fondo gris 15% de negro
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Versión en fondos corporativos
Versión en fondos oscuros e imágenes
El logotipo debe
ir con el fondo
de reserva y a la
derecha
El logotipo debe Espacio para

ir de primeras logotipos del Gobierno
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5.1.11 Usos incorrectos
MC-F-011.V.3 17 de 40
5.1.12 Uso con otros nombres de dependencias
Despacho del Superintendete Nombre ajustado a cuadrícula
Helvética light
Superintendencia Delegada para

Acueducto, Alcantarillado y Aseo
Oficina de Informática
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5.2 Aplicaciones
5.2.1 Sobres fondo blanco
Logo Horizontal
10 cm de ancho proporcional
3 cm
Logo Horizontal
Superservicios
3 cm
Superintendencia de Servicios
Públicos Domiciliarios
3 cm
Superservicios
3 cm
1,5 cm
Logotipos de calidad Espacio para
logotipos del Gobierno
Logotipos de calidad Espacio para
logotipos del Gobierno Datos de contacto
Datos de contacto Helvetica light
Helvetica light
Se utilizará la misma proporción de tamaño y distribución en los formatos carta y oficio.
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5.2.2 Sobres manila
Oficina principal Territoriales
Logo Horizontal Logo Horizontal

9 cm de ancho proporcional 9 cm de ancho proporcional
3 cm 3 cm
3 cm
3 cm
Datos de contacto Datos de contacto

Medios de contacto Medios de contacto
Espacio para Espacio para
logotipos del Datos de remitente logotipos del Datos de remitente
Gobierno tipográfica Helvetica light Gobierno tipográfica Helvetica light
Se utilizará la misma proporción de tamaño y distribución en los formatos carta y oficio.
MC-F-011.V.3 20 de 40
5.2.3 Carpetas institucionales

3 cm
Superservicios
3 cm
Superservicios
/SuperintendenciaSSPD
Superservicios-SSPD
@Superservicios
2 cm
2 cm
Logotipos redes sociales

1 cm de alto proporcional
Logotipos de calidad Espacio para logotipos

del Gobierno
Franja en
escala de grises
Carpeta para formatos carta y oficio.
MC-F-011.V.3 21 de 40
5.2.4 Publicaciones impresas
Portada Contraportada
Fuente tipográfica Helvética light Identificación de color para cada uno de los frentes misionales
1,5 cm
6 cm 1,5 cm
22 cm
14 cm
9 cm Superservicios
Superservicios /SuperintendenciaSSPD
1,5 cm
Públicos Domiciliarios Superservicios-SSPD 6 cm
1,5 cm @Superservicios
Espacio para logotipos del Gobierno Logotipos calidad

Las imágenes son de referencia. El diseño puede variar conforme a las necesidades internas.
Se debe conservar el uso adecuado del logosímbolo.
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5.2.5 Afiche institucional
Logotipo versión horizontal

4 cm
4 cm
Espacio para logotipos

del Gobierno
18 cm
33 cm
Logotipos calidad
18 cm
Superservicios-SSPD
@Superservicios
Datos de contacto
Fuente tipográfica Logotipos redes sociales
Helvetica light
Las imágenes son de referencia. El diseño puede variar conforme a las necesidades internas.
Se debe conservar el uso adecuado del logosímbolo.
MC-F-011.V.3 23 de 40
5.2.6 Tarjeta de presentación
Por austeridad en el gasto, la impresión de las tarjetas corre por cuenta de los interesados
Opción 2 caras
1 cm
Nuestras Redes
Sociales
1 cm de alto
2 cm
proporcional y
0.5 entre ellos
5 cm
1 cm
Superservicios-SSPD
@Superservicios
1 cm
9 cm
Opción 1 cara

1 cm
1 cm
Negro al 25%
Datos de contacto
Helvetica light 6 pts
MC-F-011.V.3 24 de 40
5.2.7 Tarjetas Institucionales
Logo Horizontal
14,8 cm
1 cm
1 cm
10 cm
1 cm
1 cm
Superintendencia de Servicios Públicos Domiciliarios

