Coca-Cola en la Argentina: 75 años de historia compartida

Los primeros vendedores recorrieron la ciudad a bordo de cuatro camiones y 15 triciclos.

El 3 de agosto de 1942 hacía mucho frío y lloviznaba sobre Buenos Aires. Pero eso no impidió que
un entusiasta grupo de hombres, que vestían uniformes verde oscuro y gorra con visera, salieran a
recorrer la ciudad. A bordo de cuatro camiones y 15 triciclos pintados de amarillo y un logotipo
rojo, iban en busca de sus primeros clientes. Así, sin darse cuenta, se convirtieron en los
protagonistas de un día que haría historia: fueron quienes vendieron las primeras botellas de
Coca-Cola en la Argentina.

Desde entonces, la presencia de Coca-Cola en el país no dejó de crecer y hoy conforma un sistema
al que se considera como el principal productor de bebidas no alcohólicas a nivel local. Integrado
por la Compañía Coca-Cola y sus socios estratégicos (las embotelladoras Coca-Cola FEMSA; ARCA
Continental; Coca-Cola Andina; y Reginald Lee), emplea de manera directa e indirecta a unas
240.000 personas y tiene un portafolio de 78 opciones de bebidas, de las cuales el 45% son bajas o
sin calorías. Encabezado por Coca-Cola, una de las marcas más valiosas y reconocidas del mundo,
incluye 20 marcas valuadas en más de mil millones de dólares incluyendo Coca-Cola Light, Coca-
Cola Zero, Sprite, Fanta, Powerade, Cepita, Bonaqua, Aquarius y otras bebidas que ofrecen
diferentes formas de hidratarse todos los días.

Pero 75 años atrás, el escenario era muy diferente. La Compañía, creada en 1886 en Atlanta
(EE.UU.), desembarcó en la Argentina de la mano de un grupo de pioneros encabezados por
Guillermo Marino Bekker, que fue instalando la marca con esfuerzo y dedicación. Recién a fines de
1942 se inauguró la primera planta de Coca-Cola en el país (en Av. Córdoba 3162) que, si bien en
un principio fue muy modesta, con el tiempo se transformaría en una planta modelo. La primera
botella comercializada fue la de 185 cm3.

Un desembarco anunciado: este aviso publicita la llegada de Coca-Cola al país.

Primera planta de Coca-Cola en la Argentina, en la avenida Córdoba 3162, Buenos Aires.

Las primeras bebidas se vendían en triciclos.

Desde hace años, Coca-Cola se compromete con generar un impacto socio-económico en la

comunidad.

Un año después del lanzamiento, más de 3.000 comercios porteños –bares, confiterías,
restaurantes, pizzerías, almacenes, proveedurías, kioscos–incluían a Coca-Cola en su oferta
habitual.
En 1944, se instaló en la provincia de Córdoba la primera planta de fabricación de Coca-Cola en el
interior del país; cuatro años después comenzó a funcionar la segunda de Buenos Aires, en el
barrio porteño de Barracas.

Otro gran hito local se produjo en 1957, primero con el envase de 750 cm3 y luego con el de 285
cm3. Tomar Coca-Cola empezó a formar parte de los hábitos argentinos: la bebida ya era popular y
se consumía en el hogar, en la calle y en lugares públicos. Con todo, la gran expansión a nivel país
ocurrió en la década del ’60: se otorgaron las primeras franquicias, se empezó a fabricar el gas
carbónico, se incorporaron las máquinas dispensadoras y, en 1968, salió al mercado el envase
súper familiar de un litro.

Acompañando momentos claves de la historia argentina, en 1978 Coca-Cola fue la gaseosa Oficial
del Mundial de Fútbol. Y cuando ATC (hoy la Televisión Pública) inauguró su señal en color, la
empresa fue su primer anunciante. En 1981, todavía con los ecos del triunfo de la Selección
Nacional de Fútbol, se lanzó la campaña “Coca-Cola® y sonrisas para vos”, protagonizada por un
muy joven y prometedor Diego Armando Maradona. Cada vez más, la gaseosa se integra a la vida
de la gente y afianza su vínculo con el deporte, el espectáculo y la cultura del país.

Así fue como para celebrar su 50 aniversario, en 1992 impulsó el ciclo “Coca-Cola in concert”, con
la presencia de Elton John, Seru Giran y Gun´s & Roses y una audiencia aproximada de 500.000
personas. Ese mismo año, fue la bebida oficial de los Juegos Olímpicos. En 1995 patrocinó los
Juegos Panamericanos realizados en la Argentina.

La primera década del siglo XXI fue la de la consolidación de Coca-Cola como Compañía integral de
bebidas sin alcohol (con el lanzamiento de Coca-Cola Zero; Powerade; Aquarius by Cepita). Y se
afianzaron las acciones de sustentabilidad y el compromiso con la responsabilidad social. Así fue
como, en línea con la iniciativa global 5by20, impulsada por la Compañía en alianza con la ONU
Mujeres, en 2015 se lanzó en el país un programa piloto con la Unión de Kiosqueros de la
República Argentina (UKRA), para capacitar en temas de gestión a mujeres kiosqueras. 5by20
busca el empoderamiento económico de cinco millones de mujeres emprendedoras a través de la
cadena de valor de la Compañía para el año 2020.

Por otra parte, en 2007 Coca-Cola se comprometió a reabastecer a las comunidades y la

naturaleza el equivalente al 100% del agua que emplea para sus productos para reducir así su
huella ambiental para el 2020. Este objetivo fue alcanzado por Coca-Cola de Argentina cinco años
antes de lo previsto y a nivel global en 2016.
Variedad, innovación y desarrollo económico en los lugares en los que operamos guían desde el
principio nuestro camino. Hoy, como hace 75 años, la Compañía busca crear valor y hacer una
diferencia positiva en la vida de las personas, las comunidades y el entorno en el que se desarrolla.
Para celebrarlo, los invitamos a destapar una Coca-Cola y brindar juntos por muchos años más de
historia compartida.