Carrera 18 No. 84 - 35. - Bogotá D.C., Colombia
Pbx: (571) 691-3005
sspd@superservicios.gov.co
www.superservicios.gov.co
1 cm
7,5 cm
Datos de contacto
Firma funcionario Xxxxxx Xxxxxx

1 cm
10 cm
Logo Horizontal
MC-F-011.V.3 25 de 40
5.2.8 Versión logotipo vigilado Superservicios

La versión del logotipo vigilado Superservicios se aplica a las empresas prestadoras, de
conformidad con la Resolución SSPD 20131300030865 del 15 de agosto de 2013, “por la
cual se establecen los términos y condiciones que las empresas de servicios públicos
domiciliarios deben adoptar en su publicidad..."
Versión en color
2,5 cm de alto proporcional
2,5 cm de ancho proporcional
Versión en escala de grises
Versión en positivo
Versión en negativo
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5.2.9 Bandas institucionales

Versión 1
Versión 2
MC-F-011.V.3 27 de 40
5.2.10 Pendones
Logo Vertical centrado

Versión institucional Versión direcciones territoriales
8 cm
75 cm
200 cm
/SuperintendenciaSSPD @Superservicios Superservicios-SSPD
100 cm
97 cm
200 cm
/SuperintendenciaSSPD @Superservicios Superservicios-SSPD
20 cm

CALL CENTER
@Superservicios
SUPERSERVICIOS
Línea Bogotá: 57 (1) 691 3006
Línea Gratuita Nacional: 01 8000 910305
WWW.SUPERSERVICIOS.GOV.CO
Logotipos calidad
Logotipos gobierno 100 cm
MC-F-011.V.3 28 de 40
5.2.11 Certificados y/o Constancias
Certificado para eventos externos
1 cm
1 cm
Espacio para la imagen

Espacio para de los eventos de 4 cm
el nombre de de alto proporcional
las personas
Certificado de asistencia Fuente tipográfica
otorgado a:
Helvetica Bold 18 pts
por su participación en el Fuente tipográfica

Lorem ipsum dolor sit amet, Helvetica light 14 pts
Lugar y fecha
Logo Horizontal
1,8 cm de alto
proporcional Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet
Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Helvetica light 10 pts
Espacio para
Certificado y/o constancia institucional Logo Horizontal

1 cm
1 cm
Espacio para
Espacio para
el nombre de
las personas La Superintendencia de Servicios Públicos Domiciliarios
Hace constar que: Helvetica Bold 18 pts
Cédula de ciudadanía Nº Helvetica light 14 pts
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5.2.12 Avisos externos
Oficinas territoriales
Logo Horizontal
del 50% del Fuente tipográfica
ancho del aviso Helvetica bold 90 pts
Centrado
vertical
Superservicios Franja azul institucional

6 cm
Superintendencia de Servicios 10% del ancho del aviso

Página web centrada

www.superservicios.gov.co Fuente tipográfica
Helvetica bold 75 pts
Oficinas nivel central
Logo Horizontal Franja azul institucional

del 50% del 10% del ancho del aviso
ancho del aviso
Centrado
vertical y
horizontal
Página web centrada

www.superservicios.gov.co Fuente tipográfica
Helvetica bold 75 pts
Oficinas Territorial Oficinas Territorial
Logo Vertical 5 cm Logo Vertical 5 cm
del 50% del alto del 50% del alto

del aviso del aviso
Centrado Centrado
horizontal horizontal
Página web
centrada
Fuente tipográfica
Helvetica bold
75 pts Franja azul institucional
www.superservicios.gov.co 10% del alto del aviso www.superservicios.gov.co
La distribución de los elementos podrá variar conforme a las necesidades de instalación.
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5.2.13 Iconos servicios
Agua Agua
C/M/Y/K : 100 / 50 / 0 / 0 C/M/Y/K : 0 / 0 / 0 / 80
R/G/B : 0 / 144 / 188 R/G/B : 88 / 89 / 91
#0066ad #5b5b5f
Alcantarillado Alcantarillado
C/M/Y/K : 100 / 30 / 0 / 0 C/M/Y/K : 100 / 30 / 0 / 0
R/G/B : 0 / 137 / 207 R/G/B : 0 / 137 / 207
#007cc0 #5b5b5f
Aseo Aseo
C/M/Y/K : 100 / 10 / 0 / 0 C/M/Y/K : 100 / 10 / 0 / 0
R/G/B : 0 / 161 / 228 R/G/B : 0 / 161 / 228
#0092d3 #5b5b5f
Energía Energía
C/M/Y/K : 0 / 20 / 100 / 0 C/M/Y/K : 0 / 20 / 100 / 0
R/G/B : 255 / 203 / 5 R/G/B : 255 / 203 / 5
#f1cf00 #5b5b5f
Gas Natural Gas Natural

C/M/Y/K : 0 / 30 / 100 / 0 C/M/Y/K : 0 / 30 / 100 / 0
R/G/B : 253 / 185 / 19 R/G/B : 253 / 185 / 19
#e9bc00 #5b5b5f
Gas GLP Gas GLP

C/M/Y/K : 0 / 50 / 100 / 0 C/M/Y/K : 0 / 50 / 100 / 0
R/G/B : 247 / 148 / 30 R/G/B : 247 / 148 / 30
#db9600 #5b5b5f
MC-F-011.V.3 31 de 40
5.2.14 Bandera Institucional
36 36
MC-F-011.V.3 32 de 40
5.2.15 Vestuario
La versión de color del logo depende del color del fondo del material promocional
(Ver página 14 y 15)
Logo Superintendencia
Espacio para logotipos del Gobierno en

caso de requerirse
MC-F-011.V.3 33 de 40
5.2.16 Merchandising
La versión de color del logo depende del color del fondo del material promocional
(Ver página 14 y 15)
1f1f5b
MC-F-011.V.3 34 de 40
5.3. SISTEM A ÚNICO DE INFORMACIÓN
5.3.1 Logotipo
5.3.2 Fundamentos
SISTEMA ÚNICO DE INFORMACIÓN DE

SERVICIOS PÚBLICOS DOMICILIARIOS
El logotipo del SUI nace del concepto principal que es un

sistema, en donde sus componentes se relacionan entre si para
llegar a un usuario final transportando la información.
Todos los sistemas tienen composición, estructura y entorno, en
este caso, la información es lo que nos une con los usuarios. Se
toma como referencia base el laberinto azul que al final unido a
la figura verde de la i, formamos la abstracción de un usuario con
el punto naranja.
El logotipo variación horizontal
MC-F-011.V.3 35 de 40
5.3.3 Planimetría
18 x
10 x
1x
5x
1x
SISTEMA ÚNICO DE INFORMACIÓN DE 2x
Área de reserva
10 x 1x 43,3 x
1x
5x
5.3.4 Tipografía Complementaria
MC-F-011.V.3 36 de 40
5.3.5 Tamaños mínimos
Tamaño mínimo impreso

10 mm 30 mm 50 mm
Tamaño mínimo web

20 px 50 px 100 px
5.3.6 Colores Corporativos
C/M/Y/K: 100 / 0 / 0 / 0
R/G/B: 0 / 174 / 239
#009bdb
C/M/Y/K: 100 / 95 / 5 / 0
R/G/B: 43 / 57 / 144
#002e82
C/M/Y/K: 0 / 50 / 100 / 0
R/G/B: 247 / 148 / 30
#db9600
C/M/Y/K: 50 / 0 / 100 / 0 SERVICIOS PÚBLICOS DOMICILIARIOS
R/G/B: 141 / 198 / 63
#a3bd31
MC-F-011.V.3 37 de 40
5.3.7 Versión positivo/negativo

5.3.8 Escala de grises

60%
40%

30% 80%
70%
5.3.9 Versión 1 tinta
MC-F-011.V.3 38 de 40
5.3.10 Fondos permitidos
SISTEMA ÚNICO DE INFORMACIÓN DE SISTEMA ÚNICO DE INFORMACIÓN DE SISTEMA ÚNICO DE INFORMACIÓN DE

SERVICIOS PÚBLICOS DOMICILIARIOS SERVICIOS PÚBLICOS DOMICILIARIOS SERVICIOS PÚBLICOS DOMICILIARIOS
En fondo oscuros y de colores

no corporativos, se debe dejar
una reserva blanca para
SERVICIOS PÚBLICOS DOMICILIARIOS respetar los colores del logotipo
5.3.11 Usos Incorrectos
sistema único de información de

servicios públicos domiciliarios

NO cambiar el nombre SERVICIOS PÚBLICOS DOMICILIARIOS
NO cambiar proporciones

NO usos colores no coporativos
NO cambiar ubicación ni orden logo-texto
NO cambiar el orden texto-logo

NO cambiar ubicación ni orden logo-texto

NO usar sobre fondos no permitidos
MC-F-011.V.3 39 de 40
6. POLÍTICA OPERACIONAL
Con fundamento en el Código de Buen Gobierno DE-D-002, el manual atiende la
siguiente política:
- POLÍTICA DE COMUNICACIÓN E INFORMACIÓN
La Superintendencia de Servicios Públicos Domiciliarios se compromete a considerar la

gestión de comunicación como un componente estratégico, orientado a la creación,
divulgación, retroalimentación, seguimiento y control de la información institucional
divulgada en desarrollo de sus planes, programas y proyectos hacia los diferentes
públicos de interés.
MC-F-011.V.3 40 de 40

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

3. FUNDAMENTO LEGAL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4.

5.3. SISTEMA ÚNICO DE INFORMACIÓN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35

Resolución SSPD 20131300030865 del 15 de agosto de 2013. Por la cual se

Imagen corporativa: Consideración pública acerca de una empresa o marca. Visión

La nueva imagen de la Superintendencia de Servicios Públicos

El logotipo es una representación de una figura humana en

Abstracción ﬁgura humana en actitud de escucha.

A la actitud de escucha se incorpora un elemento

Con la gama cromática se establece una relación de armonía

Azul: agua, alcantarillado y aseo.

5.1.4 Tipografía complementaria

5.1.5 Versiones principales del logotipo

5.1.6 Tamaños mínimos

Tamaño mínimo versión vertical

Tamaño mínimo versión horizontal

Tamaño mínimo versión vertical con logo y acrónimo

Tamaño mínimo versión horizontal con logo y acrónimo

5.1.7 Área de reserva

5.1.8 Versiones positiva, negativa y escala grises

Versión en positivo del logotipo

Versión en negativo del logotipo

Versión en escala de grises

5.1.9 Colores corporativos

Color primario Color primario Color secundario

C/M/Y/K : 5 / 69 / 96 / 0 C/M/Y/K : 0 / 0/ 0 / 90 C/M/Y/K : 0 / 0 / 100 / 5

5.1.10 Fondos para el logotipo

Versión en fondo blanco

Versión en fondo gris 15% de negro

Versión en fondos corporativos

Versión en fondos oscuros e imágenes

El logotipo debe Espacio para

5.1.11 Usos incorrectos

5.1.12 Uso con otros nombres de dependencias

Despacho del Superintendete Nombre ajustado a cuadrícula

Superintendencia Delegada para

Se utilizará la misma proporción de tamaño y distribución en los formatos carta y oﬁcio.

5.2.2 Sobres manila

Oficina principal Territoriales

Logo Horizontal Logo Horizontal

Datos de contacto Datos de contacto

Se utilizará la misma proporción de tamaño y distribución en los formatos carta y oﬁcio.

5.2.3 Carpetas institucionales

Logo Horizontal Logo Horizontal

Logotipos redes sociales

Logotipos de calidad Espacio para logotipos

Carpeta para formatos carta y oﬁcio.

5.2.4 Publicaciones impresas

Espacio para logotipos del Gobierno Logotipos calidad

5.2.5 Afiche institucional

Logotipo versión horizontal

Espacio para logotipos

5.2.6 Tarjeta de presentación

Logotipo versión horizontal

5.2.7 Tarjetas Institucionales

Superintendencia de Servicios Públicos Domiciliarios

Firma funcionario Xxxxxx Xxxxxx

5.2.8 Versión logotipo vigilado Superservicios

2,5 cm de alto proporcional

2,5 cm de ancho proporcional

Versión en escala de grises

5.2.9 Bandas institucionales